Introducción a las Teorías Introducción a las Teorías de la Comunicación Socialde la Comunicación Social

Tema: La Teoría Crítica de la Escuela de Frankfurt: La Industria Cultural y

la Reproducción Técnica

Trabajo Práctico Nº 2 – Unidad III

La Teoría Crítica, propuestas La Teoría Crítica, propuestas teóricas.teóricas.Contexto de producciónAbordajes problemáticos:

- Influencia del avance de los medios de comunicación de masas en la cultura de masas.

Diferencia en la mirada problemática, respecto a las Teorías Administrativas americanas.

Eje teórico: El marxismo y la crítica al advenimiento del capitalismo industrial.

Principales representantes Teóricos del Pensamiento Negativo: Erich Fromm, Olga Lang, Leo Lowenthal, Herbert Marcusse, Theodor Adorno, Max Horkheimer, Walter Benjamin, entre otros.

La Industria CulturalLa Industria CulturalDefinición: Conjunto de sistemas de

producción industrial, aplicado a la producción de bienes culturales.

Proceso de la Producción Industrial: -Creación, producción, distribución

y consumo.Lógica del mercado aplicada a los

Medios de comunicación de Masas.

La Industria CulturalLa Industria CulturalEstos procesos de reproducción

impactan directamente en la reproducción de la cultura de masas, entendida como las manifestaciones artísticas de la sociedad de masas.

Objeto de estudio: Las artes: el cine, la literatura y la

música.Proceso de reproducción industrial,

concibe al HOMBRE como un eslabón más en la cadena de montaje productivo.

La Industria CulturalLa Industria CulturalLos PRODUCTOS de la Industria

Cultural: - Bienes culturales, se mercantilizan

para el consumo distraídoEspectadores (de los medios) “no usan

la cabeza” al consumir los productos.Reducción de la capacidad crítica del

hombreIntensión de manipulación y de

dominación cultural. Pseudocultura: cultura inferior y

controlable.

- Clichés, estereotipos, esquemas

prefigurados de cognición e

interpretación, roles sociales, etc.

Productos de la Industria Productos de la Industria CulturalCulturalLos productos que se crean, producen y

distribuyen a través de los medios de masas, son de características estándares y esquematizan “modelos de sociedad”:

Industria CulturalIndustria Cultural

- Clichés, estereotipos, esquemas

prefigurados de cognición e

interpretación, roles sociales, etc.

Algunos ejemplos para Algunos ejemplos para analizaranalizarEsquematismo y productos estándar Dicen Adorno y Horkheimer,

“La participación en tal industria (cultural) de millones de personas

impondría métodos de reproducción que a su vez conducen inevitablemente

a que, en innumerables lugares, necesidades iguales sean satisfechas

por productos standard… la técnica de la industria cultural ha llegado sólo a la igualación y a la producción en serie…”

Publicidad: Sprite “Escote mata Publicidad: Sprite “Escote mata amistad”amistad”

Enlace Youtube:http://www.youtube.com/watch?

v=m3Ic_CKMzFs

Preguntas….Preguntas….¿Cómo se explicitan en esta publicidad, los conceptos de estandarización y reproducción en serie, de acuerdo a las lógicas que impone la Industria Cultural?

¿Dónde los vemos?

Otras estrategias de la Otras estrategias de la Industria Cultural…Industria Cultural…Además de la imposición de esquemas de cognición y de la reproducción en serie de los productos estándar, se prescribe la receta de la utilización de “un tiempo de ocio” como prolongación del tiempo de trabajo.

La imposición de ese “modelo de sociedad” se traduce como una estrategia de dominación, a través de la manipulación de una pseudocultura, incapaz de utilizar la cabeza para razonar lo que consume.

Se distinguen además, clasificaciones de grupos sociales “consumidores”, para imponer gustos, modas y prácticas sociales, bajo la lógica del mercado.

Reproducción técnicaReproducción técnicaOtro intelectual de esta escuela es

Walter BenjaminPropone una reflexión teórica de

gran influencia en el estudio de las artes y la estética.

Abordaje de la problemática del impacto de los medios tecnológicos. en la reproducción técnica de la Obra de Arte: música, pintura, esculturas, monumentos históricos, literatura, etc.

La Reproducción Técnica, La Reproducción Técnica, postulados de Walter postulados de Walter BenjaminBenjamin

Tipos de Reproducción: técnica/manual.

Consecuencias del impacto de la reproducción en la Obra de Arte:

- Acceso de las masas al arte- Pérdida del Aura- Valor exhibitivo, mercantilización bajo la lógica de la Industria Cultural

Ejemplo de Reproducción Técnica Ejemplo de Reproducción Técnica para analizarpara analizarPublicidad de tarjetas HSBCEnlace Youtubehttp://www.youtube.com/watch?v

=Bq6K0MbKibU

Preguntas:Preguntas:¿Cuál es el nombre de la pieza musical que se reproduce en la publicidad?

¿Se trata de la interpretación original de autor?

¿Cuál es el impacto la esta reproducción de esta obra de arte?

Otro ejemplo de reproducción Otro ejemplo de reproducción Técnica de una obra de arteTécnica de una obra de arte

La Mona Lisa relajada y parodiada

Enlace youtube:http://www.youtube.com/watch?v

=WCPXU9eBrR0

Consignas para la próxima clase: Consignas para la próxima clase: 10/09/1210/09/12

1. Leer detenidamente el texto de Walter Benjamin, “La obra de arte en la época de la reproducción técnica”

2. En grupo, rastrear ejemplos de Reproducción Técnica y Manual.

3. A partir de ejemplo seleccionado, discutir en grupo y reflexionar sobre:

- Reproducción manual/ técnica- Aura- Valor de autenticidad- Valor exhibitivo4. Preparar un informe que de cuenta de todas las

categorías analizadas. Presentarlo impreso y digitalizar el ejemplo seleccionado para análisis.