Upload
krisztian-dunder
View
125
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A vásárlási döntéselőkészítés ma már nagy mértékben az interneten zajlik, így nem mindegy az e-kereskedelemben, hogy milyen online marketing eszközöket használ egy webáruház, vagy bármilyen online szereplő. Ebben segít ez az előadás, melyet Dunder Krisztián az Internet Hungary 2013 konferencián adott elő.
Citation preview
A szándéktól a vásárlásig
Dunder Krisztián
Internet Hungary 2013.Siófok, 2013. október 15.
BEMUTATKOZÓ
Dunder Krisztián – digitális üzletfejlesztési szakértő
2
PARTNEREK / REFERENCIÁK
TAGSÁG ÜGYNÖKSÉGÜNK
A VÁSÁRLÁS ÚTJA
32013.10.15.
Hogyan néz ki egy tipikus internetes vásárlási folyamat?
A verzió Keletkezik egy igény valamire
Kezdeti információgyűjtés (pl. LED TV)
Pontosabb (pl. brand) keresés (Samsung 106 cm led tv)
Pontos termék és ár szerinti keresés (Samsung XY42QWZP8)
Egyéb (szállítás, megbízhatóság, garancia, ügyfélvélemények, stb. szerinti webshop választás)
Vásárlás
A VÁSÁRLÁS ÚTJA
42013.10.15.
Hogyan néz ki egy tipikus internetes vásárlási folyamat?
B verzió Pontosan tudom, hogy mit akarok venni
Rákeresek a kedvenc webáruházamban, és ha van, megveszem.
Ha ott nincs, akkor egy másik webáruház, árösszehasonlító, kereső, stb.
C verzió Konkrétan tudom, mit akarok venni
Megnézem, hol lehet a legolcsóbban megvenni
Pl. árösszehasonlítóról elnavigálók egy webshopba
Megveszem
A VÁSÁRLÁS ÚTJA
52013.10.15.
Hogyan néz ki egy tipikus internetes vásárlási folyamat?
D verzió Nagyjából tudom, mit akarok venni
Elmegyek a boltba, megnézem, kipróbálom
„Felmegyek az internetre”, megveszem egy webáruházban
E verzió …
Eljutottam egy webshopig. HA VAN offline boltjuk is, akkor náluk megveszem
Z verzió…
…mindegyik típusra meg tudnánk nevezni egy-egy ismerőst, ugye?
A VÁSÁRLÓK KÜLÖNBÖZNEK…
62013.10.15.
Felhasználók csoportosítása a konverzió növelése érdekébenHans-Georg Hausel professzor: Lymbic® Types-Scan (Limbic®
fogyasztói típusazonosító eljárás)
Egy tartalmas személyiségteszt
Limbic® map: a fogyasztók érzelmi súlypontjaik alapján 7 típusba sorolhatóak, ezek a következők:
Hagyománykedvelő Harmóniakedvelő
(harmoniser) Élménykedvelő Hedonista Kalandkedvelő Önmegvalósító (performer) Fegyelmezett
Mindenkinek van egy fő érzelmimezője a fentiek közül
A személység emocionális struktúrája
A VÁSÁRLÓK KÜLÖNBÖZNEK…
72013.10.15.
Felhasználók csoportosítása a konverzió növelése érdekében Az emberek maguk nem tudják, melyik csoportba tartoznak Azt gondolják, objektív döntéseket hoznak Éppen ezért befolyásolhatóak kommunikációval
Limbic ® fogyasztói típusok Németországban. tdWi 2006/2007
Bővebben: Titkok a vevők fejében
A VÁSÁRLÁSI FOLYAMATOK ELTÉRŐEK
82013.10.15.
Iparáganként, országonként, stb. rövidebb-hosszabb utak
Konverziós tölcsér Awareness Consideration Conversion Loyalty Advocacy
Bővebben: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
Az, hogy az adott online marketing eszköz az ASSIST vagy a LAST INTERACTION fázisban játszik-e nagyobb szerepet, sok tényezőtől függ.
Több iparágra és országra adatok itt: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
A VÁSÁRLÁSI FOLYAMATOK ELTÉRŐEK
92013.10.15.
Németország: autó vs. egészség kategória
MELYIK ESZKÖZ MIKOR ÉS HOGYAN?
102013.10.15.
Az egyes felhasználótípusokat másképp kell befolyásolni
Néhány példa: Szállásfoglalás:
Kereséscentrikus (tehát elkerülhetetlen a SEO, SEM) legfontosabb az ár (aggregátorok, social shopping) majd a reputáció (user vélemények)
Elektronika: ár (árösszehasonlító oldalak!)
Plasztikai sebészet: reputáció, leinformálhatóság (SEO, socialmedia, PR), márkaépítés (display), majd minden más
Megkapargattuk a felszínt – de minden eset más és más: Az Internet Hungary 2013 konferencia alatt Siófokon ingyenes konzultáció!
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
TANÁCSADÁSKÉPZÉSEKKOORDINÁCIÓ:
DIGITÁLIS MARKETING:
SEGÍTHETÜNK?