Tracks - #3 2014 (SWE)

TRACKSTRACKSTIDNINGEN FÖR

DIG SOM JOBBAR PÅ STADIUM

#3–2014

Everest mot nya höjder

VÅRA MÄRKEN

SÅ HANTERAR DU JULSTRESSENHAN SKOR SIG PÅ SERVICESÅ JOBBAR VI MED VASALOPPEN

ERAR RESSEN

HAN SKOR SIG PÅ SERVICESÅ JOBBAR VI MED VASALOPPEN

Övervinn mörkret

PRYLARNA OCH TIPSEN SOM

HJÄLPER DIG HÅLLA FLÅSET

UPPE HELA VINTERN

Så ska hon utveckla Stadium

Möt nya marknadschefenMöt nya marknadschefen

StadiumStadium

1_StadiumTracks_3-2014.indd 1 2014-12-04 16:36

é

2 STADIUM TRACKS #3–2014

LIFE

TOOLS

SIDAN 20

Stjärna och ambassadör

TRACKS+

”VI SKA TA EN TYDLIG

POSITION”Möt Victoria

Appelqvist – Stadiums nya marknadsdirektör.

SIDAN 14

SIDAN 18

EverestSå blev Stadiums äldsta varumärke en spelare att räkna med bland alpinjättarna.

SIDAN 22

Vinterträning Så hittar du motivation för utomhusträning i vinter

SIDAN 26

Vinter-prylarnaHårda skidpry-lar och vinterns mest funktio-nella jackor.

1 2 3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15 16 17

18

19

20

21

22

23

24

25 26 27 28 151617

2-3_StadiumTracks_3-2014.indd 2 2014-12-04 16:38

é

STADIUM TRACKS #3–2014 3

START

NEWS

SIDAN 9

Hej vd!Stadiums vd Gustaf Öhrn om förväntan inför en spän-nande vinter.

SIDAN 10

Hamburg-butikens första tid Butikssäljarnas egna ord om första tiden på Stadium.

100Så många jobbar på plats för Stadium under Vasa-loppets vinter-vecka. SIDAN 6

SIDAN 12

Skokungen LaiStadium Itis i Finland har en serviceexpert på skoavdel-ningen.

SIDAN 8

Sport-modeStella McCar-tney, vårens butiksöppningar och mycket mer på Notis-sidan.

1 2 3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15 16 17

18

19

20

21

22

23

24

25 26 27 28



START+REDAKTIONEN

Vinterträning i all ära. Men känslan av att komma hem från jobbet en decemberdag för att direkt ge sig ut och springa i snöslasket är inte alltid så motiverande. Momentet då du kliver inn-anför dörren – trött, hungrig och kanske lite frusen. Ögonblicket då du hellre gör sju miljoner situps inomhus än att i snöslasket bege dig till närmaste utegym, slalombacke eller elljusspår för att med hundra procent san-nolikhet bli riktigt drypande blöt om fötterna. Då gäller föl-jande tre regler;

1. Att inte snegla mot soffan 2. Att förvandla sig själv till en robot.3. Att ta på sig smarta kläderAtt försöka ställa om sig till en robot är ju lättare sagt än

gjort, men knepet är att slå igång en fiktiv förprogramme-ring. Lite som ett diskmaskinsprogram, det kör liksom bara på utan avbrott. Tryck ”START”. Strumpor av – (ull)strumpor på, byxor av – (vindtäta) tights på, tröja av – (ull)underställ-ströja och vindtät/vattenavvisande jacka på. Funktionella handskar och mössa på. ”PAUS”. Och så var det grejen med skor. Hur fasiken ska man hålla sig torr om fötterna? Du har rätt, det är i princip omöjligt, men det går faktiskt att hålla

sig torr. Ett par vattenavstötande ter-ränglöpningsskor och ett eller två par rejäla ullstrumpor. Merinoull är nämli-gen så fiffigt att det håller värmen även när det är blött. Och det torkar på ett kick! Du kommer att vara varm fast du borde känna dig kall. Helt briljant.

Plötsligt är du rustad för i princip vilken monsterstorm som helst. Det spelar liksom ingen roll om det reg-nar, snöar eller bara är snorkallt. Du KOMMER hålla dig varm, så länge du rör på dig. Så stäng för bövelen inte in dig i gymmet närmaste halvåret – det finns ju en massa frisk luft precis utan-för. Och det bästa av allt; när du kom-mer tillbaka gäller dagisfröknarnas hurtfriska regel från barndomens ut-omhusraster i regn och rusk – det är ju så skönt att komma in igen! ”STOPP”. ■

TIPSA HANNA!Hanna Näslund ansvarar för Internkommunika-tion på Stadium sedan hösten 2013, och fungerar som redaktör för Tracks och intra-nätet Actiweb. Vill du tipsa om nyhe-ter till tidningen eller tycka till om hur vi kan utveckla Actiweb? Maila till hanna.naslund @stadium.se.

Robotar dras inte till soffan.

FO

TO

: M

IND

FO

R A

DV

EN

TU

RE

/PA

UL

LO

CK

HA

RT

PRODUKTION: CONTENT INNOVATION

TIPS!Läs sida 22-23, där

vår träningsexpert Ari Lipponen från SATS

tipsar om bra och rolig utomhusträning för

vinterhalvåret.


Tack!Tack till dig som svarade på vår med- arbetarundersökning, Activoice. Vi vet att du har väldigt mycket att göra den här tiden på året. Tillsammans med dina kollegor har du visat oss vad vi ska fokusera på för att fortsät-ta utveckla Stadium till världens bästa företag. Tack för det – det är genom att ständigt förbättra oss som vi blir vinnare!

Under februari kommer din chef presentera resultaten i undersöknin-gen och gemensamt diskutera vilka förändringar ni ska göra inom ert team – missa inte det!

Tack för din medverkan,

Gustaf Öhrn, vd Stadium


NEWS+GRAFIK


Vasaloppet är Sveriges mest folkkära motionstävling, och Stadiums största samarbetspartner. Samarbetet pågår året om –här är vad vi gör. illustration Jens Magnusson

För framtida segrar

Uppdrag: Vi är sedan 2001 en av fem huvudsponsorer för Vinterveckan. Stadiums största uppgift är att inspirera och hjälpa deltagarna från anmälan till att de står på startlinjen. Genom att aktivera kunderna och exponera varumärket Stadium kan vi gene-rera handel. Vi har också exklusiv försäljningsrätt på plats i Mora och Sälen. Aktiviteter: Stadium �nns på plats med butik i start- och målområde i Mora och Sälen. Vi har även en ”Stadium-brandad” vätskekon-troll i Gopshus under alla veckans lopp. Över 100 personer jobbar för Stadium under Vinterveckan.

Produkter: Vasaloppets vinterkol-lektion tas fram i samarbete med kvalitetsmärket Craft och Stadium, som exklusiv återförsäl-jare av produkterna. Kollektionen marknadsförs genom webben, Vasalöparen m.m.

Framtiden: Målet är att utöka samarbetet i takt med att eventen växer och ha ännu större nytta av varandras kanaler.

Vinterveckan:


Uppdrag: Sedan 2014 of�ciell partner till Cykelvasan och Ultra-vasan. Precis som med Vinter-veckan vill vi inspirera och hjälpa deltagarna från anmälan till att de står på startlinjen. Ambitionen är att driva tra�k till butik och hitta synergier med Vasalopps-organisationen. Vi har exklusiv försäljningsrätt på plats.

Aktiviteter: Sommaren 2014 öpp-nade vi första butiken under Som-marveckan, en liten men effektiv butik i Mora som snabbt byggs om från cykel- till löparbutik.

Produkter: Vasaloppets som-markollektion för Cykelvasan. Marknadsförs på motsvarande sätt som vinterkollektionen.

Framtiden: Samarbetet går hand i hand med Stadiums cykelsats-ning. I vår viktiga roll som partner vill vi växa med segmentet i takt med att loppen blir alltmer popu-lära. Ultravasan är en långsiktig och viktig satsning pro�lerings-mässigt. Löparloppet hade premiär 2014, och Stadium tror att loppet på sikt kan bli lika populärt som Vasaloppet.

Sommarveckan:

I BUTIK KRING VASALOPPET

Inför Vinterveckan 2015:

”Head start Vasaloppet”: VIP-kvällar för de som är anmälda åkare. Genomförs endast

i Stockholm, Göteborg och Malmö. Kunderna erbjuds inspiration, föreläsningar

och försäljningsråd etc.

”Get ready Vasaloppet”: Uppföljning med kundkväll i januari. Fokus sista minuten-tips

såsom kostråd, val av kläder och valla.

Inför Sommarveckan 2015:Get ready-aktivitet i maj. Mer information kommer.

Aktiviteter



NEWS+INTERVJUNEWS+KORTFATTAT

JOBBA SOM LEDARE PÅ SPORTS CAMPVarje år arbetar många av Stadiums anställda som ledare på Stadium Sports Camp - men det behövs �er! Ansök till Sveriges roligare sommar-jobb redan idag. Läs mer och anmäl ditt intresse på www.stadiumsports-camp.se. ■

ACTIWEB HEMMA?Visste du att du kan nå Actiweb hemifrån? Var du än be�nner dig kan du besöka en light-version, där du får tillgång till Academy utbildnings�l-mer, Tracks och sidan ”Om Stadium” (Lediga jobb etc). ■

Adress: tracks.stadium.biz/svAnv namn: stadiumLösenord: tracks!

FO

TO

: S

TE

LL

AM

CC

AR

TN

EY

.CO

M,

SP

OR

TS

CA

MP

SPÅRAD UTBILDNING I TORSBY 43 butiker och 69 säljare deltog i årets skidtest, som i början av septem-ber anordnades i Torsby skidtunnel i Värmland. Utbildningen vänder sig till säljare från butiker som förväntas säl-ja mycket längdskidor. Fokus ligger på praktik, och säljarna får teståka skidor, stavar och pjäxor från olika le-verantörer som �nns på plats. ■

STELLA MCCARTNEY PÅ STADIUM Den 23 januari blir Stadium åter-försäljare av den nya kollektionen ”Stella Sport” framtagen av modede-signern Stella McCartney i samarbe-te med Adidas. Produkterna riktar sig till en yngre målgrupp, och kommer �nnas tillgängliga online (Stadium.se och Stadium.�), samt i tio av Sta-diums butiker (Sverige, Finland och Hamburg). ■

VÅRENS BUTIKS-ÖPPNINGAR Självklart ska �er få ta del av Stadi-ums grymma koncept, i vår strävan efter att aktivera världen. Här öppnar Stadium butiker våren 2015.

NYA BUTIKER: 23 April Boländerna, Uppsala

(Stadium +) April Tammisto, Helsingfors

(Stadum Outlet)

21 Maj Sisjön, Göteborg

(Stadium Outlet)

Maj Uppsala (Stadium Outlet) Vår Oulu city, Finland

–

OMBYGGNATION/FLYTT: Mars Kristianstad, Sverige

(�ytt till permanent läge)

April Center Syd, Löddeköpinge

(�ytt till nytt läge)

Stella McCartney

och Adidas har samarbetat sedan 2004.



NEWS+VD

Ingen annan tid på året bjuder på så extrema kontraster som julen. Stres-sen, hetsen och pressen i både jobb och fritid under december. Sida vid sida med stillheten då den första snön kommer. När du med knarrande steg traskar gatan fram i det vita (eller åt-minstone gråbruna) guldet. När du tänker att ”vintern är fantastisk”. För det är den! För oss på Stadium hoppas jag att vi i läsande stund fått kylan som ett brev på posten. I skrivande stund behöver vi den – gärna igår.

Men även om hösten startade knar-rigt visar vårt bokslut i augusti att Stadium gör ett rekordår 2013/2014. I en tuffare konkurrens, där många av våra konkurrenter lider svårt, står vi starkare än någonsin. Vår fantas-tiska öppning i Hamburg bidrar till känslan av framgång, och jag vill tacka alla inblandade för de insatser och uppoffringar ni gjorde inför och

47-årige Gustaf Öhrn är Stadiums vd sedan 2008. Under hösten och vintern satsar

han på löpträning – oavsett väder.

under öppningen. Den 25 september visade vi prov på ännu en nivå av styrka, snabbhet och flexibilitet. Det var ett privilegium att på plats få uppleva en his-torisk öppning.

Genom vår Europaex-pansion blir Stadiums position på marknaden alltmer avgörande i kon-kurrensen. I Hamburg vå-gar vi ana att vi hittat en vit fläck genom vårt fokus på unga mammor, och vi tror mycket på Running och Training, två segment som fått en riktigt bra start på den nya mark-naden. Men i Hamburg likväl som på hemmap-lan utsätts vi för intensiv press från konkurrenterna, och vi be-höver därför försvara vår position för att nå vår viktigaste målgrupp – den aktiva familjen. Genom en aktiv dia-log med dem når vi långt.

I skrivande stund pågår vår mest hjärtliga kampanj för året -”Re:activate”. Stadium har sedan långt tillbaka ett givande samarbete med föreningen Human Bridge, som samordnar materialbistånd till behö-vande i Europa, Afrika och Mellanös-tern. Årets insamling är i full gång, och det känns givet att själv bidra med en jacka när vi ser bilder från för-ra årets överlämning till flyktingar i Syrien, Irak, Rumänien och Ukraina

(läs mer och se bilder på Actiweb – sök på Human Bridge). När vinterky-lan kommer har jackorna vi samlar in en direkt påverkan för de människor som förlorat nästan allt. Här gör Sta-dium verkligen skillnad!

Nu önskar jag dig en riktigt God Jul. Jag hoppas du tar dig tid att slappna av, passar på att aktivera dig i dagsljuset och att du njuter av åter-hämtning. Låt oss lagra lite extra en-ergi inför 2015 – vi har ett spännande år framför oss!

Julhälsningar från

Gustaf Öhrn

När Stadiums

energi omvandlas

till värme



NEWS+HAMBURG

En timme före öppning gapade köfållorna tomma. Men Hamburg-borna var

bara sega i starten. När entrédörrarna slog upp ringlade köerna hundratals meter långa vid

Mönchebergstrasse 27 i Hamburg city. Butiksöpppningen i Tyskland den 25 september

blev på många sätt historisk, men vad hände sedan? Tracks tog ett snack med tre av säljarna i Hamburg om första tiden i

butiken och som anställda på Stadium.

Första tiden i Hamburg-

butikenav Hanna Näslund



NEWS+HAMBURG

JUDITH BLIEFFERT Ålder: 20 år Intressen: Löpning och friidrott (jag har börjat träna med Hamburg Tri-athlon) och att ta hand om min häst och hund.

Vad är ditt första intryck av Stadium? – Jag tycker Stadium är ett dyna-

miskt företag med ett spännande koncept. När jag var i Norrköping på huvudkontoret fick jag ta del av hur personalen agerar och arbetar för fö-retaget, och jag förstod att de älskar vad de gör!

Berätta en anekdot från första ti-den!

– Bara en anekdot? Något jag inte glömmer är när vi under invigningen fick säga till kunderna att åka upp ett plan, eftersom kön till kassan (på ne-dre plan) slutade däruppe!

Vilken respons ger de tyska kun-derna?

– Jag tror det finns två typer av tys-ka kunder. Den ena är mycket skep-tisk och vill först skapa sig ett intryck. Den andra är mycket intresserad av det nya konceptet och varumärkena. De är de kunderna vi behöver, de kö-per mycket och blir medlemmar!

Vilka möjligheter har Stadium att bli en stor aktör i Tyskland?

– De möjligheterna är goda tack vare det unga dynamiska konceptet, och blandningen av sport, stil och mode. Något som inte funnits i Tysk-land tidigare! ■

CHRISTOPH KLUENDER Ålder: 36Intressen: Cykling, gymträning och att arbeta i min möbelverkstad.

Berätta en anekdot från första tiden!– En dansk turist berättade att hon

hemma i Danmark ville köpa en viss Asics-sko, men att den var för dyr. Hos oss hittade hon den för en tredjedel av priset och var överlycklig.

Vad gillar du mest med Stadiums koncept?

– Det bästa är den lockande butiks-designen, de högkvalitativa varumär-kena som SOC och Everest och vårt mycket motiverade team.

Inom vilka områden tycker du att Stadiums koncept kan utvecklas?

– Jag tycker livsstilskonceptet, som inte funnits tidigare, passar in i Stadi-ums övergripande koncept. Även på barnavdelningen ser jag potential på ett bredare område, särskilt med små storlekar.

Vilken respons ger de tyska kun-derna?

– Många kunder tycker vi har ett superbra och tydligt koncept. En kund hade varit på väg till tågstatio-nen för en helgresa när hon hamnade i vår butik. Hon stannade och shop-pade så länge att hon fick ta ett senare tåg!


– Jag tror det finns stor potential för vårt företag i Tyskland, i synner-het på mindre orter där utbudet är då-ligt när det gäller sportkläder. ■

MARIA ERIKSSON Ålder: 28Intressen: Springa, musik och fotboll

Vad är ditt första intryck av Stadium? – Mitt intryck är att Stadium ger

stor utvecklingspotential till sina an-ställda, och att företaget vågar ta ris-ker. Jag gillar den positiva energin som finns och att vi är som en enda stor familj!

Berätta en anekdot från första ti-den!

– Fjärde dagen vi hade öppet kom en tjej i 30-årsåldern fram till kassan och var helt stissig. Hon sa: ”Jag mås-te gå hem nu, det här går inte! Det är tredje gången jag är här nu och jag är fortfarande helt exalterad! Jag kan inte kontrollera mig själv, jag bara äls-kar den här butiken!”. Jag vet inte hur många besök hon är uppe i nu, men hon är absolut en av våra mest trogna kunder.

Inom vilka områden tycker du att Stadiums koncept kan utvecklas?

– Jag tror det är viktigt för Stadium att behålla den familjära känslan och Stadium-andan i företaget när vi ex-panderar till nya marknader.


– Med tanke på första månadens resultat och att tyskarna verkar gilla det skandinaviska sportmodet finns det absolut en plats för Stadium här. Så länge man vågar satsa, behåller Stadium-andan och lyssnar på vad det tyska folket efterfrågar! ■


12 STADIUM TRACKS #3–2014 FOTO: PRIVAT

NEWS+PEOPLE

Varför gillar kunderna dig?– Det kanske låter klyschigt, men jag försöker att behandla kunderna på sam-

ma sätt som jag vill bli behandlad när jag själv handlar. Min personlighet passar bra inom försäljning. Jag är utåtriktad och har ett bra temperament, och tycker att jag kan anpassa mig till olika situationer och läsa av människor. Det är stor skillnad på sättet att sälja vinterskor till en äldre kvinna och sättet att hantera en säljsituation med en manlig kund i 20-årsåldern.

Vad kännetecknar bra kundservice?– Jag tror att bra kundservice börjar med att vara en bra

lyssnare. Och att göra allt så bra och enkelt som möjligt. Om någon exempelvis tittar på löparskor och inte vet så mycket om löpning visar jag intresse för kunden och tar fram åt-minstone 2–3 olika par. Medan kunden provar ställer jag hela tiden frågor för att få reda på om skon känns rätt, eller om något känns fel eller saknas. För att hitta det perfekta för kunden behöver man göra det lilla extra.

Vad är roligast med ditt jobb? – Det roligaste med mitt jobb är att träffa alla roliga och

intressanta människor som handlar på Itis och som ibland får mig att glömma att jag faktiskt är på jobbet. Jag älskar också själv att hålla på med skor och är en stor sneaker-fantast.

När ger jobbet negativ energi? – År 2014 kan man förvänta sig att fler människor är

mångkulturellt medvetna, så när någon frågar om du talar finska (bara för att du ser lite exotisk ut) innan de ber om hjälp börja man undra. Och ibland handlar det istället om

ABDOULIE ”LAI” SISE PÅ STADIUM ITIS I FINLAND BRINNER FÖR ATT HJÄLPA KUNDEN GÖRA DET PERFEKTA SKOVALET – MEN HUR GÖR HAN FÖR ATT LYCKAS? av HANNA NÄSLUND

Kung av skor

öppen rasism, men jag försöker att inte lägga så mycket vikt vid nonsens.

Hur kan Stadium utvecklas? – Vi skulle kunna vara ännu mer när-

varande vid stora idrottsevenemang för att få alla att inse att idrott och Stadium hör ihop precis som brasilianare och fot-boll. Vi bör också få in globalt välkända produkter i butikerna, till exempel Jor-dans basketskor, som inte går att hitta i finska butiker. Den typen av större drag-plåster kan ge fler kunder och samtidigt lyfta den coola image som Stadium har.

Vad krävs för att skapa Team Spirit i en butik?

– Det kommer från ärlig kommuni-kation med dina kollegor där alla försö-ker hjälpa varandra, men också från att jobba mot ett gemensamt mål. Ingen konkurrens, eftersom alla är på samma sida. Man måste inse att arbetsteamet kan likställas med ett idrottslag, efter-som ingen kan göra allt på egen hand. God laganda är inte lätt att uppnå ef-tersom det kräver att alla som berörs av den är övertygade. Men jag tycker att vi på Stadium Itis har allt detta! ■

ABDOULIE ’’LAI’’ SISEÅlder: 22Butik: Itis i Helsing-fors, FinlandRoll på Stadium: Säljare. Jag ansvarar för skoavdelningen.Antal år på Stadium: 1 årFavorit-produkt: Casall Foam Roll (ja, absolut!)Intressen: Gym-träning, löpning och sparring (box-ning eller brott-ning). Jag spelade fotboll när jag var yngre, och brinner därför särskilt för vår fotbolls-avdelning.

Lai tycker att en viktig egenskap i säljaryrket är att kunna läsa av andra människor. Här med ett glatt gäng från sommaren 2014.



Kung av skor

NEWS+KORTFATTAT

SUPERPRIS PÅ BOENDE I FJÄLLENSom Stadium-anställd har du alltid möjlighet att boka boende till 25–50 % rabatt på Skistars anläggningar. Vid bokning upp till fem dagar före ankomst får du 50 % rabatt, och vid bokning max 25 dagar innan får vi 25 % avdrag på ordinarie pris. För att utnyttja erbjudandet går du till www.skistar.se och bokar med koden ”XPARTNER”. ■

FJÄLLÄNGTANVem vill inte åka

puder i vinter? På Stadium har du en

grym deal på boende hos alla Skistars

skidorter!

TIGHT S OMANIA Vårens Training-kampanj bju-

der på en färgkavalkad av printade tights, Projektledaren på Marknads-avdelningen, Erika Karlsson, berättar mer om kampanjen; ”Inspiration är ett viktigt ledord i våra Training-kam-panjer. Funktionell träning såsom HIT och Cross¢t fortsätter vara populära träningsformer, och därför tror vi att printade tights är helt rätt för den mål-grupp vi vill nå”. Kampanjen pågår mellan 15 januari och 15 februari. ■ JULKLAPPSTIPS TILL DEN SOM VILL ÄTA GRÖNT Författare: David Frenkiel och

Luise Vindahl

Prisexempel: 217 kr (Adlibris)

Succébloggen Green Kitchen Stories inspirerar folk över hela världen att laga god och nyttig vegetarisk mat med naturliga ingredienser. I kokbo-ken Green Kitchen Stories ¢nns över 100 av blogg- och bokförfattarnas fa-voritrecept, ackompanjerade av fan-tastiska bilder. Lär dig att laga ört- & sparrisfrittata till frukost, ugnsbakad ört- & pistaschfalafel till lunch och si-ciliansk parmigiana di zucchine när du bjuder hem dina vänner på mid-dag. Upptäck en rad olika soppor, sallader, juicer och munsbitar som är lätta att laga men som tilltalar både gom och öga. ■



LIFE+REPORTAGE

STADIUM TRACKS #3–2014

Laddad för sjysst spel

Laddad

STADIUMS NYA MARKNADSDIREKTÖR ÄR REDO ATT TA SIG AN SPORTBRANSCHEN



NVICTORIA APPELQVISTÅlder: 40 årRoll på Stadium: Marketing DirectorBakgrund: Utbildad Civilekonom, Internationell Eko-nomi med japansk inriktning, på Han-delshögskolan i Gö-teborg. Corporate Marketing Director Nordic på Samsung Electronics, Associate Marke-ting Director på Johnson & Johnson Consumer m.�.Bor: Stockholm. Uppvuxen utanför Stockholm, men rötter i Värmland, Västgötaslätten och Örebro.

VICTORIA APPELQVIST ÄR INTE BARA STADIUMS NYA MARKNADSDIREKTÖR, HON BLIR OCKSÅ EN NYCKELPERSON I

UTFORMNINGEN AV DEN ALLT TUFFARE SPELPLANEN I SPORTBRANSCHEN. HÄR

BERÄTTAR HON MER OM FÖRSTA INTRYCKET AV STADIUM OCH SIN SYN PÅ HUR

MATCHEN OM SPORTKUNDEN SKA SPELAS.av HANNA NÄSLUND foto KIM HELLSTRÖM

NNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNÄR DU FÖRR ELLER SENARE TRÄFFAR VICTORIA Appelqvist kommer du förstå följande: Victoria är inte den stereotypa sportbranschpersonen. Hon har inte sneakers på jobbet och hon har inte en supporterflagga på skrivbordet. Men inte desto mindre är vår nya marknadsdirektör sedan långt tillbaka ett stort fan av en butikskedja vi håller varmt om hjärtat.

– Mitt första minne av Stadium var när ni öppnade på Sergelgatan. Jag var ung, och åkte in till city med kompisarna – enbart för att besöka Stadium. Det var verkligen en destination! Jag glömmer heller aldrig när jag precis fått det här jobbet, och besökte den nya butiken i Kungens Kurva. Jag kände en instinktiv stolthet över att

bli en del av Stadium. Butiken, sortimentet och att personalen fick mig att känna mig genuint välkommen.

Massor av energi har just klivit in i mötesrummet. Inhoppad efter fotogra-fering i Stadiums fotostudio sitter Victoria framför mig med ett stort leende under den mörka lugg som redan känns familjär. Sedan första dagen på Mark-nadsavdelningen har det stått klart att den nya chefen har ett genuint intresse av att möta, lära känna och samarbeta med nya människor.

– Den känsla som först slog mig och är mest ihållande är den fantastiska passion som finns inom husets väggar. Ett enormt hjärta och en själ i bolaget som genomsyrar organi-sationen på ett sätt som jag aldrig hade väntat mig och aldrig tidigare upplevt. Helt fantastiskt!

Victoria kommer närmast från Korea-baserade Samsung Electronics, IT-jätten som utgör flaggskeppet i Samsung-gruppen - en av världens största koncerner. Här var Victoria Corporate Markering Director, vilket innebar ett ansvar över marknadskommunikationen av samtliga kategorier, från mo-biltelefoner, surfplattor, datorer och TV-apparater till kylskåp och LED-lampor.

– Samsung har en otrolig bredd, och utmaningen när det kommer till varumärkes- och konsumentinsikter blir att köp-kraften förstås skiljer sig oerhört mycket mellan en person som ska köpa en tvättmaskin och en person som ska köpa en ny mobiltelefon. Trots att det är samma varumärke!



Men vilka likheter finns mellan ett svenskt Sports Retail-bolag och en kor-eansk elektronikgigant?

– Båda branscherna är extremt konkurrensutsatta, komplexa och snabbrörliga. Och som min första vd på Samsungs sa – ”We’re on the fish market. Vi måste sälja här och nu, i morgon är fisken rutten”. I både Sta-dium och Samsung finns ett enormt driv, passion, flexibilitet, ett ägarskap och en vilja att hela tiden förbättras. Hela tiden vilja ligga i bräschen, ett steg före konkurrenterna.

Från elektronikbranschen, vars konkurrens skördat offer såsom Onoff och Expert, till en bransch där liknande prispress nu gjort sig till känna.

– Det finns en stor utmaning i att som aktör ta en tydlig position på marknaden, snarare än att bedriva priskrig. Det lockar mig, och min för-hoppning är att jag ska vara med och driva den tydligheten. Att vi ska ligga i framkant för det sättet att konkurrera.

Victoria menar att Stadium redan lyckats bra med att skapa en position som det moderna alternativet. Att vårt fokus på kvinnan varit vinnande.

– Stadium är bra på att aldrig nöja sig, utan hela tiden sträva efter ständig förbättring. Det gör att företaget hela tiden ligger i bräschen. En viktig del av framgångsreceptet tror jag också är snabbheten, flexibiliteten och anpass-ningsförmågan.

MEN ALLT KAN väl inte vara guld och gröna skogar på Stadium – vad ska marknadsdirektör’n då göra på jobbet?

– Självklart finns förbättringsområ-den! Jag kommer arbeta för att vi alltid sätter våra kunder i fokus. Vi behöver vara bättre än våra konkurrenter på

att förstå kunden, deras drivkrafter och behov, och hur vi kommunicerar med målgruppen på bästa sätt. Jag ser också att vi behöver bli mer progressiva i vår mediastrategi. Att vi talar med vår målgrupp i kanaler där de finns på ett sätt som de vill bli talade med.

Victoria förtydligar att hennes uppdrag är att säkerställa att mark-nadsavdelningen stöttar Stadiums verksamhet och butikerna i försälj-ningen på kort sikt – här och nu.

– Men vi måste göra det på ett sätt där vi samtidigt arbetar med att bygga ett starkt varumärke, en långsiktig re-lation till våra kunder och en långsiktig och lönsam tillväxt. Balansen mellan de två är mitt viktigaste uppdrag.

Här blir butiksmedarbetaren avgö-rande. De som vid varje möte med en

kund har möjlighet att påverka perso-nens uppfattning om Stadium.

– Inget medium är mer tydligt i påverkan här och nu än mötet i bu-tik. Varje butiksmedarbetare träffar så många kunder varje dag, och varje möte är en möjlighet att omvända nå-gon med en negativ bild eller att stärka någon som redan har en positiv bild till en ännu mer positiv bild. Här kan vi prata om att göra direkt skillnad, från morgon till kväll – varje dag.

STADIUM BLEV NYLIGEN rankade som nummer fem bland Europas sport-handlare, i en internationell undersök-ning av SGI Europe.

– Det är helt fantastiskt! Min ambi-tion är dock att vi ska klättra uppåt förstås. Jag känner mig övertygad om att vi kommer ha en stark närvaro i Tyskland. Och att vi om fem år har expanderat vidare, utanför Tyskland, i vår ambition att aktivera världen!

Det råder inga tvivel om att vår nya marknadsdirektör har målen högt sat-ta. Victorias har en tydlig vision för sitt uppdrag på Stadium.

– Min ambition är att vi ska bli lika framgångsrika under nästa 25 årspe-riod som vi varit hittills. Det ska vi göra genom att fylla vårt varumärke med lika mycket själ och hjärta som vi har internt, så att våra konsumen-ter känner lika starkt för Stadium som jag upplever att vår organisation gör. Det känns lyxigt och meningsfullt att få arbeta i en verksamhet som handlar om att människor ska aktivera sig och röra på sig!

SIST MEN INTE MINST undrar jag för-stås, i egenskap av pendlare, hur om-ställningen till de dagliga tågresorna mellan Stockholm och Norrköping på-verkat Victoria. Även här verkar hon sitta på en energikälla för två.

– Det har gått över all förväntan! Jag tycker om att åka tåg, det är en härlig miljö. Jag gillar att se landskapet åka förbi. Det är också ett bra tillfälle att förbereda och avsluta dagen, och svara på mail!

Men sen erkänner hon plötsligt…– Men den lilla detaljen med den ti-

diga uppstigningen är väl kanske den jobbigaste, jag är ganska morgontrött!

Det är skönt när människor med superhjälte-vibbar visar sig mänskliga. Victoria har hamnat rätt. Välkommen till ett företag fyllt av energi! ■

Vilken träning

föredrar du?– Jaktskytte.

Bästa julgodiset?

– Knäck.

Vilken jul-klapp gör dig gladast i år?– En god doft från Byredo.

Vad gör du när du inte

jobbar?– Jag umgås med

familj och vänner, reser, äter god

mat.

RAKA PUCKAR Korta svar från Victoria Appelqvist

Victoria Appelqvist kom-mer närmast från elek-tronikjätten Samsung.


Energi-påfyllning

i Portugal


LIFE+BILDEN

Mellan 18–22 oktober befann sig Stadiums butikschefer i portugisiska Monte Gordo för butikschefsmöte. Resan var ett tack för det framgångsrika år som varit, och för det hår-da jobb våra butikschefer utför – varje dag. Mötet hålls år-ligen, oftast i Norrköping, och är det enda tillfället då alla butikscheferna träffas ”live” under året.

Mötet är ett tillfälle för informationsutbyte mellan av-delningarna på Servicekontoret och butikerna, samtidigt som mötet ska inspirera och ge energi till butikscheferna att ta med sig till butikerna för att kunna göra det vi är bäst på - att aktivera världen. Under mötet hölls också en rad träningspass, alltifrån yoga till en löptävling på stranden. Temperaturen låg stadigt vid 30-graders strecket, så det blev ett gäng svettiga men glada dagar vid Portugals syd-kust! ■



IVSSTILSTRENDEN ÄR KANSKE hetare än någonsin i dag. Träning, välmående och uteliv är en stor del av många män-niskors liv – och en trend som varit avgörande för varumär-ket Everests resa de senaste åren.

– Att det blivit en mer trend i att vara mer aktiv utomhus har gjort att kunderna har blivit mer och mer medvetna om material och funktion och det har påverkat och utvecklat oss och varumärket Everest att bli mycket bättre, säger Sara Fr-ämberg, Brand Manager Outdoor Sports på Stadium.

Tanken med Everest var, precis som med Stadium, att in-spirera många människor och hela familjer till ett aktivt

uteliv. Och det ville man göra genom att serva sina kunder med bra funktion till bra priser.

– Vår styrka är multifunktionsprodukter med överraskande funktion till ovän-tade priser. Och det har många kunder lärt sig nu, säger Sara Främberg.

Hon menar att kunderna, de senaste 10-15 åren, blivit allt mer medvetna, nå-got som gett Everest en ordentlig skjuts framåt, framför allt på juniorsidan med storlekar mellan 86 och 164.

– Man vill klä sina barn rätt och kunderna har lärt sig mer om funktion och att det är viktigt. Vi får frågor av kunderna om slitage, andning och hur mycket vatten materialet tål.

Kidsstorlekarna 86-116, för barn mellan 1,5 och 6 år, tillkom 2009 och har bli-vit en riktig gigant i sammanhanget. De senaste fem-tio årens framgång bland de mindre storlekarna har dessutom stärkt varumärket som helhet då kunderna pas-sar på att köpa kläder och utrustning även till sig själva när de är inne och handlar.

I dag är jackorna Everest flaggskepp, framför allt nu under hösten och vintern.– När det gäller jackor, underställ, daypacks och regn är vi jättestora, säger

Sara Främberg.Vid starten 1987 byggdes varumärket just kring alpin skidåkning och även

friluftsliv, med alpina jackor, byxor, goggles, hjälmar, ryggsäckar och ordent-liga kängor.

På 90-talet byggdes sedan sortimentet ut med långfärdsskridskor med tillhö-

rande utrustning. De senaste fem åren har även crosscountry- och cykelkon-fektioner tillkommit och dessförinnan var ridsport och kajak inne och vände i hyllorna, dock utan större framgång (se fakta).

Inga nya produktområden är på gång just nu utan fokus är på att ut-veckla nya material och funktioner inom de produktområden som Eve-rest har. En ökad fokus på funktion har gjort att miljö och hållbarhet är något som hamnat i centrum för varumärket.

LIFE+EVEREST

STADIUMS ÄLDSTA VARUMÄRKE FÖDDES SAMMA ÅR SOM DEN FÖRSTA BUTIKEN, MED

FOKUS PÅ UTELIV. TACK VARE DE SENASTE ÅRENS LIVSSTILSTREND HAR ALPINJÄTTEN EVEREST

FÅNGAT DEN MEDVETNA KUNDEN SOM LÄGGER STOR VIKT VID FUNKTIONALITET. HÄR ÄR

HISTOREN OM EVERESTS VÄG MOT TOPPEN. av EMELIE FREDRIKSSON

TOPPEN MED

FUNKTION

L



Att man till exempel behandlar mate-rial för att stå emot vatten kan vara en riktig miljöbov, likaså andra nya mate-rial och impregneringar samt infärg-ning av kläder.

– Precis som alla andra har vi mycket högre krav på oss nu. Vi pratar mer och mer om de här frågorna och har några som jobbar jättemycket med det. När vissa ämnen snart förbjuds vill vi ha va-rit ute i väldigt god tid för att hitta nya lösningar som är bättre för vår miljö, säger Sara Främberg. ■

Bästsäljare GENOM ÅREN

Regnjacka: Kids och vuxen, all round

rain jacket. ”En riktig bästsäljare och året-runt-produkt som sålt bra

i många, många år”.

Dunparka: Men’s and women’s adv. down parka.

Mikro�eecetröja: Kids och junior �eece.

Skidbyxa: Ski pant, junior.

Alpinhjälm: Junior allround helmet.

Floppar GENOM ÅREN

Ridsport, hösten 2007–2008: ”I princip ut ur sortimentet direkt.

Kunderna hittade inte till oss. Kunden vill att det ska �nnas jättebreda

sortiment och vi var inte redo att göra den jättesatsningen.”

Kajak, helt sortiment, våren 2007–2010:

”Vi kände att det inte var något för oss och monterade ner det. Det tog väldigt stor plats i butiken, vi hade

�era modeller och tillbehör. Det var en för stor apparat bakom, med

frakt- och lagerkostnader. Våren 2014 tog vi tillbaka

en modell.”


FOTO: LARS SVENSSON, INGER ANDERSSON20 STADIUM TRACKS #3–2014 FOTO: LARS SVENSSON, INGER ANDERSSON

LIFE+PEOPLE

EDAN 2009 SPELAR PERPARIM HETEMAJ I FINSKA landslaget. Även om det pågående kvalet till EM i Frankrike inte börjat på allra bästa sätt är tron om ett slutspel 2016 på topp.

– Jag tror starkt på att vi går vidare. En plats i EM-slutspelet är förstås det främsta målet de närmaste åren. Vi har en riktigt bra atmosfär i laget, där alla spelare kommer överens med varandra. Finlands landslagsmatcher och landslagsevenemang har växt enormt sista åren. Supporterkulturen har utvecklats mycket och det hjälper laget framåt!

Det var ingen självklarhett att Finland skulle bli Perparims landslag. Liksom alltför ofta fick kriget

bestämma. När Perparim var 6 år gammal flyttade hans familj till Finland från Skenderaj i det dåvarande Jugoslavien (idag Kosovo). Perparim började omedelbart spela fotboll i HJK Helsingfors ungdomslag. År 2004 blev Perparim fotbollsproffs på heltid i HJK:s serniorlag, och 2006 tog han klivet vidare till utlandsproffs ge-nom grekiska laget AEK Athens.

Livet som fotbollsproffs är relativt inrutat, och Perparim på-minner gärna om att det som kan se glamoröst ut är relativt inrutat i verkligheten.

Vad folk inte tänker på är att allt sker på fotbollens villkor. En typisk dag har jag träning, och dagen baseras runt den. Före träningen är jag hemma och ser till att äta lunch i god tid inn-an. Träningen tar cirka 3–4 timmar, och sedan åker jag hem och försöker få så mycket vila som möjligt.

Att sportprodukterna ska hålla en hög nivå är givet för ett fotbollsproffs.

– De ska kännas bra att på sig, då kan jag hålla en bra presta-tionsnivå. När jag fick erbjudandet om samarbetet med Stadium tvekade jag inte en sekund. Stadium är ett lysande varumärke!

Siktet är riktat mot EM i Frankrike 2016, men Perparim pla-nerar att hålla på betydligt längre än så.

– Jag ser att jag vill leva det här livet i många år till. För mig är målet att kunna spela på en hög nivå så länge som möjligt. Men det vore roligt att få barn också! ■

PERPARIM HETEMAJÅlder: 27 år (född 12 decem-ber1986)Längd: 175 cmKlubb: AC Chievo Verona (Serie A Italien)Spelarposition: MittfältareIntressen utöver fotboll: Fiske, ufc (=Ultimate Figh-ting Champion-ship) och historiaFamilj: Mor, två systrar, bror och �ickvänFavoritprodukt hos Stadium: sportutrustning

DEN FINSKA 27-ÅRINGEN PERPARIM HETEMAJ ÄR EN AV FINSKA FOTBOLLS-

LANDSLAGETS STJÄRNOR. TILL VARDAGS SPELAR HAN I ITALIENSKA SERIE A-LAGET

CHIEVO, OCH I HÖST ÄR HAN EN AV STADIUMS AMBASSADÖRER

I ÅRETS JACKKAMPANJ. av HANNA NÄSLUND foto STADIUM

”Jag tror starkt

S


på EM-slutspel 2016”


22 STADIUM TRACKS #3–2014 FOTO: ISTOCKPHOTO

TOOLS+FRISKVÅRDDet är kallt, marken är snötäckt och träningskläderna som så flitigt användes i somras ligger längst in i garderoben. Men vintern behöver inte sätta stopp för utomhusträningen.

– Motivera dig själv genom att minnas alla fördelar med träningen, säger Ari Lipponen, personlig tränare på SATS. av Emelie Fredriksson

RI LIPPONEN SER mängder av förde-lar med att hålla i gång utomhusträ-ningen även under vintern.

– Frisk luft gör dig pigg och D-vi-

taminet gör att du somnar lättare på kvällen. Årstidsbundna depressioner kan också förbättras genom att vistas

ute i dagsljus, säger han.Promenader, löpning, skridskoåk-

ning och skidåkning är enkla tränings-former under vintern, tipsar Lipponen. Och cykling funkar om du har en bra cykel, men ordentliga däck är ett mås-te. Även i vardagssysslorna går det att få träning, nästan på köpet.

– Skotta snö om det går – det är både kul och samtidigt bra träning, säger Lipponen.

Vilka övningar fungerar bäst vintertid?– Backlöpning, knäböjshopp och ut-

fallsgång är övningar som kan utföras i princip överallt. Hittar du en parkbänk kan du göra både armhävningar, dips och höga kliv upp och ner för att höja pulsen.

Ari Lipponen poängterar vikten av rätt träningskläder och utrustning för att få ut maximalt av vinterträningen, där underställ i ull, vindjacka och vind-byxor eller vindtights är heta tips.

– Sedan är det bra med löparstrum-por och trailskor med en grov sula av mjukare gummiblandning för bästa grepp, säger han.

PT:n tipsar också om att bära ett vätskebälte under jackan för att vatt-net inte ska frysa och, såklart, en re-flexväst för att synas i vintermörkret.

– Glöm heller inte händer och hu-vud. Bär tumvantar och mössa av funk-tionsmaterial – de är även lätta att ta av om du blir för varm. Men klä dig hell-re lite för svalt än för varmt eftersom du snabbt blir varm när du börjar röra på dig.

Den svenska vintern kan på vissa håll i landet vara riktigt lång. Men om du håller i gång träningen även under de mörka månaderna menar Lippo-nen att du kan välkomna träningsvå-ren med ett större leende.

– Våren blir roligare om du har trä-nat på vintern, du slipper börja om från början igen, säger han. ■

A

Håll formen i vinter



SNABBA TIPS FÖR ATT

KOMMA IGÅNG Här är checklistan för att dig

som vill träna i vinter.

Vinterutrusta cykeln med dubbdäck

Spring medvinds vid löp-träning för att inte kyla ner

kroppen i onödan.

Värm upp inomhus cirka 5–10 minuter för att inte drabbas av muskel- eller ledskador.

Ett tips är att springa på stället och stretcha höfter, ben och rumpa.

Använd solglasögon för att slippa solblind-het och solskyddfaktor för att slippa ut-

torkning. Krämen bör innehålla massor av fukt och inte vara vattenbaserad.

Fyll på med energi! Kroppen gör av med mer energi vid träning i kyla.

Ta med dig någon energibar, nötter och bär eller fyll på med energi

precis innan du ger dig ut.

Klä dig med lager på lager. Använd flera tunna lager för att undvika överhett-

ning eller uttorkning. Ull är det allra bästa.

Använd en vindtät jacka ytterst för att hålla borta

den värsta vinden.

Klä dig med lager på lager. Använd flera tunna lager för att undvika överhett

Använd en vindtät jacka ytterst för att hålla borta

Gör dig synlig. Med Glow Led Strap syns du bra under träning i vintermörkret.

LEDer vägen. En jacka med inbyggd LED-

beslynign i sju olika lägen.

Laddad för löpning. Glöm inte batteri till LED-jackan.

Bäst i väst. Låt kroppen andas

med ventilerande mesh och stora

re�exdetaljer.

Stig�nnare. Sluta inte springa trail bara för

att det är mörkt!


24 STADIUM TRACKS #3–2014 FOTO: STADIUM

TOOLS+JULSHOPPING"Jul, jul, strålande, jul" blir för många anställda inom handeln snarare"jul, jul, stressiga jul". Tracks har pratat med psykologen Mats Eklöf som bland annat ger dig de bästa tipsen på hur du blir av med stressen under den hetsiga julhandeln – och hur du kan stötta dina kollegor. av Emelie Fredriksson

AN DU SLÅ in de här i fyra olika paket?”, ”var inte den jackan på rea?”, ”åh, varför öppnar ni inte en kassa till?”.

Butiken är fullsmockad med kunder och frågorna haglar. Plaggen hänger inte på sina rätta platser och en stor suck går genom den långa provrum-skön som ringlar sig genom butiken.

Någon som känner igen sig?För en butiksanställd kan julen vara

en riktig gottepåse – men också en tid där det är enkelt att dras med i julstres-sen som sprider sig i butiken.

Enligt psykologen Mats Eklöf, som forskar inom arbete och stress, är ris-ken stor att en butiksanställd drabbas av arbetsrelaterad psykisk ohälsa un-der julen när kunderna ökar.

– När kunderna är så många måste säljaren prioritera och bestämma vad som är viktigt i ett visst ögonblick, och någon kommer alltid att bli besviken. Mängd i kombination med komplexitet är en av grunderna för vad som skapar stress, säger han.

Stress i arbetet är ett stort problem i dag, och leder till mängder av sjuk-skrivningar. Folks ständiga uppkopp-ling och sociala medier som svämmar över av bilder på perfekta liv, är anled-ningar som gjort att problemet ökat, menar Mats Eklöf. Enligt honom löper de personer som är olyckliga i sitt pri-vatliv större risk för att drabbas, lik-som de som är väldigt beroende av att behålla jobbet.

– För dem är trycket större på att vara ännu trevligare och perfekt hela tiden. Den som känner att den måste pressa sig själv, kanske hårdare än vad

”K

STRESSENKLARA

STRESSENKLARA

STRESSENKLARA



den mår bra av, är i en större riskzon. Ofta handlar det om unga personer, sä-ger han.

När någon drabbas av stress och psykisk ohälsa på jobbet påverkas ofta fokus och förmågan att jobba koncen-trerat. Man tänker långsammare, tar sämre beslut, virrar och gör fel. Det går även att se känslomässiga signaler hos den som inte mår bra på jobbet.

– Man kan bli irriterad, arg och se ledsen ut. Sådana signaler märker man ofta som kollega. Samtidigt är folk, framförallt den som är jätteberoende av att behålla jobbet, bra på att dölja det, säger Eklöf.

SOM KOLLEGA eller närmsta chef till någon som drabbas är du jätteviktig. Med ett bra teamwork kan stresspro-blemen hanteras och risken för ohälsa på jobbet minskar, menar Eklöf.

– Om man varit utsatt för tråkiga kunder är det bra att få prata av sig med en kamrat på jobbet. Det är vik-tigt att man ges möjligheten att dra sig undan en stund bakom kulisserna och pusta ut. När det är högt tryck i buti-ken ska man knappast behöva vara där hela tiden. Kanske finns det vissa plat-ser i butiken där det är lugnare, då bör man byta med varandra och cirkulera runt, säger han.

Men ett bra gruppklimat skapas inte av sig själv, utan är något som arbets-givaren måste investera i, precis som datorer och andra prylar. Stor perso-nalomsättning är ett hinder, då förtro-ende är något som byggs upp över tid.

– Bra teamwork är en stor resurs för företaget, och otroligt viktigt för häl-san på arbetet, det måste man förstå, säger Eklöf.

PÅ JULEN FINNS det även en förhöjd hets utanför jobbet. Man ska baka pep-parkakor och köpa julgran och julklap-par. Därför är det, som butiksanställd, ännu viktigare att ta det lugnt när man är ledig.

– Jag tycker att man ska unna sig den underbara lyxen att ha det riktigt trå-kigt. Tänd levande ljus i julgranen en gång om dagen och sitt där och bara titta på det vackra, säger Eklöf. ■

STRESSENKLARA

STRESSENKLARA

STRESSENKLARA

SÅ BLIR DU AV MED

STRESSEN Tips på hur du med

några enkla medel hemma rustar dig för julstressen i butiken:

Motionera: yoga, meditation,

spinning.

Ät nyttig mat

Drick mindre alkohol

Stäng av mobil, dator

och TV

Tänd levande ljus – de lugnar

Sitt och titta ut genom fönstret

en timme



TOOLS+VINTER 14/15Vårt egna varumärke Everest är Stadiums flaggskepp när vintern knackar på dörren, även om vi idag utvecklar högteknologiska produkter året runt. I det här numret får du som säljare en guide till vintersäsongens nyheter och viktigast produkter inom jackor och hårdvara för skidåkning. Enjoy!

EVEREST MFN – ”MULTI JACKET”Vadderad funktionsjacka i vind- och vattentätt yttertyg med god andasför-måga. Tejpad på utsatta områden, snölås i midja och ärmarnas slut samt avtagbar och justerbar huva. Liftkorts�cka på vänster ärm samt �era praktiska �ckor som är lätta att öppna även med handskar på. 999 SEK

EVEREST ADV – ”ALPINE JACKET” Vattentät, vadderad skidjacka med TCS 10 000 (vattenpelare) och god andasförmåga. Snölås i midja och ärmslut och avtagbar och juster-bar huva med skärm som skyddar ansiktet från vatten och vind. Ventilationsöppningar under ärmar, ärmslut anpassade för skidhandska och liftkorts�cka på vänster arm samt �era praktiska �ckor som är lätta att öppna även med handskar. Utrustad med Recco lavinre-�ektor. 1499 SEK

EVREST EXT – EXT 3L ALP JKT Vattenät skidjacka i 3-lagers material med TCS 10 000 och god andasförmåga. Avtagbart och justerbart snölås i midja, snölås i ärmavslut och ventilations-öppningar. Justerbar huva med skärm som hindrar vatten från att droppa i ansiktet. Liftkorts�cka samt �era �ckor utrustade med dragkedjor som är lätta att öppna även med handskar. Ärmslut som passar med skidhandskar. Utrustad med RECCO lavinre�ektor.2499 SEK

SäLJTIpS!Skillnaden mot

MFN-jackan är att materialet andas bättre och har högre vattentät-

het, samt �er detaljer (RECCO, ventilations-

öppningar, avance-rad huva m.m.)

SäLJTIpS!Skillnad mot ADV-jack-

an är 3- lagersmaterialet som andas bättre samt har

en längre hållbarhet på grund av laminat istället för så kallad coating. Mer avancerade de-taljer som exempelvis avtag-

bart snölås och vattentäta dragkedjor höjer också

nivån.



EVEREST FUNKTIONS-NIVÅER Stadiums eget varumärke Everest är indelat i tre nivåer, baserade på funktion.

Everest MFN (Multifunktion)

Produkter med en klassisk teknisk design, kvalitet och funktionalitet som passar de �esta och fungerar för många olika aktiviteter.

Everest ADV (Advanced)

Produkter som är mer anpassade till speci�ka aktiviteter. Produkterna har en hög teknisk funktionalitet, och mer skräddarsydd passform. Varje detalj har ett syfte.

Everest EXT (Extreme)

Ett noga utvalt sortiment av produkter utan kompromisser. Den senaste tek-nologin i detaljer och material för att kunna prestera på en högre nivå. ■

EVEREST ADV – ”U ALPINE HLM” Med sin låga vikt (450g) och �na passform är detta en hjälm som tilltalar många kunder. Den �nns i tre färger och två storlekar, i spannet 54-61cm. Hjälmen är konstruerad med en ”EPS Inmold”, en konstruktion som ger ett bra skydd och låg vikt. Justeringen i nacken ger en riktigt bra passform.Testad och godkänd enligt CE-EN 1077.499 SEK

EVEREST ADV – ”U ADV PROTECTION” Ny modell för vintern, där passform och kom-fort varit i fokus. ”Hard shell”- modell som ger bra skydd över hela ryggens vitala delar utan att kännas klumpigt. Justerbara axelremmar, bröstrem och bra ventilation ger känsla av god komfort. Testad och godkänd enligt CE – EN 1621-2-2003 (kategori 1). 499 SEK

EVEREST ADV – ”U ADV SKIPOLE” Aluminiumstav i två färger. Tillverkad i 7075 aluminium för låg vikt och ökad böjbarhet som minskar risken för att den ska gå av. Gummerat handtag ger ett komfortabelt och bra grepp i kombination med den justerbara handleds-remmen. 249 SEK

EVEREST EXT – ”U EXT CARBON” Vår mest avancerade alpinstav under eget varumärke. Tillverkad i 100 % karbon som ger en låg vikt (120 -225 gram). Vikten tillsam-mans med gummerat handtag och breddad handledsrem gör staven smidig och bekväm. Den fräcka avskalade designen i kombination med färgen ger staven ett aggressivt uttryck. 399 SEK

EVEREST EXT – ”U EXT FREERIDE” Skidglasögon i ramlös modell, som med sin stora sfäriska Revo-lins utstrålar en aggres-siv och exklusiv look. Tre-lagers vaddering, rundad form, sido-clips och ett 40 millimeter justerbart huvudband ger en bekväm pass-form. Funktionen OTG (Over the glasses) gör dessa goggles anpassade för personer med glasögon. Linsen är sfärisk, vilket ger ökat syn-fält i sidled och höjdled. Glasögonen har ett UV 400-skydd, vilket skyddar mot UVB-strålning. 399 SEK

passform är detta en hjälm som tilltalar

1077.

bröstrem och bra ventilation ger känsla av god


ATRINE STENGADE WINTHERS Stadium-resa har gått spikrakt uppåt, trots att två butiker hon jobbat i stängde efter att hon bara jobbat ett år i respektive butik.

Efter knappt tre år på Stadium har hon redan hunnit skaffa sig en position som SLP i butiken i Roskilde, 25 minuter utan-för Köpenhamn.

– Jag älskar att ha ansvar och känner mig hemma i ledar-positionen. Jag tror på att gå i fronten och vara en bra före-bild för de andra i teamet, säger hon.

I dag är hon butikschefens högra hand men hennes nästa mål är att själv bli chef.

Men vänta lite nu. Hur gammal är egentligen Katrine?– Jag är 23 år…Och redan en sådan ledare?– Ja, men jag är sådan. Jag vill göra det svåra jobbet, strä-

var alltid framåt och vill bli den bästa versionen av mig själv.I år startade Stadiums Leadership Academy i Danmark,

där ungefär tio säljare runtom i landet valdes ut för att lära sig mer om hur man blir en bättre ledare i butik. Katrine var en av dem som valdes ut till de fem träffarna, under cirka ett år.

– Min dåvarande chef frågade om jag var intresserad och självklart var jag det. Mitt mål är att bli butikschef och jag vill skaffa mig så mycket erfarenhet som möj-ligt, säger hon.

I dag har Katrine dessutom avslutat en tvåårig säljutbildning. Utbildningen var en anledning till att det blev just Stadium, för snart tre år sedan.

– Jag ville utbilda mig inom försäljning och är väldigt sportig, så jag tänkte att Sta-

dium var en bra idé. Jag sökte flera olika jobb men efter in-tervjun på Stadium kände jag att ’detta är jobbet jag vill ha’.

Hon påpekar flera gånger att hon älskar sitt jobb och att Stadium känns som helt rätt ställe för henne. Anledningen?

– Jag tror att det är en kombination av människorna och atmosfären. Man uppskattas för allt hårt jobb man lägger ner och så har Stadium några av de allra bästa kunderna, tycker jag. Att ha jobbat här i snart tre år men redan kom-mit så här långt, tycker jag är fantastiskt. ■


STADIUM+PEOPLE

BUTIKERNA I HORSENS OCH KOLDING STÄNGDE INOM LOPPET AV

ETT ÅR.DÅ BESTÄMDE SIG KATRINE STENGADE WINTHER FÖR ATT

FLYTTA FRÅN JYLLAND TILL SJÄLLAND FÖR ATT BEHÅLLA

JOBBET PÅ STADIUM.– KÄNSLAN JAG HAR NU ÄR JAG

ALLTID KOMMER ATT JOBBA PÅ STADIUM, SÄGER HON.

av EMELIE FREDRIKSSONfoto JACOB HÄRNQVIST

Rockar Roskilde

KATRINE STENGADE WINTHERSÅlder: 23Född: Nørhalne, utanför Ålborg.Bor: Hvidovre, utanför Köpen-hamn.Butik: RO’s Torv shoppingcenter, Roskilde.Bästa med Stadium: ”Att få uppnå sina mål och uppskattas för det man gör.”

K

28_StadiumTracks_3-2014.indd 28 2014-12-04 16:57

Documents

Tracks - #3 2014 (SWE)