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Objectif :Maîtriser les concepts clés du financement participatif, ses bonnes
pratiques et sa mise en œuvre sur HelloAsso
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET, LE CROWDFUNDING OU FINANCENEMENT
PARTICIPATIF
Une méthode ancienne qu’Internet remet au goût du jour.
1. LE CROWDFUNDING, C’EST QUOI ?
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 3
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF OU CROWDFUNDINGC’est quoi ?
MON PROJET
+
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 4
PRINCIPE ANCIEN, MÉTHODE NOUVELLELe financement participatif, ça n’est pas nouveau !
Le socle de la Statue de la Liberté a été financé par
la souscription publique.
Internet permet aujourd’hui de décupler le potentiel
de cette méthode de financement
LE SAVIEZ VOUS ?
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 5
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF OU CROWDFUNDINGUn mode de financement inscrit dans l’ADN des associations
PROJET(S) DE L’ASSOCIATION
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 6
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0Un potentiel à exploiter
- INFORMATION
- COMMUNICATION
- PROXIMITÉ
- IMPLICATION
- VALORISATION
- PARTAGE
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 7
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0Une pratique qui se développe dans des domaines variés
• Innovation
• Impression 3D
• Série
• Noob
• Mode
• Montre connectée
• Musique
• Grégore
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 8
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0Une pratique qui reflète de nouvelles attentes
OUVERTURE
TRANSPARENCE
RECHERCHE D’IMPACT
CHOIX
HORIZONTALITÉ
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 9
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0Ses différentes formes
Aucune contrepartie
DON RÉCOMPENSE
Contreparties
PRÊT
Remboursement et intérêt
EQUITY
Actions et parts sociales de
l’entreprise
64€ 56€ 426€ 4342€
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 10
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0En chiffres
Selon Financement Participatif
France, 296,8 millions d’euros ont été
collectés à travers des campagnes de
financement participatif en France e
2015.
BAROMÈTRE 2015
296,8
277,9
78,3
152
2011 2012 2013 2014 2015
Montant des fonds collects en millions d’euros
x2
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 11
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0En chiffres
2,7 MILLIONS
ce sont 2,7 millions de Français qui ont soutenu un projet sur un site de
crowdfunding. Dans 80% des cas, c’est pour participer à un projet
faisant appel au don (avec ou sans contrepartie).
En 2015,
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 12
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0Typologie des projets faisant appel au don
15%
31%
33%
38%
21%
17%
Avec récompenses Sans récompenses
CULTURE
EDUCATION
AUDIOVISUEL, MUSIQUE
SOLIDARITÉ
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 13
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0En chiffres
En ce qui concerne la partie don,
avec ou sans récompense
DES PORTEURS DE PROJET SONT DES ASSOCIATIONS
31%
SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF 14
LE FINANCEMENT PARTICIPATIF 2.0En chiffres
MILLIONS D’EUROS COLLECTÉS PAR LES ASSOCIATIONS À TRAVERS LE FINANCEMENT PARTICIPATIF EN 201521
Qu’est ce qu’une contrepartie ? Comment et dans quelles mesures en proposer?
Qu’est ce que l’intérêt général et en quoi cela impacte t-il le don?
2. LE DON AVEC OU SANS RÉCOMPENSE ? LE PRINCIPE DE CONTREPARTIES
16SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
LE PRINCIPE DE LA CONTREPARTIE
On distingue 2 types de dons :
Aujourd’hui 80% des projets qui font appel au crowdfunding pour se financer reposent sur une logique de don, à distinguer des logiques de prêt et d’équity (montée au capital).
Don avec contrepartie qui implique un bien ou service
reçu en échange, défini au préalable selon le montant
du don.
Don sans contrepartie : c’est un « don pur » sans
qu’aucun n’échange n’ait lieu.
17SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
La définition juridique du don implique l’absence totale de
contrepartie. S’il existe une contrepartie, alors on appelle
juridiquement ça une vente.
Dans les faits, le terme “don” s’est généralisé pour la
contribution d’une personne à un projet sur une
plateforme de financement participatif, même si cette
contribution donne lieu à une contrepartie.
C’EST LA DIFFÉRENCE ENTRE LA LETTRE ET L’ESPRIT DE LA LOI.«
»
18SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
Il existe pourtant une exception : les associations
d’intérêt général ont la possibilité d’émettre une
contrepartie à un don, et que cette contribution soit bien
reconnue comme étant un don par l’administration fiscale.
La contrepartie doit rester une contrepartie symbolique
sans qu’il ait de « disproportion marquée » entre la somme
donnée et la prestation rendue.
CONTREPARTIE SYMBOLIQUE, DISPROPORTION MARQUEE… COMMENT S’Y RETROUVER?
«»
19SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
La valorisation de la contrepartie
doit être inférieure à 25% du
montant du don dans la limite de
65 euros pour les particuliers.
EN PRATIQUE :
25%
20SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
QUI PEUT PROPOSER UNE RÉDUCTION FISCALE?
Le don donne lieu à une réduction d’impôt à
hauteur de 66% de son montant sous réserve que la
réduction totale ne dépasse pas 20% de son revenu
imposable.
LA RÉDUCTION FISCALE :
cette réduction fiscale de 66% ne concerne que
les particuliers
la réduction d’impôt n’est possible que pour un
don à une association d’intérêt général.
MISE EN GARDE :
Ca n’est pas une contrepartie à proprement parler, mais bien souvent une association met en avant la réduction fiscale qu’il est possible de faire dès lors qu’un individu fait un don.
21SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
LE PRINCIPE DE L’INTÉRÊT GÉNÉRALComment déterminer si une association est d’intérêt général ? Examinons d’abord les 3 critères qu’elle doit remplir.
Son activité ne doit pas entrer en
concurrence avec celle des
entreprises et donner lieu à des actes
payants de même nature que les
professionnels
EXERCER UNE ACTIVITÉ NON-LUCRATIVE
Les intérêts et les activités de
l’association doivent pouvoir profiter
à tous, sans distinction
NE PAS AGIR POUR UN CERCLE RESTREINT DE PERSONNES
L’organisme et ses activités ne profitent ni
en avantage ni en rémunération à celles et
ceux qui le gèrent et l’administrent
AVOIR UNE GESTION DÉSINTÉRESSÉE
1
2
3exemple : Le syndicat des
boulangers de Bordeaux n’est pasune association d’intérêt général exemple : L’association des
anciens élèves du Lycée Montaigne n’est pas uneassociation d’intérêt général
LE RESCRIT FISCAL
Our Office in New Jersey
Il s’agit de demander à l’administration de vérifier si votre
association est bien d’intérêt général ou non.
NB : L’administration a 6 mois pour vous répondre. Si elle ne l’a pas
fait dans ce délais, votre association est d’intérêt général.
Si un doute subsiste, il est conseillé d’entamer
une procédure de rescrit fiscal.
C’est au regard de ces trois notions que chacun est invité à considérer son association comme relevant de l’intérêt général, ou non.
Penser au financement participatif pour financer tout ou une partie de son
projet. Quelques prérequis.
3. PLACE AU PROJET !LA PRÉPARATION
24SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
TROUVER UN PROJET FÉDÉRATEUR & MOBILISATEUR
UN PROJET PÉRENNE
Le contributeur cherche à maximiser son
impact et privilégie le don-
investissement. Le projet auquel il
contribue doit être marquant.
UN PROJET SÉDUISANT
Il doit qu’il suscite l’émotion.
UN PROJET QUI FÉDÈRE UNE
COMMUNAUTÉBénévoles, partenaires, personnes qui ont
un intérêt ou qui participent de près ou de
loin au projet.
UN PROJET INNOVANT
Nouveau ou original.
Le projet doit porter en son sein un gène mobilisateur.
25SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
DÉTERMINER UN OBJECTIF FINANCIER ATTEIGNABLE
PARTIR DES BESOINS DU PROJET SÉLECTIONNER TOUT OU PARTIE DES POSTES BUDGÉTAIRES À FINANCER :
ESTIMER L’APPORT DU CERCLE PROCHE
Le financement participatif peut faire partie d’une
stratégie de financement plus vaste qui repose aussi
sur des fonds propres, des subventions, etc.
Ce sont les personnes les plus proches du
porteurs de projet qui doivent pouvoir lui
donner une bonne dynamique. Savoir s’ils sont
mobilisables et à quel point est capital
C’est un point capital dont il faut se soucier en amont. Ni trop, ni pas assez, c’est un vecteur de sérieux, de crédibilité et donc… de confiance !
L’objectif financier doit être cohérent avec
l’ampleur du projet. Trop modeste, il apparaît
déconnecté des réalités, trop important, il
suscite la méfiance.
26SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
A QUEL MOMENT LANCER SA CAMPAGNE ? POUR COMBIEN DE TEMPS ?
UNE CAMPAGNE DOIT DURER ENTRE
1 ET 3 MOIS01
Une organisation suffisamment tôt pour
permettre d’organiser le financement du projet.
Une fin de campagne la plus proche possible de
la date de la réalisation du projet pour
permettre au potentiel contributeur de se
projeter un maximum.
IL FAUT TROUVER UN ÉQUILIBRE SUBTILE ENTRE :02
27SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
DÉTERMINER LES RESSOURCES MOBILISABLES POUR UN PROJETUne campagne de crowdfunding est avant tout une campagne de communication !
Elle nécessiteune animation régulière
Des contenus liés aux projets peuvent être utiles pour animer
et relancer sa communauté Pour réussir sa campagne, il faut consacrer du temps
: 1h à 1h30 par jour
28SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
BIEN DÉFINIR SES CONTREPARTIES
Penser en amont aux contreparties que l’on peutproposer est essentiel. Il faut les penser intéressanteset attrayantes, en phase avec son projet, et évolutivesselon le montant du don.
Si ça n’est pas une contrepartie, la réduction
fiscale engendrée par un don à une association
d’intérêt général est à mettre soigneusement en
avant si on est concerné.
29SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
TYPOLOGIE DES CONTREPARTIES
Un T-shirt à l’effigie de l’association
par exemple.
MATÉRIELLES HONORIFIQUES BASÉES SUR L’EXPÉRIENCE
La liste des noms des donateurs gravée à un
endroit clé pour le projet.
L’invitation à un repas, la rencontre
avec un artiste…
Plusieurs types de contreparties existent :
30SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
DES CONTREPARTIES ADAPTÉES À SON PROJET
LES DÉTAILLER ET LES RENDRE ATTRACTIVES !
Entre un pallier de 100€ ou de 200€, c’est parfois la contrepartie qui peut faire la différence !
Il s’agit de s’inspirer de son projet et de se mettre à la place du contributeur pour trouver des contreparties intéressantes
31SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
La définition des objectifs
de la campagne passe par la
description du projet.
Quelle est l’action que vous souhaitez financer ? Qui sera concerné ? Quelles retombées positives ?
Donnez des exemples précis et déterminez un objectif de dons atteignable.
LE PROJET
Déterminez un objectif
financier atteignable et
réaliste !
Mieux vaut dépasser son objectif que le manquer. N’hésitez pas non plus à détailler vos besoins de financements et à quoi servira l’argent collecté.
L’OBJECTIF FINANCIER
Se mettre à la place du contributeur
Des contreparties attrayantes ont le potentiel de faire franchir au contributeur un pallier dans son don. Un aspect à ne pas négliger !
CONTREPARTIES
CONCLUSIONBien préparer sa campagne en amont, c’est 60% du travail qui est accompli. Cela passe notamment par :
Dans le bon tempo !
Une campagne de crowdfunding, c’est entre le sprint et le marathon. Bien définir sa durée est capitale : il faut suffisamment de temps pour mobiliser le plus grand nombre, mais sans prendre le risque de s’essoufler…
DURÉE
Quels sont les outils de communication que les associations peuvent utiliser ?
4. MOBILISER SON RÉSEAU : LE RÔLE DE LA COMMUNICATION
4 questions fondamentales
Quel message?A destination de qui?
Par quel canal?Quand?
34SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
LA RÈGLE DES TROIS CERCLESDans un premier temps, il s’agit de classer ses contacts selon trois cercles. Ils vont chacun leur tour permettre à la campagne d’acquérir une dynamique positive
Entourage proche
Entourage éloigné
Grand public
L’entourage proche
« A choisir entre un restaurant plein et vide, on choisit toujours le restaurant
plein, sans même regarder le menu »
Dans ses premiers instants, la collecte est un restaurant vide. Il faut y
inviter la famille et les amis pour lui donner une bonne dynamique !
Ce premier cercle sera source de crédibilité et pourra ensuite parler de la
collecte à son premier cercle respectif. Pourquoi pas les inciter à faire une
promesse de don en amont du lancement de la collecte?
QUI ?L’ entourage personnel proche ainsi que les personnes les plus impliquées auprès de l’association
QUAND ?Dès le lancement de la collecte et jusqu’à J+7/J+10
COMMENT ?Les canaux de communication privés (téléphone, message en direct, email). ATTENTION : ne pas poster pas sur les réseaux sociaux une collecte à 0€
COMBIEN ?Cette première phase doit permettre de collecter environ 10% du montant de collecte souhaité
LA RÈGLE DES TROIS CERCLES
On les connait peu, voire pas du tout… Mais leur mobilisation peut faire
s’envoler la collecte !
Moins proche que le premier cercle mais accessible, il faut garder en tête
que ce cercle plus éloigné ne participera à la collecte que si l’entourage
proche a lui-même été mobilisé.QUI ?
Connaissances, anciens camarades de classe/collègues, amis d’amis, des personnes qui ont un intérêt pour la cause de l’association mais qu’on ne connaît pas forcément.
QUAND ?A J+7 et lorsqu’on a atteint 10% de son objectif.
COMMENT ?Il s’agit d’encourager les contributeurs à partager la campagne avec leur entourage. Communiquer à travers les réseaux sociaux, diffuser la page sur son site internet, l’intégrer dans sa newsletter.
COMBIEN ?Cette deuxième phase doit vous permettre d’atteindre 30 à 50% de l’objectif.
L’entourage éloigné
LA RÈGLE DES TROIS CERCLES
Des inconnus de viendront pas des 4 coins du web pour participer à une
campagne par hasard. C’est au porteur de projet de trouver le bon moyen
de toucher le plus grand nombre !
Quelques exemples de cibles pour toucher le grand public :
• Les bloggueurs/prescripteurs proche de l’univers de l’association
• Les entreprises dont le secteur se rapproche de celui de l’association
• Les journalistes (locaux ou non)
Attention : ces derniers ne parleront du projet que lorsque la collecte de
fonds sera bien avancée.
QUI ?Les derniers internautes à cibler n’ont pas encore eu vent de votre association ou de votre projet. Dans la plupart des cas, il s’agit d’inconnus
QUAND ?2 ou 3 semaines après le lancement, à plus de 50% de l’objectif.
COMMENT ?Publier régulièrement sur les réseaux sociaux. Mobiliser les communautés qui ont une affinité avec l’activité de l’association, diffuser des communiqués de presse.
COMBIEN ?Cette dernière phase doit vous permettre d’atteindre votre objectif final et de le dépasser
Le grand public
LA RÈGLE DES TROIS CERCLES
38SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
RÉCAPITULATIFIl s’agit en fait d’être stratégique et d’y aller pas à pas, communauté par communauté
Les membres actifs de l’association, les
bénévoles, la famille, les amis…
L’ENTOURAGE PROCHE
Par téléphone, e-mails personnalisés
ou e-mails groupés.
J+0A contacter lors du lancement de
la campagne : ce sont les premiers soutiens
Membres peu actifs de l’association,
abonnés newsletter, participants à un
événement de l’association,
connaissance, amis d’amis…
L’ENTOURAGE ÉLOIGNÉ
Personnes qui ne connaissent pas
l’association, tous les autres !
LE GRAND PUBLIC
E-mails, message sur les réseaux
sociaux
J+7Après avoir collecté 10% de
l’objectif
Réseaux sociaux, sites partenaires,
communautés sociales partenaires,
presse
50%Après un tiers de votre objectif : faire passer le mot au plus grand
nombre
39SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
UTILISER LES RÉSEAUX SOCIAUX
30 millions de Français se connectent à
Facebook tous les mois.
Entre 2013 et 2015 les réseaux sociaux
ont conquis 4 millions de Français.Un senior sur 2 a utilisé Facebook le mois
dernier (+ de 50 ans)
Près de 9 Français de 18 à 24 ans sur 10
sont inscrits à au moins un réseau social.
Les réseaux sociaux sont gratuits et plus de la moitié des Français est inscrite sur au moins l’un d’entre eux… Pourquoi s’en priver ?
40SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
Quelles opportunités pour les associations ?
Ecouter la conversation
globale autour d’un sujet et
interagir.
Créer et fédérer une communauté composée de
personnes sensibles à sa cause/son activité.
Diffuser des contenus de
tous types pour qu’ils soient
viraux.
Toucher des prescripteurs
et des influenceurs.
UTILISER LES RÉSEAUX SOCIAUX?
41SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
UTILISER LES RÉSEAUX SOCIAUXQuels réseaux pour quelles interactions ?
LE réseau social incontournable. Parfait pour créer une communautéet l’animer avec du contenu varié à travers une “Page” dédiée àl’association.
L’actualité de l’association et sa participation à la conversation générale en 140 caractères seulement. Des messages courts, impactants avec des mot-clés (ou hashtags)
Un complément à Facebook, qui permet aussi de toucher ses contacts Gmail, de stocker ses photos, vidéos, etc.
GOOGLE+
Permet de stocker et diffuser en direct ou non ses vidéos. Une fois mise en ligne, il est nécessaire de diffuser la vidéo hébergée sur YouTube en la partageant sur les autres réseaux sociaux.
Appartient à Google.
YOUTUBE
Un réseau social où la photographie est maîtresse ! Un bon moyen de diffuser du contenu visuel original et créatif, mais aussi de prendre de courtes vidéos.
Appartient à Facebook.
Le réseau social professionnel par excellence. Il n’est pas obligatoire d’y être, mais intégrer les groupes qui concernent son activité peut être une bonne idée.
42SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
PRÉPARATION ET ANIMATION
QUELQUES MANIÈRES D’ANIMER
SA CAMPAGNE :
“ Soutenez nous ! ”
Encourager les premiers donateurs à mobiliser leur
entourage.
“La campagne progresse !”
Donner des nouvelles des avancées de la campagne.
“Nous avons besoin de vous pour aller au bout”
Rappeler la pertinence du projet et la nécessité de le
soutenir.
43SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
ET APRÈS LA COLLECTE ?Une fois la collecte terminée, ça n’est pas fini ! Les contributeurs sont les premiers ambassadeurs du projet, il faut les tenir informés.
INFORMER
- Envoyer un email à l’ensemble des
contributeurs pour les informer du succès
(ou non) de la campagne.
- Informer les contributeurs de la marche à
suivre pour les éventuelles contreparties.
LE LENDEMAIN DE LA COLLECTE :
- Informer régulièrement les contributeurs de
l’état d’avancement du projet.
- Partager des photos et des informations sur le
projet en avant-première.
AU FIL DE L’AVANCÉE DU PROJET :- Envoyer un email bilan du
projet aux contributeurs.
APRÈS LA RÉALISATION
DU PROJET :
Pour paramétrer et lancer une campagne sur HelloAsso, suivez le guide !
5. PARAMÉTRER UNECAMPAGNE SUR HELLOASSO
45SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
CRÉER UNE PAGE DE CAMPAGNEDans l’espace d’administration, sélectionner “collecter des dons” dans le menu à gauche puis cliquer sur “créer une campagne”
46SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
DÉFINIR LES PARAMÈTRES GÉNÉRAUXIl est ensuite demandé de donner un nom à sa campagne, définir un objectif financier et une date de fin.
Don libre : l’internaute peut fixer lui même le montant de son don.
Lancement d’une collecte par un tiers : un particulier peut mobiliser son réseau en son nom pour collecter au profit de la campagne de l’association.
Statut privée de la campagne : par défaut, la collecte est accessible à tous et indexée dans l’annuaire HelloAsso ainsi que dans les moteurs de recherche.
47SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
RÉDIGER SA PAGE DE COLLECTEC’est une étape à ne pas négliger ! Mieux vaut avoir préparé en amont les textes et visuels que l’on souhaite intégrer.
Sur cette page d’édition il s’agit de décrire les tenants et les aboutissants de sa collecte, intégrer des visuels, ajouter le lien d’une vidéo et de
personnaliser sa page de collecte en choisissant la couleur dominante.
48SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
PARAMÉTRER LA GRILLE DE DON ET LES CONTREPARTIESPour chaque pallier de don, il faut renseigner s’il y a une contrepartie associée, la détailler… ou en profiter pour dire MERCI !
Demander des informations supplémentaires au donateur :
Par défaut vous récupérez les noms, prénoms, adresses mail et postale
des donateurs. Ajoutez un champ additionnel obligatoire ou facultatif
pour enrichir le formulaire présenté au donateur !
Gérer l’envoi des reçus fiscaux :
Par défaut, les options que vous créez seront assimilables à un don et
donneront lieu à l’envoi d’un reçu. Vous pouvez désactiver cela en
déclarant que l’option n’est pas assimilable à un don.
Limiter la disponibilité des contreparties.
DANS « PLUS D’INFO » IL EST POSSIBLE DE :
49SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
INVITER SES CONTACTS À PARTICIPER À LA COLLECTEC’est la dernière étape de la création d’une campagne. Pour rappel, il est recommandé de n’inviter que ses contacts proches dans un premier temps.
50SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
SE SERVIR DU TABLEAU DE BORD POUR GÉRER SA CAMPAGNE
Au survol de l’icône de campagne avec la souris, on peut se rendre sur la page de la campagne, la mettre en valeur sur sa page association en la
passant “à la une”, changer son statut (en la passant en privée ou en brouillon) et l’éditer pour ajouter ou retirer du contenu.
Depuis l’espace d’administration, il est désormais possible de voir la campagne que l’on vient de créer.
VUE D’UNE PAGE DE COLLECTEC’est ici que les internautes retrouveront les informations, visuels, montants associés à la campagne.
Le montant de l’ensemble des dons, selon une période de temps donnée, et la liste de l’ensemble des contributeurs ainsi que leurs coordonnées sont disponibles dans l’onglet statistiques.
SUIVRE SES STATISTIQUES DE COLLECTE
53SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
AJOUTER DES DONS HORS LIGNETous les contributeurs ne souhaitent pas forcément passer par Internet… Pour cette raison : il est possible d’ajouter le montant des dons reçus par chèque ou en liquide. Ils s’ajouteront au total sur la page de collecte.
On peut aussi ajouter des “promesses de dons” : il s’agit des dons que de potentiel particulier ont promis de faire. Là aussi, cette fonctionnalité intègre la promesse dans les statistiques et dans le montant total collecté sur la page de la collecte.
54SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
AJOUTER DE NOUVEAUX ADMINISTRATEURSL’onglet “droit d’accès” sert à ajouter de nouvelles personnes en tant d'administratrices de la campagne.Elles pourront consulter les statistiques de campagne et modifier la page de collecte au même titre que son créateur.
55SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
CAS PARTICULIER : PARAMÉTRER LES REÇUS FISCAUX
HelloAsso assure une émission automatique
des reçus fiscaux aux donateurs. Pendant la
préparation de votre campagne, veillez à les
paramétrer si vous êtes habilitez à en
émettre.
Dans le tableau de bord, se rendre sur “mon
compte” puis “paramètres” et sélectionner
“reconnue d’intérêt général” pour qualifier
l’association.
Enregistrer
Ceci ne concerne que les associations reconnues d’intérêt général ou d’utilité publique !
56SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
CAS PARTICULIER : PARAMÉTRER LES REÇUS FISCAUX
Fournir des informations complémentaire sur
l’organisme.
Renseigner le nom, prénom, signature du
signataire des reçus fiscaux pour automatiser
leur envoi.
Choisir les numéros d’ordre des reçus fiscaux.
Définir la périodicité de l’envoi (à chaque don, une
fois par an, etc.)
Ceci ne concerne que les associations reconnues d’intérêt général ou d’utilité publique !
CONCLUSION
3 rappels importants pour bien démarrer
58SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
PRÉSENTER, IMPLIQUER ET MOTIVER !
PRÉSENTER
Expliquer votre projet
Détailler les objectifsfinanciers
Présenter le porteur duprojet
IMPLIQUER
Ajouter des photos del’association
Insérer des vidéos deprésentation.
Publier des liensexternes (articles depresse, réseaux sociaux,blog, site internet)
MOTIVER
Avoir un ton optimiste
Mettre en place deséquivalence de donset/ou contreparties
Actualiser régulièrementl’information
59SESSION 3 : FINANCER UN PROJET SUR INTERNET : LE CROWDFUNDING OU FINANCEMENT PARTICIPATIF
Rendez votre page humaine
et attractive en ajoutant
des photos !
De précédentes actions que vous avez mené, d’événements, de bénéficiaires…
PHOTOS DE L’ASSOCIATION
Des articles de presse sur
votre association ? Votre
blog ? Votre site ?
Partagez, partagez et partagez toujours plus ! N’oubliez pas de renseigner comment vous trouver sur Facebook, Twitter, ou tout autre réseau social.
LIENS EXTERNES
Le support vidéo est le plus utilisé et vu sur Internet. A
vous de jouer !
Créez une courte vidéo de présentation même avec un smartphone :• Filmez vous en expliquant les
actions que vous menez, en encourageant à vous soutenir.
• Déposez la vidéo sur YouTube ou Dailymotion, Facebook, etc.
• Partagez la !
Conseil : ne dépassez pas 2 minutes et travaillez sur un message clair et structuré.
VIDÉOS DE PRÉSENTATIONS
IMPLIQUER
QUELQUES EXEMPLESRendez votre page dynamique et attractive ! Nous vous recommandons d’intégrer des visuels (photos, vidéos,
infographies). Plus votre communication visuelle est soignée, plus votre page est percutante !
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Prochaine session : Pérenniser les soutiens à son association tout au long de l’année.