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Te mereces Calidad
OCR y EFM cuentan con un amplio elenco de prescriptores en toda su parrilla Porque tenemos los mejores prescriptores
El uso de prescriptores en acciones publicitarias aumentan la eficacia y otorgan una mayor
notoriedad a las campañas.
Además de contar con numerosos prescriptores, Carlos Herrera se convierte en la voz
radiofónica más influyentes según el TOP 100 del poder de El Mundo.
FUENTE: Estudio Personality Media de Carat | El Mundo
Te mereces Calidad Porque la creatividad nos acompaña siempre…
La creatividad y la innovación son una marca incuestionable de nuestra publicidad
“Nuevo Actimel de cuchara”
“Momentos únicos con Espido Freire”
“Mirto de Ramón Bilbao, el mejor vino del mundo en 2011”
“Onda Cero y Renfe te recuerdan el cambio de hora”
“Mucho tazón de Corn Flakes de KelloggŒs ”
81.240 61.777
23.122 8.609
Porque vamos un paso por delante… OCR y EFM líderes indiscutibles en la red de redes
FUENTE: Facebook Julio 2012
Si el EGM se midiera por los seguidores que obtienen las cadenas generalista en la red social por excelencia, Facebook, Onda Cero se convertiría en el líder indiscutible con más de 81.000 seguidores. Lo mismo sucede con Europa FM que logra reunir a más de 461.000 seguidores. Además hay que tener en cuenta la calidad de estos seguidores ya que se encuentran en activo, interaccionando con las noticias publicadas en estos portales. Si EFM y OCR ya fueron pioneras en la emisión de radio online y Podcasting, ahora se convierten en líderes en la red de redes.
461.487 452.770
385.754
175.876
107.060 74.077 65.900
21.105
Te mereces Calidad
Porque no lo decimos nosotros… OCR desbanca a la Ser, como la cadena más escuchada por los profesionales del sector
FUENTE: Grupo Consultores 2011| 431 Entrevistas a profesionales del sector.
27,1
23,2
6,1
18,6
29,2
7,9
2011
2009
Te mereces Calidad
Te mereces Estabilidad
La ética y la pluralidad de opiniones son los principales valores de la cadena Porque existe una idolología clara y constante
OCR y EFM resultan ser previsibles debido a una estabilidad continuada Porque ofrecemos seguridad
Nuestras radios generan un entorno previsible gracias a su estabilidad en cuanto audiencias, programación, ideologías y resultados.
3.462 3.420 3.667
3.861 4.190 4.055 4.125
4.808 4.578
2.257 2.310 2.308 2.323 2.531 2.492 2.454 2.716 2.538
1.173 1.024 1.282 1.455 1.588 1.476 1.579
1.962 1.944
3ª09 1ª10 2ª10 3ª10 1ª11 2ª11 3ª11 1ª12 2ª12
Audiencia estable sin grandes altibajos
Programación que funciona año tras año
Ética y pluralidad de opiniones
Contar con EUROPA FM y ONDA CERO se convierte en una APUESTA SEGURA
FUENTE: EGM
Te mereces Estabilidad
Una programación que funcione y que gana
adeptos cada temporada
Te mereces Complementariedad
La mayoría de los perfiles más comerciales encuentran hueco en nuestra radio
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
Porque disponemos de un amplio abanico de perfiles…
HB 45-64 AMA +50M Estudios universitarios
HB 25-64 AMA +50M Estudios universitarios
HB 25-64 AMA +50M Estudios superiores y universitarios
M +45 AMA +50M Estudios superiores y universitarios
HB 25-44 AMAMM +50M Estudios universitarios
HB 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores y universitarios
IND 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores y Universitarios
HB 14-44 AMAMM -50M Estudios superiores
IND 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores Y universitarios
HB 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores
HB 25-64 AMA +50M Estudios superiores y universitarios
OCR y EFM dan variedad y cabida a los perfiles más interesantes comercialmente
25-54
25-54 AMAMM
25-54 AMAMM +50M
112
127
139
Altas afinidades que se mantienen en sus programas superando incluso a la competencia
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
…Además de unas excelentes afinidades OCR
Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMM HB 25-54 HB 25-54 AMAMM
113 131
153 173
97 107 122 132
Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMM HB 25-54 AC 25-54
110 127 134
99 105 115 120
98
Ind. 25-54 HB 25-54 MUJ 25-54
134 178
90 114
159
67
Te mereces Complementariedad
Un excelente perfil que aporta altas afinidades que se mantienen a lo largo de la parrilla
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
…también en Europa FM
14-24
14-34
14-44
210
203
167
14 - 24 14 - 34 14 - 44
138 173
162
14 - 24 14 - 34 14 - 44
357
229 178
14 - 24 14 - 34 14 - 44
388
255 177
Te mereces Complementariedad
Estoy casad@, tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 4 o 5 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de móviles con tecnología 3G , Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios o para participar en blogs. Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m2, con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago.
En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line. Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici. Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario. Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana. Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más tiempo le dedica a escuchar la radio.
Porque conocemos al detalle al oyente de OCR Hola, tengo 49 años…
Te mereces Complementariedad
FUENTE: EGM
Soy solter@, con formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 3 o 4 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo móvil con tecnología 3G , Wifi y Blootooth. Tengo coche nuevo, vivo en una casa de 70 a 100m2, con portátil, videoconsola, Televisión de alta definición y en mi casa hay un mínimo de 3 televisiones.
Soy deportista y me gusta divertirme, en el último mes he cenado fuera de casa , he ido a restaurantes de comida rápida y a discotecas también he jugado a la video consola.
Tengo tarjeta de crédito y de fidelización. Me gusta viajar, he realizado viajes de media/ larga distancia y para ello he utilizado el coche. Tuve vacaciones en el último año y salí por España. Conozco idiomas por encima de la media pero no estoy especialmente formado en ello. Utilizo el ordenador normalmente, uso servicio de mensajería instantánea tipo messenger o similar, pertenezco a redes sociales y utilizo internet a diario , en internet leo noticias de actualidad, escucho la radio y música directamente. Veo televisión, de las cadenas nacionales , la que más Antena 3. También soy lector de revistas y por supuesto escucho la radio.
Hola, tengo 32 años … Porque conocemos al detalle al oyente de EFM
Te mereces Complementariedad
FUENTE: EGM
Te mereces Complementariedad
La mayoría de los perfiles más comerciales encuentran hueco en nuestra radio
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 | Franjas según programación EFM
Porque somos la radio temática más joven Los oyentes de Europa FM son los más jóvenes con una edad media de 32 años
32
33
37
39
41
40
Porque complementamos al resto de la oferta radiofónica OCR acumula un 57% de audiencia exclusiva mientras que EFM consigue un 49%
Te mereces Complementariedad
FUENTE: EGM 2º Ola 2012 vs 2ªOla 2011
Te mereces Flexibilidad
Flexibilidad, innovación y creatividad dan solución a cualquier demanda del anunciante
Porque somos flexibles en el uso de formatos publicitarios…
Te mereces Flexibilidad
La SS.EE siempre son un signo distintivo de nuestras cadenas Porque tenemos numerosos proyectos para el 2012
“El año del deporte” Fórmula 1 Olimpiadas 2012
Ronda de Informativos
Partido de la jornada Los goles
Franjas horarias
Salidas de programas
Kedada LYC
Te meto un viaje
KelloggŒs LYC
Línea Directa en LYC
Te mereces Rentabilidad Porque ofrecemos planificaciones optimizadas al anunciante
El Plan 2 obtiene una mayor cobertura con una planificación similar que 100% HO
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
87.420€ 55% 27
87.960€ 76,2% 57
8,8
9,9
3.457
3.860
23.601
24.785 6,8 6,4 3,7 3,5
- Cobertura - Contactos + OTS
+ Cobertura + Contactos OTS Similar
(-4%)
Te mereces Rentabilidad Porque si una planificación en OCR obtiene buenos resultados…
El plan 1, 100% OCR, obtiene excelentes resultados en targets segmentados
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
69.200€ 65,8% 43
Total Población
14-54
25-54
AD Comerciales
AC
AC 25-54
MUJ 25-54
HB 25-54
9,6
9,4
10,6
9,8
8,8
9,0
8,2
12,9
55% HO 7h-10h 11% HO 11h-12h30 13% JO 8% La Brújula 4% APT 6% Radioestadio 4% APT (Dom)
21.053
13.440
12.515
10.823
8.278
4.521
4.258
8.257
5,6
5,4
5,6
5,5
5,5
5,3
4,9
6,0
3,3
5,1
5,5
6,4
8,4
15,3
16,3
8,4
Te mereces Rentabilidad … se mejoran con una planificación conjunta
La complementariedad de nuestras radios mejora la rentabilidad
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
Total Población
14-54
25-54
AD Comerciales
AC
AC 25-54
MUJ 25-54
HB 25-54
16,5
19,3
19,1
19,7
13,8
17,0
17,0
21,2
(Misma planificación PLAN 1)
(61% LyC / 39% Resto)
25.344
19.215
16.249
15.161
9.573
6.389
6.597
9.652
3,9
3,8
4,0
3,8
4,1
4,0
3,7
4,2
2,8
3,6
4,3
4,6
7,3
10,9
10,6
7,2
-0,5
-1,5
-1,2
-1,8
-1,1
-4,4
-5,7
-1,2
Te mereces Rentabilidad Porque existen claras diferencias entre ambos planes
Contar con OCR y EFM mejora la planificación en la mayoría de targets
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
Total Población
14-54
25-54
AD Comerciales
AC
AC 25-54
MUJ 25-54
HB 25-54
6,9
9,9
8,5
9,8
4,9
8,0
8,8
8,3
4.291
5.775
3.734
4.338
1.295
1.868
2.339
1.395
-1,7
-1,6
-1,6
-1,6
-1,4
-1,4
-1,3
-1,7
Te mereces Resultados Inversión publicitaria año 2012. Medios Convencionales
La radio (-2,1%) decrece en menor medida que el mercado (-6,7%). Gana cuota.
Cine
Diarios
Sup + Dom
Exterior
Internet
Radio
Revistas
Televisión
-14,7 1.199,8 TOTAL 1.023,5
4,7 4,5 -6,2
247,8 196,5 -20,7
14,6, 12,6 -14,8
64,1 57,4 -10,5
78,5 84,1 +7,1
497,2 470,6 -11,8
80,3 71,3 -11,7
589,9 492,0 -16,6
2012 % evol.
FUENTE: I2p Ene – Mar 2012 / 2011
2011
La radio sufre una caída inferior a la de total medios
Audiencia (.000). 2ª Ola 2012 Record histórico de los últimos 7 años como grupo
1.944.000 OYENTES DIARIOS
96.000 OYENTES DIARIOS
FUENTE: EGM 2ª Olas
2.578.000 OYENTES DIARIOS
2.132 2.240
2.568
2.935
3.132
3.667
4.055
4.578
1.968 1.828 1.853
2.088 2.030
2.308 2.492 2.538
162 379
673 791
1.049 1.282
1.476
1.944
2 33 42 56 53 77 87 96
2ª05 2ª06 2ª07 2ª08 2º09 2ª10 2ª11 2ª12
Te mereces Resultados
TTI Indiv 25-54 25-54 A-MA-MM
Ind 25-54 A-MA-MM +50M
Hombres 25-54 A-MA-MM
+50M
18,3
20,7 21,7
23,6 24,1
%Share OCR por oleada y minutos de escucha OCR: Incrementa dato de share, duplicando incluso a la cadena Cope
164 164
134
FUENTE: EGM 2ª Olas 2012 LV
Te mereces Resultados
OCR mejora su dato de share en target segmentados y 164 minutos de escucha
+5 Min vs 1ª Ola12
Programación Onda Cero
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012
Segundo matinal
2.008.000
Estabilidad
631.000 (S) 564.000(D)
2º Matinal del fin de semana 778.000 (S) 820.000 (D)
Segundo programa de la tarde 444.000 Record histórico
2ªOlas 549.000
2º Mejor dato D 329.000 (LV) 426.000 (D)
Te mereces Resultados
Record histórico de la cadena
2.716,000
Además de Herrera, una programación con excelente audiencia
Diferencia de Audiencia (.000) Europa FM, cadena musical que más crece respecto a la 2ª ola 2011 (+32%)
468.000
140.000
244.000
162.000 31.000
-32.000 Europa FM M80 Dial Cadena 100 Kiss FM 40 Principales
+32% oyentes
+11% oyentes
+28% oyentes
+3% oyentes
-2% oyentes
+10% oyentes
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2011. L-V.
Te mereces Resultados
Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100 Europa FM supera Cadena 100 con 134.000 oyentes más (+7%)
FUENTE: EGM Oleadas L-V.
Te mereces Resultados
1.024
1.282
1.455
1.588
1.476 1.579
1.962 1.944
1.613
1.712 1.789 1.769
1.648 1.622
1.851 1.810
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
+134.000 oyentes
+7%
Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos 14-34 …Europa FM, 2ª cadena en Ind. 14-34 (+37% de oyentes vs 2ªola 2011)
FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2011. L-V.
127 200 218
312 410
515
820 869
1.190
2.400
Te mereces Resultados
1º 3º 2º 4º 6º 5º 9º 11º 13º 7º
Audiencia Europa FM
FUENTE: EGM 2ªOla 2012 vs 2ª Ola 2011 LV
Record 2ªOlas (LV) (+26%)
857.000
1.295.000 (+34% vs 2º11)
Record 2ªOlas (+42%) 214.000
138.000 (S) 60.000 (LV)
229.000 (LV) 217.000 (D)
Record (+62%) 897.000
2º Mejor dato 1.944.000
Te mereces Resultados
Además de Cárdenas, una programación con excelente audiencia
Te mereces esta radio Conclusiones
Te mereces calidad
Te mereces estabilidad
Te mereces complementariedad
Te mereces flexibilidad
Te mereces rentabilidad
Te mereces resultados
…así lo reconocen los profesionales del sector porque…
porque… …tenemos un modelo que funciona año tras año
…disponemos de un amplio abanico de perfiles
…generamos SS.EE adaptadas al cliente
… optimizamos cualquier planificación
… nuestros oyentes crecen ola tras ola
porque…
porque…
porque…
porque…