Contexto

Puebla esta haciendo historia.

Por primera vez en 81 años el Estado vive una alternancia política con un nuevo gobierno decidido a realizar acciones que transformen la vida de los poblanos.

Enfrentamos retos comunes y expectativas para que nadie quede fuera de la transformación, lo cual nos exige sumar voluntades.

El Sistema de Información y Comunicación del Estado de Puebla (SICOM), se suma a este cambio con el objetivo de responder a las demandas de una sociedad cada vez más participativa y exigente.

Nuestra Visión: Posicionar a Puebla como un referente cultural

Importante en nuestro país.

Nuestra Razón de Ser:Conectar a los poblanos con la cultura, la educación

y el arte.

N u e s t r o s 12 P r in c ip io s In s t i t u c io n a le s

Somos auténticos en lo que hacemos.

Somos responsables de nuestros actos y sus consecuencias.

Elegimos comunicar con la verdad por convicción.

Somos congruentes y actuamos con ética profesional.

Contribuimos en la construcción de una mejor sociedad.

Escuchamos sin prejuicios.

Respetamos y promovemos los derechos de las personas.

Sabemos hacer equipo.

Hacemos las cosas bien y a la primera.

Creemos en el poder que se obtiene de la disciplina y la perseverancia.

Promovemos el respeto a la familia como núcleo de solidaridad y amor.

Los retos nos inspiran.

Metáforas Profundas

Las metáforas son el sistema más primitivo que posee el ser humano para decodificar un mensaje y, además, son vehículos eficientes para emitir mensajes al subconsciente. En un estudio reciente el Profesor Gerald Zaltman, de la Universidad de Harvard, realizó 12,000 entrevistas a profundidad a 100 clientes en más de 30 países. Con ello demostró que existen categorías de pensamiento similares en cada cultura e identificó siete metáforas profundas, las cuales consideró como universales:

Viaje | Transformación | Balance | Recurso

Conexión | Contenedor | Control

A continuación describiremos las tres metáforas profundas más relevantes para impulsar la marca Puebla tv.

Conexión

La televisora estatal tiene un rol fundamental con su audiencia: conectar. Conectar con nuestras raíces, con nuestras tradiciones y con nuestros valores. La metáfora profunda de conexión pretende establecer una asociación directa a nivel emocional, físico y mental como precepto clave de posicionamiento. Queremos conectar con nuestra gente a través de una programación auténtica, con historias de vida que inspiren orgullo y acciones positivas que alienten un mejor porvenir, queremos fomentar un sentido de pertenencia, resaltando tradiciones y valores que forman nuestra identidad.

Transformación

La metáfora de transformación involucra cambios en estados de ánimo, etapas o status. La transformación es una lente poderosa para evaluar nuestros pensamientos, sentimientos e interacción con el mundo físico. La transformación se da anticipada, sorpresiva, gradual, lenta o rápidamente. Nuestra intención es transformar por medio de las imágenes y el mensaje. Es satisfacer la curiosidad de la audiencia, captando el quehacer ciudadano, identificando historias de éxito y reconociendo esfuerzos colectivos que sirvan como ejemplo para inspirar y detonar el cambio. Queremos despertar el potencial de la gente, mostrando corresponsabilidad y autorealización personal en la pantalla.

Recurso

Los recursos son físicos (como herramientas, personas u organizaciones) e intangibles (conocimiento, habilidades, destrezas). Quizá el recurso más preciado es el conocimiento, entendido como un cúmulo de experiencia y estudios por medio de la observación, historia y sociología. Los recursos son fundamentales para vivir y lograr una satisfacción en la vida y pueden interpretarse como competencias o habilidades que se usan para restaurar u obtener estados determinados. La metáfora de recurso sirve como un catalizador de conocimiento, de emociones, de talento, arte y cultura. La televisora es un recurso público que sirve para estimular nuestra mente, intelecto y creatividad.

C o n e x ió n

Mezcla Conceptual

Identificar sentimientos y pensamientos que emergen de la interacción de dichas metáforas profundas son guías para el posicionamiento de marca y sirven para contar una hostoria por emdio de un nuevo lenguaje:

Amor por Puebla

R e c u r s oT r a n s f o r ma c ió n

Catalizar

Modelo Diamante

Atrib

utos

Tan

gibl

es

Atributos IntangiblesValor

es E

moc

iona

les

Valores Racionales

Tangible

Intangible

Valoresde Marca

Atributos de Marca

Propiedades

PersonalidadRealización

Proceso

• Auténtico• Credibilidad• Vanguardia• Global• Tradición• Catalizador de emociones

• Tecnología • Compromiso social• Espíritu emprendedor • Enfoque positivo

• Orgullo• Identidad• Inspirar• Colaboración• Sentido de pertenencia

• Ambiente creativo• Talento• Apertura• Diversidad• Metodología Pedagógica

Puebla tv

Modelo Sistémico

A z u lImaginación, sabiduría,

conocimiento, conciencia, sinceridad, verdad.

Estabilidad, madurez, templanza

N a r a n jaCreatividad, determinación,

ánimo, éxito, estímulo, vigor, pasión.

A z u l T u r q u e s aTransparencia, tranquilidad, paz, relajación, entendimiento, empatía, curación, suavidad.

A m a r i l loFelicidad, innovación, fortaleza, poder, resplandor, originalidad, energía, historia, transformación, crecimiento.

Mental Espiritual

Emocional Físico

Conexión

Concepto de Marca

Puebla tv

M is ió nConectar a los

poblanos con la cultura, la educación

y el arte.

+C o n e x ió n

C o n c e p t o R e c t o r R a c io

n a l

A m o r p o r P u e b la+

Arquitectura de Marca

Slogan

Atributos

y ValoresLexis

Cultura de TrabajoMetáforas Profundas

12 PrincipiosPlaneaciónEstratégica

Slogan

Transformación de Marca

=

Transformación de Marca

El Nuevo Sicom = Puebla tv .