TURKCELLSOSYAL SORUMLULUK PROJESİ ÖRNEKLERİNDEN

KARDELENLER

Turkcell Sosyal Sorumluluk, Sponsorluk ve

STK İlişkileri

Topluma olan sorumluluğumuzu farklı alanlarda yerine getirmekteyiz.

Topluma olan sorumluluğumuzu kurulduğumuz günden bu yana eğitim,

kültür sanat, spor gibi farklı alanlarda desteklediğimiz projeler ile yerine

getirmekteyiz.

Turkcell'in toplumsal sorumluluk anlayışının temelinde hissedarları,

çalışanları, müşterileri, bayileri, sivil toplum kuruluşları, üniversiteler ve

medyanın oluşturduğu sosyal paydaşlarına duyduğu sorumluluk

yatmaktadır.

Turkcell olarak paydaşlarımızın beklentilerini tüm iş yapış süreçlerimize

yansıttığımız gibi desteklediğimiz sosyal sorumluluk ve sponsorluklar

projelerimizi de bu beklentiler doğrultusunda oluşturuyoruz.

BİR SOSYAL SORUMLULUK ÇALIŞMASI

KARDELENLER

Doğu Anadolu'nun soğuk ikliminde, kar kalkmadan açan kış çiçeklerine Kardelen adı verilir. Yöre koşullarına ve törelerine baskın çıkarak okula, bilgiye

koşan kız çocukları gibi, onlar da kendi varoluş çabalarının sembolüdür, kara toprağı delerek ışığa ulaşan Kardelenler.

2000 yılında Turkcell ve Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği tarafından düzenlenen bir basın toplantısıyla kamuoyuna duyurulan Kardelenler projesi,

Türkiye genelinde, okuma azmi ve kararlılığı gösteren 5.000 kız öğrenciye eğitim bursu vererek başladı. 2007 yılında Turkcell projenin kapsamını

genişleterek her yıl burs sayısını 10.000’e çıkardı.

Kardelenler projesinde, ailelerinin maddi yetersizliği nedeniyle öğrenimlerine devam edemeyen kız çocuklara eğitimde fırsat eşitliği sağlanması ve kızlarımızın meslek sahibi, ufku açık "birey"ler haline gelmeleri amaçlanıyor.

Yönderlik Programı

Eğitimlerini üniversitede sürdürmeye hak kazanan “Kardelenler”in, sosyal ve

davranış becerilerinin gelişimine katkıda bulunan ve üniversite eğitimine paralel bir

destek süreci olan Yönderlik Programı, 2004 yılında Kardelenler Projesi’nin bir

parçası oldu.

Program kapsamında öncelikle kızlarımıza yeni yaşamlarında destek ve karşılaştıkları

sorunları çözmek konusunda yardımcı olmak, onlara yol göstermek için gönüllü

“Yönder” adayları seçildi. İlk olarak Turkcell yöneticileri ve basın camiasının önde

gelen kadın gazeteci-yazarları arasından seçilen ve “yol gösterici” rolünü üstlenen

gönüllü adaylar, uzun ve titiz çalışmalar ve eğitim sonucunda bilinçli birer yönder

olarak programa katıldılar.

Türkiye’de ilk defa uygulanan Yönderlik Programı, yönder-öğrenci ilişkisinin

gücünden yararlanarak, öğrencilerin eğitim sürecinde ve sonrasında karşılaşacakları

olanak ve fırsatları değerlendirmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. “Kardelenler”in

hayata atıldıkları andan itibaren, hem kendi yaşamları ve aileleri için hem de

yaşadıkları bölge ve ülkemiz için üstlenecekleri etkin ve sorumlu bir birey olarak her

süreçte başarılı olacaklarına güvenimiz tamdır.

Sayısal Veriler

2000 yılından itibaren proje dahilinde yaklaşık;

100.000 Turkcell bursu verildi.

28.000 öğrenciye ulaşıldı.

17.000 Kardelen liseden mezun oldu.

1.800 Kardelen üniversiteden mezun oldu.

PROJE KAPSAMINDA

Kardelenler Kitabı ve Albümü

Kardelenler Belgeseli

Ayşe Kulin - Kardelenler Kitabı

10 yılını geride bırakan Kardelenler projesi, Turkcell’in kurumsal sosyal

sorumluluk projesi olmaktan çıkıp “Türkiye’nin Projesi” oldu. Bu 10 yıllık süre

zarfında, pek çok kesimden projeye destek geldi. Kardelenler projesi

kapsamında 2000 yılından bu yana burs alan başarılı kız öğrencilerin

hayatlarındaki değişimin ve umutlarının öyküsü, Turkcell tarafından ünlü yazar

Ayşe Kulin’in kalemi ve fotoğraf sanatçısı Manuel Çıtak’ın fotoğraflarıyla

“Kardelenler” adı altında kitap haline getirildi.

Proje kapsamında burs alan kızların eğitimlerine ek destek sağlamak amacıyla

Turkcell ve Ayşe Kulin, kitabın satışından kaynaklanan hakların tüm gelirini,

“Kardelenler” projesine bağışlıyorlar. Satılan her kitap, hem projenin hem de

Türkiye’nin geleceğine ışık tutan “Kardelenler”in biraz daha güçlenmesine

olanak sağlıyor. “Kardelenler”, bugüne kadar 30 baskı yaparak yüz binlerce

okuyucu ile buluştu.

Sezen Aksu-Kardelenler Albümü

Sezen Aksu, Kardelenlerimize destek için 2005 yılında projenin şarkısı olan “Kardelen” şarkısını besteledi ve

“Kardelen” albümünü çıkardı. Kardelen albümünün tanıtımı ve bağışlara destek sağlamak amacıyla Sezen Aksu,

Edirne’den Kars’a uzanan bir güzergahta toplam 21 konser verdi. Sanatçının tüm halkımıza “Kızlarımızı okutalım,

kızlarımız geleceğimizdir” çağrısında bulunduğu konserlere 75.000 kişi katıldı.

Ayşe Kulin’in “Kardelenler” kitabı, Sezen Aksu’nun “Kardelen” albümü, Sezen Aksu’nun Kardelen konser

biletlerinin satışı ve toplanan bağışlarla 770 Kardelen daha 4 yıllık lise eğitimi alma şansına sahip oldu.

Kardelenler Belgeseli ve Sergisi

Kardelenler Projesi, geçtiğimiz yıl dünyaca ünlü belgesel kanalı National

Geographic ekibinin dikkatini çekti ve belgesel haline getirilmesi kararlaştırıldı.

Çekimler, 11 kişilik bir ekiple Eylül 2008’den Nisan 2009’a kadar sürdü. Belgesel

için İstanbul, Kars, Erzurum ve Mardin’de Kardelen kızları ve aileleri ile

görüşüldü. Böylelikle ilk kez Türkiye’den bir sosyal sorumluluk projesi belgeseli,

National Geographic Channel’da yayınlandı. 1 Temmuz - 30 Eylül 2009 tarihleri

arasında National Geographic Channel Türkiye’de yayınlanan belgesel, daha

sonra 4 Ekim 2009’da NTV’de yayınlandı.

National Geographic ekibi tarafından, belgesel hazırlıkları sırasında çekilen

fotoğraflardan oluşturulan sergi, geçtiğimiz eylül ayında Beyoğlu-Galatasaray

Meydanı’nda sergilendi.

BAŞARILARIMIZ

Kardelenler Birleşmiş Milletler’de örnek proje seçildi.

Kardelenler Projesi 2010 yılı Mart ayında Birleşmiş

Milletler tarafından gerçekleştirilen Pekin+15 etkinliği

kapsamında, BM Merkezi’nde düzenlenen panelde, örnek

proje olarak dünyaya tanıtıldı. Kardelen bursuyla ODTÜ

Uluslararası İlişkiler 3. Sınıfta okuyan Güleser Çelik,

panele konuşmacı olarak katıldı. Güleser yaptığı

konuşmanın ardından, BM’de staja kabul edildi.

Kardelenler Projesinin Aldığı Uluslararası

Ödüller

Türkiye’nin en uzun soluklu projelerinden biri olan Kardelenler yurtiçinde olduğu kadar yurtdışında da başarısını aldığı prestijli ödüllerle kanıtladı.

"Kardelenler" projesi Turkcell'e, The Institute of Public Relations (IPR)’ın düzenlediği, halkla ilişkiler sektörünün en prestijli yarışmalarından IPR Excellence Awards'da

birincilik ödülünü kazandırdı. 14 kategoride 270'in üzerinde projenin katıldığı, 54'ünün finale kaldığı yarışmada, proje "Kurumsal Sosyal Sorumluluk" kategorisinde

birinci seçildi. Tüm dünyadan 6.500 halkla ilişkiler profesyonelinin üye olduğu IPR'ındüzenlediği Excellence Awards'a katılan projeler, süreklilikleri ve yarattıkları fayda

açısından değerlendiriliyor.

Halkla ilişkilerin, iş hayatı ve topluma yarar sağlayacak biçimde değerlendirilmesi amacıyla 1946'da ABD'de kurulan ve tüm dünyada şirketler tarafından gerçekleştirilen

en başarılı toplumsal sorumluluk projelerini belirleyen Foundation of WomenExecutives in Public Relations(WEPR)’da, 2002 yılında "Kardelenler - Çağdaş

Türkiye'nin Çağdaş Kızları” projesini "Crystal Obelisk” ile ödüllendirildi.

Amerika’nın saygın strateji ve halkla ilişkiler dergisi PR News tarafından her yıl düzenlenen "2004 Kurumsal Toplumsal Sorumluluk Ödülleri”nde (CSR Awards 2004)

"Kardelenler” projesi "Toplumsal Çalışmalar” kategorisinde Mansiyon kazandı.

European Sponsorship Association (ESA) tarafından "Topluma Fayda Sağlayan Sponsorluk Projeleri” dalında 2008 yılında Kardelenler Projesi büyük ödül kazandı.

Kardelenler Projesinin Türkiye’de Aldığı

Ödüller

Platin Dergisi’nin 2002 yılının başarılı kişi ve kurum değerlendirmesinde, Turkcell

Çağdaş Türkiye’nin Çağdaş Kızları projesiyle "Platin Zirvedekiler” ödülünü kazandı.

Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi tarafından 2003 yılında dördüncüsü gerçekleştirilen

"İletişim Ödülleri'nde Kardelenler projesi "En Başarılı Halkla İlişkiler Kampanyası

Ödülü”ne layık görüldü.

Kardelenler 2003 yılında, 19 dernek ve vakfın oluşturduğu, Gönüllü Kuruluşlar Ulusal

Kadın Sağlığı Komisyonu KASAKOM'un kız çocuklarının eğitimi alanındaki" En Başarılı

Özel Sektör Hizmet Ödülü' nü kazandı.

2003 yılı içinde gerçekleştirilen sosyal sorumluluk projeleri ile projelere destek veren

şirketler değerlendirmesinde, Turkcell Kardelenler - Yönderlik Programı "Zirvedekiler

Sosyal Sorumluluk Ödülü”nü kazandı.

"Kardelenler - Çağdaş Türkiye’nin Çağdaş Kızları" projesi "Finans Zirvesi" kapsamında

düzenlenen "Active Academy Ödülleri'nde "Kurumsal Sosyal Sponsorluk" dalında

ödüle layık görüldü.

BAĞIŞLARINIZ İÇİN

KARDELENLER (BURS) ŞUBE KODU IBAN NO

İş Bankası-Kuledibi Şb. -

5555555 - TL1078

TR82 0006 4000 0011 0785

5555 55

İş Bankası-Kuledibi Şb. -

5000006 - USD1078

TR78 0006 4000 0021 0785

0000 06

İş Bankası-Kuledibi Şb. -

0567767 - EURO1078

TR79 0006 4000 0021 0780

5677 67

BİR BAŞARILI KARDELEN ÖRNEĞİ

RÖPORTAJI

New York'ta bir Kürt Kızı

Güleser Çelik, Diyarbakırlı bir genç kız, bir Kürt kızı...İri siyah gözleri var. Güzel mi güzel... Onun asıl

güzelliği aklı ve zekasında... Bu aklı ve zekası, onun Diyarbakır'ın bir köyünden çıkıp, ta New York'a

gitmesini, örnek kardelen seçilmesini ve Birleşmiş Milletler'de yaptığı harikulade konuşma ile

hepimizin gururlanmasını sağladı. "Tıpkı ayazda karla kaplı toprağın içinden umutla, inatla boy veren

kardelen çiçekleri gibiyim. Ben de o Kardelenler'den biriyim. Sekiz çocuklu bir ailenin dördüncü

çocuğuyum.

Okumak, tek kurtuluş yolu oldu. Okumak, ablamın deyimiyle 'Bu dünyadaki haksızlığa, yoksulluğa,

adaletsizliğe ve baskıya karşı bir başkaldırı, bir mücadele. Okumak, onurlu ve insanca bir yaşamın tek

yolu bizim için'. Bir zamanlar köyümüzün önündeki nehri aşıp karşı köydeki okula gitmek çok zorken

şimdi okyanusları aşıp burada olmak çok güzel." Böyle diyor Güleser Çelik... Ve bu sözleriyle,

"Türkiye’de Kürtlere çok zulüm yapıldı" diyen Ahmet Altan ile tüm bölücülerin suratına izi asla

silinemeyecek bir tokat atıyor. Güleser'in Kürtlüğünü kimse sorgulamadı. Güleser'e hiç kimse, "Sen

Kürtsün, sana burs veremeyiz" demedi.

Güleser'in New York'a giderek, Birleşmiş Milletler'de konuşmasını kimse engellemedi. Güleser,

"Onurlu ve insanca yaşamanın tek yolunun okumak olduğunu" kendi aklı ve zekasıyla keşfetti.

Yaşıtları dağa çıkıp terör örgütü PKK'ya katılırken, o, kardelen çiçeği olmayı tercih etti. Tıpkı

ayazda karla kaplı toprağın içinden umutla, inatla boy veren kardelen çiçekleri gibi olmayı...

* Birleşmiş Milletler, Kardelenler'i "Örnek Proje", Güleser Çelik'i de "Örnek Kardelen" seçti.

"Türkiye'de bir başarı hikayesi"dir Güleser Çelik ve Kardelenler Projesi... Okula gitme şansını

yakalayan 21 bin 772 kardelen çiçeğinden biri olan Güleser, yedi yıldır Kardelen Bursu ile

okuyor ve halen Ortadoğu Teknik Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü öğrencisi... Okulu

bitirince diplomat veya kaymakam olmak istiyor. Sonra da vali, içişleri bakanı, dışişleri

bakanı, belki başbakan hatta cumhurbaşkanı bile olacak.

Yolun açık olsun Diyarbakırlı Kürt kızı... * Güleser Çelik, tam da çok ihtiyacımız olduğu bir

dönemde, güzel bir örnek oldu. Onun gibi kardelen çiçeği olmaya aday yüzbinlerce,

milyonlarca genç kız var Türkiye'de. Bu genç kızların önü açılmalı. Bunun yolu ise, onurlu ve

insanca yaşamanın tek şartı olan eğitimden geçiyor. "Kürt açılımı" ya da "demokratik

özerklik" masallarından değil... Teşekkürler Güleser Çelik. Teşekkürler Diyarbakırlı Kürt kızı.

Teşekkürler Örnek Kardelen.

GÜLÜSER ÇELİK’İN KONUŞMASINDAN BİR

ALINTI

“Yaşamın kıyısına vurur bazı kadınlar, acıyla, yoklukla kavrulur. Hak ettiği gibi insanca

yaşayamayan o kadar çok kadın var ki. Hepsini hayatın içine çekmek belki zordur; ama

ulaşılan, yardım edilen kadınların yaşamlarındaki değişikliğin anlamı çok büyüktür.

Ben sekiz kardeşin dördüncüsüyüm. Babam küçükken bize meslekler biçerdi; sen hakim, sen

öğretmen ol diye. 10 yıl önce öldü. Sonra annem gitti. En büyük abim çalıştı.

Okumak, ben ve yedi kardeşim için kurtuluş yolu oldu. Burs olmasaydı benim lise ve üniversite

eğitimi sürdürmemin imkanı yoktu, herhalde yarıda bırakırdım.”

Güleser, projenin mimarı Türkan Saylan’a teşekkür ederken, olması gerektiği için değil, içinden

geldiği için onu andığını herkese hissettirdi. Panelin sonunda Bakan Kavaf, müjdeyi verdi:

Diplomat olmak isteyen Güleser’e BM’de üç aylık staj imkanı sağlanacak.

Her kız çocuğu burs alacak kadar şanslı olmadığı gibi, her bursla okutulan kız çocuğu bir

Güleser olmayabilir. Ama tek bir örnek bile ki şu zamana dek 755 Kardelen üniversiteden

mezun oldu, her kız çocuğu için olduğu kadar, hepimiz için bir umut.

TEŞEKKÜRLER

Merve ŞAHİN