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Tesi di Laurea diMattia Ferrari
RelatoreProf. Andrea FontanaCorrelatoreProf. Guido Legnante
Storytelling, internet e politicaIl potere della narrazione
incontra il Web 2.0
Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione
2
Cenerentola ha 3000 anni e 300 varianti …
la narrazione svolge un ruolo cruciale nelle civiltà umane
molti contributi della narratologia contemporanea portano a caratterizzare le storie attraverso la morfologia della fiaba :
un eroe alla ricerca di sé stesso, un’impresa da compiere, un avversario, un conflitto, un tesoro, un trauma dal quale riprendersi, elementi magici, aiutanti positivi e negativi e infine “le nozze finali”
lo storytelling è in forte ascesa in ogni campo consente un approccio omnicomprensivo e
multisensoriale alla comunicazione, dalla trama al lessico, tenendo in considerazione il ruolo emotivo del racconto.
Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione
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COMPLESSITA’ NARRATIVAgossip, news, racconto, storia, romanzo… leggenda.
TRAMAepica/romantica, tragica, melodrammatica e comica
GENERE LETTERARIOfantastico, fantascienza, romanzo d’amore, gotico, giallo…
LINGUAGGIOsportivo, religioso, tecnologico, economico, giuridico…
Internet + Storytelling = STORYTELLING 2.0
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Si sceglie quindi come declinare la narrazione su un media
in base alla complessità del tessuto narrativo si può scegliere di raccontarlo con uno o più media, nei canali relazionali, cartacei o digitali.
Inernet consente un approccio ipermediale e collettivo: nasce una nuova organizzazione della narrazione
dove il prosumer collabora attivamente alla produzione e alla distribuzione delle risorse
Internet è sinonimo di comunicazione: immediata, diretta, paritaria, partecipativa e interattiva
Web 2.0 (3.0, 4.0…) : più trasparenza e interattività
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TECNOLOGIE
• AJAX• Flash• Silverlight• ….
FUNZIONI
• Comunicare• Collaborare• Analizzare• Promuovere
Internet e politica negli Stati Uniti
1998 2004 2004 2008
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare
10
my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video• blog (libero)
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video• blog (libero)
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video• blog (libero)
Internet e politica in Italia
2005 2006 2008 2010
Beppe G
rilloB
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p
Rom
ano Prodi
Incontriamoci
Walter Veltroni
YouDem
Silvio B
erlusco
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Prom
otori Libertà
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promotoridellaliberta.it
TEMI • libertà• democrazia• partecipazione• scendere in campo
TECNOLOGIE• “social networking”
NON
immediato• video• blog
ASPETTI NEGATIVI• iscrizione
macchinosa• usabilità scarsa• struttura home
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forzasilvio.it – Forza -> Libertà -> Amore …
TEMI • libertà• amore• forza• partecipazione
TECNOLOGIE• “social networking”
• video• blog• focus group
ASPETTI NEGATIVI• al centro non c’è
l’utente ma Berlusconi
• poca interazione con e fra gli utenti
• usabilità scarsa
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Forza -> Libertà -> Amore - YouTube campagna B. ‘08
TEMI
• SOGNO• libertà• amore• forza• credere
PROTAGONISTI
• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in
palestra
http://www.youtube.com/watch?v=WXf-YbsSh0Y> 1.300.000 visualizzazioni
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YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio
VERSIONE ORIGINALE :
“Canto così / con quella forza / Che ha solamente / Chi non conta niente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”
VERSIONE FINALE :
“Dillo così/ con quella forza / Che ha solamente / Chi è puro di mente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”
TEMI
• SOGNO• libertà• amore• forza• credere
PROTAGONISTI
• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in
palestra
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YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio
VERSIONE ORIGINALE :
“Si è detto troppo / E anche di più / Si è usata pure la musica contro / Oggi canto anch’io / E dico che / Menomale che Silvio c’è / Non ho interessi politici / E non ho neanche immobili / Ho solo la musica / E penso che / Menomale che Silvio c’è / Ci hanno provato / scrittori e comici / Un gioco perverso / Di chi ha già perso”
VERSIONE FINALE :
C’è un grande sogno / Che vive in noi / Siamo la gente della libertà / Presidente siamo con te / Menomale che Silvio c’è / Siamo la gente / Che ama e che crede / Che vuol trasformare / Il sogno in realtà
TEMI
• SOGNO• libertà• amore• forza• credere
PROTAGONISTI
• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in
palestra
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Di Pietro VS Berlusconi
TEMI
• partecipazione• paura / odio• vampirismo
COLORI
• nero e rosso
TECNOLOGIE
• Web Form• Facebook• Embedding HMTL
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TEMI
• partecipazione• paura / odio• vampirismo• crocefissione
COLORI
• nero e rosso
TECNOLOGIE
• Web Form• Facebook• Embedding HMTL
Di Pietro VS Berlusconi
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Temi V for Vendetta
• bene VS male• risveglio coscienze -> messaggio TV
-> attentati• lotta linguistica -> manipolazione governativa svelata
Temi Beppe Grillo
• bene VS male• risveglio coscienze -> attentati simbolici
Vaffanculo-Day
MoVimento 5 Stelle e V for Vendetta
lotta linguistica
Termovalorizzatore VS Inceneritore
Risorse VS Rifiuti
Crescita negativa VS Crisi
Statuto VS Non Statuto
Conclusioni: l’Italia non è pronta per la politica 2.0
DIAMO UN PO’ DI NUMERI :• La Lega usa il web in modo amatoriale ma è in forte ascesa :
Facebook : 6.000 fan (abbandonato, 70.000 Bossi) Twitter : 200 sottoscrittori (abbandonato) YouTube : abbandonato in favore di TelePadania
• Fratture: centro/periferia, digital divide e accesso limitato La lega raccoglie percentuali bulgare nei piccoli comuni Resistenza degli anziani e delle famiglie (il 39% ha l’ADSL) Legislazione “miope” (decreto Pisanu, decreto Romani)
• FUTURO? Grillo raccoglie in Emilia-Romagna il 7%, ma il PD? I suoi
grandi investimenti sul web non producono narrazioni memorabili
VINCE LA NARRAZIONE
Ma Il caso di Obama mostra quale potere si celi nello
Storytelling 2.0, chi sarà in grado di imitarlo nel
sistema Italiano?
GRAZIE PER L’ATTENZIONE