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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI
TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
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28° anno N°49LUNEdì 17 marzo 2014
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Fausto Brizzi dirige
i nuovi spotMediaset Premium
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Mentana, tre anni con Cairo
Dopo avere fermato Mau-rizio Crozza, strappandolo alla Rai, Urbano Cairo ha stabilizzato anche un altro degli asset chiave de La7, mo-strando di avere chiaro cosa conta davvero per l’emitten-te. L’editore si è assicurato la collaborazione di Enrico Mentana per tre anni. Il di-rettore del TgLa7 ha spiegato all’Adnkronos: «Visto che quotidianamente ci doveva-mo confrontare con voci di ogni tipo sul mio approdo da qualche parte, con l’edi-tore abbiamo preso la palla al balzo e abbiamo firmato un accordo che riguarda la direzione del tg e tutti i pro-grammi in cui sono giaà im-pegnato. Un accordo trien-nale, blindato anche da un vincolo economico, le penali che si fissano in questi casi, e rinnovabile». In una nota de La7 Mentana si spinge anco-ra oltre e prevede che «La7 sarà la mia casa professiona-le fino alla fine del mio ciclo lavorativo». Cairo, dal canto suo, «esprime notevole sod-disfazione per l’attività svol-ta in questi anni da Enrico Mentana sia alla guida della sua redazione che nella con-duzione del telegiornale, dei molti speciali e programmi informativi, con la certezza che negli anni a venire sa-prà mantenere e sviluppare le sue caratteristiche distin-tive di professionalità, tra-sparenza ed imparzialità».
Facebook: arriva Premium Video Ads
Pomilio Blumm per Enit “Made in Italy”
Dopo una prima fase di test avvenuta lo scorso di-cembre, Facebook introduce Premium Video Ads, un formato video con immagini e audio di qua-lità superiore in grado di offrire agli inserzionisti strumenti per coinvolgere le persone in modo più efficace e rilevante. I Premium Video Ads saranno disponibili inizialmente solo negli Stati Uniti e im-plementati gradualmente negli altri Paesi.
Un investimento di 5 milioni di euro per la campagna di comunicazione realizzata da Pomilio Blumm per Enit. “Made in Italy - Una vacanza su misura per te” è il messaggio creati-vo ispirato all’autenticità ed inimita-bilità dell’Italia, simboleggiata dalla
“immagine-tessuto”, che ha permesso all’agenzia di aggiudicarsi una delle gare più importanti dell’anno 2014.
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Antonio Ricci ci prova con
“Giass”su Canale 5
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Rai Pubblicità: al via i
Giovani Leoni
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Tre milioni di tiratura programmata per i primi cinque numeri de “Il mio Papa”, pieno di adv e una stima di 300mila copie vendu-te. Soddisfatto il direttore Aldo Vitali: «La carta non è in competizione con il digital».
“Il mio Papa”: 300mila copie
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A tre mesi dall’elezione dei vertici di Assocom, abbiamo raccolto i primi feedback sul “nuovo corso” da Emanuele Nenna, vicepresiden-te dell’associazione nonché ceo di Now Available: «Abbiamo istituito tre gruppi di lavoro, sulla creatività, sulla relazione cliente-agenzia e sull’Expo. Abbiamo nominato Elio De Rosa rappresentante territoriale di Assocom per il sud Italia, perché vogliamo diventare un’organizza-zione più capillare, meno Milano-centrica, e probabilmente verranno nominati altri delegati per Roma e per il nord-est Italia». Mercoledì 19 marzo il consiglio direttivo di Assocom.
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Assocom, Emanuele nenna: «Mercoledì la roadmap»
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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI
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Ferrero ribadisce al WSJ: non vendiamoe niente Borsa
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Se la proprietà dell’Inter di-venta “internazionale” �no in fondo, rimane per fortuna piemontese quella della Nu-tella. Tanti anelli importanti del sistema d’imprese del nostro Paese, tanti pezzi rile-vanti del nostro patrimonio di marchi sono passati allo “straniero” negli ultimi anni. E così anche mantenendo un approccio “europeo”, liberale e aperto al problema della nazionalità delle aziende che operano nel nostro territo-rio, viene comunque natu-rale considerare come una notizia confortante – anche per tutti i consulenti della comunicazione – quella che chiama in causa le strategie industriali prossime venture di Ferrero. La famiglia ave-va smentito decisamente le indiscrezioni che ipotizza-vano l’acquisizione da parte di un player estero delle at-tività dell’azienda dolciaria famosa anche per i Tic Tac e i Rocher. Ora ha ribadito qual è l’indirizzo per gli anni prossimi venturi con una inequivocabile intervista di Giovanni Ferrero al quoti-diano economico “Wall Stre-et Journal”. Ha detto l’erede di Michele, senza tergiversa-re: «Non progettiamo di an-dare in Borsa né di vendere a un grande concorrente». E poi: «Non abbiamo mai fatto grandi acquisizioni e non cominceremo adesso.
(segue a pag. 3)
27° anno N°199LUNEDÌ 2 dicembre 2013
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LO SPOTPIÙ CLICCATO
DELLA SETTIMANA
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CURIOSITÀIN PILLOLE
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A febbraio dovrebbe prendere il via la gara per l’assegnazione del budget btl di Arbre Magique: in lizza l’uscente Iaki, �e Others ( che già cura l’atl ed è confermata per il 2014) e un’outsider. Inoltre, per il cinquantenario del marchio prodotto da Tavola è prevista una campagna stampa con sample sul mensile Al Volante e banner online. Il brand manager Fabio Regis annuncia che il budget di comunicazione è in crescita «ed è signi�cativo perché da ormai due anni nessun produttore di deodoranti per auto sta facendo investimenti in advertising». pag. 3
Arbre Magic, nel 2014 gara a tre per il below the line
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per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
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A tre mesi dall’elezione del-la “nuova” Assocom, che ha cambiato i vertici con la presidenza di Marco Testa e nuovi consiglieri, gli opera-tori del mercato comincia-no a domandarsi cosa stia facendo concretamente l’as-sociazione. Fermo restando che mercoledì 19 marzo è stato convocato il consiglio direttivo di Assocom, dopo il quale verrà comunicata la “roadmap” ufficiale, abbia-
mo chiesto i primi feedback sul nuovo corso ad Ema-nuele Nenna, vicepresidente di Assocom nonché ceo di Now Available: «Ci stiamo muovendo – ha esordito Nenna – spinti dal desi-derio di restituire valore e dignità al nostro mestiere. Abbiamo istituito tre gruppi di lavoro, io personalmen-te guido quello sulla crea-tività che sta elaborando, insieme all’Adci, il Festival
Associazioni
Assocom, nenna: «Tre gruppi di lavoro, mercoledì la roadmap»
della Creatività Italiana, e che presenterà a primavera inoltrata, nel corso di un’ar-ticolata giornata, la ricerca del Politecnico di Milano sull’evoluzione del mercato. Le notizie su questa indagi-ne che fino ad ora sono tra-pelate sui siti e sulla stampa sono fuorvianti, perché si tratta di una ricerca molto complessa, di cui la par-te quantitativa è ancora in corso, e che va interpretata, letta nel suo contesto, altri-menti si possono desumere dati e trend non conformi alla realtà. Questa giornata che stiamo studiando sarà un momento molto impor-tante perché c’è bisogno di maggiore consapevolezza sul cambiamento in atto, su come guidarlo, anche da parte delle aziende. Un altro gruppo di lavoro, capitanato da Giorgio Bonifazi Razzan-ti, si focalizza sulla relazione cliente-agenzia, e sta pro-grammando workshop con le aziende, mini-eventi edu-cational, pubblicazioni con dati internazionali per spie-gare che la relazione corret-ta tra cliente e agenzia porta risultati positivi, mentre il
contrario crea forti danni economici. Su questo non c’è consapevolezza, invece dati alla mano con tanto di costi sostenuti dai clienti e dal-le agenzie per le gare, svela finalmente il reale danno economico che deriva da consultazioni selvagge. Il terzo gruppo si sta occupan-do dell’Expo e in generale del ruolo di Assocom nel supportare il sistema Paese durante i grandi eventi. Il mondo della comunicazione può contribuire allo svilup-po economico del Paese e vogliamo essere un punto di riferimento. Pensiamo solo alle polemiche suscitate dal nuovo logo di Firenze, noi dobbiamo diventare inter-locutori privilegiati, dare il nostro contributo». Intanto l’associazione ha nominato Elio De Rosa rappresentante territoriale di Assocom per il sud Italia, perché vuole diventare un’organizzazione più capillare, meno Milano-centrica, e probabilmen-te verranno nominati altri delegati per Roma e per il nord-est Italia. «Il Centro Studi, che prima si limitava a un evento l’anno – con-clude Nenna – diventerà un osservatorio attento e pun-tuale per tutto il mercato, un vero punto di riferimento».
Vanna Assumma
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Press
RCS MediaGroup al 99,96% di Editoriale del Mezzogiorno RCS MediaGroup annuncia di aver concluso il 12 marzo scorso l’acquisizione delle quote di proprietà degli altri soci locali di Editoriale del Mezzogiorno, arrivando al 99,96% del capitale sociale della società. Editoriale del Mezzogiorno è l’editrice del quotidiano “Corriere del Mezzogiorno”, testata loca-le allegata al “Corriere della Sera” in Campania e in Pu-glia, nato il 19 giugno 1997 da una società editoriale ap-positamente costituita a ca-
di radicamento territoriale del “Corriere della Sera”, e che in Campania e in Puglia è diventato un punto di ri-ferimento per quanti hanno a cuore l’informazione di qualità, la crescita, la pre-sa di coscienza di problemi e risorse, e la ricerca della legalità e dell’eccellenza in ogni campo». L’operazione si inquadra nella strategia di consolidamento della presenza sul territorio in-trapresa dal Gruppo RCS, che ha infatti già acquisito le
quote dei precedenti soci lo-cali anche in Trentino Alto Adige, dove edita il “Corrie-re di Bolzano” e il “Corriere di Trento”, e a Bologna, dove edita il “Corriere di Bolo-gna”. Le altre testate locali del Gruppo, “Corriere del Veneto” e “Corriere Fioren-tino”, sono tuttora a capi-tale ripartito tra il Gruppo RCS e imprenditori locali.
pitale ripartito tra Rcs Quo-tidiani e imprenditori locali. Nel dicembre 2000 il “Cor-riere del Mezzogiorno” ha raddoppiato, aprendo anche un’edizione pugliese con re-dazione a Bari. «Siamo sod-disfatti di questa acquisizio-ne – commenta Alessandro Bompieri, direttore generale media del Gruppo RCS. – Si rafforzano così la nostra pre-senza nel Sud Italia e il forte legame con il “Corriere del Mezzogiorno”, che 17 anni fa ha dato il via al processo
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Facebook: arriva Premium Video Ads, nuove opportunità per gli inserzionistiDopo una prima fase di test avvenuta lo scorso dicem-bre, Facebook introduce Premium Video Ads, un formato video con imma-gini e audio di qualità su-periore in grado di offrire agli inserzionisti strumenti
esigenze di business, con Facebook e con le abitudini di chi lo utilizza ogni gior-no», spiega Luca Colombo, country manager di Facebo-ok Italia. «Questa iniziativa risponde inoltre a un trend di mercato che, come dimo-strato recentemente dall’Os-servatorio New Media & New Internet del Politecni-co di Milano, vede la diffu-sione sempre più pervasiva dei video in rete, oggi fruiti dall’84% degli italiani che accedono a Internet. Il tem-po medio trascorso online per la visione di video pari a 33 minuti al giorno con-ferma il valore strategico di questo strumento in termini pubblicitari e la sua capacità di incrementare il ROI degli investimenti realizzati su Facebook». Facebook rende-rà disponibile questo nuovo formato in modo gradua-le a un numero limitato di inserzionisti e di campagne per poter valutare i feedback delle persone e offrire la mi-gliore esperienza possibile attraverso la piattaforma.
per coinvolgere le persone in modo più efficace e ri-levante. I Premium Video Ads saranno disponibili inizialmente solo negli Stati Uniti e implementati gra-dualmente negli altri Paesi. I video avranno una durata
di 15 secondi e saranno in-tegrati nel News Feed, av-viandosi automaticamente senza audio all’interno del proprio flusso di aggiorna-menti. Sarà sufficiente un semplice click per accedere al video con audio attivo in modalità full screen. Per utilizzare al meglio le po-tenzialità della nuova solu-zione di video advertising, e garantire la massima effi-cacia alle aziende, Facebook ha inoltre avviato una col-laborazione con l’agenzia Ace Metrix che si occupa di revisionare e valutare la qualità e l’engagement della creatività sviluppata all’in-terno del Premium Video Ads. Ace Metrix fornirà inoltre a Facebook consu-lenza attraverso l’analisi og-gettiva della conformità dei video rispetto all’ambiente Facebook e di alcuni indica-tori di performance quali la rilevanza e l’impatto visivo ed emotivo. «L’introduzione di questa nuova modalità nasce dalla volontà di conti-nuare a garantire esperienze sempre positive e rilevanti alle persone, e di supporta-re le aziende nello sviluppo di video in linea con le loro
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nuovo spot di Mediaset Premium: la regia è di Fausto Brizzi
Inizia dal mare il viaggio di Pif per Telecom ItaliaÈ on air a partire da ieri, domenica 16 marzo, il se-condo soggetto del nuovo format tv di Telecom Italia firmato dall’agenzia Lea-gas Delaney. Il protagonista della campagna, Pif, parte nel suo viaggio alla ricerca delle passioni che uniscono gli Italiani andando a in-contrare un gruppo di sur-fisti invernali. Una piccola “community” di persone unita dall’amore per il surf, specialmente in inverno, che comunica sia fuori che a casa utilizzando la tecno-logia fornita da Tim per es-sere sempre connessi con la
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È partita venerdì 14 marzo 2014 la nuova campagna di spot di Mediaset Premium. A dirigerli è Fausto Brizzi, regista di film come “Notte prima degli esami”, “Ex” e “Femmine contro maschi”, all’esordio nella realizzazio-ne di filmati pubblicitari. Brizzi punta sull’immedia-tezza della commedia all’i-taliana, ma nella versione giovane e diretta classica dei suoi film. La campagna, ideata dalla Direzione Cre-ativa Mediaset e costruita a episodi come una serie tv, è ambientata nella scuola im-maginaria dove si formano le nuove generazioni di tele-spettatori, la Premium Aca-demy. Nel college i ragazzi provano a indovinare se gli slogan e i contenuti delle promozioni della pay del dtt sono veri o falsi. Alle prese con l’ultima, che recita che
“Per tutto il 2015 con 26 euro vedi tutto”, partono le scom-messe più strampalate e ri-schiose: «Tutto a 26 euro? Se è vero mi vesto da fata» dice una delle protagoniste del-la campagna. L’interesse di ogni spot coincide con la cu-riosità di vedere come fini-sce la scommessa e che cosa accade allo scommettitore che la perde. «Ho scoperto che fare spot – commenta Brizzi sul sito di Mediaset – è un lavoro molto più col-lettivo rispetto al cinema. Ci sono tante persone che ti aiutano, rispetto a un set cinematografico dove tradi-zionalmente il regista è solo, solo contro tutti. Esperienza positiva, farei volentieri il bis». Tra i ragazzi protagoni-sti anche il 21enne modenese Francesco Sole, reso celebre dai suoi fimati autoprodot-ti in circolazione sul web.
propria passione: trovare le onde, scambiarsi informa-zioni, video e messaggi. Pif, deciso ad approfondire la loro conoscenza, si cimente-rà con la tavola da surf, fino a farsi convincere a seguire i surfisti alla ricerca dell’onda perfetta… Naturalmente a modo suo. Anche in questo nuovo spot, girato a Vari-gotti (SV) in Liguria, Pif si rivolge direttamente agli spettatori sottolineando la sua “missione” alla ricerca delle passioni degli italiani, incarnando così lo spirito della campagna che, grazie anche all’hashtag #milioni-
dipassioni, raccoglierà nel web le impressioni degli utenti internet. La pianifi-cazione del nuovo soggetto – dedicato alla nuova offerta Tim Smart che in un’unica bolletta offre Adsl illimita-ta da casa e per il proprio smartphone 2 Giga, 400 mi-nuti di chiamate verso fissi e mobili e 400 SMS – prevede uscite sui principali network nazionali e sul web anche grazie a contributi extra. La regia è di Luke Scott per la casa dio produzione RSA Films, l’agenzia è Leagas Delaney (Milan/London), con la direzione creativa di
Stefano Campora (copywri-ter) e Stefano Rosselli (art director). Supervisione cre-ativa di Tim Delaney, pre-sidente e direttore creativo di Leagas Delaney Group.
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Rai Pubblicità, al via “I Giovani Leoni”
Publicis vince Ip che torna on air per i mondiali
Giunto alla XVIII edizio-ne e forte dei successi degli scorsi anni, torna il Premio “I Giovani Leoni”, promos-so da Rai Pubblicità in col-laborazione con l’Art Direc-tors Club Italiano, Assocom e Getty Images. Verranno selezionati dal mondo della creatività italiana i giovani under 28 più promettenti nel campo della pubblicità e del media planning permet-tendo loro di rappresentare l’Italia alla Young Lions Competition di Cannes nell’ambito dell’Internatio-nal Festival of Creativity. Le iscrizioni sono gratuite è possono essere effettuate
Vincono i “francesi”. New business importante per Ro-meo Repetto e Bruno Bertel-li, chief executive officer e di-rettore creativo esecutivo di Publicis. L’agenzia ha infatti vinto la gara creativa indetta
Premi
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sul sito www.giovanileoni.it. Il Premio si articola come lo scorso anno in tre catego-rie: Giovani creativi, Media Specialist e Roger Hatchuel Academy. La categoria dei Giovani Creativi vedrà la partecipazione di coppie di creativi provenienti da agenzie di comunicazione. La competizione verterà su quattro brief creativi: Print, Film, Cyber e Design. Lo specifico brief sarà reso pubblico sabato 12 aprile alle ore 9.00. Per le catego-rie Print, Cyber e Design ogni coppia avrà a disposi-zione 24 ore dall’uscita dei brief per ideare e produrre
le proprie soluzioni creati-ve. Per la categoria Film la coppia avrà a disposizione 48 ore dall’uscita del brief. Le iscrizioni sono aperte fino al termine di conse-gna dei lavori. La categoria Media Specialist è riserva-ta singolarmente ai giovani che collaborano o hanno collaborato con un centro media, che dovranno pre-sentare il proprio curricu-lum vitae e realizzare una presentazione personale. È possibile iscriversi, caricare il cv e la presentazione fino a lunedì 14 aprile alle ore 8.59. I vincitori delle due categorie, che devono essere nati dopo il 21 giugno 1985, parteciperanno alla impe-gnativa Young Lions Com-petition, saranno iscritti come delegati e ospitati da Rai Pubblicità a Cannes dal 15 al 21 giugno 2014, per tutta la settimana del Fe-stival Internazionale della Creatività. La categoria Ro-ger Hatchuel Academy è ri-servata agli studenti iscritti a una scuola di specializza-
zione in pubblicità e comu-nicazione, che presenteran-no un lavoro effettuato nel corso degli studi. Il vinci-tore parteciperà alla Roger Hatchuel Lions Academy e sarà ospite di Rai Pubbli-cità per l’intera settimana del Festival Internazionale della Creatività di Cannes, durante la quale partecipe-rà ad un programma di se-minari e incontri dedicati; dovrà essere maggiorenne e comunque nato dopo il 21/6/1990. I partecipanti dovranno iscriversi e cari-care il lavoro sul sito entro il 14 aprile 2014 alle ore 8.59. Per tutte le categorie è necessaria una buona cono-scenza della lingua inglese. Le gare si svolgono intera-mente online sul sito www.giovanileoni.it. Tutti i lavo-ri iscritti saranno valutati da una giuria composta da creativi selezionati dell’Art Directors Club Italiano che voterà le proposte migliori tenendo in considerazione la creatività, la realizzazio-ne e l’originalità dell’idea.
da Ip, brand del gruppo Api, battendo alla fine di un lungo e severo confronto la concor-renza, tra le altre, di Hi!, M&C Saatchi e di ON Comunica-zione, che aveva ultimamente seguito l’azienda petrolifera.
La sigla Ip, in particolare, con un vissuto ed una storia sal-damente legata allo sport e alla nazionale, tornerà in co-municazione con una nuova strategia e una campagna de-dicata ai mondiali di calcio.
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G Enit presenta la campagna 2014 realizzata da Pomilio BlummUn investimento di 5 milio-ni di euro per la campagna di comunicazione realizzata da Pomilio Blumm per Enit. “Made in Italy - Una va-canza su misura per te” è il messaggio creativo ispirato all’autenticità ed inimitabi-lità dell’Italia, simboleggiata dalla “immagine-tessuto”, che ha permesso all’agen-zia di aggiudicarsi una delle gare più importanti dell’an-no 2014. L’intera campagna creativa è stata presentata venerdì mattina nel corso di una conferenza stampa du-rante la quale è stato anche proiettato lo spot “Le piazze d’Italia” dal gusto informa-le che ha la musica “Fuga”, composta dal musicista sar-do Paolo Fresu, testimonial dello spot, e a cui ha dato la voce il doppiatore e attore di fama internazionale Gian-
carlo Giannini, invitato a prendere parte al progetto da Pomilio Blumm: “Gian-nini – dichiara il presidente Franco Pomilio – ha capito la portata del progetto e ha deciso di partecipare chie-dendo solo il rimborso costi, nonostante la sua incredibi-le fama che lo ha portato tra le stelle di Hollywood». Il filmato “Can’t Forget Italy”, prodotto dall’agenzia di Ma-tera, è stato illustrato dalla titolare Mikaela Bandini. Si tratta di un progetto colla-borativo realizzato da 10 vi-deomaker stranieri e italiani che vede protagonisti, nelle piazze italiane, sia i cittadini comuni che i turisti di pas-saggio. Uno spot partito per così dire “dal basso”, grazie al “copyleft” che consente alle regioni, volendo, di per-sonalizzarlo, come ha spie-
gato Andrea Babbi, diretto-re generale dell’agenzia. Il dominio www.italy.travel consente un immediato ri-conoscimento del contenuto della campagna di comuni-cazione, offrendo al viaggia-tore un punto di accesso al messaggio lanciato e accom-pagnandolo al Portale italia.it, ai siti delle regioni italia-ne e a quello di Expo 2015. Otto agli mercati interessati dalla campagna realizzata dalla Pomilio che per Enit è chiamata ad occuparsi del servizio di ideazione e creazione di messaggi pub-blicitari, di coordinamento e monitoraggio della cam-pagna di comunicazione: Germania, Austria, Repub-blica Ceca, Polonia, Francia, Scandinavia, regno Unito e Russia. «L’originalità della campagna presentata – han-
no spiegato i responsabili dell’agenzia Pomilio Blumm – va ricercata innanzitut-to nell’inedito mix di ele-menti concreti ed emotivi che costituiscono ciascuna proposta: grazie a questa innovativa combinazione di luoghi, prodotti, simboli e valori si riesce a rendere efficace tanto il singolo an-nuncio quanto la campagna nel suo complesso. Ciascun elemento della creatività (immagini, format, copy) è inoltre stato definito in modo da dare informazio-ni puntuali facendo però sempre leva su aspetti emo-zionali, capaci di toccare le corde dell’immaginazione, degli ideali e del vissuto dei target». L’utilizzo dell’eti-chetta “Made in Italy” ca-ratterizza il messaggio della campagna, abbinando così il patrimonio storico, cul-turale e ambientale, con la manifattura d’eccellenza del nostro paese. L’effetto resti-tuito è quello di una molte-plicità nell’unità: Italia come luogo riconoscibile e unico (brand) ma potenzialmente sempre diverso e rinnova-bile. L’effetto restituito è una duplice connotazione: Italia turistica come brand affi-dabile e come servizio “cu-cito su misura e con cura”. Quella promosso da Pomilio Blumm è dunque uno stu-dio creativo che parte dalla valorizzazione del concetto di Made in Italy che mira a cambiare la sua percezione da semplice prodotto a vero e proprio stile di vita attra-verso una campagna mon-diale destinata anche ai mer-cati emergenti che, di fatto, stanno cambiando la strut-tura del turismo italiano.
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Leerdammer torna in tv con Ellen Hidding
Il gusto pieno della vita con Averna e Y&RDa domenica 16 marzo è on air la nuova campagna Amaro Averna, realizzata da Young & Rubicam Group Italia. Con una campagna tv 30” e 15”, Averna ricon-ferma il proprio territorio di comunicazione, rein-terpretando in chiave mo-derna i valori tradizionali ed emozionali del brand. Attraverso la musica, il cui storico brano è stato riscrit-to e ri-arrangiato, e con dei codici visivi caldi e contem-poranei, lo spot veicola va-
Dal 23 marzo fino al 12 aprile Leerdammer sarà on air sulle principali reti na-zionali e digitali terrestri con un nuovo spot tv da 10” dedicato alla nuova attiva-zione 2014 “Leerdammer, facile quando la giornata è difficile”. Protagonista d’eccezione di questi dieci secondi è Ellen Hidding, scelta come testimonial dell’attivazione per la sua allegria e solarità e per la sua abilità nel trovare so-luzioni creative inusuali.
lori come Amicizia, Amore ed Emozione, scanditi da un gioco di lettere che rac-conta il DNA della marca, componendone il nome. La campagna prevede una pia-nificazione sulle principali emittenti nazionali a cura di ZenithOptimedia. Con la direzione creativa esecu-tiva di Vicky Gitto hanno lavorato i direttori creativi Dario Alesani (copy) e Um-berto Mauri (art). La regia è di Ago Panini per la casa di produzione Buddy Film.
Una donna che lavora, che è madre di famiglia e che è alle prese con mille im-pegni quotidiani… E poi perché Ellen, si sa, mangia Leerdammer fin da quando era piccola! Il film raccon-ta di Ellen al supermercato che, dopo una lunga gior-nata ricca di impegni - la-voro, casa e famiglia - tro-va in Leerdammer l’alleato perfetto per risolvere ogni problema in cucina, grazie a tutti i suoi pratici forma-ti. In chiusura dello spot
viene ricordato il concorso on pack legato all’attiva-zione e il sito facileconle-erdammer.it, cuore online dell’attivazione. In conco-mitanza con lo spot creato da Y&R, Leerdammer sarà presente anche sul web con una campagna display cre-ata ad hoc. Planning tv e web a cura di OMD. Con la direzione creativa esecu-tiva di Vicky Gitto e la di-rezione creativa di Nicola Barracchia hanno lavorato l’art director Leidy Galin-
do e la copywriter Helga Pellegrino. La casa di pro-duzione è BRW Filmland, con la regia di Giorgio Neri.
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G FuoriFormat per il restyling della Mini con “Linea Arancione”
Repower on air con True Company
Dopo una prima fase teaser, attivata il 24 febbraio sulla nuova mobilità data dalla Li-nea Arancione e organizzata in un sito per promuovere questa nuova fantomatica “linea” con info tecniche, vox-populi e interviste a tec-nici “fake”, finalmente sarà svelata al pubblico la nuova vettura utilizzata per quest’i-dea rivoluzionaria: è la nuo-va Mini, che grazie al colore di lancio “Vulcanic Orange” ha dato lo spunto a tutto il progetto di comunicazio-
Repower, tra i principali fornitori di energia elettrica e gas al servizio delle pic-cole e medie imprese, con-ferma la propria fiducia in True Company, cui affida, nell’ambito della propria strategia di comunicazione, la pianificazione radiofoni-ca. Il primo flight è on air da fine febbraio sino a fine giu-gno. La pianificazione, che ha il suo core nelle fasce dri-ve con spot di 30”, coinvol-gerà emittenti nazionali sia business, Radio 24, Radio 1 e Radio 2, sia commerciali, Radio Deejay, Radio Capi-tal, 105, RMC e RTL. True Company ha fornito il pro-prio supporto creativo a una campagna multi-soggetto,
ne (www.linearancione.it). Sfruttando quindi l’arancio-ne come colore e spingendo un’intensa attività teaser per meglio definire Mini oggetto della nuova mobilità urbana, FuoriFormat ha realizzato un progetto di comunicazio-ne in affiancamento al lancio ufficiale. Con la direzione creativa di Flavio Martucci, FuoriFormat (la divisione creativa e progetti speciali di Manzoni) ha sviluppato un percorso di comunicazione articolato in una fase tea-
ser, per preparare il terreno al lancio in Italia del “porte aperte” ufficiale del 15/16 marzo della nuova Mini e una di reveal dell’auto, dove tutte le caratteristiche saran-no svelate: i nuovi interni, le nuove linee e le nuove pre-stazioni, visibili anche sul sito che raccoglie la fase 2 del progetto: www.mini.it/linearancione. La nuova “li-nea Arancione” potrà anche essere testata il 5 e 6 aprile lungo un percorso scelto dagli utenti grazie ad un sondaggio sul sito; la nuova Mini quindi verrà trasfor-mata in una “linea urbana” a tutti gli effetti, con tanto di fermate ufficiali dove po-ter prendere (e quindi pro-vare) il nuovo “mezzo”. La pianificazione a supporto di
tutte le due fasi del proget-to ha visto coinvolti i mezzi principali di A. Manzoni & C.: Repubblica, Repubblica.it, D di Repubblica, RClub, Venerdi, Espresso, Metro e i relativi siti web collegati, più Huffington Post, aggre-gando anche i Blogger più attenti a queste tematiche – Klat – e attivando la comu-nicazione social a supporto. Con la direzione creativa di Flavio Martucci hanno lavorato l’art director Ste-fano Summo e il copywri-ter Francesco Marcucci.
radio e web, che “sminuisce” il prodotto elettricità e gas, per valorizzare e distinguere l’offerta Repower. Con taglio ironico vengono scomodati e umanizzati quindi “i gran-di classici” del settore come tubi, prese di corrente, con-tatori e quadri elettrici, per evidenziare come l’energia che serve alle aziende non
sia fatta solo di elettricità e gas. Un escamotage diver-tente per raccontare i servizi su cui da sempre Repower punta per fare la differen-za. Gli spot sottolineano il vero vantaggio competitivo di Repower: il servizio de-dicato, come nessuno può offrire, grazie a un team di professionisti competenti e
sempre presenti; i consulen-ti dell’energia di Repower, in grado di offrire il supporto necessario per una gestione efficiente delle risorse ener-getiche delle aziende. Per True Company hanno lavo-rato al progetto Simone Cri-stiani, in qualità di direttore creativo, e Amanda Frascol-la nel ruolo di media planner
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Campagne
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G Parte la campagna di Melis Melisper U2 Supermercato sul tema dello sprecoDa oggi, lunedì 17 marzo 2014, è on air la nuova cam-pagna pubblicitaria di U2 Supermercato – il supermer-cato controcorrente – dedi-cata al tema dello spreco, fir-mata da Melis Melis. Il claim “È stupido sprecare” riassu-me il focus nella sua totali-tà: un invito, uno sprone a prendere consapevolezza del fatto che ogni giorno ci sono numerosissime occasioni in cui possiamo evitare di spre-care qualche cosa, dal pane al tempo, passando – perché no – per le emozioni. U2 Su-permercato desidera parlare di spreco senza usare toni assertivi; sceglie infatti di trattare un argomento attua-le senza entrare nell’inflazio-nato coro di coloro i quali, con approccio prescrittivo, intendono comunicare cosa è giusto o non giusto fare al fine di non sprecare. Sprecare è sbagliato, non solo perché è comportamento etichettato come non etico dalla società, ma soprattutto perché con-troproducente. Ecco allora che U2 Supermercato sceglie di guardare a questo tema da un altro punto di vista, di-verso e nuovo: consapevole che lo spreco sia universal-mente riconosciuto come un male da evitare chiede a gen-te comune, all’uomo e alla donna di oggi: “Per te, cosa è stupido sprecare?” Alcune testimonianze dei riscontri ricevuti sono stati raccolti in un video che sarà vira-
lizzato ed è disponibile sul canale ufficiale YouTube di U2 Supermercato a partire dal giorno 17 marzo. L’ ap-proccio innovativo ed il tono leggero di questa campagna sono linee guida dettate dal-la volontà di instaurare un dialogo con i clienti per ri-flettere e dibattere insieme sulle opportunità concrete che derivano dalla riduzione degli sprechi (il potenziale tempo non sprecato da in-vestire in ciò che ci rende fe-lici; la gioia provata nel non aver sprecato l’occasione di stare con gli amici più cari ecc. ecc.). Al fine di incenti-vare il confronto con le idee espresse dai propri clienti e da coloro i quali ancora non lo sono, la campagna “È stupido sprecare” vedrà un ampio sviluppo nel mondo online, cuore dell’attività. Sul sito internet www.stupido-sprecare.it ognuno è invitato a indicare cosa ritiene stu-pido sprecare e tutti i media previsti, sia online che tradi-zionali, promuoveranno tale invito. Un rombo colorato farà da contenitore ai mes-saggi che gli utenti potran-no postare per esprimere il proprio pensiero. L’insieme dei rombi e dei messaggi co-stituirà il primo manifesto antispreco U2 in rete. Il tema sarà in un secondo tempo trasposto anche all’interno dei punti di vendita, dove verranno esposti lungo le corsie dei supermercati alcu-
ni dei rombi postati proprio dagli utenti, consolidando così la relazione con i clienti e sensibilizzandoli sulla stu-pidità dello spreco durante il loro gesto quotidiano del fare la spesa. Anche la politi-ca commerciale “Every Day Low Price” di U2 Supermer-cato si configura in un’ottica attenta allo spreco. La filo-sofia EDLP infatti, coniuga alta qualità ad una linea di prezzi conveniente, permet-
Dì la tua su
STUPIDOSPRECARE.IT
tendo ai clienti una spesa li-bera dai condizionamenti di offerte e promozioni ma con la sicurezza di trovare prezzi bassi 365 giorni l’anno, così da poter acquistare solo il necessario, evitando quindi sprechi alimentari. Nei su-permercati U2 si risparmia anche tempo, da dedicare ad altri interessi, grazie al layout chiaro degli scaffali che permette un’immedia-ta percezione dei prodotti.
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Tv
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Ricci ci prova con “Giass”, il nuovo varietà di Canale 5
Benedetta Parodi torna ai fornelli con “Molto bene”
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«Sappiamo bene che è una sfida impossibile, ma stia-mo tentando di fare qualco-sa di nuovo e l’importante è divertirsi». Lo ha detto preliminarmente Antonio Ricci, presentando il nuo-vo varietà che è andato in onda su Canale 5 in prima
Benedetta Parodi torna ai fornelli con un nuovo pro-gramma quotidiano, “Mol-to bene”, in onda dal 17 marzo dal lunedì al venerdì alle ore 19.10 su Real Time (canale 31 del digitale ter-restre free, Sky canali 124 e 125, Tivùsat sanale 31). L’attesissimo nuovo show di Benedetta Parodi vanta numerose partnership d’ec-cezione, con varie declina-zioni on air e online, che vedono protagonisti alcuni dei brand più riconosciuti e apprezzati sul mercato fra cui Braun, Kenwood, Gra-narolo, Barilla, Amadori, Rigoni di Asiago e Soffass. Reduce dal successo di “Bake Off Italia”, la popola-re conduttrice apre le porte della sua nuova cucina: una sorta di laboratorio che si
serata domenica 16 marzo, affrontando la nuova edizio-ne de “Un medico in fami-glia” su Rai1. Il programma, condotto da Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu si intitola “Giass” e l’acronimo sta per Great Italian Association, ma secondo Ricci, anche per
Gangster Italiani Associa-ti. «Sono partito – ha detto l’autore – dall’ipotesi da più parti ventilata che l’Italia stia per uscire dalla crisi. Così è importante sapere se è più opportuno investire al Nord, al Centro o al Sud e per scoprirlo abbiamo orga-nizzato una specie di cam-pionato». In pratica le eccel-lenze delle tre aree del Paese vengono valutate da una giuria di extracomunitari presieduta da Andy Luotto. Al termine di ogni serata, la giuria indica un vincito-re, ma a determinare l’esito della puntata è il televoto da casa, i cui risultati vengono comunicati nei giorni suc-cessivi su ‘Striscia la Noti-zia’. Il vincitore assoluto del
format, invece, sarà scelto sempre via televoto duran-te l’ultima puntata che an-drà in onda in diretta. Ricci promette un programma «all’insegna del politica-mente scorretto». Nell’arco delle cinque puntate si al-terneranno i monologhi di una trentina di comici, i già affermati Nino Formicola, Baz, Giobbe Covatta, Pino Campagna, ma anche tan-ti giovani talenti. Oltre alla conduzione di Luca e Paolo, agli ospiti di serata (si parte con Fiorello e Alessandro Cecchi Paone) e ai contributi filmati di Virginia Raffaele, ci sarà pure la rimarchevole presenza di Pino Caruso e quella del gruppo di musica e cabaret la Rimbamband.
è costruita su misura dove farà i suoi esperimenti culi-nari, uno spazio privato in cui si rifugia per preparare i suoi piatti e per insegnarci a realizzare le sue semplici, veloci, ma soprattutto facili ricette. Ogni episodio pren-de il via con Benedetta che ci svela consigli preziosi e veloci su come fare acqui-sti nei mercatini, in piccole botteghe e supermercati. Dopo il momento della spe-sa, Benedetta torna ai for-nelli dove cucina tre ricette: una che può essere realizza-ta in più di 30 minuti, una in meno di 30 e un’altra in soli 8 minuti. Per coloro che amano far stare bene i pro-pri ospiti, Benedetta fornirà metodi sempre più efficien-ti per creare grandi mera-viglie. Non mancheranno
molti ospiti d’eccezione: tra i tanti Ernst Knam e la vincitrice della prima edi-zione di Bake off Italia, Ma-
dalina Pometescu. “Molto bene” (60 episodi da 30 minuti) è prodotto da Ma-gnolia per Discovery Italia.
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Press
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Stima di 300mila copie vendute per “II mio Papa”. Vitali: «La carta non è in competizione con il digital»
“Il Sole 24 ore” lancia “i dizionari della vita pratica”
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Tre milioni di tiratura programmata per i primi cinque numeri, una stima di 300 mila copie vendu-te. Sono questi, secondo Il Fatto Quotidiano, i primi dati de “Il mio Papa”, primo news magazine interamente dedicato al Pontefice. Il set-timanale edito da Monda-dori, che ha fatto il suo esor-dio nelle edicole lo scorso 5 marzo, ha destato la curiosi-tà e l’interesse di prestigiosi organi di stampa interna-zionale, tra cui il New York Times e la BBC. Il direttore de “Il mio papa”, nonché di “Tv Sorrisi e Canzoni”, Aldo
L’economia quotidiana pone di continuo problemi da in-quadrare in modo corretto, spesso in poco tempo, e da affrontare con la certezza di essere sulla buona stra-da. Per questo è indispen-sabile avere a disposizione uno strumento di pronto uso dove sia facile trovare l’indicazione giusta. È un’e-sigenza alla quale risponde la nuova iniziativa “I dizio-nari della vita pratica”, una serie di otto guide temati-che, organizzate per parole chiave dalla A alla Z, che “Il
Vitali esprime grande sod-disfazione per questa pre-stigiosa iniziativa editoriale che sta riscuotendo nume-rosi consensi all’interno del mercato adv, nonostante la forte contrazione degli in-vestimenti pubblicitari, fa-cendo registrare il pieno di adv con 15 pagine pubblici-tarie all’interno. «I risultati conseguiti in questi primi due numeri – sottolinea Vitali – sono stati di gran lunga superiori alle nostre aspettative. Anche per que-sto continueremo sulla linea editoriale già proposta; ma, dopo una prima copertina-vetrina, e una seconda lega-ta alla cronaca, nel terzo nu-mero, in uscita il prossimo mercoledì 19 marzo, avre-mo una copertina propria di un settimanale, ovvero maggiormente legata alla stretta attualità. Il nostro – continua Vitali – è un vero e proprio esperimento. Ab-
biamo infatti puntato sul-la carta, nonostante i dati estremamente negativi del comparto, convinti che essa non sia in competizione con il digital (a breve saranno on air sia il nuovo sito, sia i ca-nali social de “Il mio Papa”) e che, se usata in chiave moderna per prodotti tar-ghettizzati e popolari, pos-sa ancora portare risultati estremamente positivi». In merito all’identità del setti-manale e alla linea editoria-le adottata, Vitali sottolinea come Il mio papa” si diffe-renzi da prodotti editoriali che trattano argomenti ana-loghi: «Ci tengo a precisare che noi siamo un giornale laico, amiamo il Papa, ma non seguiamo le varie cor-renti in seno alla chiesa. Ci rivolgiamo ad un pubblico che ammira Papa France-sco – ovvero ben l’85% de-gli italiani – al di là se si è credenti o meno. Come nel
caso di “Tv Sorrisi e Canzo-ni”, il linguaggio adottato è semplice, diretto e al tempo stesso spettacolare, grazie all’utilizzo di foto e storie capaci di suscitare emozio-ni. Il giornale – continua Vi-tali – si divide in due parti: la prima, 7 giorni con papa Francesco, caratterizzata da due appuntamenti fissi: L’angelus della domenica e l’udienza generale del mer-coledì; la seconda, relativa a tutto quel mondo che ruota attorno a Francesco. Dopo aver parlato nel primo nu-mero della residenza Santa Marta, la residenza scelta da Francesco, al posto degli ap-partamenti pontifici tradi-zionali, nel prossimo – con-clude Vitali – racconteremo tutti i dettagli della papa-mobile, con curiosità inedi-te su un mezzo che ha sem-pre affascinato un po’ tutti».
Lorenzo Martorana
Sole 24 Ore” propone dal 18 marzo tutti i martedì: dal condominio alle banche, dalle tasse al lavoro in pro-prio, dall’auto alla pensio-ne, da separazioni e divorzi alle polizze assicurative. Ogni voce del dizionario è sempre completata da un “caso risolto” da un esperto del Sole 24 Ore che aiuta a “calare” l’indicazione gene-rale nella vita reale. Partire dalle domande concrete e fornire chiarimenti efficaci: è questo lo spirito che con-traddistingue sin dalla na-
scita «L’esperto risponde», il servizio di consulenza per i lettori che compie 30 anni. Dal 1° aprile 1984 a oggi, il settimanale in edicola il lunedì con «Il Sole 24 Ore» ha ospitato 200mila quesi-ti: proprio il condominio, al quale è dedicato il primo degli otto dizionari ideati per questo anniversario, è stato l’argomento più getto-nato con 40mila domande dei lettori alle quali hanno risposto gli esperti. La cam-pagna pubblicitaria è rea-lizzata dall’agenzia Picnic e
pianificata on e offline sui mezzi del Gruppo 24 Ore.
Un esperto sempreal tuo fianco.
Dizionari della vita pratica.
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Puma e Aw Lab presentano Fedez, il commesso del mese
McCann, MRM e Momentum per la digital loyalty platform di Coca-Cola light
Puma e Aw Lab hanno chiesto al rapper italia-no Fedez di cimentarsi in una difficile prova: vestire i panni del commesso di quattro Store Aw Lab per proporre ai clienti la nuo-va collezione di sneakers Puma Archive Lite Flora; l’obiettivo sarà guadagnarsi l’ambito titolo di commes-so del mese. Il risultato di questa inedita e divertente esperienza sarà tutta do-cumentata in esilaranti e
Il 10 marzo ha preso il via l’operazione Coca-Cola light Club, la piattaforma loyalty digital nata dal-la collaborazione tra Co-ca-Cola light e McCann Worldgroup, un’operazio-ne che rinnova il connubio dell’immagine della bevan-da light con il mondo della moda. Tre gli obiettivi del progetto, realizzato dall’a-zione sinergica di McCann,
perché lega con coerenza una serie di attività di co-municazione e di business a rilascio graduale, che sti-molano la partecipazione continuativa nel corso di tutto l’anno. Ampie, infat-ti, le opportunità offerte dal web per cui si è scelto di creare una piattaforma sviluppata su digital e so-cial media per fare in modo di incrementare il database utenti, monitorare la per-formance di ogni attività e, quindi, gestire ogni singola e successiva azione in base ai risultati. McCann, MRM e Momentum hanno costi-tuito insieme un team di la-voro che, forte delle proprie diverse specializzazioni, ha lavorato sempre fianco a fianco, consentendo la ge-stione interna di ogni sin-gola fase del progetto, dal-la parte strategica a quella organizzativa, dall’elabo-razione del concept creati-vo all’implementazione e sviluppo della piattaforma.
MRM e Momentum: raffor-zare il rapporto tra la marca e il target attraverso attività di engagement, sostenere il sell out e la frequenza di ac-quisto e, infine, consolidare il posizionamento di Coca-Cola light legato all’asset fashion. La digital loyalty platform è lo strumento più adatto per consolidare il rapporto tra brand e target di riferimento nel tempo,
imperdibili video che dal 20 marzo fino al 9 aprile saranno visibili su Spotify, media partner del progetto, e saranno condivisi sul sito www.aw-lab.com/puma-fedez-commesso-del-mese, permettendo inoltre agli utenti di partecipare ad un esclusivo concorso: tutti i fans che seguiranno le fati-che di Fedez e premieranno il suo impegno con il loro voto avranno l’opportunità di essere scelti per vivere
L’intera operazione com-prende un concorso prin-cipale che termina il 31 di-cembre, tre concorsi click & win, la gestione della pagina Facebook e attività settimanali di engagement mediante contenuti edito-riali creati ad hoc da Mon-dadori, il partner editoriale scelto da Starcom, il centro Media che ha seguito il pro-getto. Le consumatrici e i consumatori si registrano alla piattaforma e giocano ogni giorno fino a tre codici rintracciabili sul retro dei tappi delle bottiglie PET di Coca-Cola light. È prevista una partnership con Priva-lia e una raccolta punti vir-tuale, i “love points”, che si accumulano inserendo più codici e condividendo più contenuti. Ogni giorno è in palio un premio e, a estra-zione finale, un viaggio di una settimana per due per-sone a New York, compren-sivo di due pass per accede-re alle sfilate newyorkesi.
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una giornata con lui. Fe-dez è pronto alla sfida, sa che conquistarsi un clien-te è una operazione lunga
e impegnativa, rischiare di perderlo è questione di attimi ma il suo obiet-tivo è uno solo: vincere!
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UniCredit corre la Maratona di Roma su Facebook con Zodiak Active
Il Gusto della Salute: è online il nuovo blog di Sipo
In qualità di sponsor della Maratona di Roma dal 2012, UniCredit ha lanciato un concorso Facebook dedica-to ai sempre più numerosi appassionati di running: un modo per coinvolgere atti-vamente la propria fanbase – che ha superato recentemen-te i 250 mila iscritti – e per dare visibilità alle sponsoriz-zazione del Gruppo in que-sto ambito. “Running with UniCredit” è un’iniziativa realizzata in collaborazione con Zodiak Active, partner digital e social media del Gruppo sin dal 2012, che si sviluppa in due fasi conse-cutive volte costruire una re-lazione a lungo termine con gli utenti amanti dello sport e del running in particolare. La prima fase, attiva fino al
Attenzione alla qualità delle materie prime, ricette buo-ne e salubri, alimentazione sana e corretta sono i prin-cipi che animano il blog di Sipo “Il Gusto della Salute”, inaugurato all’interno del sito web aziendale (www.
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sipo.it). Si arricchisce così di contenuti il percorso nato nell’ottobre del 2012, in collaborazione con la ri-vista online “Donne Maga-zine”; della pubblicazione sul sito di ricette a base di verdure realizzate da blog-
ger e appassionati di cucina con l’apertura di un nuo-vo spazio web con articoli e notizie dove gusto e salu-te sono uniti da un legame indelebile alla corretta ali-mentazione. Il nuovo blog è realizzato con il contributo esclusivo della dottoressa Cristina Dore, biologa nu-trizionista con esperienza nel settore degli alimenti e delle bevande, ricercatrice e consulente del Centro Studi Assaggiatori. «Il buon gusto non è solo una questione di stile ed eleganza poiché nell’alimentazione questi due fattori coincidono con la qualità, la freschezza e il benessere nella sua comple-tezza. Si parte da una sana alimentazione – sottolinea
Cristina Dore – con un’ot-tima materia prima ed il gusto è forma e colore, l’u-nione di nutrienti e di sapo-ri, di colori e profumi. È l’e-quilibrio di acidità, salinità e dolci amarezze». «Sempre di più Sipo si rivolge non solo agli addetti ai lavori ma anche al pubblico dei con-sumatori per far conoscere la sua offerta ma soprattut-to per renderli consapevoli delle caratteristiche e dei valori dei prodotti ortofrut-ticoli – dichiara Massimilia-no Ceccarini, development manager di Sipo. – Il rap-porto con la nutrizionista Cristina Dore è un’allean-za che va a consolidare i rapporti dell’azienda con i professionisti del settore».
16 marzo, testa la conoscen-za della fanbase con un quiz sul mondo corsa e maratona: rispondendo correttamente a tutti e tre i quesiti l’utente partecipa ad un instant win che mette in palio iscrizio-ni gratuite alla Maratona di Roma e alla Roma Fun. La seconda fase è volta a in-staurare un meccanismo che permetta di collegare que-sta prima iniziativa a tutte le sponsorizzazioni future in ambito running, favo-rendo la creazione di una community di potenziali ambassadors del Gruppo in quanto promotore di attività sportive di rilievo dedicate alla corsa. Dal 24 marzo al 27 aprile, la tab Facebook cambierà volto e si dividerà in due sezioni: una dedicata
a chi ha corso la Maratona e un’altra a tutti gli iscritti alla prima fase del concorso. I primi avranno la possibilità di entrare e far parte dell’U-niCredit Running Team, con vantaggi esclusivi nelle successive sponsorizzazioni (per esempio, un completo da running UniCredit e la partecipazione pagata alla Maratona di Torino); per tutti gli altri in palio una serie di gadget firmati Uni-Credit e Adidas. In linea
con l’approccio strategico al mondo social media svilup-pato insieme a Zodiak Acti-ve, questa iniziativa rappre-senta l’ennesima occasione di valorizzazione delle atti-vità collaterali di UniCredit, volta a costruire operazio-ni di engagement ed edu-tainment per la fanbase e al contempo generare lead per il ricontatto commerciale (la partecipazione al concorso prevede registrazione e in-serimento del codice fiscale).
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Concorsi
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E Da original Marines si respira aria di BrasileIn attesa dei mondiali di calcio di Brasile 2014, Ori-ginal Marines lancia due divertenti iniziative che coinvolgeranno in store tut-ti i clienti del brand: il con-test “Diventa allenatore del tuo Original Team”, grazie al quale si potrà vincere un viaggio in Brasile in occa-sione dei mondiali di calcio 2014, e la promozione delle figurine calciatori Panini. A partire dal 17 marzo fino all’8 aprile, per ogni acqui-sto effettuato nei punti ven-dita Original Marines verrà data in omaggio una scheda sulla quale scrivere i nomi
R101 implementa il proprio legame con lo sport entrando nel mondo del calcio grazie alla partnership siglata con il Genoa CFC: il brand del-la radio sarà infatti presente fino al termine del campio-nato sulle maglie del Club più antico d’Italia, unendo-si così al jersey-sponsor Izi Play, brand del fondo d’inve-stimento Cogetech alla sua terza stagione con il Grifo-
degli 11 campioni scelti per la propria formazione da completare incollando come “capitano” una delle figurine Panini ricevuta in omaggio sempre nel punto vendita. La scheda dovrà essere imbucata in una del-le urne collocate all’interno degli store Original Mari-nes. Il vincitore dell’estra-zione finale si aggiudicherà un viaggio in Brasile per 3 persone per assistere alla partita Italia – Costa Rica che si terrà il prossimo 20 giugno alle ore 18.00 (ora italiana) a Recife. La scheda di partecipazione potrà es-
sere scaricata anche dal sito www.originalmarines.com ma dovrà comunque essere imbucata in una delle ap-posite urne a seguito di un acquisto. Il vincitore dovrà infatti esibire lo scontrino comprovante una spesa ef-fettuata nel periodo di va-lidità del concorso. L’estra-zione del coupon vincente è prevista entro il 9 maggio 2014. La data dell’estrazione verrà comunicata sul sito internetwww.originalma-rines.com. Inoltre, sempre a partire dal 17 marzo fino ad esaurimento scorte, Ori-ginal Marines regalerà le
mitiche figurine dei calcia-tori Panini. All’acquisto di qualsiasi prodotto presso i negozi Original Marines, i clienti verranno omaggiati con una bustina di figuri-ne dei calciatori Panini che consentiranno ai tifosi di completare l’amatissimo al-bum “Calciatori 2013-2014”.
Sponsorship
R101 scende in campo con il Genoa
ne. Il debutto in campionato di R101 sulle casacche della storica squadra genovese è previsto domenica sera, in occasione del match allo stadio Luigi Ferraris con la Juventus campione d’Ita-lia. R101, da sempre attenta all’universo sportivo e ai valori che lo caratterizzano, supporterà le attività del Ge-noa CFC sino al termine del-la corrente stagione sportiva.
Aziende
Bedding Italia rinnova immagine e logo
L’azienda italiana di Pove del Grappa (VI) che fa parte del gruppo Hilding Anders International rivoluziona la propria immagine parten-do dal logo, che da Bedding Industries diventa Bedding Italia, riuscendo a trasmet-tere quel concetto e valore di made in italy che da più di 30 anni la caratterizza. Cambia anche il payoff, che da “Mi-glioriamo il tuo riposo” si trasforma in “Oltre il ripo-so”, un invito ad esplorare il mondo Bedding Italia ricco di novità e soluzioni di qua-
lità per garantire un sonno ideale. L’azienda ha comple-tato un ciclo di ricerche sul brand e sul mercato fino a rinnovare completamente la propria offerta in catalo-go. Una semplificazione for-male per rendere immediati i messaggi legati al benesse-re e alla qualità della pro-duzione, all’artigianalità e all’innovazione. Caratteri-stiche che hanno permesso all’azienda di crescere negli anni ed essere apprezzata e riconosciuta come una re-altà italiana d’eccellenza.
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LUNEdì 17 marzo 2014
Budget in movimento
Packaging
Gli eventi Arsial con Pan Comunicazione
Milk Adv e Brimi: qualità sulle tavole degli italiani
Arsial, l’agenzia regionale per lo sviluppo e l’innova-zione dell’agricoltura del Lazio, ha affidato a Pan Co-municazione la cura di im-magine e comunicazione degli eventi fieristici in pro-
Si iniziano a vedere i risul-tati del grande lavoro svolto da Milk Adv per il rilancio dell’immagine Brimi. In-nanzitutto il restyling del logo, a cui è stato conferi-to un appeal più incisivo e moderno, capace di attirare l’attenzione dei consumato-ri. Particolare attenzione è stata dedicata all’evidenza della vetta, che rappresenta il punto più alto della mon-tagna, l’Alto Adige stesso, terra natale dell’azienda e garanzia geografica di ec-cellenza e naturalità. Il va-lore aggiunto dell’origine è stato il tema portante anche nella creazione del nuovo packaging: il vero “plus” vi-sivo è la scritta “100% latte AltoAdige” che si coniuga
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Valzer di poltrone
newton Lab potenzia la sede di LondraNewton Lab, società leader nella realizzazione di eventi e iniziative di comunicazione, prosegue il suo percorso di internazionalizzazione, raf-forzando la struttura di Lon-dra con l’ingresso di Mark White. Un ottimo acquisto per supportare i buoni ri-sultati in suolo britannico di Newton Lab che nella capita-le ha sede presso la rinomata Charing Cross Road. Con ol-tre 15 anni di esperienza nel settore degli eventi, in prece-
gramma nell’anno in corso. Il format previsto ha un la-yout molto flessibile in gra-do di adattarsi con facilità ai differenti temi e spazi degli eventi ed è caratterizzato da un uso scenografico e incon-
sueto di tutto il materiale vi-sivo all’interno degli stand. Fotografie e grafici, dove possibile, si svilupperanno in giganteschi nastri conti-nui di immagini al di sopra della struttura dello stand in modo da disegnare i percor-si e consentire una lettura integrata, senza soluzione di continuità. Per valorizzare l’iconografia del Lazio nelle tante, diverse realtà ambien-
tali, Pan ha scelto Marco Delogu che fotograferà l’in-terland delle cinque provin-ce in modo da creare una nuova, originale galleria di immagini che reinterpreta-no il territorio della regio-ne. I primi eventi della serie saranno il prossimo Vini-taly in programma dal 6 al 9 aprile a Verona e la Fiera dell’Agriturismo del Lazio dal 28 al 30 marzo a Roma.
perfettamente con il lette-ring prescelto, un perfetto punto di incontro tra tradi-zione e modernità. Il colore azzurro, inoltre, unico nel suo genere, determina l’ori-ginalità inimitabile dell’a-zienda ed evoca la piacevo-le freschezza dei prodotti. Pulizia estetica, classe, am-modernamento: le chiavi di un rinnovato successo.
denza White si è occupato di sviluppo nell’ambito di live events e corporate events per il mondo della comuni-cazione e dello spettacolo. Prima di entrare nel team di Newton Lab ha ricoperto l’incarico di strategy & com-munications manager per un’agenzia londinese. Laure-ato in storia dell’arte presso l’Università del Sussex è di madrelingua inglese e par-la correntemente l’italiano, il francese e lo spagnolo.
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LUNEdì 17 marzo 2014
LUNEDì 17 MARZO“Visitiamo la tua città – Il tuo stile, la tua salute”. Il tour è organizzato dalla Società Italiana di Medicina Generale e dall’Associazione Diabetologi. Circolo della Stampa, sala Tobagi, corso Venezia 48, Milano, ore 11. [email protected].
Conferenza stampa Colorado. La 15° edizione del program-ma andrà in onda venerdì 21 marzo in prima serata su Italia 1. Studio 20, viale Europa 44, Cologno Monzese, ore 13. Tel. 335.7714273, [email protected].
MARTEDì 18 MARZO“Immaginazione, sogno e fantasia”. Disneyland Paris pre-senterà le novità di stagione. The Walt Disney Co., via Fer-rante Aporti 6, Milano, ore 9,30. Tel. 02.29085820.
Press day Loriblu. Presentazione delle collezioni uomo e donna a/i 2014/2015. Showroom Loriblu, corso Vit-torio Emanuele 22, Milano, dalle 11,30 alle 17,30. Tel. 0733.672042.
Inaugurazione store Eataly Smeraldo. Piazza Smeraldo, Mi-lano, dalle 10. Tel. 011.19506801.
Publicis presenterà un nuovo cliente e una nuova strategia di comunicazione. Foro Bonaparte 22, Milano, ore 11. [email protected].
“Due settimane a Supermilano”. Accademia Fondazione Fiera Milano, Gate 16, via Gattamelata, Milano, ore 11. Tel. 02.9374584; [email protected].
Conferenza stampa “UBS next/Art. Un progetto per Mila-no”. Alla presentazione interverrà anche Fabio Innocenti e Stefano Satta, rispettivamente amministratore delegato e responsabile marketing di UBS Italia. Gam – Galleria d’Ar-te Moderna di Milano, via Palestro 16, Milano, ore 11,30. [email protected].
A colazione con La Pina. Pomikaki e SOS Villaggi dei Bam-bini invitano a conoscere la Cora Bag insieme alla dj-te-stimonial dell’organizzazione. Per ogni borsa venduta l’a-zienda devolverà una parte del ricavato alle attività di SOS. Boutique Panna e Cioccolato, via Montebello 14, Milano. [email protected].
MERCOLEDì 19 MARZOPresentazione Movio. Fondazione Telecom e Iccu presen-teranno il nuovo strumento per realizzare mostre virtuali online per musei, archivi e biblioteche. Biblioteca Nazio-nale Centrale, sala Conferenze, Roma, dalle 9 alle 16. Lo stesso appuntamento si svolgerà il 20 marzo presso Iccu, saletta Conferenze dalle 9,30 alle 16. Tel. 06.49210425, 06.36882610.
Conferenza stampa Cosmoprof Worldwide Bologna 2014. Spazio Gessi, via Manzoni 16/a, Milano, ore 11. [email protected].
GIOVEDì 20 MARZOPresentazione del “Progetto lasciti immobiliari”. Si tratta di un’iniziativa che coinvolte Immobiliare.it e Unicef. Spazio Blend Tower, piazza 4 novembre 7, Milano, ore 10,30. Tel. 02.54123452.
Conferenza stampa Assinform. Saranno presentati il con-suntivo 2013 e le previsioni per il 2014 dal presidente Elio Catania. Sede Assinform, via G. Sacchi 7, Milano, ore 11,30. [email protected].
“MasterPass. Il futuro degli acquisti online”. Alla presen-tazione del nuovo servizio di MasterCard interverranno Giuliano Noci (Politecnico di Milano), Paolo Battiston (MasterCard), Barbara Malagutti, (Banca Generali), Marco Tarantola (Bnp Paribas), Iacopo De Francisco (Bpm). Ter-razzo di via Palestro, sala Meili, via Palestro 2, Milano, ore 11,30. [email protected].
open day CasaTavola. Whitehouse 52, corso Magenta 52, Milano, dalle 11 alle 18. [email protected].
Presentazione “Terrific design”. Elio Fiorucci e l’autrice Cri-stina Morozzi dialogheranno con Chiara Savino (editor di 24 Ore Cultura) in occasione della pubblicazione del volu-me, edito da 24 Ore Cultura. Showroom Moroso, via Pon-taccio 8/10, Milano, ore 17,30. [email protected].
VENERDì 21 MARZOConferenza stampa online “Progetto www.guardatustesso.it/webinar”. Tra i relatori il vice presidente Paolo Barilla, Vicky Gitto (Young & Rubicam), Fabio Vaccarono (Goo-gle Italia), Alessandro Militi (Fox International Channels Italy). Collegamento streaming ore 11. Tel 0422.416105, [email protected].
AGENDA DELLA sETTIMANA
Budget in movimento
Kion affida le media relations a BMP ComunicazioneKion, società specializzata nella progettazione e rea-lizzazione di applicazioni e soluzioni a valore aggiunto nel campo dei sistemi in-formativi per le università e per la scuola, ha scelto BMP Comunicazione, agenzia
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indipendente di relazioni pubbliche attiva a Roma e Milano, per la pianificazio-ne e l’implementazione delle proprie attività di media re-lations. BMP avrà l’incarico di accrescere nel mondo del-la scuola la visibilità di Kion
e delle soluzioni che l’azien-da offre per l’attivazione di processi di digitalizzazione e dematerializzazione con-formi alla normativa. «I ri-sultati ottenuti dopo un pri-mo progetto gestito da BMP Comunicazione – spiega
Vittorio Ravaioli, ammini-stratore delegato di Kion – ci hanno dato la conferma di aver selezionato il partner giusto, capace di affiancar-ci con una consulenza di qualità e di portare i nostri messaggi sui major media».
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LUNEdì 17 marzo 2014
Valzer di poltrone
Massimo Facchinetti è il nuovo brand development officer di Sme.UP, azienda specializzata nell’appron-tare soluzioni informatiche utili alle imprese per ridur-re le complessità gestionali, ed è uno di quelli che dalla provincia lombarda è parti-to e nella provincia lombar-da è tornato, eccezion fatta per un intermezzo interna-zionale durato circa dieci anni. «Rientrare in Italia è, per chi come me ama le sfi-de, ciò che di più stimolante può capitare – commenta Facchinetti. – È qui che af-fondano le mie radici, qui ho mosso i primi passi nel mondo del management aziendale ed è qui che ho
sempre voluto operare. Per mettermi alla prova e per far crescere realtà nostrane che, con competenza, professio-nalità e passione, possono diventare leader nei merca-ti internazionali. Sme.UP, con le sue unicità, è una di queste». Laureato con lode in Discipline Economiche e Sociali all’Università Boc-coni, Facchinetti è specializ-zato nel risolvere situazioni critiche e approntare stra-tegie di sviluppo aziendale. Inizia la sua carriera come consulente in Forinvest per poi approdare in Unilever come IT Manager. Continua il suo percorso in Andersen Consulting, Pricewaterhou-secoopers e Ernst & Young
Massimo Facchinetti è il nuovo brand development officer di Sme.UP
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Consultants per poi entrare a far parte di NetPartnering nel 2000, una della princi-pali società di consulenza nel settore ICT di cui di-venta socio. Dopo la pausa internazionale in Fracarro France, oggi il suo compito è sviluppare quel “Bringing Light” che della Sme.UP di Erbusco (BS) è motto e, so-prattutto, missione. «Fac-ciamo luce nelle difficoltà dei business moderni, lavo-riamo per far sì che i nostri clienti divengano i migliori, offrendo loro la consulenza necessaria per integrare sof-tware gestionali, hardware e cloud. Per tutte queste ragio-ni, avere nella squadra pro-fessionisti con un bagaglio
internazionale alle spalle, è per noi un grosso vantag-gio», spiega Silvano Lancini, Presidente di Sme.UP, realtà in crescita da oltre 25 anni, con 250 collaboratori, 700 clienti e sedi operative a Mi-lano, Brescia, Lecco, Torino, Reggio Emilia e Padova.
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