1. Ludzie Duy moe wicej zarobid Jak odrnid trendsettera od
spamera Piotr Janczewski Research.nk
2. TRENDSETTER PO CO POSZUKUJEMY rdo: E. Rogers, Diffusion of
Innovations 16%W kontekcie potencjau
marketingowo-badawczegotrendsetter to:Efektywna komunikacja
marketingowa.Testowanie nowych produktw, wersji, kreacjiz rnych
dziedzin ycia. Barometr obowizujcych i nadchodzcych trendwywa
reklama klucz do umysw klientw. Ciekawa grupa do badao zarwno
ilociowych jak i jakociowych przy optymalizacji kosztw
projektw.
3. A MOE TRENDSETTER ONLINE NIE ISTNIEJE? (1) Robin Dunbar
uwaa, e ludzka percepcja jest w stanie zakodowad do 150 osb,
przyporzdkowujc im tosamoci i personalia. Kada kolejna poznana
osoba staje si dla nas ju tylko numerem. za:
http://www.slideshare.net/darmano/the-microsociology-of-networks
Lista gildii w Ultima Online a liczba czonkwBadania liczebnoci
gildii w grach 80% < 150MMOnline potwierdziy, eprawa Dunbara
dziaaj online Me = 61 I e respektuj zasad Pareto Za:
http://www.lifewithalacrity.com/2005/08/dunbar_world_of.html
4. A MOE TRENDSETTER ONLINE NIE ISTNIEJE? (2)Dr Charles z
Edinburgh Napier Universitywykazaa, e posiadanie zbyt
wieluznajomych na Facebooku jest problemem Facebook sprawia, e czuj
si niepewnie (Facebook makes me anxious) Tak, 12% rednia liczba a
utrzymanie w ryzach takiej liczby znajomych: 117 moe byd jeszcze
trudniejsze Nie, 88%rednia liczba odrzucenie proby o znajomod
wzbudza dyskomfort i poczucie winy 32%znajomych: 75 N=175 nie lubi
zaproszeo od potencjalnych znajomych 10% za:
http://www.napier.ac.uk/media/Pages/NewsDetails.aspx?NewsID=187
5. PODSUMOWANIE TEORII Trendsetterw powinno byd w populacji ok.
16%, ale rdo: E. 16% Rogers, Diffusion of Innovations
za:http://www.slideshare.net/dar przy liczbie znajomych powyej 150
mano/the-microsociology-of- networks umys ludzki si gubi, Dotyczy
to rwnie relacji Za: http://www.lifewithalacrity.com/2005 online w
grach Me = 61 /08/dunbar_world_of.html odrzucanie zaproszeo =
dyskomfort i poczucie winy 32% i na portlalach spoecznociowych nie
lubi zaproszeo 10% za:
http://www.napier.ac.uk/media/Pages/NewsDetails.aspx?NewsID=187
6. TEZA WYSTPIENIA ? TRENDSETTER NIE ISTNIEJE. M.in. dlatego, e
wikszod trendsetterw w jednej dziedzinie jest late adopterami w
innych. Sposb weryfikacji Sprbowad znaled algorytm definiujcy
trendsettera w oparciu o dane dotyczce oglnej aktywnoci spoecznej.
Definicja trendsettera Idealny kandydat na trendsettera to osoba
otwarta, towarzyska i posiadajca du sied kontaktw, ( ) skonna do
rekomendowania czego innym Communication Manager agencji marketingu
szeptanego, wywiad dla RP z 15.05.2011 A czy to nie rysopis spamera
zarazem?
7. GDZIE USTALI GRANIC?
8. PODZIA WG SOCIAL IMPACT SCORE Kryterium Trendsetter Spamer
osoba aktywnie korzystajca z Internetu jako rodka komunikacji + +
obecna i aktywna na portalach spoecznociowych + + nawizujca wiele
kontaktw + + grupa nietypowa (nie-mainstream) + + otrzymujca wiele
komunikatw zwrotnych (reakcji) na swoj aktywnod + Specyfika
komunikacji (aktywnod a reakcja otoczenia)
9. ALGORYTM PODZIAU WG SIS Aktywno (SISa) rednia waona 17
skadowych (grupy, gry, tekst, kontakty, transakcje, z djcia) TOP
10% (1,2 mln) najbardziej 12 mln aktywnych aktywnych uytkownikw
portaluuytkownikw portalu nk.pl Reakcja otoczenia (SISr) rednia
waona 8 skadowych (grupy, tekst, kontakty, transakcje) TRENDSETTER
SPAMER TOP 10% pod ktem reakcji LAST 25% pod ktem reakcji od innych
od innych
10. JACY S? FRAGMENT DEMOGRAFII 63% Ped Wiek 29.0 52%55% 48%45%
25.6 26.1 38% redni wiek kobieta mczyzna trendsetter spamer
mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
.
11. JACY S? RNICE MAINSTREAM VS RESZTA Liczba zainstalowanych
aplikacji 2.7 2.7 0.5 prezenty dla innych 0.6 0.3 0.0 zaoone wtki
na forum 0.1 0.1 17 Liczba dodanych zdjd do profilu 4 2 43 Liczba
wpisw uytkownika 16 2 trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia
Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
12. JACY S? TRENDSETTER VS RESZTA Komentarze do zdjd - dla
innych 67 101 Komentarze do profili - dla innych 34 162 Komentarze
profilu - otrzymane 0.5 143 5 Gwiazdek do wpisw - od innych 101 0.2
Nowi znajomi 53 7 11 Pinezki do zdjd - od innych 54 0.01 Profile
dodane do ledzenenia 0.4 0.8 6 Nowe osoby w grupach uytkownika 5
0.01 Otrzymane prezenty 2.0 0.02 Nowe profile ledzone 0.0 0.8 6
trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za
okres IV-VI 2011
13. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (1) Aldona W galerii tylko
pojedyncze zdjcia s bez komentarza. Na wielu po 4-7 komentarzy per
zdjcie Zaledwie 17 ledzonych, ale a 230 ledzcych(93,4% wszystkich
znajomych) Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane
Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 8 Wpisy na mikroblogu 131 0 Komentarze do
profilu 1 0 rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
14. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (2) (31) Galeria niedostpna.
Janina Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty
(ost. 3 m-ce) 0 4 63 ledzcych Wpisy na mikroblogu 57 65(98,4%
wszystkich znajomych) Komentarze do profilu 2100 2709 rdo:
Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
15. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (3) (31) Micha W galerii zdjcia
kominiarzy (po 4-7 komentarzy), kaskw i zabytkowych motocykli. 462
ledzcych(94,8% wszystkich znajomych) Inne czynnoci (ost. 3 m-ce)
Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na mikroblogu
45 18 Komentarze do profilu 145 130 rdo: Hurtownia Danych NK, dane
za okres IV-VI 2011
16. PRZYKAD Z YCIA SPAMER(KA)Iwona W galerii 18 zdjd, tylko 2
miay ponad 3 komentarze. Poowa bez komentarza Inne czynnoci (ost. 3
m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na
mikroblogu 111 2 Komentarze do profilu 0 0 rdo: Hurtownia Danych
NK, dane za okres IV-VI 2011
17. WNIOSKITrendsetter to nie tylko aktywnod, ale i
efektywnod(reakcja otoczenia).Dane oglne pozwalaj na przyblienie
profilutrendsettera. Mona przypuszczad, e istniej rne typy
(segmenty) trendsetterw, np. ze wzgldu na dominujcy sposb
komunikacji mikroblog a fora a galerie zdjd. Dane mog znacznie
wspomc marketerw w docieraniu do kluczowych klientw.