Suplemento mensual del sector del Autocuidado de la Salud

febrero 2013. Año XIV - Nº 599

A pesar de las constantes críticas ante la abrupta subida de precios de los medicamentos desfinanciadosel pasado mes de septiembre,estos no han sufrido un incremento mayor a la evolución de los precios enlos últimos años. Un aumento que, además, tiene su explicación en el deterioro que el Sistema Nacionalde Salud (SNS) provoca en el precio de los fármacos con el objetivo de mantener una sanidad sostenible.Así,tan solo el 33 por ciento de los productos han acometido un aumento de su valor por encima del IPCdesde 2004 aunque,para todos ellos,existen alternativas terapéuticas..17 de los productos seleccionadospor EG en base a las agrupaciones homogéneas sufrieron depreciaciones superiores al 30% en ochoaños.Sin embargo,IMS considera un error subir el precio de estos fármacos P.14 y 15

Francisco Fernández:“Hay disparidad enla implantación de lareceta electrónica”El senador del Grupo Parla-mentario Popular, José Fran-cisco Fernández, apoya lainclusión de los publicitariosen la receta electrónica.

12 18 20Anefp pide que loscosméticos se tratenigual que en el restode la UELa Asociación para el Auto-cuidado de la Salud (Anefp)solicita que el nuevo RD queadapta la normativa europeano vaya más allá

GSK mantiene a Allien su vademécumtras un año deintentos de ventaTras meses de intentos fallidosde venta de Alli, La compañíafarmacéutica GlaxoSmithKli-ne (GSK) lo mantiene en suvademécum

La Aesgp ve alboticario como elperfecto aliado paralos publicitariosLa Asociación Europea de laIndustria del Autocuidado(Aesgp) analiza los beneficiosy riesgos del cambio de estadode los fármacos

Ifema acogerá en octubreel I Congreso de

Autocuidado

Fundamed y la FundaciónAnefp se unen para presentar elI Congreso de Autocuidado quese celebrará en el recinto ferialde Ifema de Madrid los próxi-mos 24 y 25 de octubre. Para lapromoción de la salud y el bie-nestar, ambas fundaciones, pre-tenden crear un foro de encuen-tro para que, a lo largo de 20meses de debate y seis talleresprácticos, cerca de un millar decongresistas (médicos, farma-céuticos, enfermeros, gestiores ypolíticos) reflexionen y ponganen común conocimientos yestrategias en torno al autocui-dado como instrumento de lasalud.

En esta iniciativa colaboraninstituciones y entidades comoel Ministerio de Sanidad,la Con-sejería de Sanidad de Madrid, laAlianza General de Pacientes(AGP), el CGCOF o el COF deMadrid.De hecho,ha sido decla-rado recientemente de interéssanitario por la Consejería deSanidad de la Comunidad deMadrid

Para Santiago de Quiroga,vicepresidente de Fundamed, esnecesario disponer “de un espa-cio que aborde los diversostemas asistenciales sanitarioscon profundidad. Un hueco a lamedida de los que tienen algoque decir”.P.16

Los desfinanciados no hansubido más que el IPC■ Solo el 33% han acometido un aumento por encima del índice desde 2004

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Rafael García Gutiérrez, presidente de la Fundación Anefp, y Santiago de Quiroga,vicepresidente de Fundamed.

EL GLOBAL, febrero 201312 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios

Durante las últimas se-manas se han oídotodo tipo de críticascontra las subidas de

preciosquehanejecutadolosme-dicamentosdesfinanciados.Unascríticas que, además de demagó-gicas no tenían en cuenta la evo-lución que en España tienen losmedicamentos,quenosolonosu-ben ni el IPC sino que son some-tidos a continuas bajadas de pre-cios,biendirectasobienporlaapli-cación del sistema de precios dereferencia y todas sus variables.

El análisis que realiza esta se-manaEG,remontándosealospre-ciosqueteníanlosmedicamentosdesfinanciadosen2004muestralarealidad pura y dura. Durante es-tos años, el precio de los medica-mentos ha ido perdiendo valortanto por el efecto del incrementodel coste de la vida como por lasbajadas de precios, como las eje-cutadas por el Real Decreto2402/2004,quedecretóunareduc-ción en años consecutivos del 4,2y2porcientodelprecio.Además,el Real Decreto-ley 4/2010 hizo

queelpreciodelosgenéricossere-dujera en una media del 25 porciento,afectandoposteriormente,por la aplicación de las reglas delospreciosdereferencia,amuchosdelosmedicamentosdesfinancia-dos en septiembre pasado.

Es cierto que algunos medica-mentos como Daflon de Servier,han experimentado importantessubidas, duplicando sus preciosque no guardan relación con losprecios de 2004, pero no es lo máshabitual.DelanálisisrealizadoporEG,sololatercerapartehasubidosus precios más allá de la actuali-zacióndelIPC asupreciode2004.

Encualquiercaso,comoentodaeconomía de mercado, aquéllosque hayan subido los precios desusmedicamentosporencimadeloqueestándispuestosapagarporellos los pacientes, solo tendránunaopción:bajarsuspreciossinoquieren desaparecer.

Por tanto, no hay mejor modu-ladordelospreciosquelaofertaylademandaasícomolacompeten-cia.Ninotificacionesdeprecios,nireales decretos-ley.

Demagogia ante lasubida de precios de los

desfinanciadosLa mayor parte de las subidas de precio quedan pordebajo del que tenían en 2004, actualizando el IPC

Editorial “La receta electrónicapuede estar lista en 2014”

Durante su comparecencia en elSenado, el popular Francisco JoséFernández promovió una mociónpara incluir a los medicamentospublicitarios dentro de la recetaelectrónica. Fernández explica aEG los motivos de su propuesta

Pregunta. ¿Qué beneficios sani-tarios se derivarían de incluir a losEFP en la receta electrónica?

Respuesta. El conocimientoprofundo del historial y de lamedicación que toma un pacientepor parte del médico y del farma-céutico. Los medicamentos publi-citarios no constan en el historialfarmacoterapéutico del paciente ysi ahora pasan a constar se evita-rían duplicidades y redundaría enel beneficio de la salud del pacien-te.

P. ¿Considera necesario que elfarmacéutico incluya también lasEFP en el historial del paciente?

R.Considero que es una cadenaformada por el medicamento, elmédico y el farmacéutico. Cuantomás unamos esa cadena mayoresserán los beneficios de los pacien-tes.

P. Esta línea está en consonan-cia con dar un papel más sanitarioal farmacéutico,¿no?

R.Sí,no olvidemos que el medi-camento es un producto de saludque no debe abandonar nunca elcanal farmacéutico.

P. ¿Se evitaría también el desli-zamiento de receta haciendo ladesfinanciación más efectiva paralos recursos de SNS?

R.Claro.Muchas veces viene unpaciente que no sabes qué estátomando, pide un analgésico yresulta que ya está tomando para-cetamol por otro motivo. Si estasespecialidades constan en la rece-ta electrónica evitaríamos duplici-dades en el gasto y esto redundatanto en el beneficio del pacienteindividual como del SistemaNacional de Salud, que al fin y alcabo somos todos.

P. ¿Cuándo será una realidad lopropuesto en su moción de lapasada semana?

R. Espero que la receta electró-nica esté totalmente implantadaentre 2014 y 2015. Una vez conse-guido esto, incluir los medicamen-

tos publicitarios será una tarearelativamente sencilla.

P. ¿Qué grado de implantaciónexiste en la actualidad de la recetaelectrónica en España?

R. En unas comunidades estáimplantada prácticamente al cienpor cien, como pueden ser Galiciao Andalucía, en otras están empe-zando, como pueden en el caso deLa Rioja o Madrid. Es un ámbitoun poco dispar pero espero que alo largo de este año se dé un granimpulso para cumplir con los obje-tivos que nos hemos marcado.Además, hay que buscar la intero-peratividad para que cualquierciudadano español que cambie decomunidad autónoma no tengaproblemas para que se pueda con-sultar su historial.

P. Hablemos de precios. Desdela oposición sufren la crítica dehaber favorecido a un incrementosignificativo de los medicamentosdesfinanciados. ¿Qué opinión lemerece?

R.Una vez que son desfinancia-dos los precios pasan a ser, entrecomillas, libres. Hace tiempo sedesfinanciaron medicamentoscomo el Frenadol o el Oraldine yhoy día su precio no es desorbita-do. En cualquier, caso están vol-viendo a precios de 2010.

P. El ministerio se guarda laposibilidad de denegar un preciosi se produjese un caso abusivo.¿Cuándo se consideraría abusivo?

R. Tienen que pedir autoriza-ción y aunque aumente un poco suvalor también hay que tener encuenta que reducen sus ventas.Nodispongo de los parámetros bajolos cuales el ministerio consideraabusivo un aumento de precio,pero considero que cuando unmedicamento vale dos euros ypasa a valer cuatro es abusivo. Encualquier caso, que suba un pocoel precio entra dentro de la lógica.

P. Desde el sector se consideraun agravio que, siendo todos MP,unos tengan que notificar su pre-cio y otros no. ¿Es una medidatemporal o será continuista parafuturas desfinanciaciones?

R.Hay que hacer una distinciónprevia: la mayoría de los medica-mentos desfinanciados en sep-tiembre no pasaron a publicita-rios. Si piden el cambio de estatuspara poder ser EFP tendrán quecumplir con los requisitos queimpone la ley. Hay que recordarque uno de los requisitos es que nonecesiten receta médica, y hayalgunos de los que fueron desfi-nanciados que sí la necesitan paraser dispensados.

Francisco José Fernández, senador del Grupo Parlamentario Popular, aseguró para EG quela implantación de la receta electrónica ahorrará gastos en la factura del SNS.

J. RUIZ-TAGLE

Madrid

Francisco José FernándezSenador del Grupo Parlamentario Popular

No cabe duda de que2013 va a ser unaño clave para esteámbito y coincidirá

con la consolidación de los pro-ductos desfinanciados, una vezfuera del abrigo del SNS, dadoque tendrán tiempo de solicitary obtener los switches para susmedicamentos.

Por un lado, el próximo mesde abril tendrá lugar la entregade los premios Fundamed-ElGlobal. Unos premios queincluyen desde la edición de2007 una categoría dirigida apremiar a las compañías deautocuidado. Los nuevos pro-

ductos que podrán optar a estegalardón harán de esta edición,sin duda, una de las mejores eneste ámbito.

Por otro lado, en el mes deoctubre tendrá lugar el I Con-greso de Autocuidado, auspi-ciado por Fundamed y la Fun-dación Anefp para la promo-ción de la Salud y el Bienestar.Una cita obligada para todosaquellos interesados en el auto-cuidado desde la más ampliaperspectiva sanitaria y social.Numerosas mesas redondas,debates y talleres, además deuna feria comercial, pondrán alautocuidado en lo más alto.

Las compañías deautocuidado tienen dos

citas importantes

EL GLOBAL, febrero 2013 Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 13

EL GLOBAL, febrero 201314| Suplemento - Medicamentos Publicitarios

que disponía el medicamento en2004.Si bien es cierto que una des-financiación acarrea un incremen-to de los precios, es irreal argu-mentar que las compañías subensu valor por encima de la carestíade la vida.

¿Un ejemplo? Fortasec, que sibien ha duplicado su valor desdeseptiembre, aún está un 5,12 porciento más barato que la subidadel IPC, dado que la depreciaciónsufrida en los últimos ocho añosfue del 40,09 por ciento. Tambiénson destacables los ejemplos deAcetilcisteina, cuyo porcentaje

frente a la evolución del IPC lesitúa en un 7,75 por ciento másbajo, o los productos de ZambonFlumil y Flutox. Estos dos últimossufrieron depreciaciones en tornoal 30 por ciento y su valor actualestá algo más del 20 por ciento pordebajo de la subida del IPC.

Las voces que alertan de unabuso en el precio de los medica-mentos desfinanciados adoptancomo tendencia general a un ter-cio de los casos que,a buen seguro,será corregido rápidamente por elmercado. Como ejemplo están elMucibron o el Mucosan, cuyo

valor casi se ha triplicado desde ladesfinanciación y supera en másdel 50 por ciento del que hubieratenido con la subida del IPC. Elpaciente tiene como alternativa elAmbroxol de Bexal,con un preciode 3,43 euros,por los 6,17 de Muci-bron. La cuota de mercado quealcanzará el primero hará corregirel exceso al segundo. En el libremercado, la ley de la oferta y lademanda es inflexible y el farma-céutico debe ser consciente.

Las reducciones de precio a lasque obliga el SNS también escon-den salvedades. Es el caso de las

presentaciones de Almax, cuyovalor ha aumentado en los últimosocho años y ha aprovechado ladesfinanciación para incrementarsu valor en más de un 30 por cien-to. Aún así, y en la muestra selec-cionada por EG donde estánrepresentados exponentes de cadauna de las agrupaciones homogé-neas, los incrementos de precios secontienen en relación al IPC.

Casos llamativos, además delAciclovir de Bexal, son los deCiclofalina y Flogoprofen.Ambosmedicamentos han sufrido duran-te ocho años continuas bajadas

La mayoría de medicamentos desfinanciadossuben su precio por debajo del IPC desde 2004■Solo el 33% de los productos han acometido un aumento de su valor por encima del índice, pero existen alternativas terapéuticas■17 de los productos seleccionados por EG en base a las agrupaciones homogéneas sufrieron depreciaciones superiores al 30% en ocho años

Los sobresaltos, sobre todo cuan-do afectan al bolsillo, suelen cau-sar un revuelo que sería evitablecon un análisis racional y pausado.Este es el caso de la mayoría de losproductos que fueron desfinancia-dos el pasado mes de septiembre,cuyo valor ha sufrido un incre-mento abrupto pero contenidorespecto a la evolución de los pre-cios en los últimos años. Además,esta subida está motivada, princi-palmente, por el deterioro que elSistema Nacional de Salud (SNS)provoca en el precio de los medi-camentos con el objetivo de man-tener una sanidad sostenible.

Las reducciones de precio queestos medicamentos han sufridodesde 2004 y que han venido obli-gadas por aspectos legales como elReal Decreto 2402/2004, que obli-gó a todos los medicamentos a unareducción de precio del 4,2 y 2 porciento en dos años consecutivos, laaplicación de los precios de refe-rencia,que erosionan fuertementelos precios o la reducción del 25por ciento del precio, en prome-dio, de los genéricos por el RealDecreto-ley 4/2010, no son sufi-cientes para compensar, junto conlas variaciones del IPC, la mayorparte de las subidas que se hanvisto en estos medicamentos en lasúltimas semanas.

Estas bajadas, que oscilan entreel 55,94 por ciento en el caso delAciclovir de Bexal y el 2,8 porciento de Narine Repetabs, mien-tras que la mayoría de medica-mentos presentan reducciones deentre el 30 y el 40 por ciento.Estosdatos explican que, a pesar dehaber experimentado, en el casode Aciclovir, una subida del 62,24por ciento desde su desfinancia-ción, su valor sea un 43,4 por cien-to menor al que hubiera tenidocon la subida del Índice de Precioal Consumo (IPC) en los últimosocho años.

En términos generales, losincrementos de precio que ha aca-rreado la desfinanciación no supe-ran a la evolución del mercado enel 66 por ciento de los medicamen-tos. Además, en los primeros cua-tro casos (ver gráfico adjunto) elprecio actual está por debajo del

Análisis de precio de los productos desfinanciados en septiembre

EL GLOBAL Fuente: Elaboración propia.

Estimación de precio Variación de precio Variación precio 2013CN Presentación 2004 2012 2013 respecto a IPC* 2012-13 (%) sobre precio 2004

actualizado IPC (%)

658191 Aciclovir Bexal 5% 1 Tubo 15g Crema EFG 16,59 7,31 11,86 20,95 62,24 -43,40946178 Ciclofalina 800mg 60 c. 6,42 3,82 5,03 8,11 31,68 -37,97693739 Sekisan 17,7mg/5ml 200ml Jar. 4,5 2,83 4 5,68 41,34 -29,62939942 Flumil 4% 200ml Sol Oral 4,53 3,12 4,36 5,72 39,74 -23,79669887 Flutox 17,7mg/5ml 200ml Jar. 4,01 2,83 4,03 5,06 42,40 -20,43980029 Feldegel 0,5% 60g Gel 4,72 4,15 4,75 5,96 14,46 -20,32884403 Flumil Forte 600mg 20 c. Eferv. 4,31 3,12 4,36 5,44 39,74 -19,90 872390 Ambroxol Normon 15mg/5ml 200ml Jar. EFG 3 2,06 3,12 3,79 51,46 -17,66 954495 Calmatel 2% 100ml Aerosol 7,58 7,34 8,07 9,57 9,95 -15,71 866053 Ciclofalina 800mg Polvo 30 Sob. 4,2 3,26 4,48 5,30 37,42 -15,54 968792 Ciclofalina 800mg 60 Sobres 8,05 7,81 8,59 10,17 9,99 -15,51897298 Pectox 250mg/5ml 240ml Sol Oral 3,35 3,25 3,73 4,23 14,77 -11,84 694745 Airtal Difucrem 1,5% 60g Crema 5,54 5,28 6,18 7,00 17,05 -11,68 658190 Aciclovir Bexal 5% 1 Tubo 2g Crema EFG 2,51 1,73 2,81 3,17 62,43 -11,36 656660 Ambroxol Bexal 15mg/5ml 200ml Jar. EFG 3 2,06 3,43 3,79 66,50 -9,47 946137 Flogoprofen 5% 60g Gel 3,79 2,2 4,34 4,79 97,27 -9,33 730705 Acetilcisteina Bexal 200mg 30 Sob. EFG 3,15 2,15 3,67 3,98 70,70 -7,75 773622 Acetilcisteina Sandoz 200mg 30 Sob. EFG 3,15 2,15 3,67 3,98 70,70 -7,75 800417 Fortasec 2mg 20 Capsulas 4,69 2,81 5,62 5,92 100,00 -5,12 719468 Calmatel 1.8% 60g Gel Topico 4,47 4,32 5,48 5,65 26,85 -2,93 953273 Calmatel 1.8% 60g Crema 4,48 4,34 5,5 5,66 26,73 -2,80 731216 Acetilcisteina Bexal 600mg 20 Comp Efe EFG 4,31 3,12 5,31 5,44 70,19 -2,45 774455 Acetilcisteina Sandoz 600mg/Sob 20 EFG 4,31 3,12 5,31 5,44 70,19 -2,45 770388 Almax Forte 1,5g/Sob 30 Sobres Susp. Oral 4,8 4,92 5,95 6,06 20,93 -1,85 771121 Narine Repetabs 5/120mg 20 c. Recub 4,29 4,17 5,35 5,42 28,30 -1,26 779702 Synalar Rectal Simple 0,01% 60g Crema 3,49 3,39 4,4 4,41 29,79 -0,18 661066 Flumil 2% 2g Sol Oral 200ml 3,36 3,12 4,36 4,24 39,74 2,74 729632 Ciclofalina 800mg 20 c. 3,16 2,93 4,12 3,99 40,61 3,23 999441 Salvacam Topico 0.5% Gel 60 G 4,72 4,15 6,25 5,96 50,60 4,84 730549 Acetilcisteina Bexal 100mg/Sob 30 EFG 2,2 1,75 2,97 2,78 69,71 6,89 665182 Almax 500mg 60 c. Masticables 3,79 3,95 5,15 4,79 30,38 7,59 946509 Almax 13,3g 225ml Susp. Oral En Frasco 3,33 3,47 4,68 4,21 34,87 11,28 656242 Acetilcisteina Normon 200mg 30 sob EFG 3,15 2,15 4,53 3,98 110,70 13,86 655365 Daflon 500mg 60 c. Recubiertos 13,02 8,8 19,98 16,44 127,05 21,50 816207 Daflon 500mg 30 c. Recubiertos 6,47 4,4 10,18 8,17 131,36 24,58 958116 Mucosan 30mg 20 c. 3,43 3,03 5,85 4,33 93,07 35,04 757252 Motosol 15mg/5ml 200ml Jar. 3 2,06 5,85 3,79 183,98 54,39 756833 Mucosan 15mg/5ml 200ml Jar. 3 2,06 5,85 3,79 183,98 54,39 963421 Mucibron 15mg/5ml 200ml Sol Oral 3 2,06 6,17 3,79 199,51 62,84

Evolución de los precios (Euros)

* Precio que el medicamento tendría en 2013 al aplicar el incremento de IPC (26,3% según Instituto Nacional de Estadística) al precio de 2004.

J. RUIZ-TAGLE

Madrid

EL GLOBAL,FEBRERO 2013 Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 15

IMS considera un error subirel precio a los desfinanciados■Morelli cree que la estrategia acertada es aumentar el volumen de las ventas■Prevé la salida de la financiación de más fármacos a corto o medio plazo

Aunque algunos agentes del sec-tor predecían que la ley del mer-cado iba a ser suficiente para evi-tar una subida en los precios delos medicamentos desfinancia-dos, lo cierto es que la teoría, almenos esta vez, no se ha cumpli-do.Las empresas han optado porcompensar la pérdida de deman-da con un aumento del coste quetendrán que asumir los pacientesque adquieran estos productos yesa, según Gabriel Morelli,direc-tor general de IMS Health, no esla estrategia adecuada. “Sospe-chamos que las compañías noestán optando por la opción másconveniente. Nosotros recomen-damos lo contrario,es decir,bajarlos precios para poder recuperaresa pérdida de volumen”,señaló.

Para respaldar esta tesis, desdela consultora hicieron referenciaa los datos de ventas registradospor varios de los medicamentosque han sido excluidos de lafinanciación.“Los productos másbaratos han caído menos que losmás caros. Un buen ejemplo loencontramos en Omacor,un pro-ducto de coste alto para elpaciente que ha perdido el 80 porciento de sus ventas desde la des-financiación”, explicó ConchaAlmarza, directora de Operacio-nes de IMS.

Otro de los datos de interésque revelaron los representantesde la consultora tiene que ver conel nivel de afectación de la medi-da para las diferentes compañías.Las cifras que manejan indicanque Novartis tiene más del 10 porciento de las ventas de productos

impactados por la desfinancia-ción. Le siguen Ferrer, con casiun 9 por ciento, y Almirall, concerca de un 8 por ciento.Aunqueestos datos son relativos, ya queel impacto real en las cuentas deestas compañías no supera enningún caso el 9 por ciento. Lapeor parte,en cambio,se la llevanempresas como Allergan, ya queel 29 por ciento de sus ventas per-tenece a productos desfinancia-dos.

Posible segunda faseAdemás de analizar la situaciónactual,Morelli se aventuró a pre-decir una nueva desfinanciacióna corto o medio plazo, ya que,como dijo, “la experiencia nosdice que siempre que se pone enmarcha una medida de este tiposuele repetirse”. Al tiempo, aña-dió que era,“más que nada, por-que los gobiernos siempre ganancon su implementación”.

Por este motivo,y en el caso deque las compañías prefieran elu-dir un nuevo delisting, Morellihizo mención a algunas prácticasque están teniendo lugar en otrospaíses. En este sentido, hizo hin-capié en la situación que se havivido en Italia, país en el queplaneaba también un medica-mentazo, que fue abortado gra-cias que los laboratorios movie-ron ficha y propusieron a laadministración italiana la reduc-ción unilateral de los precios dedichos medicamentos.

Pero los motivos que dio eldirector general de IMS para tra-tar de eludir una segunda fase nosolo tienen que ver con su impac-to en la industria, que en ocasio-nes perciben esta medida comouna vía de escape a la presiónsobre los precios, sino sobre lospacientes, que ven como el medi-camento que necesitan quedafuera del reembolso.

El director general de IMS Health, Gabriel Morelli, analizó las repercusiones de ladesfinanciación de medicamentos, así como la estrategia de las compañías.

FRANCISCO ROSA

Madrid

que han depreciado su valor enmás del 40 por ciento desde 2004.El primer caso ha aprovechado ladesfinanciación para incrementarsu valor en un 31,68 por ciento,porcentaje inferior a su bajadaacumulada,y el segundo ha subidosu precio en un 97,27 por ciento.Que la subida haya sido abruptaestá condicionado por la variabletemporal, ya que se ha producidoen pocos meses, pero no hay queolvidar que durante ocho años nosolo no ha subido ni un céntimo,sino que además se ha depreciado.

Un condicionante que se sueleolvidar cuando se argumentasobre la subida del precio de estosmedicamentos es la consecuentebajada en la cuota de mercado queincluye salir del abrigo de SNS. Elmercado de los desfinanciados hadescendido considerablemente apesar de que en los últimos mesesha moderado su caída.

Desde que se aprobó hasta fina-les de noviembre de 2012, la cuotade mercado de los medicamentosdesfinanciados descendió un 37por ciento, según datos de IMS.Lacurva,que alcanzó su mínimo en laprimera semana de septiembre,deja unas conclusiones inciertas ylejanas a un cambio brusco de ten-dencia,pero sí parece mostrar que,tras el primer escollo, la recupera-ción ha sido la constante.

La elección de subir o no el pre-cio para compensar las ventaspuede ser discutible desde elpunto de vista empresarial, peroen un mercado libre como es alque se enfrentan estos medica-mentos, la elección es tambiénlibre. Además, hay que constatarotros gastos a los que también seenfrentan estos medicamentos: elmarketing del producto. Enmuchos casos, estos productos nonecesitan de receta médica, por loque tendrán que buscar su nichode mercado empleando recursoseconómicos que aseguren unadiferenciación.

El debate políticoPor otro lado, cabe destacar quetras un análisis pormenorizado de

la evolución de precio de los medi-camentos desfinanciados en sep-tiembre, el contexto políticopuede ser entendido más fácil-mente sin caer en manipulacionesde un sentido u otro. La pasadasemana, en una sesión de controlen el Senado, la ministra de Sani-dad, Ana Mato, fue interpeladadesde la oposición acerca de esteincremento en los precios.

“En muy poco tiempo, algunode estos medicamentos ha incre-mentado su precio en un 125 porciento y, todos ellos,han subido unpromedio del 50 por ciento”, ase-guraba Mónica Almiñana, delgrupo parlamentario de Entesa.El razonamiento de la senadoraaleja el parámetro de la deprecia-ción que han sufrido los medica-mentos en los últimos años, mien-tras que por encima del 125 porciento solo hay cinco presentacio-nes que, además, tienen alternati-va terapéutica a menor precio.

Por su parte, la ministra de Sani-dad negó los datos al asegurar que“los medicamentos de uso máshabitual no se han encarecido másdel 50 por ciento”. El dato reflejaque ese incremento que niegaMato se produce en el 54 por cien-to de los productos desfinancia-dos, si bien es cierto, tal y comoargumentó la ministra, que lasinnovaciones terapéuticas necesi-tan la liberación de recursos eco-nómicos para poder financiarlas.“Cuando desfinanciamos estaclase de medicamentos para sínto-mas menores de bajo precio y endesuso lo que estamos haciendo espermitir la financiación y la entra-da en el sistema de otros medica-mentos muchos más caros”,dijo.

Y es que, de hecho, la experien-cia y la historia demuestran que lasdesfinanciaciones no solamentedejan paso a nuevos medicamen-tos si no que, además, las leyes delmercado se encargan de hacerdesaparecer los posibles abusos.En 1993 y en 1998 ya se produje-ron medidas similares a la actual yno ha existido ningún caso deincremento exagerado que hayaperdurado.

EL GLOBAL, febrero 201316 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios

Pregunta. ¿Por qué esimportante ahora un con-greso como este?Respuesta. Se requiere deun espacio que aborde losdiversos temas asistencialessanitarios con profundidad.Un hueco a la medida delos que tienen algo quedecir.

P. No es habitual un foroprofesional abierto al ciu-dadano. El paciente es elcentro del sistema, ¿tam-bién deAutocuidado 2013?

R. Los talleres habilita-dos permitirán que,en para-lelo a las actividades paraprofesionales, se desarro-llen otras actividades conlas asociaciones de pacien-tes.

P. Para ir abriendo boca,¿qué destacaría de la pro-gramación prevista?

R. Modelos de gestión,debates sobre formas deadaptar el sistema a los cró-nicos, análisis de las patolo-gías más relevantes,el rol dela farmacia, las propuestasde futuro de los partidos yde las consejerías, innova-

ciones que mejoran la asis-tencia... Los temas son tanvariados como es el propiosector. Un libro de abstractsrecogerá el contenido y seráde alto valor para gestores,médicos y farmacéuticos.

REDACCIÓN

Madrid

Pregunta. ¿Qué expectati-vas tiene ante el CongresoAutocuidado 2013?Respuesta. El concepto deautocuidado se ha amplia-do.Ya no es solo la preven-ción,alivio y tratamiento desíndromes menores enpacientes sanos, sino tam-bién el cuidado de lospacientes crónicos, a cargode ellos mismos y sus cuida-dores. Teniendo en cuentaasuntos como la desfinan-ciación o las nuevas incor-

poraciones, el congresotiene gran importancia y lamáxima oportunidad tantopara los ciudadanos comopara la industria.

P. Si tuviera que elegir unreto de todos los que seabren en el campo del auto-cuidado,¿cuál sería?

R. Concienciar cada vezmás al ciudadano de que esel verdadero responsablede su salud.

P.Hay que avanzar en...R. En educación sanita-

ria y formación y desde loscolegios.Ese es el gran reto.Y es precisamente uno de

los campos en los que másvamos a insistir en este con-greso:mentalizar a las auto-ridades sanitarias de quetienen que prestar especialatención a la educaciónsanitaria de la población.

REDACCIÓN

Madrid

“Las autoridades deben atendera la educación sanitaria”

Rafael García Gutiérrez, presidentede la Fundación Anefp.

Rafael García GutiérrezPresidente de la Fundación Anefp

“Los temas son tan variadoscomo lo es el propio sector”

Santiago de Quiroga esvicepresidente de Fundamed.

Santiago de QuirogaVicepresidente de Fundamed

Fundamed y la Fundación Anefp se unen parapresentar el I Congreso de Autocuidado

El recinto ferial de Ifema deMadrid acogerá el 24 y 25 de octu-bre el I Congreso Autocuidado,una iniciativa con la que Funda-med y la Fundación deAnefp parala Promoción de la Salud y el Bie-nestar pretenden crear un foro deencuentro para que, a lo largo de20 mesas de debate y seis talleresprácticos, cerca de un millar decongresistas (médicos,farmacéuti-cos, enfermeros, gestores y políti-cos) reflexionen y pongan encomún conocimientos y estrate-gias en torno al autocuidado comoinstrumento de salud.Una iniciati-va en la que colaboran institucio-nes y entidades como el Ministeriode Sanidad, la Consejería de Sani-dad de Madrid,laAlianza Generalde Pacientes (AGP), el CGCOF,FEFE o el COF de Madrid.

En Autocuidado 2013 se quieredar cabida tanto al autocuidado desíntomas menores, como el deenfermos crónicos, la adherencia alos tratamientos o convertirlo enuna herramienta para la promo-ción de la salud y los hábitos devida saludables. Por esta razón,

entre otras, este congreso ha sidodeclarado recientemente de inte-rés sanitario por parte de la Con-sejería de Sanidad de la Comuni-dad de Madrid.

Dirigido al ciudadanoLos cambios que debe abordar elsistema sanitario para hacer frente

a la cronicidad han generado lanecesidad de ofertar estrategias deautocuidado a los profesionales ensu conjunto,al sector farmacéuticoy a la población en general. Porello, este foro no solo pretende serun punto de encuentro profesio-nal, sino que todas las accionesirán dirigidas al ciudadano para

reafirmar las actuaciones de pre-vención, promoción y educaciónpara la salud. Asimismo, tambiénincidirá en el paciente, para esti-mularle a que incremente la res-ponsabilidad con su salud.

Autocuidado 2013 se vertebraen tres áreas interdependientes:sector profesional (profesionales

sanitarios, industria farmacéuticay biotecnológica);pacientes (a tra-vés de la AGP); y ciudadanos (através de las corporaciones muni-cipales y asociaciones civiles).Cada una desarrollará actividadespropias y a su vez, se realizaránactividades conjuntas que fomen-tarán el conocimiento mutuo.

Pese a que el núcleo fundamen-tal del foro es la información, for-mación y reflexión sobre el auto-cuidado, también se generará unespacio expositivo que permita acompañías farmacéuticas, delmundo biotecnológico o simple-mente de servicios, mostrar susúltimos avances y propuestas parael autocuidado de la salud, paraobtener mejores resultados y paraaprovechar los recursos sanitariosde una manera más eficiente.

Siempre con el autocuidadocomo telón de fondo,las conferen-cias, talleres y mesas redondasabordarán temas como los aho-rros y el impacto en la salud y en elpronóstico de la enfermedad de laadherencia terapéutica;los nuevosroles de médicos y farmacéuticos;los retos políticos o el abordaje delautocuidado en determinadaspatologías crónicas.

Ifema acogerá, los días 24 y 25 de octubre, las 20 mesas de debate y los seis talleres prácticos que conformarán Autocuidado 2013, unainiciativa de la Fundación Anefp y Fundamed, brazo social de Contenidos e Información de Salud, empresa editora de EG.

■Esteforodeencuentro,declaradode interés sanitariopor laConsejeríadeSanidaddeMadrid, secelebraráenoctubreenel recintoferialde Ifema■Este foro de encuentro del sector dirigirá buena parte de sus acciones a los ciudadanos a través de la Alianza General de Pacientes

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Madrid

EL GLOBAL, febrero 2013 Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 17

EL GLOBAL, febrero 201318 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios

Oral-B presenta una solucióntodo en uno.Un paso más en inno-vación en pasta de dientes queprotege las áreas de la boca quelos dentistas más cuidan. Oral-BPro-Expert protege la boca de ladentadura de las caries, el sarro, elmal aliento, la sensibilidad, la ero-sión del esmalte, la inflamación delas encías y las manchas.

Con fluoruro de estaño estabili-zado y hexametafosfato de sodio,una fórmula avalada por la Funda-ción Dental Española, Oral-B

Pro-Expert representa una revo-lución en pastas dentales. El fluo-ruro de estaño estabilizado es uningrediente que proporciona unamúltiple protección para mante-ner una boca sana.

Actualmente casi todas las pas-tas dentales tienen flúor que pro-tege el esmalte y puede reminera-lizar las áreas debilitadas. Pero elflúor tradicional no es suficientepara una salud bucal completa. Elestaño es un ingrediente que estácombinado con ingredientes anti-sarro y blanqueadores y se hademostrado que protege las áreasque los dentistas cuidan más.

En concreto,el fluoruro de esta-ño consigue acabar con la bacteriaque produce la placa y evita suaparición, ayuda a reducir la bac-teria que produce las caries y recu-perar los minerales que compo-nen el esmalte. Además, con suacción multiprotectora cuida lasencías para evitar la gingivitis.

Uno de los problemas bucodentales más comunes es la hiper-sensibilidad,pues llega a condicio-nar la alimentación. Esta nuevapasta de dientes innovadora nosolo alivia la sensibilidad, sino quetambién protege contra sus princi-pales causas.

Oral-B da un paso más en innovacióncon la pasta de dientes Pro-Expert■Con fluoruro de estaño, protege las áreas de la boca que los dentistas más cuidan

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Madrid

Anefp pide que los cosméticosse traten igual que en la UE■Solicita que las condiciones para comercializar sean similares al resto de Europa■Agradece que el nuevo RD mantenga la categoría de cuidado personal

La industria de cosméticos seenfrenta a un nuevo escenarionormativo al que ya se adaptan.Yparte del mismo se ve reflejado enel proyecto de real decreto queregula los productos cosméticos ylos productos de cuidado perso-nal, que recoge el reglamentoeuropeo 1223/2009 sobre fabrica-ción y distribución de cosméticos yque se debe aplicar en la UE desdejulio de este año.Tras estudiar estanueva normativa, y una vez finali-zado el plazo de alegaciones, laAsociación para el Autocuidadode la Salud (Anefp) ha solicitado“que la normativa nacional vayaen línea con el espíritu del regla-mento europeo y no vaya más alláde lo que este permite regular anivel nacional”.

Anefp apunta a la cosmetovigi-lancia. “Aquí se establece en elreglamento europeo un sistemapara la notificación de los efectosadversos graves, y el proyecto dereal decreto amplía este sistematambién a los no graves”, señalandesde.Asimismo,pide que las con-diciones para comercializar cos-méticos en España“sean similaresa las que rigen en el resto de Euro-

pa, pues las autoridades europeashan publicado un reglamento dedirecta aplicación y no una directi-va que requiera transposición a lalegislación nacional, con la inten-ción de evitar distorsiones entrelos distintos países y que se lleguea la mayor armonización”.En estesentido, considera que, por ejem-plo, para fabricar e importar pro-ductos cosméticos en España, lascompañías deben tener “los mis-mos requerimientos que en elresto de Europa y no más”.

Por otro lado, aunque recalca-ron la necesidad de ceñirse al1223/2009, Anefp agradece a laAgencia Española de Medica-mentos y Productos Sanitarios(Aemps) el mantener la categoríade productos de cuidado personal,singular en España, que “da cabi-da a productos cuya reubicaciónen otros sectores supondría unproblema para la industria esta-blecida en nuestro país”.

De otro modo,como ya indicó aEG María del Carmen Abad, jefedel departamento de ProductosSanitarios de la Aemps, “ademásde significar una armonización ysimplificación legislativa impor-tante, supone un claro reforza-miento de las garantías sanitariasde los productos cosméticos”.

Entre otras cosas, exige que losfabricantes cumplan con los prin-cipios de buenas prácticas defabricación. Pero más allá de queincida en la seguridad de los cos-méticos, una de sus principalesnovedades es la definición de lasobligaciones de los distribuidoresfinales, en las que se alude directa-mente a la figura del farmacéutico,otorgándole más responsabilidadcomo revisor de la calidad de estosproductos. “Las obligaciones delos distribuidores de cosméticos,entre los que se encuentran las ofi-cinas de farmacia, quedan clara-mente definidas, debiendo garan-tizar que los productos que comer-cializan, en lo que está a su alcan-ce, cumplen la normativa y sonseguros”,explicóAbad.

Así, se establece la figura delresponsable de comercializaciónde los productos cosméticos, queno tiene por qué ser necesaria-mente su fabricante y que deberáde disponer de un completo expe-diente de información sobre cadaproducto. Además, deberá efec-tuar una notificación electrónicasobre cada producto que pone enel mercado a un portal europeoaccesible a las autoridades nacio-nales y a los servicios de Toxicolo-gía de los distintos países.

El reglamento también obliga aque toda la información que figureen el etiquetado de los productoscosméticos se plasme en la lenguaoficial del país donde se distribu-ya, lo que obliga a la industria aestablecer diversos etiquetadossegún el mercado al que se destineal producto. Aquí el farmacéuticotendrá que revisar en el packagingtodo el etiquetado.

Caída de la facturaciónPrecisamente,la semana pasada seconocieron los datos de factura-ción del sector correspondientesal ejercicio de 2012: finalizó el año

con una caída del 3,7 por ciento ensu facturación, 6.102 millones deeuros, tal y como manifestarondesde la Asociación Nacional dePerfumería y Cosmética (Stanpa).Esta facturación representa un0,56 por ciento del PIB de Españade un sector integrado por 624empresas, con siete de ellas queconcentran el 40 por ciento de lasventas. Sin embargo, las buenasnoticias para el sector llegan desdesu desarrollo exterior, ya que en2012 ha superado los 2.400 millo-nes de euros en exportación, loque supone el 1,2 por ciento deltotal de exportación nacional.

La Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp) cree que el proyecto de RealDecreto no debe ir “más allá” de lo que estipula el reglamento europeo.

MARTA RIESGO

Madrid

GSK se queda con Alli trasvarios intentos de venta

GlaxoSmithKline (GSK) hadecidido mantener en su vade-mécum a Alli, sacándolo así delos productos que la compañíainglesa se ha ido desprendiendodesde el último año. Elblockbuster, por tanto, continua-rá siendo el abanderado de lasección de Consumer Health.“Nosotros seguiremos trabajan-do con Alli y lo comercializare-mos”,confirmaron desde GSK.

Durante el pasado año, lacompañía británica emprendióuna desinversión por ámbitosgeográficos de su división deOTC. Tras completar un primer

proceso de venta de sus marcasen Canadá y Estados Unidos aPrestige Brands por un valor de660 millones de dólares, poste-riormente le tocó el turno a susfármacos europeos, que fueronvendidos a la compañía belgaOmega Pharma por un valortotal de 470 millones de euros.

Sin embargo, Alli no entró enninguna de las dos operaciones.La compañía anglosajona se haresistido siempre a perder esteproducto debido a las ventas quegenera el fármaco, motivo por elcual la decisión de mantener sulicencia en venta ha cambiado.“Es un producto que vendere-mos nosotros”, sentenciarondesde la compañía.

REDACCIÓN

Madrid

EL GLOBAL, febrero 2013 Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 19

EL GLOBAL, febrero 201320 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios

Los beneficios y los riesgos incre-mentales deben considerarse alsolicitar el cambio de estado de unmedicamento. Es una de las prin-cipales cuestiones planteadas en elsexto encuentro de la AsociaciónEuropea de la Industria de laAutomedicación (Aesgp) y losdiferentes directores de las agen-cias europeas de medicamentosrealizado en Dublín. Brass Eric,profesor de medicina en la DavidGeffen School of Medicine deUCLA y director de la Harbor-

UCLA Center for Clinical Phar-macology de EEUU, resaltó laimportancia de esta evaluación.

En cuanto a los beneficios, des-tacó la mejora en accesibilidad, enresultados clínicos así como parala salud pública. Además, señalóla mayor participación de lospacientes así como los beneficioseconómicos. Por contra, resaltó suposible mal uso terapéutico, laingesta accidental o un empeora-mientodebidoalaautomedicación.

Aquí el farmacéutico puedeser decisivo. Así lo resaltó JohnChave, secretario general de laAgrupación Farmacéutica

Europea (PGEU), quien mani-festó que “los farmacéuticospueden realizar un diagnósticoal paciente ”. Para él, “la forma-ción debe mejorar para realizar lapráctica médica y es necesario quetanto médicos como farmacéuti-cos colaboren”.

En este sentido, Colin Bradley,miembro del Colegio Irlandés deMédicos Generales y jefe deldepartamento de Práctica Gene-ral en la Universidad de Cork,creeque los médicos generales podríantener “menos carga de trabajo” ypodría “mejorar la adherencia”del paciente.

La Aesgp ve en el boticario el aliadoperfecto para los publicitarios

El Autocuidado tiene unanueva cita con Fundamed■El Premio de Autocuidado formará de nuevo parte de los Premios Fundamed-EG■El plazo de inscripción de la XII edición estará abierto hasta el 28 de febrero

La Fundación de Ciencias delMedicamento y Productos Sanita-rios (Fundamed) y EG han convo-cado ya la XII edición de sus pre-mios y, por quinto año consecuti-vo, entre sus galardones se encon-trará nuevamente el Premio a laCompañía de Autocuidado, unreconocimiento a la labor quedesarrollan las compañías que tie-nen su actividad en este importan-te ámbito de actuación. Además,con este premio se pretende darun incentivo adicional y un reco-nocimiento a las compañías enmateria de autocuidado de lasalud. Para ello, el jurado valoraráel dinamismo de los candidatos yel impacto de sus actuacionestanto en el público con en los pro-fesionales del sector.

Para presentar la candidatura,los participantes deberán tener encuenta cierta información reco-mendable y que pueden consularen las bases publicadas en la webde los Premios Fundamed,www.premiosfundamed.com: elnúmero de productos OTC totalesde las compañías, especificando elnúmero de presentaciones dife-rentes y las áreas para las que

están indicadas;el número de nue-vos productos de los últimos años;sus principales medicamentos,campañas publicitarias; y el creci-miento en ventas.

El plazo estará abierto hasta elpróximo 28 de febrero y, por pri-mera vez, este trámite podráhacerse por Internet, a través delsitio web. Aquí, los interesadospodrán rellenar los formulariospara, a continuación, apuntarse ala candidatura y adjuntar la docu-mentación que acredite la misma.

Una vez cerrado el plazo de can-didaturas el jurado de los PremiosFundamed-El Global se reunirádías antes de la ceremonia, que se

celebrará en el mes de abril enMadrid, para analizar con detallela documentación y cada uno delos candidatos y, tras un debateabierto, procederán a realizar envotación secreta su dictamen. Elresultado será supervisado por unnotario.

En los últimos cinco años, lasprincipales compañías del sectorhan conseguido alzarse con elgalardón, por lo que la disputa deesta nueva edición está asegurada.En 2011, Bayer consiguió el pre-mio que el año anterior habíalogrado GSK. Anteriormente loconsiguieron Esteve, Cinfa yUriach.

La última edición del premio de Autocuidado de los Premios Fundamed fue ganado porBayer. En la imagen, Jesús Castillo, de EG, entrega el diploma a Rainer Krause de Bayer.

■ Estiman necesaria una mayor colaboración entre médicos y farmacéuticos

REDACCIÓN

Madrid

M. R.

Córdoba

Laboratorios Cinfa lanza su nueva gamadermocosmética Be+ Antiox

Be+, la marca dermocosmética deLaboratorios Cinfa, lanza su nuevocuidado antioxidante y detoxifican-te para pieles jóvenes sin arrugas quequieren retrasar su aparición. Sus trestratamientos: Sérum Reparador Anti-

fatiga, Crema Revitalizante Anti-fatiga y Contorno de Ojos Anti-fatiga, com-baten la oxidación y favorecen la eliminación de toxinas para evitar que lossignos de cansancio comiencen a reflejarse.

Multicentrum lanza dos nuevas fórmulasespecíficas para hombre y mujerTeniendo en cuenta las recomendacio-nes científicas que demuestran dife-rentes necesidades nutricionales entrelos hombres y las mujeres, Multicen-trum, multivitamínico líder mundial dePfizer, ha desarrollado dos fórmulasespecíficas con cantidades de vitami-nas y minerales adaptadas a las necesidades nutricionales de ambos sexos.

Zambon lanza una nueva unidad de negociopara desarrollar su área de Nutrición

Zambon presen-ta su nueva uni-dad de negocioLipograsil quetiene como obje-

tivo prioritario desarrollar el área de Nutrición de la compañía. Lipograsilofrece una gama con cinco productos: Lipograsil Clásico, Lipograsil Gestor deGrasas,Lipograsil Control entre Horas,LipograsilDrenante y LipograsilSacian-te, que permiten afrontar las dificultades asociadas al control de peso.

Hartmann presenta la nueva gama deapósitos DermaActive by TiritasGrupo Hartmann comienza a comer-cializar la nueva gama de apósitos der-matológicamente activos DermaActi-ve by Tiritas. Estos nuevos apósitos dela compañía alemana proporcionan unalivio rápido y favorecen la cicatrizaciónen los tratamientos específicos de cor-tes, quemaduras, rozaduras o ampollas.

Uriage lanza Hyséac K18 para pieles contendencia acnéica e imperfecciones

Laboratorios Uriage presenta Hyséac K18 (18 por cien-to de AHA) para las pieles con tendencia acnéica eimperfecciones. Este pionero cuidado queratoregula-dor es el primero que incorpora en su fórmula extractode regaliz, un componente que actúa desde el origende la lesión, ya que reduce y controla el exceso de seboresponsable de la aparición de granos y puntos negros.

Caramelos Em-eukal comercializa dosnuevos sabores: Regaliz y Jengibre-NaranjaLos caramelos Em-eukal de Dr. C. Soldancomienzan 2013 presentando dos nuevossabores: regaliz y jengibre-naranja. Dos nuevoscaramelos balsámicos cien por cien naturalespara endulzar el día a día de toda la familia, yaque no contienen lactosa, ni gluten. En el caso delos de jengibre-naranja, tampoco incluyen azúcary están elaborados con vitamina C, vitamina B6,ácido fólico y vitamina B12, entre otras.

EL GLOBAL, febrero 2013 Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 21

EL GLOBAL, febrero 201322 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios