Social Games w Polsce - w co grają, kto gra, kto wydaje i czy na tym można zarobić?

Jacek Jankowski

NK W LICZBACH

Liczba wszystkich Użytkowników

Źródło: Dane własne NK, marzec 2013

8,5 miliona

aktywnych Użytkowników

wieś < 50 000 50 000 - 200 000

> 200 000

34%

25%

17%24%

40%

26%

16%19%

Wielkość miejscowości

Profil demograficzny Użytkowników NK

NKINTERNET

podstawowe zasadnicze zawodowe

średnie niepełne wyższe i wyższe

16% 14%

38%

31%

16%19%

40%

25%

Wykształcenie

kobiety mężczyźni

50% 50%

55%

45%

Płeć

[7-14] [15-24] [25-44] [45+]

12%

23%

43%

22%

12%

25%

47%

16%

Wiek

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2013

NK GRACZE

Ilu jest graczy na NK i w czym są najbardziej aktywni

Źródło: Dane własne NK, marzec 2013

10 mln zaproszeń do gierw ciągu miesiąca! 4,4 mln

uruchomień gier każdego dnia

Ponad 2,6 mln instalacji

aplikacji miesięcznie

ponad 2 mlnaktywnych graczy miesięcznie

Ponad 114 gier i aplikacji w katalogu

Profil demograficzny aktywnego Gracza NK

Źródło: Dane własne NK, styczeń 2013

58%

42%40%

18%21%

13%

8% < 14

15–24

25–34

35–44

45+

PłećWiek

Kim są gracze na NK?

Źródło: Dane własne NK, pażdziernik 2012

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71

W jakich godzinach grają?

KIM JEST GRUBA RYBA

Próba do badania

TOP płacący:• 100 osób, które w okresie 3 miesięcy, od 04.11.2012-04.02.2013 wydały

najwięcej w grach (próba TOP 100 3m-c)• 100 osób, które wydały najwięcej w styczniu 2013

TOP niepłacący • 100 osób, które grały, ale nie dokonały żadnej transakcji

Badanie na bazie graczy NK.pl

Profil demograficzny Gracza NK płacący vs niepłacący

46%

54%

Top 100 płacących

58%

42%

Top 100 niepłacących

Profil demograficzny Gracza NK płacący vs niepłacący

67%

33%

Płacących

56%

41%

Niepłacących

Porównanie w demografii

F M 6-17 18-24 25-34 35-44 45+0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

46% 52%

5% 4%

27% 28%36%

57% 42%

45%

13%

21% 13%9%

top nie płacącychtop płacących

Grupy wiekowe - płacących i niepłacących

TOP płacący - profil

55+

45-54

35-44

25-34

18-24

6-17

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

KM

Najbardziej dochodowe gry

Świat wg Zombie

Wiejskie Życie

Skalne Miasteczko

Klondike

Na RybyHappy HarvestGoodgame

Empire

Awataria

TOP 100 płacący vs TOP 100 niepłacący

Źródło: Dane własne NK, luty 2013

2,4 gryuruchomiająniepłacący codziennie

Płacący mają 141 znajomych graczy

płacący mają 15zainstalowanych gier

niepłacący mają 23zainstalowanych gier

1,9 gryuruchomiająkażdego dnia płacący

Niepłacący mają 144,9 znajomych graczy

Jak wydają?

>4000 PLN

2000-2500 PLN

1500-1999 PLN

1000-1499 PLN

500-999 PLN

400-499 PLN

300-399 PLN

200-299 PLN

100-199 PLN

50-99 PLN

10-49 PLN

5-9 PLN

1-4 PLN

<1 PLN

0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%

0.00%

0.01%

0.02%

0.09%

0.49%

0.32%

0.67%

1.48%

5.41%

10.09%

50.22%

18.72%

10.96%

1.51%

Polskie badania?

virtualcurrency.pl

Polskie badania?

CZY W POLSCE MOŻNA ZAROBIĆ NA SOCIAL GAMES?

Farmy, króliki i truskawki

Jazda PróbnaCzy to jeszcze gra reklamowa czy już samodzielna produkcja?

Start akcji: 15.11.2010

Stały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwa

Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi

Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdy

1 100 000 Użytkowników grało w tę grę

Social CityGra i Lokowanie Produktu

1 072 496 MAU234 922 DAU

Hotele marki Plus

1 625 932 odsłon

151 749 graczy zbudowało

439 842 budynków Plusa

2 338 967instalacji

Social MobileTeż można zarobić na prostych produkcjach mobile – Bushido Games

Zasady- radość gracza z zabawy- trzymanie sie zasady KISS- wysoka jakość kodu i grafiki

Skalne Miasteczko w liczbach

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

23,8 mlngraczy (MAU)

Skalne Miasteczko w liczbach

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

Social Games to nie tylko www i mobile

Wizualizacje – ekran gry

Koszty wytworzenia 20 000 zł100 000 dochodu w 3 miesiące

Skalne Miasteczkow liczbach

ARPPU 40 zł22 000

transakcje miesięcznie

90 000uruchomień gry każdego dnia (DAU)

10 000 000uruchomień gry miesięcznie

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

ponad 0,3 mlnaktywnych graczy miesięcznie (MAU)

Złote zasadyNie ma złotego środka…

Traktuj grę jako Usługę, która ma prawo się zmieniać, rozwijać, ewoluować Gracze

są najważniejsikażdego dnia dbaj o nich, a dadzą Ci żyć

Optymalizuj, modyfikuj, testuj, testuj, testuj…

chcesz zarobić?nie zaczynaj liczyć za szybko kasy

PodsumowującW social games w Polsce da się zarobić i to na wiele sposobów