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Teorías de la Comunicación Leandro Africano
Los Beatles como producto de la Industria Cultural
TRABAJO PRÁCTICO FINAL
TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
Adi Resnik
Relaciones Públicas
15-5761-1433
1132
Final
21/6/16
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CUERPO A
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Síntesis del trabajo práctico
En el siguiente ensayo se relacionará el éxito de la famosa banda británica “The
Beatles” con el concepto de “Industria Cultural” desarrollado por Theodor Adorno y
Max Horkheimer dentro de la dialéctica del iluminismo. La llegada de quién fue su
representante, Brian Epstein, más bien conocido como “El quinto Beatle”, es la clave
para entender el proceso de conversión de una banda, en un producto
industrializado y comercializable.
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Adí Resnik
Currículum Vitae
R. Freire 1753 -6° 21- Ciudad Autónoma de Buenos Aires. 15-5761-1433 / 4551-2592 [email protected] 25 de Febrero de 1992
Educación
Marzo 2015 Universitario en Curso Licenciatura en Relaciones Públicas Universidad de Palermo.
Feb. 2014 Terciario Completo
Título Obtenido: Técnico Superior en Gestión Hotelera La Suisse CEPEC.
Junio 2010 Bachiller
Makif Yehud High School Estudios Secundarios Completos en Israel
Dic 2004 Primaria
Instituto Bet-El Estudios Primarios Completos en Argentina
Experiencia Laboral
Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires Octubre 2014- Actualidad. Recepcionista. Febrero 2016- Actualidad. Tareas desarrolladas: Formalizar las entradas y salidas de clientes, aportándoles la información necesaria para su estadía, manejo de quejas, manejo de caja, facturación y auditoría nocturna. Centro de Servicios al Huésped. Octubre 2014- Enero 2016 Tareas desarrolladas: atención telefónica a huéspedes, toma de pedidos de In Room Dining, toma de reservas para las habitaciones y los diferentes outlets del hotel, atención clientes externos y personal interno. Solución de problemas y coordinación entre las diferentes áreas del hotel; responsable del cierre diario del sector y envío de los diferentes reportes correspondientes al mismo. InterContinental Buenos Aires Junio 2014- Agosto 2014 Agente de servicios al huésped. Tareas desarrolladas: Atención telefónica a huéspedes, clientes externos y personal interno. Solución de problemas y asistencia a las diferentes áreas del hotel; gestión de facturas.
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Own Boutique Hotel Abril 2014 – Mayo 2014 Camarera para el desayunador. Tareas desarrolladas: Preparación y servicio de desayuno, control de inventario y pedidos de suministros del día; asistencia a Front Desk. Sheraton Buenos Aires / Park Tower a Luxury Collection Hotel Pasante de Diciembre 2012- Diciembre 2013 Departamento de Ventas y Banquetes. Junio - Diciembre 2013 Asistencia administrativa, llamados, correo electrónico, sistema de gestión OPERA y archivo. Cotización de eventos sociales y corporativos, gestión de hojas de función operativas. Asistente de Mayordomo/ Butler. Abril- Mayo 2013 Atenciones a huéspedes VIP, entrega de lavandería, desbarazo de los pisos del hotel. Departamento de Alimentos y Bebidas. Diciembre 2012- Marzo 2013 Café Express St. Regis Restaurant y Club Lounge- Camarera en servicio de Coctel para huéspedes VIP Seminario Rabínico Latinoamericano Junio 2012 a Diciembre 2012 Asistente del Gerente General. Tareas desarrolladas: asistencia desarrollando tareas generales de administración; y puntualmente asistencia en la organización de eventos y reuniones. The Arrabelle at Vail Square, a Rock Resort De Diciembre 2011 a Marzo 2012 (4 meses) Área: Housekeeping. Tareas desarrolladas: Servicios diarios de limpieza, check in/out, servicio de apertura y áreas públicas. Idiomas Trilingüe: Español – Hebreo (lengua materna) - Inglés. Lee, habla y escribe. Informática Manejo de Programas: Uso óptimo de Office: Word, Excel y Power Point. Manejo de Sistema Opera. Manejo de Sistema Micros. Otras capacidades: Tengo la capacidad de adaptarme fácilmente a nuevas situaciones. Soy una persona empática y predispuesta. Me considero responsable, leal, con buena capacidad de aprender y trabajar en equipo.
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Declaración jurada de autoría
A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
que presento para la asignatura
dictada por el profesor
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es
de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos,
publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso
interno sin fines comerciales.
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Fecha Firma y aclaración
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CUERPO B
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Índice
Síntesis………………………………………………………………………………………8
Los Beatles como producto de la industria cultural……………………………………..9
Bibliografía………………………………………………………………………………….15
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Síntesis:
En el siguiente ensayo se relacionará el éxito de la famosa banda británica “The
Beatles” con el concepto de “Industria Cultural” desarrollado por Theodor Adorno y
Max Horkheimer dentro de la dialéctica del iluminismo. La llegada de quién fue su
representante, Brian Epstein, más bien conocido como “El quinto Beatle”, es la clave
para entender el proceso de conversión de una banda, en un producto
industrializado y comercializable.
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Los Beatles como producto de la industria cultural
Introducción:
La industria cultural o economía cultural es un concepto desarrollado por Theodor
Adorno y Max Horkheimer para referirse a la capacidad de la economía capitalista,
una vez desarrollados ciertos medios técnicos, para producir bienes culturales en
forma masiva. En una definición más amplia, es el sector de la economía que se
desarrolla en torno a bienes culturales y servicios culturales, tales como el arte,
el entretenimiento, el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía y el
turismo. Supone una mirada crítica y profundamente pesimista sobre la función de
los medios de comunicación (cine, radio, fotografía), que estaba consolidándose en
las sociedades desarrolladas luego de la Primera Guerra Mundial.
Este concepto nos ayuda a entender la gestión que desembocó en el gran éxito de
la famosa banda “The Beatles”,
The Beatles fue una banda de pop/rock inglesa activa durante la década de 1960, y
reconocida como la más exitosa comercialmente y críticamente aclamada en
la historia de la música popular. Formada en Liverpool, estuvo constituida desde
1962 por John Lennon, Paul McCartney, George Harrison y Ringo Starr . La banda
trabajó con distintos géneros musicales, que iban desde las baladas pop hasta
el rock psicodélico, incorporando a menudo elementos clásicos, entre otros. La
naturaleza de su enorme popularidad, que había emergido primeramente con la
moda de la “Beatlemanía”, se transformó al tiempo que sus composiciones se
volvieron más sofisticadas. Llegaron a ser percibidos como la encarnación de los
ideales progresistas, extendiendo su influencia en las revoluciones sociales y
culturales de la década de 1960. Establecidos como grupo profesional después de
que Brian Epstein les ofreciera ser su representante, y con su potencial musical
mejorado por la creatividad del productor George Martin, lograron éxito comercial en
el Reino Unido a finales de 1962 con su primer sencillo, “Love Me Do”. A partir de
ahí, fueron adquiriendo popularidad internacional a lo largo de los siguientes años,
en los cuales hicieron un extenso número de giras hasta 1966, año en que cesaron
la actividad en vivo para dedicarse únicamente a la grabación en el estudio hasta su
disolución en 1970.
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Desarrollo: La reconocida banda británica, comenzó con la ilusión adolescente de quién fue su
vocalista, John Lennon. Con los años, la banda fue adquiriendo forma y un estilo
propio. Sufrió cambios de integrantes y representantes, como también movimiento
entre las distintas ciudades europeas. Los Beatles solían ya tocar en bares como el
en ese entonces reconocido, Cavern Club. En noviembre de 1961, Brian Epstein,
dueño de una tienda de discos local y columnista de música, se entusiasmó con la
banda luego de oírlos en el mismo club. De inmediato, Epstein se propuso ser su
representante, hecho que se formalizó a mediados de enero de 1962. Por su parte,
Brian Epstein, nacido en Liverpool en el año 1934, era judío, homosexual y provenía
de un lugar entonces desconocido. Era un outsider, que trataba desesperadamente
de encajar. Luego de convertirse en el representante de la exitosa banda, Epstein
fue más bien conocido como “El Quinto Beatle”, título que le brindó en su momento
Paul McCartney. Esto se debe a su enorme aporte hacia la banda para que en su
momento, se convirtieran en quienes fueron.
Cuando Brian se hizo cargo de la banda, sus integrantes vestían pantalones y
camperas de cuero. Tocaban en conciertos de Rock N’Roll desordenados y también
fumaban en el escenario. En una entrevista John Lennon comentó que Epstein les
decía:
“Miren, si ustedes realmente desean conseguir uno de esos lugares grandes,
van a tener que cambiar, dejar de comer en el escenario, dejar de maldecir,
dejar de fumar [...] Solíamos vestir como nos gustaba, dentro y fuera del
escenario. Epstein nos decía que los pantalones vaqueros no eran
especialmente elegantes y que deberíamos considerar la posibilidad de usar
pantalones más adecuados. Nos dejó tener nuestro propio sentido de
individualidad [...] tuvimos que elegir entre obedecerle o seguir comiendo
pollo en el escenario”
Todo esto cambió por la misma iniciativa de su representante, quien los alentó a no
fumar ni comer en sus actuaciones como también comenzar a vestir de traje. Estas
pequeñas modificaciones, llevaron a que la banda sea aceptada por el público,
“limpiando” su imagen.
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Cuando Horkheimer y Adorno hacen referencia a la industria cultural dentro de la
dialéctica del iluminismo, critican a los medios de comunicación mostrando la
capacidad de control que estos poseen y su forma de ejercerlo. Los autores
expresan que el cine y la radio, entre otros, pasan de definirse “producto artístico” a
ser industrias. Esto se verá muy bien reflejado en las cifras que manejan.
Dentro de este concepto, integran también el llamado “amusement” lo que refiere al
iluminismo dentro de la “industria del entretenimiento”, desde aquí, podemos
entender la relación de esta teoría con el trabajo de Brian Epstein, de transformar a
este grupo en un producto a comercializar. Según Adorno “Los comerciantes
culturales de la industria se basan, como dijeron Brecht y Suhrkamp hace ya treinta
años, sobre el principio de su comercialización y no en su propio contenido y su
construcción exacta”.
Es evidente entonces, la relación entre las pretensiones de Epstein y el concepto de
industria cultural. Sus autores, exponen:
“La participación en tal industria de millones de personas impondría métodos
de reproducción que a su vez conducen inevitablemente a que, en
innumerables lugares, necesidades iguales sean satisfechas por productos
standard. La constitución del público, que teóricamente y de hecho favorece
al sistema de la industria cultural, forma parte del sistema y no lo disculpa.”
Es por esto, que Epstein, comienza a crear la imagen de la banda, un estilo, una
forma de vestir, una forma de actuar, una forma de peinarse. Sin ir más lejos, todas
estas formas concluirán atrayendo un público estandarizado y simple de reconocer.
De hecho, sus seguidores solían ser adolescentes, estudiantes de primaria o
secundaria, quienes estaban involucrados en la cultura popular comercializada;
radio, televisión, discos de música pop y moda adolescente.
Cómo ya se conoce, la banda saltó a la fama. De todas formas, el éxito no fue tan
repentino como se cree. Según el diario El País:
“Tras lanzar su primer Long Play en 1963, y sobre todo tras aparecer en
televisión, son un fenómeno popular: las fans los perseguían y chillaban a su
paso, los medios de comunicación hablan de ellos continuamente, dominan
tanto el escenario como la sala de prensa y su fama llega a EE UU (...) Los
gritos del público no ayudaron a mejorar su directo: importaba más verlos que
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oírlos y ellos se dieron cuenta. Estos son cinco momentos clave de su salto a
la fama.”
El 15 de agosto de 1965, en su tercera visita a Estados Unidos, llevaron a cabo el
concierto en el Shea Stadium de Nueva York, ante una multitud de 55.600 personas.
Tanta era su fama y popularidad que en una entrevista, la periodista
británica Maureen Cleave, opinó que la religión cristiana estaba por entonces en
franco declive, y que The Beatles eran en ese momento más populares
que Jesucristo.
De todas formas, y como exponen Adorno y Horkheimer:
“Cuanto más sólidas se tornan las posiciones de la industria cultural, tanto
más brutalmente puede obrar con las necesidades del consumidor,
producirlas, guiarlas, disciplinarlas, suprimir incluso la diversión: para el
progreso cultural no existe aquí ningún límite”
Su cuarto álbum de estudio, Beatles for Sale, vio el comienzo de un serio conflicto
entre el comercialismo y la creatividad. Grabado entre agosto y octubre de 1964, se
tuvo la intención de continuar con el formato establecido en uno de sus anteriores
discos, “A Hard Day's Night”, que a diferencia de los primeros dos Long Plays,
incluía únicamente composiciones originales de ellos. Reconociendo el desafío que
planteaba el dar constantes conciertos por todo el mundo, sus esfuerzos de
componer nuevas canciones fueron en vano. Esto se tornó en un gran desafío para
la banda, según Julián Ruiz, columnista del diario “El Mundo”: “Epstein se había
dejado devorar por Dick James, un tiburón de las editoriales musicales, permitiendo
que se hiciera con el 40% de los derechos de las canciones de Lennon y
McCartney, simplemente, por no hacer nada”.
El éxito que tuvo la gestión de Epstein es innegable, ya que como afirman Adorno y
Horkheimer, “la industria cultural tiene la tendencia a transformarse en un conjunto
de protocolos y justamente por ello en irrefutable profeta de lo existente”.
Hoy en día, Los Beatles se sitúan en el primer puesto de ventas de copias
certificadas. Según la BBC, luego de 42 años de inactividad, los Beatles siguen
siendo una máquina de hacer dinero. Actualmente es Apple Corp quien administra
el catálogo de los Beatles y sus ventas pasadas, siendo estas de más de 270
millones de grabaciones. Estas grabaciones tienen un valor aproximado de 600
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millones de libras. Es hasta el día de hoy que sus letras, imágenes, posters, tapas
de CD’s, CD’s, discos y mucho más, se comercializan generando un nivel enorme
de ventas. Según una nota recientemente publiucada en el sitio “Blasting News”,
Sony/ATV Music le ha dado a “Epic Rights” la licencia para comercializar productos
con el catálogo de letras de Lennon y McCartney. Eder Hidz prosigue en la misma
nota:
“Las canciones de John Lennon y Paul McCartney no sólo se hicieron himnos
sociales para una generación, ellos han vivido como la inspiración de
personas de todas las edades alrededor del mundo, independientemente de
la lengua o la ubicación geográfica”.
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Conclusión:
Podría intentarse entender el éxito de los Beatles como un golpe de suerte o cómo
suele decirse vulgarmente, “estaban en el lugar y en el momento correctos”. De
todas formas, es interesante ver la semejanza entre el concepto de “Industria
Cultural” y el “ciclo de vida” de la banda. Según Adorno y Horkheimer: “Hasta tal
punto es verdad esto que la gran reorganización del cine en vísperas de la primera
guerra mundial, consistió justamente en una adaptación consciente a las
necesidades del público calculadas según las cifras de boletería.”
De esta forma, puede verse con claridad la gestión de Epstein, para lograr
justamente hacer de esta banda, que contaba con su propia cultura, forma de ser,
actitud y estilo, un producto meramente comercial destinado a un único fin- el
dinero.
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Bibliografia:
-Brian Epstein- bibliografía- Wikipedia (2016) recuperado desde:
https://es.wikipedia.org/wiki/Brian_Epstein
- Cómo se desató la Beatlemanía- Diario “El País” 1 de Octubre de 2013,
recuperado desde:
http://cultura.elpais.com/cultura/2013/09/29/actualidad/1380481364_944186.html
-“El gran hombre detrás de los Beatles”- Francia Fernández para “La Nación” 30 de
noviembre de 2014. Recuperado desde:
http://www.lanacion.com.ar/1747789-el-gran-hombre-detras-de-los-beatles
-El hombre que hizo a los Beatles, Julian Ruiz para “El Mundo” 14 de Octubre del
2014, recuperado desde:
http://www.elmundo.es/cultura/2014/10/14/543ba407ca4741a3338b4578.html
-Las letras de los Beatles estarán en miles de productos, Blasting News, 17 de Junio
de 2016, recuperado desde: http://es.blastingnews.com/ocio-cultura/2016/06/las-
letras-de-los-beatles-estaran-en-miles-de-productos-00969239.html
-Industria cultural- Wikipedia- Recuperado desde:
https://es.wikipedia.org/wiki/Industria_cultural
-T. Adorno y M. Horkheimer. (1944-1947) "La industria cultural. Iluminismo como
mistificación de masas". En Dialéctica del iluminismo. Edit. Sudamericana, Buenos
Aires, 1988
-Separación de “The Beatles”- Wikipedia (2016) recuperado desde:
https://es.wikipedia.org/wiki/Separaci%C3%B3n_de_The_Beatles
-The Beatles- Wikipedia- Recuperado desde:
https://es.wikipedia.org/wiki/The_Beatles
-The Beatles at 50: From Fab Four to fabulously wealthy, Russell Hotten para BBC,
4 de -Octubre de 2012, recuperado desde: http://www.bbc.com/news/business-
19800654
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