OOO «Системные ресурсы»

Руководство по фирменному стилю

Введение

Фирменный стиль – совокупность посто-янных изобразитель-ных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность.

Данное руководство является основ-ным документом, регламентирующим использование фирменного стиля ком-пании, и содержит полную информа-цию об элементах фирменного стиля компании, их цветовом и графическом исполнении, правилах использования на различных носителях.

Любое отступление от прописанных правил в руководстве не рекомендует-ся, так как это может привести к нарушению системы идентификации компании.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Основные элементы фирменного стиля

Описание знака, логотипа и фирменного блока......................./05

Англоязычное и русскоязычное начертание логотипа......................./06

Пропорции и свободное поле фирменного блока........................../07

Минимально допустимые размеры........................................../08

Расположение фирменного блока../09

Фирменный блок с адресным блоком........................./10

Цветовое решение фирменного блока........................../11

Недопустимые способы воспро-изведения фирменного блока......../12

Описание визуальной среды корпоративной идентификации

Палитра цветов.............................../14

Типографика.................................../15

Общие правила создания и выбора изображений................../16

Дополнительный декоративныйэлемент..................................../17

Деловая документация. Основные носители фирменного стиля.

Корпоративный бланк...................../19

Бланк письма................................../20

Бланк факсимильного сообщения../21

Визитная карточка.........................../22

Конверт DL (220X110).................../23

Конверт С5 (229X162).................../24

Конверт C4 (324X229).................../25

Содержание компакт-диcка............/26

Содержание /03

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Основные элементы фирменного стиля

Описание знака, логотипа и фирменного блока

Основные элементы фирменного стиля

/05

Знак представляет собой литеру S, об-разованную стрелками, скользящими по поверхности цилиндра. Логотип представляет собой уникальное начер-тание названия компании. Вместе они образуют отличительную символику компании — фирменный блок

Обе части фирменного блока находят-ся в определенной пропорциональной связи и имеют фиксированное рас-положение относительно друг друга.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

знак логотип

фирменный блок

Англоязычное и русскоязычное начертание логотипа

Основные элементы фирменного стиля

/06

Допускается использование наимено-вания компании на русском и англий-ском языке. Оба варанта наименова-ния выполнены одним уникальным шрифтом.

Предпочтительным является исполь-зование англоязычного логотипа.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Пропорции и свободное поле фирменного блока

Основные элементы фирменного стиля

/07

Высота буквы «u» выбрана как стан-дартная единица измерения. Размер свободного поля по вертикали соот-ветствует двойной высоте «u», а по горизонтали — тройной.

Свободное поле вокруг фирменного блока обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие, исключая

конфликт с окружением. Никакие элементы графики, фотографии или текста не должны попадать в область свободного поля фирменного блока.

Всегда используйте только утверж- денный блок и не пытайтесь создавать свой собственный. При правильном использовании логотипа вы достигнете

единообразия и узнаваемости во всех типах рекламных материалов.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Минимально допустимые размеры

Основные элементы фирменного стиля

/08

Для случаев, когда необходимо умень-шить фирменный блок до величины менее 12 мм (по вертикали), существу-ет специальное начертание логотипа, обеспечивающее лучшую читабель-ность.

Фирменный блок минимального раз-мера отличается увеличенным расстоя-нием между буквами.

Фирменный блок не может быть мень-ше 7,3 мм, при этом шрифт в логотипе будет приблизительно соответствовать 7 пунктам.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

— 7 pt = 1,35mm

> 12 … 7,3 mm

Увеличенное расстояние между буквами

Расположение фирменного блока

Основные элементы фирменного стиля

/09

Фирменный блок не должен произ-вольно «плавать» по странице, при-оритетное местоположение блока — углы.

Соблюдайте правила свободного поля вокруг фирменного блока.

Выравнивайте фирменный блок по одной линии с текстом или другими элементами макета там, где это уместно.

Размещая объекты на макете, избе-гайте сложных и громоздких компо- зиций и оставляйте больше свободно-го пространства.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

www

www

Фирменный блок с адресным блоком

Основные элементы фирменного стиля

/10

При оформлении адресного блока все правила использования знака и лого-типа должны неукоснительно соблю-даться.

Для набора текста адресного блока ис-пользуется шрифт FreeSet Regular (если на белом фоне, то 70% черного).

Адресный блок может быть располо-жен под фирменным блоком —

вертикальное размещение или справа от него.

При вертикальном размещении текст размещается по нижней границе сво-бодного поля и выравнивается по левому краю логотипа.

При горизонтальном размещении адресный блок размещается справа от фирменного блока на расстоянии,

равном половине свободного поля (высота «u»), и выравнивается по его верхней границе.

Для вариантов с русскоязычным лого-типом или англоязычным адресным блоком действуют те же правила.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Цветовое решение фирменного блока

Основные элементы фирменного стиля

/11

Когда цвет фона Black > 40%На фоне фирменного цвета

Когда цвет фона Black > 80%Когда цвет фона Black < 40%

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Недопустимые способы воспроизведения фирменного блока

Основные элементы фирменного стиля

/12

1. Непропорциональное искажение фирменного блока.

2. Замена оригинального начертания логотипа на другой шрифт.

3. Искажение пропорций в фирменном блоке.

4. Наклон фирменного блока

5. Изменение расположения знака от-носительно логотипа.

6. Изменение цвета знака и логотипа

7. Нарушение свободного простран-ства фирменного блока какими-либо символами или образами.

8. Размещение фирменного блока на фоне, снижающем его контрасность.

9. Размещение фирменного блока на фоне, элементы которого соостави-мы по размеру с элементами фир-менного блока.

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

@

systemresources

1

4

7

2

5

8

3

6

9

Деловая документация. Основные носители фирменного стиля

Деловая документация. Основные носители фирменного стиля

/19

Общий бланк организации.

Фирменный блок располагается в верхнем левом углу листа. Адресный блок располагается по нижней границе свободного поля фирменного блока и выравнивается по левой стороне лого-типа.

Формат: 210 х 297 мм.

Бумага белая не глянцевая 90 г/м.кв

Печать: офсетная.

Для набора текста на бланке рекомен-дуется использовать общедоступный шриф Tahoma. И использовать отступ красной строки равный 10мм.

Корпоративный бланк

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

www

Деловая документация. Основные носители фирменного стиля

/22

Формат 90 х 50 мм.

Шрифты FreeSet Regular.

Цвет шрифта CMYK: 0%, 0%, 0%, 80%

Бумага белая не глянцевая, 300 г/м.кв

Печать офсетная или цифровая.

Визитная карточка

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Деловая документация. Основные носители фирменного стиля

/23

Формат: 220 х 110 мм (под А4 в три сложения).

DL расшифровывается как «Dimension Lengthwise», что означает «продоль-

ный размер». В России этот формат называют «европейским».

Адрес получателя должен распола-гаться в правом нижнем углу. Верхний

правый угол должен оставаться сво-бодным и обязательно светлым, он используется почтамтом для нанесе-ния знаков оплаты.

Конверт DL

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Деловая документация. Основные носители фирменного стиля

/26Содержание компакт-диска

Руководство по фирменному стилю компании «Системные ресурсы». Москва. 2010 г.

Фирменный блок на английском языке (../logo/eng/)

Основное начертание, файлы: main_color_eng форматы eps, jpg

Цветовые решения, файлы:main_color_fon_eng.epsmain_grey_eng.epsmain_black_eng.eps

Минимально допустимый размер, файл: minimum_color_eng.eps

Фирменный блок на русском языке (../logo/rus/)

Основное начертание, файлы: main_color_rus форматы eps, jpg

Цветовые решения, файлы:main_color_fon_rus.eps

main_grey_rus.epsmain_black_rus.eps

Минимально допустимый размер, файл: minimum_color_rus.eps

Шрифты (../font/)

Гарнитура FreeSet, начертания: Light / Light Oblique, Normal / Nor-mal Oblique, DemiBold / DemiBold Oblique, Bold / Bold Oblique, Extra-bold / Extrabold Oblique.

Деловая документация (../doc/)

Шаблон визитки на русском языке, файлы: visitka_rus форматы ai, eps, pdf

Шаблон визитки на английском

языке, файлы: visitka_eng форматы ai, eps, pdf

Шаблон корпоративного бланка, файлы: blank_corp форматы ai, eps, pdf

Шаблон бланка письма, файлы: blank_post форматы ai, eps, pdf

Шаблон факсимильного сообщения, файлы: blank_fax форматы ai, eps, pdf

Шаблон конверта DL, файлы: konvert_DL форматы ai, eps, pdf

Шаблон конверта C5, файлы: konvert_C5 форматы ai, eps, pdf

Шаблон конверта C4, файлы: konvert_C4 форматы ai, eps, pdf