Мифы о продвижении в социальных медиа

Показать всё что скрыто...

Миф №1Продвижение в социальных медиа

нельзя измеритьПродукт: потребительский брендПлощадка: MySpace.comИнструменты: конкурс на лучшее видео, баннерная реклама.Срок: 4 месяцаОхват: 76,9 млн. Переходы на группу бренда: 1%, из них 0,5% - переходы на сайт бренда.Рост продаж: $1,28 млн. (по сравнению с теми потребителями, кто не видел рекламу).

Источник: mediarevolution.ru

Миф № 2. Много просмотров ролика – это хорошо

Ситуация*: продвижение фильма, который еще не вышел в прокат.Трейлер к фильму размещен на youtube.com. 200 000 просмотров по итогам кампании. Выяснилось по статистике переходов, что 120 000 человек посмотрели ролик на сайте, где можно было скачать этот фильм.*Примечание. Источник: кампания, предоставленная для анализа компанией-клиентом.

Миф №3.Партизан молчит до последнего

Кампания по продвижению фильма в блогосфере.Структура: тизер, открытый этап.Ошибка: по факту тизер закончился через первые две недели после старта проката.Не учтено, что основные сборы от проката кино приходятся на первые две недели.

*Примечание. Источник: кампания, предоставленная для анализа компанией-клиентом.

Миф № 4. Вирусный маркетинг самый дешевый

Средняя стоимость контактов с аудиторией (за 1000 контактов)

1. Пресса 70 - 150$ (цветная пресса)15 - 75$ (ч/б пресса).

2. Блогеры-тысячники 25 – 100$

3. Продвижение в социальных медиа, вирусное видео

20 - 50$

4. Радио 5 - 15$

5. Наружная реклама 5 - 7$

6. Баннерная реклама в интернете 2 - 7$ (на порталах)

7. ТВ 2 - 5$ (федеральные каналы)

Примечание. Источник: пункты 1, 4 – 7 по данным http://re-port.ru/articles/50373/пункты 2, 3 - по данным собственного анализа работы агентств и фри-лансеров

Миф №5.Зачем нужны деньги для home video?

Оценка стоимости вирусного ролика опытными маркетологами и маркетологами-новичками.

Миф №6. Культ личности тысячника

Сколько на самом деле читателей у тысячников?

В день 50% от числа подписчиков.

*Источник – анализ статистики 15 тысячников.

Спасибо за внимание!

Мария Сирош,Руководитель отдела прямого продвижения телеканала Россияmsirosh@vgtrk.com