Αθήνα, Ιούλιος 2013

Επιμέλεια Project: Pustowoj Julia, Βουτσίνου Ευαγγελία-Ελισάβετ, Δασκαλάκη Βασιλική, Ζελιώτη Χριστίνα,

Κουτσογούλα Ευαγγελία, Ματιάκη Μαρία, Πανέρης Σταύρος, Παπαρίζου Ευθυμία, Σακελλαρίου Παναγιώτα, Σπυρόπουλος Δημήτριος, Τζιαμπάζης Γεώργιος

Δίνουμε φωνή στα παιδιά μέσω του

YouSmile

1 | Σ ε λ ί δ α

Περιεχόμενα

1. Περιγραφή του YouSmile ................................................................................................................. 2

2. Το project ........................................................................................................................................ 3

2.1 Στόχος του project ................................................................................................................... 3

2.2 Τρόποι και πηγές πληροφόρησης ........................................................................................... 3

3. Teen Marketing ................................................................................................................................ 4

4. Ενέργειες προώθησης της πλατφόρμας........................................................................................... 6

4.1 Προσδιορισμός target group .................................................................................................. 6

4.2 Μήνυμα επικοινωνίας.............................................................................................................. 6

4.3 Λογότυπο ................................................................................................................................ 7

4.4 Ιστοσελίδα ............................................................................................................................... 7

4.5 Εφαρμογή YouSmile για smartphones .................................................................................. 11

4.6 Καμπάνια προώθησης .......................................................................................................... 12

4.6.1 Μεθοδολογία ..................................................................................................................... 12

4.6.2 Χρονοπρογραμματισμός ................................................................................................... 13

4.6.3 Μέσα ενημέρωσης ............................................................................................................ 18

4.6.4 Εκδηλώσεις ....................................................................................................................... 21

4.7 Επιπλέον προτεινόμενες λύσεις προώθησης ........................................................................ 26

4.7.1 Μέσα ενημέρωσης ............................................................................................................ 26

4.7.2 Εκδηλώσεις ....................................................................................................................... 27

4.7.3 Δημιουργία Loyalty Club ................................................................................................... 28

5. Αξιολόγηση .................................................................................................................................... 29

Βιβλιογραφία .......................................................................................................................................... 30

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 1 ....................................................................................................................................... 32

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2 ....................................................................................................................................... 34

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 3 ....................................................................................................................................... 37

2 | Σ ε λ ί δ α

1. Περιγραφή του YouSmile

Το YouSmile είναι η πρώτη αμφίδρομη διαδικτυακή πλατφόρμα έκφρασης, επικοινωνίας,

ενημέρωσης, ψυχαγωγίας και ανταλλαγής απόψεων και προβληματισμών μεταξύ παιδιών-

εφήβων. Πρόκειται για ένα ασφαλές διαδικτυακό περιβάλλον που δημιουργήθηκε από το Μη

Κερδοσκοπικό Οργανισμό «ΤΟ ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ» και απευθύνεται κατά κύριο λόγο

σε παιδιά και εφήβους, αγόρια και κορίτσια, από 6 έως 22 ετών. Μεγαλύτερη έμφαση δίνεται

στην ηλικιακή ομάδα 13-18.

Η πλατφόρμα περιλαμβάνει επιμέρους δυνατότητες που συνοψίζονται σε 4 κατηγορίες:

www.yousmile.gr: ενημερωτική ιστοσελίδα

Yousmile.tv: διαδικτυακή τηλεόραση

Yousmile.radio: διαδικτυακό ραδιόφωνο

Yousmile.learn: διαδραστική - διαδικτυακή πλατφόρμα τηλεδιδασκαλίας και

ενημέρωσης

Αποστολή της πρωτοβουλίας αυτής είναι η ανάπτυξη ενός χώρου έκφρασης παιδιών και

εφήβων, με απώτερο σκοπό την άμεση ενημέρωση για τα δικαιώματά τους και για το πού

μπορούν να στραφούν για την αναζήτηση βοήθειας για τους ίδιους ή τους φίλους τους.

Στόχοι της πλατφόρμας YouSmile είναι:

η διαδραστική επικοινωνία μεταξύ των εφήβων

η ανάπτυξη της δημιουργικής τους σκέψης

η ευκαιρία έκφρασης των ιδεών τους

η σωστή χρήση του διαδικτύου με την εφαρμογή νέων τεχνολογιών και η εξοικείωση

με αυτές

η διαρκής ενημέρωση για τα δικαιώματά τους

η εξοικείωση και η χρήση της «Εθνικής Τηλεφωνικής Γραμμής για τα παιδιά SOS

1056» έτσι ώστε να μπορούν να μοιραστούν τις ανησυχίες και τους προβληματισμούς

τους

η γρήγορη και εύκολη τηλεδιδασκαλία (YouLearn) σε περισσότερους μαθητές και

σχολεία σε πιο πολλές και απομακρυσμένες περιοχές στην Ελλάδα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι έφηβοι εμπλέκονται ενεργά στη διαδικασία δημιουργίας των

εκπομπών, από τον καθορισμό των θεμάτων τους έως και την παρουσίασή τους.

Επίσης, οι δράσεις που σχετίζονται με το YouSmile υποστηρίζονται από εθελοντές και

χορηγούς, σε συνεργασία πάντα με «ΤΟ ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ».

3 | Σ ε λ ί δ α

2. Το project

Το παρόν project υλοποιήθηκε στο πλαίσιο του προγράμματος «Future Leaders» τον Ιούλιο

του 2013.

2.1 Στόχος του project

Η καμπάνια που αναλύεται στη συνέχεια έχει τους ακόλουθους στόχους:

Πληροφόρησης: Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του YouSmile και ευρύτερη

ενημέρωση των νέων σε σχέση με την γραμμή υποστήριξης 1056.

Επίδραση στη στάση/γνώμη: Ανάδειξη της διαφορετικότητας και της μοναδικότητας

του YouSmile, στην Ελλάδα αλλά και πανευρωπαϊκά.

Επίδραση στη συμπεριφορά: Αύξηση του κοινού του YouSmile – Αύξηση της

συμμετοχής των εφήβων στη δημιουργία των εκπομπών – Να γίνει το 1056 το μέσο

όπου θα απευθύνεται κάθε έφηβος όταν αντιμετωπίζει πρόβλημα.

Συνοπτικά, σκοπός του πλάνου που θα περιγραφεί είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας της

πλατφόρμας και η συμμετοχή όλο και μεγαλύτερου κοινού στις δραστηριότητές της.

2.2 Τρόποι και πηγές πληροφόρησης

Οι πληροφορίες που χρησιμοποιήθηκαν ελήφθησαν από τα αρμόδια στελέχη της

διαδικτυακής πλατφόρμας YouSmile και μέσα από τις ακόλουθες διαδικασίες:

Παρουσίαση πλατφόρμας.

Συνεντεύξεις με τα αρμόδια στελέχη επικοινωνίας και ειδικό ψυχολόγο που

απασχολούνται στο ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ, στον τομέα του YouSmile.

Σημειώνεται ότι για όσες δράσεις πραγματοποιεί ο οργανισμός το κόστος καλύπτεται εξ’

ολοκλήρου από χορηγίες, γι’ αυτό και δεν έχει προϋπολογιστεί στις προτεινόμενες

δραστηριότητες.

4 | Σ ε λ ί δ α

3. Teen Marketing

Το κοινό των εφήβων έχει συγκεκριμένες ιδιότητες ως προς τις προτιμήσεις, που θα πρέπει να

ληφθούν υπόψη για τον σχεδιασμό του project.

Οι κυριότερες δραστηριότητες που προτιμούν αναλύονται συνοπτικά στη συνέχεια:

Οι έφηβοι ψάχνουν για οποιαδήποτε ευκαιρία να παρουσιάσουν τα ταλέντα και τις

ικανότητές τους. Διαγωνισμοί και κληρώσεις τους κάνουν να νιώθουν καλά για τον

εαυτό τους.

Τα μοναδικά περιοδικά και εφημερίδες που διαβάζουν είναι όσα παρέχονται δωρεάν,

κυρίως λόγω κόστους.

Οι έφηβοι πάνε σινεμά αρκετά συχνά, ασχέτως με το τι προβάλλεται. Συνήθως

ξεχωρίζουν πρώτα μια ταινία και μετά βγαίνουν για να τη δουν, ενώ μερικές φορές

απλώς πηγαίνουν και διαλέγουν ταινία όταν ήδη έχουν φθάσει στο σινεμά.

Το 99% των εφήβων έχουν κινητό τηλέφωνο, και κυρίως τελευταίας τεχνολογίας.

Το 79% των εφήβων παραδέχονται ότι είναι στο διαδίκτυο μετά το σχολείο και το 68%

πριν πάει για ύπνο.

Αξία για τους εφήβους έχει οτιδήποτε - όχι μόνο τα χρήματα αλλά και οι προσωπικές

αξίες.

Αυτή η γενιά θέλει να επενδύσει σε επιλογές που θα εμπλουτίσουν τις προσωπικές

τους εμπειρίες και θα δυναμώσουν τις σχέσεις της με τους φίλους, την οικογένεια και

τον περίγυρο.

Οι σημερινοί έφηβοι δε χρησιμοποιούν μόνο την πιο σύγχρονη τεχνολογία για

επικοινωνία αλλά παράλληλα είναι και δημιουργοί περιεχομένου μέσα από αυτή.

Έτσι, δε χρειάζεται μόνο να τους προσεγγίσουμε αποτελεσματικά αλλά πρέπει επίσης

να τους παρέχουμε ενθουσιώδες και διαδραστικό περιεχόμενο.

Οι έφηβοι επηρεάζονται περισσότερο από τους συνομηλίκους τους παρά από τους

γονείς τους.

Υπάρχουν δύο συστατικά για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια που

απευθύνεται στους εφήβους: ο τρόπος υλοποίησης και ο πομπός.

Οι έφηβοι προτιμούν να λαμβάνουν διαφημιστικά μηνύματα στα κινητά τους.

Θέλουν διάδραση.

Οι έφηβοι έχουν δυνατές απόψεις και ιδέες και θέλουν να ακούγονται, να εκφράζονται

πρωτότυπα και αυθεντικά.

Ακολουθούν τις τάσεις και «μεγάλα ονόματα» της showbiz.

Δημιουργούν μια «διαδικτυακή ταυτότητα», και «ανεβάζουν» «cool» πράγματα.

Παθιάζονται με τα αθλήματα. Τους αρέσουν τα εναλλακτικά αθλήματα, όπως

αθλήματα δράσης (surfing, skateboard, snowboard, BMX, ski, wakeboarding,

motocross) καθώς και αθλήματα δράσης που περιλαμβάνουν εξωτερικές

δραστηριότητες (αναρρίχηση, καγιάκ, ποδηλασία βουνού, αγώνες ταχύτητας,

5 | Σ ε λ ί δ α

ορειβασία). Αυτά τα αθλήματα τους δίνουν την ευκαιρία για δημιουργικότητα,

ελευθερία και αυτο-έκφραση.

Τους αρέσει η μουσική και να κατεβάζουν ringtones.

Βέβαια, είναι γεγονός ότι οι προτιμήσεις και οι στάσεις των εφήβων συνεχώς αλλάζουν. Το να

δημιουργηθεί ένα και μόνο διαφημιστικό μήνυμα που να «καλύπτει» οποιαδήποτε αλλαγή που

θα περάσει ο έφηβος μέσα σε ένα έτος είναι αδύνατον. Η καλύτερη τακτική είναι να

δημιουργηθεί ένα μήνυμα ως βάση που να έχει διαφορετικές πλευρές και να ανανεώνεται.

Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα να υπάρχει ευελιξία η οποία θα μπορεί να συμβαδίσει με τις

αλλαγές στις προτιμήσεις και τις στάσεις τους.

Όσον αφορά την ψυχολογία κάθε ηλικιακής ομάδας, φαίνεται ότι κάθε ομάδα προτιμά

συγκεκριμένους χρωματικούς συνδυασμούς. Τα θερμά χρώματα αντιπροσωπεύουν ευτυχία

και άνεση, ενώ δημιουργούν μία αίσθηση οικειότητας κάνοντας μεγάλους και ανοιχτούς

χώρους να μοιάζουν λίγο πιο άνετοι. Οι τολμηρές αποχρώσεις του κόκκινου, πορτοκαλί και

κίτρινου μπορεί να τονώσουν το μυαλό και να έχουν μια αναζωογονητική επίδραση.

Άντρες: Προτιμούν το μπλε χρώμα με κόκκινο, και το πορτοκαλί με κίτρινο.

Γυναίκες: Προτιμούν το κόκκινο χρώμα με μπλε, και το κίτρινο με πορτοκαλί.

Και τα δύο φύλα: Μπλε, τιρκουάζ, πράσινο, κόκκινο, κίτρινο, μαύρο, λευκό, γκρι

και ασημί είναι χρώματα που είναι τα πλέον κατάλληλα για χρήση στο μάρκετινγκ

των επιχειρήσεων σε άνδρες και γυναίκες.

Έφηβοι: Περισσότερο ανοικτοί σε πειραματισμούς με πιο εξελιγμένα και

πολύπλοκα χρώματα λόγω της έκθεσής τους σε προγράμματα επεξεργασίας

γραφικών, όπως το Photoshop.

Καθώς φτάνουν στο τέλος της εφηβείας τους συχνά παρουσιάζουν μια προτίμηση

για το μαύρο που αντικατοπτρίζει τη μετάβαση από την αθωότητα της παιδικής

ηλικίας στην πολυπλοκότητα της ενήλικης ζωής. Αυτό σημαίνει το τέλος ενός

μέρους της ζωής τους και την αρχή ενός άλλου, που τους επιτρέπει να κρυφτούν

από τον κόσμο, ενώ ανακαλύπτουν τη δική τους μοναδική ταυτότητα.

– ΚΟΡΙΤΣΙΑ: βαθύ κόκκινο και χρυσό, πράσινο lime & μαύρο

– ΑΓΟΡΙΑ: μινιμαλιστικές αποχρώσεις, λευκό ή μαύρο & κόκκινο, μπλε ή

πράσινο

6 | Σ ε λ ί δ α

4. Ενέργειες προώθησης της πλατφόρμας

4.1 Προσδιορισμός target group

Η προώθηση της πλατφόρμας YouSmile θα απευθύνεται κυρίως σε εφήβους 13-18 ετών,

ανεξαρτήτως γεωγραφικής περιοχής, οι οποίοι θέλουν να:

Εκφραστούν ενεργά

Συζητήσουν τους προβληματισμούς τους

Αλληλεπιδράσουν με συνομήλικούς τους

Ενημερωθούν

Για το σχεδιασμό των ενεργειών προώθησης έχουν συνυπολογιστεί τα χαρακτηριστικά και οι

προτιμήσεις των εφήβων, όπως αναλύθηκε προηγουμένως.

4.2 Μήνυμα επικοινωνίας

Λαμβάνοντας υπόψη την ανάγκη των εφήβων για διαδραστικότητα και αλληλεγγύη,

προτείνεται το μήνυμα επικοινωνίας (motto) της πλατφόρμας να είναι:

YYoouuSSmmiillee,, II SSmmiillee

Εναλλακτικά, προτείνονται τα ακόλουθα motto:

14AA41 (one for all, all for one)

224 (today, tomorrow, forever)

Create, share, smile

Wanna smile? YouSmile

Rock your teens

For teens only!

Your teen’s world

YouSmile! get’em all follow your style

Wear your smile

YouSmile, η παρέα σου κάθε στιγμή

Pimp your mind, and smile

Miles of smiles

From teens to teens

Smile me up!

7 | Σ ε λ ί δ α

Επιπλέον, προτείνεται να χρησιμοποιούνται συγκεκριμένα motto στο διαφημιστικό υλικό

(αφίσες και τα φυλλάδια). Προτείνονται τα ακόλουθα:

“Are you creative and want to express yourself? Create and smile on YouSmile.gr”

“Got a talent and you wanna be famous? Share it on YouSmile.gr”

“Are you bored and wanna make your voice to be LOUD? Share and smile on YouSmile.gr”

“Are you ready to maximize your smile?”

4.3 Λογότυπο

Με δεδομένο το νεανικό κοινό της πλατφόρμας, προτείνεται ο επανασχεδιασμός του

λογότυπου ώστε να γίνει περισσότερο ελκυστικό στο συγκεκριμένο ηλικιακό κοινό. Για τις

παρακάτω επιλογές λήφθηκαν υπόψη οι προτιμήσεις των εφήβων ως προς τα χρώματα που

τους φαίνονται ελκυστικά.

Στο Παράρτημα 1 παρουσιάζονται τα εναλλακτικά λογότυπα που προτείνονται.

Όσον αφορά το έντυπο υλικό που θα χρησιμοποιείται από το YouSmile, προτείνεται

συγκεκριμένο layout / headletter (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 1).

4.4 Ιστοσελίδα

Με στόχο την ανάδειξη της διαφορετικότητας της πλατφόρμας καθώς και της συμμετοχής των

νέων σε αυτή, προτείνεται η αλλαγή της διαμόρφωσης του site, τόσο από άποψη γραφικών

όσο και από άποψη οργάνωσης / διάταξης.

Όπως αναφέρθηκε και ανωτέρω, το YouSmile παρέχει υπηρεσίες ενημέρωσης, μάθησης,

έκφρασης αλλά και υποστήριξης των εφήβων σε θέματα που τους αφορούν. Συγκεκριμένα,

κάθε ενότητα του site περιέχει τις ακόλουθες υπηρεσίες:

ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΕΚΦΡΑΣΗ ΣΤΗΡΙΞΗ ΜΑΘΗΣΗ

Νέα You share Το Χαμόγελο του Παιδιού You Learn

Εθελοντισμός Γραμμή SOS - 1056

YouSmile TV Blog

YouSmile Radio

8 | Σ ε λ ί δ α

Ωστόσο μέσω του παρόντος γραφιστικού περιβάλλοντος καθώς και της διάταξης της

πληροφορίας, παρουσιάζονται τα ακόλουθα προβλήματα:

Τα χρώματα όσο και το logo της πλατφόρμας παραπέμπουν σε νεότερες ηλικίες από

το κοινό-στόχο (ηλικίες 13-18).

Το κύριο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του site, YouSmile TV και YouSmile Radio, δεν

αναδεικνύεται επαρκώς από την πλατφόρμα.

Ένα από τα κύρια θέλγητρα των νέων, η διαδραστικότητα, δηλαδή η δυνατότητα

συμμετοχής, έκφρασης και διαμόρφωσης των συνθηκών, εκλείπει από την

πλατφόρμα.

Η οργάνωση της πληροφορίας είναι χαοτική και μη ομαδοποιημένη με αποτέλεσμα ο

χρήστης να μη ξέρει τι είναι τι και να απωθείται από την εξερεύνηση της πλατφόρμας.

Συγκεκριμένα:

– Οι τίτλοι των tabs δεν δηλώνουν το περιεχόμενό τους.

– Το YouShare και το YouLearn, ενώ είναι υπηρεσίες της πλατφόρμας και

μάλιστα σημαντικές, τοποθετούνται πάνω δεξιά και χάνονται από το κέντρο

προσοχής του κοινού, που επικεντρώνεται στην κύρια σειρά των tabs.

– Ακόμα, ενώ τα Videos / Photos περιέχουν πληροφορία από το YouSmile TV

και το YouSmile Radio, παρουσιάζονται σαν κάτι διαφορετικό από αυτά.

Πιθανότατα θα μπορούσε να ανήκει στην κατηγορία ΝΕΑ.

– Ομοίως, το school community θα μπορούσε να γίνει υποκατηγορία του NEA.

– H κατηγορία ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ που περιέχει εμπειρίες από συμμετοχές

εφήβων σε αυτό θα μπορούσε να καταταχτεί σαν υποκατηγορία του ΝΕΑ με

τη μορφή ρεπορτάζ ή στο YouShare.

– H πληροφορία στην κατηγορία ΝΕΑ αλλά και στις υπόλοιπες δεν είναι καλά

οργανωμένη, με αποτέλεσμα το κοινό να μην μπορεί να βρει παλαιότερα

άρθρα για ένα θέμα που τον απασχολεί με την πρώτη ματιά και να

αποθαρρύνεται για περαιτέρω αναζήτηση.

Οι ακόλουθες προτάσεις έχουν στόχο την βελτίωση της πλατφόρμας ως προς την οργάνωση

και την εικόνα της, ώστε να γίνει περισσότερο ελκυστική με βάση τις παραπάνω

παρατηρήσεις.

Οργάνωση πληροφορίας

Καταρχάς ομαδοποιούνται οι δραστηριότητες στις ακόλουθες κατηγορίες:

9 | Σ ε λ ί δ α

Smile me! 1 NEA 2 EXPRESS

IT! BLOG 3

ΕΔΩ, ΓΙΑ

ΣΕΝΑ!

YOU

LEARN

Ψυχαγωγία YouShare 4 Ψυχολογία

Χαμόγελο

του Παιδιού

Ψυχολογία/ Σχέσεις Βίντεο Οικογένεια

Γραμμή

SOS 1056

Internet Σχέδιο Φίλοι

Events Κείμενο Σχέσεις

Δράσεις YouSmile Ποίηση Σχολείο

School Community Γενικά Γενικά

Γενικά

YouSmile

TV

YouSmile

Radio

Επεξηγήσεις:

1: Επικοινωνία χρηστών – Διαδραστική πλατφόρμα

2: Οτιδήποτε με μορφή ρεπορτάζ, ενημερωτικού περιεχομένου

3: Προσωπικές ιστορίες παιδιών με δυνατότητα απάντησης από ειδικούς και παιδιά

4: Καλλιτεχνική δουλειά παιδιών με δυνατότητα αξιολόγησης από χρήστες και δώρα

Τα tabs ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ, SCHOOL COMMUNITY προτείνεται να σπάσουν στις κατηγορίες

ΝΕΑ και BLOG αναλόγως του περιεχομένου τους. Η κατηγορία VIDEO/PHOTOS προτείνεται

να γίνει επέκταση του YouSmile TV / YouSmile Radio.

Το SMILE ME θα αποτελεί μία νέα διαδραστική εφαρμογή, όπως περιγράφεται αναλυτικά στη

συνέχεια (Διαδραστικότητα).

Τα ΝΕΑ περιλαμβάνουν οποιαδήποτε πληροφορία με την μορφή ρεπορτάζ η οποία

κατηγοριοποιείται σε ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ, ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ/ΣΧΕΣΕΙΣ, INTERNET/GAMES, EVENTS,

ΔΡΑΣΕΙΣ YOUSMILE , SCHOOL COMMUNITY, ΓΕΝΙΚΑ.

Τo BLOG περιλαμβάνει προσωπικές ιστορίες / προβληματισμούς χρηστών, με υποκατηγορίες

τις ενότητες ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ, ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑ, ΦΙΛΟΙ, ΣΧΕΣΕΙΣ, ΣΧΟΛΕΙΟ, ΓΕΝΙΚΑ.

Το ΕΔΩ ΓΙΑ ΣΕΝΑ περιέχει όλες τις πληροφορίες και τους τρόπους επικοινωνίας με το

ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ και τη γραμμή 1056.

Το YOULEARN παραμένει στη σημερινή του μορφή.

Το EXPRESS IT! Περιλαμβάνει όλους τους δυνατούς τρόπους έκφρασης των εφήβων για ό, τι

τους ενδιαφέρει μέσα από την τέχνη τους (YOUSHARE) ή το YouSmile TV / YouSmile Radio.

10 | Σ ε λ ί δ α

To YOUSHARE προτείνεται να κατηγοριοποιηθεί σε ΒΙΝΤΕΟ, ΣΧΕΔΙΟ, ΚΕΙΜΕΝΟ, ΠΟΙΗΣΗ,

ΓΕΝΙΚΑ.

Ο όρος ΓΕΝΙΚΑ αναφέρεται σε οτιδήποτε δεν μπορεί να καταταχθεί στις κατηγορίες της κάθε

ενότητας.

Τέλος, για την εύκολη περιήγηση του χρήστη στην πλατφόρμα προτείνεται και η προσθήκη

Introductory page (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2). To background της introductory page προτείνεται να

προέρχεται από δημιουργίες χρηστών, όπως τα αρχεία τα οποία ανεβάζουν στο ΥouShare,

και να ανανεώνεται σε μηνιαία βάση.

Διαδραστικότητα

Προτείνεται η προσθήκη της εφαρμογής SMILE ME. To SMILE ME θα είναι μια σελίδα με τη

μορφή δέντρου όπου ο χρήστης θα μπορεί να γράφει το μήνυμά του και αυτό αυτόματα να

τοποθετείται πάνω στο δέντρο. Άλλοι χρήστες έχουν το δικαίωμα να απαντήσουν στο

συγκεκριμένο μήνυμα δίνοντας προέκταση στο συγκεκριμένο κλαδί του δέντρου.

Η παραπάνω εφαρμογή, ούσα απλή σαν ιδέα, δίνει τη δυνατότητα διερεύνησης των

προτιμήσεων και της ψυχολογίας των νέων ενώ ξεκινάει και έναν διάλογο, δίνοντας «ζωή»

στην πλατφόρμα. Βασίζεται στο ότι οι νέοι επιθυμούν να εκφραστούν, να επικοινωνήσουν και

να βοηθήσουν και η διάδραση αποτελεί τον πιο άμεσο τρόπο. (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2)

Για την ενίσχυση της διαδραστικότητας, η δυνατότητα σχολιασμού και ψήφου σε όλα τα μέρη

του EXPRESS IT! κρίνεται αναγκαία. (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2)

Ανάδειξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος

Έχοντας σαν στόχο την ανάδειξη του YouSmile TV / YouSmile Radio καθώς και του

διαδραστικού εργαλείου SMILE ME! προτείνεται να εμφανίζεται ανακοίνωση στα NEA, αλλά

και να βρίσκεται συνεχώς στο δεξί μέρος της σελίδας ανακοίνωση για κάθε επερχόμενη

εκπομπή του YouSmile TV / YouSmile Radio.

Στην ίδια πλευρά προτείνεται να βρίσκεται και εικονίδιο ενδεικτικό του SMILE ΜΕ! με άμεση

παραπομπή στην πλατφόρμα. (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2)

11 | Σ ε λ ί δ α

4.5 Εφαρμογή YouSmile για smartphones

Smartphone εφαρμογές, όπως τα περιοδικά, είναι πολύ δημοφιλείς στους εφήβους. Μπορούν

να αφορούν όλες τις ανάγκες τους και τα θέματα που θέλουν να συζητήσουν. Δημοφιλή και

“cool” θέματα όπως μουσική και νέες ταινίες θα μπορούσαν να συζητηθούν από τα παιδιά με

την εφαρμογή αυτή. Η εφαρμογή θα μπορεί να κατεβεί δωρεάν από το PlayStore, το iTunes,

και το YouSmile.gr.

Οι πιο δημοφιλείς εφαρμογές για εφήβους στο iTunes ασχολούνται με τα τρέχοντα θέματα και

θέματα που αφορούν τους εφήβους. Ως εκ τούτου, μια εφαρμογή της πλατφόρμας YouSmile.gr

θα είναι πολύ αγαπητή και δημοφιλής σε αυτούς. Εάν η πλατφόρμα γίνει διαδραστική και

αυτό το χαρακτηριστικό εφαρμοστεί επίσης στην εφαρμογή, η πλατφόρμα θα γίνει μια

κοινότητα στην οποία οι έφηβοι θα επικοινωνούν μεταξύ τους αλλά και με τους administrators

και κοινωνικούς λειτουργούς, ψυχολόγους, ειδικούς ψυχικής υγείας του YouSmile.

12 | Σ ε λ ί δ α

4.6 Καμπάνια προώθησης

4.6.1 Μεθοδολογία

Η καμπάνια που σχεδιάστηκε και παρουσιάζεται στη συνέχεια αφορά την προώθηση του

YouSmile για χρονικό διάστημα ενός έτους, από το Σεπτέμβρη του 2013 έως και τον Αύγουστο

του 2014.

Το έτος έχει χωριστεί σε τέσσερα τρίμηνα, κάθε ένα από τα οποία έχει συγκεκριμένη δομή και

στόχο.

1ο τρίμηνο:

Στόχος: Δημιουργία ενδιαφέροντος μέσω στρατηγικά σημαντικών

εκδηλώσεων

Μέσα: Ευρεία ενημέρωση εφήβων μέσω πληροφοριακού υλικού και τριών

μεγάλων εκδηλώσεων

2ο τρίμηνο:

Στόχος: Διατήρηση ενδιαφέροντος

Μέσα: Ηπιότερη προώθηση για να μην κορεστεί το κοινό, αλλά με

στοχευμένες δραστηριότητες

3ο τρίμηνο:

Στόχος: Επέκταση ενδιαφέροντος σε όλη την Ελλάδα

Μέσα: Van tour – πληροφοριακό υλικό

4ο τρίμηνο:

Στόχος: Προσέλκυση και συμμετοχή μεγαλύτερου κοινού

Μέσα: Μεγάλης διάρκειας και έντασης εκδηλώσεις

13 | Σ ε λ ί δ α

4.6.2 Χρονοπρογραμματισμός

Η οργάνωση των δραστηριοτήτων προώθησης ανά μήνα έγινε με βάση την ανωτέρω μεθοδολογία. Η ανάλυση ανά τρίμηνο και ανά μήνα παρουσιάζεται στο

χρονοπρόγραμμα που ακολουθεί.

Μέσα Ενημέρωσης

Trailer στο MAD TV Εκδηλώσεις

Van tour σε όλη την Ελλάδα (έναρξη)

Μέσα Ενημέρωσης

Trailer στους κινηματογράφους

Μέσα Ενημέρωσης

Πληροφοριακό/διαφημιστικό υλικό σε σχολεία/φροντιστήρια/ βιβλιοπωλεία/internet café

Trailer στο MAD TV Εκδηλώσεις

Buzz Event (Flash Mob – QR code)

Ανάπτυξη του ιστοτόπου Μέσα Ενημέρωσης

Διαφήμιση στο σουπλά των δίσκων των εστιατορίων GOODY’S / στα ποτηράκια των καταστημάτων Γρηγόρης

Διαφήμιση σε σχολικές εφημερίδες/νεανικά περιοδικά

Διαφήμιση σε στάσεις λεωφορείων κοντά σε σχολεία

Εκδηλώσεις

Περίπτερο στο Allou Fun Park/Magic Park/Αττικό Ζωολογικό Πάρκο

Μέσα Ενημέρωσης

Διαφήμιση σε σχολικές εφημερίδες/νεανικά περιοδικά

Διαφήμιση στο σουπλά των δίσκων των εστιατορίων GOODY’S / στα ποτηράκια των καταστημάτων Γρηγόρης

Εκδηλώσεις

YouSmile Birthday Party

YouSmile Teen Marathon

14 | Σ ε λ ί δ α

Μέσα Ενημέρωσης

Posters σε σχολικούς χορούς

Εκδηλώσεις

Εκπαιδευτικές εκδηλώσεις

Μέσα Ενημέρωσης

Posters σε σχολικούς χορούς

Διαφήμιση σε στάσεις λεωφορείων κοντά σε σχολεία

Μέσα Ενημέρωσης

Trailer στους κινηματογράφους

Μέσα Ενημέρωσης

Trailer στο MAD TV Trailer στους

κινηματογράφους

Εκδηλώσεις

Χριστουγεννιάτικο Live Show από το «the Mall»

Μέσα Ενημέρωσης

Διαφήμιση σε στάσεις λεωφορείων κοντά σε σχολεία

Trailer στο YouSmile TV και διαφήμιση στα σουπλά των Goody’s για το Van Tour

Trailer στους κινηματογράφους

Εκδηλώσεις

Αποκριάτικη Zumbathon

15 | Σ ε λ ί δ α

Μέσα Ενημέρωσης

Posters σε σχολικούς χορούς

Εκδηλώσεις

Εκπαιδευτικές εκδηλώσεις

Μέσα Ενημέρωσης

Posters σε σχολικούς χορούς

Διαφήμιση σε στάσεις λεωφορείων κοντά σε σχολεία

Διαφήμιση του επερχόμενου φεστιβάλ με όλα τα μέσα επικοινωνίας

Μέσα Ενημέρωσης

Trailer στο MAD TV

Διαφήμιση σε ιστοσελίδες (MKO, πολιτιστικές, εκπαιδευτικές) μέσω banners του εκπαιδευτικού event του επόμενου μήνα

Εκδηλώσεις

Van tour σε όλη την Ελλάδα (έναρξη)

16 | Σ ε λ ί δ α

Μέσα Ενημέρωσης

Trailer στο MAD TV

Πληροφοριακό/διαφημιστικό υλικό σε σχολικές θεατρικές παραστάσεις και κατασκηνώσεις

Εκδηλώσεις

Schoolwave 2014

Big Festival

Μέσα Ενημέρωσης

Πληροφοριακό/διαφημιστικό υλικό σε κατασκηνώσεις

Εκδηλώσεις

MVMA (picture tagging)

Event σε κατασκηνώσεις

Μέσα Ενημέρωσης

Πληροφοριακό/διαφημιστικό υλικό σε κατασκηνώσεις

Εκδηλώσεις

Event σε κατασκηνώσεις

17 | Σ ε λ ί δ α

Εκτός των μέσων που αναφέρονται στο χρονοπρόγραμμα, υπάρχουν δραστηριότητες που δεν είναι εύκολο να αντιστοιχηθούν σε συγκεκριμένους μήνες, αφού

μπορεί είτε να επαναλαμβάνονται συχνά καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου είτε να μην μπορεί εκ των προτέρων να προσδιοριστεί ο χρόνος υλοποίησής τους –

πιθανώς επειδή εξαρτώνται από τρίτους παράγοντες.

Οι δραστηριότητες αυτές είναι:

Διαφήμιση μέσω t-shirt, που θα φορούν καλλιτέχνες

Διαφήμιση σε ιστοσελίδες κοινωνικού περιεχομένου μέσω banners

Διαφημιστικό υλικό σε καταστήματα (π.χ. Public, Jumbo, κλπ)

Posters σε καφετέριες / internet cafe

Στη συνέχεια θα περιγραφούν αναλυτικά οι δραστηριότητες που έχουν συμπεριληφθεί στον χρονοπρογραμματισμό.

18 | Σ ε λ ί δ α

4.6.3 Μέσα ενημέρωσης

Στον ακόλουθο πίνακα παρουσιάζονται συνοπτικά τα μέσα ενημέρωσης που θα αξιοποιηθούν

στην καμπάνια.

Διαφημιστικό υλικό

Το διαφημιστικό υλικό που θα χρησιμοποιηθεί κατά την υλοποίηση της καμπάνιας θα

διανεμηθεί σε συγκεκριμένα σημεία, σύμφωνα με τον στρατηγικό προγραμματισμό που

περιγράφηκε. Αναλυτικά το υλικό περιλαμβάνει:

Posters - αφίσες

Ενημερωτικά φυλλάδια (leaflets)

T-shirts με το YouSmile logo

Κονκάρδες σε συσκευασίες τροφίμων

Δωρεάν σχολικά προγράμματα, σελιδοδείκτες, στυλό, κονκάρδες, αυτοκόλλητα,

μαγνητάκια – παροχή στα βιβλιοπωλεία σε συνεργασία με εκδοτικό οίκο

Δωρεάν διαφημιστικά μπλουζάκια YouSmile

Trailer / Spot

Το διαφημιστικό spot-trailer των 15’’ θα παίζεται στους κινηματογράφους πριν την έναρξη

κάθε ταινίας που απευθύνεται κυρίως σε εφήβους. Τη δημιουργία του trailer θα την αναλάβει

διαφημιστική εταιρεία που ο οργανισμός γνωρίζει.

19 | Σ ε λ ί δ α

Στη συνέχεια καταγράφονται ενδεικτικά ταινίες που θα κυκλοφορήσουν στους

κινηματογράφους το προσεχές έτος, πριν τις οποίες θα μπορούσε να προβάλλεται αυτό το

διαφημιστικό trailer:

LEGO The Movie, πρεμιέρα 7 Φεβρουαρίου, 2014

Mr. Peabody and Sherman, πρεμιέρα 21 Μαρτίου, 2014

Captain America 2, πρεμιέρα 04 Απριλίου, 2014

RIO 2, πρεμιέρα 11 Απριλίου, 2014

The amazing Spiderman 2, πρεμιέρα 02 Μαΐου, 2014

Dorothy of Oz, πρεμιέρα 09 Μαΐου, 2014

Ninja Turtles, πρεμιέρα 16 Μαΐου, 2014

Transformers 4, πρεμιέρα 27 Ιουνίου, 2014

Avatar 2, πρεμιέρα 13 Δεκεμβρίου, 2014

The Hobbit 2, πρεμιέρα 17 Δεκεμβρίου, 2014

Επιπλέον, διαφημιστικό trailer/promo video των 30" θα μπορούσε να ανέβει σε YouTube

και λοιπά sites, όπως Facebook, καθώς και να προβάλλεται σε εκπομπές και φεστιβάλ που

προωθούν το «Χαμόγελο του Παιδιού» και το YouSmile. Τη δημιουργία του promo video θα

την αναλάβει διαφημιστική/γραφίστας, εθελοντές, YouSmilers.

Διαφήμιση στις στάσεις λεωφορείων

Προτείνεται η τοποθέτηση αφισών – Posters σε στάσεις λεωφορειακών γραμμών κοντά σε

σχολεία τους μήνες Οκτώβριο, Φεβρουάριο και Μάιο.

Συνεργασία με ΜΚΟ, διαφημιστικά banners

Το YouSmile μπορεί να συνεργαστεί με άλλες ΜΚΟ με σχετικό αντικείμενο και target group,

όπως με το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς» (έχει ξεκινήσει ήδη σχετική

συζήτηση μεταξύ αυτών των δύο οργανισμών) και με την «Εταιρεία Ψυχοκοινωνικής Υγείας

Παιδιού και Εφήβου» καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Banners με το logo και το motto του

YouSmile θα ανέβουν στους ιστοχώρους των ΜΚΟ μετά από συνεννόηση / συνεργασία, σε

εκπαιδευτικά sites (π.χ. Alfavita) και στο Facebook. Θα δημιουργηθούν από εθελοντή

γραφίστα / web developer του οργανισμού.

Σχολικές εφημερίδες

Σχολικές εφημερίδες που εκδίδουν δημόσια και ιδιωτικά σχολεία μπορούν να συμπεριλάβουν

άρθρο παρουσίασης του YouSmile με το σχετικό logo και motto. Το άρθρο θα γραφτεί από

εθελοντή YouSmiler και μπορεί να σταλεί ως newsletter στην εφημερίδα του σχολείου αλλά

και να αναρτηθεί στην επίσημη ιστοσελίδα του σχολείου ή στη σελίδα του στο Facebook.

20 | Σ ε λ ί δ α

Διαφήμιση στο σουπλά των εστιατορίων GOODY’S και στα ποτηράκια αλυσίδας

Γρηγόρης

Συνεργασία με τα GOODY’S, ώστε να συμπεριλάβουν μία διαφημιστική εικόνα του YouSmile

(με λογότυπο και motto) στα σουπλά που τοποθετούν στους δίσκους κάθε παραγγελίας.

Συνεργασία με την αλυσίδα Γρηγόρης ώστε να συμπεριλάβουν μία διαφημιστική εικόνα του

YouSmile (με λογότυπο και motto) στα ποτηράκια του καφέ.

21 | Σ ε λ ί δ α

4.6.4 Εκδηλώσεις

Στον ακόλουθο πίνακα παρουσιάζονται συνοπτικά οι εκδηλώσεις που θα πραγματοποιηθούν

στο πλαίσιο της καμπάνιας.

Buzz Event (QR Code – Flashmob event)

Με QR Codes, που θα δημιουργηθούν από εθελοντή του οργανισμού, θα κωδικοποιηθεί η

ιστοσελίδα YouSmile.gr και ο χρήστης κινητού smartphone έχοντας εγκατεστημένο κατάλληλο

πρόγραμμα θα μπορεί να «διαβάσει» με την συσκευή την εικόνα QR Code και να

παραπεμφθεί αυτόματα στην ιστοσελίδα του YouSmile. Οι QR Codes θα βρίσκονται

διάσπαρτοι στο χώρο που θα πραγματοποιηθεί το Buzz event του YouSmile.gr, στην αρχή της

καμπάνιας, σε κεντρική πλατεία ή Mall. Επιπρόσθετα, προτείνεται η αποκάλυψη αφίσας

μεγάλων διαστάσεων με τυπωμένο το QR code. Στη διαδικασία μπορούν να βοηθήσουν

YouSmilers, εθελοντές χορευτές από σχολές χορού (συνεργασία με σχολές χορού για

παράδειγμα Πάνος Μεταξόπουλος, Φωκάς Ευαγγελινός - βλ. ΙΟΑΣ flashmob event) αλλά και

υπάλληλοι του δήμου όπου θα λάβει χώρα το flashmob. Οι εθελοντές θα φορούν T-shirts με το

logo του YouSmile, θα εμφανίζονται ξαφνικά και θα αρχίσουν να χορεύουν ενώ θα παίζει

22 | Σ ε λ ί δ α

κάποιο τραγούδι που αρέσει στους έφηβους. Στο τέλος, θα μοιράζονται κονκάρδες,

βραχιολάκια, σελιδοδείκτες κ.λπ. με το logo YouSmile.

Παρουσία σε εκδηλώσεις - Περίπτερα

Προτείνεται οι YouSmilers να είναι παρόντες σε μεγάλες εκδηλώσεις ή θεματικά πάρκα, όπου

συχνάζουν οι έφηβοι. Τέτοιες επιλογές είναι οι εξής:

Allou Fun Park / Magic Park / Αττικό Ζωολογικό Πάρκο

Schoolwave 2014

Στα μέρη αυτά θα συμμετέχει η οργάνωση, εγκαθιστώντας περίπτερο και μοιράζοντας

διαφημιστικό υλικό στους παρευρισκόμενους. Την όλη διαχείριση του περίπτερου και του

υλικού θα αναλάβουν οι YouSmilers.

Χριστουγεννιάτικο live show στο «The Mall»

Κατά την περίοδο των εορτών θα τοποθετηθεί περίπτερο στο The Mall Athens στο Μαρούσι,

με πληροφοριακό / διαφημιστικό υλικό, ηλεκτρονικά παιχνίδια (Playstation / Wii / XBox) που

θα παίζουν οι έφηβοι και τεχνικό εξοπλισμό για τη ζωντανή μετάδοση ραδιοφωνικών και

τηλεοπτικών εκπομπών. Με αυτό τον τρόπο, θα μπορέσουν οι έφηβοι να ενημερωθούν για το

YouSmile μέσω διάδρασης και συμμετοχής σε εκπομπές.

Γενέθλια YouSmile

Τα γενέθλια του YouSmile θα εορτάζονται σε εκδήλωση που θα πραγματοποιείται στην Αθήνα

σε ετήσια βάση. Εκεί θα συμμετέχουν όλοι οι YouSmilers και οι εθελοντές, ενώ η εκδήλωση θα

έχει μορφή συνεδρίου, παρουσιάζοντας απολογιστικά τις δράσεις που έχουν υλοποιηθεί κατά

το προηγούμενο έτος αλλά και προγραμματίζοντας μελλοντικές δραστηριότητες. Επιπλέον, θα

δίνεται στους YouSmilers το βήμα για να παρουσιάσουν το δικό τους success story, μέσα από

την εμπειρία τους κατά τη συμμετοχή στο YouSmile.

YouSmile teen marathon

Με αφορμή τη διοργάνωση του κλασικού μαραθώνιου στην Αθήνα, την ίδια μέρα προτείνεται

η διοργάνωση του YouSmile teen marathon, ενός μαραθωνίου αποκλειστικά για εφήβους. Σε

αυτόν θα μπορούν να συμμετέχουν οι YouSmilers αλλά και κάθε νέος που θα έρθει σε επαφή

με την πλατφόρμα. Η απόσταση που θα καλύπτεται θα είναι μικρότερη σε σχέση με τον

κλασικό μαραθώνιο και στη διαδρομή θα υπάρχουν περίπτερα του YouSmile που θα

μοιράζουν διαφημιστικό υλικό στους δρομείς.

23 | Σ ε λ ί δ α

Αποκριάτικη Zumbathon

Διοργάνωση αποκριάτικου χορού, όπου δάσκαλος χορού θα χορέψει σε ρυθμούς zumba μαζί

με όλους τους παρευρισκόμενους. Οι YouSmilers θα είναι μεταμφιεσμένοι με βάση το θέμα

που θα έχει συμφωνηθεί. Ο χορός προτείνεται να γίνει σε κλειστό χώρο, όπως κάποιο γήπεδο

μπάσκετ.

Περιοδεία στην Ελλάδα με Van και ενημέρωση τοπικών κοινοτήτων

Η περιοδεία θα γίνει με δύο ειδικά σχεδιασμένα/εξοπλισμένα βανάκια που θα ξεκινήσουν από

αντίθετες περιοχές της Ελλάδος (Πελοπόννησος/Έβρος) ταυτόχρονα και θα περιλαμβάνει

στάσεις σε όλες τις μεγάλες πόλεις που θα διαρκούν 1 – 2 ημέρες ή περισσότερες. Κατά τη

διάρκεια της παραμονής σε κάθε πόλη θα πραγματοποιούνται ενημερώσεις σε σχολεία για το

YouSmile, σε συνεννόηση με τη διεύθυνση κάθε σχολείου. Έμφαση θα πρέπει να δοθεί

κυρίως στα λύκεια και τα γυμνάσια.

Οι επισκέψεις, εκτός της ενημέρωσης για το site και τη διαδραστικότητά του, θα

περιλαμβάνουν ενεργή γνωριμία των εφήβων με την πλατφόρμα. Για το λόγο αυτό θα είναι

διαθέσιμος ο κατάλληλος τεχνικός εξοπλισμός ώστε να δίνεται η δυνατότητα στους εφήβους

να φτιάξουν το δικό τους βίντεο και να το αναμεταδώσουν ζωντανά ή μαγνητοσκοπημένα,

εκφράζοντας τις ιδέες, τις ανησυχίες και γενικά το μήνυμα που θέλουν να περάσουν στην

ευρύτερη κοινότητα των νέων όλης της επικράτειας. Κάθε βίντεο θα αναρτηθεί στο

YouSmile.gr, ώστε να παρακινηθούν οι έφηβοι να συμμετάσχουν περισσότερο ενεργά.

Παράλληλα, θα πρέπει να διανεμηθεί διαφημιστικό υλικό (posters / leaflets) στα σχολεία και

στα κεντρικά σημεία κάθε πόλης.

Το όλο εγχείρημα απαιτεί χρόνο, ενώ εθελοντές από όλη την Ελλάδα μπορούν να

υποστηρίξουν τη δράση.

Εκπαιδευτικές δραστηριότητες YouSmile

Προτείνεται να διεξαχθούν εκπαιδευτικές δραστηριότητες σε συνεργασία με τον «Ελληνικό

Kόσμο» και το «Ευγενίδειο Ίδρυμα» οι οποίες θα διεξαχθούν είτε στο χώρο των πολιτιστικών

αυτών ιδρυμάτων είτε σε κάποιο δημόσιο χώρο όπως Mall και πλατείες με κάποια περίπτερα

που θα στηθούν εκεί από τους ανωτέρω πολυχώρους και θα παρουσιάζονται πειράματα ή θα

οργανώνονται παρουσιάσεις από όλες τις επιστήμες (χημεία, φυσική, βιολογία, τεχνολογία,

ιστορία, κλπ.). Έτσι, παράλληλα με την προώθηση του YouSmile, οι δράσεις θα βοηθούν

στον επαγγελματικό προσανατολισμό των νέων, οι οποίοι θα συμμετέχουν στα πειράματα

ανακαλύπτοντας τα ενδιαφέροντά τους. Οι δραστηριότητες αυτές θα διεξαχθούν από εθελοντές

εκπαιδευτικούς ή ακόμη και από τους εργαζόμενους των ιδρυμάτων εάν είναι εφικτό. Στο τέλος

θα δίνεται το διαφημιστικό υλικό του YouSmile. Επιπλέον, το Μουσείο Ακρόπολης

διοργανώνει εκπαιδευτικά προγράμματα παρόμοια με τα ανωτέρω πολιτιστικά κέντρα.

24 | Σ ε λ ί δ α

Συμπληρωματικά, εκπαιδευτικές-ψυχαγωγικές δραστηριότητες μπορούν να λάβουν χώρα

μέσα στη σχολική χρονιά στα κέντρα νεότητας των δήμων, καθώς και στα κέντρα

δημιουργικής απασχόλησης που θα περιλαμβάνουν ενημέρωση και διαφήμιση του YouSmile

μέσω διαφημιστικού υλικού.

Διοργάνωση 3ήμερου event

Στόχος της συγκεκριμένης διοργάνωσης είναι να μεταφερθεί το μήνυμα στους εφήβους ότι

στην πλατφόρμα έχουν ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ και πόσο σημαντική είναι. Το 3ήμερο Festival θα έχει

θέμα την ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ και θα λάβει χώρα στην Τεχνόπολις ή στον Ιππικό Όμιλο (πίσω από το

Βadminton).

Θα περιλαμβάνει 5 Stages:

1. Skate Stage - Balance with smile

Θα στηθούν μπάρες που οι έφηβοι θα έχουν τη δυνατότητα να κάνουν skateboard ενώ

θα γίνεται διαγωνισμός για την καλύτερη εμφάνιση. Οι καλύτεροι θα κερδίζουν

συμβολικά δώρα από τους χορηγούς.

2. Music Stage - Sing with smile

Αρχικά στο χώρο αυτό θα παίζουν μουσική groups εφήβων που θα έχουν κάνει

αίτηση στην πλατφόρμα, ενώ αργότερα θα εμφανιστούν καλλιτέχνες (π.χ.

Μαραβέγιας, Loco Mondo, από τη hip hop σκηνή) που θα μιλήσουν και αυτοί στα

παιδιά για τη σημασία της ελευθερίας στη ζωή μας.

3. Basketball Stage - Play with smile

Θα οργανωθεί Τουρνουά μπάσκετ 3on3 και παράλληλα θα πραγματοποιούνται

δραστηριότητες με γνωστούς μπασκετμπολίστες που θα δίνουν έμφαση στο μήνυμα

της ελευθερίας της έκφρασης και της συνεργασίας.

4. Hip hop dance contest - Dance with smile

Μέσα από το χορό νιώθουμε την ελευθερία και εκφραζόμαστε. Ομάδες εφήβων που

θα χορεύουν με σκοπό την ανάδειξη της καλύτερης χορογραφίας.

5. Graffiti με θέμα την "ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ" - Express your freedom

Διαγωνισμός Graffiti με θέμα την ελευθερία έκφρασης. Ο καλύτερος θα κερδίσει τη

δυνατότητα να ζωγραφίσει ένα τοίχο κάποιου δημόσιου χώρου.

6. Ενημέρωση διατροφικών διαταραχών - Eat free

Καλεσμένη θα είναι η Ζέτα Δούκα που έχει δημιουργήσει το κέντρο «Ανάσα»’. Θα

μιλήσει για τις διατροφικές διαταραχές μαζί με ειδικούς ενώ θα ενημερώνει

ταυτόχρονα για το κέντρο της και πόσο σημαντικό είναι να τρώμε ελεύθερα.

25 | Σ ε λ ί δ α

7. Spinning event

Προτείνονται επίσης υπαίθριες δραστηριότητες που θα εκπλήξουν τους περαστικούς.

Θα τοποθετηθούν στατικά ποδήλατα για spinning μπροστά από ένα κτίριο. Τα

ποδήλατα θα είναι συνδεδεμένα με φωτοσωλήνες λαμπάκια, τα οποία ανάβουν όταν

ανεβαίνουν οι έφηβοι να κάνουν ποδήλατο και ακολουθεί το movie trailer του yousmile

που προβάλλεται από βιντεοπροβολέα.

[Πρότυπο videoclip: http://www.youtube.com/watch?v=bGJSEEx2pXc]

Κατά τη διάρκεια των εκδηλώσεων θα υπάρχει οθόνη ή projector όπου θα αναρτώνται

φωτογραφίες, κυρίως από έργα των YouSmilers. Τέλος, στην είσοδο του Festival θα

υπάρχουν YouSmilers που θα τοποθετούν με σφραγίδα στο χέρι των παιδιών το logo.

Επιπλέον, θα μοιράζεται YouSmiler cookie (fortune cookie) που θα περιέχει μια όμορφη

φράση/ρητό.

Παρουσία στα Mad Video Music Awards

Διαφήμιση – προώθηση του YouSmile θα γίνει στα MVMA 2014, τα οποία διοργανώνονται

κάθε χρόνο τέλη Ιουνίου με αρχές Ιουλίου. Γίνεται επιλογή του συγκεκριμένου event καθώς η

πλειοψηφία των παρευρισκόμενων αποτελείται από έφηβους ηλικίας 13-18 χρονών και οι

οποίοι περιλαμβάνουν το target group μας. Σκοπός λοιπόν είναι η ζωντανή παρουσία των

ίδιων των YouSmilers μέσω των οποίων θα γίνει και η άμεση ενημέρωση της ιστοσελίδας

τους. Πιο συγκεκριμένα, θα στηθεί περίπτερο του YouSmile, στο χώρο που γίνονται οι

διαφημίσεις και από άλλους φορείς, και αφού ενημερώνονται οι νέοι για το συγκεκριμένο site,

θα ακολουθεί φωτογράφιση όσων το επιθυμούν και οι φωτογραφίες τους θα ανεβαίνουν στη

σελίδα με την ένδειξη tag yourself! Η ενημέρωση των νέων για την πλατφόρμα θα γίνεται από

εθελοντές καθώς και από νέους - μέλη του YouSmile. Επιπλέον καθ’ όλη τη διάρκεια της

ενημέρωσής τους θα μοιράζονται και λαστιχένια βραχιόλια με την ένδειξη YouSmile & 1056.

Να σημειωθεί πως πάνω στις φωτογραφίες, σε εμφανές σχετικά σημείο θα αναγράφεται και

το λογότυπο της πλατφόρμας.

Συμπληρωματικά, στο χώρο της εκδήλωσης θα υπάρχει κάμερα που θα καλύπτει το γεγονός

και οι YouSmilers θα παίρνουν σύντομες συνεντεύξεις από τους διάσημους συμμετέχοντες

στα βραβεία. Τα βίντεο θα αναρτώνται άμεσα στην πλατφόρμα.

Κατασκηνώσεις

Στόχος της προσέγγισης νέων που περνούν το καλοκαίρι τους σε κατασκηνώσεις είναι η

ενημέρωση των ατόμων ηλικίας 13-18. Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα είναι οι κύριοι

προορισμοί.

Η ενημέρωση θα γίνεται 10.30-13.00 το μεσημέρι. Οι YouSmilers με τη βοήθεια εθελοντών θα

ενημερώνουν τους εφήβους για την πλατφόρμα στην παραλία. Πιο συγκεκριμένα τα παιδιά θα

26 | Σ ε λ ί δ α

έχουν τη δυνατότητα να φορούν τα μαγιό τους, ενώ θα βρίσκονται συγκεντρωμένα κάτω από

μία τέντα που θα έχει στηθεί. Θα δίνονται μπλουζάκια με το όνομα τους και διαφημιστικά

βραχιόλια του YouSmile. Τέλος, το απόγευμα 17.00 – 21.00 προτείνεται να γίνονται

δραστηριότητες ψυχαγωγίας από επαγγελματίες.

Στο ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 3 παρατίθενται τα αναλυτικά στοιχεία των μεγαλύτερων κατασκηνώσεων

από όλη την Ελλάδα.

4.7 Επιπλέον προτεινόμενες λύσεις προώθησης

4.7.1 Μέσα ενημέρωσης

Τα εναλλακτικά μέσα ενημέρωσης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν παρατίθενται στη

συνέχεια:

Διαφημιστικό υλικό

Κονκάρδες / αυτοκόλλητα σε συσκευασίες τροφίμων

Διανομή κατά τη διάρκεια διαγωνισμών

3D Graffiti street art

Διάθεση έκτασης πεζοδρομίου / δρόμου στους YouSmilers – artists σε συνεννόηση με το

Δήμο, για δημιουργία 3D Graffiti που θα περιλαμβάνει και τα logo – motto του YouSmile.

Διεθνής ημέρα αφιερωμένη στις Γραμμές Βοήθειας Παιδιών & Εφήβων

Στις 17 Μαΐου, στη Διεθνή Ημέρα Γραμμών Βοήθειας για Παιδιά & Εφήβους, προτείνεται να

τοποθετηθούν στα Malls περίπτερα με ενημερωτικό υλικό, καθώς και παράλληλη παρουσίαση

της πλατφόρμας. Το ενημερωτικό υλικό θα διανέμεται από εθελοντές - YouSmilers στους

παρευρισκόμενους εφήβους.

Μέσα Ενημέρωσης Πώς Πού Πότε Ποιός

Κονκάρδες/ΑυτοκόλληταΣε συσκευασίες τροφίμων ελκυστικών

στους εφήβουςΠανελλαδικά

Καθ' όλη τη διάρκεια του

χρόνουΕταιρείες τροφίμων

Διαγωνισμοί (video games, αθλήματα) Διανομή φυλλαδίων, ανάρτηση posters Μεγάλες πόλειςΌποτε υπάρχει

διαγωνισμόςΕθελοντές

3DGraffiti street artΔιάθεση έκτασης πεζοδρομίου /

δρόμου σε συνεννόηση με το ΔήμοΜεγάλες πόλεις

Καθ' όλη τη διάρκεια του

χρόνου

Street artists /

YouSmilers

Διεθνής Ημέρα αφιερωμένη στις Γραμμές

βοήθειας παιδιών και εφήβων

Περίπτερο με ενημερωτικό υλικό /

Παρουσίαση πλατφόρμαςMalls 17 Μαΐου Εθελοντές / YouSmilers

27 | Σ ε λ ί δ α

4.7.2 Εκδηλώσεις

Εναλλακτικές εκδηλώσεις που μπορούν να υλοποιηθούν παρατίθενται στη συνέχεια:

Εκπομπές από απομακρυσμένες περιοχές

Οι εκπομπές YouSmile TV / Radio θα γίνονται από εφήβους σε περιοχές της περιφέρειας. Οι

εθελοντές – YouSmilers από όλο τον κόσμο μπορούν είτε να συμμετέχουν μέσω skype /

Google hangouts / Oovoo / Webex στις προγραμματισμένες εκπομπές του YouSmile, είτε να

δημιουργούν τη δική τους εκπομπή με τη θεματολογία της επιλογής τους, η οποία στη

συνέχεια θα αναρτάται στην πλατφόρμα YouSmile.

YouSmiler, έχεις ταλέντο ή So you think you can smile

Πρόκειται για ένα διαγωνισμό ταλέντου στον οποίο μπορούν να λάβουν μέρος έφηβοι από όλη

την Ελλάδα και να παρουσιάσουν τις μουσικές τους δεξιότητες μπροστά από κριτική

επιτροπή. Το σόου θα διεξάγεται μία φορά το μήνα σε διαφορετικά μέρη της Ελλάδας. Κάθε

διαγωνισμός θα καταγράφεται και θα παίζεται ως special edition στο YouSmileTV. Οι κριτές

μπορούν να είναι 4 διάσημοι καλλιτέχνες από τη showbiz που θα κρίνουν και θα ψηφίζουν με

ένα σύστημα ψηφοφορίας που αντί για βαθμούς θα έχει χαμόγελα. Με περισσότερα από 2

οι διαγωνιζόμενοι θα περνούν στον επόμενο γύρο, ο οποίος θα ξεκινά αφού έχει ολοκληρωθεί

ο πρώτος γύρος σε όλα τα μέρη διεξαγωγής του διαγωνισμού στην Ελλάδα. Στον επόμενο

γύρο/φάση οι έφηβοι θα διαγωνίζονται μεταξύ τους διεκδικώντας ένα χαμόγελο . Ο αριθμός

των γύρων θα αποφασίζεται από τους διοργανωτές YouSmilers. Ο τελικός νικητής θα

προωθηθεί για το ταλέντο του π.χ. τραγούδι, χορός, ζωγραφική λαμβάνοντας μια υποτροφία 6

μηνών ή 1 έτους από επαγγελματίες του χώρου και ίσως μια μέρα γίνει και σταρ.

Εκδηλώσεις Πώς Που Πότε Ποιός

Εκπομπές ή συμμέτοχή σε εκπομπές από

απομακρυσμένες περιοχές

Μέσω Skype/google

hangouts/Oovoo/webexΠανελλαδικά

Καθ' όλη τη διάρκεια

του χρόνουΕθελοντές / YouSmilers

YouSmiler, έχεις ταλέντο /

So you think you can smile

Υποβολή βίντεο - Προβολή στο

YouSmileTV - Διαγωνισμός με κριτέςΠανελλαδικά Μία φορά το μήνα

YouSmilers / Εθελοντές

καλλιτέχνες / Χορηγοί

28 | Σ ε λ ί δ α

4.7.3 Δημιουργία Loyalty Club

Στόχος της καμπάνιας για την προώθηση του YouSmile είναι η διαρκής συμμετοχή των

εφήβων στην πλατφόρμα. Για τη διατήρηση της δέσμευσής τους προτείνεται η δημιουργία

ενός loyalty club, με συγκεκριμένες παροχές στα μέλη.

YouSmiling Card:

Η κάρτα αυτή θα παρέχει εκπτώσεις στους χρήστες, σε συνεργασία με καταστήματα και

επιχειρήσεις (φυσικά και on-line) ανά την Ελλάδα. Εκπτώσεις θα μπορούσαν να παρέχονται

σε είδη των εξής κατηγοριών:

Ψυχαγωγία

Νεανικά είδη ένδυσης / υπόδησης

Βιβλιοπωλεία

Φαγητό

Μεταφορικά μέσα

Αθλητικά είδη

Πολιτιστικές εκδηλώσεις

Υπηρεσίες τουρισμού

Το χαρακτηριστικό όνομα της κάρτας θα είναι “YouSmiling Card”.

Η προσέγγιση των καταστημάτων θα γίνεται από εθελοντές, έτσι ώστε να δημιουργηθεί η

λίστα με τα είδη όπου θα εφαρμόζεται έκπτωση. Στη συνέχεια θα πρέπει να σχεδιαστεί η

κάρτα (ηλεκτρονική εκτύπωση) από γραφιστική εταιρεία, όπως και ένα ηλεκτρονικό φυλλάδιο

με τις διαθέσιμες εκπτώσεις. Τέλος, θα πρέπει να δημιουργηθεί από εταιρεία κατασκευής

ιστοσελίδων ειδική φόρμα αίτησης για την κάρτα YouSmiler, η οποία θα αποστέλλεται στην

ταχυδρομική διεύθυνση του ενδιαφερόμενου YouSmiler.

Παροχή χρόνου ομιλίας κινητής τηλεφωνίας:

Με γνώμονα και πάλι τη διατήρηση της δέσμευσης των εφήβων στην πλατφόρμα YouSmile,

προτείνεται η σύναψη συμφωνίας με μία εκ των εταιρειών κινητής τηλεφωνίας (Cosmote /

Wind / Vodafone), ώστε να προσφέρεται δωρεάν χρόνος ομιλίας ή sms άπαξ σε κάθε

YouSmiler.

Στο πλαίσιο της προσφοράς αυτής, θα πρέπει να τοποθετηθεί διαφημιστικό σήμα στην

ιστοσελίδα της συνεργαζόμενης εταιρείας κινητής τηλεφωνίας, που να παραπέμπει στην

σελίδα yousmile.gr.

Στην σελίδα του YouSmile θα δημιουργηθεί η δυνατότητα εισαγωγής του τηλεφωνικού

αριθμού του κινητού τηλεφώνου του χρήστη, ώστε να λάβει ο κάθε YouSmiler τα λεπτά ομιλίας

ή τα sms που θα έχουν συμφωνηθεί.

29 | Σ ε λ ί δ α

5. Αξιολόγηση

Στο πλαίσιο του έργου «YouSmile» σχεδιάζεται μια σειρά δραστηριοτήτων ενημέρωσης –

αφύπνισης και πληροφόρησης (increase awareness), που απευθύνονται σε έφηβους ηλικίας

13-18 ετών.

Στα επικοινωνιακά εργαλεία που χρησιμοποιούνται, περιλαμβάνονται έντυπο υλικό

(φυλλάδια), ερωτηματολόγια, ηλεκτρονικά μέσα – δίκτυα (ιστοσελίδα του YouSmile υλοποίηση

παρουσιάσεων σε σχολεία, εκδηλώσεις – events.

Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας, αφού πρώτα θα έχει σχεδιαστεί, θα κυκλοφορεί ένα

ερωτηματολόγιο αξιολόγησης των δράσεων που περιλαμβάνει η καμπάνια.

Το ερωτηματολόγιο αξιολόγησης, θα αναρτηθεί στη σελίδα του YouSmile ενώ θα

κυκλοφορήσει και σε έντυπη μορφή και θα συμπληρώνεται επίσης καθ’ όλη τη διάρκεια

υλοποίησης της εκστρατείας.

Σκοπός του ερωτηματολογίου είναι η ποσοτική μέτρηση της απόδοσης των δράσεων όπως

πόσα άτομα ήρθαν στην εκδηλώσεις και στις παρουσιάσεις, πόσο αυξήθηκε η

επισκεψιμότητα του διαδικτυακού τόπου καθώς και η καταγραφή επιθυμητών μελλοντικών

δράσεων σχετικά με το increase awareness. Επιπλέον, ύστερα από ένα χρόνο θα διεξαχθεί

επόμενη έρευνα όπου θα ελεγχθούν αν επιτεύχθηκαν οι στόχοι της συγκεκριμένης καμπάνιας.

30 | Σ ε λ ί δ α

Βιβλιογραφία

Bax, A. (n.d.). Marketing to Teenagers Effectively - Small Business Marketing. Resources for

Entrepreneurs. Retrieved July 13, 2013, from http://www.gaebler.com/Marketing-to-

Teenagers.htm

Colleen. (2013, May 23). 3 Things I Learned Marketing to Teens - By Maggie Talbot - Affiliate

Magazine. Affiliate Magazine — FeedFront. Retrieved July 10, 2013, from

http://feedfront.com/archives/article007011

Davis, :. L. (2012, June 18). Reaching Teens through Social Media - AMP Agency. Integrated

Digital Marketing & Full Service Advertising Agency | AMP Agency. Retrieved July 13, 2013,

from http://www.ampagency.com/reaching-teens-through-social-media/

Heibel, C. (2006, September 4). Marketing to Today’s Teens: The Same but Different | Chief

Marketer. Chief Marketer: The Authority on Measurable Marketing. Retrieved July 10, 2013,

from http://www.chiefmarketer.com/special-reports-chief-marketer/marketing-to-todays-teens-

the-same-but-different-04092006

Magrini, A. (2013, May 23). Marketing to Teenagers Today: Developing a New Understanding

of Value | Great Finds. Great Finds | iCrossing Blog. Retrieved July 10, 2013, from

http://greatfinds.icrossing.com/marketing-to-teenagers-today-developing-a-new-understanding-

of-value/

Smith, D. (2012, May 8). Marketing To Teens and Millennials: How To Turn Social Consumers

Into Change Makers. International Business Times - International Business News, Financial

News, Market News, Politics, Forex, Commodities. Retrieved July 13, 2013, from

http://www.ibtimes.com/marketing-teens-and-millennials-how-turn-social-consumers-change-

makers-697461

Choosing the Perfect Colors for Your Teenager's Bedroom. (n.d.). Color Combinations | Color

Schemes | Color Palettes. Retrieved July 13, 2013, from

http://www.colorcombos.com/choosing-the-perfect-colors-for-your-teenagers-bedroom-

article.html

How Teenagers Consume Media: the report that shook the City | Business | guardian.co.uk .

(2009, July 13). Latest US news, world news, sport and comment from the Guardian |

guardiannews.com | The Guardian . Retrieved July 10, 2013, from

http://www.guardian.co.uk/business/2009/jul/13/teenage-media-habits-morgan-stanley

Marketing to teens youth and young adults. (n.d.). Fuse Youth Marketing Agency, Youth

Marketing Experts. Retrieved July 10, 2013, from http://www.fusemarketing.com/Our_Specialty

31 | Σ ε λ ί δ α

Ηλεκτρονικές Πηγές

http://www.teenhollywood.com/

http://www.teenink.com/

32 | Σ ε λ ί δ α

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 1

Προτεινόμενα λογότυπα:

33 | Σ ε λ ί δ α

Headletter

34 | Σ ε λ ί δ α

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2

INTRO PAGE

35 | Σ ε λ ί δ α

TAB: SMILE ME

36 | Σ ε λ ί δ α

TAB: YOU SHARE

37 | Σ ε λ ί δ α

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 3

Αναλυτικά στοιχεία κατασκηνώσεων

Παιδικές κατασκηνώσεις Τοποθεσία Τηλέφωνα Επικοινωνίας Ε-mails Sites

Delphicamp Γαλαξίδι N. Φωκίδος 22650-42255, 210-9630487 info@delphicamp.gr www.delphicamp.gr

Green Camp Λεχαινά Ηλείας 26230 91268, 210 2433123 mail@greencamp.gr www.greencamp.gr

Happy Days Βατοπέδι Χαλκιδικής 23710-98419, 2310-239891 info@happydays.gr www.happydays.gr

Kinderland Κάλαμο 210-3618850, 22950-62215 kinderland@kinderland.gr www.kinderland.gr

Mountain Camp Αμάραντο Καλαμπάκας 24310-23460 info@mountain-camp.gr www.mountain-camp.gr

Sportcamp Α.Ε. Λουτράκι 27440-23999 info@sportcamp.gr www.sportcamp.gr

Summer fun Λουτρά Ωραίας Ελένης Κορινθία 27410-36970, 210-5560222 info@summerfun.gr www.summerfun.gr

Αργοναύτες Ηράκλειο Κρήτης 28970-25491 argonaft@otenet.gr argonaft.gr/site/

Γλάροι Πευκοχώρι Κασσάνδρας (Χαλκιδική) 2310-423377 info@glaroi.gr www.glaroi.gr

Ευρωκατασκήνωση Θάσου Θάσος 2310-427300, 25930-22982 info@eurocamp.gr www.eurocamp.gr

Ζωγραφάκη Village Park Κρήτη 2810-236555, 28410-71071 info@zografaki.com www.zografaki.com

Καλύβα Μεταμόρφωση, Χαλκιδική 210-3211231, 23750-61240 camp@kalivas.net www.kalivas.com

Παιδική Eξοχή Σαρωνίδα Σαρωνίδα 22910-52676, 210-6393254 info@saronidacamp.gr www.saronidacamp.gr

Παιδική Κατασκήνωση Λελούδα Εύβοια 27440-69336, 22280-32635 f.lelouda@yahoo.gr www.leloudacamp.gr

Σκούρας Νέες Φώκιες Χαλκιδικής 23740-81712, 2310-828686 info@skourascamp.com skourascamp.com

Το Ξένοιαστο Μελίσσι Πάνορμος Σουνίου 22920-60451, 210-6810581 info@xegniastomelissi.gr www.xegniastomelissi.gr

Τσάφ - Tσούφ 98ο χιλ. Θεσσαλονίκης-Καβάλας, 2310-552522, 25940-31400 info@tsaftsouf.gr tsaftsouf.gr