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Trend Briefing outubro de 2013: PAINEL DE CONSUMER TREND CANVAS (P · PDF fileConsumo Emergentes Que novos desejos, ... Consumidores experientes estão cada vez mais cansados do monte

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOEntenda e aplique qualquer tendncia de consumo. Agora!

    Trend Briefing outubro de 2013:

    trendwatching.com/pt/trends/consumertrendcanvas

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 2

    Um modelo fcil de seguir que vai ajudar voc a no somente desdobrar e compreender qualquer tendncia de consumo, mas tambm a aplicar e lanar suas prprias inovaes de sucesso dirigidas aos consumidores.

    As tendncias de consumo so, em sua

    essncia, uma parte fundamental da

    descoberta de oportunidades de inovao. Se

    no for assim, no passam de masturbao

    intelectual: divertidas, agradveis e envolventes,

    mas com pouco motivo real de ser ;)

    No entanto, comum ouvir dizer que a palavra

    tendncias parece misteriosa e opaca. E por

    isto que, neste ms, apresentamos o PAINEL DE

    TENDNCIAS DE CONSUMO em vez de trazer

    mais uma Grande Tendncia de Consumo.

    PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMO

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 3

    1. Faa o download de um painel em branco e imprima

    2. Escolha a tendncia que voc est interessado em explorar

    (ela pode ter sido sugerida por ns ou vir de outra fonte!).

    3. Enquanto voc analisa a tendncia, preencha o lado

    esquerdo do painel (Compreenda) com insights, dados e

    exemplos. Ento use a seo Aplique do lado direito para

    retratar as suas ideias.

    4. Retorne s suas anotaes para reexaminar como os

    segmentos se relacionam uns com os outros. Insights

    de um segmento podem servir para destacar outros

    elementos da tendncia e ajudar a descobrir conceitos

    realmente novos.

    5. Alm disso, tente usar o painel para estruturar uma sesso

    de inovao com a sua equipe ou um cliente. Ento

    viva aquele momento de realizao quando as pessoas

    entenderem ao mesmo tempo a razo de ser de uma

    tendncia e perceberem o que fazer para aproveit-la ao

    mximo ;)

    *(na prxima pgina). Imprima no maior formato que

    voc puder (em A3 ou maior)!

    Como e quando usar o PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMO:

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  • 1. 2.

    Necessidades BsicasQuais so as necessidades e desejos mais profundos dos consumidores a que esta tendncia se refere?

    Expectativas De Consumo Emergentes

    Que novos desejos, necessidades e expectativas so criadas pelas mudanas identificadas acima? Onde e como esta tendncia os satisfaz?

    PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMO Tendncia:

    SUA INOVAO

    InspiraoComo outras empresas esto aplicando esta tendncia?

    Potencial de InovaoComo e onde voc pode aplicar esta tendncia ao seu negcio?

    QuemA quais (novos) grupos de consumo voc pode aplicar esta tendncia? O que seria necessrio mudar?

    Compreenda Aplique

    Por que esta tendncia est surgindo agora? O que est mudando?Transformaes: Macromudanas a longo prazo e de amplo alcance

    Gatilhos: Mudanas ou tecnologias recentes e de curto prazo

    O Que Impulsiona a Mudana

  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 5

    PAINEL DE TENDNCIAS - PRETAIL

    D uma olhada no exemplo trabalhado abaixo, usando nossa tendncia PRETAIL:

    Modo de consumo em que os

    consumidores tratam as plataformas

    de crowdfunding como se fossem os

    novos shopping centers. Por qu?

    Porque a que a demanda atual por

    produtos e servios mais inovadores,

    emocionantes e nicos est mais

    bem servida (melhor do que em

    qualquer outro lugar), por um exrcito

    de empreendedores e start-ups.

    PRETAIL

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 6

    1. COMPREENDA

    Inspirao

    Necessidades Bsicas

    O que impulsiona a mudana

    Expectativas de Consumo Emergentes

    O lado esquerdo do PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMO vai ajudar a desdobrar e a entender a tendncia a ser examinada.

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 7

    Necessidades BsicasQuais so as necessidades e desejos mais profundos do consumidor tratados por essa tendncia?

    COMPREENDA

    As tendncias de consumo e o comportamento dos consumidores em geral so conduzidas por necessidades e desejos humanos bsicos, fundamentais e que raramente mudam (se que chegam a mudar). Identificar estas necessidades ocultas fundamental para compreender qualquer tendncia de consumo.Por onde comear? Que tal por aqui:

    Status social Auto-aprimoramento Entretenimento Entusiasmo Conexo Segurana

    Identidade Relevncia Interao social Criatividade Imparcialidade

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 8

    Necessidades BsicasQuais so as necessidades e desejos mais profundos do consumidor tratados por essa tendncia?

    Os PRESUMERS so motivados pelo status e pelo entusiasmo de adotarem uma ideia ou produto muito antes dos outros, pela conexo com o produto e sua histria, e pela crescente relevncia que produtos especficos de nicho podem oferecer.

    Painel de tendncias - PRETAIL

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  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 9

    COMPREENDA

    No existem tendncias de consumo sem mudanas. Profissionais espertos e ligados sempre se perguntam: O que est mudando?, em busca de mudanas que possibilitem atender s necessidades e aos desejos bsicos dos consumidores de maneiras novas, emocionantes e melhores.

    Para analisar as mudanas, pense em Transformaes e Gatilhos::

    Transformaes so as grandes mudanas de longo prazo que se desenrolam ao longo de anos ou dcadas e que, apesar de no serem tendncias de consumo em si, delineiam e influenciam uma tendncia especfica. Para um bom resumo das macro transformaes que esto delineando o mundo de hoje, consulte 10 Global Macro Trends for the Next Five Years (10 Macro Tendncias para os Prximos Cinco Anos) da Euromonitor, que cita, por exemplo: a transio urbana, o envelhecimento da populao e o desafio do clima.

    Gatilhos so as mudanas mais imediatas que levam ao surgimento de uma tendncia de consumo. Elas podem incluir tecnologias especficas, acontecimentos polticos, choques econmicos, e acidentes ambientais, entre outros. Por exemplo, desenvolvimentos em tecnologias de busca visual so motivadores da tendncia POINT-KNOW-BUY.

    Examine os dados por trs da tendncia. Crescimento rpido ou mudanas bruscas, mesmo que em nmeros absolutos paream pequenos, devem ser levados em conta. Pense em volumes de vendas, comportamentos ou atitudes dos consumidores, o barulho nas mdias sociais etc.

    DICA: Ferramentas estratgicas podem ser teis para analisar mudanas externas. D uma olhada no modelo PESTLE (que monitora transformaes em vrios mbitos; sigla para Political, Economic, Social, Technological, Legal e Environmental) e suas vrias adaptaes.

    O que impulsiona a mudanaPor que esta tendncia est surgindo agora? O que est mudando?

    http://trendwatching.com/pt/trends/consumertrendcanvas/http://trendwatching.com/pt/trends/consumertrendcanvas/http://www.trendwatching.comhttp://blog.euromonitor.com/2012/11/10-global-macro-trends-for-the-next-five-years.htmlhttp://blog.euromonitor.com/2012/11/10-global-macro-trends-for-the-next-five-years.htmlhttp://www.trendwatching.com/pt/trends/pointknowbuy/http://www.trendwatching.com/pt/trends/pointknowbuy/https://en.wikipedia.org/wiki/PEST_analysis

  • PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMOw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m 10

    O achatamento do mercado global, a queda das barreiras para empreendedores e o florescimento da cultura do faa-voc-mesmo, alimentam o nmero e a variedade de start-ups e inovadores atendendo s mais diversas necessidades de consumo.

    Consumidores experientes esto cada vez mais cansados do monte de produtos e marcas sem graa que esto por a.

    Plataformas como Kickstarter permitem relaes diretas entre produtor e consumidor.

    O maior uso de identidades reais e transparentes online (em redes sociais) reduz a impresso do risco de fazer a pr-encomenda de produtos devido percepo de um existente compromisso pblico.

    O nmero de plataformas de crowdfunding cresceu de 100 em 2007 para 452 em 2012 (Massolution/The Economist, maio de 2012).

    Doaes e financiamento colaborativo baseados em recompensas cresceram 85% em 2012, atingindo USD 1,4 bilhes (Massolution, abril de 2013).

    O Kickstarter registrou taxas de crescimento de 238% em pagamentos em dlares e de 134% no nmero de pessoas apoiando os projetos em 2012.

    O que impulsiona a mudanaPor que esta tendncia est surgindo agora? O que est mudando?

    Transformaes

    Gatilhos

    Nmeros

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