Upload
haimpartial
View
228
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
1/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
in trnh hi nhp kinh t khu vc v th gii ca Vit Nam ang din ra
mt cch nhanh chng. Hi nhp v ton cu ha v ang m ra nhiu c hi
cho doanh nghip Vit Nam, tuy nhin n cng em n nhiu e da v thch
thc, cnh tranh gia cc doanh nghip vi nhau, gia doanh nghip trong nc v
doanh nghip nc ngoi, gia cc doanh nghip trong nc vi nhau ngy cng
khc lit. Cc doanh nghip Vit Nam c bit n trn trng quc t nh l
mt nim t ho ca nn kinh t Vit Nam tuy nhin ch l mt con s t i
trong s nhng ngnh ngh kinh doanh cng nh nhng doanh nghip to c v
th trn th trng. Ngnh dt may Vit Nam cng khng nm ngoi s cnh tranh
, bn cnh y cng c coi l mt ngnh c kim ngch xut khu cao trong
my nm gn y v c quan tm u t, m rng sn xut.
Trong th trng ASIAN hng dt may Vit Nam c xut khu sang nhiu
nc, t kim ngch xut khu cao nht l sang cc nc Campuchia, Indonesia,
Mianmar v chim th phn tng i ln.
1
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
2/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
1. L THUYT CHUNG
1.1. L thuyt cn nm vng
- Li th cnh tranh?
Li th cnh tranh c hiu l nhng ngun lc, li th ca ngnh,
quc gia m nh c chng cc doanh nghip kinh doanh trn thng trng
quc t to ra mt s u th vt tri hn, u vit hn so vi cc i th
cnh tranh trc tip. Li th cnh tranh gip cho nhiu doanh nghip c
c Quyn lc th trng thnh cng trong kinh doanh v trong cnh
tranh. Li th cnh tranh hay chnh l kh nng cung cp gi tr gia tng chocc i tng c lin quan nh: khch hng, nh u t hoc cc i tc
kinh doanh v to gi tr gia tng cao cho doanh nghip.
- on th trng?
Khc hay on th trng l mt nhm cc khch hng c cng nhng
phn ng i vi mt tp hp cc cng c marketing ca doanh nghip nh
sn phm, gi c, qung co, khuyn mi...
Ni n gin hn on th trng l tp hp nhng khch hng c cng s
thch, th hiu, tiu dng..Do c rt nhiu on th trng m doanh
nghip khng th cung ng ht c. V vy doanh nghip cn lc chn
on th trng no ph hp vi mc tiu ca mnh kinh doanh.
V d:Khi mua xe hi, khch hng c ngi thch v c kh nng mua xe
khc nhau: th thao ,sang trng & cao cp, xe cho gia nh. xe khng tn
nhiu nhin liu...
- Phn khc th trng?
2
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
3/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Phn khc th trng l vic phn chia th trng thnh nhng nhm
khch hng mua khc nhau c nhng nhu cu hay phn ng khc nhau.
Ngi lm marketing dng th cc bin khc nhau xem bin no bc l
nhng c hi tt nht ca khc th trng. i vi mi khc th trng phixc nh c nhng c im ring bit ca nhm khch hng . Hiu qu
ca vic phn khcth trng ph thuc vo ch cc khc th trng thu
c c o lng c , c c bn, c th tip cn, c th phn bit v c
th hot ng hay khng.
1.2. Cc yu t nh hng
Chng ta cn xem xt ring nh hng ca quc gia ln kh nng
cnh tranh ca doanh nghip trong cc ngnh ngh c th v cc phn on
ca tng ngnh ngh, v chng ta s thc hin iu ny vi cc chin lc
ring bit, ch khng phi mt cch chung chung. Chng ta phi tnh n
nhng ngun li th cnh tranh khc nhau i vi nhiu ngnh ngh khc
nhau, ch khng ch da vo bt k mt li th tng qut no, nh chi phnhn cng hay li th v quy m (economies of scale). Bi v cc sn phm
trong nhiu ngnh ngh to c v tr c trng c o cho ring
mnh (differentiate), nn chng ta phi gii thch c ti sao mt vi doanh
nghip c kh nng to c v th c trng tiu biu ca mnh so vi
nhng doanh nghip khc, m khng ch tp trung xem xt s khc bit v
chi ph (cost difference).
1.3. Cc ch tiu nh gi
3
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
4/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Doanh nghip t c li th cnh tranh ti nhng ni m tr s ca
h cho php v ng h vic tch lu ti sn v k nng chuyn ngnh nhanh
chng nht, i khi ch nh vo quyt tm cao hn. Doanh nghip t c
li th cnh tranh trong ngnh ngh khi tr s ca doanh nghip c kh nngcung cp lin tc cc thng tin v hiu bit v nhu cu sn phm v quy
trnh. Doanh nghip t c li th cnh tranh khi mc ch ca ch s
hu, nh qun l, v nhn vin cng ng h quyt tm cao hn v u t di
hn hn. Sau cng, cc quc gia thnh cng trong mt s ngnh ngh no
bi v mi trng trong cc nc nng ng v thch thc nht, kch
thch v thc y doanh nghip ngy cng nng cao v m rng li th cnh
tranh.
Cht lng cui cng ca 1 hng cui cng s c nh gi bi
nhng kt qu - doanh s bn hng, li nhun, hoc mt vi ch s o lng
khc. Nhng kt qu ny ln lt ph thuc vo mc gi tr to ra cho
khch hng: gi tr m khch hng nhn thc c cng ln th chin lccng tt. Tm li, li th cnh tranh c th t c bng cch to ra gi tr
nhiu hn so vi i th cnh tranh v gi tr c xc nh bi khch hng
4
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
5/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
2. NI DUNG
2.1. Gii thiu chung v ngnh dt may Vit Nam
Ngnh cng nghip Dt may l mt ngnh c truyn thng t lu
Vit Nam. y l mt ngnh quan trng trong nn kinh t ca nc ta v n
phc v nhu cu thit yu ca con ngi, l ngnh gii quyt c nhiu
vic lm cho x hi v c bit n l ngnh c th mnh trong xut khu, to
iu kin cho kinh t pht trin, gp phn cn bng cn cn xut nhp khu
ca t nc.Trong qu trnh Cng nghip ho- Hin i ho hin nay,
ngnh Dt may ang chng t l mt ngnh mi nhn trong nn kinh t
c th hin qua kim ngch xut khu lin tc tng trong my nm gn
y, cc th trng lun c rng m,s lao ng trong ngnh ngy cng
nhiu v chim t trng ln trong cc ngnh cng nghip, gi tr ong gp
ca ngnh vo thu nhp quc dn Khng ch l ngnh c th mnh trong
nc m dt may Vit Nam cn c bit n nhiu nc trong khu vc
v trn th trng th gii.
Trong khun kh gii hn ca ti tiu lun bi lm ca em tpchung ch yu vo phn tch v so snh ngnh dt may VN vi mt s nc
thuc khu vc ASIAN.
2.1.1. Cc cng ty tiu biu ca ngnh dt may Vit Nam
5
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
6/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
6
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
7/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Tng cng ty c phn may Vit Tin
Cng ty c phn dt Vit Thng
Cng ty lin doanh Coats Phong Ph
Cng ty c phn may Tin Tin
Cng ty c phn may 10
Cng ty c phn may Nh B
Cng ty c phn Scavi
Tng cng ty c phn may Ho Th
Cng ty c phn may Si Gn 3
Cng ty c phn dt may Thi Tun.
Ring Tng cng ty c phn may Vit Tin l doanh nghip tiu biu nht ca
ngnh dt may Vit Nam trong nm 2008 v dn u cc doanh nghip c bnh
chn trong nhiu nm qua.
D gp nhiu kh khn nhng nm 2009 vn l mt nm y thnh cng i
vi ngnh Dt may Vit Nam, nm trong Top u mt hng xut khu ca c nc
(tr du th), sc tiu th ti th trng ni a ngy mt gia tng, t ch phi nhp
khu, ngnh dt may Vit Nam xut khu c nhiu nguyn ph liu ra nc
ngoi.
7
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
8/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Kim ngch xut khu sang cc nc Indonesia, Campuchia tng mnh. Kim
ngch xut khu vi chim ti 67,5% tng kim ngch xut khu hng dt may ca
Vit Nam.
Theo s liu thng k, trong thng 8 kim ngch xut khu hng dt may ca
Vit Nam sang cc nc ASEAN t 16,2 triu USD, tng 9,71% so vi thng 7 v
tng 16,72% so vi cng k nm ngoi. Tnh chung, 8 thng kim ngch xut khu
mt hng ny ca nc ta sang cc nc ASEAN t 111,8 triu USD, tng
19,55% so vi cng k nm 2007. Trong , xut khu tng mnh sang cc nc
Indonesia, Campuchia, Mianmar, Thi Lan v kim ngch xut khu sang th trng
Philippines tng chm v gim xut khu sang Singapore.
Trong s cc nc thuc khi ASEAN, Indonesia v Campuchia l hai th
trng nhp khu hng dt may ln nht ca Vit Nam. Kim ngch xut khu hng
dt may sang Indonesia t 22,8 triu USD, tng 41,3% so vi cng k nm ngoi.
kim ngch xut khu sang Campuchia t 22,3 triu USD, tng 17,4%.
Nm qua, ngnh Dt may Vit Nam kh thnh cng trong vic xy dngthng hiu, pht trin nhn hiu c tnh bn vng, v i c vo tm thc
ngi tiu dng trong v ngoi nc. C n v c nhiu loi nhn hiu u XK
c ra th trng nc ngoi. Chng hn Vit Tin xut khu sang Pakistan,
Campuchia, Lo. Ti Campuchia, khi Vit Tin mi m tng i l c mt
thng th c hng chc c s kinh doanh Campuchia n xin lm i l. Vit
Tin ang c k hoch trong nm 2010 s m i l ti Thi lan, Malaysia,Indonesia v Singapore cng vi cng tc xy dng v qung b thng hiu.
Vi th trng ni a, nhiu n v trc y ch lm gia cng XK n
thun, gi u t nhiu vo mu m sn phm, xy dng thng hiu, qung b
8
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
9/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
hnh nh, tip cn nhiu i tng khch hng, nhiu vng min trn c nc.
Trong nm 2009, doanh thu t th trng ni a ca cc n v thnh vin Tp
on Dt may Vit Nam tng 26% so vi nm trc. n c nh Vit Tin t
trn 600 t ng, tng gn 150 t ng so vi nm 2008, Nh B t gn 300 tng, May 10 t trn 100 t ng, may Phng ng t gn 100 t ng
Vinatex cng xy dng cc phng nghin cu thng s chun v vc dng
ngi Vit Nam, t sn xut ra sn phm ph hp vi nhu cu ngi tiu dng.
y l cch lm c nhiu nc c nn dt may tin tin p dng v rt thnh
cng. Bn cnh , ngnh dt may cng t chc cc cuc thi thit k thi trang
trong sinh vin nhm pht hin ti nng tr thit k thi trang, to ng lc khuyn
khch cc nh thit k thi trang Vit sng to, p ng nhu cu ca nhiu i
tng khch hng, t ng vin cc tng lp ngi tiu dng hng v hng
ni.
2.1.2. V th ca dt may Vit Nam trn th gii
Th trng ni a: im ta doanh nghip dt may
Chnh nhng kh khn v xut khu trong nm 2009 cng nh trong thi
gian ti, khin nhiu doanh nghip c cu li hot ng sn xut kinh doanh,
u t mnh cho th trng ni a.
N lc cnh tranh vi cc nc xut khu dnh ly phn th trng ang
b co hp v y mnh chim lnh th trng ni a l chin lc hnh ng thnh
cng ca hu ht cc doanh nghip dt may.
Nm qua, doanh thu t th trng ni a ca cc n v thnh vin Tp
on Dt may Vit Nam tng 26% so vi nm trc.
9
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
10/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Cc doanh nghip tp trung i mi ton din chin lc phc v ngi
tiu dng thng qua nghin cu th trng, th hiu, tng cng cng tc thit k
thi trang v sn phm mi, t chc dy chuyn sn xut chuyn bit ph hp, y
mnh hot ng tip th ti cc thnh ph ln kt hp vi chng trnh a hngv nng thn, tng uy tn thng hiu...
Rt nhiu doanh nghip xy dng c thng hiu sn phm v h
thng ca hng rng khp c nc nh Vit Tin, Nh B, Vit Thng, Thi Tun,
An Phc, Sanding, Foci, Vera, Wow, F House, Nino Maxx...
Cc thng hiu cao cp nh Sanciaro, Mahattan, N&M ang xut hincng nhng thng hiu ni ting nht th gii. Hin nay, may Nh B ang c k
hoch chi ti 12 t ng, may Vit Tin u t 10 t ng cho hot ng pht trin
thng hiu.
Dt may c coi l mt trong nhng ngnh trng im ca nn cng nghip
nc ta. Trong thi k y mnh cng nghip ha, hin i ha t nc, ngnh
dt may ang c xem l ngnh sn xut mi nhn v c tim lc pht trin khmnh.N chim mt v th ln trong tng kim ngch xut khu ca nc ta..Bn
cnh cc ngnh xut khu chnh nh du th , than , giy dp, in t my tnh,
go, c ph, cao su, g, thy snsn phm ca ngnh dt may Vit Nam ngy
cng khng nh c v tr ca mnh trn th gii .
Th trng tiu th
10
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
11/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Bn cnh nhng th trng ln nh EU hin ang chim 18% kim ngch xut
khu dt may ca Vit Nam, Nht Bn chim 9%, th Hoa K hin l th trng
xut khu ln nht, chim 57%, v cc nc khc (16%).
11
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
12/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Hin nay, Vit Nam ng trong tp 10 nc sn xut v xut khu nhiu
nht mt hng ny.v ang phn u hon ton c th lt vo nhm 5 nc sn
xut v xut khu dt may ln nht th gii t nay n 2015, nu gi mc tng snxut v xut khu nh thi gian qua.
Cnh tranh:
D khng t c mc tiu kim ngch xut khu ban u, nhng Vit Nam
vn l quc gia duy nht c ngnh dt may t tc tng trng xut khu mc
hai con s, khong 17-18%. Ngoi ra, trong bi cnh nhiu nh xut khu ln nhMehico, Trung Quc c lng xut khu dt may vo M u gim, nhng Vit
Nam vn tng 18%.
12
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
13/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
"2008 l nm c v vn kh khn, mc d khng t k hoch nhng ngnh
dt may chng t c nng lc cnh tranh trn th trng th gii,
2.2. Phn tch li th cnh tranh so vi cc nc trong ASIAN
Ngnh dt may cc nc ASEAN ang t ra mc tiu tin ti bin khu vc
thnh phn xng sn xut dt may ca th gii. Nh nh gi, s hp tc ca
ngnh dt may cc thnh vin khng ch gip ngnh dt may khu vc phc hi
nhanh chng m cn t c s tng trng thng mi trong vng ln gp i
vo nm 2015 so vi hin nay.
Nh nhn nh ca ng R.J.Gurley, Gim c D n nng cao nng lc cnh
tranh trong khu vc ASEAN cho rng dt may l ngnh kinh t tim nng ca
ASEAN. Mi quc gia trong khu vc u c li th ring bit.
Chng hn nh, Thi Lan v Indonesia c li th v ngun nguyn liu trong
khi Vit Nam, Campuchia v Lo li rt mnh trong lnh vc lp rp v may mc.
Nu cc thnh vin trong khi phi hp li th khng ch xy dng c
thng hiu ring cho bn thn tng quc gia m cn to nn c gi tr chung
cho ngnh sn xut ca c khu vc.
V vy, cc nc c th bn bc hnh thnh chui lin kt cung ng v sn
xut, khi Thi Lan v Indonesia cung cp nguyn liu cho Vit Nam,
Campuchia v Lo cc nc ny to ra sn phm v bn cho c th gii, ng
Gurley pht biu nh vy.
13
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
14/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Theo nhn nhn ca ng Van Sou Leng, Ch tch Hip hi cc nh sn xut
hng may mc Campuchia, nu doanh nghip dt may cc nc trong khi hp tc
vi nhau th gi tr ca sn phm s khng cn b p gi thp nh hin nay.
Bn cnh , i mi cch hot ng cung ng cho khch hng nhng dch
v tt hn, cng nh thay i phng thc cnh tranh, ti cu trc li cc chui
cung ng thng qua vic gi chn khch hng c v t mi quan h vi nhng
khch hng mi.
Vo thng 11/2009 va qua, Vit Nam chnh thc tr thnh thnh vin th
6 ca Lin on thi trang chu (AFF). y l iu kin thun li cho vic hctp v hp tc vi cc nc thnh vin c ngnh thi trang pht trin trong chu
nhm a ngnh cng nghip thi trang ni ring v ngnh dt may Vit Nam ni
chung, pht trin nhanh chng trong thi gian ti. y cng l c hi khng nh
thng hiu hng dt may Made in Vietnam cng nh m ra nhiu th trng
XK cho cc doanh nghip trong nc.
Giai on 2011-2015, ngnh dt may Vit Nam ch trng tng cng XK,xc nh li chin lc v th trng nhm thit lp th trng XK n nh. c
bit, trong giai on mi, ngnh dt may khng ch phi cnh tranh v cht lng,
v gi c m phi cnh tranh ngay t khu u gi trn mng. i hi cn c
ngun nhn lc c tay ngh cao, t liu v cng c sn xut c cht lng. Do vy,
khu quan trng nht i vi ngnh dt may trong thi gian ti vn l to c
ngun nhn lc cht lng cao.
Nu pht huy c th mnh ca mnh, ngnh dt may Vit Nam c th t
mc tiu kim ngch xut khu 10 - 10,5 t USD trong nm 2010.
2.2.1. Th trng dt may:14
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
15/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Indonesia
Trong na u nm 2008, kim ngch xut khu hng dt may ca Indonesia
t 4,5 t USD, song mt hng vn mang v ngun thu ngoi t hng u cho
Indonesia ang b nh tr trong xut khu, ch yu do nhu cu ca th trng M
(th trng xut khu hng may dt ln nht ca Indonesia) gim st.
Nhu cu nhp khu hng dt may ca M tng chm do kinh t ca t nc
v cuc sng ca ngi dn M gp kh khn. Nm 2007, M nhp 37% hng
may dt ca Indonesia. Tuy nhin, trong qu I/08, nhp khu hng dt may
Indonesia ca M gim xung 1,10 t USD, so vi con s 1,12 t USD cng knm 2007. D kin, tng gi tr hng dt may xut khu ca Indonesia nm 2008
c th s ch t 10,7 t USD, tng khong 4% so vi cng k nm 2007.
Chnh ph Indonesia ang y nhanh chng trnh hin i ha v c cu li
ngnh dt may nhm t mc tiu tng kim ngch xut khu mt hng ny ln 11,8
t USD vo nm 2009.
15
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
16/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Dt may l ngnh ng gp ngoi t vo hng nhiu nht cho Indonesia, sau
sn xut v khai thc du kh, v thu ht hn bn triu lao ng gin tip v trc
tip.
Vi nm trc y, dt may Indonesia ng trc nhiu thch thc, thm
ch c nguy c b ph sn do hng dt may gi r t Trung Quc v mt s nc
lng ging trn sang, cng thm my mc thit b c, lc hu, nng sut lao ng
thp, v.v.
Ti Bandung, th ph Ty Java ng thi l trung tm sn xut dt may, da
giy phc v xut khu v nhu cu ni a, hn 100 nh my phi ng ca, nhiucng ty chuyn sang Vit Nam, Trung Quc tn dng li th lao ng r v
nng sut cao hn. Nm 2004, xut khu dt may ca Indonesia t 6,9 t USD,
ch chim 2,15% trong s 500 t gi tr thng mi dt may ton cu, tt xung th
17 (t v tr th 10 v xut khu dt may trn th trng quc t bn nm trc ).
S tt dc nhanh chng ca ngnh dt may buc Chnh ph, cc chuyn gia,
lnh o trong lnh vc dt may v bn thn cc doanh nghip Indonesia lao vocuc, tng bc vc dy ngnh kinh t ny. Hng lot bin php phi hp gia cc
doanh nghip v Chnh ph c thc hin nhm nng cao sc cnh tranh ca sn
phm, sn sng i mt p lc cnh tranh t do trong qu trnh ton cu ha, trong
ch trng ci thin c s h tng, ng thi a dng ha nn kinh t.
Cc doanh nghip dt may trong nc pht huy th mnh th trng ni
a rng ln vi hn 220 triu dn v khng ngng tm kim th trng quc t.
Nm 2007, xut khu dt may ca Indonesia tng 6,1%, t 10,03 t USD so mc
9,45 t USD nm 2006. Thm vo , vic Khu vc mu dch t do ASEAN
(AFTA) i vo hot ng cng mang li ngun li cho dt may Indonesia. Th
16
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
17/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
trng ny s cng m rng hn ti nm 2010 vi s tham gia ca Hn Quc,
Trung Quc v Nht Bn. Nhiu chuyn gia Indonesia cho rng, vic Din n
Hp tc kinh t chu - Thi Bnh Dng (APEC) s h thu quan cho hng ha
xut x t cc nn kinh t thnh vin c thu nhp thp vo nm 2010 cng tothun li cho ngnh dt may Indonesia hot ng n nh v pht trin.
Vi s m ca, hin i ha ang c xc tin mnh m, ngnh dt may
Indonesia mang n nhiu tim nng hp tc cho cc i tc nc ngoi.
Cc nh sn xut sn phm dt v my dt th gii, c bit l Trung Quc,
coi Indonesia, quc gia c ti 1.200 nh my dt, l th trng tim nng mrng kinh doanh trong thi gian ti. C hi pht trin ngnh dt may ca Indonesia
l kh quan.
Indonesia c mt nn kinh t th trng trong chnh ph ng vai tr ch
o. N c hn 164 cng ty s hu quc doanh, hot ng kinh doanh cc mt
hng c bn nh du m, go, v in lc.
Campuchia
Lnh vc dt may Campuchia hin thu ht khong 350.000 lao ng ch yu
l ph n tr t cc vng nng thn. Nhng kh khn cho ngnh ny l kh r
khi m Campuchia xut khu 70% lng hng dt may sang th trng M, ni
bng pht u tin ca cuc khng hong ti chnh trc khi lan sang c chu u
v chu .Nhng th thch sp ti ca ngnh dt may Campuchia s tc ng nghim
trng n an sinh x hi nc ny vi mt lng lao ng tht nghip khng l.
17
http://vi.wikipedia.org/wiki/Indonesiahttp://vi.wikipedia.org/wiki/D%E1%BA%A7u_m%E1%BB%8Fhttp://vi.wikipedia.org/wiki/G%E1%BA%A1ohttp://vi.wikipedia.org/wiki/%C4%90i%E1%BB%87n_l%E1%BB%B1chttp://vi.wikipedia.org/wiki/D%E1%BA%A7u_m%E1%BB%8Fhttp://vi.wikipedia.org/wiki/G%E1%BA%A1ohttp://vi.wikipedia.org/wiki/%C4%90i%E1%BB%87n_l%E1%BB%B1chttp://vi.wikipedia.org/wiki/Indonesia8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
18/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Nhp tng trng GDP ca Campuchia nhiu kh nng s tt xung di mc
7% trong nm 2008 v cn thp hn na trong nm 2009.
Theo thng k ca CIDS, t l lao ng Campuchia c thu ht vo khu
vc dt may c du hiu chng li t cui nm 2006. B Thng miCampuchia cng cho bit khong 62.000 cng nhn dt may nc ny ri vo
cnh tht nghip k t thng 7/08, trong c c cng nhn lm vic ti cc nh
my b ng ca tm thi, hoc ngng hot ng hon ton.
2.2.2. u t trong ngnh dt may
Indonesia tng cng u t cho ngnh dt may
Chim ti gn na kim ngch xut khu ca c nc vi nhng sn phm
ch yu c xut khu sang chu u, M v Nht Bn; nhng ngnh dt may
Indonesi hin ang ng trc nhiu kh khn, ch yu do thit b lc hu.
S my c tui th 20 nm chim t l 20%, my c tui th 10 nm chim
60%, khin cho nng sut thp, hng lm ra t c kh nng cnh tranh trn th
trng.
Ngoi ra, ngnh dt may Indonesia cn vp phi nhng kh khn v vn do
gi thnh u t cao. Gi du v in kh cao cng l mt gnh nng i vi lnh
vc sn xut s dng nhiu nng lng ny.
chn hng ngnh dt may, chnh ph Indonesia p dng nhiu bin
php, ch yu l thay th nhng thit b lc hu.
18
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
19/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Theo k hoch 3 nm ti, chnh ph s tng u t cho ngnh ny khong
5,19 t USD, ng thi tch cc nghin cu tm kim nhng chnh sch h tr v
ti chnh, hng ha v lao ng thu ht thm u t nc ngoi.
Indonesia hin c khong 4.000 c s dt may c ln v trung bnh, kim
ngch xut khu hng dt may ca Indonesia d kin c th vt qua con s 14 t
USD trong nm 2010.
Campuchia v d n u t
Theo bo co nghin cu th trng ca Trung tm xc tin thng mi v
u t TP.HCM (ITPC) thc hin nm 2009, Campuchia c hn 14,5 triu
dn. GDP bnh qun u ngi 2.000 USD/nm. Sc mua ca th trng
Campuchia vo khong 27,94 t USD/nm.
Li th ca hng Vit Nam l ngi dn Campuchia rt thch cc sn phm
c gn ch V - logo hng Vit Nam cht lng cao. V Campuchia cn rt him
cc ca hng chuyn bn hng hiu Vit Nam. Nhng sn phm may mc c mc
gi trung bnh 10- 20USD s d bn.
Ngy 26.10, cng ty may Vit Tin khai trng tng i l phn phi u
tin trn ng Monivong, Phnom Penh, Campuchia. D kin u nm 2010, cng
ty thi trang Vit s m chui ca hng nhiu tnh thnh Campuchia.
u th ca hng Vit Nam ti Campuchia
Th trng gn
Sn phm gi r nhng cht lng mc chp nhn c
19
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
20/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
C mt thng hiu chung ca hng Vit Nam (Hng Vit Nam cht lng
cao) m qu trnh xy dng hnh nh chung trong 8 nm qua to n tng chung
thay i cho hng Vit so vi thi gian di trc .
Mt s thng hiu c ngi tiu dng Campuchia chp nhn, hu ht
c ngi tiu dng nhn bit chung t cc hi ch HVNCLC, v sau vic m
mng phn phi cc th ln gip thng hiu c nhn bit nhanh.
D n u t cho ngnh dt VN
Tng Cty Dt May VN (Vinatex) cho bit, ph duyt 32 d n, vi tng
vn u t hn 1.080 t ng. Trong 12 d n vo ngnh dt v 11 d n vo
ngnh may.
Cc d n s dng ngun vn ngn sch cp ca Tng Cty gii ngn
c hn 94%. Tuy nhin, n ht thng 9, 28 d n chuyn tip ca Tng Cty
mi gii ngn c hn 49% khon vn vay t Qu h tr pht trin. Theo thng
bo ca Qu H tr pht trin, nm nay Qu dnh gn 607 t ng cho cc d n
chuyn tip trn.
Nm 2009, Vit Tin t Tng doanh thu hn 3.400 t ng, Li nhun 224
t ng, Doanh thu ni a 546 t ng, Kim ngch xut khu t 281 triu USD.
Vit Tin khng ch ch trng u t vo th trng ni a m cn m rng u t
ra th trng th gii nh Campuchia, nm 2010 s khai trng ti Lo, Malaysia,
Thi Lan, Indonesia, Singapore.
Kinh t Indonesia tng trng 4,5% trong nm 2009
Nhp tng trng GDP ca Indonesia trong nm 2009 mc d chm li
so vi mc 6,1% nm 2008 nhng vn cao hn d bo 4,3% ca chnh ph v n
20
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
21/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
ang to c s cho nc ny t mc tiu tng trng 5,5% t ra cho nm 2010.
Indonesia l mt trong nhng nc c tc pht trin nhanh nht trong nhm 20
nn kinh t giu v ang pht trin hng u th gii (G20), ch sau Trung Quc v
n . Tuy nhin theo cc nh phn tch, nhng nguy c, nh s bt n chnh trlin quan ti nn tham nhng v thi quan liu ca quyn, ang km hm lung
vn u t, hin rt cn thit cho cng cuc hin i ha c s h tng v loi b
nhng nt c chai trong qu trnh pht trin. Hin, mi ch c khong 50% trong
gi ti chnh 11.550 t rupiah (1,23 t USD) m Chnh ph Indonesia duyt chi
cho lnh vc c s hi nm ngoi c gii ngn.
Kim ngch xut khu ca Vit Nam sang Innxia tng 70%
Theo s liu thng k, kim ngch xut khu hng ho ca Vit Nam sang
Indonesia thng 1/2010 t 90 triu USD, tng 389,4% so vi cng k nhng gim
6,5% so vi thng 12/2009, chim 1,8% trong tng kim ngch xut khu hng ho
ca Vit Nam thng 1/2010.
Hu ht cc mt hng xut khu sang Indonesia thng 1/2010 u tngtrng mnh, c bit mt s mt hng c tc tng t bin: th nht l c ph
t 7 triu USD, tng 6.025,9% so vi cng k v tng 38% so vi thng 12/2009,
chim 8,2% trong tng kim ngch; th hai l cao su t 972 nghn USD, tng
3.918,7% so vi cng k nhng gim 50% so vi thng 12/2009, chim 1% trong
tng kim ngch; sau cng l st thp cc loi t 10 triu USD, tng 1.933,2% so
vi cng k nhng gim 29,1% so vi thng 12/2009, chim 11,1% trong tng kimngch.
Bn cnh l mt s mt hng xut khu c tc tng trng cao: sn
phm t cht do t 2,7 triu USD, tng 709,6% so vi cng k v tng 12,1% so
21
http://void%280%29/http://void%280%29/8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
22/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
vi thng 12/2009, chim 3% trong tng kim ngch; tip theo l ch t 465,6
nghn USD, tng 585,9% so vi cng k v tng 25,9% so vi thng 12/2009,
chim 0,5% trong tng kim ngch; sau cng l hng rau qu t 419 nghn USD,
tng 370,8% so vi cng k v tng 109% so vi thng 12/2009, chim 0,5% trongtng kim ngch
Kim ngch xut khu hng ho ca Vit Nam sang Indonesia thng 1/2010
Mt hng Kim ngch XK
thng 1/2009
(USD)
Kim ngch XK
thng 1/2010
(USD)
% tng, gim kim
ngch XK so vi
cng k
Tng 18.428.572 90.180.991 + 389,4
Hng thu sn 387.874 1.824.146 + 370,3
Hng rau qu 89.100 419.469 + 370,8
C ph 120.859 7.403.728 + 6.025,9
Ch 67.883 465.579 + 585,9
Go 2.750.251 1.438.050 - 47,7
Du th 16.800.000
Sn phm ho cht 318.885 760.235 + 138,4
Sn phm t cht
do
332.958 2.695.514 + 709,6
Cao su 24.200 972.534 + 3.918,7
Sn phm t cao su 64.207 272.551 + 324,5
22
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
23/30
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
24/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Khu thit k, to mt, to dng sn phm ca Vit Nam cn rt yu, cha
ch ng nm bt nhu cu ca th trng, ngi tiu dng.
Thng hiu chnh Vit Nam cha c iu kin cnh tranh vi cc thng
hiu ni ting trn th gii.
Cn b k thut cn thiu, nhng gim c gii, doanh nhn gii trong ngnh
dt may rt thiu. y l im kh khn cng nh bt li ca dt may Vit Nam,
Vit Nam khng c nguyn liu ti ch, khng c thng hiunn kh nng
cnh tranh ca dt may Vit Nam bt li so cc cng quc xut khu hng dt
may khc. Vi Trung Quc, Vit Nam ch c th cnh tranh bng nhng sn phm
cao cp hoc t trung bnh tr ln
Dt may Vit Nam tuy t c mc tng trng cao nhng vn cn tn ti
nhiu hn ch: cc nc thnh vin WTO d b hn ngch to iu kin cho
nhng nc c th mnh v may mc nh Trung Quc, n gia tng xut
khu vi gi h, gy kh khn cho cc nc xut khu khc, trong c Vit Nam.
Hn na, EU tuy l th trng truyn thng nhng kh tnh, n hng thng nh
l, chi ph cao, kh sn xut nn khng thu ht c cc doanh nghip nc ta..
2.4. Gii php:
Cc doanh nghip phi t trang b cho mnh nhng kin thc chng bn ph
gi, tm hiu k lng lut php M trnh c nhng v kin c th xy ra.
nh hng chnh ca ngnh dt may thi gian ti l t ph khu thit k,
xy dng thng hiu l bin php hu hiu gim t l gia cng.
Cc doanh nghip hng u tp trung mnh m cho cng tc thit k mu.
24
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
25/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Cng tc xy dng hnh nh doanh nghip, qung b thng hiu, nhn hiu
hng ha cng c thc hin ra nc ngoi, ng thi mt s thng hiu thi
trang bt u quen vi ngi tiu dng trong nc v xut khu nh San Sciaro,
VeeSendy, T-up, F-house.
Cc doanh nghip khi xut khu sn phm ra th trng th gii phi m
bo, tun th cc quy nh v cht lng v an ton dt may.
V nguyn ph liu: Cn phi xy dng cc trung tm sn xut kinh doanh
nguyn ph liu ti H Ni v TP.HCM m bo tnh kp thi.
M rng th trng xut khu, trnh tp trung qu ln vo mt vi th trng
chnh.
Nng cao vai tr v tng cng hn na chc nng hot ng ca Hip hi
dt may Vit Nam (VITAS) trong vic cung cp thng tin kp thi v tnh hnh th
trng cho doanh nghip.
T chc cc hot ng xy dng hnh nh tt p v ngnh dt may Vit Nam
ti cc th trng xut khu trng im. Xc tin xy dng mt s thng hiu ni
ting mang tnh quc gia ti cc th trng xut khu, t chc cc hot ng xm
nhp mng li bn l ti th trng nc ngoi; xut cc ch , c ch, chnh
sch to mi trng kinh doanh thun li cho cc doanh nghip trong ngnh.
Bn cnh , cn nng cp cc trng o to ngh c lc lng lao ng
tt, c i ng thit k theo kp th hiu ngi tiu dng.
25
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
26/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Nh nc cn c chnh sch h tr cc doanh nghip xy nh cho cng nhn
thu vi gi u i, thc hin tt cc chnh sch tin lng, nng cao i sng vt
cht, tinh thn cho cng nhn; to s gn kt gia cng nhn v doanh nghip.
Cui cng l thc hin c hiu qu cc chng trnh xc tin thng mi
trng im quc gia i vi ngnh dt may, nhm mc tiu qung b hnh nh
hng dt may Vit Nam trn th trng th gii; m rng th trng xut khu,
nht l cc th trng mi, th trng c nhiu tim nng nhng ang gp kh
khn
26
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
27/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
KT LUN
Chng ta va phn tch v so snh li th cnh tranh v ngnh dt may ca
Vit Nam so vi mt s nc trong khu vc ASIAN. Qua c th thy c
nhng li th ni b ngnh, nhng im ni bt ca ngnh dt may cng nh
nhng hn ch cn ng li t tm ra gii php gii quyt nhng tn ti ca
Vit Nam ni ring v mt s nc trong ASIAN ni chung. a ngnh dt may
VN ln 1 tm cao mi, nng cao sc cnh tranh, sn lng xut khu trn th
trng quc t gp phn lm tng lm tng doanh thu, li nhun cho nn kinh t
nc nh, to thun li cho ngnh khc pht trin v to mi quan h tch cc vi
nc lng ging cng nh nc c li th khc.
27
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
28/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Danh mc ti liu tham kho
1. Gio trnh Marketing quc t - trng H KTQD
2. Qun tr Marketing Philip Koller
3. Bo kinh t th gii
4. Cc tp ch may mc, thi trang
5. Cc website kinh t, cng nghip may mc phc v cho bi lm.
28
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
29/30
8/7/2019 TL - Loi the Canh Tranh Cua Det May Viet Nam
30/30
Tiu lun Marketing QT ___Thu H. QTMB_K10
Danh mc ti liu tham kho .........................................28
30