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Síntesis del trabajo:
El trabajo consiste en el desarrollo explicativo del mundo Japonés y el
minimalismo, enfocado y relacionado el diseño grafico minimalista actual
en publicidad , este trabajo nos muestra la vigencia del minimalismo en
la actualidad (filosofía ZEN).
El trabajo fundamentalmente nos cometa una pequeña introducción
del mundo japonés para luego entrar en tema y desarrollar la idea
principal del trabajo que es la relación el minimalismo griego (ZEN) y su
vigencia en la actualidad , el trabajo mezcla los conceptos de arte con la
representación de la publicidad.
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Declaración jurada de autoría
A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
Ensayos sobre la Imagen
que presento para la asignatura Taller de reflexión y discurso 3
dictada por el profesor Carlos moran
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi
absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones
y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines
comerciales.
_27__ / _11__ / _2012__
Fecha
Firma y aclaración
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Índice
Titulo y subtitulo
Introducción
Desarrollo
o Minimalismo japonés (filosofía Zen)
o Minimalismo moderno (publicidad)
Poder del minimalismo en la publicidad
o Reflexion ente minimalismo japonés y minimalism en el
diseño.
Conclusión
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Titulo: Minimalismo Japonés en el diseño grafico actual.
Subtitulo: vigencia de minimalismo japonés en la actualidad
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Introducción: A continuación se presentara una pequeña introducción al
Mundo oriental (Japón), es un país insular del este de Asia. Está circundado
por el oeste por el océano Pacífico y por el este por el mar del Japón, al
este está China, Rusia y la península de Corea
En la antigüedad Japón fue una de las regiones con mayor desarrollo
tecnológico en oriente y era poseedora de una rica tradición cultural. Fue
famosa por sus conocimientos, su arte y sus templos. El país que
actualmente se denomina Japón se conocía antiguamente como Nihon
(nippon, yamato o wa que el nombre utilizado por algunas dinastías chinas).
Cuando mencionamos la cultura de Japón (antiguo) hablamos de un
proceso histórico que se origina con la inmigraciones de Asia y de las isla
del pacifico, seguida por una fuerte influencia proveniente de china.
La civilización japonesa tuvo un fuerte desarrollo en el campo
espiritual y arquitectónico “zen”(meditación), esta cultura se basa en la
religión shinto (sendero), que es la religión basada en la naturaleza,
adaptación del budismo a cultura japonesa.
En la arquitectura y el arte se observa el seguimiento de la filosofía
zen “simplicidad” en todas sus construcciones y pinturas (sumi-e, ukiyo-e),
este concepto de simplicidad a veces venia por dificultad económica, pero
es observado en todo, ejemplo: el jardín (extensión de la casa) lugar para
meditar hecho de planta agua y piedra (san-sei o Karem san-sei).
Filosfia zen: La palabra zen es la pronunciación en japonés de la
palabra china chan , que a su vez deriva del sancrito, que significa
„meditación”, el zen busca la experiencia de la sabiduría más allá
del discurso racional. Las enseñanzas de zen incluyen varias fuentes del
pensamiento oriental, zen deriba de la eliminación de los sufrimientos a
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través de la renuncia de todos los deseos hasta llegar a la ¨ suprema
iluminación.
Para muchos el Zen es considerado la cima del Budismo, El Zen es
un método budista para conseguir una comprensión directa de la realidad
de la vida, el concepto de vacío en el Zen significa darse cuenta de que
realmente no se tiene nada y de que nunca se ha tenido nada. Nada que
ganar y nada que perder, nada que dar y nada que recibir, ser exactamente
así de pobre y sin embargo ser rico en posibilidades inagotables. El vacío
zen es un vacío dinámico y vivo, inaprensible y atemporal, cuya verdadera
naturaleza permanece desconocida. La esencia de la vida se siente, no se
piensa, no se racionaliza o conceptualiza, y cuando se capta, se comprende
su naturaleza de vacío. Ese estado dedesprendimiento y ausencia de
deseo es, a la vez, espiritual y psicológicoLa doctrina del Zen hace énfasis
en los siguientes fundamentos de sus enseñanzas:
1. La recuperación de la simplicidad y de la sencillez.
2. La posibilidad de hallarlo todo, paradójicamente, al perderlo todo.
3. Un especial entusiasmo en la riqueza del vacío.
4. La inexistencia de un principio y un fin. Tan solo existe el vacío.
Esta civilización se dividió en tres grande periodos:
Periodo Asuka: ( 552 – 645 d.C.) Época de la introducción, difusión y
florecimiento del budismo
Periodo Nara: (645 – 794 d.C. ) Época de un gran esplendor de la cultura
japonesa
Periodo Heiari: ( 794 – 1185 d.C.)
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1. Minimalismo japonés (filosofía Zen)
“La simplicidad es la sofisticación definitiva" Leonardo DaVinci
La cultura japonesa se caracterizó por la representación de la
naturaleza y la simplicidad (minimalismo), en la antigüedad utilizaban estas
característica para el desarrollo de su cultura al igual que hoy en dia (se
observa la vigencia).
Se dice que el arte japonés tiene un sentido introspectivo y de
interrelación entre el hombre y la naturaleza, que se representa con
objetos cotidiano (simpleza), es observada la simplicidad hasta en lo
emocional, como por ejemplo: en la ceremonia del te “meditación”
(zen)donde los japonés valoraban la calma y la tranquilidad de ese estado
de contemplación en un ambienté sencillo y poco ornamentado, que esta
basado en elementos simple y en un armonía proveniente de un espacio
asimétrico e inacabado, pero estéticamente trasmite la paz y la armonía a
través de esta simplicidad.
“El término minimalismo también se utiliza para describir una
tendencia en el diseño y la arquitectura, donde en el sujeto se
reduce a sus elementos necesarios. El diseño minimalista ha sido
muy influenciada por el diseño tradicional japonés y la
arquitectura. Además, los trabajos de los artistas de De Stijl es
una importante fuente de referencia para este tipo de trabajo. De
Stijl ha ampliado las ideas que se podría expresar mediante el
uso de elementos básicos tales como líneas y planos organizada
de manera muy particular”(Gustavo Barroso Pg. 2)
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El minimalismo tiene como características; Abstracción total:
Las obras operan sólo en términos de color, superficie y formato,
Austeridad con ausencia de ornamentos,
Purismo estructural funcional,
Orden,
Precisión en lo acabado,
Reducción y síntesis,
Máxima sencillez
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2. Minimalismo moderno (publicidad): Grafica
“Si no vende, no es creativo”
David Ogilvy
El poder de la publicidad minimalista: porque a veces menos es
más, La creatividad en la publicidad no tiene por qué ser
excesivamente enrevesada. Una imagen, un eslogan pegadizo de dos
o tres palabras, un mensaje poderoso y unos pocos colores bastan a
menudo para meterse en el bolsillo en el espectador. Un ejemplo de
ello son los siguientes anuncios recopilados por You The Designer,
que demuestran con su minimalismo que a veces menos es más en la
publicidad.(anexos imágenes 4)
“El minimalismo en el arte fue fruto de la reacción a unos
movimientos artísticos como el pop art y el neo-surrealismo
que se manifestaban carentes de contenido, pero de gran
expresividad. En publicidad se siguió la misma tendencia, y
el minimalismo apareció como una reacción de una
publicidad asfixiante, caótica y llena de estereotipos.
La publicidad minimalista es exitosa por su mensaje es
directo, sus conceptos claros e imágenes sencillas
cargadas de creatividad que facilitan el recuerdo al receptor.
En un mundo en que los impactos publicitarios llegan a
saturarnos, la publicidad minimalista impacta más
rápidamente al consumidor. Es un golpe de aire fresco para
un público que ya lo ha visto todo. Ausencia de complicación
en una vida diaria ya suficientemente complicada. Este tipo
de publicidad lleva triunfando desde su aparición en la
década de los 60, más de medio siglo” (Eguizábal, Raúl Pg.21)
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La publicidad es un herramienta de mkt que se basa en un concepto y es
bajado en una idea y llevado a lo grafico, esta bajada (idea), es la que se
utiliza este tipo de Publicidad (minimalista), que trabaja con el concepto de
menos es mas, que nos quiere decir que opta por identidades visuales
simple, para lograr ser percibido antes y mejor, lo que logra una mejor
pregnancia, la dificultad de esta publicidad es que al tener un concepto muy
elaborado es muy difícil poder representarlo con publicidad minimalista, por
eso se dice que un buen concepto se puede llevar a la publicidad
minimalista ya que puede ser sintetizado en una bajada grafica sencilla.
Unos de los grandes diseñadores joponesas Shigeo Fukuda es claro
exponente del minimalismo japones en diseño, sus obras respetan una linea
de sencillez y estitica que se plasma a lo largo de este trabajo.( anexos
imágenes 3)
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3. Reflexion entre el minimalismo actual y minimalismo japonés
La concepción de minimalismo (purismo estructural y funcional, orden,
precisión en lo acabado, reducción y síntesis, máxima sencillez) es
observada tanto en la cultura japonesa con el diseño grafico minimalista,
la construcción grafica se basa en los concepto del antiguo Japón y le
dan vida a la cultura (se observa la vigencia de estas concepciones en la
actualidad).El diseño minimalista es la bajada grafica de la concepción
de zen (sencillez), el mundo actual esta compuesto de muchos
elementos que presenta esta sencillez y relación con la naturaleza
trabajada por los antiguos japonés, (se observa en la música,
arquitectura, comics, mangas, etc)
Minimalismo como doctrina de vida:En la actualidad esta tomando
mucho auge a nivel mundial el estilo de vida llamado minimalismio, esta
filosofia de vida, tiende a ayudar a las personas a identificar los
elementos que realmente nesesitan y concientizarlos para tomar
decisiones importantes con relacion a los biene excedentes en sus vidas,
esta tendencia nusca reducir el consumo exagerado de actirulos, el
minimalisnmos nos ayuda a dejar de preocuparnos por cosas materiales
y a volvernos mas concientes de nuestro entorno y a intercambiar la
adquisision de bienes materiales por la acumulacion de experiencias.
Más de una ocasión he escuchado esa frase de “menos es más” para
referirse a reducir al máximo los elementos de su pieza sin perder el
objetivo, el mensaje. Ésta frase no es otra cosa que la esencia
del minimalismo; corriente estética que se propagó a todas las artes.
Nombres como el del arquitecto Ludwig Mies van der Rohe que fue
director de la famosa escuela de diseño, arte y
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arquitectura Bahuaus; ó Mondrian pintor que utilizó las formas y colores
básicos para su obra son íconos del minimalismo.
Éste movimiento alcanza su plenitud en los años posteriores a la
segunda guerra mundial y trata nada menos que de la reducción de la
forma y concepto al máximo; concentrar lo esencial, quitar todo lo que
sobra, convertir un objeto en sólo eso.
Para concluir el trabajo pudo decir que logre relacionar esta cultura
con un movimiento que existe en la actualidad, con esto logre ver la
importancia de la antigua cultura en el desarrollo de la actualidad y la
vigencia de esta, que se desarrolla en todas la área (indumentaria,
publicidad ,arquitectura ,música ,arte ,etc.) se logra ver la importancia de
la historia en la actualidad.
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Bibliografia
o Barroso Zavala, Gustavo (1998): Orígenes del minimalismo, Mexico.
o BURUMA, I. La creación de Japón. Barcelona: Mondadori,
2003.
o .DANIEL TOLEDO, J.- TANAKA, M.- MARTÍNEZ LEGORRETA, O.- ALBERTO LOZOYA, J.- KERBER, V. Japón: su tierra e historia. México: El Colegio de México, 1991.
o HALL, J. El imperio japonés. Madrid: Siglo XXI de España
Editores, 1987.
o HANE, M. Breve historia de Japón, Madrid: Alianza Editorial,
2000.
o Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la Publicidad. España: Celeste Ediciones.
o Rodríguez Asien, Ernesché (2008) Budismo Zen en japon, Universidad de
la Habana, Cuba
o Scopesi, Alberto (1994). publicidad: Amala o dejala. 3 ed.buenos aires:
Macchi Grupo Editor
o Sauders, Dave (2002): “20th Century Advertising” New York: Carlton Books.
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Minimalismo Japonés:
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Minimalismo en Publicidad:
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