Денис Нарижный. Кому нужны агрегаторы в топе? Пользователям или поисковикам?

Кому нужны агрегаторы в топе? Пользователям или поисковикам?

Нарижный Денис

AskUsers.ru, StudioF1.ru

1. Мнение экспертов, классификация агрегаторов

2. Исследование коммерческой выдачи на предмет агрегаторов в топе.

3. Пользовательская оценка агрегаторов, как источника информации.

4. Эксперимент по выводу в ТОПнишевого агрегатора

1. Мнение экспертов, классификация агрегаторов

В ваших тематиках в топе стоят агрегаторы?

Кто продвигает коммерческие сайты?

Кто продвигает агрегаторы?

Что думают эксперты про агрегаторы в поисковой выдаче?

http://www.seonews.ru/analytics/komu-nuzhny-agregatory-v-tope-polzovatelyam-ili-poiskovikam-mneniya-ekspertov/



Агрегаторы лучше решают задачи пользователей




Классификатор агрегаторов

1. Агрегаторы товаров (Я.Маркет)2. Сайты объявлений (Avito.ru)3. Справочники организаций (Yell.ru)4. Различные каталоги (ivi.ru)

Нишевые Мультитематичные

2. Исследование коммерческой выдачи на предмет агрегаторов в топе.

НедвижимостьТуризм и отдыхАвто, мото (покупка, обслуживание и ремонт)Красота и здоровьеСтрахованиеПромышленное оборудование, станкиФинансыАренда автомобилей, такси, логистикаРемонт квартир, стройматериалы, инструментыЮридические услугиОдежда и аксессуарыМебель, окнаЭлектроника и бытовая техникаРазработка сайтов и продвижение

Коммерческие тематики Яндекса

Как отбирались сайты?

ВЧ запрос + топоним средняя позиция за 15 апдейтов 10 сайтов для каждой тематики

1. Спарсить все запросы в ТОП50 для отобранных сайтов

2. Очистить запросы от мусора

3. Разметить на коммерческие/НЕ коммерческие

Мы проверили 15 928 287 запросов

Сложности, с которыми столкнулись

Кто считает что запрос:

«купить квартиру»

НЕ коммерческий?

Коммерческий сайт

Коммерческий запрос

«купить квартиру» 0,13

Примеры сложностей

Много агрегаторов

МультитематичныеНишевые

Коммерческие

Y Количество запросов% коммерческих запросов

Половина агрегаторов

Запросы, где присутствуют агрегаторы


Коммерческие

Y Количество запросов% коммерческих запросов

Запросы, где мало агрегаторов

Агрегаторы хорошоранжируются по коммерческим запросам

и собирают по ним трафик

3. Пользовательская оценка агрегаторов, как источника информации.

url:realty.yandex.ru | url:www.avito.ru | url:www.cian.ru | url:www.domofond.ru | url:irr.ru | url:www.gdeetotdom.ru | url:www.incom.ru | url:sob.ru | url:mosr.ru | url:kvadroom.ru

Какую выдачу видели пользователи?

Запросы, где много агрегаторов


КоммерческиеY Количество асессоров

Запросы, где половина агрегаторов

Запросы, где присутствуют агрегаторы


КоммерческиеY Количество асессоров

Запросы, где мало агрегаторов

Среднее по больнице

Средний % по ТОП (если в выдаче 4 агрегатора = 40%)Выбор пользователями агрегаторов в %

Агрегаторы могутлучше решать пользовательские задачи

по коммерческим запросам

4. Эксперимент по выводу в ТОПнишевого агрегатора

4. Не стандартные приемы подготовки и продвижения агрегаторов, на примере 2 кейсов


Тематика «эвакуация автомобилей»

1. Проанализировали конкурентов и пользователей

2. Взяли и сделали из коммерческого сайта агрегатор








Запрос: «эвакуатор»


Запрос: «эвакуатор москва»

Позиции

Трафик

Нишевые агрегаторы Яндекса:

1. Агрегаторы хорошо ранжируются по коммерческим запросам и собирают по ним трафик

2. Агрегаторы могут лучше решать пользовательские задачи по коммерческим запросам

3. Нишевые агрегаторы имеют больше перспектив для быстрого роста (нужно анализировать конкурентов)

Выводы

Вопросы?

Нарижный Денис

AskUsers.ru, StudioF1.ru

Marketing

Денис Нарижный. Кому нужны агрегаторы в топе? Пользователям или поисковикам?