TRŽNI PROFIL ZDRUŽENO KRALJESTVO - I feel Slovenia · 2018. 4. 23. · 4 % 5 % 3 % 44 % PRIHODI IN PRENOČITVE 2017 PRENOČITVE 334.583 Rast prenočitev 2016-2017 13,1 % Delež

PRENOČITVE

334.583Rast prenočitev

2016-2017

+13,1 %

Rast prihodov 2016–2017

+15,5 %PRIHODI

118.408

Delež prenočitev turistov

+4,1 %

Delež prihodov turistov

+3,2 %

Povprečna doba bivanja

2,8 dni

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

02007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

TRŽNI PROFIL ZDRUŽENO KRALJESTVO

www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia

2 ZDRUŽENO KRALJESTVO tržni profil, marec 2018

Vir: SURS, končni podatki za leto 2017

BRITANSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2017

2014 2015 2016 2017 SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH

70.000

60.000

50.000

40.000

30.000

20.000

10.000

0jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec

Hoteli

Apartmajska in počitniška naselja

Kampi

Mladinski hoteli

Zasebne sobe, apartmaji, hiše

Drugo

62 %

9 %

3 %

9 %

9 %

8%

PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2017

PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2017

Zdraviliške občine

Gorske občine

Obmorske občine

Ljubljana

Mestne občine

Druge občine

6 %

38 %

4 %5 % 3 %

44 %

PRIHODI IN PRENOČITVE 2017

PRENOČITVE

334.583Rast prenočitev

2016-2017

13,1 %

Delež prenočitev turistov

+4,1 %

Rast prihodov 2016–2017

+15,5 %

Delež prihodov turistov

+3,2 %

Povprečna doba bivanja

2,8 dni

PRIHODI

118.408

Združeno kraljestvo za Slovenijo predstavlja enega izmed ključnih trgov. V letu 2017 smo zabeležili 16 % več turističnih prihodov in 13 % več prenočitev kot v letu 2016.

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

01990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

prihodi

prenočitve

3ZDRUŽENO KRALJESTVO tržni profil, marec 2018

LETALSKE POVEZAVESlovenija: Z letališča Ljubljana leti Wizz Air v London Luton ob ponedeljkih, sredah in petkih, EasyJet pa na London Stansted vsak dan, medtem ko na London Gatwick ob ponedeljkih, sredah, petkih in nedeljah.

Bližnja letališča: Z letališča Marco Polo (Benetke) so leti na letališča London Heathrow, London Gatwick, London Luton, Bristol, Edinburgh, Liverpool in Manchester.Z letališča Treviso so leti v London vse dni v tednu, z letališča Trst (Ronchi dei Legionari) tri-krat tedensko. Leti v London so od maja do septembra tudi z letališča Rijeka.

BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (januar 2018)ZDRUŽENO KRALJESTVO: 2.294 EUR / SLOVENIJA: 1.659 EUR

STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2017)ZDRUŽENO KRALJESTVO: 4,4 % / SLOVENIJA: 5,8 %

BDP/PREBIVALCA (2016)ZDRUŽENO KRALJESTVO: 35.635 EUR / SLOVENIJA: 19.576 EUR

BDP in struktura potrošnjeZdruženo kraljestvo je imelo v letu 2017 1,8 % rast BDP. Ta je znašal 2.334,5 mlrd EUR. Po napovedih EIU se bo BDP v letu 2018 povečal za 1,5 %, v letu 2019 za 1,4 % in v letu 2020 za 1,6 %.

Nemčija Slovenija

Državni prazniki in dela prosti dnevi

Novo leto / New Year's Day ponedeljek, 01. januar

Local Bank Holiday (Scotland) torek. 02. januar

Velikonočni petek / Good Friday petek, 30. marec

Velika noč / Easter Sunday nedelja, 1. april

Velikonočni ponedeljek / Easter Monday ponedeljek, 2. april

Early May Bank Holiday ponedeljek, 7. maj

Spring Bank Holiday ponedeljek, 28. maj

Summer Bank Holiday ponedeljek, 27. avgust

Božič / Christmas Day torek, 25. december

Boxing day sreda, 26. december

Šolske počitnice 2018Februarske

počitniceFebruary Half term

Velikonočne počitnice /Easter

Holidays

Majske počitniceSpring Holidays

Poletne počitniceSummer Holidays

Jesenske počitniceAutumn Holidays

Božično-novoletne počitnice

Christmas Holidays

England 12.-23.2.2018 26.3.-20.4.2018 28.5.-4.6.2018 16.7.-6.9.2018 15.10.-2.11.2018 17.12.2018-7.1.2019

Northern Ireland 15.-16.2.2018 29.3.-6.4.2018 7.05.18 2.7.-31.8.2018 29.10.-30.10.2018 20.12.2018-1.1.2019

Scotland 8.-26.2.2018 23.3.-16.4.2018 4.5.-28.5.2018 27.6.-22.8.2018 1.10.-30.10.2018 21.12.2018-4.1.2019

Wales 12.-23.2.2018 26.3.-16.4.2018 28.5.-1.6.2018 21.7.-3.9.2018 29.10.-2.11.2018 24.12.2018-4.1.2019

VIZUMne

URADNI JEZIKangleški

VALUTAbritanski funt (GBP)

ČLANICA EUne

45.000

40.000

35.000

30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0

2012 2013 2014 2015 2016 2017* 2018* 2019*

(*) EIU napoved. Vir: EIU; Factiva, marec 2018.

Vir: Izvozno okno, SURS

Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)

Ključni podatki trga

https://wizzair.com/#/https://www.easyjet.com/en/http://www.veniceairport.it/http://www.trevisoairport.it/en/https://triesteairport.it/sl/airport/informacije-o-poletih/direktni-leti/https://triesteairport.it/sl/airport/informacije-o-poletih/direktni-leti/http://rijeka-airport.hr/hr/letovi


Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017

PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ

London Vzhod East and West Midlands, East of England

SeverNorth East and North West of England, Yorkshire in Humber

Jug South East and South West of EnglandŠkotska, S-Irska in Wales Sever

TRŽNI POTENCIAL

Ožji potencial v CS: 2 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 606.800

London 67.802

Vzhod 130.409

Sever 159.780

Jug 147.825

Škotska, S-Irska in Wales Sever

100.983

Velikost

Skupaj v CS: 1.723.589

London 209.739

Vzhod 420.304

Sever 496.285

Jug 395.519


201.742

London11 %

Vzhod21 %

Sever26 %

Jug24 %

Škotska, S-Irska

in Wales Sever17 %

Regijska razporeditev

Širši potencial v CS: 7 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

London12 %

Vzhod24 %

Sever29 %

Jug23 %

Škotska, S-Irska

in Wales Sever12 %

Regijska razporeditev

Število prebivalcev: 65.382.600

Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):

39.850.721

Velikost ciljne skupine (CS): 25.132.814

Turisti v Sloveniji: 796.848

ZELENI RAZISKOVALCI 13,6 % 3.420.872

ZANIMANJANARAVA, KULTURA

• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI

(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE

PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo

SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost

delež v celotni ciljni skupini

URBANI POTROŠNIKI 19,2 % 4.833.092

ZANIMANJAMESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK

• SPOZNAVANJE KULTURE• SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE• VEČERNA ZABAVA• GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA• PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE• RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS

PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s

prijatelji/-cami

SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje


LEPOTNI RAZVAJENCI 13,4 % 3.373.108

ZANIMANJABEAUTY WELLNESS

• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI

PRIMARNI MOTIV• posvetiti se sebi,

poskrbeti za svoj videz

SEKUNDARNI MOTIV• umik od vsakdanjega

stresa• preživeti čas z družino


% predstavlja delež ciljne skupine po regijah

Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.

TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.

RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial britanskih turistov in ključne persone na britanskih trgu

CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.

Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.


15,0 %

Sever24,4 %

Vzhod22,6 %

London15,0 %

Jug22,3 %

https://www.slovenia.info/uploads/dokumenti/raziskave/sto157_persone_ciljnih_skupin_slo_turizma.pdf

5


ZDRUŽENO KRALJESTVO tržni profil, marec 2018

VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV

Kot počitniško destinacijo Britanci na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (69 %), sledi obisk mest (57 %) ter prestolnic (39 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji pa na prvem mestu izberejo mesta (74 %), sledijo destinacije ob morju (66 %) in nato gore (62 %).

Vrsta destinacije

Ciljn

a sk

upin

a

69 %

57 %

39 %

Ob morju

Mesta

Prestolnica

74 %

66 %

62 %

Mesta

Ob morju

V gorah

Turi

sti v

Slo

veni

jiObiskovanje držav

33 %

30 %

29 %

28 %

26 %

25 %

3 %

67 %

51 %

41 %

Španija

Francija

Italija

Grčija

Nemčija

Portugalska

Irska

Neevropske države

Nizozemska

Belgija

Slovenija

35 %

70 %

64 %

57 %

56 %

54 %

53 %

100 %

87 %

82 %

Slovenija

Italija

Francija

Španija

Nemčija

Avstrija

Hrvaška

Belgija

Grčija

Češka

77 %

Med turističnimi destinacijami, ki so jih Britanci kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Španija, kamor je potovalo 67 % Britancev. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 3 % Britancev. Britanski turisti, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo, za razliko od celotne ciljne skupine, so izbrali tudi naši sosedi Avstrijo in Hrvaško ter Češko.

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO

Britanci na splošno potuje 4-krat letno. 63 % Britancev potuje v poletni sezoni, 17 % spomladi. Na leto v povprečju opravijo 2 krajši in 2 daljši potovanji v tujino. 43 % Britancev potuje v paru, 34 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje v tujino 5-krat letno, 46 % jih potuje poleti, medtem ko 27 % jeseni in 26 % spomladi.

7 %

1 %

43 %

34 %

15 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

S sorodniki

2 %

51 %

19 %

17 %

V paru

S prijatelji

Z družino

Sam

Pomlad 17 %

Poletje 63 %

Jesen 15 %

Zima 5 %

Krajša potovanja 2

Daljša potovanja 2

Pomlad 26 %

Poletje 46 %

Jesen 27 %

Zima 0 %

Krajša potovanja 3

Daljša potovanja 2

4 xletno potuje

v tujino

5 xletno potuje

v tujino

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

Rezultati zastopajo vse britanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.

Trg in potovalne navade

6



POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI

Britanci se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po obisku lepe destinacije (35 %), umiku od vsakdana (33 %) in zaradi želje po spoznanju nečesa novega (31 %). Za podvzorec Turisti v Sloveniji je značilno, da destinacije izbirajo tudi zaradi doživetja druge kulture (36 %).

Potovalni motivi

29 %

27 %

27 %

22 %

21 %

21 %

35 %

33 %

31 %

30 %

Obisk lepe destinacije

Umik od vsakdana

Spoznati nekaj novega

Sprostitev

Uživati v dobri hrani, pijači

Preživeti čas s partnerjem

Doživeti drugo kulturo

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Spočiti se, upočasniti življenje

Obisk mesta, prestolnice

33 %

32 %

20 %

19 %

15 %

14 %

47 %

36 %

36 %

34 %

Obisk lepe destinacije

Spoznati nekaj novega

Doživeti drugo kulturo

Uživati v dobri hrani , pijači

Umik od vsakdana

Obisk mesta, prestolnice

Preživeti čas s partnerjem

Aktivno preživeti čas

Sprostitev

Doživeti raznolikost

48 %

46 %

46 %

40 %

37%

32 %

28 %

59 %

56 %

52 %

Aktivnosti – TOP 10

Sonce in morje

Ogled starih mestnih jeder

Ogled mesta, prestolnice

Naravni parki, znamenitosti

Zgodovina in gradovi

Turistične znamenitosti

Rekreacija

Nakupovanje

Muzeji, galerije, umetnost

Družabni dogodki, festivali, prireditve

63 %

55 %

54 %

52 %

41 %

33 %

29 %

85 %

70 %

65 %

Ogled starih mestnih jeder

Ogled mesta, prestolnice

Zgodovina in gradovi

Naravni parki, znamenitosti

Turistične znamenitosti

Sonce in morje

Rekreacija

Muzeji, galerije, umetnost

Športne aktivnosti

Nakupovanje

Britanci se na destinaciji najpogosteje posvečajo ogledovanju aktivnostim povezanih s soncem in morjem (59 %), ogledovanjem starih mestnih jeder (56 %) ter mest in prestolnic (52 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanimajo tudi zgodovina in gradovi (65 %).

Ciljn

a sk

upin

aCi

ljna

skup

ina

Turi

sti v

Slo

veni

jiTu

rist

i v S

love

niji


Trg in potovalne navade

7



NAČIN TRANSPORTA (%)

Na izbrano destinacijo 81 % Britancev najpogosteje pripotuje z letalom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (62 %).

Do destinacije Na destinaciji (24 % VLAK, 16 % PEŠ,3 % KOLO)

LETALO

81 -

AVTO

11 62

AVTODOM

2 4

AVTOBUS

2 31

MOTOR

2 5

Do destinacije Na destinaciji (38 % VLAK, 10 % PEŠ, 3 % KOLO)

LETALO

88 -

AVTO

4 51

AVTOBUS

3 34

MOTOR

3 12

AVTODOM

2 7

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE

Britanci najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (84 %) in apartmajih (47 %) ter butičnih hotelih (26 %). 63 % Britancev rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, pri podvzorcu Turisti v Sloveniji je ta odstotek 66 %.

Ostale pogostejše nastanitve:

Sorodniki, prijatelji 24 %

Hostel 16 %

Zasebna nastanitev 16 %

84 % 47 % 26 %

63 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

HOTEL APARTMABUTIČNIHOTEL

Ostale pogostejše nastanitve:

66 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

84 % 55 % 46 %

Hostel 30 %

Zasebna nastanitev 30 %

Kamp 21 %

HOTEL APARTMABUTIČNI HOTEL

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije Britanci uvrščajo pretekle izkušnje (49 %), priporočila (46 %) in cene (34 %). Na podvzorec Turisti Slovenije najbolj vplivajo izkušnje (46 %), potopisna literatura (44 %) ter priporočila (40 %).

SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

27 %

27 %

49 %

46 %

34 %

Pretekle izkušnje

Priporočila

Cena

Članki - splet

Potopisna literatura

39 %

30 %

46 %

44 %

40 %

Izkušnje


Priporočila

Članki - splet

TV oddaje


Nakupna pot in potrošnja

8



VIRI INFORMACIJ

Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so prijatelji in družina (53 %), članki objavljeni na spletu (44 %), ter potopisna literatura (32 %). Podvzorec Turisti Slovenije kot vir informacij uporablja tudi turistične portale (43 %).

30 %

19 %

53 %

44 %

32 %

Prijatelji, družina

Članki - splet


Spletni portali

Agencije

37 %

29 %

48 %

43 %

38 %

Članki - splet

Turistični portali

Prijatelji, družina

Članki - tisk


Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (38 %), preko potovalne agencije (34 %) ter preko Expedie (30 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija preko portala Airbnb (31 %).

NAČIN REZERVACIJE

25 %

14 %

38 %

34 %

30 %

Booking.com

Agencija

Expedia.com

Ponudniki nastanitve

Airnbnb

26 %

23 %

40 %

35 %

31 %

Booking.com

Expedia.com

Airbnb

Agencija

Ponudniki nastanitve

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Britanci najugodnejše cene iščejo predvsem ko gre za prevoz (24 %) in nakupovanje ter dodatne aktivnosti (19 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kaže močnejšo cenovno občutljivost pri prevozu pri ostalih opazovanih kategorijah stroškov je delež nižji ali enak kot pri celotni ciljni skupini.

CENOVNA OBČUTLJIVOST

18 %

13 %

24 %

19 %

13 %

19 %

76 % 6 %

13 %

19 %

8 %

14 %

13 %

75 %

68 %

68 %

68 %

69 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

18 %

9 %

32 %

14 %

6 %

19 %

80 % 2 %

2 %

12 %

10 %

6 %

8 %

79 %

66 %

80 %

83 %

73 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji


Nakupna pot in potrošnja

9



Zelena

Skrb za naravno okolje

Bogata naravna pokrajina

Trajnostni turizem

32 %

28 %

32 %

28 %

Za raziskovalce

Bogata umetnost in kultura

Bogata gastronomska ponudba

Za urbane turiste

31 %

14 %

10 %

6 %

Mir in sprostitev

Wellness in zdraviliška ponudba

Zdrav način življenja

33 %

19 %

18 %

Avanturistične počitnice

Lažji sprehodi v naravi

Sprostitev v naravi

Raznolike športne aktivnosti

Adrenalinske počitnice

38 %

36 %

30 %

28 %

23 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvene nastanitve

Edinstvena doživetja

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

49 %

25 %

24 %

15 %

15 %

Odprta in gostoljubna

Družinam prijazna

Nudi največ za denar

V trendu

Romantične počitnice v dvoje

26 %

22 %

21 %

16 %

14 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

31 %

10 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Zelena

Trajnostni turizem

Skrb za naravno okolje

Bogata naravna pokrajina

10 %

9 %

9 %

9 %

Za raziskovalce

Za urbane turiste

Bogata gastronomska ponudba

Bogata umetnost in kultura

17 %

9 %

7 %

7 %

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

Wellness in zdraviliška ponudba

10 %

9 %

8 %

Avanturistične počitnice

Sprostitev v naravi

Lažji sprehodi v naravi

Adrenalinske počitnice

Raznolike športne aktivnosti

12 %

10 %

10 %

9 %

9 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvena doživetja

Edinstvene nastanitve

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

25 %

14 %

11 %

7 %

6 %

Nudi največ za denar

V trendu

Odprta in gostoljubna

Družinam prijazna

Romantične počitnice v dvoje

17 %

10 %

9 %

7 %

6 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

22 %

13 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Britanci Slovenijo zaznavajo kot destinacijo drugačno od množičnega turizma, primerno za raziskovalce, ki nudi največ za denar. Slovenije ne vidijo kot destinacije s ponudbo za zahtevnega turista in kot destinacije za romantične počitnice v dvoje.

Britanci, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot destinacijo primerno za avanturistične počitnice, lažje sprehode in sprostitev v naravi. Prepoznajo jo kot zeleno destinacijo, ki skrbi za naravno okolje, z bogato naravno pokrajino in usmerjeno v trajnostni turizem. Po drugi strani Slovenije ne vidijo kot destinacije za katre obisk bi bili pripravljeni plačati več, za Slovenijo pa med drugim niso značilna bogata umetnost, kultura in gastronomska ponudba.

V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.

Osnova: Celoten vzorec

Osnova: Turisti Slovenije

Ciljna skupina

Turisti v Sloveniji

Podoba Slovenije

10

Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015


ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili britanski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?

Dve tretjini britanskih turistov, ki so sodelovali v raziskavi, je bilo starejših od 45 let, vsak peti pa je bil starejši od 65 let. Dobri dve tretjini anketiranih je bilo zaposlenih, dobra petina pa je bila upokojencev.

V 2015 so britanski turisti v povprečju dnevno potrošili 112 €; največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 106 €. Tri četrtine jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.

Britanski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo in prijaznostjo lokalnega prebivalstva. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo kazinojev in igralnic. Na več kot 70 % je Slovenija naredila boljši vtis od pričakovanega.

KDO SO

IZDATKI

ZADOVOLJSTVO

7 %15-24

75 %izdatki v mejahpričakovanega

95 %osebna varnost

41 %kazinoji inigralnice

93 %prijaznost lokalnega

prebivalstva

49 %ponudba športnih

dogodkov

90 %kakovost

nastanitve

71 %boljši vtis od

pričakovanega54 %

zdravstvenaponudba

Najboljzadovoljni

Najmanjzadovoljni

26 %25-44

47 %45-64

20 %65+

68 %zaposlen

22 %upokojen

Nštudent

6 %drugo

112 €povprečni dnevni izdatki

61 %nastanitev

14 %hrana v lokalih

7 %organizirani izleti

106 €povprečni izdatki za prevoz

11ZDRUŽENO KRALJESTVO tržni profil, marec 2018

PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE, KI TRŽIJO SLOVENIJO

TOP TOUR OPERATORS FOR SLOVENIA PRODUCTS WWW

Inghams Package holidays, soft adventures, lakes&mountains, Ski holidays www.inghams.co.ukTUI Package holidays, Ski holidays, lakes&mountains, city brekas, cruises, multi centers www.tui.co.uk

Saga HolidaysPackage holidays, Solo travels, ocean and river cruises, lakes&mountains, twin centers, skiing holidays, All-inclusive

www.travel.saga.co.uk

Balkan HolidaysSummer and winter holidays, lakes & mountains, city break, spa & wellness, cruises, coach tours

http://www.balkanholidays.co.uk/

TitanEscorted tours, city breaks, coach tours, cruises, lakes & mountains, culture and history

www.titantravel.co.uk

Just Slovenia Specialist in Slovenian holidays www.justslovenia.co.ukTOP 5 AGENCIESThomas Cook Package holidays, all inclusive, cruise, short breaks, flights, club 18-30 www.thomascook.comHays Travel Winter sun, short breaks, cruises, UK largest independent travel agent www.haystravel.co.ukFirst Choice Summer, all inclusice, beach holidays, sports and activities….agent za TUI www.firstchoice.co.ukSTA Travel Largest youth agency, affordable advenutre, city break, culture www.statravel.co.ukFlight Centre Flights, hotels, tours, beach, winter, city break, luxury www.flightcentre.co.uk*Package Holidays, Demograhpics 55+TOP TAILOR-MADE AGENCIES / HIGH ENDBlack Tomato Luxury and tailor made itineraries, advenutre, culture, honeymoons www.blacktomato.comWexas Luxury, tailormade, escourted, spa, food & wine, adventure www.wexas.com

Cox & Kings Small group, tailormade, solo, advenutre, short breaks, cruise, rail journeyshttp://www.coxandkings.co.uk/

Ciceroni travel Tailormade, culture speacialist www.ciceroni.co.ukJacada Luxury travel, honeymoons, family trips www.jacadatravel.comOriginal Travel Luxury & tailor made holidays www.originaltravel.co.ukTOP ACTIVE & ADVENTURE SPECIALISTHF Holidays Walking, Culture https://www.hfholidays.co.uk/Exodus Walking, Cycling https://www.exodus.co.uk/Live the Adventure Outdoor, Adventure https://livetheadventure.club/

Zenith Holidays Outdoor (all sports)http://www.zenithholidays.co.uk/

InnTravel Walking, Cycling https://www.inntravel.co.uk/

POMEMBNEJŠE BORZE, SEJMI, WORKSHOPI IN POSLOVNI DOGODKI

BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWW

Adventure Travel Show London januar 2019 pohodniški/kolesarski sejem http://www.adventureshow.com/British Fly Fishing Fair Intermational Stafford februar 2019 ribiški sejem https://www.bffi.co.uk/Caravan camping & Motorhome Show Birmingham februar 2019 camping & caravaning http://www.ccmshow.co.uk/London Bike Show februar 2019 kolesarski sejem http://www.thelondonbikeshow.co.uk/The Telegraph Outdoor Adventure & Travel Show London

februar 2019 outdoor sejemhttp://telegraphevents.co.uk/whats-on/telegraph-outdoor-adventure-travel-show/

The Meeting Show London 27.-28.6.2018 kongresna borza https://www.themeetingsshow.com/City Fair 2018, London 10.6. - 12.6.2018 city break sejem http://cityfair.travel/Ski & Snowboard Show London 25.-28.10.2018 smučarski sejem https://www.skiandsnowboard.co.uk/WTM London 5.-7.11.2018 globalna borza http://london.wtm.com/World Holiday show, Dublin januar 2019 borza https://www.holidayworldshow.com/

POSLOVNI DOGODEK TERMIN WWW

Irish Travel Industry Trade Show 12.04.18 http://irishtraveltradeshow.com/

MEDIJSKI DOGODEK TERMIN WWW

International Media Market (IMM) marec 2019 http://www.imm-international.com/


MEDIJITISKANI MEDIJI

SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA

SPLETNE POSLOVNE NOVICE

International Business TimesThe EconomistHere is The CityMarketingmagazine.co.ukBrand Republic

TV

BBCITVNews Corporation (British Sky Broadcasting)All 4 channels

SPLETNE RADIJSKE POSTAJE

Capital FMheart FMClyde 1Real Radio Scotland 100 FMtalkSPORT

Dnevni časopis mesečni doseg (v 1.000)

Daily Mail 16.780

The Sun 14.050

The Guardian 10.648

The Daily Telegraph 10.286

Daily Mirror 9.841

The Times 6.384

Daily Express 5.883

TOP 5 tursitičnih revij Naklada Št. bralcev

National Geographic Traveller 58.242 150.000

Escapism 101.700 305.100

Wanderlust 35.800 86.000

Lonely Planet 42.000 199.000

Conde Nast 78.091 335.000

Ostale turistične revije

Active Traveller Outdoors

Advenutre Traveller Outdoors

Family Traveller Family oriented travels

TGO magazine Outdoors

Sidetracked magazine Outdoors

Število spletnih uporabnikov 63,1 mio.

Število aktivnih uporabnikov družbenih omrežij 44 mio.

Skupno število uporabnikov družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave

38 mio.

Najbolj priljubljena družbena omrežja

delež

YouTube 77 %

Facebook 76 %

Twitter 43 %

Instagram 39 %

Pinterest 27 %

Vir: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018Vir: http://www.allyoucanread.com/uk-newspapers/

https://www.ibtimes.co.uk/https://www.economist.com/http://www.hitc.com/https://www.campaignlive.co.uk/brand?src_site=marketingmagazinehttps://www.campaignlive.co.uk/?src_site=brandrepublichttp://www.capitalfm.com/http://www.heart.co.uk/https://planetradio.co.uk/clyde/http://www.liveonlineradio.net/uk/real-radio-scotland.htmhttps://talksport.com/

13



ItalijaUfficio del Turismo Sloveno

Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71

Splošne turistične informacije: [email protected]

AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro

Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien

Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177


NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt

Maximiliansplatz 12 aD-80333 München

Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73


Informacije za medije in novinarje: [email protected]

Velika Britanija/IrskaInformacijska pisarna, London

17 Dartmouth Street SW1H 9BL London

Telefon: ++44 870 225 53 05Faks: ++44 207 222 52 77


Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Morana Polovič / Oblikovanje: Terminal Studio

Marec 2018

#ifeelsLOVEnia

Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook

SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter

Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin

Slovenia| www.slovenia.info/youtube

Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram

Feel Slovenia | www.slovenia.info/googleplus

Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest

Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor

Sledite nam na družbenih omrežjih:

Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini

SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana

t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]

Documents

TRŽNI PROFIL ZDRUŽENO KRALJESTVO - I feel Slovenia · 2018. 4. 23. · 4 % 5 % 3 % 44 % PRIHODI IN PRENOČITVE 2017 PRENOČITVE 334.583 Rast prenočitev 2016-2017 13,1 % Delež