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Social Video Chart
Novembre 2012
Comment est établi ce baromètre ?
• Le département Social Analy3cs d’Ebuzzing suit chaque mois la sor3e des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales.
• Il établit dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) un classement vidéo qui prend en compte de nombreux paramètres comme le nombre de vues, d’interac3ons sur Facebook (Like + Share + Commentaires), de men3ons sur TwiQer et les backlinks.
• Il extrait de cet ensemble de données les informa3ons les
plus per3nentes afin de donner un aperçu de l’ac3vité de publica3on vidéo des marques et des secteurs.
• Pour Novembre 2012, cela représente 8154 vidéos et 755 marques pour la France.
27% des vidéos publiées proviennent du secteur High Tech
27%
9%
8% 6% 5% 3%
3%
3%
3%
20%
Répar33on des vidéos publiées en France/ Secteur
High tech Diver5ssement Jeux Automobile Santé&Beauté Boissons Mode Internet Finance Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Le trailer de GTA V booste le secteur Jeux en termes de vues
21%
16%
13% 10%
10%
5%
4%
3%
3% 2%
1%
1% 1%
1%
8%
Part de vues Jeux Luxe High tech Boissons Diver5ssement Sport Internet Automobile Santé&Beauté Distribu5on Telecom Finance Media Mode Autres
Part de vues = Vues pour un secteur / Total Vues
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Le secteur diverGssement représente 1/5 des interacGons sociales
20%
20%
16%
9%
7%
4%
4%
3%
2% 2% 1%
9%
Part des interac3ons sociales
Boissons Diver5ssement Luxe High tech Jeux Sport Automobile Internet Distribu5on Mode Santé&Beauté Autres
Part des interac5ons sociales=
Interac5ons Facebook pour un secteur/ Total Interac5on
Facebook Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Le taux d’interacGon moyen par secteur est de 3%
3%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
3%
5%
5%
6%
7%
7%
9%
10%
Autres
Energy
Internet
Sport
Media
Luxe
Moyenne
Automobile
Distribu5on
Diver5ssement
Boisson
Mode
Alimenta5on
FMCG
Transport/tourisme
Restaurant
Taux d’interac3on/Secteur
Taux d’interac5on= Interac5ons sur Facebook
pour le secteur/ Interac5ons Totales
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
La durée moyenne des vidéos publiées est proche des 4 minutes
1314
449 302 248 236 231 207 193 191 186 159 150
Durées des vidéos publiées ( Secondes)
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Louis VuiNon au top des vues
9% 8%
7% 7%
6% 5%
4% 3% 3%
2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1%
Louis V
ui]on
Red Bu
ll
Nintend
o
Rockstar Gam
es
Chris5a
n Dior
Dreamworks
Nike
Sony
Ubiso`
Samsung
My Major Com
pany
Microso`
Apple
Footlocker
Coca Cola
Nokia
Carolina He
rrera
Old Spice
Part de vues
Le Top des marques qui ont été les plus vues en France
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Ben & Jerry’s a publié des vidéos engageantes
19%
20%
21%
23%
25%
26%
26%
28%
28%
29%
31%
31%
35%
Air France Klm
Paramount
Fox
Burberry
Gaumont
Gucci
Zoosk
Chanel
Dorothy Perkins
Abarth
Carrefour
Michael Kors
Ben & Jerry's
Taux d’interac5on= Interac5ons sur Facebook pour la marque/ Interac5ons Totales Videos > 10 000 views
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Top vidéo
Titre Durée
1 Louis Vui]on L’invita5on au voyage 61s
2 Rockstar Games Grand The` Auto V: Official Trailer #2 1mn51s
3 Red Bull The Athlete Machine -‐ Red Bull Kluge 5mn58s
4 Dior J'ADORE DIOR | LE PARFUM -‐ THE FILM -‐ [60" Version]
63s
5 Nike Nike+ FuelBand Presents: Counts (Short) 33s
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Focus Luxe
20 vidéos publiées au mois de Novembre pour D&G
20
11 10 10 9 7
4 4 3 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 0
5
10
15
20
25
Dolce & Gabbana
Louis V
ui]on
Ch
anel
Chris5a
n Dior
Giorgio Armani
Burberry
Adolfo Dom
inguez
Car5er
Gucci
Ralph Lauren
Jean-‐Paul G
aul5er
Lacoste
Marc Jacobs
Thierry Mugler
Bulgari
Calvin Klein
Givenchy
Massim
o Du
s
Prada
Valen5
no
Yves Saint Laurent
Nb de vidéos publiées par marque
L’étude a été réalisée sur 21 marques qui ont publiées au total 96 vidéos
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Louis VuiNon obGent plus de 50% de part de vues dans le secteur Luxe
55% 36%
4% 3% 1% 1%
Part de vues Louis Vui]on Chris5an Dior Chanel Car5er Marc Jacobs Thierry Mugler
Part de vues = Vues pour la marque/ Vues secteur Luxe
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Chanel et Louis VuiNon dominent en termes d’interacGons sociales
39%
24%
16%
16%
1% 1%
1%
Part des interac3ons sociales Chanel Louis Vui]on Car5er Chris5an Dior Burberry Gucci Marc Jacobs Part des interac5ons
sociales = Interac5ons
Facebook pour la marque/
Total Interac5ons Luxe
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Gucci a le taux d’interacGon le plus fort
13%
13%
14%
18%
18%
20%
28%
28%
33%
41%
Car5er
Yves Saint Laurent
Jean-‐Paul Gaul5er
Lacoste
Valen5no
Burberry
Chanel
Adolfo Dominguez
Giorgio Armani
Gucci
Taux d’interac3on
Taux d’interac5on = Interac5ons Facebook pour une marque/
Vues pour une marque
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
TOP 5 vidéo secteur Luxe
Titre Durée
1 Louis Vui]on L’invita5on au voyage 61s
2 Dior J'ADORE DIOR | LE PARFUM 63s
3 Car5er Car5er Winter Tale 106s
4 Chanel Marilyn and N°5 -‐ Inside CHANEL 153s
5 Dior Dior Ors & Merveilles 91s
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012