Upload
btm
View
242
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
Deze manual beschrijft de stijl van de FNV, haar secundaire en gerelateerde merken.
November 2014
STIJLMANUALFNV
VOORWOORDDEZE MANUAL GEEFT LETTERLIJK EN FIGUURLIJK TOEGANG TOT DE VORMGEVING VAN HET LOGO FNV EN ALLE DAARVAN AFGELEIDE LOGOS.
Voor het bouwen van een sterk merk is het cruciaal dat de diverse merkuitingen elkaar versterken. We noemen dat
visuele synergie, waarbij het geheel groter is dan de som der delen. Hierbij vormen het FNV logo en de diverse
afgeleide logos een opvallende rode draad. Hoe sterker deze rode draad, hoe sterker het merk FNV, met alle
positieve effecten voor ledenwerving, onderhandelingen, actiekracht, etc.
We zijn trots op de nieuwe vormgeving en vinden het daarom van groot belang dat deze zo consequent mogelijk
wordt toegepast. De hierna volgende manual is dan ook geen vrijblijvend verhaal, maar een constructieve instructie
om het FNV logo en de afgeleide logos toe te passen, de toepassingen te beoordelen en aanvullende afgeleide
logos en items te ontwerpen.
Laten we samen van de FNV een nog sterker merk maken!
Ton Heerts, Bianca Teeling,
Voorzitter Communicatie & Marketing
2013 Federatie Nederlandse Vakbeweging.
INHOUDSOPGAVE1 HET MERK FNV 4FNV merkhirarchie 9
Logo keuzeproces 11
Wanneer een eigen logo? 12
Huisstijlimplementatie 13
Visualisatie huisstijlimplementatie - Corporate 14
Visualisatie huisstijlimplementatie - Gerelateerd 16
Visualisatie huisstijlimplementatie - Secundair 18
FNV - het logo 21
Logo gebruik in zwart wit 23
Logo gebruik diapositief 23
Stijlelementen 24
Correspondentieset 25
Typografie interne correspondentie 28
Typografie digitaal 28
Beeldconcept 29
Typografie drukwerk 31
Stramien covers 33
Voorbeelden 36
2 FNV - SECUNDAIRE MERKEN 4Basis elementen 5
Differentiatie binnen een naam 7
Logo gebruik in zwart wit 9
Stijlelementen 10
Correspondentieset 13
Typografie interne correspondentie 16
Typografie digitaal 16
Beeldconcept 17
Typografie drukwerk 19
Stramien covers 21
Voorbeelden 25
A. Ledenvoordeel FNV 28
Eigen huisstijl elementen 28
Instructies 30
Toepassingen ledenvoordeel FNV 33
3 FNV - GERELATEERDE MERKEN 4A. Sectoren 5
Logo in kleur 6
Logo in zwart-wit 7
Logo groter dan 20 cm 8
Voorbeelden logo's sectoren 8
Stijlelementen 9
Correspondentieset 11
Typografie interne correspondentie 12
Typografie digitaal 12
Beeldconcept 13
Typografie drukwerk 15
Stramien covers 16
Toepassingen sectorlogo's 21
Voorbeelden 23
B. Bestaande bonden met FNV in de naam 26
C. Bestaande bonden met FNV verwijzing 29
D. Bestaande bonden zonder verwijzing FNV 30
4 FNV - JONGEREN 4Kleurgebruik 4
Jongeren-elementen 4
Aanpassing in layout 5
Tekstkaders 6
Meer over jongeren-elementen 7
Speechbubbles en sidekicks 9
Icoontjes 12
Beeldgebruik 14
Toepassingen jongeren-elementen 15
HET MERK FNV1
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 3
INHOUDSOPGAVE1 HET MERK FNV 4Mission Statement FNV 4
Kernwaarden (interne normen en waarden) 4
Merkwaarden (wat maakt ons extern uniek en relevant) 5
Beheer merk- en domeinnaamregistraties FNV 6
Rechten van intellectuele eigendom 8
Auteursrechten 8
FNV MERKHIRARCHIE 9
Merkhirarchie-matrix google 9
Merkhirarchie-matrix FNV (beschrijving) 9
Merkhirarchie-matrix FNV (visualisatie) 10
Logo keuzeproces 11
Wanneer een eigen logo? 12
Richtlijnen 12
HUISSTIJLIMPLEMENTATIE 13
Visualisatie huisstijlimplementatie - Corporate 14
Print 14
Digitaal 15
Communicatie 15
Visualisatie huisstijlimplementatie - Gerelateerd 16
Print 16
Digitaal 17
Communicatie 17
Visualisatie huisstijlimplementatie - Secundair 18
Print 18
Digitaal 20
Communicatie 20
FNV - het logo 21
Basis formaat 21
Lineaire verkleining of vergroting 21
Basis kleuren 21
Minimale witruimte rondom het logo 21
Accent kleuren 22
Logo gebruik in zwart wit 23
Basis tinten zwart wit logo met grijs 23
Logo gebruik op een andere kleur ondergrond dan wit 23
Logo gebruik diapositief 23
Stijlelementen 24
De driehoek 24
Communicatie-vlak 24
Correspondentieset 25
Typografie interne correspondentie 28
Typografie digitaal 28
Beeldconcept 29
Typografie drukwerk 31
Stramien covers 33
Beeldkader 33
Teksten en kaders 34
Logo op cover 36
Voorbeelden 36
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 4
1 HET MERK FNVOm het merk (en de organisatie) FNV te typeren is het van belang om te weten wat het collectieve
bestaansrecht is. Wat doen we en waarom? Het Mission Statement geeft dit kort en krachtig weer.
MISSION STATEMENT FNV staat voor de belangen van mensen in alle fasen van hun (levens)loopbaan en is qua ledenopbouw representatief
voor alle werkenden en (tijdelijk) niet werkenden in Nederland;
neemt de diversiteit en pluriformiteit van die mensen in hun werk als uitgangspunt en handelt hier naar;
stelt mensen in staat, alleen of samen, zich te ontwikkelen, te organiseren en zichzelf te versterken;
is gericht op perspectief voor mensen en continuteit van inkomen;
streeft naar een betere, duurzame, samenleving waarin mensen gelijke kansen hebben;
werkt op basis van betrokkenheid en solidariteit, om samen sterk te staan en om individu en collectief te kunnen
versterken;
is gebaseerd op een samenhangende, krachtige groep van democratische vak-en beroepsorganisaties met een
eigen identiteit;
biedt daarvoor ontmoetingsplaatsen, in welke vorm dan ook;
is energiek, activerend en waar wenselijk activistisch;
bepaalt zoveel mogelijk zelf de agenda om succesvol te zijn;
onderhoudt een netwerk van belanghebbenden en bundelt expertise;
heeft haar werkterrein op lokaal, nationaal en internationaal niveau;
is onderhandelingspartner op alle niveaus.
Voor de invulling van het Mission Statement zal de organisatie een gemeenschappelijk doel en gevoel moeten
hebben. Onze interne normen en waarden vormen het uitgangspunt voor de organisatie en voor het handelen van
alle medewerkers en kunnen we samenvatten in vier interne kernwaarden.
KERNWAARDEN (INTERNE NORMEN EN WAARDEN) intern gericht.
het morele vertrekpunt voor de organisatie, de interne normen en waarden.
voor iedereen binnen de FNV van toepassing, dus is bekendheid een must.
niet meer dan 4 kernwaarden (kort en krachtig, dus woorden i.p.v. zinnen)
qualifiers: de uitgangspunten voor een succesvolle vakbond en succesvolle medewerkers.
ezelsbruggetje: je moet er ik ben of ik werk voor kunnen denken.
Leden centraal
Ik werk voor de belangen van onze leden.
Ik verdiep mij in wat leden beweegt.
Ik betrek leden actief.
Ieder lid is uniek en heeft recht op persoonlijke aandacht en maatwerk.
Solidair
Ik heb oog voor de belangen van anderen.
Ik werk met respect voor mens en maatschappij.
Ik werk samen om zo sterker te zijn.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 5
Actief
Ik neem zelf initiatief.
Ik sta open voor nieuwe ontwikkelingen en deel kennis.
Ik ben bereikbaar en kom mijn afspraken na.
Passie
Ik werk gepassioneerd aan een levendige vakbeweging.
Ik werk agenda-settend en met focus.
Mijn resultaten hebben impact en maken het verschil.
Daarnaast is het nuttig om te beoordelen wat de FNV onderscheidend maakt ten opzichte van de andere vakbonden.
Dus waarom moet iemand lid worden van de FNV en niet van een andere bond? De gezamenlijk geformuleerde
externe merkwaarden kunnen dit goed verwoorden en geven aan wat de FNV uniek en relevant maakt voor de
diverse doelgroepen (leden, eigen medewerkers, werkgevers, overheid, etc.).
MERKWAARDEN (WAT MAAKT ONS EXTERN UNIEK EN RELEVANT) extern gericht.
geven aan wat de FNV relevant en waardevol maakt voor de doelgroep ten opzichte van andere vakbonden.
vooral van belang voor beleidsmakers en uitvoerders met externe contacten. Het is de basis voor imagovorming.
niet meer dan 3 4 merkwaarden met heldere omschrijving.
differentiators: als je hier aan voldoet ben je een unieke en waardevolle vakbond.
ezelsbruggetje: je moet er FNV is meer voor kunnen denken.
Sterk
De FNV is sterk en representatief voor werkend Nederland. De FNV maakt zich sterk voor het belang van haar leden.
Dit doet ze samen met haar leden en versterkt daarmee de leden. Samen maken ze het verschil.
Dichtbij
De FNV is herkenbaar, laagdrempelig en staat dichtbij haar leden waardoor leden zich gesterkt weten in hun
belangenbehartiging.
Leden van de FNV kunnen zelf invloed uitoefenen en vorm geven aan de behartiging van hun belangen en die van
hun collegas.
Perspectief
De FNV biedt perspectief, is flexibel en werkt oplossingsgericht.
De FNV biedt aan alle leden maatwerk in alle fasen van hun loopbaan (voor, tijdens en na), waardoor ze zich
individueel en collectief sterker kunnen ontwikkelen.
Succesvolle merken besteden veel aandacht aan 'internal branding': het tot leven laten komen van het merk bij alle
medewerkers. De kernwaarden en de merkwaarden vormen hierbij belangrijke instrumenten. De kernwaarden
vormen als interne normen en waarden het uitgangspunt voor de dagelijkse praktijk van iedereen. Hieraan moet je
minimaal voldoen. De merkwaarden maken het merk naar de doelgroepen uniek en waardevol. Hiermee maak je het
verschil.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 6
Het formuleren van de merkwaarden is slechts de eerste stap. Daarna zullen ze bekend gemaakt moeten worden,
moeten ze worden begrepen ("Wat betekent DICHTBIJ?"), moeten ze worden geloofd ("Wij kunnen dat inderdaad
beter dan de andere bonden") en worden toegepast ("Op deze manier kan ik DICHTBIJ voor de leden toepassen").
Merkwaarden zijn niet alleen van belang voor de marketingcommunicatie medewerkers, maar voor iedereen die
contact heeft met de externe doelgroepen. De merkwaarden STERK, DICHTBIJ en PERSPECTIEF zullen dus ook tot
uiting moeten komen in directe contacten met leden, werkgevers, overheid, etc. En in persberichten, brochures,
actiepamfletten en alle andere uitingen van de FNV.
BEHEER MERK- EN DOMEINNAAMREGISTRATIES FNV Federatie Nederlandse Vakbeweging is eigenaar van het woordmerk FNV en de daaraan gerelateerde (beeld)merken
en het beheer van deze merken is in handen van de afdeling Communicatie & Marketing. Het merk FNV is als woord-
merk zowel in de Benelux als in de EU geregistreerd als merk in het merkenregister. De beeldmerken zoals door de
FNV en haar bonden worden gevoerd, waaronder
en
(deze lijst is niet uitputtend) zijn eveneens als merk in de Benelux geregistreerd.
De merken zijn geregistreerd voor de volgende waren en diensten:
Klasse 9 Fotografische, cinematografische, optische en onderwijstoestellen en -instrumenten; apparaten voor
het opnemen, het overbrengen en het weergeven van geluid of beeld; magnetische gegevensdragers,
schijfvormige geluidsdragers; compact discs, DVD's en andere digitale dragers; gegevensverwerkende
apparatuur en computers; software; applicatiesoftware voor mobiele telefoons, handheld computers
en tablets.
Klasse 16 Papier, karton en hieruit vervaardigde producten voor zover niet begrepen in andere klassen;
drukwerken; boekbinderswaren; foto's; schrijfbehoeften; kleefstoffen voor kantoorgebruik of voor de
huishouding; materiaal voor kunstenaars; penselen; schrijfmachines en kantoorartikelen (uitge zonderd
meubelen); leermiddelen en onderwijsmateriaal (uitgezonderd toestellen); drukletters; tijdschriften;
boeken; brochures; pamfletten.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 7
Klasse 35 Reclame; beheer van commercile zaken; zakelijke administratie; administratieve diensten; advisering
en informatie inzake het commercieel beheren van zaken; advisering op bedrijfsorganisatorisch en
-economisch gebied; lobbying voor commercile doeleinden, tevens door het voeren van onder-
handelingen met werkgevers ten behoeve van bij een vakbond of vereniging aangesloten werk-
nemers, al dan niet met betrekking tot financile vraagstukken; voornoemde diensten tevens ten
behoeve van bij een vakbond of een vereniging aangesloten werknemers, waaronder diegenen die niet
of niet meer aan het arbeidsproces kunnen deelnemen en ten behoeve van gezinnen of vergelijkbare
verwanten van voornoemde werknemers.
Klasse 36 Verzekeringen; financile zaken; monetaire zaken; financile advisering, tevens verband houdende
met fiscale vraagstukken; voornoemde diensten tevens ten behoeve van een bij een vakbond of een
vereniging aangesloten werknemers.
Klasse 41 Opvoeding; opleidingen; ontspanning; sportieve en culturele activiteiten; advisering op het gebied
van onderwijs; het organiseren en aanbieden van trainingen, cursussen, workshops, themabijeen-
komsten, lezingen, congressen, seminars en andere evenementen met een educatief karakter;
samenstellen van cursusmateriaal (onderwijs); het publiceren, uitgeven en verspreiden van boeken,
kranten, tijdschriften, mappen, kalenders, agenda's en overige drukwerken, waaronder op het gebied
van werk en inkomen; advisering inzake opleiding en (om)scholing ten doel hebbende de rentegratie
van personeel; het geven van diverse trainingen en workshops op het terrein van loopbaanontwikkeling;
diensten van een uitgeverij; uitgeven van boeken en tijdschriften; voorlichting en advisering inzake
voornoemde diensten al dan niet via het Internet.
Klasse 45 Juridische diensten; persoonlijke en maatschappelijke diensten verleend door derden om aan individuele
behoeften te voldoen; advisering en consultatie op juridisch gebied, tevens verband houdende met
fiscale vraagstukken; lobbying, anders dan voor commercile doeleinden, tevens door het voeren van
onderhandelingen met werkgevers ten behoeve van bij een vakbond of vereniging aangesloten
werknemers, al dan niet met betrekking tot financile vraagstukken of inzake vraagstukken inzake
arbeidsomstandigheden; rechtsbijstand; rechtshulpverlening; voornoemde diensten tevens ten behoeve
van bij een vakbond of een vereniging aangesloten werknemers.
Al deze merken zijn derhalve beschermd onder de relevante Benelux en/of EU merkenwetgeving.
Het is niet toegestaan om deze merken (of hiermee verwarringwekkend overeenstemmende merken) te gebruiken of
als (onderdeel van een) merk te registreren zonder voorafgaande schriftelijk toestemming van Federatie Nederlandse
Vakbeweging.
Ook het registreren van een domeinnaam met hierin het merk FNV is niet toegestaan.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 8
RECHTEN VAN INTELLECTUELE EIGENDOMOp de inhoud en de vormgeving van deze Manual en de daaruit voortvloeiende logo-ontwerpen rusten rechten van
intellectueel eigendom, waaronder auteursrechten en merkrechten. De exploitatie van deze rechten geschiedt door
de FNV.
AUTEURSRECHTENDeze Manual is ontworpen en samengesteld door de Bataafsche Teeken Maatschappij (BTM) te Rotterdam in opdracht
van en in samenwerking met de FNV. Voorzover de auteursrechten voortvloeiende uit deze samenwerking aan BTM
toekomen, zijn deze rechten aan de FNV overgedragen.
Het beheer en de exploitatie van de hierin vervatte werken ligt exclusief bij de FNV en niets uit deze Manual mag
worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm
of op enige wijze, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de FNV.
BTM heeft zich uitdrukkelijk de persoonlijkheidsrechten verbonden aan deze auteursrechten voorbehouden conform
artikel 25 van de Auteurswet 1912 op grond waarvan BTM zich in voorkomend geval kan verzetten tegen openbaar-
making van de hierin vervatte werken zonder vermelding van zijn naam, in geval van vermelding van een andere naam
dan de zijne, in geval van misvorming, verminking of andere aantasting van zijn werk, welke nadeel zou kunnen
toebrengen aan de eer of de naam BTM of aan zijn waarde in deze hoedanigheid, tenzij een dergelijk verzet in strijd
zou zijn met de redelijkheid.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 9
FNV MERKHIRARCHIEDe FNV is een complex merk. Het bestaat uit het hoofdmerk FNV, maar ook uit een groot aantal
sectoren en (sector)bonden die in meer of mindere mate visueel gekoppeld zijn aan de FNV.
Daarnaast is er een groot aantal horizontale en verticale netwerkconstructies en worden er
specifieke diensten aangeboden zoals de Belastingservice.
Voor de onderlinge verhoudingen tussen deze merkonderdelen en de mate waarin visuele koppeling plaatsvindt, is
de merkhirarchie-matrix ontwikkeld. Hierin zijn vier verschillende kwadranten benoemd met specifieke kenmerken.
Deze kwadranten zijn ook van wezenlijk belang voor het ontwerpen van de afgeleide logos.
Ter illustratie onderstaand een voorbeeld van de merkhirarchie-matrix zoals die er voor Google uit zou kunnen zien.
MERKHIRARCHIE-MATRIX GOOGLE
Primaire merk
Separate merken
Secundaire merken
Gerelateerde merken
Vanuit dezelfde filosofie is voor de FNV een merkhirarchie-matrix gemaakt.
MERKHIRARCHIE-MATRIX FNV (BESCHRIJVING)
* of tekstueel als afzender ('aangesloten bij de FNV')
Primaire merk
het moedermerk
de visuele basis
ben je lid van
FNV
Separate merken
zelfstandig opererende merken
geen visuele koppeling met de FNV
Wetenschappelijk Bureau De Burcht
Secundaire merken
aanvullende activiteiten en diensten
sterke visuele koppeling met de FNV
kun je je bij aansluiten (geen lid!)
FNV logo achter de naam
Lokaal FNV, Zorgcollectief FNV,
Netwerk Zelfstandigen FNV, etc
Gerelateerde merken
sector specifieke bonden
sectoren
visueel wel/niet gekoppeld aan de FNV
word je lid van !
FNV logo voor de naam *
FNV Bouw, FNV Spoor, etc.
Primaire merk Secundaire merken
Separate merken Gerelateerde merken
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 10
Soms kunnen secundaire merken en gerelateerde merken een soortgelijke naam hebben, maar in de basis verschillen.
Bijvoorbeeld het Netwerk Senioren FNV en FNV Senioren. Van het Netwerk Senioren FNV (een secundair merk) kun
je niet lid worden, je sluit je er bij aan omdat je betrokken bent bij zaken die oudere werknemers raken en doet dit
vanuit je lidmaatschap van een andere sector/bond, bijvoorbeeld FNV Spoor. Daarentegen is FNV Senioren een bond
speciaal voor senioren, waar je lid van wordt, bijvoorbeeld na je pensionering.
MERKHIRARCHIE-MATRIX FNV (VISUALISATIE)
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 11
LOGO KEUZEPROCESOm te bepalen welk kwadrant in de matrix voor je van toepassing is en wat de visuele koppeling met de FNV is, kun
je onderstaande beslisboom gebruiken.
KAN MEN ER LID VAN WORDEN?
JA NEEMen betaalt lidmaatschap
FNV Algemeen (Hoofdstuk 3)
FNV gerelateerde merken (Hoofdstuk 6)
4 versies:
5.A. Sectoren
5.B. Bestaande bonden met FNV in de naam
5.C. Bestaande bonden met verwijzing FNV
5. D. Bestaande bonden zonder verwijzing FNV
Men maakt er gebruik van
Secundaire merken (Hoofdstuk 5)
4 versies:
Services
Producten
Diensten
Netwerken
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 12
WANNEER EEN EIGEN LOGO?Te veel verschillende afgeleide logo's kan een versnipperd beeld van de FNV geven. Bovendien werkt het
kostenverhogend in ontwikkeling en drukwerk als voor ieder logo apart visitekaartjes, briefpapier, een website,
brochures, etc. ontwikkeld worden. Ook vanuit praktisch oogpunt is te veel logo's niet verstandig, denk aan het
aantal beschikbare papierlades in de printer, het gescheiden opslaan van alle uitingen en het opnemen van de
telefoon.
RICHTLIJNENVoor het bepalen of wel of geen eigen sectorlogo gemaakt mag worden zijn onderstaande richtlijnen van belang:
1. Het aantal leden moet groter zijn dan de afgesproken kiesdrempel van 12.000 leden (gelijk aan de drempel voor
zetel in het ledenparlement).
2. De afsplitsing moet relevant zijn voor de leden, dus er moet een voordeel zitten in de afsplitsing, bijvoorbeeld
specifieke kennis of problematiek van de sector.
3. Het moet voor de leden voelen als dichtbij ('mijn club'), maar niet als t dichtbij of t klein. Bijvoorbeeld binnen
FNV Bouw heeft de sector Waterbouw ca. 2.000 leden, dus is een eigen logo en merkuitingen voor deze sector
niet van toepassing.
4. De naam van een sector mag max. 15 karakters bevatten.
5. Voor de ontwikkeling van merkuitingen van gerelateerde merken zijn duidelijke richtlijnen opgesteld. Deze gaan
verder dan beschreven in dit hoofdstuk. Er is hiervoor een aparte manual opgesteld. Deze is op te vragen bij de
Afdeling Communicatie & Marketing.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 13
HUISSTIJLIMPLEMENTATIEAangezien de FNV een complex merk is, moet duidelijk vastgelegd worden hoe de huisstijlelementen door de
organisatie gemplementeerd moeten worden. In onderstaand schema en in de voorbeelden daarna is duidelijk te
zien hoe het uiterlijk van de middelen moet zijn. Communiceert men vanuit FNV corporate, FNV sector of vanuit een
secundair merk en welk logo gebruik je dan?
Envelop
Website
Digitaal
Corporate Gerelateerd Secundair
088 - 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
088 - 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C5 FLAP FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 14
Correspondentie
Drukwerk Werknemers
Leden
VISUALISATIE HUISSTIJLIMPLEMENTATIE - CORPORATE
Vrijwilligers
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 15
Website fnv.nl
Alle interne communicatie Aankleding kantoren en vakbondshuizen
PowerPoint
Nieuwsagenda
Algemene nieuwsbrief Mail naar alle leden
DIGITAAL
COMMUNICATIE
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
088 368 0 368
www.fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
088 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C5 FLAP FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 16
Correspondentie
Drukwerk Werknemers
VISUALISATIE HUISSTIJLIMPLEMENTATIE - GERELATEERD
Vrijwilligers
Ook digitaal te verzenden
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 17
Ledenblad Aankleding stands
Website fnv.nl Deelsite van fnv.nl
Algemene nieuwsbrief Mail naar alle leden
DIGITAAL
COMMUNICATIE
PowerPoint
Straatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C5 FLAP FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C5 FLAP FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 18
Correspondentie
Werknemers
Correspondentie
Werknemers
PRINT PRINT
VISUALISATIE HUISSTIJLIMPLEMENTATIE - SECUNDAIRBij secundaire merken is de correspondentie (visitekaartjes en briefpapier) vanuit de corporate FNV.
Een uitzondering hierop is Lokaal FNV en Bureau Beroepsziekten.
088 - 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
088 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
088 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
088 368 0 368
fnv.nl
........................................................................................................................
........................................................................................................................
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 19
Vrijwilligers Vrijwilligers
PRINT PRINT
Drukwerk Drukwerk op afdelingsniveau (Lokaal FNV)
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 20
Algemene nieuwsbrief Mail naar alle leden
Website fnv.nl Deelsite van fnv.nl
DIGITAAL
PowerPoint
Stand / promotiemateriaal
COMMUNICATIE
10 mm
20 mm
BB B1/5
B1/5
B1/5
1/5
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 21
FNV - HET LOGODit logo is vormgegeven in dezelfde kleuren lichtblauw en lichtgroen als het FNV In Beweging logo (12 juli 2012 -
31 december 2014). Onderzoek (ADV Market Research 2012) heeft aangegeven dat dit kleuren zijn die het best
passen bij de FNV. Hiermee ontstaat continuteit met het FNV In Beweging logo.
Het woord "In Beweging" is vervallen en de bewegingslijn is omgekleurd van lichtblauw naar lichtgroen en
'onderstreept' daarmee het logo. De lijn geeft door de beweging van linksonder naar rechtsboven een positieve
ontwikkeling aan. En heeft een verloop van wit naar lichtgroen om aan te geven dat de FNV steeds sterker wordt,
maar wel in beweging blijft.
BASIS FORMAATHet basis formaat van het logo is slechts vast te stellen aan de hand van de breedte van het FNV logo. Het FNV logo
is op het basis formaat 20 mm breed.
LINEAIRE VERKLEINING OF VERGROTINGDe minimale maat waarop het FNV logo gebruikt mag worden is als het FNV logo 10 mm breed is:
BASIS KLEURENDe basiskleuren voor het FNV logo zijn FNV-blauw en groen.
Het verloop van de bewegingslijn loopt van wit naar 100% groen.
PMS 2995 C/U PMS 368 C/U
CMYK 90 / 11 / 00 / 00 CMYK 57 / 00 / 100 / 00
RGB 00 / 156 / 222 RGB 127 / 186 / 37
MINIMALE WITRUIMTE RONDOM HET LOGODe minimale witruimte om het logo is volgens onderstaande afbeelding bepaald.
B = de breedte van het blauwe FNV logo.
Rondom het totale logo zit een witruimte van 1/5 van deze breedte.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 22
ACCENT KLEURENVoor het gebruik van het logo op gekleurde ondergrond zijn (naast de logo kleuren FNV-blauw en FNV-groen) zeven
frisse en krachtige accentkleuren geselecteerd. Zij kunnen worden toegepast in diverse vormen van drukwerk om
het nieuwe elan van het FNV logo tot uiting te laten komen. Op een gekleurde ondergrond krijgt het logo een witte
outline van 0,35 mm (bij een FNV logo op het basisformaat van 20 mm breed).
CMYK 00 / 00 / 00 / 00
RGB 255 / 255 / 255
PMS 7408 C/U
CMYK 0 / 20 / 100 / 00
RGB 255 / 204 / 00
PMS 2995 C/U
CMYK 90 / 11 / 00 / 00
RGB 00 / 156 / 222
PMS 144 C/U
CMYK 00 / 45 / 100 / 00
RGB 245 / 156 / 00
PMS 293 C/U
CMYK 100 / 58 / 00 / 00
RGB 00 / 94 / 171
PMS 368 C/U
CMYK 57 / 00 / 100 / 00
RGB 127 / 186 / 37
PMS 226 C/U
CMYK 00 / 100 / 00 / 00
RGB 229 / 00 / 125
PMS 259 C/U
CMYK 60 / 100 / 00 / 15
RGB 116 / 25 / 116
PMS 7712 C/U
CMYK 100 / 00 / 35 / 15
RGB 00 / 139 / 153
PMS 7669 C/U
CMYK 77 / 60 / 00 / 00
RGB 78 / 102 / 174
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 23
LOGO GEBRUIK IN ZWART WITEen logo in kleur heeft de voorkeur. Een zwart wit logo mag alln gebruikt worden als er geen kleur in de uiting
wordt gebruikt. Een zwart wit logo mag niet geplaatst worden in een kleuren uiting.
BASIS TINTEN ZWART WIT LOGO MET GRIJSDe kleuren gebruikt voor het logo in zwart wit met grijs zijn zwart en grijs.
Het verloop van de bewegingslijn loopt van wit naar 70% zwart.
PMS Black C/U PMS Black C/U 70%
CMYK 00 / 00 / 00 / 100 CMYK 00 / 00 / 00 / 70
RGB 00 / 00 / 00 RGB 110 / 110 / 110
LOGO GEBRUIK OP EEN ANDERE KLEUR ONDERGROND DAN WIT Op een zwarte of grijze ondergrond krijgt het logo een witte outline van 0,35 mm (bij een FNV logo op het
basisformaat van 20 mm breed).
LOGO GEBRUIK DIAPOSITIEFVan dit logo bestaat ook een diapositieve versie, zowel in kleur als in zwart wit. De kleuren en tinten zijn hiervoor
hetzelfde als van het basis logo in kleur of zwart wit.
STUDEERZE !
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 24
STIJLELEMENTEN
x2
DE DRIEHOEKVoor de FNV zijn een aantal ondersteunende stijlelementen ontwikkeld, waaronder de driehoek (afgeleid van het
blok van het FNV logo). Deze driehoek heeft dezelfde FNV-blauwe kleur als het logo en staat onder dezelfde hoek
als het FNV logo (-13,2). De afstand tussen het logo en de driehoek staan in een vaste verhouding tot elkaar,
ongeacht de grootte van de driehoek (A1 = A2).
De drie hoek mag niet los (zonder FNV logo) geplaatst worden. Verder lijnt de driehoek optisch aan de rechter kant
met het FNV logo. Het formaat van de driehoek kan afhankelijk van de toepassing variren. Zo zal de driehoek, op
bijvoorbeeld een vierkante sticker, kleiner zijn dan op een hoge poster. Om het formaat te bepalen moet goed
gekeken worden naar de voorbeelden die verderop in de manual te zien zijn. Het geheel moet in balans zijn en elkaar
ondersteunen in plaats van overschaduwen, dus geen klein driehoekje bij een groot logo of andersom.
Positie en minimale afstand tot afsnede
Het logo met de driehoek moet bij voorkeur aflopen aan de bovenzijde van de uiting. Het logo met de driehoek staat
bij voorkeur links, waarbij de punt afloopt in de linker boven hoek van de uiting. Indien de layout er om vraagt mag het
logo met de driehoek naar rechts verplaats worden, echter de minimale afstand tot de rechterzijde (x2) van de uiting
wordt bepaald door de hoogte (x1) tussen de twee linker hoeken van het NV blok en de basislijn van de letters NV in
FNV (x1 = x2). Het logo met de driehoek mag alleen op een witte ondergrond gebruikt worden. Voorbeelden van het
gebruik zijn aan het eind van dit hoofdstuk te zien.
x1
A2A1A2A1
COMMUNICATIE-VLAKIn sommige uitingen wordt de driehoek vergroot en
zakt in het vlak. Hierdoor ontstaat er een goede ruimte
om te communiceren. Het vlak dient dan ook om korte
teksten (kreten) in te plaatsen.
Meerdere advertenties zijn op deze wijze uitgevoerd.
De tekst in het FNV-blauwe vlak staat altijd gecen-
treerd en in de Neo Sans Pro Ultra - kapitaal.
Zie de voorbeelden aan het eind van dit hoofdstuk.
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
088 368 0 368
fnv.nlStraatnaam 000000 AA PlaatsnaamPostbus 0000000 AA Plaatsnaamfnv.nl
T +31 (0)00 000 0000M +31 (0)0 0000 0000E [email protected] b.g.g. +31 (0)00 000 0000F +31 (0)00 000 0000
Naam AchternaamFUNCTIE
Naritaweg 101043 BX Amsterdam
Postbus 84561005 AL Amsterdam
T 0900 330 0300F +31 (0)20 68 44 541
E [email protected] fnv.nl
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 25
CORRESPONDENTIESETIn de correspondentieset van de FNV ligt het accent voornamelijk op het logo.
Alles uiteraard met FNV-blauw en groen als basiskleuren.
Visitekaartje
Briefpapier en volgpapier
De adresgegevens worden zelf ingeprint.
Briefpapier Volgpapier
Visitekaartje - voorzijde Visitekaartje - achterzijde
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C5 FLAP FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C5 FLAP VENSTER FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
Postbus 84561005 AL Amsterdam
N 51.01.02
01
23
45
67
88
10
THIS R
ULER
MEA
SUR
ES 10
CM
. IF NO
T, THE FILE IS SC
ALED
TO FIT PA
PER
Postbus 4315, 3006 AH RotterdamT: 010-4 53 10 33, E: [email protected]: www.btm.nl
00 - 00 - 2014
CLIENT: FNVPROJECT: FNV
File: ENVELOP C4 FLAP FNV 2 KL WT.aiJobnr.: 14-131Country: NEDERLANDArtwork: TW
Printed colours only for reference. Trapping and clipping paths are not included.ARTWORK IS COLOUR MANAGED. USED PROFILES ARE EMBEDDEDTECHNICAL DATA
Software: ILLUSTRATOR CCUsed fonts: NEO SANS PRO
Pict: Highres LowresPrinted material: PAPIERPrinting technique: OFFSET
Signed o:
06 - 02 - 2014Last modied:
0000C 0000C
Colours:CMYK
PANTONE:
0
2995 U
1
368 U
2
0
0000C
0
0000C
0
0000C 0000C
0 0
Envelop C4, met venster, in 2 kleuren en onbedrukte klep
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 26
Enveloppen
Envelop C5, zonder venster, in 2 kleuren en onbedrukte klep Envelop C5, met venster, in 2 kleuren en onbedrukte klep
De huidige variant, met nieuwe iconen:
Beste,
semper quinquennalis concubine deciperet Augustus. Umbraculi suragarit pretosius zothecas, et concubine praemuniet plane perspicax catelli. Octavius imputat apparatus bellis. Ossifragi senesceret utilitas umbraculi, utcunque catelli insectat adfabilis matrimonii, ut syrtes suragarit parsimonia chirographi, et optimus adlaudabilis zothecas pessimus lucide imputat aegre lascivius concubine, semper syrtes
Pessimus infeliciter miscere satis verecundus rures.
Ossifragi praemuniet fragilis cathedras. Rures miscere Aquae Sulis, iam concubine iocari Frappantus. Pompeii corrumperet adfabilis chirographi, quod vix adlaudabilis matrimonii plane libere deciperet catelli, et chirographi pessimus frugaliter suragarit lascivius zothecas, quod umbraculi divinus praemuniet parsimonia matrimonii. Agricolae miscere quinquennalis rures. Apparatus bellis aegre spinosus amputat Caesar, etiam [email protected] imputat syrtes.
Met vriendelijke groet,
Bianca TeelingHOOFD MARKETING & COMMUNICATIE
Naritaweg 10, 1043 BX AmsterdamT 020 58 16 551 M 06 204 486 76
Aanwezig: ma | di | do | vr > 08.15 - 17.15 u
De huidige variant, met nieuwe iconen:
Beste,
semper quinquennalis concubine deciperet Augustus. Umbraculi suragarit pretosius zothecas, et concubine praemuniet plane perspicax catelli. Octavius imputat apparatus bellis. Ossifragi senesceret utilitas umbraculi, utcunque catelli insectat adfabilis matrimonii, ut syrtes suragarit parsimonia chirographi, et optimus adlaudabilis zothecas pessimus lucide imputat aegre lascivius concubine, semper syrtes
Pessimus infeliciter miscere satis verecundus rures.
Ossifragi praemuniet fragilis cathedras. Rures miscere Aquae Sulis, iam concubine iocari Frappantus. Pompeii corrumperet adfabilis chirographi, quod vix adlaudabilis matrimonii plane libere deciperet catelli, et chirographi pessimus frugaliter suragarit lascivius zothecas, quod umbraculi divinus praemuniet parsimonia matrimonii. Agricolae miscere quinquennalis rures. Apparatus bellis aegre spinosus amputat Caesar, etiam [email protected] imputat syrtes.
Met vriendelijke groet,
Bianca TeelingHOOFD MARKETING & COMMUNICATIE
Naritaweg 10, 1043 BX AmsterdamT 020 58 16 551 M 06 204 486 76
Aanwezig: ma | di | do | vr > 08.15 - 17.15 u
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 27
E-mail en e-mail handtekening
E-mail en een e-mail handtekening zijn net zo belangrijk geworden als een correspondentieset.
In dat kader is er voor de FNV een richtlijn voor e-mails opgesteld en een speciale e-mail handtekening ontwikkeld.
De looptekst is vanzelfsprekend de Calibri, corps 11 pt. Het formaat van het logo wordt bepaald door de breedte van
het FNV logo. In e-mails is dit 16 mm breed.
16 mm
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 28
TYPOGRAFIE INTERNE CORRESPONDENTIEVoor interne correspondentie en e-mailberichten wordt het lettertype Calibri gebruikt. Bij koppen is gekozen de tekst
in kapitalen te zetten, dit om het geheel een krachtige uitstraling te geven. De grootte van de letter is geheel
afhankelijk van de toepassing, maar de voorkeur voor looptekst gaat uit naar 13 pt. In het stuk ' E-mail en e-mail
handtekening' is een voor beeld te vinden van een e-mail en de bijpassende e-mail handtekening. ook hier is gebruik
gemaakt van de Calibri.
Looptekst
Calibri Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Inleiding
Calibri Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
TYPOGRAFIE DIGITAALVoor toepassing op de website is het te gebruiken lettertype Titillium Web. Bij koppen is gekozen de tekst in
kapitalen te zetten, dit om het geheel een krachtige uitstraling te geven. De grootte van de letter is geheel
afhankelijk van de toepassing. Looptekst is altijd RGB 110 / 110 / 110. Koppen op een witte ondergrond zijn
FNV-blauw, groen of grijs en op een gekleurde ondergrond wit.
Looptekst
Titillium Web Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Kleurgebruik
In uitingen zijn de huisstijlkleuren FNV-blauw en groen altijd opvallend aanwezig. Grijs (70% zwart) wordt gebruikt in
de loopteksten.
Kopjes
Calibri Bold - Kapitaal
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Kopjes
Titillium Web Bold - kapitaal
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
RGB 00 / 156 / 222 RGB 110 / 110 / 110RGB 127 / 186 / 37
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 29
De fotografiestijl kan getypeerd worden als:
Helder & eerlijk
Positief
Krachtig
Trots
Dichtbij (in vakgebied)
Echt
Aspiratieniveau (zou je zelf willen zijn)
Blonde (lichte) uitstraling (helder)
Hiermee wordt invulling gegeven aan de merkwaarde: perspectief. Niet een specifiek onderdeel is bepalend maar
de hele compositie. Het is het verschil wat ontstaat als je mensen voor een lichte muur of zwarte muur plaatst.
Of je mensen fotografeert wanneer de zon schijnt of wanneer het regent. Of je iemand plaatst voor een groot en
hoog hekwerk of voor een openstaande deur.
Uitgangspunten voor de beeld/fotografie
In de beelden van de FNV staan mensen centraal (geen cartoons, tekeningen).
Mensen moeten echt lijken dus zo min mogelijk standaard stockfoto beelden.
Deze mensen kijken waar mogelijk* recht in de camera (of zoveel mogelijk indien het een groep betreft).
De omgeving, situatie of positie waar of waarin ze worden gefotografeerd moet de communicatieboodschap versterken
en dus relevantie hebben.
Mensen bij voorkeur in werkcontext fotograferen.
Diversiteit van de gefotografeerde mensen is belangrijk (geslacht, leeftijd, opleidingsniveau, inkomensniveau,
etniciteit etc.)
Deze mensen mogen met verschillende gezichtsuitdrukkingen gefotografeerd worden.
Mensen mogen geen zichtbare logos op kleding etc. dragen.
De achtergrond van de foto is zo licht mogelijk. Er is altijd sprake van een werkelijke achtergrond (omgeving).
Indien een werksituatie wordt gefotografeerd moet deze voldoen aan de ARBO-richtlijnen.
Kernbegrip bij beeldgebruik is het begrip empowerment. De wijze waarop mensen in beeld worden gebracht,
moet eraan bijdragen dat de FNV als sterk en daadkrachtig wordt gepositioneerd.
Waar mogelijk wordt hier een gelaagdheid in aangebracht:
- En persoon die direct contact maakt met de lezer;
- Een persoon en zijn/haar sociale context;
- Een groep mensen (ik en mijn collegas), die de kracht van het collectief onderstreept.
* In sommige gevallen kan dit niet omdat er een gevaarlijke situatie (verpleger die een prik geeft, een timmerman aan de zaagtafel)
of een onnatuurlijke situatie ontstaat.
Online
Bij online onderscheiden we verschillende soorten beeld:
(Sub)homepage header
Content beelden
BEELDCONCEPT
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 30
(Sub)homepage-header
Op de openingspaginas / landingspaginas van fnv.nl, alle gerelateerde merken en alle secundaire merken staat
naast het logo van het betreffende merk altijd een foto over de volle breedte van de pagina. De FNV is zich aan het
herpositioneren. De website speelt daarbij een belangrijke rol. Beeld is krachtiger dan tekst. Net als een bezoeker die
straks bij binnenkomst van een FNV-pand moet voelen dat hij goed zit, geldt dit ook zo bij de voorportalen van de
website. Het repeteren van dit opvallende beeldelement draagt bij aan de herkenbaarheid van de FNV. De functie die
het beeld hier heeft is letterlijk zichtbaar te maken waar de FNV voor staat namelijk: sterk, dichtbij en perspectief.
De beelden kenmerken zich door het gebruik van 1 of meerdere personen waarvan tenminste 1 in de camera kijkt.
De beelden zijn liggend, rustig (geen beweging) en hebben een hoog contrast (kleur kleding, hesje, helm etc.).
Content beelden
Hier mogen mensen in beeld staan, maar het hoeft niet. Bij bepaalde berichten kan het wenselijk zijn om juist beeld
zonder mensen te gebruiken omdat het de inhoud van het bericht niet goed illustreert. Het kan verwarrend zijn om
een persoon af te beelden bij bijvoorbeeld een bericht van massa-ontslag, een wetswijziging, een uitspraak van een
rechtzaak, een arborichtlijn, een aankondiging van een reorganisatie, etc. Wanneer er gekozen wordt om geen mensen
in beeld te plaatsen dan moet een uitsnede van een foto worden gebruikt. Bijvoorbeeld een deel van een machine,
gebouw of bord. Juist de context en het persoonlijke wordt dan weggelaten. Een uitsnede van een persoon mag ook.
Merken en bedrijfskleding
Andere merken dan de FNV mogen niet prominent in beeld. Bedrijfskleding mag maar ook hier geldt: het bedrijfslogo
niet of niet prominent in beeld. Wanneer een medewerker van AH gefotografeerd wordt is het uit oogpunt van
herkenbaarheid logisch dat er bedrijfskleding gedragen wordt maar dan bijvoorbeeld wel zonder naamkaartje. Wanneer
een medewerker in of voor een bedrijf of auto wordt gefotografeerd moet er op gelet worden dat het bedrijfslogo niet
prominent en niet in het geheel zichtbaar is. Wordt een medewerker gefotografeerd voor bijvoorbeeld een winkelschap,
zorg dan voor een achtergrond met niet alleen huismerken.
Aanvullend
Cartoons of illustraties worden alleen gebruikt als die nodig zijn ter verduidelijking en ondersteuning aan de inhoud.
Beeld en fotogebruik dienen te zijn afgestemd op het gewenste imago. Dit imago kan per doelgroep verschillen.
Bijvoorbeeld in de bouw een stoere man van 35 en in de zorg meer vrouwgericht en bij de bankensector meer zakelijk.
Afwijkingen
Bij campagnes of bijzondere doelgroepen kan soms worden afgeweken van de geformuleerde uitgangspunten. In dat
geval moet er wel een duidelijke onderbouwing gegeven worden. Bijvoorbeeld een landschapfoto bij Lokaal FNV.
www.ambiancenatuursteen.nl
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 31
TYPOGRAFIE DRUKWERK
Kleurgebruik
In uitingen zijn de huisstijlkleuren FNV-blauw en groen altijd opvallend aanwezig. Grijs (70% zwart) wordt gebruikt in
de loopteksten.
Het te gebruiken lettertype in drukwerk is Neo Sans Pro. Bij koppen is gekozen de tekst in kapitalen te zetten, dit
om het geheel een krachtige uitstraling te geven. De grootte van de letter is geheel afhankelijk van de toepassing.
Looptekst is altijd 70% zwart, behalve in gevallen waarbij de drukkwaliteit niet te waarborgen is of als de tekst erg
klein is (kleiner dan 8 pt). In dat geval kan de tekst in 100% zwart gebruikt worden. Koppen op een witte ondergrond
zijn groen, FNV-blauw of grijs en op een gekleurde ondergrond wit.
Koppen
Neo Sans Pro Ultra - Kapitaal
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Tussenkoppen
Neo Sans Pro Bold - Kapitaal
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Kop als looptekst
Neo Sans Pro Medium
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Kop als looptekst
Neo Sans Pro Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Inleiding / Looptekst advertenties
Neo Sans Pro Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Looptekst
Neo Sans Pro Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Highlights
Neo Sans Pro Medium
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Quotes / Tussenschriften
Neo Sans Pro Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
PMS 2995 C/U
CMYK 90 / 11 / 00 / 00
PMS 70% Process Black C/U
CMYK 00 / 00 / 00 / 70
PMS 368 C/U
CMYK 57 / 00 / 100 / 00
KOP - 22 PT - ULTRA - KAPDit is de inleiding onder de kop of subkop. Deze inleiding wordt
gezet als Inleiding - 9,5 pt - Neo Sans Pro Bold - Onderkast
SUBKOP - 16 PT - ULTRA - KAP
Dit is de inleiding onder de kop of subkop. Deze inleiding wordt
gezet als Inleiding - 9,5 pt - Neo Sans Pro Bold - Onderkast
PARAGRAAF 1 - 12,5 PT - NEO SANS PRO ULTRA - KAPIn looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder
verdeling of highlight valt. Looptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
PARAGRAAF 2 - 10,5 PT - NEO SANS PRO ULTRA - KAPITAALLooptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
TUSSENKOP 1 - 10 PT - NEO SANS PRO BOLD - KAPITAALLooptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
TUSSENKOP 2 - 8,5 PT - NEO SANS PRO BOLD - KAPITAAL
Looptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
Kop als looptekst 1 - 8,5 pt - Neo Sans Pro Medium - Onderkast
Looptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
Tip: Deze kop is ook te gebruiken als highlight in de looptekst.
Kop als looptekst 2 - 8,5 pt - Neo Sans Pro Medium - Onderkast (onderverdeling)
Looptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
Kop als looptekst 3 - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular Italic - Onderkast
Looptekst 8,5 pt Neo Sans Pro Regular Onderkast
KOP - 26 PT - ULTRA - KAPDit is de inleiding onder de kop of subkop. Dit is de inleiding onder de kop of subkop.
Deze inleiding wordt gezet als Inleiding - 9,5 pt - Neo Sans Pro Bold - Onderkast
SUBKOP - 20 PT - ULTRA - KAPITAALDit is de inleiding onder de kop of subkop. Dit is de inleiding onder de kop of subkop.
Deze inleiding wordt gezet als Inleiding - 9,5 pt - Neo Sans Pro Bold - Onderkast
PARAGRAAF 1 - 12,5 PT - NEO SANS PRO ULTRA - KAPITAALIn looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Looptekst - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular - Onderkast
PARAGRAAF 2 - 10,5 PT - NEO SANS PRO ULTRA - KAPITAALIn looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Looptekst - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular - Onderkast
TUSSENKOP 1 - 10 PT - NEO SANS PRO BOLD - KAPITAALIn looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Looptekst - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular - Onderkast
TUSSENKOP 2 - 8,5 PT - NEO SANS PRO BOLD - KAPITAAL
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Looptekst - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular - Onderkast
Kop als looptekst 1 - 8,5 pt - Neo Sans Pro Medium - Onderkast (ook als highlight in looptekst)
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Tip: Deze kop is ook te gebruiken als highlight in de looptekst.
Kop als looptekst 2 - 8,5 pt - Neo Sans Pro Medium - Onderkast (onderverdeling)
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Looptekst - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular - Onderkast
Kop als looptekst 3 - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular Italic - Onderkast
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
In looptekst staat alle reguliere tekst, wat niet onder een kop, tussenkop, onder verdeling of highlight valt.
Looptekst - 8,5 pt - Neo Sans Pro Regular - Onderkast
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 32
1
1
1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
4
4
5
5
6
6
7
7
8
8
9
9
11
10
10
10
6
6
7
7
8
8
9
9
10
11
10
10
5
5
4
4
Kop. Deze kop wordt gebruikt voor hoofdstukken.Neo Sans Pro Ultra - 22 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Inleiding. Deze tekst volgt na een witregel onder kop 1. Neo Sans Pro Bold - corps 9,5 pt / interlinie 15 pt - onderkast - in brochurekleur.
Subkop. Deze kop wordt gebruikt als subkop binnen een hoofdstuk. Neo Sans Pro Ultra - 16 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Paragraaf 1. Deze kop volgt onder kop 1 (vb. als paragraaf).Neo Sans Pro Ultra - 12,5 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Paragraaf 2. Deze kop volgt onder kop 1 (vb. als paragraaf).Neo Sans Pro Ultra - 10,5 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Looptekst. Dit is de reguliere tekst die direct volgt onder de koppen en tussenkoppen.Neo Sans Pro Regular - corps 8,5 pt / interlinie 13 pt - onderkast - in 70% zwart.
Tussenkop 1. Deze tussenkop volgt onder kop 2 of kop 3.Neo Sans Pro Bold - 10 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Tussenkop 2. Deze tussenkop volgt onder kop 2 of kop 3.Neo Sans Pro Bold - 8,5 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Kop als looptekst 1. Deze kop wordt gebruikt als onderver-deling onder de tussenkoppen of als highlight in de looptekst.Neo Sans Pro Medium - 8,5 pt - Onderkast - in brochurekleur.
Kop als looptekst 2. Deze kop volgt als onderverdeling onder de tussenkoppen.Neo Sans Pro Medium - 8,5 pt - Onderkast - 70% zwart.
Kop als looptekst 3. Deze kop volgt als onderverdeling onder de tussenkoppen.Neo Sans Pro Regular Italic - 8,5 pt - Onderkast - 70% zwart.
Kop 1. Deze kop wordt gebruikt voor hoofdstukken.Neo Sans Pro Ultra - 26 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Inleiding. Deze tekst volgt na een witregel onder kop 1. Neo Sans Pro Bold - corps 9,5 pt / interlinie 15 pt - onderkast - in brochurekleur.
Subkop. Deze kop wordt gebruikt als subkop binnen een hoofdstuk. Neo Sans Pro Ultra - 20 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Kop 2. Deze kop volgt onder kop 1 (vb. als paragraaf).Neo Sans Pro Ultra - 12,5 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Kop 3. Deze kop volgt onder kop 1 (vb. als paragraaf).Neo Sans Pro Ultra - 10,5 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Looptekst. Dit is de reguliere tekst die direct volgt onder de koppen en tussenkoppen.Neo Sans Pro Regular - corps 8,5 pt / interlinie 13 pt - onderkast - in 70% zwart.
Tussenkop 1. Deze tussenkop volgt onder kop 2 of kop 3.Neo Sans Pro Bold - 10 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Tussenkop 2. Deze tussenkop volgt onder kop 2 of kop 3.Neo Sans Pro Bold - 8,5 pt - kapitaal - in brochurekleur.
Kop als looptekst 1. Deze kop wordt gebruikt als onderver-deling onder de tussenkoppen of als highlight in de looptekst.Neo Sans Pro Medium - 8,5 pt - Onderkast - in brochurekleur.
Kop als looptekst 2. Deze kop volgt als onderver deling onder de tussenkoppen.Neo Sans Pro Medium - 8,5 pt - Onderkast - 70% zwart.
Kop als looptekst 3. Deze kop volgt als onderver deling onder de tussenkoppen.Neo Sans Pro Regular Italic - 8,5 pt - Onderkast - 70% zwart.
Brochure A5
Brochure A4
Tussen een kop en de inleiding volgt een witregel. Als een kop gevolgd wordt door een kleinere kop of tussenkop, volgt ook een witregel. Sluit de looptekst direct aan op een kop of tussenkop dan zit hier geen witregel tussen.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 33
STRAMIEN COVERSVoor het opmaken van covers voor FNV corporate gelden er diverse regels. Deze regels hebben betrekking op de
grootte en lokatie van het beeldkader, de groottes en lokaties van de teksten, de marges en de grootte en lokatie
van het logo. Deze regels staan in deze paragraaf beschreven.
BEELDKADERHet beeldkader staat -13,2 gedraaid. De onderste punt van het beeldkader staat op 3/4 van de dokumenthoogte.
Dit is voor A4: 222,75 mm (3/4 x 297), voor A5: 157,5 mm (3/4 x 210) en voor A6: 111 mm (3/4 x 148).
Deze marges blijven altijd gelijk. Dit wordt niet aangepast.
De breedte van het kader, gemeten bij -13,2 staat ook vast. De rechter- en ondermarge van het logo zijn hierop
gebaseerd. De breedte is voor A4: 15 mm, voor A5: 10,6 mm en voor A6: 7,5 mm.
De andere maten en afsnedes staan in onderstaand voorbeeld aangegeven en beschreven.
HIER EENKORTE TITEL
www.fnv.nl
A5 (50%)
1
1
2
2
2
2
3
3
4
4
5
5
Beeldmarge. Deze afstand is 3/4 van de dokumenthoogte.A4: 222,75 mm (3/4 x 297)A5: 157,5 mm (3/4 x 210)A6: A6: 111 mm (3/4 x 148)
Breedte beeldkader. De rechter- en ondermarge van het logo (= onder zijde flash) is gelijk aan de breedte van het beeldkader, gemeten bij -13,2 (zie witte pijl in kader).A4: 15 mmA5: 10,6 mmA6: 7,5 mm
Beeldkader afsnede bovenzijde. A4: 42,5 mmA5: 30 mmA6: 19,25 mm
Beeldkader afsnede rechter zijde. A4: 10,2 mmA5: 7,2 mmA6: 4,6 mm
Beeldkader afsnede rechter zijde. Het beeld met kader staat zo in de rechterhoek dat als de bovenlijn van het kader wordt doorgetrokken (-13,2) deze de afsnede rechts snijdt.
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 34
TEKSTEN EN KADERSVoor alle teksten (titels, sub-titels, onderregels en reeksnamen) zijn formaten, lokaties, afstanden en kleuren
vastgesteld. Er is onderscheid in korte en lange titels en korte en lange sub-titels/onderschriften. Alle mogelijkheden
staan in de volgende voorbeelden aangegeven en omschreven.
HIER EENKORTE TITEL
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITEL
Reeksnaam jaartal
Met een krachtige onderregel die over n regel loopt, maar ook over twee regels mag lopen indien nodig.
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITELSub-titel kort!
www.fnv.nl
A5 (50%)
1
1
2
2
3
4
5
6
7
8
9
Korte titel Lettertype: Neo Sans Pro UltraKleur: FNV-blauw of FNV-accentkleur met FNV-blauwA4: Corps 36 pt / Interlinie 37 ptA5: Corps 26 pt / Interlinie 27 ptA6: Corps 18 pt / Interlinie 18,5 pt
Positie tekstkader (tekst begint direct tegen het kader aan)A4: x: 15 mm / y: 222,75 mmA5: x: 10 mm / y: 157,5 mmA6: x: 7,5 mm / y: 111 mm
De bovenzijde van de titel lijnt altijd met de rechter onderhoek van het beeldkader.
Als er alleen een titel op de cover staat, bestaande uit twee regels, zonder onderregel of sub-titel, dan bestaat deze tekst uit 2 kleuren; de bovenste regel is FNV-blauw en de onderste regel in de FNV-accentkleur.
Sub-titel kort (1 regel) Lettertype: Neo Sans Pro BoldKleur: FNV-accentkleurA4: Corps 24 ptA5: Corps 18 ptA6: Corps 12,5 pt
Onderregel (1 of 2 regels)Lettertype: Neo Sans Pro BoldKleur: FNV-accentkleurA4: Corps 14 pt / Interlinie 17,5 ptA5: Corps 10 pt / Interlinie 12,5 ptA6: Corps 7,2 pt / Interlinie 8 pt
Reeksnaam, jaartal, ... Lettertype: Neo Sans Pro MediumKleur: FNV-blauwA4: Corps 12 ptA5: Corps 8,5 ptA6: Corps 6,5 pt
Tussenruimte titel - sub-titelVan onderzijde x-hoogte titel tot bovenzijde x- hoogte sub-titelA4: 6,3 mmA5: 5,2 mmA6: 3,1 mm
Tussenruimte titel - onderregelVan onderzijde x-hoogte titel tot bovenzijde x- hoogte onderregelA4: 5,8 mmA5: 4,2 mmA6: 2,5 mm
Tussenruimte sub-titel of onderregel - reeksnaamDeze ruimte is variabel en hangt af van de soort en lengte van de titel, sub-titel en/of onderschrift. De reeksnaam, jaartal-regel lijnt altijd met de onderzijde van het logo (= onderzijde streep onder het logo).
Uiterste lengte tekstregelsTot deze lijn mogen teksten lopen, niet verder, anders komen ze te dicht bij het logo.
36
7
98
4
5
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 35
HIER IS VOLDOENDE RUIMTE VOOR EEN LANGERE TITEL
Reeksnaam jaartal
Met een toelichtende onderregel die minimaal over twee regels en indien dit nodig is, maximaal over drie regels mag lopen.
www.fnv.nl
1
1
2
3
4
5
6
Langere titel Lettertype: Neo Sans Pro UltraKleur: FNV-blauwA4: Corps 22 pt / Interlinie 22,5 ptA5: Corps 16 pt / Interlinie 17 ptA6: Corps 11 pt / Interlinie 11,5 pt
Positie tekstkader (tekst begint direct tegen het kader aan)A4: x: 15 mm / y: 222,75 mmA5: x: 10 mm / y: 157,5 mmA6: x: 7,5 mm / y: 111 mm
De bovenzijde van de titel lijnt altijd met de rechter onderhoek van het beeldkader.
Onderregel (2 of 3 regels)Lettertype: Neo Sans Pro BoldKleur: FNV-accentkleurA4: Corps 14 pt / Interlinie 17,5 ptA5: Corps 10 pt / Interlinie 12,5 ptA6: Corps 7,2 pt / Interlinie 8 pt
Reeksnaam, jaartal, ...Lettertype: Neo Sans Pro MediumKleur: FNV-blauwA4: Corps 12 ptA5: Corps 8,5 ptA6: Corps 6,5 pt
Tussenruimte lange titel - onderregelVan onderzijde x-hoogte titel tot bovenzijde x- hoogte onderregelA4: 4,8 mmA5: 3,4 mmA6: 2,4 mm
Tussenruimte sub-titel of onderregel - reeksnaamDeze ruimte is variabel en hangt af van de soort en lengte van de titel, sub-titel en/of onderschrift. De reeksnaam, jaartal-regel lijnt altijd met de onderzijde van het logo (= onderzijde streep onder het logo).
Uiterste lengte tekstregelsTot deze lijn mogen teksten lopen, niet verder, anders komen ze te dicht bij het logo.
A5 (50%)
2
3
6
4
5
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 36
VOORBEELDEN
LOGO OP COVERHet logo staat vanuit rechts en onderaf gemeten altijd op dezelfde positie. De marges hiervoor staan aangegeven
onder 'Beeldkader'.
De formaten van de logo's zijn uitgedrukt in percentages van het 100% logo waarbij het FNV-blok 20 mm breed is.
A4: 194,85% A5: 134,5% A6: 90%
HIER EENKORTE TITEL
www.fnv.nl
A5 (100%)
Covers in alle accentkleuren
HIER EENKORTE TITEL
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITELSub-titel kort!
www.fnv.nl
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 37
HIER EENKORTE TITEL
Reeksnaam jaartal
Met een krachtige onderregel die over n regel loopt, maar ook over twee regels mag lopen indien nodig.
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITEL
www.fnv.nl
HIER IS VOLDOENDE RUIMTE VOOR EEN LANGERE TITEL
Reeksnaam jaartal
Met een toelichtende onderregel die minimaal over twee regels en indien dit nodig is, maximaal over drie regels mag lopen.
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITEL
Reeksnaam jaartal
Met een krachtige onderregel die over n regel loopt, maar ook over twee regels mag lopen indien nodig.
www.fnv.nl
April 2014
HIER IS VOLDOENDE RUIMTE VOOR EEN LANGERE TITELMet een toelichtende onderregel die minimaal over twee regels en indien dit nodig is, maximaal over drie regels mag lopen.
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITELMet een krachtige onderregel die over n regel loopt, maar ook over twee regels mag lopen indien nodig.
www.fnv.nl
HIER EENKORTE TITELSub-titel kort!
www.fnv.nl
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 38
Brochure 'Logboek zieke werknemers'
Flyer ledenwerving
Advertenties
UITSTEL SCHATTINGU heeft samen met de werkgever besloten dat de WIA-keuring (de schat-
ting) uitgesteld moet worden, misschien omdat spoedig herstel te verwach-
ten is. Het is echter uitstel en niet meer dan dat. U verspeelt uw recht op
WIA niet, alleen het moment verschuift. Mocht het allemaal tegenvallen en
er komt toch een WIA-aanvraag, dan kunnen de details weer erg belangrijk
zijn. Alles wat aan het eind van het tweede jaar geldt, is nu ook van toe-
passing. Het is belangrijk heldere afspraken te maken over de beloning.
11
DE WIASinds 2006 is de WAO vervangen door een nieuw stelsel, de Wet Werk en Inkomen
naar Arbeidsvermogen (WIA). Dit arbeidsongeschiktheidsstelsel is strenger en
daardoor voor minder mensen toegankelijk. Het haakt aan bij de Wet Verbetering
Poortwachter (WVP). Daarmee is het nog belangrijker geworden om de voorschrif-
ten van de WVP goed op te volgen en alles op alles te zetten om te komen tot een
succesvolle re-integratie.
VERVROEGDE WIA-AANVRAAGIn de 86e of 87e week van ziekte ontvangt u een aanvraagformulier WIA van het
UWV. Het kan zijn dat al
eerder duidelijk is dat werkhervatting als gevolg van
uw ziekte niet meer mogelijk is. In dat geval bestaat de mogelijkheid om eerder een
WIA-aanvraag in te dienen. Dit kan tussen de 3e en 68e week van ziekte.
DREMPELDe WIA kent een drempel van 35 procent arbeidsongeschikt. Wie minder dan 35 pro-
cent arbeidsongeschikt wordt beoordeeld door het UWV, heeft geen recht op een
arbeidsongeschiktheidsuitkering. De sociale partners, dus ook de FNV, hebben in de
Stichting van de Arbeid afgesproken om de zogenaamde 35-minners zo veel moge-
lijk in dienst te houden bij de oude werkgever. De praktijk wijst echter uit dat veel
35-minners na de WIA-beoordeling ontslag krijgen. Dat is dus niet volgens de
afspraak die gemaakt is met de werkgevers!
AANVULLENDE INFO
LOGBOEKZIEKE WERKNEMERS
April 2014
Voor de werknemer die langdurig ziek is of arbeidsongeschikt dreigt te worden.
www.fnv.nl
7 %korting
op deBasisverzekering
Vanaf
10%kortingop aanvullendeverzekeringen
25,- instapvoordeel
per persoon
DE VOORDELEN VOOR
FNV-LEDENTELLEN
LEKKER OP
Kies n voor Zorgcollectief FNV/Menzisen profiteer van de vele voordelen
Bel 088 - 222 44 44 of ga naar fnvmenzis.nl
BELASTINGSERVICE FNV vult jouw belastingaangifte en toeslagen in biedt gratis service voor leden door leden is volgens onafh ankelijk onderzoek de beste van Nederland heeft meer dan 45 jaar ervaring verwerkt jaarlijks 300.000 aangiftes en 30.000 toeslagen Voor meer informatie: www.fnv.nl/belastingservice
LAAT GEENGELD LIGGEN!
BELASTINGSERVICE FNV vult jouw belastingaangifte en toeslagen in biedt gratis service voor leden door leden is volgens onafh ankelijk onderzoek de beste van Nederland heeft meer dan 45 jaar ervaring verwerkt jaarlijks 300.000 aangiftes en 30.000 toeslagen
Voor meer informatie: www.fnv.nl/belastingservice
LAAT GEENGELD LIGGEN!
Nog geen FNV-lid? Meld je direct aan op fnvmenzis.nl/lidworden of
bel met de FNV klantenservice op 0900 3300300.
Als FNV-lid profiteer je o.a. van gratis juridische hulp, loopbaanadvies,
rechtsbijstand bij ziekte, gratis belastingservice n exclusieve
voordelen en kortingen.
DE VELE VOORDELEN VAN FNV/MENZIS De FNV vindt het belangrijk haar leden te ondersteunen in werk en gezondheid. Daarom
profiteer je bij Zorgcollectief FNV/Menzis van minstens 7% korting op de Basisverzekering ZorgVerzorgd (natura), 8% op de Basisverzekering ZorgZ (restitutie) en maar liefst 10% korting op aanvullende verzekeringen. Maar we bieden ook vergoeding voor leefstijladvies, korting bij de sportschool en een gratis healthcheck. Tel daar de exclusieve FNV zorgservices bij op en je weet: de FNV maakt zich hard voor je zorgverzekering.
NIEUW: DE WERK & GEZONDHEID ARTS Nieuw in 2015 is de onafhankelijke Werk & Gezondheid Arts. Met wie je als werknemer of als zelfstandige kunt praten over alles wat je bezighoudt op het gebied van werk en gezondheid. In alle vertrouwelijkheid.
25 INSTAPVOORDEEL PER PERSOON Iedereen is welkom bij FNV/Menzis, er is geen medische selectie. Als je nu overstapt naar Zorgcollectief FNV/Menzis ontvang je ook nog eens 25 instapvoordeel per persoon. Vanaf half november vind je alle nieuwe zorgpakketten en premies op onze site.
Kijk voor alle informatie op fnvmenzis.nl of bel 088 222 44 44.
OOK DAARVOOR BEN JE NOU FNV-LID
Doloremque laudantium totam aperiam eaque ipsa verita quasi arc hitectobeatae vitaet explicabo. Doloremquelaudantium totam aperiam, eaque ipsaverita quasi arc hitecto beataevitaet explicabo.
Nemo enim ipsam voluptatem voluptasit aspernatur aut odit aut fugit, sed quiaonseq untur magni dolores eosrationeoluptatem Zequi nesciunt. Neque porrouisquam est laudantium
TEKST MET EEN FOTO
PRESENTATIE TITEL | 00 JANUARI 2015
KOP VAN ONDERWERP
DOLOREMQUE LAUDANT VERITATIS ET QUASI ARCH VITAEVERITATIS ET QUASI VERITATIS ET ARCH VITAE
Nemo enim ipsam voluptatem voluptas Sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia Conseq untur magni dolores eosratione Voluptatem Zequi nesciunt. Neque porro Quisquam est laudantium
Doloremque laudantium totam aperiam, eaque ipsa verita quasi architecto beatae vitaet explicabo.
PRESENTATIE TITEL | 00 JANUARI 2015
TITEL VAN DEPRESENTATIE
00 JANUARI 2015 | NAAM PRESENTATOR | FUNCTIE
Doorgeschoten exwerk weg.
Meer banen en gewoon goed werk voor iedereen.
Daarvoor onderhandelt de FNV in Den Haag.
Kom ook in beweging en word lid. Juist nu!
www.fnv.nl
GEWOONGOED
WERK!Als het aan het kabinet ligt, wordt de studienancieringaangepast. Gewoon Goed Werk betekent voor de FNV
ook de mogelijkheid om te studeren. De FNV komt
daarvoor in beweging. Het kan toch niet zo zijn dat jeje loopbaan begint met een enorme studieschuld?
Kom ook in beweging en vul de enqute in op
www.studerenmoetkunnen.nl
www.fnv.nl
STUDEERZE !
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 39
Advertenties
PowerPoint presentatie
Hoofdstuk 1 I Het merk FNV
Hoofdstuk 1 | 40
Campagnematerialen Gewoon Goed Werk (Pak je pauze!)
Waterflesje Pak je Pauze!
Speelkaarten Pak je Pauze!
App geluidsmeting
FNV -SECUNDAIRE MERKEN2
Hoofdstuk 2 I FNV Secundaire Merken
Hoofdstuk 2 | 3
INHOUDSOPGAVE2 FNV - SECUNDAIRE MERKEN 4Basis formaat 4
Lineaire verkleining of vergroting 4
Basis kleuren 4
Basis elementen 5
Koppeling naam en FNV logo 6
Typografie 7
Differentiatie binnen een naam 7
Kleur differentiatie tekst 7
Typografie differentiatie tekst 8
Positie differentiatie tekst 8
Logo gebruik op een andere kleur ondergrond dan wit 8
Logo gebruik in zwart wit 9
Basis tinten zwart wit logo met grijs 9
Basis tinten zwart wit logo 9
Stijlelementen 10
De driehoek 10
Beeld-vlak 11
Groene driehoek 11
Communicatie-vlak 12
Correspondentieset 13
Print 13
Typografie interne correspondentie 16
Typografie digitaal 16
Beeldconcept 17
Typografie drukwerk 19
Stramien covers 21
Beeldkader 21
Teksten en kaders 22
Logo op cover 24
Voorbeelden 25
LEDENVOORDEEL FNV 28
Eigen huisstijl elementen 28
Basis kleuren 28
Typografie drukwerk 28
Typografie interne correspondentie 29
Typografie digitaal 29
Instructies 30
Instructie spread advertentie (drukwerk) 30
Instructie flyer (drukwerk) 31
Instructie nieuwsbrief (digitaal) 32
Toepassingen ledenvoordeel FNV 33
20 mm
5 mm
Hoofdstuk 2 I FNV - Secundaire Merken
Hoofdstuk 2 | 4
2 FNV - SECUNDAIRE MERKENSecundaire merken zijn services, producten, diensten en netwerken waar je deel van uit kunt
maken. Je wordt er dus geen lid van. Ze ondersteunen als 'sub-merken' het primaire merk FNV
en hebben daarom een sterk op de FNV gelijkende vormgeving. Zij krijgen FNV achter de naam.
Qua naamstelling wordt de dienst, het product of het netwerk zo dicht mogelijk op het doel,
doelgroep of dienst/product beschreven.
Criteria secundaire merken:
een toegevoegde waarde voor het merk FNV in totaliteit;
een relevantie functie vervullen en toegevoegde waarde hebben voor alle leden van de FNV;
duidelijk afkomstig van en passend bij de FNV (WEL Belastingservice FNV, NIET Hondenuitlaatservice FNV);
voldoende groot qua aantal deelnemers om te investeren in een eigen logo en eventueel website en nieuwsbrief.
De logo's voor de secundaire merken zijn bewust ontworpen in de typerende FNV kleuren lichtblauw en lichtgroen.
Onderzoek onder leden en niet-leden (ADV Market Research 2012) heeft geleerd dat dit de kleuren zijn die het best
passen bij de nieuwe FNV. Bovendien is met deze kleuren de koppeling met het hoofdmerk FNV direct zichtbaar in
alle toepassingen. Door middel van de groene lijn zijn de secundaire merken letterlijk verbonden met het FNV logo.
Als alle netwerken, producten, diensten en services straks zijn vormgegeven in dezelfde kleurstelling, vormgeving
en met hetzelfde lettertype zullen zij sterk bijdragen aan een waardevol FNV merk.
Deze manual beschrijft het logo voor het secundaire merk op een gegeven basisformaat. Voor gebruik zal het geheel
slechts lineair verkleind en vergroot mogen worden. Voor verkleining zijn er regels, voor vergroting niet.
BASIS FORMAATHet basis formaat van het logo is slechts vast te stellen aan de hand van de breedte van het FNV logo. Het FNV logo
is op het basis formaat 20 mm breed. Daarbij horen de diverse specificaties van de diverse onderdelen waaruit het
logo voor het secundaire merk is opgebouwd.
LINEAIRE VERKLEINING OF VERGROTINGHet vervaardigde logo moet als n geheel beschouwd worden. De basisonderdelen bij elkaar, vormen in de juiste
verhouding en toepassing het secundaire merk logo. Het secundaire merk logo mag lineair verkleind worden tot een
minimale maat van het FNV logo van 5 mm breed. Voor lineaire vergroting is in principe geen restrictie.
BASIS KLEURENDe basiskleuren gebruikt voor het secundaire beeldmerk zijn FNV-blauw en groen.
PMS 2995 C/U PMS 368 C/U
CMYK 90 / 11 / 00 / 00 CMYK 57 / 00 / 100 / 00
RGB 00 / 156 / 222 RGB 127 / 186 / 37
* zie vergroting (300%)
*
0,85 mm
-13,2
0,85 mm
20 mm
300%
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
Hoofdstuk 2 I FNV Secundaire Merken
Hoofdstuk 2 | 5
BASIS ELEMENTENHet secundaire merk bestaat uit 3 elementen:
FNV logo
Het FNV logo bestaat uit twee schuine blokken die altijd op dezelfde wijze ten opzichte van elkaar zijn gepositioneerd
en als n geheel worden gezien. Het FNV logo moet immer als zodanig behandeld worden en is altijd FNV-blauw.
PMS 2995 C/U
CMYK 90 / 11 / 00 / 00
RGB 00 / 156 / 222
Koppellijn
Bij de secundaire merken zal het FNV logo altijd verbonden worden met het secundaire merk door middel van een
koppellijn. De linker zijde van de koppellijn loopt schuin, in een gelijke hoek als het FNV logo. De schuine zijde van de
lijn heeft een hoek van -13,2 , zie uitvergroting.
Deze koppellijn heeft de volgende specificaties:
PMS 368 C/U
CMYK 57 / 00 / 100 / 00
RGB 127 / 186 / 37
Dikte
0,85 mm bij een FNV logo op het basisformaat van 20 mm breed
Positie en koppeling lijn aan logo
De lijn is altijd gekoppeld aan de linker onderzijde van het eerste blok van het FNV logo.
koppellijnnaam FNV logo
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
20 mm
0,85 mm
Hoofdstuk 2 I FNV - Secundaire Merken
Hoofdstuk 2 | 6
N.B. Zorgcollectief FNV is een samenwerking tussen de FNV en Menzis. Bij wijze van uitzondering wordt daarom het
Menzis logo toegevoegd achter het FNV logo.
KOPPELING NAAM EN FNV LOGOIn de naam wordt er in sommige gevallen, indien relevant, gebruik gemaakt van twee kleuren (blauw en groen).
Indien de merktekst kort is, wordt er van 1 kleur gebruik gemaakt, groen. Zie onderstaand diverse voorbeelden.
Lengte
De lengte van de lijn wordt bepaald door de lengte van de naam van het secundaire merk (zie de volgende voorbeelden).
Mondiaal
Zorgverzekering
20 mm
2,55 mm
0,85 mm1,6 mm
20 mm
2,55 mm
0,85 mm1,6 mm
20 mm
2,55 mm
0,85 mm1,6 mm
20 mm
2,55 mm
0,85 mm1,6 mm
Hoofdstuk 2 I FNV Secundaire Merken
Hoofdstuk 2 | 7
TYPOGRAFIELettertype
Boven de koppellijn is het gebruikte lettertype Museo 700.
Corps
Boven de koppellijn is het gebruikte corps 26 pt (op het basisformaat van het FNV logo). De letterspatiring is 0 pt.
De tekst begint altijd met een beginkapitaal.
Positie naam op koppellijn
De positie van de naam is aan de linkerzijde van het logo en boven de koppellijn.
De laatste letter van de naam eindigt op 1,6 mm van het FNV logo op het basisformaat.
De afstand van de naam tot aan de koppellijn is 2,55 mm.
DIFFERENTIATIE BINNEN EEN NAAMAlleen bij het secundaire merk Lokaal FNV wordt een onderverdeling gemaakt (afdelingen). Deze onderverdeling
wordt aange geven onder de koppellijn in een afwijkend corps en afwijkende kleur van de naam.
KLEUR DIFFERENTIATIE TEKSTDe differentiatie tekst is een gegeven en zal door de opdrachtgever gebriefd worden.
De differentiatie tekst is altijd FNV-blauw en heeft de volgende specificaties:
Museo 700
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
PMS 2995 C/U
CMYK 90 / 11 / 00 / 00
RGB 00 / 156 / 222
Gooi- enVechtstreek
Lokaal
20 mm
2,55 mm
1,6 mm
2 mm
20 mm
2,55 mm
1,6 mm
2 mm
BB B1/5
B1/5
B1/5
1/5
Voorbeelden
B = de breedte van het
blauwe FNV logo.
Rondom het totale logo
zit een witruimte van
1/5 van deze breedte.
Hoofdstuk 2 I FNV - Secundaire Merken
Hoofdstuk 2 | 8
TYPOGRAFIE DIFFERENTIATIE TEKSTLettertype
Onder de koppellijn (onderverdeling) is het gebruikte lettertype Museo 500
Corps
Onder de koppellijn (onderverdeling) is het gebruikte corps 12,5 pt, interlinie 11 pt (op het basisformaat van het
FNV logo). De tekst begint altijd met een beginkapitaal.
POSITIE DIFFERENTIATIE TEKSTDe positie van de differentiatie tekst is onder de koppellijn en linkslijnend aan de eerste letter van de naam en
mag in twee regels indien noodzakelijk. De interlinie is dan 11 pt.
De afstand van de differentiatie tekst tot aan de koppellijn is 2 mm.
LOGO GEBRUIK OP EEN ANDERE KLEUR ONDERGROND DAN WITIndien het logo op een gekleurde ondergrond geplaatst wordt, komt het altijd in een wit vlak te staan. Als het logo
geplaatst wordt op een gekleurde ondergrond in een wit vlak zit er een standaard witruimte om het logo heen. Deze
witruimte is volgens onderstaande afbeelding bepaald.
Museo 500
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( )
Lokaal
Gooi- enVechtstreek
Lokaal
Lokaal
Belastingservice
LokaalParkstadLimburg
100% 50%LOGO GEBRUIK ZWART WIT MET PERCENTAGES OP WITTE ONDERGROND
0% 40%LOGO GEBRUIK ZWART WIT MET PERCENTAGES OP WITTE ONDERGROND
LIJN OM FNV LOGO IS 1PT EN ALIGN STROKE TO OUTSIDE
Belastingservice
Lokaal
Gooi- enVechtstreek
Lokaal
Lokaal
Belastingservice
LokaalParkstadLimburg
LIJN OM FNV LOGO IS 1PT EN ALIGN STROKE TO OUTSIDE
Belastingservice
Lokaal
Gooi- enVechtstreek
Lokaal
Lokaal
Belastingservice
LokaalParkstadLim