UMMA nº 2 Marzo- Abril

Carta a todas nuestras cataacutestrofes

A todos los ojeadores lectores seguidores y hasta fans de

nuestra revista (siacute iexcltenemos auteacutenticos fans que nos apoyan y

transmiten esa ilusioacuten diacutea a diacutea que nos hace seguir adelante)

gracias a todos por la gran acogida por esa oportunidad que

entre todos le habeacuteis dado al proyecto le habeacuteis hecho crecer

nos habeacuteis ayudado a darle forma Ahora UMMA es vuestro

Porque el sentido de todo esto estaacute en poder compartirlo con

vosotros

Vuelve UMMA Y vuelve con maacutes personalidad maacutes seguros y maacutes

entusiasmados Una vuelta de hoja de tuerca de cabeza una vuelta de ideas de contenido de disentildeo Para vosotros

Desde UMMA animamos a todo aquel que tenga un proyecto en mente Hemos visto con nuestros propios ojos coacutemo creyendo en uno mismo con ideas ganas y

esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo que quierasPorque no todo lo ensentildean los libros porque se aprende

trabajando

CoordinadoRA generaliRENE PESOS

AYUDANTES DE COORDINACIOacuteNVICTORIA MONFERCRISTINA PALOMINO

maquetacioacuten

almudena muntildeozalberto de celissamara moiseacutenvictoria monferCRISTINA PALOMINO








vosotros

Esta vez os abrimos las puertas de Arco nos acercamos un

poco a VCCP y nos ponemos guapos para ver queacute pasoacute por la

Mercedes Fashion Week Con los pies en la tierra no nos ol-

vidamos de todo aquello que estaacute ahiacute como son los proyectos

audiovisuales de Paramotion y el tan esperado Publicatessen

Ademaacutes recordamos que segovia ha hecho de marzo el mes

de la fotografiacutea iexclEsperamos que os guste

Copyrigth copy 2013 UMMATodos los Derechos ReservadosProhibida la reproduccioacuten edicioacuten o transmisioacuten total o parcial por cualquier me-dio y en cualquier soporte sin la autorizacioacuten escrita de cualquiera de sus autores

Lugar de edicioacuten Plaza Alto de los Leones 1 40005 Segoviawww

maquetacioacuten


COMUNICACIOacuteN

OLGA PASCUALADRIAacuteN MEacuteNDEZ

Planificacioacuten

Jesuacutes Peacuterez

staff

Yaiza PerlitschkeAina Zoilo Virginia MartiacutenSEleacuten Kharoubi

ROBERTO PANIZOADRIAacuteN MEacuteNDEZIRENE PESOSVIacuteCTOR MARTIacuteNEZ

COLABORADORes

JAVIER PALOMINOjavier Herrero

Take away loveSi si como lo lees Como si fuese comida raacutepida la empresa de productos eroacuteticos Happy Lola ha creado una red de dis-tribucioacuten basada en una estrategia de marketing muy clara La complicidad y la huida de los tabuacutees relacionados con el

mundo del sexo

Para ello su marca se exhibe con una direccioacuten de arte totalmente personal innovadora y sin tapujos La empresa ha basado su estrategia publicitaria en generar un viacutenculo con sus consu-midoras a traveacutes de una paacutegina web en la que lo de menos es el producto centraacutendose en las posibilidades y experiencias que este mismo puede ofrecer a cada consumidora

Su estrategia de branding realmente es muy similar a muchas de las marcas de otras categoriacuteas de productos Su peculiaridad estaacute basada en la forma de vender una gama de productos don-de el tabuacute esta a la orden del diacutea y normalmente las consumidoras no se muestran receptivas a ser embajadoras de marca

Por Almudena Muntildeoz

Nuacutemero 2 MArzo 2013

Este tipo de consumo suele quedar escondido en el entorno iacutentimo de las mujeres sin ser ma-nifestado en puacuteblico La idea fundamental de Happy Lola es la de no avergonzarse u ocultar la compra de estos productos por su finalidad convirtiendo los objetos sexuales que vende en productos normales y corrientes a traveacutes de una comunicacioacuten cercana en la que se generali-zan las alusiones a toacutepicos comunes e historias de caraacutecter eroacutetico tiacutepicas de mujeres

Para ello han creado una red de distribucioacuten a traveacutes de las Mini Love Shop donde encontra-mos expositores con artiacuteculos de la marca En la actualidad distribuyen a traveacutes de las tiendas de las perfumeriacuteas Primor de Maacutelaga y Madrid y los restaurantes Vips de la calle Velaacutezquez y Fuencarral tambieacuten en la capital

Ademaacutes de estos lugares encontramos en su web todo un mundo de contenidos relaciona-do con el erotismo dando una imagen de proxi-midad con las experiencias deseos y actitudes de sus consumidoras

El disentildeo es perfecto daacutendole el toque justo a la paacutegina para que no resulte ordinario el contenido siendo posible visitar la paacutegina sin recibir contenidos de sexo expliacutecito

Basan su imagen en ilustraciones muy cuida-das con colorido y una apariencia elegan-te y divertida a su vez La incorporacioacuten de ilustraciones y relatos que acompantildean a los artiacuteculos es tambieacuten muy caracteriacutestica ya que es un libro de instrucciones muy acorde al producto pero sin pasarse directamente a los tres rombos

Se trata de olvidar el sombrero y la gabardi-na en el que muchas se enfundaban cuando visitaban este tipo de tiendas De esta mane-ra podemos observar como los packagings bolsas y accesorios de compra de la marca pueden identificarse con cualquier otro pro-ducto de consumo gracias a un disentildeo muy simple y poco expliacutecito Asiacute que para el o para ella iexclsiempre se pue-de pedir un poquito de amor para llevar


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DISE O Y SOLIDARIDAD EN UNA LIBRETANtilde


Por Irene Pesos

creatividad

DISE O Y SOLIDARIDAD EN UNA LIBRETA

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Por Irene Pesos


El primero fue la creacioacuten de la web Baianai University un escaparate uacutetil para todo aquel

interesado en contenido variado del aacutembito de la publicidad el arte y el disentildeo

Sin embargo lo que UMMA quiere que conozcaacuteis especialmente es el resultado de su participacioacuten

con Amanecer una asociacioacuten segoviana centrada en la ayuda y el apoyo a personas con enfermedad

mental Estas personas participan en talleres ocupaciona-les gracias a los que elaboran productos de arte-

saniacuteaJuntos han creado las libretas Rorschach mode-lo fundador de la marca que se diferencia por el

cuidado en la eleccioacuten de los materiales el disentildeo y la calidad

Se trata de un producto que surge de la colabora-cioacuten solidaria en la que disentildeo marketing comunicacioacuten y distribucioacuten se unen a la produccioacuten manual algo que hace de cada libreta un modelo uacutenico

La idea no soacutelo da como resultado el producto creado sino que tambieacuten supone un guintildeo a la in-clusioacuten social de las personas discapacitadas de la asociacioacuten puesto que son ellos los que aprenden a hacerse un hueco en el mundo laboral al realizar a mano cuidadosamente cada una de las libretas

Por el momento se distribuyen en la provincia de Segovia en los diferentes puntos de venta especifi-cados en la paacutegina web wwwlibretasrorschaches en la que ademaacutes podeacuteis encontrar toda la infor-macioacuten sobre el proyecto comuacuten la asociacioacuten Amanecer y las propias libretas

ldquoBaianairdquo es el nombre de un estudio de creatividad que nace en Segovia el pasado verano de 2012 Cargado de ideas y caracterizado por la dedicacioacuten e ilusioacuten en el trabajo constan-

te su desarrollo se materializa en diferentes proyectos independientes


creatividad

ldquoRorchach es una iniciativa dispuesta a armonizar la inclusioacuten social y

laboral en el complejo panorama actual Y ante todo el tacto del buen hacerrdquo

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ALGO MAacuteSQUE ARTEMADE IN SPAIN

La Mercedes Benz Fashion Week Madrid principal pla-taforma de moda en nuestro paiacutes es un escaparate tanto

de moda como de marcas

Como su propio nombre indica el mayor patrocinador de este even-to es Mercedes Benz al igual que hace con las prestigiosas sema-nas de la moda de ciudades como Nueva York Berliacuten o Estocolmo entre otras

Durante esta edicioacuten Mercedes Benz como patrocinador principal de la pasarela vuelve a disponer de una ubicacioacuten privilegiada en el espacio que se dedica a los visitantes VIP el saloacuten lsquoMerce-des-Benz livingrsquo donde los asis-tentes podiacutean seguir los desfiles a traveacutes de una gran pantalla picar algo o disfrutar de una exposicioacuten particular creada por la colabo-racioacuten de algunos de los disentildea-dores maacutes reconocidos de la pa-sarela A menor escala que eacuteste anterior pero de gran importancia tambieacuten podemos encontrar otros patrocinadores como son

LrsquoOreacuteal Pariacutes que se consolida como maquillador y peluquero ofi-cial de la FW Madrid proponiendo nuevas tendencias cada tempo-rada Ademaacutes esta marca hace la entrega del premio a la Mejor Coleccioacuten de un disentildeador y a la mejor modelo este antildeo los pre-miados han sido Antonio Navas como mejor modelo y Juan Duyos como mejor disentildeador

LrsquoOreacuteal cuanta con un stand en el Cibelespacio donde acerca las tendencias de maquillaje y peina-do al puacuteblico asistente ofreciendo consejos y productos a los intere-sados

Otro de los grandes patrocinado-res del evento es Mahou Esta marca cervecera estaacute presente en la pasarela con su envase maacutes exclusivo se pretende con este packaging lsquovestirrsquo los momentos maacutes especiales La marca cerve-cera tambieacuten poseeraacute un stand en el Cibelespacio donde los asisten-tes podraacuten tener un hueco de re-lax entre desfile y desfileDestacar tambieacuten de Mahou su trabajo con Bimba Boseacute Una ini-ciativa en la que modelo y cantan-


te pasa a ser disentildeadora y busca las distintas formas de entender la moda Mahou Urban Collection como se ha llamado la coleccioacuten ha sido elaborada gracias a la co-laboracioacuten de muchos participan-tes a traveacutes de la red social Face-book En esta se podiacutea participar en la inspiracioacuten de los disentildeos o bien ser modelo de la coleccioacuten Antildeadir tambieacuten que contoacute con la participacioacuten del ilustrador Ricar-do Cavolo cuyas pinturas se plas-maron en muchos de los disentildeos

La compantildeiacutea liacuteder en el sector de las telecomunicaciones Movistar

contramos con Schweeppes que en esta edicioacuten patrocina cuatro gin tonics inspirados en coleccio-nes Estos se pudieron degustar en el Kissing Room de esta pasa-da edicioacuten

Destacar tambieacuten la revista Gla-mour aunque no fuese patroci-nador oficial que montoacute un stand muy divertido en el que podiacuteas ha-certe una foto con unas letras que formaban el nombre de la revista

no podiacutea faltar como patrocinador tambieacuten en este gran evento La marca proporcionoacute a la sala de prensa los servicios y herramien-tas maacutes innovadoras en este cam-po para asiacute poder contribuir a la difusioacuten de los acontecimientos durante esta semana

Y por uacuteltimo Inditex que comenzoacute en la pasada edicioacuten de Primave-raVerano En la Fashion Week de Madrid se busca el apoyo en las buenas compantildeiacuteas y estaacuten muy satisfechos con esta Ademaacutes de que Inditex supone un gran apoyo en el sector espantildeol

Otros colaboradores de la Merce-des Benz FW Madrid son Solaacuten de cabras Schweppes Vigne ebay Truviacutea Rowenta Audemars Piget y Gios Eppo

Durante esta edicioacuten Solaacuten de Ca-bras siguioacute manteniendo su ima-gen de salud siendo el agua oficial del evento que utilizan todos los profesionales dentro y fuera del backstage Pero tambieacuten intenta dar una imagen de moda con las personalizaciones de sus botellas como se pudo ver de la mano de Aitor Saraiba y Magravexim Huerta Siguiendo con las bebidas nos en-

y ponerte unas pelucas de colores llamativos como si fueses Natalie Portman en Closer Y ya que ha-blamos de fotografiacuteas en el stand de Truviacutea (el nuevo endulzante de origen natural de Azcucarera) po-diacuteas degustar deliciosas broche-tas de frutas endulzadas con el producto y hacerte unas fotogra-fiacuteas a estilo fotomatoacuten de peliacutecula Ademaacutes Juan Duyos ha realizado una coleccioacuten de edicioacuten limitada inspirada en este nuevo producto

Y es que la Mercedes Benz Fas-hion Week Madrid no es soacutelo una semana en la que puedes disfru-tar del talento que hay en Espa-ntildea dentro del mundo de la moda (porque hay y mucho) Es tam-bieacuten el lugar preferido de muchas marcas para darse a conocer (o a recordar) Un lugar para la publi-cidad mediante stands y acciones en las que el puacuteblico forma parte de la marca o se adentra en ella

Eventos

Por Olga Pascul y Victoria MonFer

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Los eventos esa teacutecnica marketiniana que muchas veces es olvidada a la hora de ha-blar de publicidad Pasando a la teoriacutea los definiriacuteamos siguiendo a la RAE suceso im-

portante programado de iacutendole social acadeacutemica artiacutestica o deportivo

Hoy en diacutea se pueden observar dos tendencias po-demos hablar bien de eventos de calidad o eventos prefabricados Los primeros son elaborados minu-ciosamente por marcas que quieren mantener y mejorar su imagen ademaacutes de fidelizar a sus puacute-blicos Los segundos se adaptan a cualquier tipo de sector pasando desde la moda como al otro extre-

Hace unos antildeos nos soliacuteamos quedar boquiabiertos descubriendo los grandes eventos que realizaban las marcas por el lanzamiento de un nuevo produc-to su aniversario o mismamente recordarnos que continuacutean ahiacute Aunque auacuten perduran anunciantes que invierten en esta taacutectica y se esmeran por sor-prender a su puacuteblico muchos de ellos se han vuel-to w realizando eventos de bajo coste por cualquier motivo entrada de temporada reunioacuten de bloggers cambios en disentildeo etc

Independientemente del tipo de evento su elaboracioacuten o inversioacuten todos tienen un mis-mo objetivo atraer a clientes y conseguir que adquieran sus nuevos productos o servicios A parte tambieacuten de lograr que los accionistas

inviertan

Se consiguen asiacute eventos ldquoprefabricadosrdquo que cuentan con los elementos baacutesicos (dj + persona-jes ceacutelebres + decoracioacutenhellip) simplemente para ge-nerar publicity y aparecer en los medios y redes Eso siacute sin conseguir la diferenciacioacuten esperada aparecen en los mismos como un evento como otro cualquiera

Esta predileccioacuten por los eventos low cost viene influida por la situacioacuten econoacutemica en la que nos encontramos actualmente ya que como podemos observar nosotros mismos en lo primero que cesan las empresas cuando se encuentran en un periodo de crisis es en publicidad

Virginia Martiacuten virginiavmr


BirraSeries es un evento mensual que lleva en pie desde febrero del pasado 2012 eacuteste se celebra en diferentes ciudades espantildeolas como Madrid Barce-lona Asturias Sevilla Galicia Alicante y Valencia

UMMA pudo hablar con Chema Loacutepez y Aacutelvaro Pardinas cabecillas del BirraSeries para que nos contaran todo sobre la organizacioacuten de este tipo de eventosEacutestos nos contaron que entienden el concepto de BirraSeries desde una triple perspectiva es decir como evento en el que se reuacutenen bloggers perio-distas y profesionales de la tele tambieacuten como organizador de eventos promocionales y producto en siacute mismo y por uacuteltimo y maacutes importante como comunidad activa de bloggers

Chema y Aacutelvaro tambieacuten nos hablaron del progreso que ha tenido el evento a medida que ha pasado el tiempo (cumplieron su primer antildeo el mes pasado el primero que se organizoacute apenas era 20 bloggers y en uacuteltimo ya eran maacutes de 70) Destacan 5 grandes hitos que son el evento que organizaron con Ale-jandro Florez y Miguel Salvat la colaboracioacuten con el Festival de series de Canal+ el primer aniversario con el grupo Antena3-La Sexta y el uacuteltimo con Josh Radnor -Ted Mosby en HIMYM- al que UMMA tuvo la oportunidad de asistir y disfrutar junto al resto de participantes en el evento

Sobre la organizacioacuten completa del evento Aacutelvaro y Chema sentildealan que se debe cuidar todo al miacuteni-mo detalle pero sobre todo centraacutendose en el tra-to que se debe dar hacia los participantes Desde BirraSeries saben lo importante que es sobre todo en este momento la voz de los bloggers y la in-fluencia que estos tiene en el mundo de las RRSS por lo que eacutestos deben quedar satisfechos para conseguir una buena imagen online del evento

Actualmente estaacuten en buscan de patrocinadores que les ayuden a proyectar su imagen y a seguir creciendo De momento han podido colaborar con marcas como Estrella Damm iexclLa cerveza en este evento es algo imprescindible )

Para finalizar la entrevista nos ofrecieron un Birra-consejo para UMMA

lsquoA veces el dinero no es lo maacutes importante para sacar adelante un proyecto Nunca digas ldquonordquo a

un cafeacute Nunca sabes quieacuten puede llegar a ser la persona que tienes enfrentersquo

Asiacute que ya sabeacuteis UMMAnos si os gusta el mundi-llo de las series y el cine y teneacuteis un blog en el que hableacuteis de ello iexclanimaos a participar Soacutelo teneacuteis que rellenar el formulario de inscripcioacuten que apare-ce en la paacutegina web

Muchas gracias a Chema y Aacutelvaro por concedernos esta entrevista y por invitarnos a formar parte de este proyecto

Victoria MonFer Cristina Palomino Olga Pascualviicm cristinaapr OlgaPascual Eventos14


LA VIDADESDE UNA

VALLAPUBLICITARIA


Todo esto forma parte de la campantildea de Scribe ldquoespacios para tus ideasrdquo donde buscan hacer posi-bles muchas de las ideas creativas de sus usuarios Con esta accioacuten han creado una gran expectacioacuten entre sus puacuteblicos en Meacutexico ademaacutes de obtener muchiacutesima publicity dentro y fuera del paiacutes La accioacuten publicitaria era fundamentalmente que la ilustradora viviese alliacute en una valla y recibiese feedback de los seguidores de la marca mediante redes sociales Esta interaccioacuten se basaba en perso-nas que continuamente tuiteaban a traveacutes del hash-tag ScribeBillboard o escribiacutean en el muro de su paacutegina de Facebook proponiendo ideas dibujos y retos para Cecilia

El concepto no tiene precedentes y ha resultado muy efectivo La reaccioacuten de los puacuteblicos no se hizo

esperar Pronto la ilustradora tuvo una amplia lista de peticiones para decorar el soporte La accioacuten se ha llevado a cabo de una manera muy eficiente a traveacutes de las redes sociales y de la plataforma en Facebook la marca creaba engagement con su puacute-blico para luego emitir y contar diacutea a diacutea todo lo que estaba pasando a traveacutes del website que se ge-neroacute especiacuteficamente para esta accioacuten publicitaria Ademaacutes la iniciativa se acompantildeoacute de invitados es-peciales que interactuacutean con el puacuteblico a traveacutes de la emisioacuten en Streaming de todo lo que ocurre en esta valla que podemos considerar la maacutes interac-tiva de Meacutexico En ella encontramos a rockeros y famosos que acompantildearon a Cecilia Beaven en su particular trabajo

iquestCoacutemo se vive en las alturas La ilustradora Cecilia Beaven nos lo puede relatar de primera mano La cuestioacuten es que ha pasado diez diacuteas dibujan-do en una valla publicitaria de la marca Scribe en Meacutexico

medios16

UMMA ha contado para este nuacutemero con la colaboracioacuten de una de las productoras audio-visuales que daraacute mu-cho que hablar Se trata de Paramotion Films una pequentildea producto-ra asentada en Segovia desde hace varios antildeos

Hemos podido conocer de primera mano a uno de los co-fundadores Joseacute Luis Farias Goacutemez quien nos mostroacute su trabajo tanto en el aacutem-bito universitario como en el sector de la anima-cioacuten y de la post-pro-duccioacuten digital

Sus trabajos se centran principalmente en la post-produccioacuten digi-tal la animacioacuten y el stopmotion aunque no soacutelo eso Tambieacuten reali-zan en Segovia diferen-tes actividades como por ejemplo el Festival de Cortometrajes Con-traplano conferencias sobre el Mercado In-ternacional de Anima-cioacuten 3D y Videojuegos 3D WIRE en colabora-cioacuten con la Universidad de Valladolid o produc-ciones audiovisuales para el CAT (Ciacutercu-lo de las Artes y de la Tecnologiacutea de Segovia)

Trabajan con produc-toras de animacioacuten que les solicitan servicios de post-produccioacuten y tam-bieacuten con agencias de publicidad como VCCP con los que ya habiacutean colaborado a traveacutes del Mercado 3D Wire

Como tambieacuten os contamos en nuestra seccioacuten ldquoentrevistasrdquo VCCP lanzoacute una con-vocatoria para regalar una campantildea de publi-cidad a una pyme sien-do la empresa elegida ldquoCosas Viejasrdquo ubicada en Segovia Ademaacutes la campantildea ha podido contar con la colabora-cioacuten de estudiantes de Publicidad y RRPP del campus Mariacutea Zam-brano algo en lo que Paramotion Films hace especial hincapieacute es de-cir la praacutectica y el ejer-cicio real de lo que estaacutes estudiando Por ejem-plo nos comentaron que cuando han tenido becarios en la produc-tora su labor no se ha centrado en servir cafeacutes sino que les han ayuda-do para que se enfren-taran ellos mismos a un caso real en palabras del propio Joseacute Luis ldquose aprende trabajandordquo

PARAMOTIONFILMS

Por Adriaacuten Meacutendez


PARAMOTIONFILMS

Por otra parte situacutean al mercado espantildeol de la animacioacuten y de los videojuegos en un momento de mejora notable ya que se realizan grandes exportaciones a nivel internacionalSin embargo debido a la crisis hay una falta de inversioacuten Joseacute Luis nos pone como ejemplo de eacutexi-to del sector de la animacioacuten la serie Ru-grats y destaca la profesionalidad y el ta-lento del personal espantildeol en lo que a este

mercado se refiere pero que en ocasiones no se les valora como se deberiacutea contra-tando a animadores extranjeros

Como broche final de la entrevista Joseacute Luis nos comentoacute que en cuanto a la formacioacuten acadeacutemica en el sector de la animacioacuten y de los videojuegos se estaacute intentando implementar especialidades propias pero que se desarrollan uacutenica-mente en escuelas privadas

ldquoSe aprende trabajandordquo

iquestCoacutemo funciona FusionApp

Muy faacutecil y sencillo tenemos dos alternativas

Una de ellas es sincronizando el smarthpho-ne con el ordenador y a traveacutes del moacutevil lanzas partiacuteculas de sonido para personalizar para gusto del consumidor el tema de los Beatles

La segunda manera que tienes de po-der utilizar esta app es uacutenicamente con el ordenador Eso siacute ante todo tendraacutes primero que acceder a wwwmovistarfu-siones y ya podraacutes jugar con la muacutesica

Las partiacuteculas de muacutesica son de diferen-tes estilos por lo que podraacutes crear va-riaciones del gran eacutexito acercaacutendolo al rock muacutesica electroacutenica o iexclincluso coros

iexclSeguro que maacutes de uno crea una buena versioacuten

iquestOs acordaacuteis del tema Come Together tantas veces utilizado por Movistar

Ahora McCann Erickson Madrid ha creado para Movistar una aplicacioacuten que la puedes utilizar bien con el moacutevil o con el ordenador Se trata de FusionAPP una forma de homenajear y poder ju-gar con una de las canciones tan famo-sas de Los Beatles y utilizadas por esta compantildeiacutea de telefoniacutea moacutevil ademaacutes de afianzar en Internet el concepto de Mo-

vistar Fusion

ldquoCuando estamos juntos todo suena mejorrdquo


Fusion A

pp


Hoy en diacutea Codeacademy nos ensentildea de for-ma interactiva y divertida la forma maacutes faacutecil de aprender a codificar Este ldquosencillordquo programa fue creado por Ryan y Zach dos estudiantes de Columbia que se toparon con el problema de que eacutel uacuteltimo de ellos no terminaba de aprender a programar debido a que los tutoriales eran com-plicados y un tanto aburridos Esta plataforma nace con el objetivo de estar en un segundo lugar ofreciendo aprendizaje capaz de captar y mantener la atencioacuten del alumno y sin necesidad de instalar ninguacuten programa ya que todo se hace desde su panel interactivo

Codeacademy nos ensentildea paso a paso como aprender ademaacutes antildeade tambieacuten despueacutes de cada leccioacuten ejercicios y tareas haciendo asiacute el

proceso de educacioacuten completo Son lecciones baacutesicas de diferentes niveles y permitiendo repetir-las todas la veces que quieras Te otorga medal-las por el trabajo bien hecho y hay tambieacuten barras del progreso que se llenan mediante el esfuerzo realizado

Y si ya eres todo cerebrito en la materia Co-deacademy tambieacuten te permite ensentildear ya que puedes crear tus propios tutoriales y asiacute compartir tus conocimientos Este nuevo servicio se llama Codeacademy Creators y soporta lenguajes de programacioacuten Ruby Phyton y JavaScript aunque se antildeadiraacuten maacutes soportesAsiacute que ya sabes tanto si quieres aprender coacutemo ensentildear aquiacute tienes una plataforma gratuita inter-activa y de calidad httpwwwcodecademycom

Desde hace antildeos el hecho de programar siempre ha sido un trabajo difiacutecil com-plejo y al alcance de muy pocos Pero las nuevas tecnologiacuteas siguen avanzando cada vez maacutes y maacutes deprisa y ya muchos de los joacutevenes aprenden a programar

aunque auacuten existan barreras muy grandes

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Por Cristina Palomino cristinaaprColaboracioacuten de Alberto de Celis y Victoria MonFer

Con 10 antildeos de vida el Grupo VCCP (que forma par-te de Chime Group) cuenta con alrededor de 485 empleados distribuidos por las diferentes sedes en

Londres Berliacuten Praga Madrid y Sydney estaacute dentro del Top Ten Agency y es una de las agencias con mayor nivel de crecimiento en el mercado britaacutenico

En Espantildea VCCP nace en Julio de 2012 con Javier Suso (anteriormente Director General en Shackleton) y Beto Na-hmad (hasta ahora director creativo ejecutivo de DraftF-CB) a la cabeza y tras dos meses de mucho trabajo en Septiembre comienza la actividad A diacutea de hoy cuenta con 16 trabajadores Laura Soto (Directora de Cuentas) Nuria Serrano (Planificacioacuten Estrateacutegica) Sonia Romero y Laia Prades (Creatividad) o Walter Belenky (Copy) entre otros grandes talentos

Pues bien las Navidades pasadas VCCP Spain puso en marcha la iniciativa Help que tuvo como resultado una se-rie de acciones publicitarias muy relacionadas con la ciu-dad de Segovia y con los universitarios de la titulacioacuten de Publicidad y RRPP del Campus Mariacutea Zambrano La rela-cioacuten una serie de spots realizados para una PyME de Se-govia (el anticuario lsquoCosas Viejasrsquo) y la posibilidad de que los alumnos elaboraran un guioacuten para uno de esos spotsCuando en UMMA nos enteramos de todo esto no perdi-mos el tiempo y enseguida nos pusimos en contacto con la agencia Pudimos hablar con algunos de sus trabajadores y estar presentes en todo el proceso desde la presenta-cioacuten del briefing a los universitarios hasta la presentacioacuten de la campantildeaLa campantildea Perros Viejos que se emitiraacute en medios de la regioacuten cuenta con 10 spots 3 cuntildeas 2 graacuteficas un mai-ling una paacutegina web una aplicacioacuten para Facebook en la que los usuarios pueden crear su propia versioacuten del spot y compartirla en las redes sociales y una accioacuten de relacio-nes puacuteblicas

Para que conozcaacuteis todo sobre la agencia y sobre esta iniciativa aquiacute teneacuteis la entrevista completa a Laura Soto y Sonia Romero


1 Explicadnos iquestqueacute es lsquoHelprsquo iquestQueacute os inspiroacute a llevar a cabo una campantildea como esta(Laura) Dentro de la campantildea de navidad que hicimos nos di-mos cuenta de que lo normal lo que suelen hacer otras agen-cias otras empresas es dedi-car parte del presupuesto a sus clientes a ofrecer un recorda-torio para al final conseguir maacutes new business o mantener los clientes que ya tienen No-sotros llevamos muy poquito siacute que tenemos clientes pero creiacuteamos que teniacuteamos mucho maacutes que hacer que regalar (en cuanto a alguacuten regalito fiacutesico) Estamos en un momento com-plicado y fue una campantildea unaacutenime respecto a que teniacutea-mos que echar un cable de la mejor manera que podiacuteamos No tenemos dinero pero siacute tenemos ganas y tenemos un equipazo Entonces surgioacute VCCP Help con la idea de que se repita to-dos los antildeos Esto es una idea a ver si es posible porque ya os decimos que no nos financia nadie Pero queriacuteamos ayudar a alguien y se nos ocurrioacute a las PyMEs porque dentro del terre-no empresarial creemos que es una parte en la que podemos hacer algo

importante como porque real-mente lo necesitaban

3 iquestEs la primera vez que ha-ceacuteis una campantildea asiacute(Laura) Como agencia hacien-do esta misma iniciativa no lo habiacuteamos hecho nunca Para PyMEs no igual siacute que se ha hecho con el fin de sensibilizar sobre alguacuten tema en concreto eso siacute sobre la infancia sobre la pobreza sobre el reciclajehellip

4 iquestCoacutemo ha sido el rodaje(Laura) Bueno ya ves que los principales protagonistas son dos perros entonces el proble-ma era rodar con perros lsquoNo rodar nunca ni con nintildeos ni con perrosrsquo bien pues con perros [Risas] Entonces nos pusimos en contacto con lsquoPerritos de Segoviarsquo que es una protecto-ra de aquiacute iexclun encanto de gen-te Teniacuteamos mucho miedo de coacutemo rodar con perros no por ellos sino por dos perros jun-tos Teniacuteamos miedo a que no se fuesen a llevar bien pero no os imaginaacuteis queacute erroriexclEran maravillosos En un minuto se sentaban los dos tranquilamente miraacutendose el uno al otro pasando de todo respondiacutean a todo lo que les deciacuteamos con un simple chas-quido se moviacutean hacia donde les indicaacutebamoshellip Un placer un encanto trabajar con ellos De hecho Mochohellip iexcltodaviacutea se viene a la agencia Estamos trabajando a ver si lo apadrina-mos [Risas]

El objetivo tambieacuten aparte de Help para las PyMES era lsquoPe-rritos de Segoviarsquo Que es una iniciativa que no tiene finan-ciacioacuten que la duentildea es pro-fesora por las mantildeanas y por las tardes se va a ayudar a los animalitos hay un montoacuten de voluntarioshellip Bueno pues que hay que comunicar que hay gente que hace cosas guays y buenas y con buena intencioacuten y buena voluntad y hay que apoyar

2 iquestCoacutemo fue el proceso de seleccioacuten de la empresa iquestPor queacute SegoviaCosas Viejas(Sonia) Fue bastante compli-cado la verdad Despueacutes de ver tantas candidaturas y de ver que todos te cuentan la historia de su familia y que lo estaacuten pasando mal era muy difiacutecil Le llegaban los mails a ella (a Laura) y veniacutea con las laacutegrimashellip Muy mal Cogimos a esta empresa real-mente aparte de porque lo necesitaban porque creiacuteamos que habiacutea mucha oportunidad creativa de sacar buenas ideas(Laura) Si porque luego ha-biacutea otras candidaturas que no son menos merecedoras ni mucho menos de una ayuda porque todos lo necesitan y lo merecen pero la sensacioacuten fue de que teniacutean maacutes recursos Nos ofrecieron candidaturas agencias digitales incluso ha-biacutea agencias de publicidad que nos solicitaban la ayuda y no-sotras tambieacuten creiacuteamos que lo podiacutean necesitar pero el anti-cuario lsquoCosas Viejasrsquo no teniacutea nada con lo que comunicarse ni siquiera tienda virtual nada nada Una direccioacuten de coacutemo llegar es lo uacutenico Entonces siacute que vimos ahiacute tanto creativa-mente por la historia que tienen los objetos ese storytelling tan

entrevistas

5 Respecto a la parte del copy iquestpor queacute habeacuteis decidido de-jarlo en manos de los universi-tarios(Laura) Pues porque como todo estaacute desarrollaacutendose en Segovia casualmente Cosas Viejas Segovia lsquoPerritos de Segoviarsquohellip Todo muy aquiacute de hecho el evento lo vamos a ha-cer aquiacute Creiacuteamos que dentro del aacutembito de publicidad habiacutea tambieacuten que involucraros un poco creativamente a la cam-pantildea ayudando o invitando maacutes que ayudando porque no es una ayuda es un ejercicio en grupo es una colaboracioacuten Creiacuteamos que teniacuteais mucho que decir y confiamos mucho en la gente 6 VCCP Spain ha comenzado con muy buen pie iquestcoacutemo os habeacuteis tomado la acogida(Laura) iexclEstamos encantados(Sonia) Hay muchiacutesimo traba-jo muchiacutesimo Empezamos en Junio eacuteramos seis y habiacutea mucho trabajo pero estaacute muy guay Son muchas cosas la gente a raiacutez de VCCP Help nos empezoacute a conocer aparte como tenemos directivos que son conocidos en el aacutembito de la publicidad pues se habla mu-cho de VCCP y muy bien muy guay Con muchos clientes clientes importantes y hacien-do cosas muy chulas (Laura) Tambieacuten el trabajar con los ingleses porque ese rigor ingleacuteshellip Es una experien-cia es muy complicado porque son culturas diferentes pero es muy enriquecedor

7 iquestHabeacuteis realizado muchos trabajos en lo que llevaacuteis de trayectoria(Laura) Siacute mucho mucho(Sonia) Hay mucho trabajo pero como va todo tan lento desde que lo aprueba el clien-te que hablas con medios con produccioacutenhellip Lo que se ha hecho no se ha visto todaviacutea pero dentro de unos meses ya

empezareacuteis a ver cosasiquestAlguna campantildea que ya haya salido(Laura) Siacute por ejemplo hici-mos una de Accioacuten Contra el Hambre ahora acaba de salir en medios que hemos ganado la cuenta de El Corte Ingleacutes Se-guros toda la parte de estrate-gia y redes sociales tambieacuten con Telefoacutenica bueno con Mo-vistar que es uno de los pro-ductos de esta marca Y bueno hay muchas cosas que estaacuten a punto de salir pero que auacuten no podemos contarhellip

8 Tenemos entendido que ma-ntildeana por la noche presentareacuteis uno de los premios del Stream Fest iquestqueacute os parece la inicia-tiva(Laura) iexclGenial Todo lo que sean iniciativas asiacute que ade-maacutes celebran la creatividad iexclchapoacute

Ahora a nivel personal y como ayuda para nosotros y en ge-neral para los estudiantes de publicidad

- iquestCoacutemo es el mundo despueacutes de la universidad iquestQueacute es lo que se busca en los recieacuten li-cenciados o graduados a la hora de hacer unas praacutecticas o trabajar en una agencia(Sonia) A nivel de lo que son estudiantes creo que ganas Ganas y tener mucha fuerza y que aunque tengas mucho trabajo que hacer tires que siempre pienses creativamen-te En mi opinioacuten que soy un poco maacutes de marketing que la publicidad sea ayudar a al-guien Ayudar a una empresa primero a que se conozcan sus productos y luego aportar algo al cliente y a la marca

- iquestQueacute consejos nos dariacuteais de cara a lo que nos queda de ca-rrera y una vez que salgamos(Laura) Que no pareacuteis de bus-car nunca que hagaacuteis todas las entrevistas del mundo que aunque tengaacuteis trabajo hagaacuteis

entrevistas tambieacuten porque se aprende mucho Que tengaacuteis muchiacutesima curiosidad eso se tiene pero tambieacuten se hace Y explorar lo que no conozcaacuteis exploradlo porque se descu-bren un montoacuten de cosas vaacuteli-das para la vida todas Lo que maacutes raro os parezca os serviraacute en alguacuten momento Entonces yo os recomiendo que no pa-reacuteis de aprender en cualquiera de los sentidos Viajar leerhellip Aprender

Ronda raacutepida- 3 cualidades de un buen aspi-rante a cuentascreativoplan-nerPlanner curiosidadCuentas paciencia sonrisas trabajo en equipoCreatividad mucha imagina-cioacuten buena relacioacuten innovar y crear cosas nuevas

- 2 razones por las que trabajar en publicidad(Laura) Satisface mucho cuando tienes que dar tanto tienes que esforzarte tanto a veces y dejar tanta vida priva-da para poder sacar adelante un proyecto la recompensa es muy grande (Sonia) Y es muy divertido

- 3 condiciones necesarias que debe tener un futuro publicista para trabajar de estoConstancia disciplina y mucha creatividad en todos los senti-dos

- Una cosa de la que nos pode-mos ir olvidando si queremos dedicarnos a la publicidad (en la vida cotidiana)Tampoco es olvidarsehellip Pero es verdad que en este sector el tiempo libre hay que gestio-narlo de otra manerahellip [Risas]

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Irene Pesos Aina Zoilo

Viacutector MartiacutenezSeleacuten Kharroubi

festivales26

ARCO es un evento anual que no deja indiferente a nadie

Concentra obras procedentes tanto de las vanguardias artiacutes-ticas como de las uacuteltimas ten-

dencias contemporaacuteneas

Entre cuadros esculturas videoartes y jolgorios encontramos espacios y stands publicitarios

Nuestros enviados especiales tuvie-

ron la suerte de visitarlos para con-

tarnos coacutemo algunas de las marcas

patrocinadoras y colaboradoras se

involucran directamente con los artis-

tas y sus obras

El primero de to-dos maacutes refinado y bohe-

mio fue la cafeteriacutea improvisada de Illy Un espacio pensado para

que artistas comisarios y marchantes de arte se reuacutenan en un ambiente in-formal para hablar de sus obras Las

conversaciones se amenizaban con copas de Champagne Ruinart y

cafeacute expresso Illy

Heineken nos asombroacute con otro stand maacutes juve-nil y chill out En eacutel encontramos su proyecto ldquoLo que se esconde tras el Arterdquo Fue posible gracias a la colaboracioacuten de 4 artistas Chema Madoz Mateo Mateacute Juan de Sande y Secundino Hernaacutendez La propuesta consistiacutea en que los artistas compar-tieran con Heineken su proceso creativo y lo plas-maran en el espacio de descanso creado en Arco y en las botellas que se vendiacutean de forma limitada y exclusiva en el stand o en internet a traveacutes de la plataforma Your Heineken (meter link)Tuvimos la oportunidad de probar la experiencia Your Heineken disentildeando nuestra propia botella de UMMA que nos enviaron de forma gratuita a casa Vosotros tambieacuten podeacuteis hacerlo a traveacutes de la web pero esta vez itrsquos not free


Sin duda el stand que maacutes nos sorprendioacute fue el Bombay Sapphire Room y su exclusivo espacio ldquoLiving with ImaginationrdquoPara entrar en el mundo Bombay Sapphire era necesario atravesar la obra de Juan Luis Mora-za y tener maacutes de 18 antildeos Una vez dentro el terciopelo azul inundoacute nuestros sentidos Una azafata nos recibioacute a la entrada y seguidamente desfilamos por una pequentildea exposicioacuten de co-pas creadas especialmente para tomar la ginebra maacutes artiacutesticaEl espacio Bombay contaba con dos barras en las que los camareros ofreciacutean como coacutecteles estrella el Gin Tonic Gimlet y Tom Collins La zona de descanso estaba equipada con sofaacutes y mesas para disfrutar las bebidas Ademaacutes Vanity Fair colaboroacute proporcionando su revista mensual en el stand iexclNos encontramos de lo maacutes a gusto en este agradable ambiente

festivales32

Para la mayoriacutea de los profesionales del mundo de la publicidad y la comunicacioacuten no es un misterio que el humor puede usarse como una eficaz herramienta para

convencer y persuadir A traveacutes del humor hacemos que los mensajes publicitarios sean maacutes faacuteciles de recordar y que su estancia en la memoria del puacuteblico sea maacutes

prolongada

De esta premisa nace el Smile Festival un festival publicitario Europeo que tiene lugar cada antildeo en la capital espantildeola dedicado de manera exclusiva a campantildeas que han usado el humor en su estrategia comercialEste antildeo la encargada de presentar la gala del festival que tuvo lugar el pasado 1 de Marzo fue Patricia Betancort ya que Enric Company no pudo asistir por motivos de agenda profesionalEl jurado estaba compuesto por Moacutenica Moro (McCann) Ricardo Peacuterez (presidente y director crea-tivo de Ricardo Peacuterez Asociados) Feacutelix Muntildeoz (Maacuterketing Sisteacutemico Solidcom 2020 SL) Agustiacuten Medina (Consultor Independiente en Comunicacioacuten y Marketing) Antonio Sabio (Director de Cuali-tativo en InfoAdex) y Jose Arribas (director general creativo en Parnaso Comunicacioacuten)

Pero vamos a lo que nos interesahellip iexclAquiacute teneacuteis el palmareacutes oficial completo de la edicioacuten 2013

Cuntildea de radioAgencia Orbital ProximityCliente Asisa

Fotografiacutea publicitariaCategoriacutea desierta

Versioacuten histoacutericaAgencia Ricardo Peacuterez AsociadosCliente Don Simoacuten

Ilustracioacuten publicitariaAgencia Ayala y SagardoyCliente FulanoampMengano

Agencia InoffCliente Inoff (autopromocioacuten)

Anuncio en prensaCategoriacutea desierta

Mejor webAgencia Desontildeos

Cliente Delagro SC

Agencia Pixel Comunicacioacute SLCliente Premis de teatre de Catalunya

Produccioacuten en publicidadAgencia Starcom Mediavest Group Iberia

SLCliente Honda

Agencia BerooundCliente Concurso Mofilm

Pieza graacutefica exteriorAgencia Showerthinking

Cliente Arla Foods

Accioacuten de relaciones puacuteblicasAgencia Grow Comunicacioacuten

Cliente Cruz Roja Janseen

Cristina Palomino Rivillacristinaapr


Pieza graacuteficaAgencia Quattro IDCPCliente R Cable y Telecomunicaciones Galicia SA

Agencia Sansoacuten y DalilaCliente FNAC

Agencia Bang Branding SLLCliente Asociacioacuten cultural musical chirigota Be-niajaacuten

Agencia Arco MBRCliente Cerveza Dorada

Spot de cinetvweb (MEJOR USO DEL HUMOR)Agencia ImaginarteCliente Xkuty

Agencia Lowe amp Partners SLU LOLACliente Heineken


Campantildea interactivaAgencia Coacutedigo VisualCliente Euromaster

Agencia WikreateCliente Wikreate la ballena de hojalata (autopro-mocioacuten)

Agencia What If Cliente What If Living Digital (autopromocioacuten)

Accioacuten de mediosAgencia Starcom Mediavest Group Iberia SLCliente Honda

Agencia Alma MediaCliente Idealistacom

Marketing directo y promocionalAgencia Quattro IDCPCliente Quattro IDCP

Agencia ImaginarteCliente La faacutebrica de las ideas

Accioacuten Viral OnlineAgencia Cheil SpainCliente Samsung Espantildea

Accioacuten Auto promocional OnlineAgencia Fiverooms

Cliente Fiverooms (autopromocioacuten)

Joven talentoDaniel Bernal

Luis Miguel JaramilloSantiago Garciacutea

Julio Alonso Pablo Ruibal Jimeacutenez Javier Apastegui Urdiales Ivaacuten Torres

Rueda Enrique Bernat SerraSumit Khemlani Sergio Garciacutea Alberto Cano

Ana Fernaacutendez Silvia OrellanaAgustiacuten Suaacuterez

Aplicacioacuten webAgencia Neo Labels

Cliente Cambridge

Productora publicitariaAgencia Beroound

Cliente Concurso Mofilm

Empresa anuncianteCategoriacutea desierta

Spot de cinetvweb (MEJOR USO CREATIVIDAD)

Agencia MccannCliente Coca Cola

Agencia MccannCliente Loteriacuteas y Apuestas del Estado

Agencia Monday AdvertisingCliente Supermercados superSol

Agencia Neo LabelsCliente TEDxMoncloa

Mejor campantildeaAgencia Acidmedia

Cliente Idealistacom

Agencia Arco MBRCliente Cerveza dorada


Agencia COampCOS Comunicacioacuten Think UpCliente Laboratorios Vintildeas

festivales34

BILBAO BBK LIVE O BENGA BAMOS A KREAR (FACEPALM)

iquestYa has asistido maacutes de una vez al Bilbao BBK Live Queacute guayhellip iquestVas a ir este Julio de 2013 por primera vez Estupen-dohellip iquestQueacute tuacute pasas de la muacutesica Seriouslyhellip iexclAh vale iexclque a ti tambieacuten gusta el disentildeo graacutefico iexclExcelente

Si te encuentras entre alguna de las dos primeras mis felic-itaciones y mi envidia sana ya son tuyas Pero si ademaacutes eres un loco por el disentildeo pon especial atencioacuten a lo que te voy a contar y acerca bien tus ojos a la pantalla de UMMA

Resulta que auacuten no se ha celebrado la presente edicioacuten de 2013 y la organizacioacuten del festival ya ha creado el concursohellip iexclpara recibir las propuestas del cartel de 2014Todas las bases para presentar vuestra creatividad en forma graacutefica las podeacuteis encontrar en wwwbilbaobbklivecom

Estoy casi convencido de que ni tiempo tienes para acceder a la web buscar el apartado que habla sobre el futuro cartel y mucho menos para leerte todas las bas-es Y como te conozco como si fueses mi mejor amiga en sus diacuteas del mes te ahorrareacute tu tiempo a la vez que trabajo y voy a hablarte de lo que te interesa del clin clin de los euro El premio

iquestPreparado 3000 Siacute has leiacutedo bien 3000 Si tu cartel resulta ganador te llevaraacutes iexcl3000 euros iquestHas comenzado a salivar verdad Antes de que te vayas corriendo a coger tu libreta para realizar bocetos un uacuteltimo detalle tienes hasta el diacutea 7 de Mayo de 2013 para entregarlo

Ahora siacute iexclhala iexclvuela iexclY leacuteete bien las bases

Por Roberto Panizo


iquestEres un poco desastre y se te pasoacute la fecha del Erasmus iquestEres un poco maacutes y tambieacuten se te ha pasado la Sicue Tranquilo si tambieacuten se te olvidoacute la Beca Santander tenemos otra del mismo terreno

El programa que nos trae el Banco Santander es lsquoBecas Foacutermula Santanderrsquo dirigido a univer-sitarios de Espantildea Brasil y Reino Unido Este programa impulsa la movilidad internacional de los estudiantes con 100 becas para cada paiacutes durante el curso 20132014

Con Foacutermula Santander puedes realizar un se-mestre en una universidad y ademaacutes te llevas

5000 euros compatibles con otras ayudas Esta beca puede ser solicitada por aquellos ma-triculados en las universidades que participan en el programa siempre y cuando no hayan ob-tenido esta ayuda con anterioridad Una de las condiciones es que el estudiante no puede ele-gir la universidad de destino Lo que toca toca Y ahora ATENTO tienes hasta el 7 de ABRIL para realizar tu inscripcioacuten El criterio de selec-cioacuten se basaraacute en aspectos como expediente idiomas y recursos acadeacutemicos

iquestYa lo has apuntado en trece postits como miacutenimo iexclEsperamos que si

becas y concursos

Victoria MonFer viicm

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Os presentamos el concurso de joacutevenes creativos del Festival El Sol destinado a estudiantes de Publicidad y Relaciones Puacuteblicas mayores de 18 antildeos y perteneci-entes a centros de estudios puacuteblicos o privados iberoamericanos Cada equipo debe formar una agencia ficticia y elegir un portavoz No sin antes cumplimentar los datos en la web donde se recibe un usuario y una contrasentildea que serviraacute para poder entregar el arte final

El concurso consiste en crear un spot de 20 segundos de duracioacuten para la marca Markham Premium Indian Tonic Water lanzada en Espantildea en 2012 El objetivo es dar a conocer la marca crear un recuerdo de la misma posicionarla como una marca suacuteper premium y vincularlo a la India (que es su paiacutes de origen) Como fecha liacutemite el 3 de abril Una vez entregado el Jurado seleccionaraacute tres tra-bajos que seraacuten distinguidos con el Premio El Sol en las categoriacuteas de Oro Plata y Bronce Ademaacutes la Escuela Creativos de Complot entregaraacute dos becas completas al equipo ganador

Asiacute que no pierdas tu

oportunidad y brilla en El Sol

Samara Moiseacuten Barrio




Quedan exactamente 32 diacuteas para que lle-gue la semana maacutes esperada por todos la semana donde ir a la universidad se convierte maacutes en hobby que en obligacioacuten La semana donde los de primero se sorprenden y enamoran de la carrera y los de quinto van de lsquoaquiacute para allaacutersquo llenos de nervios y encargaacutendose de que todo salga como han preparado durante tanto tiempo

Seguacuten nos han contando desde la organizacioacuten de Publicatessen desde la primera semana de trabajo han intentado organizar todos los departamentos para que a ninguno se le escapa-ra ninguacuten detalle y que todo salga a pedir de boca

Sin duda los miembros de la octava sentildealan la organizacioacuten y el trabajo como las claves para poder disfrutar de otra maravillosa semana de la publicidad en el campus y se muestran positivos al hecho de que al siguiente antildeo el festival deba ser compartido entre la uacuteltima promocioacuten de grado y de licenciatura lsquoTodos estamos a la misma altura somos estudiantes universitarios del uacuteltimo curso de carrera que trabajamos para conseguir poner en marcha una semana cargada de publicidad A partir de ahiacute lo maacutes importante es estar motivados e implicados Si esto se consigue nada es im-posiblersquo Afirma Jesuacutes Saacutenchez Amado

Como siempre desde UMMA hemos querido estar a la uacuteltima y enterarnos de alguna sorpresilla sobre las tardecitas las jornadas la nochehellip pero nada iexclestos chicos de la octa-va son muy reservados Lo que si que nos han podido contar es que este antildeo no seraacute Dan Peisajovich (director de la escuela de creati-vos Complot) el que cierre las jornadas como ya nos han acostumbrado durante los uacuteltimos dos antildeos En su lugar los chicos de Tag se hanvolcado con Publicatessen llenaacutendonos de oportunidades que algunos afortunados (entre los que se incluye alguacuten UMMAnohellip) van a poder disfrutar Como por ejemp-lo del Road Brief y de las dos increiacutebles be-cas para superar un curso de creatividad y otro de direccioacuten de cuentas de su escuela

Desde la Junta Directiva del Festival desean lsquoque sea una semana cargada de emociones aprendizaje y un montoacuten de creatividadrsquo Nosotros os recomendamos que os involucreacuteis en todo que respireacuteis toda la publicidad posible que hagaacuteis preguntas y lsquoagobieacuteisrsquo en el buen sentido a los ponentes hasta quedaros satisfechos con la respues-ta y la mente clara y sobre todo que hagaacuteis de Publicatessen la mejor semana de todo vuestro curso

iexclQueacute no se diga que no somos grandes UMMAnos )

Olga Pascual DiezOlgaPascual

becas y concursos38

Marzo es el mes de la fotografiacutea en nuestra querida ciudad segoviana gracias al ldquoEncuentro Fotograacutefico de Captadores de Imaacutegenesrdquo que se celebra anualmente maacutes conocido como SegoviaFoto Este antildeo 2013 es el VI encuentro En eacutel siempre se busca el objetivo de ldquodifundir y fomentar la fotografiacutea en cualquiera de sus aacutembitos pedagoacutegico formativo creativo expositivo y divulgativo Se consolida un escenario de diaacutelogo a traveacutes de la creacioacuten fotograacutefica en Segoviardquo

Cualquiera puede disfrutar de la experiencia con las actividades que ofrece la organizacioacuten a traveacutes de conferencias en las que han asistido y asistiraacuten ponentes como Jesuacutes Feacutelix Pascual Aacutengel Marcos Fernando Bayona y blogueros de fotografiacutea Tambieacuten se ofertan talleres como ldquofotografiacutea escenificadardquo ldquoStreet Photographyrdquo fotografiacutea ldquoBoudoirrdquo (lenceriacutea) y ldquoLo que guarda una imagenrdquo Como en otros encuentros intervenciones como el ldquoescapararteFOTOrdquo y exposiciones de fotoacutegrafos como Sofiacutea Santaclara Rafael Fernaacutendez o Fernando Bayona entre otros se podraacuten ver durante el mes de marzo en el Palacio Quintanar La Reja Gallery y Galeriacutea Juan Luiacutes Misis Como novedad de este antildeo ldquoGymkana Lomographyrdquo con Pasquale Caprile o el maratoacuten fotograacutefico

SegoviaFoto ofrece el concurso de la fiestografiacutea en el que cada antildeo se propone un tema de intereacutes ldquoHistorias Cotidianasrdquo ha sido el elegido de este antildeo tratando que los participantes buscaran desde sus visiones personales los momentos que les parecieran maacutes oportunos para mostrarlos en sus representaciones maacutes personales presentados en una serie de 3 fotografiacuteas por concursante

UMMA no se quiso perder este encuentro (ademaacutes iexcldos de nuestras UMMAnas participaban en el concurso) A continuacioacuten hablamos de los ganadores y demaacutes sorpresas de esta fiesta fotograacutefica

El pasado saacutebado 9 de marzo a las 2300 h tuvo lugar la FIESTOGRAFIacuteA en el Palacio Quintanar Para empezar nos dimos una vuelta por las exposiciones que se encontraban en las diferentes salas del Palacio Comenzamos con Fernando Bayona y sus cuatro colecciones diferentes lsquoCircus Christirsquo basada en textos biacuteblicos lsquoOnce upon a timersquo imaacutegenes de esos cuentos que todos conocemos pero con un violiacuten como protagonista que nos vincula una imagen con otra lsquoLong long time agorsquo donde toma narraciones infantiles y lsquoWhat never wasrsquo reflejando el instante preciso lleno de energiacuteaContinuamos con Sofiacutea Santaclara lsquoCuarto de maravillasrsquo dejaba miradas de asombro sobre todo por sus Ophelias y admiracioacuten tambieacuten en esas series oniacutericas en blanco y negro En la sala contigua seguimos viajando la parada es Nueva York Rafael Fernaacutendez nos adentra en la gran ciudad con su serie lsquoNew York State of Mindrsquo Un conjunto de fotografiacuteas en blanco y negro que nos ayuda a sontildear con maacutes claridad en la gran ciudad

FRAGMENTO FOTOGRAFIacuteA MIGUEL ORIOLA

Aina Zoilo - Aiin__


Para finalizar dos exposiciones colectivas lsquoHasta donde la mirada alcancersquo realizada por los fotoacutegrafos que componen la Asociacioacuten Fotograacutefica Segoviana en la que ademaacutes de dar a conocer los excelentes fotoacutegrafos que la componen utilizan el formato panoraacutemi-co dando otro punto de vista a la imagen Y lsquoMariacutea Magdalena ndash Apostola Apostorumrsquo esta serie de fotografiacuteas fueron compuestas por 9 fotoacutegrafos y comisariada por Carlota Loveart reflejan la historia de Mariacutea Magda-lena una mujer criticada en el mundo catoacutelico pero vista desde fuera como una mujer ad-elantada a su tiempo Las imaacutegenes estaacuten dotadas de una gran fuerza y sentimiento

Y llegoacute el momento en el que comenzoacute la proyeccioacuten de las 239 series de fo-tografiacuteas presentadas al concurso lsquoCapta-dores de imaacutegenesrsquo Cada antildeo se superan en nuacutemero de participantes y los organiza-dores estaacuten muy orgullosos y satisfechosSe dio paso a la entrega de premios con voz en off incluida de Fernando Aran-guren Premio Joven a Alejandro Garciacutea Uacutebeda por su serie lsquoTentempieacutersquo y a Sonia Mateo Moreno con lsquoCiudad Dormitoriorsquo A continuacioacuten se dio paso a las Menciones de Honor en las que este antildeo como excepcioacuten y novedad se dieron cuatro LuisMi Romero Carrasco por lsquoFamilias de Islandiarsquo Juan Car-los Monroy Jimeacutenez por lsquoUn diacutea cualquier en el albergue para enfermos mentales de Hoian (Vietnam)rsquo Imanol Villota Martiacutenez por lsquoAbue-larsquo y Juan Joseacute Martiacutenez Marco por lsquoPilar 1 2 3rsquo Cabe decir tambieacuten ya que nuestro tema principal es la publicidad que en esta ocasioacuten lsquoLa Faacutebricarsquo fue uno de los patrocinadores del evento y que entre los premios se encontra-ban fantaacutesticos libros de esta gran editorial

Para finalizar esta parte de la fiesta se dio en-trega del Premio Socio de Honor lsquoCaptador de Imaacutegenes 2013rsquo a Miguel Oriola destaca-do por sus trabajos provocadores y transgre-sores Este antildeo se ha utilizado una de sus imaacutegenes para el cartel principal de Segovia FOTO Durante la entrega del premio utilizoacute la aneacutecdota en su discurso no le permitieron re-alizar una exposicioacuten porque sus mujeres no era mujeres normales a esto eacutel preguntoacute que cuaacutel era una mujer normal la respuesta fue Esperanza Aguirre ante lo cual decidioacute dar su nuacutemero para que no le volviesen a llamar Con esta graciosa aneacutecdota pasamos a un tema maacutes publicitario Este antildeo se conta-ba con un gran patrocinador que a muchos de nuestros lectores sabemos que os gus-ta lsquoCoronitarsquo A modo de patrocinio de la fiestografiacutea se repartieron cubiteras con botellas bien fresquitas de esta marca iquestQueacute mejor manera que disfrutar de unas maravillosas fotografiacuteas con la cerveza maacutes fina

Victoria MonFer - viicm

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Concentra tu fuerza en el interior Tienes una idea que estaacute de runruacuten ahiacute que no para La bola de cristal dice que la idea no estaacute clara pieacutensala bien antes de contarla porque luego la dis-torsionan te enfadas y eso es Chi negativo La bola dice que te vas a resfriar Ojo

La bola preveacute tensiones amorosas y de amistades Cambiar esto estaacute en tu mano no te quejes y simplemente acepta lo que sientes Esta negatividad desapareceraacute tan raacutepido como aparecioacute No pongas en peligro amistades por diferencias tontas

Este mes te faltan horas de sue-ntildeo asiacute que evita discutir toma una actitud relajada e impide que los proyectos de trabajo se conviertan en algo personal Conseguiraacutes que tus chacras se alineen mente y cuerpo en uno solo

Querido Libra la bola del futuro estaacute negra De salud vas regu-lar de dinero ni hablamos y de amorhellip iexclAy El problema real es coacutemo vas a utilizar esta energiacutea que te rodea Algunos creativos hayan la inspiracioacuten en momentos de depresioacuten o tristeza Canaliacuteza-te y haz algo grande con ello iexclSe positivo

Si tanto te cuesta avanzar en algo si estaacutes bloqueado en el camino analiza tu forma de mirar Quizaacute tu visioacuten y planteamiento esteacuten mal enfocados Todo es como una par-tida de ajedrez prueba a mirar las cosas desde otro punto de vista Te sorprenderiacutea la de cosas que te estaacutes perdiendo por ser a veces tan cabezota






Estaacutes rebosante de ideas crea-tivas que no paran de llegar a tu mente Lo mejor es que te concentres en una de ellas para ponerla en praacutectica ya que los planetas estaacuten alineados correctamente Apunta todo lo que te llegue a la cabeza te seraacute de utilidad en el futuro

Este mes rebosas un potencial energeacutetico descontrolado Puede ser negativo ya que esta-raacutes un poquito agresivo Por muy buena idea que parez-ca ese proyecto no eches por la borda tus principios e ideales para llevarlo a cabo no valdraacute la pena















El signo maacutes espiritual de este mes Estaacutes en armoniacutea te sientes vivo tus emociones recorren cada poro de tu piel Llegaraacutes a estar en paz porque conectaraacutes taacutentri-camente con tu alma Cree en ti mismo la Luna en tu signo te da fuerzas para poder contra viento y marea menos con los resfriados con eso no Cuidado

Estaacutes pasando rachas No anheles lo que te falta aprecia lo que tienes y a quienes esteacuten a tu lado No puedes estar tan melancoacutelico porque aburre Y lo que aburre no vende Reinveacutentate Tus planetas se alinean prepaacutera-te para tu lanzamiento

Parece que este mes tu lado de RRPP no estaacute muy activo con los desconocidos te va a estre-sar hablar con ellos En cambio las personas que te conocen se sentiraacuten maacutes atraiacute-das a ti Haz un esfuerzo y pon de tu parte podraacutes tener una buena agenda de contactos

La bola dice que este mes vas a ser suacuteper popular en el Hook o en el Sabbat Tendraacutes a todos como locos Piensa antes de hablar un discur-so mal elaborado tendraacute menos impacto y es maacutes faacutecil de olvidar La fama es volaacutetil cuanto mas deprisa subas maacutes dura seraacute la caiacuteda

Estaacutes un poquito acosadora uacutelti-mamente con esa persona que te hace tiliacuten Tu lema quien la sigue la consi-gue Temo decirte que esto no es siem-pre verdad Aprende a retirarte cuando tu campantildea falla y prepara una nue-va estrategia

ocio



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Humor Graacutef ico


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vosotros

Esta vez os abrimos las puertas de Arco nos acercamos un

poco a VCCP y nos ponemos guapos para ver queacute pasoacute por la

Mercedes Fashion Week Con los pies en la tierra no nos ol-

vidamos de todo aquello que estaacute ahiacute como son los proyectos

audiovisuales de Paramotion y el tan esperado Publicatessen

Ademaacutes recordamos que segovia ha hecho de marzo el mes

de la fotografiacutea iexclEsperamos que os guste

Copyrigth copy 2013 UMMATodos los Derechos ReservadosProhibida la reproduccioacuten edicioacuten o transmisioacuten total o parcial por cualquier me-dio y en cualquier soporte sin la autorizacioacuten escrita de cualquiera de sus autores

Lugar de edicioacuten Plaza Alto de los Leones 1 40005 Segoviawww

maquetacioacuten


COMUNICACIOacuteN

OLGA PASCUALADRIAacuteN MEacuteNDEZ

Planificacioacuten

Jesuacutes Peacuterez

staff

Yaiza PerlitschkeAina Zoilo Virginia MartiacutenSEleacuten Kharoubi

ROBERTO PANIZOADRIAacuteN MEacuteNDEZIRENE PESOSVIacuteCTOR MARTIacuteNEZ

COLABORADORes

JAVIER PALOMINOjavier Herrero


mundo del sexo












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Por Irene Pesos

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Por Irene Pesos















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UMMA nº 2 Marzo- Abril