큐레이션 Curation

HTI 인테크연구소

정보 과잉 시대의 돌파구

스마트 시대에 발견한 성공의 기회

*디지털과 뉴미디어 산업의 성공을 보장하는 최고의 스마트 가이드 !!! - 아리아나 허핑턴 < 허핑턴 포스트 >

*이제 크리에이션이 아니라 큐레이션이 왕이다 . - 가이 가와사키 < 실리콘벨리 벤처 투자가 >

*큐레이션이 오늘날 미디어와 비즈니스의 가장 중요한 트렌드 중 하나임을 알게 될 것이다 . - 제프 자비스 < 구글노믹스 저자 >

포털 뉴스 , 지식인 , 파워블로거 , 에플리케이션 , 위키피디아…그 모두를 아우르는 큐레이션시대가 이미 우리 곁에 와 있다 .넘쳐나는 정보 속에서 허우적 대기만 할 것인가 ?아니면 스스로 정보를 재가공하여 새로운 가치를 만들어낼 것인가 ?정보 홍수 시대의 길라잡이 역할을 하는 인간필터 , 큐레이션에 주목하라 ! 여기에 콘텐츠 세대를 위한 최고의 성공 가이드가 있다 .

큐레이션이란 ?

1. 인간이 수집 · 구성하는 대상에 질적인 판단을 추가해서 가치를 더하는 일이다 .2. 선별하고 재구성하여 표현하거나 개선하는 작업이다 .3. 콘텐츠 과잉과 우리 사이에 인간이라는 필터 하나를 더 두어서 가치를 더하려는 노력이다 .4. 폭발적으로 늘어나는 정보의 양과 한눈에 알기 쉬운 정보라는 양립적인 트렌드를 중재하는 개념이다

큐레이션이란 ?

“ 건초 더미에서 바늘을 찾는다”

왜 큐레이션인가 ?

세계는 점점 복잡해지지만 뉴스 미디어는 점점 소유주의 논조와 비슷해지고 있다 . 또 미디어 소비자는 점점 웹사이트나 블로그처럼 고도로 특화된 틈새 콘텐츠를 찾고 있지만 , 케이블과 방송사는 경제 논리에 통용되는 프로그램을 만들고 있다 . 이제 크라우드 소싱 컨텐츠가 중앙집권화된 콘텐츠 제작의 자리를 대신 차지하고 있다 . 또 인간 대 인간이 직접 스토리를 주고 받는 새로운 시대가 가까이 다가왔다 .

< 사례 >2005 년 설립된 유튜브는 기존의 TV 업계를 무너뜨리는 결정타를 날리게 되었다 . 과거의 콘텐츠 소비자가 콘텐츠 생성자가 되는 계기를 마련한 것이다 . 오늘 날 유튜브는 창립 6 주년 만에 구글과 페이스북에 이어 세 번째로 큰 사이트로 발전했다 .

이 의미는 ‘시청자가 말하고 싶은 것’을 더 중요하게 여겼기 때문이다 . 즉 콘텐츠 제작자가 아니라 큐레이터로 생각했기 때문에 수익을 내는 큰 사이트로 발전할 수 있었던 것이다 .

콘텐츠 수집과 큐레이트만으로 돈을 벌 수 있다면 당신은 무엇을 하겠습니까 ?

< 큐레이션 사례 >

*잡지를 편집한 잡지 < 리더스 다이제스트 > *최초의 뉴스 매거진 < 타임 > *요리의 모든 것 , 스트리밍고메

* 연예인 닷컴의 시초 ?, 수전보일 닷컴

* 하이브리드 사업 모델 , 큐레이션

위 사례는 모두 큐레이션으로 큰 성공을 거둔 과거와 현재의 좋은 사례이다 .

< 사례 >9월의 7일간 Seven Days In September9.11 테러를 기록한 영화

이 영화는 500시간 이상 분량의 동영상과 총 28명의 영화 제작자 및 시민 , 제보자의 시각을 큐레이트하여 완성

집단적 소비 증후군

콘텐츠가 다시 생산 비용과 배포 비용의 획기적인 절감으로 인해 공유의 개념으로 바뀌어가고 있다 . 결국 남는 문제는 생산자에 대한 보상

< 구멍난 청바지 >

누구나 비슷한 시기에 비슷한 것을 보기 때문에 구멍난 청바지는 어느 순간 멋진 패션으로 인식

소식이나 뉴스 : 공유의 개념 인식콘텐츠 : 기본적으로 소유의 개념 인식

소비 집단을 만들어내는 것은 ‘정보의 획일성’ 즉 ‘유행 또는 트렌드’

큐레이션 플랫폼 시대큐레이션 플랫폼 : 사람들이 궁금해 하는 것을 다른 사람들이 정보를 제시하고 그것을 바라보는 많은 사람들이 정보 오류를 고치고 정보에 대한 신뢰도를 검증하여 정답과 가까운 것을 질문자가 채택하는 시스템이다 .

Q: “인생이 슬플 때 어떤 음악을 들어야 하죠 ?”

A: “음악보다 자연을 벗 삼아 산 속을 거닐어 보세요 . 자연의 소리가 음악보다 슬픔을 더 잘 치유해줍니다 .”

“ 정보가 곧 부 ( 富 ) 의 근원이자 권력”인 스마트 시대

당신의 정보원은 누구인가 ?

< 어느 미스터리한 비서의 이야기 >

디지털 정보의 양이 급증하면서 양질의 의미 있는 정보 수요는 더욱 절실해졌다 . 바로 이러한 변화 속에 특별한 사업 기회가 숨어 있다 . 은 이제 곧 우리의 비즈니스다 . 디지털 세상의 일부가 될 것이다 . 지금 당장 을 이해하고 그 물결에 일찌감치 동참한다면 앞으로 큐레이션이 수많은 혜택을 누리게 될 것이다 .

< 사례 > 큐레이션

*포털 뉴스 : ‘지능적인 낚시질’

* 지식인 : 2011 년 네이버 저팬 지식인 서비스

* 구글 - 놀 : 블로그 플랫폼 ( 놀 Knol)*티엔엠미디어와 커리 : 블로그 미디어 네트워크

큐레이션 , 고정관념에 돌을 던져라 !여행과 고급 와인 , 소장 가치 있는 도시락들에 대한 개개인의 애정이 각자의 수입원으로 연결되는 세상을 상상해 보자 .

‘ 큐레이트’된 구매 Vs. 일반 구매

세상이 복잡해질수록 무작정 많은 상품보다 엄선한 상품을 취급하는 브랜드와 매장이 차별화에 성공한다 .

익숙하지만 낯선 , 오늘날의 큐레이션

단순화

질적인 판단 + 가치

콘텐츠 과잉

콘텐츠 콘텐츠

콘텐츠

콘텐츠

인간 필터

큐레이션

콘텐츠 과잉 큐레이터 정보 검색

큐레이션은 곧 고객과의 대화이다

큐레이션의 파급력은 신문이나 잡지 같은 업종에 그치지 않는다 . 지금까지 기업은 일방통행식으로 소비자에게 자신의 이미지를 전달해 왔지만 이제는 큐레이트된 콘텐츠를 수용해야 할 뿐 아니라 , 소비자의 불만과 분노를 불러일으키지 않도록 주의해야 한다 . 이제 소비자는 수동적인 존재가 아니라 온라인 상에서 발언권을 얻은 커뮤니티의 한 구성원으로서 참여하고 협력해야 하는 존재로 떠올랐다 .

델 컴퓨터의 고객 서비스에 대한 제트 자비스의 블로그나 , 컴캐스트에 대한 가필드와 블로그 활동이 그에 대한 좋은 사례다 .

결국 큐레이션이란 소비자와 소통하는 미래의 수단이다 .

큐레이션 , 고객의 목소리를 듣다소비자들은 서로 연결되어서 미디어를 능가하는 목소리를 내기 시작했다 .

< 사례 >*델 컴퓨터의 악몽

* 단결된 소비자의 힘 , 컴캐스트멋트 아이 사례

*팹시 , 소셜 미디어로 부활하다

“ 큐레이션은 곧 고객과의 대화이다”고객에게 귀를 기울여라 ! 리스노믹스

미디어 플랫폼의 진화

Media 1.0( 매스 미디어 )

Media 2.0( 마이크로 미디어 )

Media 3.0( 큐레이션 미디어 )

메시지 생산주체 생산자 ≠ 수용자 생산자↔ 수용자 생산자↔중개자↔수용자

메시지 수용형태 수동적 수용 선택적 수용 적극적 수용

유통경로 한방향 단일유통 다채널 복수 유통 쌍방향 다수 유통

브랜드 권위형 브랜드 개인형 브랜드 신뢰형 브랜드

정보 흐름 정보 집중 , 배포 정보 분배 공유∙ 정보순환 누적∙내용 성격 권위적∙ 범용적 ,

종합적 , 객관적말초적 전문적∙ ,단편적 , 주관적

종합적 , 해설적이타적 , 합리적

정보 배열 종합 편집 편성∙ 단품 개별 유통 종합 수집 , 집중 배달

광고 및 수익원 광고 및 행사 후원 시스템에 의한롱태일 수익

구독료 및 광고 ,롱태일 수익 , 수익 포기- 별도 수익 기대

참고 :< 미디어 2.0: 미디어 플랫폼의 진화 >

콘텐츠 전략의 핵심

콘텐츠 , 만들어내는 것이 능사는 아니다

마구잡이로 뿌려대는 기업의 보도자료나 따분한 CEO 인터뷰 , 마케팅 자료가 쓰레기에서 콘텐츠로 둔갑하고 있다 .

Q: 콘텐츠 큐레이션이 왜 필요한가 ?

새로운 큐레이션 계층 , 부와 권력을 누리다

커뮤니티 큐레이터

< 새로운 시장과 전문가의 탄생 >

큐레이션 은 기존의 콘텐츠에 새로운 가치를 덧붙여서 새로운 가치를 만들어내는 작업이다 .

큐레이터들은 처음에는 취미생활로 시작하더라도 점점 큐레이션을 통해 제공하는 가치가 커지면서 관심을 끌게 되고 , 이러한 관심은 곧 금전적 가치로 전환될 것이다 .

큐레이션 , 스텝 바이 스텝단순히 취미생활을 넘어서 브랜드와 사업 아이템이 될 수도 있는 큐레이션의 세계로 뛰어들어 큐레이터가 되어보자 .

큐레이터가 되어 수익을 얻고 사업을 키워가려면 우선 세 가지 기본 축을 알아야 한다 . 바로 퍼블리싱과 광고 , 신디케이션 (Syndication)이다 .

1.출발 ! 퍼블리싱 1단계 :플랫폼 선 .. 2단계 :정보 소스 확보 3단계 :자체 콘텐츠 형성2.광고 수익을 올리는 방법3.입소문 , 신디케이션

신디케이션 도구

*트위터 *페이스 북*유튜브 *기타 ( 포스퀘어 , 링크드인 , 고왈라 등 )

큐레이션 , 인간을 지향하다

◈ 기계와 인간의 대면

◈ 저널리즘의 역할은 무엇인가 ?◈ 큐레이션을 지향하는 인간

◈ 인간이 검색 로봇보다 우월한 이유

결국 인간의 냄새가 나는 사이트를 만들려면 인간의 손을 거친 큐레이션이 필요하다 .

큐레이션 미래와 성공

1. 큐레이션이 브랜드의 생존을 좌우한다 .2. 큐레이션과 블루오션의 탄생3.탈통합의 승리 마이크로넷4.SNS 의 점령과 큐레이션5. 큐레이션과 프라이버시 문제

“ 브랜드 , 자신만의 콘텐츠가 있는가 ?”“ 자신만의 콘텐츠를 만들기 위해서는 콘텐츠를 선별하고 가치를 부여하는 큐레이션이 필요하다 .”

큐레이션 관점으로 세상을 보라 !“ 인간이 만든 기계는 미래를 필터링할 수 없다는 것이다 . 기계에는 인간이 필요하다”

▶스마트 기기 큐레이션에 물들다▶실시간보다는 적시성에 중점을 !▶위치 인식 트렌드▶앞으로 10 년 , 성공의 조건

“ 저는 정말로 큐레이션을 하는 사람에게서 앞으로 황금기가 올 것을 확신하고 , 그 점이 멋지다고 생각합니다 . 제이슨 허천 / 마이스페이스 공동대표

지금 어떠한 열정이 있습니까 ? 어떤 일을 하고 싶은가요 ? 만약 자신이 열정을 느끼는 일 을 하며 시간을 보낼 수 있다면 대체 무슨 일을 해야 매일 매순간 열정이 샘솟는 일을 하고 있다는 자부심 속에서 살 수 있을까요 ?

“ 우리 모두는 자기 삶의 큐레이터”

혼란스러운 스마트 시대 , 성공의 핵심을 찾아라

검색의 시대는 끝나고 큐레이션의 시대가 시작되었다 .검색의 관건은 대용량의 빠른 컴퓨터였지만 , 큐레이션의 관건은 인간이다 . 큐레이션은 막막한 웹을 믿을 만한 필터로 걸러내서 친구나 이웃 등으로 범위를 좁혀준다 . 우리는 이러한 믿음이 꼭 필요할 뿐 아니라 간절히 원하고 있다 .

Curation큐레이션하거나 도태되거나 , 둘 중 하나를 선택할 시간이다 . < 에필로그 중에서 >

성공적인 새출발을 응원합니다 . 본 자료는 < 큐레이션 /명진출판 > 을 재구성한 것입니다 .

감사합니다

http://www.seri.org/forum/worknlife (work & Life Balance 포럼 )