Wirtschaftliches Potenzial und Geschäftsmodelle

Lars Friedrichs

Leiter Teletext & Hybrid TV

Connected TV: Neue „Spielwiese“

für Unternehmen und Nutzer

Quellen:

Eurostat 2011

SevenOne Media/mindline media: “MedienRadar“, 2011

Deutsche haben Interesse an

internetbasierten TV-Diensten

haben von internetfähigen

Fernsehern bzw. SmartTV oder

HbbTV gehört

verfügen bereits über einen

internetfähigen Fernseher

der Privathaushalte verfügen über

Breitbandzugang

11 Mio.

70%

11%

90%

Ideale Voraussetzungen für schnelle Marktdurchdringung

und hohe Akzeptanz von Connected TVs und HbbTV

Aktuelle Studien prognostizieren rasantes Wachstum:

20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016

Quelle: Goldmedia im Auftrag der BLM, April 2012

Entwicklung Connected TV und HbbTV

Anzahl Haushalte in Mio.

50% der HH

35% HbbTV

2012 werden ca. 5,4 Mio Smart TVs verkauft -

60% mehr als im Vorjahr

TV-Geräte-Absatz in Deutschland

Absatz 2011 und Prognose 2012 in Mio

Quelle: gfu, GfK 02/2012

60%

Smart TV

Streaming Players

2nd Screen Devices

Set-Top-Boxes

Connected Game Consoles Connected Bluray Players

Connected Receivers

Übersicht “Connected Devices”

Die Vielfalt nimmt zu, die Technik fragmentiert

Die Connected TV Landschaft:

Neue Teilnehmer im Kampf ums Wohnzimmer

Connected Bluray Players

Connected Receivers

Connected Game Consoles

Streaming Players

Connected TV-Sets

Mobile Devices

FTA-Broadcasters

Managed Platforms

Internet Videoservices

Middleware Provider

PC-Software/Hardware

CE-Hersteller

Set-Top-Boxes

Pay-TV-Providers

Telco Operators

• Distribution über TV-Sendermarken

• Verlinkung direkt aus dem TV-Signal > Push

• Eine HbbTV Applikation für alle Endgeräte

Zwei Welten stehen sich gegenüber:

HbbTV / Bound Applications vs. Portal / Unbound Applications

• Apps in Hersteller-Portalen

• User muss aktiv nach Inhalten suchen > Pull

• Hersteller mit jeweils eigenen proprietären

Systemen

Dienste in den Portalen: Apps goes TV

Video on Demand (free / pay)

EPG

Social Media

Gaming

News Ticker

Nachrichtenportale (bild.de)

Weitere Sender

Search

Browser

…

Dienste über HbbTV: Erweiterung des TV Erlebnisses

HD Teletext

EPG mit Trailern

Mediathek / Catch up

Formatverlängerungen

Voting & Interaktion

Live / News Ticker

Streaming Kanäle

Social Media

Spiele

…

Erlösmodelle in den Portalen

Pay Video on Demand

Premium EPG

Display Ads im Portal

InApp Ads

Ranking

Revenue Share

E-Commerce

Paid Services

…

Erlösmodelle über HbbTV

Display Ads

Video Ads

interaktive Werbung

Product Placement

Personalisierte Werbung

Paid Content & Services

Pay VoD & Pay TV

E-Commerce

Betting

Gaming

…

Die Nutzung von maxdome und HbbTV steigt rasant an

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

OTT Total MCE mediaCenter PC/Mac

Aktive maxdome Nutzer pro Gerät 01/11 – 05/12 in Prozent (inkl. 10% Multiple use)

OTT usage

33%

*

* Windows media center app integration ** Own set-top-box

**

PC usage

66%

Nutzung der HbbTV Applikationen 05/11 – 05/12

HD-Text + 285% + 311%

VideoCenter + 119% + 123%

Game & Vote + 171% + 154%

Wetter + 93% + 93%

EPG + 55% + 55%

Auswertung Google Analytics

Bild: www.joeracernation.com

Sechs Medienpolitische und regulatorische Fragestellungen

• Internet vs. Rundfunk Zusammentreffen von wenig reguliertem Web und stark reguliertem Rundfunk

auf einem Gerät

• Signalschutz & Signalintegrität Keine Skalierung oder Overlays über das TV-Signal durch Drittanbieter

• Auffindbarkeit Mit welcher Ansicht startet das TV-Gerät? TV-Signal oder Portal

• Chancengleichheit HbbTV wird von Herstellern deaktiviert und von Plattformbetreibern gefiltert

• Datenschutz Wie wird mit dem Sehverhalten der Zuschauer umgegangen

• Umgang mit illegalen Inhalten Wie wird verhindert, dass illegale Angebote (kino.to) auf dem TV statt finden

Bild: www.joeracernation.com

Fazit

• Technologie fragmentiert

• Starkes Wachstum bei connected devices

• Portale bieten vom linearen TV unabhängige Dienste

und Erlösmodelle an

• HbbTV bietet eine direkte Erweiterung des TV-Erlebnisses

und ermöglicht Apps auf vielen Geräten

• Connected TV hat eine hohe strategische Relevanz

• Medienpolitische und regulatorische Baustellen vorhanden

Vielen Dank

Lars Friedrichs

Leiter Teletext & Connected TV

ProSiebenSat.1 Digital

lars.friedrichs@prosiebensat1digital.de