Laboratório de Mkt B

Turma G2NA – Grupo 3Sandra Sequeira nº 207025; Susana Alcântara nº 207041; Pedro Gonçalves nº 207039;

Paulo Almeida nº 207031; Nuno Figueiredo nº 207056; Pedro Ratão nº 207030

Mestre Frederico d’Orey

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5

Consumidores

Concorrência

Auto-Análise

Identidade da Marca

Proposta de Valor

Arquitectura da Marca

Portfólio da Marca

Função das Marcas

no Portfólio

9. Contexto / Mercado

10. Estrutura do Portfólio

11. Grafismo do Portfólio

6

Retail

Consumidores

Directos

Agência de Meios &

PublicidadeCadeias de lojas

Banca

Entidades públicas e não públicas

7

Gráficas

Concorrência

Intertipo

Agências de publicidade

Intratipo

Inexistente

Outros

8

Auto-Análise

“PROMOTION FACTORY”

“Mobile Discounts & Promotions”

Modernidade

Inovação

Económico

Prático

Massificação

9

Identidade de Marca

Missão

Visão da Marca

Valores da Marca

Logótipo

Instalações

Localização Modernidade

10

Proposta única de valor Global

Reputação

Performance

Marca ajustada ao Cliente

Desenvolvimento parcerias

Processos de Desenvolvimento da proposta única de valor global

Parceria com fornecedores

Gestão de Activos

Transformação de recursos

Planeamento de marketing

Acompanhamentodo cliente

11Arquitectura da Marca

Conhecimento do Nome da Marca

Lealdade à Marca

Qualidade Percepcionada

Associações da Marca

Outros Activos da Marca

Função da Marca no Portfólio

Contexto/Mercado

Estrutura do Portfólio

Grafismo do Portfólio

12Portfólio da Marca

13

Estratégias & Tácticas

Função da Marca no Portfólio

Valor Objectivos

Desempenho

14Contexto / Mercado

9,636 milhões de utilizadores de telemóveis

15Estrutura do Portfólio

Forças da Marca:•Paixão / Vocação•Cooperação•Imparcialidade•Portugal•Lucro (meio não como fim)

Mercado

Necessidades

Oferta

16

Grafismo do Portfólio

Transmitir a Essência da Actividade

17