STRATEGI KOMUNIKASI KOMISI PENYIARAN INDONESIA DAERAH

DALAM MENGOPTIMALKAN PROGRAM MEDIA LITERASI PADA

MASYARAKAT SUMATERA SELATAN

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna

Memperolrh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos)

Oleh:

FRANDA GAZALI

NIM. 14510022

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN FATAH PALEMBANG

2018

ii

iii

iv

v

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

MOTTO

“Datanglah kepada Allah dengan segala kelemahanmu maka kamu akan kembali

dengan kekuatan dari-Nya”

PERSEMBAHAN

Semua yang terlibat dalam penelitian saya terimakasih untuk semua yang

setia memperhatikan dan mendampingi saya dikala suka maupun duka, khususnya:

Kedua orang tuaku Ayahanda Zulkipli dan Ibu Sumiyati tercinta terimakasih

atas do'a, kesabaran, keikhlasan, semangat, nasehat dan segala dukungannya,

kalian adalah sumber kekuatan dan kebahagiaan terbesarku.

Adik-adikku tersayang Nurul Sulistyasa dan Rendiansyah terimakasih atas do’a

dan dukungannya.

Seseorang yang spesial di hati saya Amalia Nur Rizki terimakasih atas dorongan

nasihat dan motivasinya.

Teman-teman seperjuangan mahasiswa/i Komunikasi Penyiaran Islam angkatan

2014 serta Almamater UIN Raden Fatah Palembang.

vi

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobbil’alamiin, segala puji dan syukur kepada Allah SWT

atas segala nikmat dan berkah-Nya, serta bimbingan-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan penulisan skripsi dengan judul “Strategi Komunikasi Komisi

Penyiaran Indonesia Daerah dalam mengoptimalkan Program Media Literasi

pada Masyarakat Sumatera Selatan” tepat pada waktu yang telah ditentukan.

Shalawat serta salam tak lupa penulis sampaikan kepada junjungan kita Nabi besar

kita Nabi Muhammad S.A.W yang telah membawa Islam sebagai pelita dalam

kegelapan Jahiliyah sehingga ummatnya bisa menikmati manisnya Islam dan Iman

hingga saat ini.

Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi syarat

memperoleh gelar Sarjana Sosial. Melalui kata pengantar ini, penulis menyadari

sepenuhnya bahwa banyak sekali pihak yang telah memberikan bantuan dari awal

hingga selesainya penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis menyampaikan rasa

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Kepada Allah SWT yang telah memberikan kesempatan, kesehatan, rahmat,

karunia, dan hidayah-Nya yang tak terhingga, sujud syukur kepadaMu yaa Rabb.

2. Bapak Prof. Drs. H. M Sirozi, MA., Ph.D selaku Rektor Universitas Islam

Negeri (UIN) Raden Fatah Palembang. Terimakasih atas pimpinannya, hingga

saya mampu menyandang gelar sebagai alumni UIN Raden Fatah Palembang.

vii

3. Bapak Dr. Kusnadi, M.A selaku Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi

Universitas Raden Fatah Palembang. Terimakasih atas pimpinannya, hingga

saya mampu mendapatkan gelar sarjana sosial (S.Sos).

4. Bapak Dr. Abdur Razzaq, M.A selaku Wakil Dekan I Fakultas Dakwah dan

Komunikasi. Terimakasih untuk segala perhatian serta nasehatnya.

5. Ibu Anita Trisiah, M.Sc dan Bpk Muslimin, M.Kom.i selaku ketua dan

sekertaris Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam. Terimakasih untuk

segala nasehat dan arahannya.

6. Ibu Dr. Hamidah, M.Ag dan Bpk Muslimin, M.Kom.I yang telah memberikan

waktu untuk memberikan bimbingan, masukan, nasehat serta saran selama

proses penyelesaian skripsi ini. Semoga Allah SWT membalas jasa Bapak

dengan pahala yang besar.

7. Bapak dan Ibu Dosen di Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Raden Fatah

Palembang yang selama ini memberikan ilmu pengetahuan dan mendidik

penulis.

8. Kepada Ketua, Wakil Ketua dan para Komisioner Komisi Penyiaran Indonesia

Daerah (KPID) Sumatera Selatan yang telah memberikan izin dalam penelitian.

Terkhusus untuk Bapak Lukman Bandar Syailendra, SH, Bapak Eftiyani, SH,

Ibu Nuriah, S.Sos dan Bapak Rahmad Fadila, M.Si yang telah berkenan

membantu untuk di wawancarai sehingga memudahkan penulis dalam

menyelesaikan skripsi.

9. Kedua orang tuaku Ayahanda Zulkipli dan Ibu Sumiyati tercinta. Terimakasih

atas do'a, kesabaran, keikhlasan, motivasi, semangat, nasehat dan segala

viii

dukungannya beserta seluruh keluarga besarku yang sangat aku sayangi, Cinta

yang tulus dan dukungan semangat dari keluarga semua. Terima kasih untuk

semuanya.

10. Seseorang yang spesial dihati penulis Amalia Nur Rizki dan Teman-teman

Mahasiswa/i Komunikasi Penyiaran Islam kelas 1451A angkatan 2014 yang

telah memberikan dukungan baik secara moril maupun materil selama proses

penyelesaian skripsi.

11. Mahasiswa-mahasiswi Prodi Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Dakwah dan

Komunikasi UIN Raden Fatah Palembang.

Sekiranya masih banyak lagi yang membantu penulis dan namanya tidak dapat

disebutkan satu persatu dalam kata pengantar ini, penulis hanya bisa mengucapkan

terima kasih, semoga Allah SWT memberikan limpahan kebaikan dan

pahala.Walaupun demikian, skripsi ini merupakan tanggung jawab penulis.

Palembang, Desember 2018

Franda Gazali

NIM. 14510022

ix

DAFTAR ISI

Hal

HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i

NOTA PEMBIMBING ........................................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ................................................................. iii

SURAT PERNYATAAN ..................................................................................... iv

MOTTO DAN PESEMBAHAN .......................................................................... v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xiii

ABSTRAK ............................................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................... 8

C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 9

D. Manfaat Penelitian .......................................................................... 9

E. Tinjauan Pustaka ............................................................................. 10

F. Kerangka Teori ............................................................................... 13

G. Metode Penelitian ........................................................................... 16

H. Sistematik Pembahasan ................................................................... 21

x

BAB II LANDASAN TEORI

A. Strategi Komunikasi ............................................................................. 23

B. Komunikasi Massa................................................................................ 37

C. Media Massa ......................................................................................... 42

D. Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) ...................................................... 49

E. Literasi Media ....................................................................................... 52

F. Masyarakat ............................................................................................ 59

BAB III DESKRIPSI WILAYAH

A. KPID Sumsatera Selatan ...................................................................... 61

B. Visi dan Misi KPID Sumsel ................................................................. 63

C. Keanggotaan KPI/KPID ....................................................................... 64

D. Fungsi, Kewenangan, Tugas, dan Kewajiban KPID .......................... 66

E. Pembidangan KPI/KPID ...................................................................... 69

F. SekretariatKPIDSumsel ........................................................................ 71

G. SusunanOrganisasi SekretariarKPID ................................................... 72

H. Struktur Organisasi KPID Sumatera Selatan ...................................... 73

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Awal Mula Media Literasi Menjadi Program KPI/KPID ................. 74

B. Bagaimana Strategi Komunukasi KPID Sumsel Dalam Mengoptimalkan

Program Media Literasi Pada Masyarakat Sumatera Selatan ............ 78

C. Faktor Pendukung dan Penghambat Strategi Komunukasi KPID Sumsel

Dalam Mengoptimalkan Program Media Literasi Pada Masyarakat

Sumateras Selatan ........................................................................... 98

xi

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ........................................................................................... 104

B. Saran ....................................................................................................... 105

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR GAMBAR

Hal

GAMBAR 4.1 Seminar Media Literasi (Sriwijaya TV).................................... 90

GAMBAR 4.2 KPID Sumsel talk show di radio Citra FM ..................................... 93

GAMBAR 4.2 KPID Sumsel talk show di radio Citra FM ..................................... 93

GAMBAR 4.4 Twitter KPID Sumsel .................................................................... 95

xiii

DAFTAR TABEL

Hal

TABEL 3.1 Struktur Organisasi KPID Sumsel ............................................... 73

TABEL 4.1 Daftar Daerah dan Jumlah Warga Melek Media di Sumsel ................. 87

xiv

ABSTRAK

Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) sebagai lembaga Negara yang bersifat

independen yang ada di pusat maupun daerah berfungsi sebagai regulator

penyelenggaraan penyiaran di Indonesia berdasarkan Undang-undang Republik

Indonesia Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran. Dalam tugasnya KPI

mengemban tugas mencerdaskan masyarakat Indonesia dengan cara membuat

program media literasi. Media literasi merupakan kemampuan khalayak melek

terhadap media. Untuk mengoptimalkan program tersebut KPID Sumsel harus

mampu membuat suatu strategi dalam menjalankan tugas dan wewenangnya

dalam mengatur dan mengawasi isi siaran. Penelitian ini menggunakan teori dasar

mengenai strategi komunikasi. Strategi komunikasi tersebut meliputi mengenal

khalayak, penyusunan pesan, menetapakan metode, dan penggunaan media.

Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan

dokumentasi. Setelah data terkumpul maka data tersebut dianalisis dengan teknik

analisis deskriptif kualitatif. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk

mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang digunakan KPID Sumsel dalam

mengoptimalkan program media literasi. Berdasarkan penelitian yang dilakukan

dapat diambil kesimpulan bahawa stretegi komunikasi yang dipakai KPID Sumsel

yaitu dengan mengadakan seminar dan Kegiatan Pelatihan Tenaga Penyuluh

Media Literasi. Selain itu dengan menggunakan media massa dalam

mengembangan program media literasi melalui billboard, televisi, radio, dan

internet.

Kata kunci : Strategi Komunikasi, KPID Sumsel, Media Literasi