Upload
others
View
19
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
STRATEGI KOMUNIKASI KAMPANYE SOSIAL DI MEDIA SOSIAL
(Studi Pada Komunitas di Akun Instagram @ogeSkatoK dan Twitter
@berbaginasiMLG di Malang)
SKRIPSI
Disusun Oleh:
Rizqiya Nor Annisa
NIM: 201210040311011
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Rizqiya Nor Annisa
NIM : 201210040311011
Konsentrasi : Audio Visual (AV)
Judul Skripsi : STRATEGI KOMUNIKASI KAMPANYE SOSIAL DI
MEDIA SOSIAL (Studi pada Komunitas di Akun Instagram @ogeSkatoK
dan Twitter @berbaginasiMLG di Malang)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu
Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada hari: Senin
Tanggal : 24 Oktober 2016
Tempat : Ruang Dosen (R.605/PKSP)
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman., M.Si
Dewan Penguji :
1. Isnani Dzuhrina, M.Adv Penguji I ( )
2. Rahadi, M.Si Penguji II ( )
3. Widiya Yutanti, MA Penguji III ( )
4. Novin Farid Setyo Wibowo, M.Si Penguji IV ( )
viii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi Rabbil Alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT serta shalawat
dan salam pada junjungan kita Nabi Muhammad SAW atas rahmat dan hidayahNya
serta pertolonganNya sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir ini,
Skripsi yang berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI KAMPANYE SOSIAL
DI MEDIA SOSIAL (Studi Pada Komunitas di Akun Instagram @ogeSkatoK
dan Twitter @berbaginasiMLG di Malang)”, ini berarti peneliti telah selesai dalam
melakukan penelitian serta penyusunan skripsi sebagai pemenuhan tugas akhir untuk
jenjang strata 1 (S-1) di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penulisan skripsi ini tidak terlepas
dari berbagai hambatan dan kesulitan, namun alhamdulillah berkat bimbingan,
bantuan, nasihat, saran, serta kerjasama dari berbagai pihak, khususnya pembimbing,
segala hambatan tersebut akhirnya bisa diatasi dengan baik.
Harapan terbesar yang diharapkan dari peneliti sendiri semoga hasil penelitian
ini bisa bermanfaat bagi peneliti-peneliti selanjutnya dan pihak-pihak yang terkait.
Tentunya masih banyak kajian komunikasi yang harus dipelajari lebih mendalam oleh
peneliti.
Malang, 12 Oktober 2016
Peneliti
Rizqiya Nor Annisa
xii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................................ iv
BERITA ACARA BIMBINGAN .......................................................................... v
ABSTRAK .............................................................................................................. vi
KATA PENGANTAR ............................................................................................ viii
LEMBAR PERSEMBAHAN ................................................................................ ix
DAFTAR ISI ........................................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR DAN DAFTAR TABEL .................................................... xv
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... xvi
BAB I : PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1
1.2. Batasan Penelitian ..................................................................... 6
1.3. Rumusan Masalah ..................................................................... 7
1.4. Tujuan Penelitian ...................................................................... 7
1.5. Manfaat Penelitian .................................................................... 7
1.5.1. Manfaat Akademis .............................................................. 7
1.5.2. Manfaat Praktis ................................................................... 8
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Tinjauan Komunikasi dan Aspeknya ........................................ 9
2.1.1. Hakikat Komunikasi ............................................................ 9
xiii
2.1.2. Fungsi Komunikasi ............................................................. 11
2.1.3. Tujuan Komunikasi ............................................................. 13
2.1.4. Unsur-unsur Komunikasi .................................................... 14
2.1.5. Perencanaan Komunikasi .................................................... 16
2.2. Strategi Komunikasi dalam Kegiatan Sosial ............................. 19
2.3. Hubungan Antara Perencanaan Dan Strategi Komunikasi ....... 22
2.4. Pengertian Kampanye Sosial Dari Para Ahli ............................ 22
BAB III : METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian .......................................................................... 27
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian ................................................... 28
3.3. Sumber Data .............................................................................. 28
3.4. Teknik Pemilihan Informan ...................................................... 29
3.5. Teknik Pengumpulan Data ........................................................ 30
3.6. Kerangka Konseptual ................................................................ 31
3.7. Teknik Analisis Data ................................................................. 33
3.8. Keabsahan Data ......................................................................... 34
BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1. Deskripsi Umum Objek Penelitian ............................................ 36
4.1.1. Komunitas Ogeskatok (Instagram @ogeSkatoK) ............... 36
4.1.2. Komunitas Berbagi Nasi Malang
(Twitter @berbaginasiMLG) .............................................. 38
4.2. Deskripsi Umum Informan ....................................................... 40
BAB V : SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN
5.1. Sajian Data ................................................................................ 43
5.2. Pembahasan ............................................................................... 51
5.2.1. Strategi Komunikasi Komunitas ......................................... 51
xiv
5.2.2. Perencanaa Strategi Komunikasi ......................................... 54
5.2.3. Pelaksanaan Bentuk Strategi Komunikasi .......................... 56
5.2.4. Metode Pelaksanaan Strategi Komunikasi .......................... 61
5.2.5. Evaluasi Kegiatan ................................................................ 63
5.2.6. Faktor yang Menghambat dan Mendukung
dalam Pelaksanaan .............................................................. 67
BAB VI : PENUTUP
6.1. Kesimpulan ............................................................................... 70
6.2. Saran .......................................................................................... 71
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR DAN TABEL
Gambar 2.1 Alur Hubungan Perencanaan Dan Strategi Komunikasi
Gambar 3.1 Kerangka Konseptual Penelitian
Gambar 3.2 Skema Analisis Penelitian
Gambar 4.1 Logo Komunitas Ogeskatok
Gambar 4.2 Kegiatan membagikan nasi kotak kepada ibu penjual Jamu
Gambar 4.3 Logo Komunitas Berbagi Nasi Malang
Gambar 5.1 Screenshoot dari akun Instagram@Ogeskatok
Gambar 5.2 Screenshoot dari akun Twitter@berbaginasiMLG
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN I. Transkip Wawancara Informan Penelitian
LAMPIRAN II. Hasil Observasi
LAMPIRAN III. Temuan Data Penelitian
LAMPIRAN IV. Screenshot Akun Media Sosial Komunitas
@ogeSkatoK dan @berbaginasiMLG
LAMPIRAN V. Draft Wawancara
LAMPIRAN VI. Draft Pedoman Observasi
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Arikunto, Suharsimi. (2008). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Bungin, M. Burhan. (2006). Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan
Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana.
_________________. (2008). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi,
Kebijakan Publik, & Ilmu Sosial lainnya. Jakarta: Kencana.
Canggara, H. Hafied. (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta:
Raja Grafindo Persada.
Departemen Sosial RI. (2009). Glosarium Penyelenggaraan Kesejahteraan
Sosial. Jakarta: Pusdatin Kesos. Direktorat Bantuan Sosial.
Devis, Keith dan Newstrom, John.W. (1985). Prilaku DalamOrganisasi. Jakarta:
Erlangga.
Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi Departemen Pendidikan dan Kebudayaan,
(1998).
Edgar F Borgotta and Marie L Borgotta (Eds.), (1992). Encyclopedia of
Sociology. Vol. 4. New York: MacMillan Publishing Company.
Effendi, Onong Uchjana. (1999). Dinamika Komunikasi. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
_____________________. (2009). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek.
Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Fakih, Mansour. (2004). Masyarakat Sipil Untuk Transformasi Sosial:
Pergolakan Ideologi LSM Indonesia. Jakarta: Pustaka Pelajar.
Fromm, Erich & Frank Jefkin. (2003) Public Relation. Jakarta: Erlangga.
Giddens, Anthony, (2010). Metode Sosiologi: Kaidah-Kaidah Baru, alih bahasa
Eka Adinugraha & Wahmuji, Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Harun, Rohmat dan Elvinaro Ardian. (2011). Komunikasi Pembangunan dan
Perubahan Sosial. Jakarta: Remaja Grafindo Persada.
Idrus, Muhammad.(2009). Metode Penelitian Ilmu Sosial. Jakarta: Erlangga.
Jones, Pip. (2009). Pengantar Teori-Teori Sosial dari Teori Fungsionalisme
Hingga Post-modernim. Jakarta: Yayasan Obar Indonesia.
Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi kedua, (1991). Jakarta: Depdikbud dan Balai
Pustaka.
Kriyantono, Rachmat, (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta: Penerbit
Kencana.
Liliweri, Alo. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana.
Martono, Nanang. (2011). Sosiologi Perubahan Sosial. Jakarta: Rajawali Pers.
Miles, Matthew B, dan Huberman, A.M. (1994). Analisis Data Kualitatif,
Terjemahan Tjetjep Rohendi Rohidi. Jakarta: Universitas Indonesia Press.
Misel, Robert, (2004). Teori Pergerakan Sosial, Yogyakarta: Resist Book.
Moleong, J Lexy. (2006). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Muhammad, Arni. (2008). Komunikasi Organisasi. Jakarta : Bumi Aksara.
Mulyana, Deddy. (2007). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nurrohim, Hasan. (2009). Efektivitas Komunikasi Dalam Organisasi. Skripsi S1:
UPN Yogyakarta.
Poloma, Margaret M. (2010). Sosiologi Kontemporer. Jakarta: Raja Grafindi
Persada.
Putra, Fadhilla dkk, (2006). Gerakan Sosial, Konsep, Strategi, Aktor, Hambatan
Dan Tantangan Gerakan Sosial di Indonesia, Malang: PlaCID’s dan
Averro Press,
Ritzer, George. & Douglas J. Goodman. (2010). Teori Sosiologi Modern. Jakarta:
Kencana Prenada Media Group.
Ruslan, Rosady. (2008). Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta:
PT. Raja Grafindo Persada.
Sisvianda, Devina Kristie. (2013). Strategi Komunikasi Pendampingan PNPM
MPD Dalam Upaya Pemberian Pemahaman Program Kepada
Masyarakat( Studi pada Kegiatan SPP di Desa Kmuning Lor, Kecamatan
Arjasa Kabupaten Jember). Skripsi S1. Univesitas Brawijaya Malang.
Soehartono, Irawan. (2004). Metode Penelitian Sosial. Jakarta: Remaja
Rosdakarya.
Soekanto, Soerjono. (2007). Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta: Raja Grafindo
Persada.
Sudarsono, Juwono (ed), (1976). Pembangunan Politik dan Perubahan Politik,
Jakarta: Gramedia,.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Sutisna, Oteng. (2000). Administrasi pendidikan dasar teoritis untuk praktek
Profesional. Bandung: Angkasa
Sztompka, Piotr. (2004). Sosiologi Perubahan Sosial. Jakarta: Prenada Media.
W. Gulo. (2002). Metodologi Penelitian. Jakarta: Gramedia Widiasarana.
W. J. S. Purwadarminta. (1986). Kamus Umun Bahasa Indonesia. Jakarta:
Mutiara.
Widjaja, A. W. (1998). Ilmu Komunikasi Pengantar Studi. Jakarta: Bina Aksara.
____________. (2011). Ilmu Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Non Buku :
Devina Kristie Sisvianda. 2013. Strategi Komunikasi Dinas Sosial Makasar
Dalam mensosialisasikan Program Keluarga Harapan Terhadap Keluarga
Sangat Miskin di Kecamatan Tamalate. Skripsi. Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Brawijaya Malang. Tidak
diterbitkan.
http://inet.detik.com/read/kebanggaan-semu-indonesia-sebagai--raja- (di akses
pada tanggal 23 Mei 2016)
http://www.umm.ac.id/id/arsip-koran/tribun-news/berbaginasiMLG-terlahir-
dengan-misiberbagi.html. (di akses pada tanggal 03 Oktober 2016, 08.10 WIB) http://www.umm.ac.id/id/arsip-koran/tribun-news/ogeSkatok-terlahir-dengan-misiberbagi.html. (di akses pada tanggal 03 Oktober 2016, 08.06 WIB) https://en.wikipedia.org/wiki/Social_marketing/ (di akses pada tanggal 25 Mei 2016)