一、市场说明

（ 1 ）市场现状1 、品牌意识缺乏

2 、造型、装饰设计没有真正反映现代人的审美取向

3 、设计与生产、企业管理关系的不和恰

（ 2 ） “麦穗的故事”所做的突破

1 、树立品牌意识

2 、造型、装饰体现现代审美

（ 3 ） “麦穗的故事”针对的消费群体

1 、大中型城市，女性消费群体

二、设计作品概念

（ 1 ）麦穗的故事——

古代哲理故事1 、选择“麦穗的故事”其实就是在教我们如何选择生活。2 、生活本不需要什么最完美，有滋有味就可以了，珍惜现在的生活，珍惜眼前的人。

(2) 造型——

1 、麦穗——把手 、盖钮

2 、麦穗——壶体

（ 3 ）装饰

1 、色彩——红、黄

2 、寓意——“麦穗的故事”产生的哲理

三、营销策略

（ 1 ）产品策略

1 、“麦穗的故事”宣传手册，提倡低碳消费，包装利用再生资源

2 、传递“麦穗的故事”体现文化的精神内涵，拓展品牌的认知度，提高品牌的价值

3 、目标市场定位在中国的大陆市场，针对女性消费者。用途为日用和家居摆设

（ 2 ）渠道策略1 、媒体网略宣传（制作博客，流媒体视频）

打出广告语——我选择，我喜欢

（ 3 ）促销策略1 、赠品策略——买茶咖具赠送本品牌其他产品低价卷、咖啡、红茶或纪念品

（ 4 ）联合促销策略1 、与百货公司共同举办购物节

2 、制定参展计划，参加家居家饰展，提高“麦穗的故事”媒体曝光率

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