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Tipps und Tricks der
Suchmaschinenoptimierung
Thomas Kleinert
Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI
16. Juli 2014
16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 2
Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Ausgangslage
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Ausgangslage
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Ihre Website ist online, aber…
• 2010: ca. 255 mio. Websites im Netz
• 2011: ca. 555 mio. Websites im Netz
• 2014: ca. 1,8 Milliarden Websites im Netz
• bestehen aus über 1.000.000.000.000 Seiten
• Google.de ALEXA Traffic Rank 1 in Deutschland
• 2011 verursacht Google.com 48% des weltweiten Traffic
im Netz (Facebook 40%)
Quelle: Pingdom / BVDW / Alexa / Google
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Online-Marketing
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Arten von Suchmaschinen
• Webkataloge
• Metasuchmaschinen
• “Paid Listing”
• Suchmaschinen
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Quelle: Marketingperformers
AdWords
Echte Suche Ein
ste
llung
en
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Wie sucht ein Nutzer?
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Quelle: prweb.com
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Ein Tag im Leben einer Suchmaschine
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II
Indexierung
Erstellung einer
effizienten
Datenstruktur für die
Suche
III
Benutzer-
anfrage
Finden passender
Dokumente auf eine
Suchanfrage
IV
Ranking
Ergebnisse
Präsentation der
Treffer in richtiger
Reihenfolge
(Page-Rank)
I
Crawling/
Spidering
Download und
Speicherung von
Dokumenten
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Sicht eines Crawlers
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Wie bewerten Suchmaschinen?
• Mehrere Maße zur Bewertung
• Beispiele:
– Suchwort-Dichte
– Linkpopularität
– Inhaltsformatierung
– Seitenumfang
– Domainname
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Wie optimiere ich nun meine Seite?
• „On Page“ Optimierung
– Optimierungen innerhalb des eigenen Seiten-Quelltextes
• „Off Page“ Optimierung
– „indirekte“, aber wichtige Optimierung der Website
– Insbesondere Verlinkung und Page-Rank
• Paid Listings
– Gezieltes Schaltung von Werbung im Netz
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Allgemeine Tipps:
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Wir indexieren nur das, was auch der Sucher liest.
Dr. Monika Henzinger, 2000-2004 Director of Research - Google
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Indexierbarkeit
• Ein Wort sagt mehr als 1000 Bilder
• Multimedia (Flash / Java / …) nur dort, wo unbedingt notwendig
• Sorgen Sie für Alternativen („alt-Tag“)
• Suchmaschinenfreundliches (Frame)-Design
• Sauberes und syntaktisch korrektes HTML
<p><img src=„maus.png“ alt=„Maus“></p>
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MetaTags
• Für Nutzer zunächst unsichtbar
• „description“-Tag
• „keyword“-Tag
• „robots“-Tag
• <title> als wichtigstes Tag
• Besitzen keine Gewichtungen für Page-Rank bei Google
• Dienen als Kurzzusammenfassung und zur Themenidentifikation
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Navigation
• Wenige Ebenen
• Zentrale Seiten mehrmals verlinken
• Sitemaps erleichtern es den Robots / Crawlern
– XML-Sitemaps
• Aussagekräftige Namen
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Navigation
• Navigation muss immer erreichbar sein!!
JavaScript abgestellt
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Schlüsselwörter
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Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem
beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen einem
Blitz und einem Glühwürmchen.
Mark Twain
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Schlüsselwörter
• Finden Sie max. geeignete 5 Begriffe
• Sehen Sie sich die Konkurrenz an
• Hilfe: „Keyword-Datenbanken“
• Platzieren Sie sie an den richtigen Stellen
– Meta-Tags und Inhalte
• Aber:
– Schlüsselwörter machen noch keinen Text
– Nicht übertreiben…
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Datei- und Domainnamen (URL)
• Dateinamen sollten Schlüsselwörter enthalten (z.B. musterseite-anlagenbau.html)
• Auf Schlüsselwörter abgestimmte Namen
• Keine unnötigen Unterverzeichnisse
• % & ? = + $ vermeiden
• Bei CMS: URL-Rewrite-Funktion nutzen (aus index.php?x=5&y=43234,98 socken.htm)
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Datei- und Domainnamen (URL)
http://www.telekom.de/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/EKI-PK-
Site/de_DE/-/EUR/ViewCategoryTheme-
Start;sid=fWF1iJJVmidUiN03YQx6PJlQMPZG2e9ggo3Xv778eV6ej_Hsjgi
RXwu4MPZG2Q==?CatalogCategoryID=VaIFC7IS5b0AAAEpFp8v8qtZ
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Inhalte
• Der erste Eindruck sind die ersten 30 Zeilen
– Ergebnisanzeige in der Suchmaschine
– Muss Besucher überzeugen
– Soll Schlüsselworte enthalten
• HTML-Strukturierung korrekt verwenden
(h1, h2, …, div, ol, ul, …)
• Heben Sie Kernaussagen hervor
(fett, kursiv, Überschriften)
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Linkpopularität
• Maß für Anzahl und Qualität der Verlinkungen auf Ihre Website
• Grundlage für die Google-Bewertung („Page-Rank“)
• Nicht jeder Link ist „optimal“
• Je öfter Seite verlinkt ist desto höher ist die Reputation
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Linkpopularität
Quelle: wikipedia.de
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Woher bekomme ich Links?
• Linktausch mit themenverwandten Seiten
• Links auf Webseiten von Freunden und Partnern
• Schaltung von Werbeplätzen
• Eintragung in Webkataloge und Webverzeichnisse
• Pressemitteilungen auf Fachportalen
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Umfang & Aktualität & Relevanz
• Je größer eine Webpräsenz ist, desto wichtiger ist sie.
• Je mehr eine Seite „arbeitet“, desto interessanter ist sie.
• Je besser die Inhalte, desto höher die Linkwahrscheinlichkeit
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Verzeichnisse und Kataloge
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Google AdWords
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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„Übermut tut selten gut…“
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Was man vermeiden sollte…
• Versteckter Text Für User unsichtbarer Text, den der Crawler aber sieht.
• Keyword Spam Spamdexing / Keyword Stuffing / Link Spam / Hidden Text
• Duplicate Content Inhalt auf mehr als einer Seite der selben Website
• Doorway Seiten Seiten mit dem Zweck, den Nutzer auf eine Seite zu leiten.
Nutzung des Suchbegriffes in der Seitenindexierung.
• Cloaking Dem Crawler wird ein anderer Inhalt präsentiert als dem Nutzer.
Basiert auf der IP des anfragenden Systems.
Quelle: f1online.de
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Web Controlling
• Analyse von Logfiles
• Anzahl der Besucher
• Klicks pro Seite und Verweildauer
• Woher kommt der Besucher? Suchmaschine?
• Wo steigen die Besucher aus?
• Welche Suchbegriffe werden verwendet?
• Sind Seiten im Suchmaschinenindex erfasst?
• Welche Suchbegriffe liefern die eigene Website auf welcher Position?
• Welche anderen Seiten verlinken meine Website?
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Web Controlling
Quelle: Google Analytics
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Fazit
• Online Marketing ist Bestandteil einer Gesamtstrategie „Die Mischung macht‘s!“
• Web 2.0 hat Online-Marketing verändert Nutzer und Nutzbarkeit rücken in den Vordergrund
• Machen Sie keine halben Sachen Wenn Web-Auftritt, dann richtig
• Seien Sie authentisch
• Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Medien
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Zum Abschluss:
• Sucher-Freundlich = Suchmaschinen-Freundlich
• Suchmaschinen-Freundlich = Sucher-Freundlich
• Saubere Handhabbarkeit und gute Verlinkung
• Keine Höhenflüge (nichts übertreiben)
• Suchmaschinen wollen populäre Seiten identifizieren
• Erstellen Sie gute Inhalte!!!
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Fragen
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• saarland.innovation&standort e. V. (saar.is)
Sabine Betzholz-Schlüter
Tel.: 0681 / 95 20 – 471
Email: [email protected]
• Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für
Künstliche Intelligenz (DFKI) GmbH
Thomas Kleinert
Tel.: 0681 / 857 75 – 5830
Email: [email protected]
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www.ebusiness-lotse-saar.de
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Quellen http://www.pingdom.com/
http://www.bvdw.org/
http://www.alexa.com/
http://www.maklertool.de/
http://www.extro-media.de/
http://www.internet-projekt-service.de/
http://www.rk-mediawork.de/
http://www.lammenett.de
http://www.google.de/
http://www.marketingperformers.de/
http://www.prweb.com/
http://www.wikipedia.de/
http://www.web.de
http://de.yahoo.com
http://www.dmoz.de/
http://adwords.google.de
http://f1online.de/
http://www.google.com/intl/de_ALL/analytics/
http://www.designbypam.de