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Una presentazione veloce
SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.
SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing)
La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito webse non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO,l’ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delleAziende al primo posto su Google.
Parte di questa attività è rivolta all’analisi dei competitors per migliorare drasticamente leperformance dell’Azienda e la sua visibilità sul web.
Penso che un’Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, mapiuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, cherestituiranno maggiori conversioni.
Siamo in un’epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ademergere dal gruppo.
- -
Per far decollare il business online c’è sempre una strada migliore.
Il mio scopo è trovarla!
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FILIPPO SOGUS
Google Plus
Twitter @entranelweb
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Di cosa parleremo
CMS per e-commerce
Problemi SEO frequenti
Analisi dei competitors
Tecniche SEO per il tuo e-commerce
- Presenza sui Social
SERVIZIO GRATUITO
- Tools
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Un ringraziamento
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Piattaforme CMS per e-commerce
Possiamo scegliere tra:
• PIATTAFORME OPENsource• Plugin
• PLUGIN / COMPONENTI OPENsource• Estensioni
• PIATTAFORME A PAGAMENTO
• CMS personali
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Piattaforme CMS per e-commerce
QUAL È IL MIGLIORE?QUALE SCEGLIERE?
Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da:• cosa dobbiamo realizzare• quanti prodotti• hardware a disposizione• chi lo gestirà (esperto o meno)• …
NON POSSIAMO PROGETTARE UN E-COMMERCE SOLO AI FINI SEOMeglio progettarlo per chi poi ci farà poi guadagnare!!!
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La struttura
QUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO?
• USABILITÀEvitare il "labirinto"Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEO
ESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO:
www.nomedominio.com/product.php?id=275&offers=0&cat=8www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php
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La struttura
www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php
www.nomedominio.com/shop/ (tutti gli articoli)
www.nomedominio.com/shop/gonne/ (tutte le gonne in vendita)
www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/ (tutte le gonne corte)
www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/minigonna-lewis.php(prodotto specifico)
Fonte immagine: http://www.girlpower.it/foto_gallery/moda/gonne-tutu-feste-natale-capodanno/minigonna-a-tutu-asos.php
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Problemi SEO frequenti
QUALI SONO I PROBLEMI SEO PIÙ FREQUENTI?
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCEForse il problema più frequente, soprattutto con Prestashop
• CONTENUTO DUPLICATOCreato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS
• ERRORI 404 (ma non solo!)Creati quando elimino un prodotto o categoria
• SEO NEGATIVEL'azione più brutta che un SEO possa fare
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
Forse la pecca più grande di Prestashop se non viene ottimizzato lato SEO
LA CAUSA:• Numero prodotti elevato NO!• Database SQL molto pesante• Hardware non adatto (Hosting, Server)• IMG non ottimizzate• altri fattori
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocità
Le soluzioni sono sempre da valutare per ognisito molto attentamente, ma in generale:
• "Sfoltire" al massimo il database SQLes. iniziamo con eliminare la lingua chenon stiamo utilizzando
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Problemi SEO frequenti
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Problemi SEO frequenti
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
• Hardware adatto al nostro progettoscegliamo un server/hosting con caratteristicheadatte al nostro e-commerce
RAM, Processore/i, SQL ecc.
Risparmiare sulle "fondazioni", spesso,può essere causa di un crollo (in serp!!! :)
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
• Immagini non ottimizzateRidurre il loro peso e tenere alta qualitàObiettivo impossibile? NO!
Es. con Photoshop
File > Salva per Web e dispositivi
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Problemi SEO frequenti
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
• Immagini non ottimizzate - 2Necessitiamo di più immagini con diverse dimensioni?
Ok, NON facciamo scaricare più file
Es. gonna-corta300x500.jpggonna-corta-thumb30x15.jpg
In certi casi meglio un solo file da far scaricareuna sola volta!Intervenire con l'HTML o il CSS
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
• Utilizzare il sistema cachese siete proprietari del server o comunquepotete installare moduli aggiuntivi per ApacheMEMcachesistema cache che utilizza la memoria del serverper accelerare le richieste PHP da eseguire sul database
--Link alla guida ufficiale:http://php.net/manual/en/memcache.installation.php
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE• Attivare compressione gZip, Hosting permettendo
Su Apache si può attivare con il file .HTACCESS a condizione che
sia attivo il modulo mod_deflate
<IfModule mod_deflate.c>AddOutputFilterByType DEFLATE text/plainAddOutputFilterByType DEFLATE text/htmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/cssAddOutputFilterByType DEFLATE application/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/javascriptAddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascriptDeflateCompressionLevel 9BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/htmlBrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzipBrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/htmlDeflateFilterNote Input instreamDeflateFilterNote Output outstreamDeflateFilterNote Ratio ratioLogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate
</IfModule>
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
• Ripulire il codice sorgente da script "inutili"ogni volta il browser legge il contenuto di tuttii TAG <script> di ogni pagina
Possiamo fare in modo che questi venganoletti solo ed esclusivamente quando necessari
Possiamo eliminare tutti gli script che nonutilizziamo
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
• Comprimere i file JavaScriptsi può utilizzare il sistema Minify JavaScript
Andrà a comprimere il codice rilasciando iclassici file del tipo jquery-1.0.2.min.js
Consiglio il tool online:• http://www.minifyjavascript.com/• http://jscompress.com/
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Problemi SEO frequenti
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
TOOLS per monitorarehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
Causa frequente di penalizzazioni su Google!
DA COSA DIPENDE:• Dipende molto dalla piattaforma utilizzata
e da caso a caso
Il consiglio è quello di analizzare bene il sito e trovareuna vera STRATEGIA di indicizzazione, prima dieffettuare qualsiasi intervento!
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
Si può andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su Google• FILTRO• PENALIZZAZIONE• BAN
Questo perché il contenuto duplicato non è accettatodalle linee guida di Google
https://support.google.com/webmasters/answer/35769
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
Nell'e-commerce il contenuto duplicato più frequente,solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto
SOLUZIONE:
--Altro tipo di duplicato: TITLE e DESCRIPTION
anche se molto faticosa, crearle ORIGINALI
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)
PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP
DAL BACK-END: modifica nome prodottocreava una nuova URL, lasciando però anche la vecchia…migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!
MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento querye in output nome del prodotto linkato con URL diversa…migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)
COME MI SONO ACCORTO?
• studiando e analizzando la struttura del sito• ricercando il contenuto indicizzato
con il semplice site:nomedeldominio.com
COME HO RISOLTO?• ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?
• ROBOTS.TXT• meta robots• link canonical• redirect 301
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?
• ROBOTS.TXT
User-agent: *Disallow: /themes/Allow: /themes/images/Disallow: /privacy/Disallow: /shop/category/gonne/
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?
• META ROBOTS<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
• LINK CANONICAL<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/gonne/colore/"/>
Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?
• REDIRECT301Esempio da .HTACCESS (io lo consiglio quando possibile)
Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa
Esempio:Redirect Permanent /gonne-56/ http://www.dominio.com/gonne/
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Problemi SEO frequenti
• CONTENUTO DUPLICATO
TOOLS
Ideale per verificare il contenuto duplicato da siti esterni
Ideale per verificare il contenuto duplicato interno
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Problemi SEO frequenti
• ERRORI 404 e altri tipi
La pagina non esiste più
DA COSA DIPENDE:• Caso frequente nell'e-commerce quando eliminiamo un
prodotto dal negozio o una categoria
RIMEDI:• Un redirect di tipo 302 (se temporaneo)
Redirect 302 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/
• Un redirect di tipo 301 (se è per sempre)Redirect 301 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/
Possibile rimozione dalla SERP
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Problemi SEO frequenti
• Altri tipi di errori
Errore 403 (Accesso negato) Errore 500 (Internal Server Error) Errore 503 (Servizio non disponibile) Errore 504 (Gateway timeout) Errore 505 (Versione non supportata)
È possibile personalizzare le pagine nell'.HTACCESSErrorDocument 403 /pagina403.htmlErrorDocument 404 /pagina404.htmlErrorDocument 500 /pagina500.html
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Problemi SEO frequenti
• ERRORI 404 e altri tipi
TOOLS per monitorarli
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Problemi SEO frequenti
• SEO NEGATIVE
L'AZIONE PIÙ BRUTTA CHE UN "SEO" POSSA FARE!
DA COSA DIPENDE:• SPAM verso il nostro sito
con link da siti “spammosi”,con link aventi anchor texttipo "VIAGRA", "CIALIS", "LOUIS VUITTON", ecc…
• Inserimento SPAM nel nostrosito (es. commenti blog ecc.)
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Problemi SEO frequenti
• SEO NEGATIVE
Non possiamo impedirla ma possiamo proteggerci
ATTRAVERSO IL MONITORAGGIO:• WMT• BackLink (molto utile SEMrush)
• Google• Versione CMS• Moderazione commenti
e recensioni
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Problemi SEO frequenti
• SEO NEGATIVE
Come risolvere (dove necessario):
• Ripulire il codice sorgente• Ripulire da commenti o
recensioni con link SPAM• Utilizzare lo strumento di
Google: DISAVOW** solo se realmente necessario
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Problemi SEO frequenti
• SEO NEGATIVE
TOOLS PER IL MONITORAGGIO• SemRush• MajesticSEO• ahrefs• OpenSiteExplorer• ScreamingFrog• MonitorBacklinks• Google
site:dominio.com viagra• WMT
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Analisi dei competitors
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Analisi dei competitors
Vediamo un esempio
Per l'analisi dei competitorsdal punto di vista SEO e SEM
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Analisi dei competitors
TESTARE PRIMA DI ACQUISTARE
14 giorni GURU GRATIStutti per voi!
http://bit.ly/1ral8Tc
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Tecniche SEO per il tuo e-commerce
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Tecniche SEO per il tuo e-commerce
OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Alcuni consigli SEO:
• ATTIVARE LE RECENSIONI VERE!!!(microdata con markup Schema.org)
• ATTIVARE LA VALUTAZIONE DEI PRODOTTI
• OTTIMIZZARE LA PAGINA CON MICRODATA MARKUP SCHEMA.ORG anche per il Prezzo, disponibilità, Breadcrumbs
• Facoltativo (ma consigliato) offrire altre info al motore di ricerca
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Tecniche SEO per il tuo e-commerce
CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce
Cronistoria:
• Schede prodotto con valutazioni e recensioni• In uno: possibilità di inserimento solo tramite e-mail
Nell'altro: inserimento statico (dal webmaster… TRUCCATI? Nooooooo :)
• Richsnippets: uno con RDFa l'altro con microdati• Ci contattano perché i primi mesi dell'anno sono sparite le
"stelline" in SERP• Analisi SEO generale onsite• Analisi della SERP
COME HO RISOLTO???
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Tecniche SEO per il tuo e-commerce
CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce
1. Inserita la possibilità per l'acquirente di inserire in modo autonomo, sul sito, la valutazione e la recensione
2. Ottimizzazione delle pagine a livello SEO
3. Inseriti i RichSnippets con Microdata Schema.org
4. Pulizia delle valutazioni / recensioni fasulle
5. Dopo circa 20-25gg ecco tutte le informazioni in SERP!
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Tecniche SEO per il tuo e-commerce
OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Altri consigli SEO:
• EVITARE PLUGIN RECENSIONI A SCATOLA CHIUSA (nel caso sempre meglio ottimizzarli manualmente)
• UTILIZZARE I VIDEO nelle schede prodotto(possibilmente embed da nostro spazio web o al massimo nostro canale YouTube)
• PRESENZA SUI SOCIAL(non tutti per forza, meglio uno ma ben curato!!!)
• ARTICOLI VERAMENTE UTILI ALL'UTENTE PER IL BLOG(gli articoli servono a poco se il loro fine è solo quello di produrre contenuti)
• SEMPRE UN OCCHIO AD ANALYTICS E WMT(sono strumenti fondamentali per la valutazione della crescita)
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Tecniche SEO per il tuo e-commerce
OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Altri consigli SEO:
• OFFRIRE A GOOGLE DELLE SITEMAP SEMPRE AGGIORNATE(sia dei prodotti, sia delle immagini, sia dei video!)
• ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO(oltre che dal punto di vista del web marketing è un ottimo strumento SEO)
IN GENERALEPUNTARE PIU’ SULL'OTTIMIZZAZIONE SEO ONSITEpiuttosto che cimentarsi in tecniche di linkbuilding spesso pericolose!
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BONUS servizio gratuito
Un report sulla situazione attuale,con l'analisi di SEMrush
http://bit.ly/analisigratis
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GRAZIE mille per l'attenzione!
Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar