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Teoria Hipodérmica
Uma mensagem mediática enviada a um público de massa afecta da mesma maneira todos os indivíduos.
Mensagem
Público
Acção
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Contextualização
A novidade do próprio fenómeno das comunicações de massa( rádio e imprensa);
A ligação da difusão dos meios de comunicação trágicas experiências totalitárias daquele período de guerras.
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Caracterização
• Buscava responder à questão: que efeitos têm os meios de comunicação numa sociedade de massa?
• Tratava de uma teoria psicológica de acção( a mensagem chega ao público e fá-lo agir de uma determinada forma);
• É uma teoria da propaganda e sobre a propaganda.
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Teoria da bala mágica
- baseia na suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar resistência do receptor
- como o disparo de uma arma de fogo.
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Sociedade de massa
• Pensamento oitocentista:
- consequência da industrialização progressiva;
- da revolução dos transportes;
e do comércio;
- da difusão dos valores abstractos da igualdade e liberdade.
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• A massa age em direcção aos seus objectivos e procura no entanto, em atingi-los pelo caminho mais curto, fazendo com que sempre exista uma ideia dominante única e a mais simples possível.
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Sociedade de massa
Constituída por um grupo homogéneo de indivíduos que enquanto seus membros, são:- Essencialmente iguais- Indiferenciáveis- Não se conhecem- Sem resistência- Manipuláveis
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• A massa então:- Não possui tradições;- Nem regras de comportamento;- Ou estrutura organizativa.
Teoria Hipodérmica: na medida em que são componentes da massa esses indivíduos estão expostos à mensagem.
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A massa nasce e vive contra os laços comunitários, as culturas locais são desconsideradas.
as funções comunicativas sejam necessariamente impessoais e anónimas.
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Sociedade de massa = Teoria Hipodérmica
O isolamento, é pois o pré-requisito dessa teoria. É o factor que explica em grande parte a ênfase que a teoria hipodérmica atribui às capacidades manipuladoras dos primeiros meios de comunicação.
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Teoria Hipodérmica
Se as mensagens da propaganda conseguem alcançar os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é facilmente passada.
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Modelo comunicativo da
Teoria Hipodérmica
• baseado na psicologia behaviorista;• estuda o comportamento humano a partir de
ciências naturais e biológicas;
• integra bem nas teorizações sobre a sociedade de massa, sustenta as convicções acerca da inevitabilidade dos efeitos.
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O estímulo e a resposta são elementos de qualquer forma de comportamento.
Estimulo é a condição primária, o agente da resposta e resposta tem necessidade de ser estimulada.
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Modelo comunicativoda Teoria Hipodérmica
- comportamento humano-
Estímulo Resposta
Mensagem Ação
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Se todo o estímulo resulta uma resposta os efeitos dos meios de comunicação são:• inevitáveis• imediatos• automáticos• vastos em relação à massa.
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Modelo comunicativo
Ligada à ideia de influenciar as massas, a teoria hipodérmica defendia que uma pessoa «apanhada» pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.
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Modelo de Lasswell
Observou que a teoria hipodérmica ignorava até então o contexto no qual ocorria a comunicação.
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Modelo de
Cria um modelo dos cinco “Q”s, uma evolução e superação da Teoria Hipodérmica.
Explica que, uma forma adequada para se descrever um acto de comunicação é responder às perguntas seguintes…
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Modelo de Lasswell
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Modelo de Lasswell
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• O foco do modelo de Lasswell corresponde a estrutura ER.
• Ao tentar observar os efeitos na prática dos esforços de comunicação, Lasswell percebeu que a questão era mais complexa do que sua base teórica previa. O que deu início às novas pesquisas que superaram a Teoria Hipodérmica com seu núcleo ER.
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Ideias-chaveManipulação da massa- palavra-chave;Todo membro do público de massa é pessoal e
directamente "atacado" pela mensagem;Uma pessoa é apanhada pela propaganda,
pode ser controlada, manipulada, levada a agir;A massa engloba indivíduos isolados, anónimos,
separados e atomizados. Isso faz destes indefesos e passivos diante da comunicação;
As pessoas são altamente influenciadas.
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• Fim!!!
