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The Coca-Cola Company es una corporacin multinacional con sede en Atlanta (Georgia), Estados Unidos dedicada a la elaboracin de alimentos y bebidas. Su principal producto es la Coca-Cola, el refresco ms consumido del mundo. Es una de las mayores corporaciones de Estados Unidos y una de las compaas que cotiza, con el cdigo KO, como parte del ndice Dow Jones. La compaa es duea de numerosas marcas. Probablemente las ms conocidas aparte de Coca-Cola y sus variantes sean, Sprite, Fanta, Burn, Powerade, Dasani, Aquarius, Tab y Minute Maid. Tambin est estipulado que gracias a su masiva publicidad cualquier persona en Amrica ve al menos 3 publicidades de cualquier producto de THE COCACOLA COMPANY al da.

Es la marca de una bebida gaseosa, creada en EEUU por un farmacutico como remedio y luego difundida como refresco. Hay mucha polmica alrededor de la compaa, sus productos y sus tcnicas de comercio, se le ha llegado a denominar despectivamente como "las aguas negras del imperio". Desde 1928, Coca-Cola es auspiciadora de los Grandes Eventos Deportivos, tales como Juegos Olmpicos y Mundiales de Ftbol, por nombrar algunos. Las oficinas centrales de la compaa (The Coca-Cola Company) estn en Atlanta, Georgia, en los Estados Unidos. Las acciones de The Coca-Cola Company son cotizadas bajo el smbolo KO en la bolsa de Nueva York. El mayor rival de CocaCola es Pepsi, quienes empezaron como sus imitadores a principios del siglo XX. Historia La Coca - Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs en la ciudad de Atlanta, Georgia, cuando con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenz siendo vendido como una medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las nuseas, luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed a 5 Centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca - Cola, y con su caligrafa diseo el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador venderla en todo Estados Unidos. l acept (vendi la frmula de su producto en escasos 2300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde dos abogados compraron la empresa e hicieron que Coca - Cola llegue a todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca - Cola Company.

Coca-Cola y el paradigma de la rentabilidad: Uno de los paradigmas actuales es el paradigma de la rentabilidad. Parece ser que la condicin bsica de cualquier empresa es que sea rentable, de hecho la palabra empresa y la palabras negocio, corporacin son entendidas como sinnimos. Sin embargo, cuando un pintor, por ejemplo, emprende la tarea de pintar aquello que espera que sea su obra cumbre, un filsofo emprende la escritura de su tratado o un traductor emprende la enorme tarea de traducir algo como Ser y Tiempo, nuestra lengua tambin permite usar la palabra empresa. La Coca-Cola es corrosiva? Es relativo Es un mito muy difundido de esta bebida, debido al contenido de cido fosfrico, que es capaz de corroer el hierro. Esta experiencia, que es cierta, produce la sensacin de peligrosidad de la Coca-Cola. Lo cierto es que la Coca-Cola tiene el mismo grado de pH o acidez que el jugo gstrico, por lo que la bebida no afecta en lo ms mnimo las paredes estomacales. Sin embargo, puede corroer los dientes[3] . Adems, cuando el cido fosfrico llega a la sangre, es neutralizado por el cuerpo a costa de sales que contienen minerales como el calcio, magnesio, sodio e hierro. Esto puede producir desmineralizacin[4] ; y tambin, en conjunto con el azcar, dificulta la absorcin de hierro [5] . La Coca-Cola contiene cocana? Falso En el amanecer de esta bebida, las hojas de coca eran un elemento integrante de su composicin, y por lo tanto, no contena cocana natural. Es fcil deducir de ah su nombre, Coca-Cola. Pepsi vs Coca Cola. Una guerra inacabable... El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compaa ms refrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa. Sin embargo una subida de precios del azcar le llev a ofrecer la compaa a su eterno rival desde entonces, Coca Cola, que lo rechaz. Grave error que dara lugar a una guerra sin cuartel entre ambas compaas. Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas. Pero una nueva subida de los precios del azcar complicaron la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de los pobres". Sin embargo su resurgir vino de la propia Coca Cola, su vicepresidente se hizo cargo de la compaa con una actitud ms agresiva que la que le permitan en su anterior empresa. Pepsi consigui recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria. Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU., y en estados como el de Texas la cuota de Pepsi apenas superaba el 7%. Un spot con un test ciego en un supermercado donde una ancianita se sorprenda de haber elegido el sabor de Pepsi llev a un importante incremento de las ventas, y a la preocupacin de Coca Cola, que tras muchas investigaciones lanz la New Coke, producto considerado el mayor error de Marketing de la historia. Pepsi aprovech el error para lanzar una campaa en la que ilustraba porqu haba

cambiado Coca Cola su frmula, la razn, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigi la vuelta del sabor original, y se rectific, naciendo la Classic Coke. Posteriormente se vieron diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidan en un bar y probaban en producto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla. En Espaa la publicidad comparativa est muy restringida, y el uso de las marcas y logos de un competidor se consideran competencia desleal y son ilcitos, sin embargo hemos podido ver dos enfrentamientos. Unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor, tanto amor que el distribuidor de Coca Cola abraz al camionero de Pepsi, como bello reflejo del spot americano... pero lo curioso es que el nico bello era el conductor de Coca Cola... porque el seor de Pepsi iba con unas pintas repugnantes... Pepsi tambin trat de esquivar la legislacin gracias a un Paraguay-Espaa del Mundial de Ftbol de 2002, Chilavert, el portero paraguayo, provoc durante das a los jugadores, periodistas y aficionados espaoles... finalmente la Seleccin Nacional gan 3-1 y Pepsi, patrocinador oficial de la Seleccin Espaola decidi darle una leccin a Coca Cola, patrocinador de Paraguay, creando un anuncio grfico para dar la enhorabuena a los aficionados espaoles y humillar al portero. El anuncio mostraba la tipografa de Coca Cola para escribir Paraguay y la de Pepsi para escribir Espaa. El anuncio fue retirado por ser considerado ilcito.

Valores de The Coca-Cola Company: Liderazgo: el coraje para lograr un futuro mejor Integridad: ser autnticos Responsabilidad: si tiene que ser, depende de m Colaboracin: Capitalizar los beneficios del talento colectivo Innovacin: buscar, imaginar, crear Calidad: todo lo que hacemos lo hacemos bien.

Los aplican as: Aulas de formacin dirigidas por un instructor en diferentes reas entre las que se incluyen Liderazgo de equipos, Sistema de Embotelladores, Marketing y comercial; Aprendizaje on-line para compartir conocimientos clave; Seminarios para ayudar a generar nuevas ideas y a aplicarlas en la prctica; Formacin y desarrollo para el desarrollo de habilidades crticas; Una amplia biblioteca en lnea de libros y otros recursos para apoyar el aprendizaje en el trabajo

Ponentes externos que hacen repaso de las ltimas ideas sobre temas de candente actualidad.

Fortalezas: -Fuerte presencia de marca -Posee muchas sucursales en toda el mundo superando con creces la competencia -Fuerte posicionamiento en el mercado -Posee muchos consumidores fieles a la marca -Atractivas promociones -Publicidad con fuerte impacto en los consumidores -Buenas relaciones con los representantes de las productoras de Hollywood, facilitando tener promociones segun las peliculas en cartelera -Fuerte imagen corporativa en cada uno de sus elementos. Oportunidades: -Nuevas Sociedades estrategicas con las televisoras locales y su programacion. -Educar a los nios a consumir a traves de la psicologia de enseanza -Utilizar el Internet como un medio para aprox. alos nios y a sus padres como herramienta promocional -Utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos turisticos. -Producir nuevos paquetes de consumo segun las nuevas tendencias alimenticias. -Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios unicos exclusivos para afiliados. Debilidades: -Poseer elementos visuales alejados de la cultura y tradiciones. -Una parte del mercado lo considera no saludable. Amenazas: -Al tener fuerte presencia en la capital puede relajarse y no tener presencia en otras provincias. -Teniendo varios dueos por sucursales la franquicia puede perder imagen corporativa por el descuido de uno solo. -Perder presencia en la mente de sus competidores por descuidar la atencion al cliente y la calidad de los productos. -No prestar atencion a la competencia y perder ventaja en el mercado.

Curiosidades * En Centroamrica hay una playa, un gran mercado, y una parada de autobs que llevan por nombre Coca-Cola. * Cada segundo del da se consumen cerca de 8.000 refrescos de The Coca-Cola Company. Si se pusiese toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamao normal y se colocaran en fila una detrs de otra, haran el recorrido de ida y vuelta hasta la Luna 1.045 veces. * Ha habido cinco temas musicales publicitarios de Coca-Cola que han alcanzado las primeras posiciones en las listas de xitos europeas. * Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentan por centenas la cantidad de colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original. * En Rusia y Lituania, Coca Cola patent un nuevo producto a partir de una bebida fermentada popular llamada Kvas. * En junio de 1915 la empresa Root-Glass es encargadada de disear una nueva botella. A travs del artesano Earl Dean, se busca en las pginas de la

Enciclopedia Britnica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algn modo el diseo de la botella. Una ilustracin del grano del cacao llama inmediatamente su atencin y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en verano... y se consuma el error. El cacao nunca ha figurado entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. Earl, con las prisas, confundi la hoja de cacao con la hoja de coca y cre, sin imaginrselo, el envase ms conocido del mundo. Teora que derriba la leyenda de que la botella de Coca-Cola est inspirada en la figura de la mujer. * Si algn antepasado nuestro hubiese comprado una sola de las acciones de la compaa en 1892, cuyo valor nominativo era de 100 dlares, hoy tendramos aproximadamente 2.000 millones de dlares por esa sola accin. * La ya histrica botella de Coca-Cola figura por mritos propios en el MOMA, no slo como magnfico ejemplo de diseo, sino tambin como producto de contemplacin universal. * La receta secreta, denominada Merchandise 7X est guardada bajo llave en el SunTrust Bank Building de Atlanta, Georgia, cuna del inventor de la bebida. * Una leyenda dice que el Pap Noel que conocemos hoy es el estilo de Santa Claus que Coca-Cola cre en los aos treinta. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos aos, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola. * En Cuba despus de la revolucin se quedaron en la isla un milln de botellas, por lo que algunos revolucionarios queran destruir el viejo smbolo del imperialismo, pero se dieron cuenta que tardaran varios aos en sustituir esa cantidad de envases , por lo cual se dieron a la tarea de embotellar refresco de frutas y limonadas en botellas de Coca-Cola. El sustituto para la Coca-Cola fue la famosa Tropicola. No fue hasta los aos ochenta que entraron la Coca-Cola y la Pepsi Cola en los mercados para diplomticos, violando el bloqueo contra la isla. La mayora de los refrescos entraban va Panam, donde los hermanos Dela Guardia y el general Ochoa tenan negocios para romper el bloqueo. No era raro que uno se tomara una Coca-Cola de Holanda o de Tanzania: llegaban envases de todo el mundo, siempre va Panam. Actualmente ya la tropicola pas prcticamente al olvido, se consume una cola llamada Tukola, con un sabor mejorado. * En el tema "Amerika" de Rammstein, se menciona la frase "Coca-Cola" * El primer museo del mundo (coleccin privada expuesta al pblico) de Coca-Cola se abri en Espaa (Castelldefels, bar TANGA), 6 meses antes del primer museo oficial de Coca-cola (Atlanta). * Mxico es el primer consumidor de Coca-Cola en el mundo, seguido de los Estados Unidos * En mexico, Coca-Cola cuenta con un contrato que le permite el uso ilimitado del agua potable dentro del pas. * Antes de ser Presidente Mexicano, Vicente Fox Quesada fue Gerente de CocaCola Mxico. * Coca-Cola es la nica empresa del mundo que tiene permitido comerciar hojas de coca en cantidades mayores al medio kilogramo. Coca-Cola es el refresco mejor vendido en la mayor parte del mundo No obstante, hay pases donde un refresco local es ms popular, como el Irn Bru en Escocia o la Inca Kola en Per sabiendo que actualmente 50% de Inka Kola

pertenece a la compaa Coca Cola. En otros mercados, como en el Canad oriental francfono y Venezuela (entre) Pepsi es la marca lder. Coca-Cola es menos popular en otros sitios, incluyendo pases del Oriente Medio y Asia como Palestina e India debido a rumores de apoyo hacia Israel en el caso del primero, a sospechas en relacin con estndares de salud de la bebida en el caso del segundo, o simplemente por sentimientos anti-estadounidenses y diferencias culturales. El pas con mayor consumo en el mundo de Coca Cola es Mxico, y la ciudad donde ms se consume es Monterrey, capital de Nuevo Len, en este mismo pas. Le sigue Estados Unidos como el segundo mayor consumidor de Coca-Cola en el mundo. La compaa es duea de numerosas marcas. Probablemente las ms conocidas aparte de Coca-Cola y sus variantes sean Sprite, Fanta, Aquarius, Tab y Minute Maid. Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola exceda de 45.000 botellas por segundo. La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones de pesetas en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura.que representa una botella de Coca-Cola. Hoy en da, es el producto ms ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 pases, muchos ms que las naciones que forman la ONU. Junto a la tpica expresin americana "Okey", Coca-Cola es la palabra ms universalmente reconocida en la tierra, convirtindola en un smbolo del estilo de vida occidental. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compaa Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el echo de que supona que aliviaba la digestin. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez aos antes de su creacin, un cuquero de Philadelphia lanz al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y races silvestres.

Segn Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mrito de Coca-Cola es su carcter democrtico: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola." Frank Robinson, es el hroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseo el logo utilizando para ello la caligrafa spenceriana optando por la combinacin de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue tambin el primer fabricante del producto final. En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se pona de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer ao de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$. La frmula secreta de Coca-Cola se identifica con el cdigo 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler. En 1898 se distribuyeron ms de 1 milln de objetos y artculos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitaran la fantasa masculina en calendarios y carteles publicitarios durante dcadas, y donde se permitieron los primeros y casi nicos desnudos de la marca. En esos aos la compaa se infiltr en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola. Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ah van unas cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ... Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).

Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compaa contrato a la clebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compaa inform que haba ms de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce ms adiccin que el opio, es ms perjudicial que el tabaco y ms perniciosa que el whisky".-

Diversos formatos de la botella de Coca-Cola Pero, porqu esa forma tan peculiar?. Vayamos a la historia. La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo aadi todo lo dems ... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la tradicin popular uniera las formas mticas de la famossima actriz de la poca Mae West con las curvas de Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en da, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseo de esta famosa botella fue slo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores. Para ello se pone en contacto con varias vidrieras para crear los primeros prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a travs del artesano Earl Dean, busca en las pginas de la Enciclopedia Britnica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algn modo el diseo de la botella. Una ilustracin del grano del cacao llama inmediatamente su atencin y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el error. En ningn momento el cacao ha figurado entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundi la hoja de cacao con la hoja de coca y cre, sin imaginrselo, el envase ms conocido del mundo. Un error, un simple error, las prisas y las vacaciones de verano de un artesano fueron las causas de este diseo. La compaa acepta el nuevo diseo en 1916, con una capacidad de 182 gr.

Hace

ya

ms

de

80

aos.

Slo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 aos despus del primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que haba estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostrara ser un oponente respetable. Nadie en 1930 haba previsto una oposicin tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ... Seguimos con las tonteras. En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser "independistas" (lase sudista). Los irlandeses decan de la gaseosa que era "un pediluvio", Los italianos que era como "lamer a un atleta recin masajeado". En muchas ocasiones, todos esos ataques no hacan ms que fortalecer la marca, y se volvan contra los detractores. En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma el cobre en oro. En la isla de Hait, tierra de zombis, una anciana revivi despus de muerta gracias a que su sobrino le dio a beber una Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando, para combatir la arrugas y cambiarla por medias. Y para terminar la definicin de una camarera japonesa: "Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce del primer amor" Toda esta relacin de amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que un empresario puede esperar: jams un producto ha recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la prensa. Una vez ms el dicho se cumple: "Lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal." Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compaa patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perda la ocasin de promocionarse en territorios an no muy propensos a recibir su mensaje. Otra ancdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la marca estaba en todas partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara acompaado de un gua, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la inmensidad. Al ver que an haban vestigios del hombre a su alrededor le pregunt al gua cuando dejaran de ver la civilizacin. El gua no entendi muy bien la pregunta y le pidi que se la aclarara. - "Cuando llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con Coca-Cola ?" -, pregunt el americano. El gua se encogi de hombros y respondi: - "Nunca" -, sealando una inmensa valla publicitaria con un anuncio del refresco que emerga por detrs de una duna. En alguna ocasin habris odo, sobre toda en personas que no le agrada la CocaCola, que si se introduce un pedazo de carne en un recipiente con Coca-Cola, aquella desaparece "comida" por la bebida. Pues bien ...es cierto... as como tambin es cierto que si ese mismo trozo de carne lo mezclis con agua con gas, naranjada o limonada con gas.... tambin desaparecer. El motivo es el gas carbnico que contienen todas las bebidas gasificadas y embotelladas, por lo que el problema no slo es de Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas.

* Nota: En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan con CocaCola...y sin problemas ... Adems es muy buena. Prubalo ... te gustar.

Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus campaas publicitarias: La bebida ms refrescante del mundo La pausa que refresca Coca-Cola ... tan buena Coca-Cola refresca mejor La mejor eleccin ... Siempre Coca-Cola Coca-Cola es as ... Todo va mejor con Coca-Cola Beba Coca-Cola Coca-Cola ... sensacin de vivir Deliciosa y Refrescante Buena hasta el ltimo sorbo Una Coca-Cola y una sonrisa Vive la sensacin Signo de buen gusto Coca-Cola ayuda a vivir - La chispa de la vida

Y si os facilitara la frmula de Coca-Cola, incluido el ingrediente secreto 7X? ... Os animarais a fabricarla ...? Pues por si acaso, ah va ... Esta es la formula original del producto entresacada de los libros de frmulas de su inventor, John S. Pemberton - Su composicin es la siguiente para cada galn (4,546 litros) : Azcar: 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo Caramelo: 37 gr. Cafena: 3,1 gr. Acido fosfrico: 11 gr. Hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr. Nueces de cola: 0,37 gr. Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el lquido al jarabe. Despus aadir :

Zumo de lima: 30 gr. Glicerina: 19 gr. Extracto de vainilla: 1,5 gr. - 7X Condimento (sabor): Esencia de naranja: 0,47 gr. Esencia de limn: 0,88 gr. Esencia de nuez moscada: 0,07 gr. Esencia de casia (canela de la China): 0,20 gr. Esencia de coriandro: una pizca Esencia de nerol: una pizca Esencia de lima: 0,27 gr. Modelo desechado para la realizacin de la botella de contorno.1913 Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheit para que se separe el estrato turbio. Recjase la parte clara del lquido y agrguese al jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 galn de jarabe. Mzclese una onza de jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida. Y ya est... Fcil no ??? Si consigues hacerlo bien, me avisas. Ya nos pondramos de acuerdo para fabricarlo.

Slo dos personas, en teora, conocen exactamente la frmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mstica y paranoia construida en torno de la clebre frmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes. No sirve de nada. Imaginmonos que conseguimos tener todos los ingredientes y la posibilidad de fabricarla. Que hacemos con ella? ...vamos a montar un negocio y competir con Coca-Cola ?. Primero tendremos que ponerle un nombre ya que no podramos llamarla CocaCola; pongamos que le llamamos Chumy-Chumy, despus tenemos que dar a entender a futuros clientes que es lo mismo que la famosa Coca-Cola, que es la

misma frmula. Muy bien, esto se puede hacer ...Y despus? ... A cunto vamos a vender el producto?, cmo vamos a distribuirlo?, cmo vamos a promocionarlo? Se dan cuenta lo que eso significa? Coca-Cola a invertido ms de cien aos y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo. Sin su economa de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase reproducir el producto fracasara por completo ya que tendra que ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios ... Por qu la gente iba a comprar Chumy-Chumy, que en realidad es lo mismo, exactamente igual a Coca-Cola pero costara ms caro, cuando se puede adquirir el refresco genuino en cualquier parte del mundo?. Creo que no hay nada ms que decir.