Embed Size (px)
Citation preview
Søgemaskineoptimering for begyndere
ved Niels Bo Poulsen
Min baggrund
• Jeg er jurist og har arbejdet med ledelse, økonomi og IT.
• I min fritid har jeg lavet hjemmesider siden 2000.
• Jeg har arbejdet med SEO næsten lige så længe.
• Jeg har en lille virksomhed, der driver en del hjemmesider.
Søgemaskineoptimering
Search Engine Optimization
SEO
er flere ord for det samme
Søgemaskinerne
• Når jeg siger Google mener jeg alle søgemaskinerne, da teknikkerne gælder alle.
• Google anvendes til mere end 90 % af alle søgninger.
• Søgemaskinerne er, bl.a.:
• Yahoo
• Bing
Slides mv.
• Du finder disse slides og en vejledning fra Google om SEO for begyndere som PDF-filer her:
http://www.digitalfotoguiden.dk/nfd/
Googles bedste SEO råd
Google siger, du skal lave en god hjemmeside, der skaber værdi for brugerne
Google siger også, lav en hjemmeside til brugerne ikke til søgemaskinerne
Jamen hvor svært kan det være!
Hvorfor søgemaskineoptimering?
• Fordi den måde hjemmesiden er skruet sammen på
– både teknisk
– og indholdsmæssigt
• har betydning for din placering på søgemaskinerne
• Det er helt uden for diskussion, at der er noget, der virker bedre end andet
• White hat SEO
– teknikker der kan forbedre din placering på søgemaskinerne, uden at søgemaskinerne bliver kede af det
• Black hat SEO
– teknikker der kan være effektive i en kort periode, men som er ulovlige i forhold til søgemaskinernes regelsæt, og som udløser en straf/udelukkelse, når det opdages – og det bliver det!
Hvad er det Google (bl.a.) lægger vægt på?
• Metadata• Godt unikt indhold med de rigtige søgeord (undgå
duplicate content)• Hjemmesidens struktur, herunder søgeord i
biblioteks- og filenavne• Indgående links (antal og kvalitet)• Ankertekster på interne links • Ingen døde links• Korrekt HTML• Og meget mere !
En hjemmesides opbygning
• <!DOCTYPE HTML>• <html>
• <head><meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>Sjællandsguiden.dk | ferieguide | turistguide</title><meta name="description" content="Din turistguiden til Sjælland, hvor du finder
oplysninger om seværdigheder, shopping, overnatning mv på Sjælland." /><meta name="keywords" content="sjælland, seværdigheder, overnatning,
shopping, ferieguide, turistguide" /><meta name="robots" content="index, follow" />
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templates/css/style.css" /></head>
• <body>• Her lægges alt indhold, der vises på hjemmesiden• </body>• </html>
Google søgning
Metadata
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" /><title>fotoblade | fotomagasiner</title><meta name="description" content="Fotoblade og fotomagasiner. Find danske fotoblade og udenlandske fotomagasiner." /><meta name="keywords" content="fotoblade, fotomagasiner" /><meta name="language" content="da" /><meta name="robots" content="index, follow" /><link href="/style.css" rel="stylesheet" type="text/css" /></head>
Robots tag
• <meta name="robots" content="index, follow" />
• Index, follow
• Noindex, follow
• Index, nofollow
• Noindex, nofollow
• Direktiver til robotterne kan også gemmes i en robots.txt fil, men du skal vide hvad du gør, når de arbejder med den fil! Se mere på http://www.robotstxt.org
Hvad kan Google se?
• Google kan kun se tekst
– Teksten skal være unik og indeholde de rigtige søgeord
• undgå duplicate content (identisk tekst/indhold)
– Det kan være svært at finde ud af hvad de rigtige søgeord er. Det skal jo helst være de ord brugerne bruger, men der er hjælp at hente, f.eks.
• Opret et AdWords-konto, og brug Googles hjælpeværktøj (du behøver ikke at køre en AdWordskampagne for at bruge værktøjet)
Google kan ikke se grafik!
• Google kan ikke se, hvad der er på et billede!– hvis det er muligt, så skriv relevant beskrivende tekst
tæt på billedet
– navngiv dine billedfiler så navnet afspejler indholdet på billedet, og ingen forkortelser
– benyt altid ”alt”-attributten i forbindelse med grafik• HTML-kode, der viser et billede:
<img src="/templates/images/stevns-klint-3410.jpg" alt="Stevns Klint" />
• skriv ikke vigtig tekst i f.eks. en grafik-fil. Google kan ikke læse teksten
Duplicate content / identisk indhold
• Google gider ikke bruge ressourcer på at indeksere det samme indhold flere steder
• Det samme indhold skal kun være et sted på din hjemmeside, og det skal være unikt
Duplicate content - fortsat
• Google opfatter:
– http://mitdomæne.dk og
– http://www.mitdomæne.dk
• som 2 forskellige hjemmesider!
• det kan styres med en 301-redirect
• Hvis din hjemmeside vises i browseren, både når du skriver URL’en med www eller ej, så er der et problem
• Om din hjemmeside bruger www eller ej, er uden betydning. Du skal bare have truffet et valg
Duplicate content - fortsat
Du kan undersøge din hjemmeside for duplicatecontent ved at lave en søgning på Google således:
site:www.ditdomæne.dk
og så blive ved med at scrolle ned, til du kommer til det sidste resultat. Hvis det slutter med en oplysning om, at der udeladt sider i søgeresultatet med lignende indhold, ja så er du ramt af duplicate content! Øv.
Duplicate content - fortsat
• Hvorfor er duplicate content noget skidt?
– Fordi du ikke har indflydelse på hvad det er for nogle af dine sider, som Google viser!!
Indgående links
• Det har betydning for en hjemmesides placering (ranking), at eksterne hjemmesider linker til ens egen hjemmeside.– bedst med links fra hjemmesider med en høj
pagerank
– Ankerteksten betyder meget
– hvis 2 hjemmesider linker til hinanden tillægges et link ingen eller meget lille betydning, men linket kan måske i sig selv give trafik
– Linkbuilding og linkkataloger• find dem f.eks. her: http://www.linkkataloger.dk
Interne links
• Interne links (altså de links, der er på din egen hjemmeside og som linker til sider på din egen hjemmeside), har også betydning for Googles ranking af hjemmesiden - ankerteksten
– hjemmesidens struktur har betydning, lav hellere en bred navigationsstruktur, end en dyb navigationsstruktur
– en bruger skal helst ikke klikke mere end ca. 3 gange, før man er ved det relevante indhold
Interne links - ankertekster
• Ankerteksten, der er det/de ord man klikker på, skal være relevante søgeord, aldrig ”klik her” (næsten)
• det er altså bedre at skrive: – ”læs mere om søgemaskineoptimering” end det er at
skrive ”læs mere om søgemaskineoptimering, klik her”, hvor det klikbare, altså hyperlinket/ankerteksten, er det understregne
– vær omhyggelig med at finde de rigtige søgeord i ankerteksterne, og vær konsekvent• undtagelse til disse regler ved søgeordskannibalisme
Søgeordskannibalisme
• Søgeordskannibalisme er, hvis du har flere forskellige sider med de samme søgeord eller det (næsten) samme indhold
• Flere sider med samme søgeord / indhold skaber problemer for Google, for hvilken side er den vigtigste?– for at undgå søgeordskannibalisme kan en
undtagelse til hovedreglen om altid at have søgeord i ankerteksterne måske være med til at løse problemet – se næste side
Søgeordskannibalisme - ankertekster
• Hvis du har flere sider med næste samme indhold, så udnævn en af siderne til at være ”hovedsiden”, og de andre til ”undersider”
• Hvis du linker fra en underside til hovedsiden, bruger du hovedsidens søgeord i ankerteksten
• Hvis du linker fra hovedsiden til undersiderne, bruger du ”klik her” som ankertekst på hovedsiden (en undtagelse til hovedreglen)
Sitemap
• Lav et sitemap, der linker til de mest betydende sider på din hjemmeside, eller alle sider hvis det er en mindre hjemmeside
• Et sitemap kan hjælpe Google med at finde alle siderne på din hjemmeside, hvis du har lavet en dårlig navigationsstruktur
• Husk at en enkelt side højest må have omkring 100 links på siden, ellers stopper Googlebot, før den er færdig med at indeksere siden
Døde links
• Undgå døde links på din hjemmeside, Google er træt af døde links (spild af Googlebot’ tid)
• Til at finde de døde links bruger du en linktjeker som f.eks. det gratis program XenuLink Sleuth:
– http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Keywords / søgeord
• De rigtige søgeord skal med på din hjemmeside, og de kan/skal være placeret i:– Title-tag– Discription-tag– Overskrifter h1, h2 h3 o.s.v.– Brødteksten– Biblioteks- og fil-navne– Søgeordet kan måske skrives med fed skrift
• Men uden at overdrive
• Er mange gentagelser af det/de samme ord så godt? Nej så er du i gang med keyword stuffing, og det går ikke
Keyword stuffing tool
• Gratis keyword stuffing tool fra WebSEOAnalytics:
– http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php
Long Tail Keywords
• Det kan måske være en god idé at optimere din side på flere søgeord (long tail keywords)
• Den bruger der søger mere præcist med flere søgeord, er ofte en mere interessant bruger at få ind på hjemmesiden end en der søger med et enkelt søgeord (er mere målrettet)
• Hvilken søgning giver størst chance for salg?– søgning: salg foto bekkasin
– søgning: bekkasin
Korrekt HTML - validering
• Korrekt skrevet HTML har aldrig skadet noget
• Tjek din HTML kode med W3C Markupvalidation service:• http://validator.w3.org/
Fejl-404
• Din hjemmeside skal have en fejl-404 side, der er en side, der popper op, hvis en bruger forsøger at finde en side, der ikke findes.
• En fejl-404 side kan så lede brugeren på vej, så du ikke mister brugeren
Cookies
• I henhold til et EU-direktiv skal brugerne acceptere din anvendelse af cookies
• Find hjælp her:
• Erhvervsstyrelsens vejledning– http://erhvervsstyrelsen.dk/lovgivning-og-vejledning
• FDIH (interesseorganisation for e-handel)– http://www.fdih.dk/medlemsfordele/cookie-tjeneste/
• MineCookies.org – få gratis javascript– http://minecookies.org/
Beskyt dit unikke indhold
• Beskyt dine billeder og slå ned, hvis de bruges ulovligt
• Få hjælp til at se dine billeder er kopierede
– http://www.tineye.com/
• Beskyt dine unikke tekster
• Få hjælp til at se om teksterne er kopierede
– http://www.copyscape.com/
Diverse opsamling
• Når du køber et domænenavn er udgangspunktet, at du betaler for et år ad gangen, men du kan ofte købe navnet for en længere periode. F.eks. kan dk-domæner købes for 5 år ad gangen, og det giver et lille plus hos søgemaskinerne
• Hvis du har udgående links fra din hjemmeside, skal de åbne i et nyt vindue
Links med hjælp på internettet
• Masser af ressourcer og hjælp til at bygge din hjemmeside, herunder SEO:
– www.webmasterworld.com (verdens største forum om SEO)
– www.webmasterworld.dk (en af mine hjemmesider med links til gode ressourcer)
• Værktøj til at analysere metadata og søgeord:
– http://www.widexl.com/seo/metatag-analyzer.html
Hjælp på internettet - fortsat
• Google Webmaster Tools - gratis
• Google Analytics – gratis
– Begge værktøjer giver dig masser af gode oplysninger om livet på din hjemmeside
– Begge kræver at du har en Google konto
– Hvis du har en gmail-konto, har du en Google-konto, ellers søg på Google med ordene ”Google konto” – så kommer der nok så nydeligt en oprettelsesblanket frem. En Google konto er gratis
SEO litteratur
• Torbjørn Flensted, SEO Grundbog i søgemaskineoptimering, pris ca. 300 kr. hos f.eks. Saxo.dk. Sprog: dansk.
• Thomas Rosenstand, SEO-Lex version 13.0. Fås kun som e-bog, pris 1.870 kr. Fås dog i en gratis light-version. Se mere http://www.seo-lex.dk/ Sprog: dansk.
• Prøv at søge på ordet SEO på Saxo.dk. Så vil du finde masser af engelsksproget litteratur
Danske SEO blogs
• Thomas Rosenstand
– http://www.concept-i.dk/
• Mikkel deMib Svendsen
– http://www.demib.dk/
• Torbjørn Flensted
– http://www.seo.dk/
Fremtiden
• Hvad der er god SEO skifter hele tiden!
• F.eks. skal du nu have en Google+ konto knyttet til din hjemmeside, og bruge den, hvis du vil gøre dig på Google!!
– Er det seriøst, at et søgeresultat er afhængig af, at hjemmeside-ejeren bruger Google+ ?
• NEJ, men Google er på mange måder nogle platugler! De er bare ikke til at komme udenom
Ordliste
• Ankertekst = det/de ord man klikker på i et link
• Keyword stuffing = for mange søgeord på en side
• Interne links = den navigationsstruktur (links), der forbinder siderne på ens egen hjemmeside
• Linkbuilding = aktivt at forsøge at få relevante hjemmesider til at linke til din hjemmeside
• Validering = kontrol af om (HTML) koden er korrekt efter standarderne, og til det bruges et valideringsværktøj
