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CORPORAT

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I G O R B O R B A

J O F F R E D E M A T T O S

L E O N A R D O B A N D E I R A

M A R C O S V I N I C I U S

R E N A T O N A V A S

MISSÃO, VISÃO, VALORES, DIFERENCIAÇÃO

S.C. Jhonson & SonMissão: contribuir para o bem-estar da comunidade, ao meio

ambiente. Ex.: projeto Estrela Solidária – aulas futebol a estudantes de escolas públicas.

Visão: inovação à sociedade com sustentabilidade. Ex.: diminuiu os poluentes na fabricação dos produtos visando ao meio ambiente e às pessoas.

Valores: Saúde social e da natureza com valor retorno financeiro. Ex.: produtos sustentáveis para conservar o meio ambiente e com função de proteger as famílias (inseticida Baygon, repelente OFF).

Diferenciação na História: foi pioneira na prática de ajudar a chamada base da pirâmide – pessoas que ganham menos de US$1 por dia – no Quênia.K

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MISSÃO, VISÃO, VALORES, DIFERENCIAÇÃO

TimberlandMissão: fazer sempre melhor. Ex.: acompanha

psicologicamente cada funcionário. Fez parceria na Índia com ongs para fomentar uma centro comunitário educacional (early childhood care and education, ECCE).

Visão: referência mundial socioambiental. Ex.: diminuiu os poluentes para as pessoas terem qualidade de vida e se preocuparem com a justiça ambiental e social.

Valores: humildade, integridade. Ex.: programa Path of Service em que os funcionários realizam atividades voluntárias contanto como horas de trabalho.

Diferenciação na História: programa Path of Service.

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VALOR DE MARCA

Nestlé comprou Rowntree, fabricante inglesa de chocolates finos, por um preço 25 vezes superior ao valor de suas fábricas e ativos, pois almeja ser uma marca dominante na qualidade e no diferencial.

General Eletric: os ativos valem 20,9 bilhões, mas as ações na bolsa de valores valem 58,8 bilhões. A marca General Eletric tem um valor de 37,9 bilhões.

Unilever comprou a Kibon (empresa brasileira) por R$930 milhões.

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MARCAS NA HISTÓRIA:

The Walt Disney Co.

Criou personagens de animação, parques temáticos a fim de criar um mundo de magia para as famílias. A Disney Consumer Products dá diretrizes para seus franqueados produzirem comidas saudáveis, como a franquia da Imagination Farm, especializada em frutas, hortaliças e outros produtos naturais.

Apple

Transformou a experiência em mídias de comunicação: a informática, música e telefonia ao lançar o Mac (1984), o iPod (2001) e o iPhone (2007). Reinventou os filmes de animação com a Pixar (2006).

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COMUNICAÇÃO

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