Tuilux helder knidel

Tv Social

Ir Além dos Números

Helder

KnidelCEO - Tuilux

14h00 às 15h00

SUA FOTO

• Serviço de Big Data da Tuilux para mensuração de posts referentes a TV nas redes sociais

• Monitoramento não intrusivo• Hábito natural

• Não estimula a fuga da audiência

• Compra base de dados via GNIP• Volume de posts monitorados 10X maior do que pesquisa via API

• Classificação automatizada de sentimento• 33% mais eficiente do que classificação manual

• Única plataforma no Brasil com dados do Twitter + Facebook

• Pioneiros em Social TV no Brasil• Parceiro oficial do Ibope

• Única empresa de Social TV certificada pela comissão técnica do CENP

• Ranking oficial de second screen do Meio & Mensagem

TTV: Social TV Analytics

TV SocialIr Além dos Números

“nossa visão é a construção de marcas

ao longo de toda a vida, através de um

relacionamento personalizado, em

tempo real, com qualquer pessoa no

mundo”.Marc Pritchard, Global Brand Building Officer of P&G

Mas a compra de mídia, permanece

sendo predominantemente realizada

por meio das análises tradicionais.

O desejo das marcas é consumidores

engajados...

TV SocialIr Além dos Números

A audiência está mudando...

1 EM CADA 6 TELESPECTADORES NO

BRASIL JÁ ASSISTEM TV E NAVEGAM

NA INTERNET AO MESMO TEMPO

80% DOS CONSUMIDORES

SIMULTÂNEOS DE 2 TELAS TROCAM DE

CANAL COM BASE NAS INFORMAÇÕES

QUE RECEBEM PELA INTERNET

Social TV no Brasil

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

abr/13 mai/13 jun/13 jul/13 ago/13 set/13

Total Posts TV / mês

0

1

2

3

4

5

6

7

8

abr/13 mai/13 jun/13 jul/13 ago/13 set/13

Bilh

õe

s

Social TV no Brasil

Alcance Posts TV / mês

Social TV no BrasilDias da semana

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

18,00%

Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sab

Porcentagem Post

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Distribuição Posts/Faixa Horária

Porcentagens Posts

Social TV no BrasilPrincipais Horários

Emissoras diferentes, comportamentos

distintos

Seg-Sex 40%

Sab 20%

Dom 40%

Seg-Sex 50%

Sab 33%

Dom 17%

Seg-Sex 30%

Sab 35%

Dom 35%

40%

30%

10%

10%10% Jornalismo

Reality

Variedade

Humor

Show

33%

17%17%

11%

11%

11%Variedades

Novelas

Shows

Filme/Serie

Jornalismo

Infantil

23%

23%18%

18%

12%6%

Auditório

Esportivo

Filme/Série

Especial

Jornalismo

Humor

Como a análise da TV Social impacta os planos de mídia hoje

Compra porengajamento

Análises de conteúdo

Entendendo fenomenosda mídia

Case LoduccaCompra de mídia na TV com base no índice deengajamento social da audiência

EMISSORA PROGRAMA AUDIÊNCIA

GLOBO NOVELA III 12,61

GLOBO FUTEBOL NOTURNO 12,06

GLOBO SHOW DE TERÇA FEIRA 1 10,29

GLOBO A GRANDE FAMÍLIA 10,24

GLOBO TELA QUENTE 10,10

GLOBO NOVELA II 8,90

GLOBO FUTEBOL QUARTA 8,75

GLOBO JORNAL NACIONAL 8,22

GLOBO PRAÇA TV 2A EDIÇÃO 7,68

GLOBO NOVELA I 7,51

GLOBO ZORRA TOTAL 6,92

GLOBO GLOBO REPÓRTER 6,79

GLOBO MALHAÇÃO 6,75

GLOBO NOVELA IV 6,32

GLOBO FANTÁSTICO 5,85

EMISSORA PROGRAMA I. ENGAJAMENTO

SBTREBELDE 1,73%

GLOBOROCK IN RIO 2013 1,62%

SBTDOMINGO LEGAL 1,51%

SBTSOBRENATURAL 0,91%

RECORDPROGRAMA DA TARDE 0,72%

REDE TV!TV FAMA 0,68%

SBTPROGRAMA DO RATINHO 0,65%

REDE TV!TE PEGUEI 0,63%

SBTEU A PATROA E AS CRIANÇAS 0,63%

SBTPROGRAMA RAUL GIL 0,61%

BANDPÂNICO NA BAND 0,50%

SBTELIANA 0,49%

REDE TV!TESTE DE FIDELIDADE 0,40%

REDE TV!SUPERPOP 0,39%

BANDA LIGA 0,39%

RANKING AUDIENCIA 18/24 – NACIONAL (SET.) RANKING ENGAJAMENTO (TT TWEETS/AUDIENCIA)

IBOPE NÃO PERMITE A DIVULGAÇÃO DOS DADOS BRUTOS

Período: 01-05/07 Horário: 22h-23h

Emissora01/07

Seg02/07

Ter03/07Quar

04/07Qui

05/07Sex

Média dosDias

Bandeirantes 3,21% 6,92% 3,50% 1,57% 2,88% 3,62%

Globo 74,20% 21,66% 29,23% 16,33% 55,43% 39,37%

MTV 1,69% 13,70% 4,95% 6,09% 6,61% 6,61%

Record 2,77% 7,07% 14,24% 10,06% 6,22% 8,07%

RedeTV! 0,40% 1,44% 1,41% 0,80% 0,49% 0,91%

SBT 3,73% 14,34% 13,43% 11,86% 10,64% 10,80%

Ganhou iShare Simultâneo

Perdeu iShare Simultâneo

Entendendo os fenômenos de audiência

“Never say never é vida também globo, faz parte do filme.”



Simples análise dos números

de audiência não gera

explicação qualitativa das

variações de audiência.

Exemplo 1:

04/07/2013

SBT - Programa do Ratinho

(17% maior que média)

Resumindo

• A TV Social é um hábito já presente no cotidiano da audiência e em crescimento

• A analise desse fenomeno traz novas possibilidadespara o planejamento de TV e de atividades emsinergia com a mídia digital

Obrigado

Helder Knidel

CEO – Tuilux

[email protected]

Documents

Tuilux helder knidel