PEDRO IVAN MORENO

Los aportes de los pioneros de la Mass Comunication ResearchHarold Laswell-1927Tcnicas de la Propaganda en la Guerra MundialElementos Anlisis cuantitativo de los mensajes y los efecto sobre el receptor.Aguja HipodrmicaControl de Estmulos

Hovland, Lewin y otrosvaloresActitudes Lazarsfeld y Berelson-1944Actan como mediadores para regular los efectos de los mediosLder Cara a Cara Del medio al lder, que es indirecta y otra; del lder al resto de su grupo que es comunicacin directa o cara a caraWilburg La difusin de innovaciones y el papel de los mediosRelacin entre cantidad de medios y grado de desarrollo de una sociedad

Los usos y gratificaciones de los mediosMotivacin, las necesidades y las expectativas de los usuarios de los medios y las funciones que ellos cumplen para cada una de las personasCohen-1963Cmo y qu hablar y pensarElizabeth Neuman-1974Teora de la Espiral del SilencioLos aportes instrumentalistas de la Teora Matemtica de la Informacin y la visin Pragmtico-tecnolgica de McLuhanCiberntica y sociedad Vivir de manera efectiva significa poseer la informacin adecuada

La mediacin , es el lugar desde el cual se delimita y configura la materialidad social y la expresividad culturalLos campos culturales : son los espacios desde los cuales los grupos sociales constituyen su realidad cotidiana.

A partir de estas teoras se origino un conjunto de estudios empricos sobre la recepcin activa

APORTES : Guillermo Orozco, en Mxico, Valerio Fuenzalida y M. Hermosilla en Chile, Sonia muoz en Colombia

OTROS APORTES: el danes Thomas Trufte y los alemanes Hermann Herlinghaus Y Monika WALTER . lo que ha interesado fundamentalmente a la escuela de la recepcin critica, es explorar los diversos tipos de mediaciones que pueden operar en los procesos de recepcin

la relevancia de los aportes por los distritos enfoques para la reformulacin de estudios de audiencia de recepcin produjo un cambio en tres campos:

* En lo epistemolgico

* En lo terico

* En lo metodolgico

Teoras Especificas : teora de la accin, Teora del cambio social de touraina, teora de la pedagoga de la liberacin

Sergio Galetti (1992).

Conceptos de recepcin

Consumo critico

Segn Claudia Hernn

Los tericos de la recepcin activa han contribuido con la la distorsin que se ha hecho en Amrica latina Los estudios de recepcin realizados en Amrica latina han sido casos muy concretos , pero ha faltado una integracin de estos anlisis con enfoques sobre los sistemas simblicos que generan sentido social.

Siglo XVI = economa en expiacinSiglo XVIIISiglo XIX1980

Reordenamiento : Econmicas ,Polticas , Sociales y Culturales .

Interconexin que van desde : * Universalizacin

* Particularizacin * Interconexin

* diferenciacin

* descentralizacin

Integracin de mercados

Integracin de las empresas multinacionales conformacin de grandes emporios

Tres acontecimientos claves: La separacin de los flujos financieros Desregulacin de los mercados monetarios revolucin de las comunicaciones

LAS TICS EN LA GLOBALIZACIN CULTURAL Estilo de vida homogneo sustentados en los smbolos de la cultura norteamericana en

Expansin por todos los pases y continentes

Vida Cotidiana Mundial

EN CONSECUENCIA

PENSAMIENTO POSMODERNO Paradigma que nace por la incapacidad del Modernismo, a pesar de su desarrollo cientfico y Tecnolgico, de dar respuesta a las necesidades del hombre contemporneo, debido a que sus paradigmas cientficos, sociales, polticos, econmicos, y culturales se han agotado.

POSMODERNISMO Y LAS TICSLos medios de comunicacin y su conversin con las TICS en la consolidacin de la Posmodernidad desde los 80 a 90 se caracterizar

ENFOQUES CONCEPTUALESSociedad de la comunicacin y del conocimientoSociedad de la InformacinInformacin

Elemento activador del ProcesoComunicacin

Nexo que favorece la relacin entre los individuosConocimiento

Vector Estratgico que Genera Valor agregado a la informacin y potencia la inteligencia humana

ENFOQUE VIVENCIALNaturaleza del ConocimientoMtodo de HallazgoMtodo de ContrastacinObjeto de Estudio

COMUNICACIN DIGITAL

LAS TICS