i

“Representasi Kritik Dalam Meme Politik” ( Analisa Semiotika Dalam

Masa Pemilu 2019 Kepada Capres Dan Cawapres Di Media Sosial

Instagram Sebagai Media Kritik )

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : Esa Satya Adjie

NIM : 1410411154

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL“VETERAN”

JAKARTA

2019

ii

iii

PENGESAHAN SKRIPSI

Skripsi diajukan oleh :

Nama : Esa Satya Adjie

NRP : 1410411154

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Konsentrasi : Public Relations

Judul : “Representasi Kritik Dalam Meme Politik” ( Analisa

Semiotika Dalam Masa Kampanye Pemilu 2019 Kepada

Capres Dan Cawapres Sebagai Media Kritik )

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Tim Penguji dan diterima sebagai

bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Strata 1 (satu) pada

Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas

Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping

(Yani Hendrayani, Ph,D) (Dr. Wahidah R. Bulan)

Ketua Program Studi,

(Azwar, S.S, M.Si)

iv

v

‘REPRESENTASI KRITIK DALAM MEME POLITIK’ ( ANALISA SEMIOTIKA DALAM MASA KAMPANYE PEMILU 2019 KEPADA

CAPRES DAN CAWAPRES DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KRITIK )

Esa Satya Adjie

Studi ini meneliti praktik menyebarkan meme di media sosial selama masa kampanye pemilihan presiden 2019 dan pesan yang dibawanya sebagai bagian dari aksi politik di era modern. Studi menghasilkan diskusi yang berbasis pada analisis semiotik dari meme politik yang dipilih serta observasi terhadap “netizen” tentang praktik mengunggah meme di sosial media untuk menyampaikan pesan yang mengkritisi partai yang berkuasa, aktor politik, kampanye politik, dan berbagai peristiwa politik lain melalui bentuk pesan humoris, yaitu meme. Penelitian ini menggali tanda-tanda yang dapat merepresentasikan kritik sebuah akun media sosial instagram @MemePolitikIndonesia, dalam bentuk meme politik yang selama masa kampanye pemilu 2019. Penelitian ini mengambil meme politik yang terdiri dari tujuh gambar terkait isu yang sedang beredar media massa, dan calon presiden dan wakil presiden sebagai objek penelitian, menggunakan model analisis semiotik Charles Sanders Peirce. Peirce memiliki tiga tingkatan analisis, yaitu analisis tekstual (ikon, indeks, simbol), interpretasi tekstual (pemaknaan), dan intertekstual. Observasi juga dilakukan untuk mengamati praktik menyebarkan meme politik di media sosial Instagram sebagai bentuk aksi politik di era modern digital. Penelitian ini menghasilkan simpulan bahwa ikon, indeks dan simbol dalam meme politik memiliki potensi untuk menyampaikan pesan secara kuat melalui bentuk visual dan vernakularnya untuk menjembatani keterlibatan poiltik yang menyenangkan di media sosial Instagram dengan kesadaran kritis mengenai isu-isu politik.

Kata Kunci: meme; analisis semiotik; budaya reprentasi kritik; pemilu 2019

vi

‘'CRITICAL REPRESENTATION IN MEME POLITICS' (SEMIOTIC ANALYSIS IN 2019 ELECTION CAMPAIGNS TO CAPRES AND CAWAPRES

IN INSTAGRAM SOCIAL MEDIA AS CRITICISM MEDIA)

Esa Satya Adjie

This study examines the practice of spreading memes on social media during the 2019 presidential election campaign period and the messages it carries as part of political action in the modern era. The study produced a discussion based on the semiotic analysis of selected political memes and observations of "netizens" about the practice of uploading memes on social media to convey a message that criticized the ruling party, political actors, political campaigns, and various other political events through humorous messages. , namely meme. This research explores the signs that can represent criticism of an Instagram social media account @MemePolitikIndonesia, in the form of political memes during the election campaign period of 2019. This research takes political memes consisting of seven images related to issues currently circulating in the media, and presidential candidates and vice president as the object of research, using Charles Sanders Peirce's semiotic analysis model. Peirce has three levels of analysis, namely textual analysis (icons, indices, symbols), textual (meaning) interpretation, and intertextual interpretation. Observations were also made to observe the practice of spreading political memes on Instagram social media as a form of political action in the modern digital era. This study resulted in conclusions that icons, indices and symbols in political memes have the potential to convey messages strongly through their visual and vernacular forms to bridge fun political engagement on Instagram social media with critical awareness of political issues. Keywords: meme; semiotic analysis; culture of criticism repetition; 2019 election

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatjan kepada Allah Subhanahu wa Ta’ala atas berkat

rahmat, nikmat kasih sayang, dan ridho-Nya, sehingga dapat menyelesaikan

penulisan ini dengan baik dan benar. Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu

syarat dalam menyelesaikan pendidikan studi strata satu Program Studi Ilmu

Komunikasi yang telah ditetapkan oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta. Pada kesempatan kali ini

penulis ingin menyampaikan terima kasih dan rasa hormat kepada semua pihak yang

telah membantu peneliti dalam penyusunan skripsi, yaitu kepada:

1. Ibu dan Bapak tercinta yang selalu memberikan dukungan dan do’a untuk peneliti

setiap waktu, karena do’a dan dukungan peneliti dapat menyelesaikan setiap mata

kuliah hingga dapat menyusun skripsi di semester ini. Kedua untuk keluarga besar

Bolo Ludin yang memberika doa dan semangat untuk menyusun skripsi ini

2. Yani Hendrayani, Ph,D selaku Dosen Pembimbing Skripsi Utama dan Dr.

Wahidah R. Bulan selaku Dosen Pembimbing Skripsi Pendamping. Terima kasih

banyak atas segala bimbingan, saran, dan masukannya yang membangun sehingga

skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.

3. Dr. R. Dudy Heryadi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

4. Azwar, S.S, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

5. Staff Tata Usaha serta staf Akademik dan Kemahasiswaan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

6. Admin akun Instagram @memepolitikindonesia yang tidak ingin di beritahu

identitasnya

7. Sahabat seperjuangan skripsi Tangguh Hardianto , Wahyu Adhi Permana , Audy

Satrio Husodo , Rio Erfiandi semoga lulus bersama

viii

8. Sahabat KM 13 , Cendil , Poer , Melz , Dhea dan Galih , Bayu adjie , Ramaadli

yang memberi support tanpa henti

9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu namanya oleh peneliti.

Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak dan dapat

memberikan kontribusi yang positif bagi pembaca. Atas segala perhatiannya penulis

mengucapkan terima kasih.

Jakarta, Juli 2019

Esa Satya Adjie

ix

DAFTAR ISI BAB I ................................................................................................................................ 1 PENDAHULUAN ............................................................................................................ 1

1.1 Signifikasi Penelitan ........................................................................................... 1 1.2 Fokus Penelitian ................................................................................................. 6 1.5 Manfaat Penelitian ................................................................................................... 6

1.5.1 Manfaat Akademis ............................................................................................ 6 1.5.2 Manfaat Praktis ................................................................................................. 7

1.6 Sistematika Penulisan .............................................................................................. 8 BAB II .............................................................................................................................. 9 TINJAUAN PUSTAKA .................................................................................................. 9

2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................................... 9 2.2 Konsep-Konsep Penelitian ............................................................................... 16

2.2.1 Representasi .............................................................................................. 16 2.2.2 Kritik Politik ............................................................................................. 19 2.2.3 Semiotika .................................................................................................. 23 2.2.3.1 Semiotika Charles Sanders Pierce ............................................................ 24 2.2.4 Meme Politik ............................................................................................. 25 2.3 Perkembangan Teknologi Komunikasi ..................................................... 29 2.3.1 Media Baru (New Media) .......................................................................... 30 2.3.2 Media Sosial .............................................................................................. 31 2.3.3 Instagram ................................................................................................... 32

2.4 Kerangka Berfikir ............................................................................................. 33 BAB III ........................................................................................................................... 35 METODOLOGI PENELITIAN .................................................................................. 35

3.1 Metode Penelitian ............................................................................................. 35 3.2 Jenis Penelitian ................................................................................................. 36 3.3 Teknik Pengumpulan Data ............................................................................... 38 3.4 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 39 3.5 Teknik Keabsahan Data .................................................................................... 39 3.6 Waktu dan Tempat Penelitian .......................................................................... 40

BAB IV ........................................................................................................................... 42 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ........................................................... 42

4.1 Representasi Dalam Bentuk Meme .................................................................. 42 4.1.1 Interpretasi Pada Tanda-Tanda ................................................................. 45

x

4.1.1.1 Analisa Kritik Meme ................................................................................. 46 4.1.2 Interpretasi Pada Tanda-Tanda ................................................................. 48 4.2.2 Analisa Kritik Meme ...................................................................................... 50 4.1.3 Interpretasi Pada Tanda-Tanda ................................................................. 52 4.1.3.1 Analisa Kritik Meme ................................................................................. 53 4.1.4 Tabel Ikon , Indeks, Simbol ............................................................................ 54 4.1.4 Interpretasi Pada Tanda-Tanda ....................................................................... 55 4.1.4.1 Analisa Kritik Meme ................................................................................. 57 4.1.5 Interpretasi Pada Tanda-Tanda ................................................................. 58 4.1.5.1 Analisa Kritik Meme ................................................................................. 60 4.1.6 Interpretasi Pada Tanda-Tanda ................................................................. 61 4.1.6.1 Analisa Kritik Meme ................................................................................. 63 4.1.7 Tabel Ikon , Indeks, Simbol ............................................................................ 64 4.1.7.1 Interpretasi Pada Tanda-Tanda .................................................................... 65 4.1.7.1 Analisa Kritik Meme ................................................................................. 66

4.2 Pembahasan Keseluruhan ................................................................................. 66 4.3 Hasil Wawancara ................................................................................................... 68

BAB V ............................................................................................................................. 71 PENUTUP ...................................................................................................................... 71

5.1 Kesimpulan ....................................................................................................... 71 5.2 Saran ................................................................................................................. 72

5.2.1 Saran Akademis ........................................................................................ 72 5.2.2 Saran Praktis.............................................................................................. 73

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 74

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Penelitian Terdahulu ............................................................................... 14 Tabel 2. Uraian Kegiatan ...................................................................................... 43 Tabel 3. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 50 Tabel 4. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 54 Tabel 5. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 57 Tabel 6. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 61 Tabel 7. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 61 Tabel 8. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 64 Tabel 9. Tabel Icon, Indeks, Simbol ..................................................................... 68

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Contoh Meme Dibuat Masyarakat ........................................................ 2 Gambar 2. Pengguna Instagram Indonesia ............................................................. 3 Gambar 3. Contoh Meme dalam @memepolitikindonesia ................................... 29 Gambar 4. Model Segitiga Pierce ......................................................................... 39 Gambar 5. Gambar Meme Politik ......................................................................... 46 Gambar 6. Gambar Meme Politik ......................................................................... 49 Gambar 7. Gambar Meme Politik ......................................................................... 53 Gambar 8. Gambar Meme Politik ......................................................................... 56 Gambar 9. Gambar Meme Politik ......................................................................... 60 Gambar 10. Gambar Meme Politik ....................................................................... 63 Gambar 11. Gambar Meme Politik ....................................................................... 67 Gambar 11. Gambar Meme Politik ....................................................................... 71

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Daftar Riwayat Hidup Dokumentasi Wawancara Melalui Whatsapp