Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13

Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research

Suomalaiset verkossa -‐tutkimus

Ne;nkäy?ö ja

ne;nkäy?öseg

men;t

18.6.2013

1

Yle ja 15/30 Researc

h:


Tutkimuksen taustaa •  Tutkimukseen vastasi yhteensä

1092 henkilöä iältään 15-‐74 vuo?a •  Tutkimuksen aineisto keräLin

huh;kuussa 2013 •  Tutkimus toteuteLin sähköpos;-‐

informoituna verkkokyselynä. Tutkimus kuvaa neLä käy?ävien suomalaisten verkkokäy?äytymistä.

•  Suomalaiset verkossa –tutkimus toteutetaan nyt vuonna 2013 toista kertaa. Ensimmäisen kerran Yle teeL saman tutkimuksen lokakuussa 2010. Tuloksia pyritään vertailemaan toisiinsa.

•  Tutkimuksen aineisto avataan tutkijoiden vapaaseen käy?öön kvan;ta;ivisilta osin.

•  Tarkoitus on kehi.ää tutkimusta edelleen jatkoa varten.

2


Tutkimusaineisto on kansallises. edustava •  Tausta;etoina kysyLin sukupuolta, ikää,

asuinpaikkaa, asumismuotoa, ko;talouden kokoa, pääasiallista toimintaa sekä koulutusta

•  Kyselylomakkeessa oli neljä avointa kysymystä ja noin 20 väi?ämäryhmää.

3

Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 4

Suomalaiset verkossa, johdanto -‐ monimuotoisuus

”Käytän Facebookkia, Instagramia, Twitteriä, Tumblria. Katson netti-tv:stä ohjelmat joita en ole nauhoittanut tai katsonut muuten. Luen blogeja (muoti, kavereiden blogit), etsin tietoa ihan mistä vain mikä tulee mieleen, etsin arvosteluja ja kommentteja esimerkiksi ravintoloista elokuvista ym., ostan vaatteita netistä. Käytän nettiä päivittäin, Facebookissa ja sähköpostissa käyn joka päivä.” –nainen, 18 v.

”Netinkäytön vanhana opetellut, netti ei ole mikään välttämättömyys, toki käytän kun eläkeläisellä on aikaa.” – mies, 63 v


Suomalaiset verkossa, johdanto -‐ odotukset

”Ihmisten televisio-käyttäytyminen siirtyy koko ajan enemmän siihen, että ihmiset haluavat katsoa ohjelmat silloin kun on aikaa, eikä niin että aikatauluttaisivat menonsa televisiokartan mukaan, joten juuri nettipalveluihin ja netin kautta välitettävään ohjelmistoon pitäisi panostaa, niin että tarjonta ja laatu olisivat hyvät.” – nainen, 29 v.

”Haluaisin tv-ohjelmat jälkikäteen sekä striimattavassa että itselle tallennettavassa muodossa. Lisäksi erityisesti urheilu olisi hienoa nähdä myös suorana netissä. Haluaisin myös laadukkaita nettiuutisia niin kansainvälisistä kuin kotimaan ja alueellisista asioista. Nykyinen tilanne on siis tosi hyvä.” – mies, 25 v.

”Ohjelmien tulee näkyä reaaliajassa verkossa.” – nainen, 46 v.


Suomalaiset verkon käy9äjät ja medioiden tärkeys


15-‐29

-‐vuo

;aat

30-‐44

-‐vuo

;aat

45-‐59

-‐vuo

;aat

Suom

alaiset

verkon

käy?äjät

60+ -‐vuo

;aat Medioiden tärkeys suomalaisille verkon käy9äjille (n=1093)

”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7).

52 %

32 %

20 %

0 % 50 % 100 %

Kirjat

Maksulliset sanomalehdet

Iltapäivälehdet

Suomalaiset verkon käy9äjät ja prinFmedia 61 %

30 %

12 %

7 %

0 % 50 % 100 %

Radio/ tavallinen FM-‐radio

Radio Radio / NeLradio

Radio / Maksulliset musiikkipalvelut

Radio / Lada?avat neLradio-‐ohjelmat eli podcas;t

Suomalaiset verkon käy9äjät ja radio

73 %

40 %

14 %

7 %

0 % 50 % 100 %

Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot

Internet / Sosiaalisen median palvelut

Internet / Uu;skoostepalvelut

Internet / Maksulliset uu;ssivustot

Suomalaiset verkon käy9äjät ja internet

71 %

49 %

14 %

13 %

9 %

0 % 50 % 100 %

Televisio / Maksu?omat kanavat

Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio

Televisio / Vertaisverkot

Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut

Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut

Suomalaiset verkon käy9äjät ja televisio


Medioiden tärkeys 15-‐29-‐vuo.aille verkon käy9äjille (n=268)

8


15-‐29

-‐vuo

;aat

30-‐44

-‐vuo

;aat

45-‐59

-‐vuo

;aat

Suom

alaiset

verkon

käy?äjät

60+ -‐vuo

;aat

48 %

14 %

17 %

0 % 50 % 100 %

Kirjat


Iltapäivälehdet

15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja prinFmedia 50 %

32 %

24 %

10 %

0 % 50 % 100 %





15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja radio

72 %

64 %

13 %

8 %

0 % 50 % 100 %





15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja internet

68 %

52 %

28 %

12 %

17 %

0 % 50 % 100 %






15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja televisio


Medioiden tärkeys 60+ -‐vuo.aille verkon käy9äjille (n=229)

15-‐29

-‐vuo

;aat

30-‐44

-‐vuo

;aat

45-‐59

-‐vuo

;aat

Suom

alaiset

verkon

käy?äjät

60+ -‐vuo

;aat


66 %

62 %

28 %

0 % 50 % 100 %

Kirjat


Iltapäivälehdet

60+ -‐v. verkon käy9äjät ja prinFmedia 75 %

23 %

6 %

4 %

0 % 50 % 100 %





60+ -‐v. verkon käy9äjät ja radio

72 %

28 %

16 %

8 %

0 % 50 % 100 %





60+ -‐v. verkon käy9äjät ja internet

77 %

49 %

4 %

10 %

2 %

0 % 50 % 100 %






60+ -‐v. verkon käy9äjät ja televisio


Sosiaalinen media

Maksullinen sisältö Teknisyys

Sisällön lataaminen

Sosiaalinen media: Maksu-‐tv:

48 % 32% 8 % 18 %

Naisista pitää tärkeänä Miehistä pitää tärkeänä


Puhelin ja älytelevisio


Verkkoa käytetään yhä useammin puhelimella

•  Vuonna 2013 suomalaisista verkonkäy?äjistä 32 % käy?ää usein neLä puhelimen kau?a. Vastaava luku vuonna 2010 oli 17 %.

•  Alle 40 % ei koskaan käytä neLä puhelimen kau?a. Osuus kaksi vuo?a si?en oli vielä 60 %.

•  Kokonaisten ohjelmien katsominen ne;n kau?a on yleistynyt. Sosiaalisen median, videoklippejen tai neLradion käy?ämisessä ei tässä suhteessa ole merki?ävää muutosta.

•  Kysymys kuului: ”Kuinka usein verkonkäy?ösi lii?yy seuraaviin asioihin asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei koskaan ja 7=eri?äin usein?” Tässä ”usein”=5+6+7

12

44 %

42 %

34 %

32 %

20 %

8 %

46 %

43 %

28 %

17 %

19 %

11 %

0 % 25 % 50 %

Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa (esim. Facebookia, IRC-‐Galleriaa,

Twi?eriä).

Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.

Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.

Käytän neLä puhelimen kau?a.

Kuuntelen neLradiota.

Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai

musiikkia

Kuinka usein verkonkäy9ösi lii9yy seuraaviin asioihin? (usein %)

04/2013

10/2010


Puhelimen käy9ö monipuolistunut nopeas.

•  35 % on katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia puhelimella

•  Vastausvaihtoehtoihin lisäLin kohta ”Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia”

•  Suomalaiset ne;nkäy?äjät ovat laajentaneet puhelimenkäy?öään jokaisessa kysytyssä kategoriassa.

•  Sähköpos;en lukeminen esim. vuoden 2010 osuudesta 38,1 % kasvoi siten, e?ä nyt jo 60,5 % on lukenut sähköposteja kännykästä.

•  Ne;n kar?apalveluiden, sovellusten lataaminen ja sosiaalisen median palveluiden käy?ö kasvoivat yli 10 prosenLyksikköä.

13 5 %

3 %

9 %

25 %

48 %

38 %

33 %

38 %

75 %

94 %

1 %

12 %

18 %

35 %

41 %

49 %

51 %

53 %

60 %

82 %

98 %

0 % 50 % 100 %

En mitään edellisistä

Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä

Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a

Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia

Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä

Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐yhteyden avulla

Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms.

Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita

Lukenut sähköposteja kännykästä

Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon

Lähe?änyt teks;vies;n

04/2013

10/2010



(Lähde: 15/30 Research, Itella Oyj et al. Yhteisöllistyvä media-‐tutkimus, 11/2012, n=1000)

•  Yli 15 % suomalaisista on käytössään tableL ja 20 % suunni?elee hankkivansa sen tulevaisuudessa.

•  Lai?eita, joilla pääsee neLin, on ko;talouksissa useita, ja valinta käy?öön ote?avan lai?een välillä tehdään tarpeen ja toiminnan mukaan.

•  Oheinen taulukko on laina.u puoli vuo.a si.en tekemästämme media-‐alan tutkimuksesta

Älypuhelin yli puolella, joka neljäs aikoo hankkia table.n

16#

20#

56#

41#

60#

35#

0#%# 20#%# 40#%# 60#%# 80#%# 100#%#

Käytössäni#on#sähköinen#lukulaite/table<#

Aion#hankkia#tulevaisuudessa#sähköisen#lukulai@een#

Käytössäni#on#älypuhelin#

Olen#ladannut#puhelimeeni#ohjelmia/sovelluksia#

Käytän#sosiaalista#mediaa#

Käytössäni#on#pelikonsoli#

Lai$eiden(käy$äminen(ja(omistaminen(

Kyllä#

Ei#


17 % suomalaisista ne.n käy9äjistä kertoo omistavansa älytelevision

16

Älytelevision omistajista •  7 % katsoo sillä ohjelmia ne;stä •  5 % omistaa älytelevision mu?ei katso neLohjelmia •  5 % omistaa älytelevision mu?ei ole kytkenyt sitä

•  71 % ei omista älytelevisiota •  11 % ei ;edä, onko oma tv älytelevisio

Sukupuolella oli ;lastollises; merkitystä mu?a iällä ei. Älytelevision kertoo omistavansa •  24 % miehistä •  12 % naisista


Suomalaiset verkossa -‐ segmen.t

17


17 %

15 %

16 % 19 %

18 %

15 %

Tyytyväiset •  Ko lmanne s e l ä k e l ä i s i ä , 1 5 %

työ?ömänä, alin koulutustaso, kaksi kolmesta asuu pienemmillä paik-‐kakunnilla, taajaan asutulla alueella tai maaseudulla

•  Tyytyväisiä elämään ilman moni-‐puolista verkonkäy?öä ja verkko-‐palveluita. Ne;nkäy?ö suppeaa.

Funk;onaaliset •  Kolmannes eläkeläisiä, koulutetuin

segmenL, 40 % akateeminen tai ammaLkorkean loppututkinto

•  Ne;nkäytössä korostuu asioiden hoitaminen ja kohdiste?u ;edonhaku, esim. sosiaalisen median käy?ö hyvin vähäistä

Tiedonjanoiset •  Iäkkäin segmenL, 73 % yli 45-‐vuo;aita,

kolmannes eläkeläisiä, yli puolet asuu kaksin puolison kanssa, tyytyväisimpiä Ylen palveluihin

•  69 % suomalaisen median suosijoita, ak;ivisia uu;sten ja ajankohtais-‐asioiden seuraajia

Ak;iviset •  Lähes 80 % alle 45-‐v., 36 % asuu kaksin

puolison kanssa, 22 % opiskelijoita •  Herkimpiä lii?ämään verkon kaikkeen

to im in taansa , j o s se va in on mahdollista. Käy?ö sosiaalista ja uuden teknolog ian suhteen ennakko-‐luulotonta.

Teknologiset •  86 % miehiä, kolmannes yksin asuvia,

urbaanein segmenL •  Verkonkäy?ö lii?yy korostetus; hyvin

moneen toimintaan. Äly-‐tv:tä eniten, puhelimen käy?ö hyvin monipuolista. Käytetään myös maksullisia media-‐palveluita.

Sosiaaliset •  82 % naisia, kolmannes yksin asuvia,

20 % koululaisia tai opiskelijoita •  NeL korostetus; sosiaalisen kanssa-‐

käymisen media, maksetaan korkein-‐taan musiikkipalveluista.

Ne;nkäy?ösegmen;t


Tyytyväiset

Funk;onaaliset

Tiedonjanoiset

Ak;iviset

Teknologiset

Sosiaaliset

Valtaosa alle 45-‐vuo;aita Valtaosa yli 45-‐vuo;aita

17 %

15 %

16 % 19 %

18 %

15 %


Verkonkäy?ö

monipuolistuu

Verkonkäy?ö monipuolistuu

Tyytyväiset 17 %

Funk;onaaliset 15 %

Tiedonjanoiset 16 %

Sosiaaliset 19 %

Teknologiset 18 %

Ak;iviset 15 %

Uusien ilmiöiden tunnistaminen


Älytelevision omistaminen segmentei9äin Tyytyväisten ja Sosiaalisten muita vähäisempi kiinnostus uu?a teknologiaa kohtaan näkyy myös älytelevision vähäisenä omistamisena. Ak;iviset ja Teknologiset ovat tässä edelläkävijöitä.

21

3 % 6 % 6 % 4 % 12 % 13 % 7 % 4 %

5 % 7 % 3 %

7 % 6 % 5 % 4 %

7 % 7 % 4 %

4 % 6 % 5 %

78 % 74 % 69 %

73 %

70 % 62 % 71 %

10 % 8 % 12 % 15 % 7 %

13 % 11 %

0 %

50 %

100 % En ;edä, onko tv-‐vastaanoLmeni älytelevisio

En omista älytelevisiovastaano;nta

Omistan älytelevisiovastaanoLmen mu?a en ole kytkenyt sitä neLin

Omistan älytelevisiovastaanoLmen ja olen kytkenyt sen neLin mu?a en katso sillä ohjelmia ne;stä

Omistan älytelevisiovastaanoLmen ('Smart TV') ja katson sillä ohjelmia ne;stä (kuten Yle Areenan tai YouTuben tarjontaa)


Tyytyväiset 17 %, n=186

22

17 % 15 %

16 % 19 %

18 %

15 %

Mies, 55 %

Nainen, 45 % 12 %

23 % 36 % 29 %

15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.


Tyytyväiset

•  Tyytyväiset-‐segmen.stä kolmannes on eläkeläisiä ja 15 % on työ9ömänä. Koulutustaso on alhaisin. Kaksi kolmesta asuu pienemmillä paikkakunnilla, taajaan asutulla alueella tai maaseudulla.

•  Tyytyväiset-‐segmen.ssä tunnutaan olevan

tyytyväisiä elämään ilman monipuolista verkonkäy9öä ja siihen lii9yviä palveluita. Ne.nkäy9ö on suppeaa.

•  Mikään media ei ylipäänsä ole elämässä yhtä tärkeä kuin muilla segmenteillä. Lähimmäs keskiarvoa nousevat maksulliset sanomalehdet (28 %), tavallinen radio (52 %) ja television maksu?omat kanavat (57 %), mu?a mikään näistä ei yllä keskiarvoon.

•  Kuten suomalaisille yleensä, lii9yy ne.nkäy9ö useimmiten uuden .edon etsimiseen. Toiseksi useimmin ne.nkäy9ö on tapa kulu9aa aikaa (28%).

•  Käytännössä neLin mennään lukemaan uu;sia (56 %

lukee usein). Erityises; lyhyiden videoklippejen katsominen ne;ssä on vierasta (9 %).

•  Vaikka Facebook mainitaankin suosikkiverkkosivuna

usein, on sen käy?äminen suomalaisiin verkon käy?äjiin verra?una vähäistä. Vain 14 % on Facebookin kau?a yhteydessä perheenjäseniin tai sukulaisiin, eikä sen kau?a juuri etsitä ;etoa (4 %) saa; si?en tykätä yrityksistä tai tuotemerkeistä (1 %).

•  Tyytyväisten joukosta löytyvät ne, jotka eivät töidensä

tai opiskelujensa jälkeen halua avata ;etokone?a (17 %).

•  Älytelevision omistaminen on harvinaista (11 %). •  Puhelimen käy?ö ei ole läheskään yhtä monipuolista

kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin.

23


Tyytyväiset – verkonkäy9öto9umukset

24

56 %

18 %

16 %

15 %

9 %

17 %

14 %

13 %

11 %

7 %

9 %

6 %

5 %

3 %

5 %

3 %

1 %

1 %

2 %

4 %

78 %

46 %

44 %

43 %

42 %

42 %

41 %

34 %

32 %

32 %

28 %

20 %

20 %

18 %

16 %

16 %

11 %

10 %

8 %

7 %

0 % 50 % 100 %

Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla.

Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista.

Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa.

Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen.


Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia.

Käytän pikavies;npalveluita.



Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa.

Luen keskustelupalstoja.


Käytän neLpuhelinpalveluita.

Luen blogeja.

Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia.

Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita.

Kommentoin uu;sia verkossa.

Kirjoitan keskustelupalstoille.

Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia

Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja.

42 % 27 % 27 % 26 % 28 %

13 % 13 %

6 % 11 % 14 %

6 % 5 % 7 % 8 % 5 % 5 % 5 % 3 % 2 % 4 % 3 % 3 %

81 % 67 % 65 %

58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 %

29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 %

6 %

0 % 50 % 100 %

Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta.

Sivistän itseäni.

Saan apua johonkin käytännön ongelmaan.

Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa.

Kulutan aikaani.

Opin uusia taitoja.

Viihdyn huumorin parissa.

Ihme?elen asioita tai tapahtumia.

Saan nauraa hölmöille jutuille.

Seuraan muiden ihmisten kuulumisia.

Autan muita ihmisiä.

Pohdiskelen omaa elämääni.

Pakenen arjen huolia tai ongelmia.

Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle

Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi.

Saan tukea muilta ihmisiltä.

Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään.

Vaikutan asioihin.

Muistelen menneitä.

Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita,

Saan tutustua uusiin ihmisiin.

Ärsytän tahallani muita ihmisiä.

Tyytyväiset

Total


95 %

64 %

38 %

28 %

24 %

21 %

18 %

15 %

9 %

4 %

4 %

98 %

82 %

61 %

52 %

51 %

49 %

41 %

35 %

18 %

12 %

1 %

0 % 50 % 100 %












Tyytyväiset

Total

Tyytyväiset – puhelimen käy9ö ja medioiden tärkeys

25

31 %

28 %

14 %

52 %

16 %

3 %

2 %

57 %

28 %

4 %

9 %

2 %

48 %

15 %

6 %

2 %

52 %

32 %

20 %

61 %

30 %

12 %

7 %

71 %

49 %

14 %

13 %

9 %

73 %

40 %

14 %

7 %

0 % 50 % 100 %

Kirjat


Iltapäivälehdet

Radio/ tavallinen FM-‐radio kotona, autossa, matkapuhelimessa jne.













Tyytyväiset

Total


Tyytyväiset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Facebook maini?u 23 kertaa)


Funk.onaaliset 15 %, n=166

27

Mies, 43 %

Nainen, 57 % 8 %

23 % 36 % 34 %

15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.

17 %

15 %

16 % 19 %

18 %

15 %


Funk.onaaliset

•  Funk.onaaliset-‐segmen.stä kolmannes on eläkeläisiä. Se on koulutetuin segmenF, 40 % on akateeminen tai ammaFkorkean loppututkinto.

•  Ne.n käy9ämisessä korostuvat asioiden

hoitaminen ja kohdiste9u .edonhaku. 93 % etsii uusinta .etoa, 72 % sivistää itseään, 71 % saa apua käytännönasioissa ja 55 % oppii uusia taitoja.

•  Verkonkäy9ö lii9yy hyvin usein uu.sten lukemiseen (79 %).

•  Vain 23 % käy9ää neFä usein yhteydenpitoon tärkeiden ihmisten kanssa.

•  Suomalaisen median suosiminen koetaan melko tärkeänä (57 %).

•  Puhelimen käy?ö ei ole aivan yhtä monipuolista

kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin. •  Funk;onaalisille ovat medioista tärkeitä kirjat

(65 %), maksulliset sanomalehdet (54 %), tavallinen radio (71 %) sekä television maksu?omat kanavat (78 %). Sosiaalisen median palvelut alikorostuvat selväs; (8 %). Facebookia ei juuri mainita suosikkisivujen joukossa to i s in ku in ka ik i ssa muissa segmenteissä. Google mainitaan muita useammin suosikkisivustona.

28


Funk.onaaliset – verkonkäy9öto9umukset

29

79 %

33 %

11 %

30 %

28 %

31 %

15 %

19 %

18 %

9 %

14 %

10 %

11 %

9 %

8 %

3 %

3 %

3 %

5 %

0 %

78 %

46 %

44 %

43 %

42 %

42 %

41 %

34 %

32 %

32 %

28 %

20 %

20 %

18 %

16 %

16 %

11 %

10 %

8 %

7 %

0 % 50 % 100 %














Luen blogeja.







93 %

72 %

71 %

23 %

37 %

55 %

29 %

35 %

30 %

10 %

3 %

9 %

20 %

11 %

3 %

3 %

1 %

3 %

7 %

4 %

1 %

2 %

81 %

67 %

65 %

58 %

54 %

54 %

49 %

46 %

46 %

43 %

29 %

29 %

28 %

26 %

25 %

25 %

23 %

20 %

20 %

19 %

17 %

6 %

0 % 50 % 100 %


Sivistän itseäni.



Kulutan aikaani.

Opin uusia taitoja.












Vaikutan asioihin.





Funk;onaaliset

Total


Funk.onaaliset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja

30

”Pakolliset pankki-‐ ja asunnonetsintäsivut käytössä” – nainen, 45 v. ”Teen osakekauppaa ja seuraan esim. kalasääksen pesien elämää web-‐kameroiden välityksellä. En osta juuri koskaan neDstä. SääDedot tarkistan ja Etnan purkauksia seuraan myös.” – mies, 64 v. ”En roiku neDssä tai pidä sitä edes auki kuin hetken päivässä. Katson posDn, käväisen H:ssä. Jos matkaa varten haen esim. hotellia, niin silloin voin olla neDssä 1-‐2t/pv, muuten ehkä n. 15min/pvä.” – nainen, 56v.

”Käytän neNä aika vähän. Pääasiassa Detoa etsiessäni ja lisäksi jonkin verran pelailen ilmaisia pelejä ja joskus ostan ja lataan pelejä.” – nainen, 48 v. ”Käytän normaalisD pankki, maili, sääDeto ja veneseuran sivuja. Lomilla luen sanomalehDä ja katson mahdollisesD jotain TV-‐ohjelmia. Jos tarvitsen Detoa niin Google on käytössä. Tilaan myös lippuja erilaisiin tapahtumiin, varaan hotelleja ja ostan matkalippuja erilaisiin kulkuvälineisiin. Käyn myös tutustumassa tavaran ja palvelun tuo.ajan koDsivuihin kun olen hankkimassa jotain.” – mies, 65 v.


Funk.onaaliset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Google ja Iltasanomat maini?u 9 kertaa)


Tiedonjanoiset 16 %, n=171

32

8 % 19 %

39 % 34 %

15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.

17 % 15 %

16 % 19 %

18 %

15 %

Mies, 54 %

Nainen, 46 %


Tiedonjanoiset

•  Tiedonjanoiset ovat ak.ivisia uu.sten ja ajankohtaisasioiden seuraajia.

•  Tiedonjanoiset on iäkkäin segmenF, 73 % on yli 45-‐vuo.aita, kolmannes eläkeläisiä ja yli puolet asuu kaksin puolison kanssa.

•  Ne.nkäy9öön lii9yy vahvas. uuden .edon etsiminen (87 %), itsensä sivistäminen (78 %), avun hakeminen ongelmiin (74 %), yhteydenpito tärkeiden ihmisten kanssa (67 %) sekä uusien t a i t o j e n o p p i m i n e n ( 7 1 % ) . Tiedonjanoiset käy9ävät neFä kanavana vaiku9aa asioihin (32 %).

•  Useimmin ne;ssä tehtäviä asioita ovat uu;sten lukeminen (88 %), ;edonhaku (61 %), käynnissä olevien tapahtumien seuraaminen (52 %) , lyhy iden videoklippejen katsominen (47 %), sa?umanvarainen surffailu (46 %) sekä keskustelupalstojen lukeminen (35 %). Tiedonjanoisilla korostuvat myös uu;sten kommentoiminen (22 %), neLpuhelinpalveluiden käy?äminen (25 %) ja blogejen lukeminen (21 %).

•  Tiedonjanoisista 69 % on suomalaisen median suosijoita.

He ovat muita enemmän huolissaan median liiallisesta kaupallistumisesta (61 %) ja poh;vat useammin sitä, ovatko uu;set luote?avia (55 %) tai sitä, miten yritykset tai muut ihmiset köy?ävät Facebookissa anne?uja ;etoja (36 %).

•  Puhelimen käy?ö ei ole aivan yhtä monipuolista kuin

suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin.

•  Tiedonjanoiset ovat medioiden monipuol is ia suurkulu?ajia.

33


Tiedonjanoiset – verkonkäy9öto9umukset

34

88 %

61 %

32 %

46 %

47 %

52 %

30 %

32 %

21 %

23 %

35 %

24 %

25 %

21 %

11 %

15 %

22 %

12 %

9 %

8 %

78 %

46 %

44 %

43 %

42 %

42 %

41 %

34 %

32 %

32 %

28 %

20 %

20 %

18 %

16 %

16 %

11 %

10 %

8 %

7 %

0 % 50 % 100 %














Luen blogeja.







87 % 78 % 74 %

67 % 48 %

71 % 54 % 51 %

43 % 32 % 35 %

31 % 21 % 26 % 27 % 26 % 24 % 32 %

22 % 18 % 18 %

7 %

81 % 67 % 65 %

58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 %

29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 %

6 %

0 % 50 % 100 %


Sivistän itseäni.



Kulutan aikaani.

Opin uusia taitoja.












Vaikutan asioihin.





Tiedonjanoiset


Tiedonjanoiset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja

35

”Etsin neDstä lähinnä Detoa.” – nainen, 39 v. ”Käytän neNä etsiäkseni tarvitsemaani Detoa tuo.eista, kaupoista, tapahtumista ja palveluista, ilmiöistä ja uuDsista. En pyöri siellä päämäärä.ömäsD ja lopu.omasD.” – nainen, 36 ”Yhteydenpito tu.uihin, Tiedon etsintäpaikka. Katson joitain ohjelmia Areenasta ja muistakin vastaavista myös ulkomaisista vastaavista. Laskujen maksu.” – mies, 62 v.

”Useimmiten luen uuDset ja sään, melkein joka päivä sähköposD ja mesetys sukulaisten ja kavereiden kanssa. hoidan melkein kaikki asiat neDssä; pankki, vakuutukset, matka-‐ ja majoitusvaraukset, kela jne. myös monet ostokset ja silloin tällöin pelaaminen” – nainen, 49 v. ”Käytän yleensä jonkun syyn takia. Esim. Tiedon etsiminen, hintavertailut, tulospalvelu yms. Pankkiasiat hoidan verkkopankissa ja sähköposD on tärkeä myös työkalu. Iltapäivä lehDä luen jonkin verran. Käy.ö on päivi.äistä, joskus useita tuntejakin.” – mies, 48 v.


Tiedonjanoiset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Facebook maini?u 26 kertaa)


Sosiaaliset 19 %, n=203

37

Mies, 18 %

Nainen, 82 %

33 % 30 % 25 % 12 %

15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.

17 % 15 %

16 % 19 %

18 %

15 %


Sosiaaliset •  NeF on korostetus. sosiaalisen

kanssakäymisen media.

•  Sosiaaliset-‐segmenFin kuuluvista 82 % naisia, kolmannes yksin asuvia ja 20 % koululaisia tai opiskelijoita.

•  Internet on korostetus. usealle lähes ainoa media, jota käytetään säännöllises. (52 %). Facebook ylikorostuu suosikkisivustosta kysy9äessä, ja sen kau?a hoituvat yhteydenpito perheeseen ja sukulaisiin (61 %) sekä ;edonhaku harrastuksiin tai kiinnostuksenkohteisiin lii?yen (38 %). Yrityksistä tykätään Facebookissa (26 %) ja siellä kulutetaan aikaa ja pelaillaan (24 %). Ne, joilla on Facebookissa useampi kuin yksi profiili, löytyvät Sosiaaliset-‐segmen;stä (6 %). Muita suosikkisivustoja ovat mm. Youtube, erilaiset blogit.

•  Ne;nkäy?ö lii?yy useimmiten ;edon etsimiseen

(89 %), yhteyden pitämiseen ihmisten kanssa (83 %), itsensä sivistämiseen (71 %), avun saamiseen (70 %), muiden ihmisten kuulumisten seuraamiseen (70 %) ja ajan kulu?amiseen (69 %). Verkko koetaan hauskanpidon, sosiaalisen kanssakäymisen ja vaiku?amisen monipuolisena kanavana.

•  Medioista kirjat (62 %), verkon vapaat uu;ssivustot (86 %) sekä sosiaalisen median palvelut (71 %) ovat tärkeämpiä kuin suomalaisille verkon käy?äjille keskimäärin. Mediapalveluista ei juuri makseta, paitsi korkeintaan musiikista.

38


Sosiaaliset – verkonkäy9öto9umukset

39

83 %

52 %

71 %

53 %

48 %

44 %

56 %

43 %

31 %

50 %

30 %

18 %

24 %

25 %

17 %

24 %

12 %

13 %

7 %

9 %

78 %

46 %

44 %

43 %

42 %

42 %

41 %

34 %

32 %

32 %

28 %

20 %

20 %

18 %

16 %

16 %

11 %

10 %

8 %

7 %

0 % 50 % 100 %














Luen blogeja.







89 %

71 %

70 %

83 %

69 %

55 %

58 %

59 %

58 %

70 %

45 %

39 %

44 %

25 %

37 %

43 %

40 %

27 %

22 %

29 %

26 %

3 %

81 %

67 %

65 %

58 %

54 %

54 %

49 %

46 %

46 %

43 %

29 %

29 %

28 %

26 %

25 %

25 %

23 %

20 %

20 %

19 %

17 %

6 %

0 % 50 % 100 %


Sivistän itseäni.



Kulutan aikaani.

Opin uusia taitoja.












Vaikutan asioihin.





Sosiaaliset

Total


Sosiaaliset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja

40

”Läppäri sylissä aamukahvilla ei voita paperilehteä, muutoin tärkeä kanava kuskata mukana.” – nainen, 44 v. ”AkDivinen, useita tunteja päivässä. Työasiat hoituvat sähköposDn lisäksi SOMEssa. Luen paljon uuDspalveluja.” – nainen, 29 v

”Käytän jotakuinkin jatkuvasD Facebookia ja säännöllisesD sähköposDa. Muilla sivuilla käyn satunnaisesD. En ole juuri kiinnostunut uuDsista tai muusta vakavasta sisällöstä. Haluan neDstä viihde.ä ja itselleni tarpeellista Detoa.” – nainen, 25 v. ”Käytän opiskeluun, blogien lukemiseen ja kirjoi.amiseen, sosiaaliseen mediaan + uuDset ja sähköposD” – nainen, 22 v. .


Sosiaaliset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 112 kertaa, Iltaleh; 15 kertaa)


Sosiaaliset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.


Teknologiset 18 %, n=201

43

Mies, 86 %

Nainen, 14 %

36 % 28 % 26 % 10 %

15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.

17 % 15 %

16 % 19 %

18 %

15 %


Teknologiset

•  Teknologiset-‐segmenFin kuuluvista 86 % on miehiä ja kolmannes yksin asuvia. Urbaanein segmenF.

•  Tietokone9a käytetään usein samalla, kun

katsotaan televisiota (47 %). Uusimpien lai9eiden omistaminen on tärkeää (32 %).

•  NeFradio, televisioon lii9yen vertaisverkot, maksu-‐tv-‐palvelut ja kuukausimaksulliset neF-‐tv-‐palvelut korostuvat.

•  Teknologiset käy9ävät yhdessä Ak.ivisten kanssa monipuolisimmin puhelinta.

•  Teknologiset ovat selväs. muita innokkaampia pelaamaan pelikonsolilla tai pc:llä (34 %).

•  Verkonkäy?ö lii?yy korostetus; hyvin moneen toimintaan. Muihin verra?una erityises; huumori (69 %), ajan kulu?aminen (66 %), hölmöille (60 %) tai sopima?omille (35 %) jutuille nauraminen liitetään verkon käy?öön. Tuen saaminen muilta ihmisiltä (18 %) ja asioihin vaiku?aminen (16 %) kuitenkin hieman alikorostuvat.

•  Verkossa ennen kaikkea luetaan uu;set (88 %), katsellaan lyhyitä videoklippejä (61 %), käytetään pikavies;palveluita (56 %), verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa (54 %) ja neLä puhelimen kau?a (51 %). NeLpuhelinpalvelut (27 %) ja musiikin, sarjojen, elokuvien, pelien tai ohjelmien lataaminen (27 %) korostuvat myös. Blogeja ei juuri lueta (11 %) eikä niihin kirjoiteta (4 %). Verkkosivuista korostuvat Facebookin lisäksi erityises; Youtube, Google, Ampparit ja Spo;fy.

•  Internet on 51 % lähes ainoa media, jota käytetään säännöllises;, ja suomalaisen median suosiminen (50 %) jää alle keskiarvon.

•  Vain 4 % ei halua avata ;etokone?a töiden tai opiskelujen ulkopuolella.

44


Teknologiset: puhelimen käy9ö

45

100 %

86 %

81 %

82 %

81 %

76 %

66 %

61 %

29 %

17 %

0 %

98 %

82 %

61 %

52 %

51 %

49 %

41 %

35 %

18 %

12 %

1 %

0 % 50 % 100 %












Teknologiset Total


Teknologiset omin sanoin

46

”AkDivinen, monipuolinen, teknisesD valveutunut, osaava, sosiaalinen, tehokas” – mies, 38 v. ”Irkkaan, selaan facebookia, koodailen.” – mies, 19 v. ”PerusnörN koneen äärellä neDssä.” – mies, 16 v. ”Suurkulu.aja”, mies, 22 v.

”24/7” – erakkomainen vastuuton rökäle, mies, 36 v. ”Käytän päivi.äin, Dlaan esim. HS ja Vasabladet neNversiona, käytän Neclixiä/SpoDfy/Podcasteja päivi.äin, minulla on kanne.ava Dotokone, ipad, ipod, lenovo tableN ja Lumia puhelin.” – mies, 44 v. ”Olen neDssä paljon, ehkä 4 tunDa päivässä ja pelaan online-‐pelejä.”, mies, 16 v. katson elokuvia ja animesarjoja (esim. Voddler ja Crunchyroll).” – mies, 22 v.


Teknologiset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 50 kertaa)


Teknologiset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.


Ak.iviset 15 %, n=166

49

Mies, 42 %

Nainen, 58 %

49 %

30 % 12 % 9 %

15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.

17 % 15 %

16 % 19 %

18 %

15 %


Ak.iviset

•  Ak.ivisista lähes 80 % on alle 45-‐vuo.aita, 36 % asuu kaksin puolison kanssa ja 22 % opiskelijoita.

•  Ak.iviset ovat nimensä mukaises. kaikkein herkimpiä lii9ämään verkon kaikkeen toimintaansa, jos se vain on mahdollista.

•  Verkossa ollaan sosiaalisia ja käytetään

ennakkoluulo9omas. teknologian tuomia mahdollisuuksia.

•  Medioista korostuvat selväs. kaikki ns. uudemmat palvelumuodot.

•  Älytelevision omistaminen on yleisintä tässä

segmen;ssä (25 %)

•  Ak;iviset käy?ävät yhdessä Teknologisten kanssa monipuolisimmin puhelinta. Tällä segmen;llä korostuu erityises; Facebookin tai muiden sosiaalisten mediapalveluiden käy?äminen puhelimella (86 %). Spo;fy:tä kännykällä on käy?änyt (37 %).

•  Medioista korostuvat selväs; kaikki ns. uudemmat p a l v e l umuodo t k u t e n r a d i o n ma k s u l l i s e t musiikkipalvelut (28 %), podcas;t (17 %), vapaas; vastaano?ava neLtelevisio (65 %), vertaisverkot (28 %), maksu-‐tv-‐palvelut (21 %), kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut (21 %), interne;n sosiaalisen median palvelut (71 %), uu;skoostepalvelut (19 %) sekä maksulliset uu;ssivustot (13 %). Mediapalveluista maksaminen on tavallista yleisempää.

50


Ak.iviset – verkonkäy9öto9umukset

51

76 %

66 %

74 %

62 %

60 %

65 %

70 %

57 %

61 %

68 %

49 %

36 %

25 %

38 %

30 %

34 %

16 %

22 %

23 %

16 %

78 %

46 %

44 %

43 %

42 %

42 %

41 %

34 %

32 %

32 %

28 %

20 %

20 %

18 %

16 %

16 %

11 %

10 %

8 %

7 %

0 % 50 % 100 %














Luen blogeja.







88 %

77 %

75 %

82 %

77 %

68 %

71 %

75 %

71 %

74 %

56 %

61 %

46 %

53 %

51 %

54 %

52 %

41 %

45 %

39 %

40 %

17 %

81 %

67 %

65 %

58 %

54 %

54 %

49 %

46 %

46 %

43 %

29 %

29 %

28 %

26 %

25 %

25 %

23 %

20 %

20 %

19 %

17 %

6 %

0 % 50 % 100 %


Sivistän itseäni.



Kulutan aikaani.

Opin uusia taitoja.












Vaikutan asioihin.





Ak;iviset

Total


Ak.iviset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 82 kertaa, Iltaleh; 14 kertaa)


Ak.iviset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.


Tyytyväiset

Funk;onaaliset

Tiedonjanoiset

Ak;iviset

Teknologiset

Sosiaaliset

Valtaosa alle 45-‐vuo;aita Valtaosa yli 45-‐vuo;aita

17 %

15 %

16 % 19 %

18 %

15 %


Heini Karppinen TutkimuskonsulL 15/30 Research [email protected] 040 755 1803

Markus Keränen Toimitusjohtaja, tutkija 15/30 Research markus.kerä[email protected] 0400 169 199

55

KIITOS!

Documents

Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13