Szerzői jogi védelem

A szerző számára minden jog fenntartva!

Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni,adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a

szerző engedélye nélkül közölni. A szerző által jelen formában közzétettszellemi termékben szereplő tartalom, tördelési forma, grafikai

jelzésrendszer, színezés, elrendezés és minden más olyan jellemző, amelyebben az ajánlatban jelent meg először Magyarországon, a szerzőjogtulajdona, annak a szerző engedélye nélkül bármilyen átvétele,

másolása, felhasználása jogellenes, és a felhasználót felelősség terheli.

Ez a szellemi termék a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXXVI. törvényrendelkezései alapján törvényi védelem alatt áll.

Bármely jog megsértése esetén a szerző anyagi követeléssel és egyéb jogiigénnyel léphet fel.

Berkes Péter szellemi tulajdona – minden jog fenntartva!

Felejtsd el, amit amarketingről tudsz

4D-MÁRKÁZÁSa

FŐSODORBAN

4D márkázás4D márkázás -- márka DNSmárka DNS

A márka erejeA márka ereje

A Márka erejeA Márka ereje -- SikerülhetSikerülhet--e?e?

Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyénmás és más, akkor sikerülhet-e egy egységes image,pozicionálás kialakítása?

A Márka erejeA Márka ereje -- SikerülhetSikerülhet--e?e?

Számos példa bizonyítja, hogy igen, de ez kemény éskövetkezetes munkát igényel

A Márka erejeA Márka ereje -- SikerülhetSikerülhet--e?e?

Ez persze nem azt jelenti, hogy mindenki ugyanaztgondolja a márkáról. Ez lehetetlen is lenne. Deösszefüggenek a percepcióik és ez elég!

A márka erejeA márka ereje

A Márka erejeA Márka ereje -- Pénzügyi erőPénzügyi erő

Vak teszteken, a márkásabbnak vélt termékeketfinomabbaknak gondoljuk, mint a nemmárkázottakat - ez a márkázás varázsa

Értéket - a saját asszociációikat kapják atermékhez - ez az érték vezet az árprémiumhoz

Seth Godin:

All marketers all liars. c könyv:

„Riedel borospohár-esete”

A Márka erejeA Márka ereje -- IntelIntel

Miért fizet a fogyasztó akár 40%-kal magasabbárat egy Intel processzorral szerelt számítógépért?

Chip branding? - Ki az aki szerint ez nem értemeg?

Intel Inside

H&M - mennyiségi márka,trendiség vs. minőség

A Márka erejeA Márka ereje -- Mennyiségi erőMennyiségi erő

A Márka erejeA Márka ereje -- Védelmi erőVédelmi erő

Az erős márka védelmet tud nyújtani ha beüt a‘katasztrófa’ - Védőoltás

Mercedes A CLASS - jávorszarvastesztje

A Márka erejeA Márka ereje -- Védelmi erőVédelmi erő

Második esély:

Mercedes - megbízható és biztonságos

Másfél évvel később - 6 hónap várakozási

idő kellett a Mercedes A-ra

Ellenpélda - Skoda jávorszarvastesztje

A mély márkázás4 dimenziója

A Brand DNSA Brand DNS

Brand Code - nem fénykép (ki vagy, mit csinálsz…)

Dinamikus, előre determináló jövőkép, ami előrehatározza meg a márkát

Brand Code - különbözőség

A Brand DNS

A különbözőség egy biológiai - evolúciós örökség

Aki nem különbözik az helyettesíthető, és azalacsony ár bármikor megölhet

Hely az agybanHely az agyban……

Funkcionális: minden olyan termékelőny, amit a márkához köt afogyasztó

Szociális: a lehetőség a márkától, hogy egy csoporthoz tartozhat afogyasztó

Spirituális: a márkához kapcsolt globális és lokálisfelelősségvállalás percepciója

Mentális: a márka képessége, hogy az egyént, mint embert segítse

A márkadimenziókA márkadimenziókkölcsönhatásakölcsönhatása

BrandBrandCodeCode

FunctionalFunctional

MentalMental

SpiritualSpiritual

SocialSocial

Funkcionális dimnezióFunkcionális dimnezió

Nike Air

Szociális dimenzióSzociális dimenzió

Harley Davidson

Mentális dimenzióMentális dimenzió

Marlboro -

lonely cowboy

Mentális dimenzióMentális dimenzió

IKEA - az IKEA lehetővé teszi a számomra, hogysaját magam, saját kezűleg, hozzak létre valamit,és emellett inspirálódjak is.

Mentális dimenzióMentális dimenzió

Nike

“Viszony teremtése, közösség építése, ez a Body Shop…”

Kontextus> Kapcsolat > Viszony > Közösség

SpirituálisSpirituális dimenziódimenzió

VanVankülönbség!különbség!

Van különbség!Van különbség!

Sokszor hallani - a mi termékeink ugyanolyanok minta versenytársaké;

Mindig van különbség?!;

Nike - a kommunikációja volt más nem a cipőkészítésmódja;

Orange - bevezette a mp. Alapú számlázást,termékfejlesztés, design, kommunikáció, sales, Hr,management, célok…

Ebben segít a 4D branding….

Egy márkaEgy márka -- sok Brand Mind Spacessok Brand Mind Spaces

Mindenkinek megvan a maga elképzelése a márkákról;

Nem lehet mindenki olyan erős, mindenben BMWspirituálisban gyengébb;

Think different!