UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL PORTADA ESCUELA DE PUBLICIDAD Y …repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/36106/1/TESIS FINAL RICARD… · 2.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN. ... CARRERA

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

PORTADA

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

ESCUELA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

Trabajo de titulación previo a obtener el título de

“LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA”

TEMA:

Estudio de las estrategias de Marketing Político, como posibles incidentes en la campaña a

la Alcaldía del cantón Playas.

Autor:

Ricardo Xavier Borja Pazmiño

Tutor:

Econ. Felipe Álvarez Ordoñez

Agosto, 2018

Guayaquil – Ecuador

II

FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD DE TITULACIÓN

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA

FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE TITULACIÓN

TEMA :

Estudio de las estrategias de Marketing Politico,como posibles

incidentes en la Campaña a la Alcaldia del canton General Villamil

Playas.

AUTOR(ES) Ricardo Xavier Borja Pazmiño

REVISOR(ES)/TUTOR(ES) Econ. Felipe Álvarez

INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD: COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA: ESCUELA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

TITULO OBTENIDO: LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

FECHA DE

PUBLICACIÓN:

No. DE

PÁGINAS: 70

ÁREAS TEMÁTICAS: Estrategia del Marketing Político

PALABRAS CLAVES Investigación,Marketing Politico,General Villamil

Playas,Pre-candidatos,Estrategias.

RESUMEN: Este trabajo de investigación trata sobre las estrategias de marketing político que están

utilizando los pre candidatos a la Alcaldía del cantón General Villamil Playas. Así mismo, indaga

sobre la percepción de la ciudadanía que tiene sobre las problemáticas que actualmente atraviesa

dicho cantón. También realiza un breve análisis sobre el compromiso y las actividades que vienen

realizando cada uno de los nueve pres candidatos durante los primeros seis meses de pre campaña. A

través de los resultados de las trecientas ochenta y cuatro encuestas realizada a hombres y mujeres

mayores de dieciocho años que habitan y sufragan en Playas, se busca crear e innovar nuevas

estrategias que permitan comunicar de manera más efectiva los posibles cambios y mejoras,

igualmente servirá para que los ciudadanos puedan escoger e identificar quien o quienes conocen

más a fondo las necesidades de su cantón.

ADJUNTO PDF: SI NO

CONTACTO CON

AUTOR/ES: Teléfono: 0939793818 E-mail: [email protected]

CONTACTO CON LA

INSTITUCIÓN

(C00RDINADOR DEL

PROCESO UTE)::

Nombre: Econ. Felipe Álvarez Ordoñez

Teléfono: 0995617708

mailto:[email protected]

III




Guayaquil,agosto del 2018

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR

Habiendo sido nombrado Econ.Luis Felipe Álvarez , tutor del trabajo de titulación “Estudio de

las estrategias de Marketing Politico,como posibles incidentes en la Campaña a la Alcaldia del

canton General Villamil Playas.” certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado por

Ricardo Xavier Borja Pazmiño, con C.I. No. 0922287834 con mi respectiva supervisión como

requerimiento parcial para la obtención del título de Licenciado en Publicidad y Mercadotecnia,

en la Carrera/Facultad, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose

apto para su sustentación.

_______________________________

Ing. Cynthia Chacón Cardozo

C.I. No. _________________

VII




LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL USO NO

COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS

Yo, Ricardo Xavier Borja Pazmiño con C.I. No. 0922287834, certifico que los contenidos

desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “Estudio de las estrategias de Marketing

Politico,como posibles incidentes en la Campaña a la Alcaldia del canton General Villamil

Playas.” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO

ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E

INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el

uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad de

Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente.

__________________________________________

Ricardo Xavier Borja Pazmiño

C.I. No. 0922287834

*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro Oficial n. 899 -

Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de educación superior y centros

educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores

técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación como resultado

de su actividad académica o de investigación tales como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos

académicos, u otros análogos, sin perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos

patrimoniales corresponderá a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no

exclusiva para el uso no comercial de la obra con fines académicos.

VII




DEDICATORIA

El presente trabajo de investigación está dedicado a todas las personas que han

colaborado en el ,a los habitantes del cantón Gral. Villamil Playas por toda su apertura y

contribución para poder realizar este trabajo investigativo..

VII




AGRADECIMIENTO

Agradezco principalmente a mi Padre Celestial, Mi Dios y a mis Padres Alfredo

Borja Granizo y Ana Pazmiño Salazar ya que ellos con sus consejos y enseñanzas me guiaron a

lo largo de mi vida formándome como una persona de bien y buenas costumbres.

A mis amigos Consejeros y compañeros siempre, ayudándome y aconsejándome en

toda ocasión que he necesitado.

A mi Novia Maria Luisa Gonzalez, le doy gracias por su inagotable empuje y

comprensión a lo largo de nuestra relación.

VII




ÍNDICE DE CONTENIDO

PORTADA ...................................................................................................................................... I

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA ........................................... II

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR .......................................................................... III

LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL USO NO

COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS ......................................... IV

DEDICATORIA ........................................................................................................................... V

AGRADECIMIENTO ................................................................................................................ VI

ÍNDICE DE CONTENIDO ...................................................................................................... VII

Resumen ..................................................................................................................................... XII

ABSTRACT .............................................................................................................................. XIII

INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................... 14 CAPÍTULO I ............................................................................................................................................. 16 EL PROBLEMA ....................................................................................................................................... 16 Contexto del problema ............................................................................................................................. 16 1.2. Situación en conflicto. ......................................................................................................................... 19 1.3. Formulación y Sistematización del problema. ................................................................................... 19 Formulación del problema. ........................................................................................................................ 19 1.4. Objetivos de la Investigación .............................................................................................................. 19 1.4.1 Objetivo General ............................................................................................................................... 19 1.5. Justificación ......................................................................................................................................... 20 1.6. Delimitación del problema ................................................................................................................. 21 CAPITULO II. .......................................................................................................................................... 22 MARCO TEORICO ................................................................................................................................... 22 2.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN. .............................................................................. 22 2.2 Fundamentacion histórica .................................................................................................................. 23 2.2.1. Alcaldía ............................................................................................................................................ 23 2.2.2 Geografía ......................................................................................................................................... 24

VIII




2.2.3. Situación Política ............................................................................................................................ 25 2.2.4. Situación Política ............................................................................................................................ 25 2.3 Fundamentacion teórica ..................................................................................................................... 27 2.3.1 Marketing Político, Concepto ........................................................................................................ 27 2.3.2 LA INVESTIGACIÓN DEL MARKETING POLÍTICO .............................................................................. 28 2.3.3 La estrategia ...................................................................................................................................... 30 2.3.3 ORÍGEN Y EVOLUCIÓN ....................................................................................................................... 32 2.3.4 Comunicación política ....................................................................................................................... 30 2.4. MARCO LEGAL ............................................................................................................................... 38 2.4.1 LEY DE COMUNICACIÓN........................................................................................................... 38 Capitulo III ................................................................................................................................................ 40 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ...................................................................................... 40 3.1. La Estrategia ...................................................................................................................................... 40 3.2. Modalidad de la investigación .......................................................................................................... 41 3.3. Unidad de observación ..................................................................................................................... 41 3.4. Población y Muestra .......................................................................................................................... 41 3.4.1 Población ........................................................................................................................................... 41 3.4.2 Procedimiento de la investigación .................................................................................................. 42 3.5. Análisis de los datos ........................................................................................................................... 43 3.5.1 Análisis de la situación política del cantón General Villamil Playas. ........................................ 53 CAPITULO IV .......................................................................................................................................... 62 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ...................................................................................... 62 Análisis de incidencias .............................................................................................................................. 62 Recomendaciones ...................................................................................................................................... 67 Bibliografía .................................................................................................................................................. 68 ANEXOS .................................................................................................................................................... 72

XII

FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA


“Estudio de las estrategias de Marketing Politico,como posibles incidentes en la

Campaña a la Alcaldia del canton General Villamil Playas.”

Autor: Ricardo Xavier Borja Pazmiño

Tutor: Econ. Felipe Álvarez Ordoñez

Resumén

Este trabajo de investigación trata sobre las estrategias de marketing político que están utilizando

los pre candidatos a la Alcaldía del cantón General Villamil Playas. Así mismo, indaga sobre la

percepción de la ciudadanía que tiene sobre las problemáticas que actualmente atraviesa dicho

cantón. También realiza un breve análisis sobre el compromiso y las actividades que vienen

realizando cada uno de los nueve pres candidatos durante los primeros seis meses de pre

campaña. A través de los resultados de las trecientas ochenta y cuatro encuestas realizada a

hombres y mujeres mayores de dieciocho años que habitan y sufragan en Playas, se busca crear e

innovar nuevas estrategias que permitan comunicar de manera más efectiva los posibles cambios

y mejoras, igualmente servirá para que los ciudadanos puedan escoger e identificar quien o

quienes conocen más a fondo las necesidades de su cantón

Palabras Claves:Investigación,Marketing Político,General Villamil Playas,Pre-

candidatos,Estrategias.

XIII

FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA


"Study of Political Marketing strategies, as possible incidents in the Campaign of the City Hall of General Villamil Playas c."

Author: Ricardo Xavier Borja Pazmiño

Advisor: Econ. Felipe Álvarez Ordoñez

ABSTRACT

This research work is about the political marketing strategies that are being used by the candidates for mayor of General Villamil Playas. Likewise, it inquires about the perception of the citizenship that it has about the problems that this place is currently going through. It also makes a brief analysis of the commitment and activities that each one of the nine candidates is carrying out during the first six months of the pre-campaign. Through the results of the three hundred and eighty four surveys carried out on men and women over the age of eighteen who live in Playas, the aim is to create and innovate new strategies that allow a more effective communication plan and improvements, as well so that citizens can choose and identify who can be the correct candidate.

Keywords: Research, Political Marketing, General Villamil Beaches, Pre-candidates

Strategies.

14

INTRODUCCIÓN

Este proyecto se desarrolla tomando en cuenta la proximidad de las nuevas elecciones

que se llevarán a cabo el domingo 24 de marzo de 2019 en todo el Ecuador. General Villamil

Playas se presta a escoger a su séptimo Alcalde de la historia, en sus veintinueve años de

creación como cantón.

Los siete nombres que hasta ahora figuran para captar la Alcaldía, son personajes

conocidos dentro de la actividad política, la lista la conforman funcionarios de la actual

administración; ex alcaldes que desean volver a serlo; ex funcionarios de la actual Alcaldía; y un

empresario dedicado a la actividad de la publicidad y comunicación, que dicho sea de paso, no

ha tenido participación en ninguna elección de mandato popular.

El estudio de esta indagación, trata de analizar además las incidencias e impacto que las

estrategias de Marketing Político han causado en el elector del cantón General Villamil Playas,

así como también la problemática que existe dentro de la ciudad, a través de una encuesta

realizada en Playas se pretende recomendar una serie de ideas y habilidades para para su estudio

y aplicación.

Del mismo modo se ha estudiado algunos conceptos relacionados

En el capítulo I, se pretende exponer el problema, los objetivos que sé plantearan en el

desarrollo de este trabajo de investigación y su justificación que sustenta la investigación.

En el capítulo II, se reúne todo el material teórico o antecedentes que se encuentre sobre

el problema planteado en el primer capítulo.

15

En el capítulo III, se plantea el concepto de la investigación, el método que se utiliza, las

variables que se aplican, las técnicas e instrumentos para el levantamiento de información así

como su análisis.

En el capítulo IV, se trabaja en base conclusiones y las recomendaciones.

16

CAPÍTULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1. Contexto del problema

En el mes de marzo del 2019 habrán nuevas elecciones en el país, en esa fecha se

escogerán a los nuevos alcaldes de los 221 cantones que tiene el Ecuador.

Desde su creación como cantón Playas General Villamíl ha contado con siete alcaldes

hasta la actualidad, dos de ellos han sido nativos y residentes, los cinco restantes llegaron de

diferentes ciudades del Ecuador.

Luego de aquello, Playas eligió a su primer personero municipal, el Arq. Gabino de la A

quien según la historia fue el primero en iniciar la administración municipal dentro del cantón.

Luego todas las administraciones cantonales como la de Gregorio Andrade, Rodrigo Correa,

Michell Achi, y Miriam Lucas quien actualmente se desempeña como Alcaldesa, han cumplido

con su periodo y han realizado gestión en la medida que la provisión de recursos económicos

asignados por el Gobierno central y sus cuadros presupuestarios les han permitido.

La falta de memoria histórica en el ciudadano de Playas ha hecho que este no se enfoque

en las verdaderas necesidades que atraviesa el cantón, así mismo, los actores políticos que han

pasado por las sucesivas administraciones dentro del municipio, no se han encaminado en

brindarle al ciudadano las verdaderas soluciónes a las necesidades reales del mismo.

En el libro de “Estrategias Politicas” del Consultor internacional Julio Ligorría, se

manifiesta que “En una sociedad hiperinformada, la diferencia sustancial entre un plan exitoso

17

y uno perdedor puede residir precisamente de la minuciosidad con que se efectue la

planificación y en la flexibilidad con que se ponga en marcha” (Ligorría, 2011) . Partiendo de

esto, se puede observar que en el cantón Playas existen muchos candidatos para el numero de

votos que esta representa, es por eso, que las futuras elecciones serán muy disputadas, ya que el

ganador de la contienda necesitará en teoría pocos votos para llevarse la victoria; asi mismo el

diseño de la estrategia debe ser bien examinada y en lo posible analizada con exactitud para

evitar decepciones en el futuro. Ademas el candidato deberá tener una preparación en todos los

aspectos para diferenciarse del otro, si un candidato observa o percibe que está mas preparado

que el otro para ejercer el cargo politico, este debería explotar esa ventaja para sí mismo, y atacar

la desventaja del otro para minimizarlo y llevarlo a su escenario.

Para llevar a cabo la estrategia en Playas, los pre candidatos deberán moverse ágil y

rápidamente, aprovechar los espacios y todas actividad que realice para posicionar su mensaje,

ya que por el numero de contendores que existe será una carrera que la ganara quien sea mas

inteligente y astuto.El nivel de percepción del habitante de Playas ante los candidatos cada vez

que se presentan nuevas elecciones es incierta, al no existir una propuesta distinta que se

diferencie de la otra, esto provoca que la percepción del ciudadano se vea enredada y no sepa

que camino escoger o a quien prestar mas atención.

El autor del libro de “Comunicación Politica” Daniel Eskibel, en su entrega “como

destacar tu men saje entre miles de mensajes” manifiesta que “para mejorar tu comunicación

política debes contar historias. Tu propia historia. La de tu ciudad o país. La de tu partido

político. La del gobierno que finaliza. Historias”. (Eskibel, D., 2015) . Es por eso que el político

debe contar sus historias, se dice que la mente humana recibe muchos mensajes a lo largo del

18

dia, dejando de lado el o los mensajes que no son de su interés, entonces, si un político en este

caso un pre candidato no llega con su mensaje, difícilmente el votante va a recordar lo que este le

ha dicho. Se debe llegar con un arguento inteligente y digerible, acorde a las necesidades de las

personas o de un sector determinado que ha sido estudiado, contarle una historia al publico

garantiza que por el contexto de la misma es mucho mas fácil recordala y memorizarla. Así

mismo con el desarrollo e implematación de la tecnología y de nuevos canales de comunicación,

el residente tiene muchas opciones en donde poder informarse. El crecimiento poblacional de

suis segmentos hace que las estrategias sean distintas a al momento de comunicar, por lo que es

importante saber tambien cómo y a que canales se debe direccionar la parte comunicacional.

1.2. Situación problémica

Que los habitantes de Playas identifiquen cual es el candidato más idóneo, para captar la

alcaldía del cantón, a través de las estrategias de marketing político planteadas.

1.3. Formulación y Sistematización del problema

Formulación del problema.

¿De qué manera influye la decisión de la población, en el estudio de las estrategias del

marketing político en la pre campaña a la alcaldía del cantón Playas?

1.4. Objetivos de la Investigación

1.4.1 Objetivo General

19

Analizar los aspectos determinantes en la decisión de una población en el contexto de una

pre campaña política a la alcaldia, en el cantón General Villamil

1.4.2. Objetivos Específicos

• Crear organizadamente un análisis de la estrategias, de los pre candidatos a la alcaldía

de cantón General Villamil Playas.

•Identificar el nivel de percepción en el contexto de los gustos y preferencias del publico

votante del cantón Playas.

•Analisis de los medios idóneos para la difusión de la pre campaña a la alcaldía de

General Villamil Playas

1.5. Justificación

En el ámbito de la profesión, este estudio realizado puede servir para cualquier instancia

política de elección popular que se desarrolle tanto dentro o fuera del cantón General Villamil

Playas. El objeto de esta investigación se torna fundamental para quienes en un futuro deseen

terciar para el cargo de alcalde, concejal o prefecto de cualquier provincia del Ecuador.

Esto ayudará también en el ámbito educativo, ya que los jóvenes de escuelas y colegios

que existen en la actualidad dentro del cantón General Villamil Playas, en un futuro proximo

serán los nuevos participes que a través de su voto decidirán los caminos y destinos políticos de

su cantón.

20

En el ámbito científico de la investigación sobre las temáticas en relación a los gustos y

preferencias de una población costera, este sondeo podria servir para aquellas personas que se

encuentran cursando o culminando sus estudios superiores o para estudiantes que estén

direccionados a investigar sobre de las estrategias de marketing político y/o temas similares.

21

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes de la Investigación

Esta investigación está enfocada a estudiar las estrategias de marketing político que

utilizarían los pre candidatos a la Alcaldía del cantón Playas. Los cuadros y tiendas políticas,

algunas nuevas y las que ya son parte de la lista tradicional empiezan a moverse para escoger a

su representante en las próximas elecciones de marzo de 2019.

No obstante, desde agosto del 2017 empezaron a sonar dos nombres para ocupar el cargo

de Alcalde,entre ellos tenemos a a la Dra. Miriam Lucas Delgado, actual Alcaldesa del cantón,

quien llegó a ocupar el cargo en el año 2014. Su participación a reelección es un hecho por lo

que trabaja en obras para la ciudad. El siguiente, es una nueva figura en la palestra política del

cantón, el Lcdo. Carlos Alvarado Espinel, fundador de la iniciativa “Playéate”, creada para

promocionar al cantón Playas desde el punto el vista turístico y empresarial.

No fue sino hasta febrero de 2018, cuando sale al escenario los demás nombres de los pre

candidatos, Michell Achi Marin, Salomon Aguirre Orrala, Daniel Andrade Jaime, Sandra Vicuña

Piedra, y Walter Aragundi Jara, quienes al momento se han mantenido firmes para ocupar vel

carfo de Alcalde de Playas.

En el mismo año se celebraron las elecciones seccionales en todos los cantones y provincias del

país. En el cantón Playas General de Villamil, el Ingeniero Michel Achi quien fuera candidato

del movimiento Alianza PAIS se alzó con la victoria con un 32% de los votos.

22

Una de las estratégias que tuvo más relevancia, y que la aplicó meses antes de que iniciara

oficialmente la campaña electoral, fue el acercamiento con sectores y organizaciones del cantón.

En primera instancia Michel Achi se enfocó en organizar encuentros con pequeños, medianos y

grandes empresarios, mantuvo reuniones con representantes del sector hotelero y turístico, con

el gremio de transportistas, emprendedores y líderes barriales con quienes empezó a trabajar para

poder llegar a los votantes. Su campaña estuvo enfocada a la política de gestión, a medida que

pasaban los meses de la pre campaña se intensificaba el ambiente electoral, mientras los demás

candidatos realizaban meeting políticos, presentaciones artísticas, bingos, bailes y rifas para

mantener al público elector enganchado, Achi se dedicó a recorrer el cantón y a ir

personalmente a todos los barrios para promover sus propuestas de campaña, pasó o incursionó

en una etapa cuyo objetivo era mantener el acercamiento y contacto con la gente, escuchar sus

necesidades y dejar que ellos conozcan al candidato. La táctica de la diferenciación con los

demás se basó en no realizar ningún evento que atraiga masas, sino más bien todo lo contrario, la

estratégia era mantener encuentros diarios con no menos veinte personas.

Hubo otra estratégia la cual sirvió como pedestal para llegar a la alcaldía, y que el candidato la

aprovecho muy bien, esta fue la constante presencia de Rafael Correa Delgado. El equipo de

comunicación y asesores de marketing utilizaron a favor el recurso que le brindaba

una figura política que se encontraba en el sitial más alto de credibilidad, popularidad y

aceptación. Con el apoyo político Rafael Correa Delgado quien era el presidente de los

ecuatorianos en aquella época, Achi triunfó en las elecciones del 2009 y llegó a ocupar el cargo

de máxima autoridad dentro del cantón.

Luego de haber participado como concejal en la administración de Michel Achi, la Dra.

Miriam Lucas empezaba su campaña para captar la alcaldía, ella con más experiencia por su

23

participación dentro del Municipio, empieza a realizar reuniones en los barrios y contrata una

agencia de publicidad la cual era la encargada de llevar y hacer cumplir la estratégia planteada.

Una de las estratégias que más le sirvió fue su preocupación por la salud de las personas que

vivían en el cantón, durante su campaña consigue llevar brigadas médicas y de veterinaria a

todos los barrios, de esa manera Lucas aprovechó esta oportunidad para enviar su mensaje

político a través de quienes prestaban servicio médico a la comunidad. Otra estratégia fue la

implementación de Brigadas Barriales de Avanzada, cuyo mecanismo permitía al equipo de la

candidata estar siempre un paso más adelante de sus contendores. Estas cuadrillas actuaban como

portavoz de la candidata, ellos al igual que los médicos de las brigadas, entregaban un mensaje

claro de quién era la candidata y cuál era su propuesta en caso de que ganara las elecciones.

Con la implementación de estas estratégias, Michel Achi y Miriam Lucas, son los que han

alcanzado la victoria electoral durante esta década que aun no se termina, el primero estuvo

desde el año 2009 y la segunda permanecerá al frente del cantón hasta febrero de 2019. A diez

meses para acudir nuevamente a las urnas y elegir al nuevo alcalde de Playas, los cuadros con los

candidatos ya se están dando a conocer, queda esperar quien finalmente llegue a ser el nuevo

burgomaestre del cantón.

24

2.2 Fundamentacion histórica

General Villamil, Playas, es un cantón perteneciente a la provincia del Guayas, se

encuentra a 96 kilómetros de la ciudad de Guayaquil, su número poblacional es de 41.935

habitantes hasta el año 2010, según datos del Instituto Ecuatoriano de Estadísticas y Censos

(INEC). Aunque la cifra a veces aumenta por la presencia de turistas o bien llamada población

flotante que llegan a vacacionar durante un tiempo corto, esto, debido a su condición

de balneario.

Playas empezó como parroquia rural y en 1989 alcanzó su cantonización, dejando de ser

parroquia del cantón Guayaquil. Luego de la creación de la provincia de Santa Elena en el 2007,

Playas pasó a ser el único balneario de provincia del Guayas, en aquella época.

El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Playas (GAD) es una entidad de

gobierno seccional que administra el cantón de forma autónoma al Gobierno Central. La

municipalidad está organizada por la separación de poderes de carácter ejecutivo representado

por el alcalde, y otro de carácter legislativo conformado por los miembros del concejo cantonal.

La Municipalidad de Playas, se rige principalmente sobre la base de lo estipulado en los

artículos 253 y 264 de la Constitución Política de la República y en la Ley de Régimen

Municipal en sus artículos 1 y 16, que establece la autonomía funcional, económica y

administrativa de la Entidad.

2.2.1. Alcaldía

El poder ejecutivo de la ciudad es desempeñado por un ciudadano con título de Alcalde

del Cantón Playas, el cual es elegido por sufragio directo en una sola vuelta electoral sin

binomio, esto, siempre y cuando no haya empate técnico entre dos candidatos o más. El

https://es.wikipedia.org/wiki/Guayaquil

https://es.wikipedia.org/wiki/Balneario

https://es.wikipedia.org/wiki/Parroquia_(civil)

https://es.wikipedia.org/wiki/1989

https://es.wikipedia.org/wiki/Cantones_de_Ecuador

https://es.wikipedia.org/wiki/Santa_Elena_(cant%C3%B3n)

https://es.wikipedia.org/wiki/2007

https://es.wikipedia.org/wiki/Provincia_de_Guayas

https://es.wikipedia.org/wiki/Alcalde

https://es.wikipedia.org/wiki/Poder_ejecutivo

25

vicealcalde no es elegido de la misma manera, ya que una vez instalado el Concejo Cantonal se

elegirá entre los ediles un encargado para aquel cargo. El alcalde y el vicealcalde duran cinco

años en sus funciones, y en caso del alcalde, tiene la opción de reelección inmediata siempre y

cuando no haya administrado la ciudad por más de dos periodos.

El Alcalde cuenta con su propio gabinete de administración municipal mediante

múltiples direcciones de nivel de asesoría, de apoyo y operativo. Los encargados de aquellas

direcciones municipales son designados por el propio alcalde. Actualmente la Alcaldesa de

Playas es Miriam Lucas Delgado, elegida para el periodo 2014 - 2019.

2.2.2 Geografía

El terreno del cantón Playas es plano, aunque al norte se levantan cerros pero de poca altura

como:

El Cerro Colorado

Cerro Verde

Cerro Picòn

Cerro Cantera.

Las costas son extensas; los Balnearios más importantes del cantón se encuentran al sur, las

comunas de Engabao, El Morro, San Antonio, Data de Villamil, también forman parte de su

geografía. Los principales ríos son: el Río de Arena, El Moñones y El Tambiche. El clima es

ardiente y seco, en las playas se siente el fresco de la brisa marina.

https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=El_Cerro_Colorado&action=edit&redlink=1

https://es.wikipedia.org/wiki/Cerro_Verde

https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Cerro_Pic%C3%B2n&action=edit&redlink=1

https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Cerro_Cantera&action=edit&redlink=1

https://es.wikipedia.org/wiki/Balnearios

26

2.2.3. Situación Política

La situación política del cantón, durante los periodos de Michel Achi Marín (2009-2014)

y Miriam Lucas (2014-2019) no ha sido del todo alentadora para el cantón. En agosto del año

2010, un año después de haber asumido como alcalde, Michel Achi Marín se enfrentó a un

proceso electoral, esto luego de que el ex presidente de la Federación de Barrios y un ex

candidato a la alcaldía, recolectaran las firmas para solicitar la revocatoria de mandato por no

cumplir con los ofrecimientos que manifestó durante la campaña electoral.

El ex alcalde en su momento, y en entrevista para Diario El Universo, el 20 de febrero

del año 2011, manifestó que la revocatoria de mandato fue por odio y revanchismo político, y

cree que los que estuvieron detrás de todo fueron sus anteriores rivales Gabino de la A y

Salomón Aguirre, a quienes en las elecciones seccionales de 2009 los supero ampliamente.

Como era de esperarse en febrero de 2011. Playas volvió a las urnas, esta vez para

manifestarse a favor o en contra de la gestión municipal del entonces Alcalde de Playas. Según el

portal Ecuador Inmediato.com en su publicación del veintiocho de febrero del año 2011, Michel

Achi Marín obtuvo un 49.7% de respaldo popular, resultado que le permitió seguir en la

Alcaldía hasta la fecha en que culmino su mandato y cedió la administración de la ciudad a la

Dra. Miriam Lucas Delgado, quien en mayo de 2014 fue posesionada como nueva alcaldesa de

Playas. (Peralta, 2011).

La Dra. Miriam Lucas Delgado, quien ejerció como concejal en la administración

municipal de su antecesor Michel Achi llegaba con un alto porcentaje de aprobación, al igual que

Achi, Lucas pertenecía en ese entonces a las filas del movimiento gobiernista Alianza PAIS.

27

Sin embargo la historia parecía repetirse para Playas, porque ocasionalmente al año de

cumplir sus funciones como Alcaldesa, es decir, en el año 2015, la Dra.Miriam Lucas Delgado,

estuvo a punto de enfrentar una nueva revocatoria de mandato por parte de un grupo de

habitantes del cantón encabezada por el Abogado Julio Yagual Rodriguez, sin embargo, el

Consejo Nacional Electoral (CNE) demitió dicha solicitud para aperturar el proceso. (electoral,

2015).

Según los resultados de la última Consulta Popular Miriam Lucas está facultada para

poder participar por la reelección a la alcaldía, lo que la vuelve una opción fuerte para los demás

candidatos.

En los periodos comprendidos desde el año 2009 - 2014 y 2014 - 2019. El cantón Playas

ha sufrido un retroceso como ciudad y balneario, los turistas que llegan a Playas son cada vez

menos, la inversión turística se ha estancado por la situación actual que atraviesa, la falta de

obras y de servicios básicos, hacen que muchos turistas e inversionistas prefieran visitar e

invertir respectivamente en el norte costero, como Salinas, La Ruta del Spondylus y la provincia

de Manabí.

Playas es un balneario que tiene mucho potencial turístico, su patrimonio natural

acompañado del segundo mejor clima del mundo según la UNESCO, la hacen un destino que

atractivo desde el punto de vista del visitante como propuesta para vacacionar y quedarse por

algún tiempo. A pesar de tener todos estos atributos naturales, no lo han sabido explotar, talvez,

la falta de visión y gestión de sus anteriores Alcaldes no han permitido su progreso para estar a

la altura y ser considerado como uno de los mejores balnearios del Ecuador visitados por turistas

locales y extranjeros.

28

En junio de 2019 el país volverá a las urnas para elegir alcaldes, concejales y prefectos de

todos los cantones de las provincias del Ecuador, esto permite a los pre candidatos participantes,

empezar una pre campaña que poco a poco va a ir intensificándose, hasta llegar a su apertura

oficial o climax cuando se estrena un mes y medio antes de las elecciones.

2.3 Fundamentacion teórica

2.3.1 Marketing Político, Concepto

El Martketing Político es un conjunto de herramientas, técnicas de investigación,

planificación, gestión y comunicación empleadas para influir en las actitudes de los ciudadanos.

El Marketing Político juega un papel fundamental dentro de la comunicación de todo

Movimiento o candidato político, representa una fusión entre la ciencia política y el marketing,

su objeto de estudio son las campañas políticas que se empiezan a desarrollar en cualquier

Estado a nivel mundial. Por lo consiguiente se ha seleccionado a continuación dos citas las

cuales muestran y se apegan más al concepto.

“El marketing político es un sistema heterogéneo de teorías, prácticas, métodos y técnicas que

ayuda a las organizaciones políticas a comprender el mercado electoral”

(Daniel Eskibel. Fundador de Maquiavelo&Freud) (Eskibel, D., 2015).

“El Marketing Político es el conjunto de técnicas comunicativas que intenta modificar la

opinión y comportamiento de los electores para ser elegido, es decir, cambio de información

entre gobernante y gobernados” (Jean-Marie Cotteret,) Politólogo francés

Según los autores Daniel Eskibel y Jean- Marie Cotteret, el Marketing Político es un

compendio de técnicas y herramientas heterogéneas que permiten a un candidato o partido

29

político llegar de manera directa y eficaz al grupo objetivo que han escogido para desarrollar la

campaña electoral. Estos instrumentos, hacen que el camino sea mucho más claro y permite

optimizar recursos, porque examina de manera mas segura las percepciones y gustos de los

electores que pertenecen a ese campo de estudio. Sus prácticas dependen mucho para conquistar

un fín político

Para que este sistema opere con bastante funcionalidad y eficacia, primeramente se debe

de poner en marcha las piezas que lo componen, es decir, la investigación, la estrategia y la

comunicación política, si no existen estas tres piezas fundamentales no se puede llegar a la

consecución de los objetivos.

Pero bien, exiten dos tipos de investigación las cuales en algunos estudios de campo se las

implementa, una es la investigación cualitativa, que es la encargada de analizar los gustos y

percepciones de los ciudadanos, así como las preferencias y nivel socio cultural. La investigación

cuantitativa en cambio se encarga de la parte estadística del estudio, numero de población,

edades, habitantes.

2.3.2 La Investigación en el Marketing Político

La investigación es la parte fundamental para el diseño de una campaña electoral, sino se

emplea este ejercicio al arranque, se tornaría muy difícil poder identificar el número,

apreciación y necesidades de los votantes. Esta técnica permite elaborar varias estrategias, las

cuales son preparadas y diseñadas en base a los resultados que se obtengan de la investigación o

medición de mercado. Enseguida una cita del Politólogo Roberto Bazan, refiriéndose a la

investigación.

30

“La investigación es la piedra angular y el punto de partida de toda campaña electoral”

Roberto Bazan ( (MarcadorDePosición2) (Bazan, 2017) Politólogo Candidato a Magister en

Inteligencia Estratégica.

El papel principal que desempeña el Marketing Político dentro de una campaña electoral,

es el de definir los objetivos y programas a seguir por parte del actor u organización política, es

conocer que técnicas utilizaran en el futuro para poder influenciar en las actitudes y conductas de

las personas. Dentro de la investigación se encuentran tres aspectos los cuales son muy

importantes. Pero bien, exiten dos tipos de investigación las cuales en algunos estudios de

campo se las implementa, una es la investigación cualitativa, que es la encargada de analizar los

gustos y percepciones de los ciudadanos, así como las preferencias y nivel socio cultural. La

investigación cuantitativa en cambio se encarga de la parte estadística del estudio, numero de

población, edades, habitantes.A continuación se deja a consideración lo que

“Para poder influenciar a los electores, hay que conocerlos bien”

“Libro Manual de marketing Político, Autor: Luis Costa Bonino” (Bonino)

Según el politólogo Luis Costa Bonino, para poder influenciar a un grupo de electores, a

que tomen la decisión de aprobar la candidatura de uno u otro candidato, primeramente se debe

conocer bien al ciudadano y al grupo objetivo al que se desea llegar. Con la investigación se

puede conocer las percepciones de la población de forma numérica y evolutiva. La primera se la

desarrolla bajo una investigación cuantitativa que permita conocer los aspectos de la población

de forma numérica y evolutiva, es decir, número de votantes, edades y evolución del mismo; la

segunda, es la investigación cualitativa donde se conoce las razones sociales, culturales, el

comportamiento de las personas, su entorno y sociedad; la tercera es la inteligencia política.

Estos tres aspectos son fundamentales para conocer a profundidad al electorado y saber en su

momento, que es lo que se va a comunicar y cuáles serán las estrategias a seguir. A través de la

31

investigación que se realiza a través de encuestas o mediciones ya sean físicas o digitales, se

puede comunicar un mensaje distinto a la vez, esto gracias a la tecnología que permite segmentar

edades y niveles socioeconómicos distintos pero que conlleva a un mismo fin.

2.3.3 La estrategia

La estrategia se deriva directamente de la investigación de campo que se ha realizado, a

partir de los resultados obtenidos en ese primer paso, se empieza a dar forma al diseño de la

táctica la cual siempre va liga y los mecanismos para diseñar la táctica que se utilizara a lo largo

del camino electoral que recorrerá el candidato. A continuación se analizará lo que manifiesta el

aleman Peter Schröder en su libro Estrategias Politicas.

Toda reflexión y planificación orientada hacia un objetivo y ejecutada de manera

enfática es una planificación estratégica.) (Schröder, 2004).

Según el alemán Peter Schröder la planificación estratégica es toda reflexión y

planificación ejecutada de manera enfática, partiendo de esto, se puede decir que la estrategia es

el conjunto de ideas tanto comunicacionales como de acción, que los candidatos y movimientos

políticos que participan en una contienda electoral implementan durante la campaña. Tambien

podría decirse que la estrategia es aquella actividad en la cual el candidato se apodera de un

único mensaje para poder llegar al electorado de forma sistemática y ordenada, gozando asi de la

confianza y credibilidad al momento de lanzar sus propuestas o mensaje al segmento que desea

llegar.

2.3.4 Comunicación política

La comunicación política es el método de la ciencia política y de la comunicación, esta se

ocupa de producir y difundir los efectos de la información a un grupo de ciudadanos dentro de un

Estado que a través de los medios de comunicación masiva, interpersonales y tecnológicos se

32

envía para su apreciación. Tambien tiene que ver con el estudio de los medios de comunicación,

el análisis de los discursos políticos a la hora de dirigirse a su publico meta, y aquellos que están

tratando de influir en el proceso político. En el libro de Comunición Política del experto y

consultor político Roberto Izurieta se rescata las siguientes citas.

Durante las campañas, los partidos políticos ejercen una fuerte influencia sobre los votantes

mediante la transmisión de información por parte de sus dirigentes a las personas

desinformadas (Izurieta)

La televisión cambió la naturaleza de la cuestión comunicativa en la campaña. Ha reducido el

énfasis en los discursos formales sustancialmente largos, pronunciados ante públicos

numerosos, con un interés directo e identificable en un tema particula (Izurieta)

Se puede observar que la comunicación es el arma fundamental y el producto principal

que se obtiene a luego de la investigacion y la estrategia, sin la comunicación política, el

candidato o Movimiento político no podría darle la relevancia o importancia a los dos procesos

aterioriores ya que sería inútil. El influenciar al público elector es la meta de la comunicación

política, ese es su fín, persuadirlo y hacer que ellos cambien de opinión ante una situación u otra.

Con la llegada de la televisión al mundo, sirvió para que los productos y servicios

llegaran a las casas de los consumidores, en el terreno político significó lo mismo, los candidatos

y Movimientos empezaron a llegar al ciudadano de manera directa, a las casas de cada uno de

ellos, el votante puede ver ahora y sentir al candidato, e incluso emocionarse al verlo. El uso de

este medio causo gran expectativa ya que produjo cambios importantes en la forma de ver la

politica. Cuando los candidatos políticos reciben información de los medios de comunicación y

33

líderes de opinión, estos lo analizan y empiezan a discernirlo para luego transmitir a los votantes

con su propia interpretación, a eso se le llama “percepción selectiva”

2.3.5 Orígen y evolución del marketing político

Según el Diccionario de Direccion de Empresas y Marketing, los orígenes del marketing

político se exaltan a la antigua Grecia con la creación y venta de discursos por parte de los

Sofistas o también llamados los pensadores, quienes desarrollaban esta actividad para la

presentación de los mismos en la asamblea ateniense. El objetivo de la mercadotecnia en aquella

época era el mismo que existe en la actualidad: difundir un producto y vendérselo a las masas.

Pero, los medios usados para alcanzar dicho objetivo eran distintos. (ECO, 2009)

La comunicación verbal, directa e indirecta, es la herramienta clave para la difusión del

producto. A medida que pasa el tiempo se han desarrollado nuevos medios de comunicación

tales como la radio, la televisión y el internet, el marketing político se ve en la necesidad de

transformar sus estrategias para maximizar así la efectividad de las mismas. Según varios

artículos científicos de algunas revistas, entre ellas la de Google Arts y Culture, el orígen del

Marketing Político se da en la década de los 50, específicamente en los Estados Unidos, cuando

una pareja de esposos de nombres Clem Whitaker y Leone Baxter deciden fundar la primera

compañía de consultoría política de nombres Campaigns, Inc. Los artículos cuentan cómo ellos

manejaron sus primeras campañas electorales, cómo las desarrollaron y su evolución.

En sus inicios esta organización trabajo en algunas actividades políticas, sus primeros

contactos fueron los candidatos del Partido Republicano, cuyos ideales políticos también eran

compartidos por la pareja de esposos. Ambos desarrollaron las primeras estrategias de marketing

34

como la compra de publicidad política en los medios de comunicación y las campañas de correo

directo.

Ya en 1934 la compañía obtuvo su primera campaña política oficial, el Republicano

George Hatfield, media su popularidad con el demócrata Sheridan Downey, para así alcanzar el

cargo de Teniente Gobernador del Estado de California, para esa contienda electoral los dos

consultores utilizaron como estrategia la implementación de discursos y anuncios que ellos

mismos produjeron, también analizaron los datos que arrojó una encuesta que realizaron para

saber si estaban comunicando correctamente o no. En definitiva George Hatfield ganó las

elecciones. En la misma elección los esposos Clem Whitaker y Leone Baxter también evitaron

que el escritor socialista Upton Sinclair sea el ganador. La estrategia que utilizaron fue la

investigación de oposición, la cual consistía en estudiar minuciosamente los libros de Sinclair

para descubrir citas o contenidos que puedan utilizarse en su contra y en contra de los objetivos

planteados por él mismo. El siguiente paso fue la publicación de dichas citas en las páginas de

los principales medios, semanas antes de la elección. Finalmente Sinclair aceptó y atribuyo su

derrota a la compañía Campaigns,Inc.

Ya para los años sesenta, época en que el incremento de televidentes en todo el mundo

era bastante considerable, la televisión paso a ser la herramienta número uno del marketing

político, a través de este medio se empezaba a introducir los debates entre candidatos, y anuncios

publicitarios y gubernamentales que se preparaban específicamente para mostrarlo dentro del

horario televisivo.

35

La evolución en el marketing político siguió avanzando y era hora de introducir

estrategias más agresivas, no bastaba con mostrar a los candidatos sino de vendérselos al público

votante. La importancia de la nueva apariencia que fue adaptada por la televisión en la década de

los 60 fue clave para implementar esta nueva estrategia. Los programas de televisión aplicaron

nuevas tendencias que fueron aprovechadas por candidatos de aquella época. Un ejemplo de

aquello Jhon Kennedy, candidato a la presidencia de los Estados Unidos, quien aprovechó esta la

nueva tendencia de los programas de la época para aparentar ser más jovial ante los votantes, La

nueva postura de Kennedy era el producto final que los expertos del marketing vendían a todos

los televidentes.

El fluido crecimiento de los medios de comunicación en la sociedad y en la vida diaria de

las personas, podría garantizar que un mensaje difundido por ellos mismos llegaría a ser visto y

escuchado por un gran numero de personas. Sin embargo la utilización de redes sociales y otros

medios alternativos, no son para uso político exclusivamente ni mucho menos para un

candidato. Esto quiere decir que el mensaje de campaña del candidato debe competir no

solamente con su adversario u opositor, sino con todos aquellos anuncios que contienen una

temática variada y que captan la atención de las personas. Es por eso que surgen estrategias de

carácter agresivas, que buscan llamar la atención de las personas en el mayor tiempo posible.

En noviembre del año 2016 se pudo observar cómo se desarrollaron las elecciones

presidenciales en los Estados Unidos. La Demócrata Hillary Clinton y Donald Trump miembro

del partido Republicano, se enfrentaron para conocer quién iba a ser el sucesor de Obama y el

nuevo Presidente de esa nación, los resultados ya lo conocen todos, Donald Trump gano las

elecciones.

36

Todas las encuestas lo daban como perdedor. Solo un periódico lo apoyó. Su partido le dio la

espalda. Y, sin embargo, Donald Trump llegó a la presidencia de Estados Unidos (Revista

Semana, 9 de noviembre de 2016. Artículo: Las 7 claves de la estrategia ganadora de Trump)

(Duzán, 2016).

Según la Revista Semana, en una de sus publicaciones, cita cuáles fueron las siete

estrategias que hicieron ganador a Donald Trump. En el artículo del 11 de agosto del año 2016,

hace una reseña y cuenta como el magnate de origen newyorkino empezó su campaña catorce

meses antes de que empiecen las elecciones en su país. A continuación, se expone un resumen de

como Donald Trump ganó la presidencia de los Estados Unidos.

La Revista Semana también señala los hechos desde el primer día de campaña de Donald

Trump, cuando empezó llamando a los migrantes mexicanos“demonios de la sociedad

estadounidense”, a partir de ese momento y durante todo el tiempo de campaña promulgo la idea

de construir un muro que le permita frenarlos. “Divide y Vencerás” frase atribuida al dictador y

emperador romano Julio César, la cual se presta como ejemplo para explicar un poco la reacción

de rechazo que tuvo gran parte del electorado americano y latinoamericano que radica en los

Estados Unidos. Y es que a raíz de su primera intervención como candidato y con la ofensa que

lanzo a los mexicanos, Donald Trump logró que el país se dividiera en criterios, una gran parte

de estadounidenses empezaron a compartir y a gustarle su discurso, mientras que la otra parte del

electorado, en su mayoría latinos, no aprobaba ni su forma ni estilo de hacer política, el ser

crudo, frontal y algunas veces racista, hizo que el electorado tomara caminos distintos. Trump

había logrado dividir a una nación echándole la culpa de todos sus males a la migración

mexicana.

37

Otra estrategia que utilizó fue la de idealizar el pasado de su país, su lema de campaña

fue (Make América Great Again) cuyo significado “Hacer que Estados Unidos sea poderoso de

nuevo”, esto hizo que un gran número de votantes se conecten con su discurso, en especial

aquellos americanos que habitan en zonas o estados donde la migración es poca o casi nada. Para

ellos la idealización de los años dorados en la que vivieron sus abuelos es altamente atrayente,

según una encuesta del Public Religion Research Institute dos de cada tres americanos preferían

la época de los años cincuenta.

La relación del político y votante estaba mucho más desgastada y afectada de lo que se

pensaba, el equipo de mercadólogos del actual presidente había entendido desde el primer

momento que debían atacar y fustigar a la clase política en cada una de sus intervenciones,

también concentrar las críticas hacia la candidata Hillary Clinton, aprovechando que la situación

entre el político y el votante se encontraba afectada.

Los medios de comunicación fueron claves para la campaña de Donald Trump, aunque no

tuvo mayor cobertura por parte de estos medios, lo cierto es que cada vez que tuvo la

oportunidad de salir en uno de ellos tuvo la habilidad de acaparar la agenda informativa del

medio y así convertirlo en un instrumento para que lo proyecte, es decir, Trump convirtió la

campaña en un concurso de personalidad.

Durante los 14 meses que duró la campaña, Trump utilizó el racismo y la misoginia para

atacar a sus contrincantes. Los mensajes de odio eran evidentes, pero sus electores vieron en él a

alguien que “habla sin pelos en la lengua” y “manifiesta lo que siente”. Pero si bien, Donald

Trump nunca fue un político de carrera, el tener experiencia y habilidades como hombre de

38

negocios lo ayudo a crear y diseñar su campaña en torno al entusiasmo y personalidad que este

proyecta.

En la campaña electoral de los Estados Unidos, los sondeos de las encuestas siempre le

dieron una ventaja amplia a la demócrata Hillary Clinton, pero esto no le quitó el sueño al

republicano, pues sabía que al no tener el apoyo de los medios de comunicación, cualquier

información que se dé a través de ellos iba a tener un bajo de porcentaje de confiabilidad.

Se puede observar que Donald Trump ganó las elecciones de 2016 aplicando agresividad

en las estrategias. Culpó a los migrantes mexicanos, fue muy frontal a la hora de comunicar,

durante la campaña atacó duramente a la clase política de los Estados Unidos y a su adversaria,

promociono su marca y se olvido de las encuestas.

En la actualidad los medios de comunicación y específicamente, las redes sociales como

Facebook, Instagram, YouTube, son las que muestran los estándares de lo que socialmente está

permitido, tales como: vestimenta, actitud, creencias, modo de hablar, gustos, preferencias etc.

De acuerdo a esta información los mercadólogos diseñan a sus candidatos estrategias para

volverlos más atractivos ante el ciudadano.

2.4. Marco Legal

2.4.1 Ley de Comunicación

“Esta ley tiene por objeto desarrollar, proteger y regular, en el ámbito administrativo, el

ejercicio de los derechos a la comunicación establecidos constitucionalmente” (Tomado del

Registro Oficial)

39

En junio de 2013 entro en vigencia la nueva Ley de Comunicación aprobada por la Asamblea

Nacional. Según el Registro Oficial que salió en junio del mismo año, la Ley tiene como objeto

desarrollar, proteger y regular en el ámbito administrativo a las personas jurídicas y naturales que

ejercen la actividad de la comunicación.

La Ley de Comunicación en el art.3 cap. 1 manifiesta lo siguiente: “Para los efectos de esta ley,

se entenderá por contenido todo tipo de información u opinión que se produzca, reciba, difunda

e intercambie a través de los medios de comunicación social”. Lo quiere decir que toda

información que se produzca por parte de un candidato o partido político se la considera

información siempre y cuando los medios la reproduzcan.

En el art. 4 sobre Contenidos personales en internet.- “Esta ley no regula la información u

opinión que de modo personal se emita a través de internet. Esta disposición no excluye las

acciones penales o civiles a las que haya lugar por las infracciones a otras leyes que se cometan

a través del internet”. La Ley habla sobre los contenidos que se desarrollan en internet, estos no

son regulados, sin embargo, esta práctica no es excluyente para las acciones penales y civiles que

tengan lugar debido a las infracciones a las demás leyes que se conocen en el internet.

El art. 17 del cap. 2 que habla sobre el derecho a la libertad de expresión la Ley manifiéstalo

siguiente. “Todas las personas tienen derecho a expresarse y opinar libremente de cualquier

forma y por cualquier medio, y serán responsables por sus expresiones de acuerdo a la ley”. Lo

que quiere decir que todos tenemos el derecho universal de poder comunicarnos libremente a

través de cualquier medio, lo que le da al marketing político un escenario enorme para poderse

desenvolver.

En el Art. 72. Sobre el acceso a los medios de comunicación de los candidatos y candidatas a

cargos de elección popular, la Ley manifiesta lo siguiente “Durante la campaña electoral, los

40

medios de comunicación propenderán a que los candidatos y candidatas de todos los

movimientos y partidos políticos participen en igualdad de condiciones en los debates,

entrevistas y programas de opinión que realicen con la finalidad de dar a conocer a la

ciudadanía los perfiles políticos, programas y propuestas para alcanzar los cargos de elección

popular. El Consejo Nacional Electoral promoverá que los medios de comunicación adopten

todas las medidas que sean necesarias para tal efecto. Esto garantiza la equidad que brindan los

medios de comunicación en tiempos de campaña electoral, cualquiera que sea el candidato, sin

importar sus preferencias políticas ni religiosas tendrá la oportunidad de participar en igualdad

de condiciones con los demás candidatos.

41

CAPÍTULO III

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

3.1. La Estrategia

La palabra estrategia proviene del latín estrategĭa, que a su vez procede de dos, términos

griegos: stratos (ejército) y agein (conductor, guía). Según el consultor político internacional

Julio Ligorría manifiesta que : “El control estratégico es algo que se necesita asegurar sobre el

oponente. Hay que apoderarse de él antes de comenzar a pesnar siquiera en la contienda

política. Cuando el enemigo muestra señales de debilidad, aunque esta sea ínfima, sin pensarlo

más y sin previo aviso, hay que avanzar”. En la política, la estrategia es el conjunto de disiciones

fijadas en un determinado contexto o plano, que procede del proceso organizacional y que

integra misión, objetivos y secuencia de acciones administrativas en un todo independiente.

Partiendo de este concepto, Ligorría se refiere al fin como el cumplimiento de los

conceptos o propósitos, los mismos que sugieren una orientación hacia los esfuerzos de una

acción, es decir, son el resultado que se desea obtener y al cual debe dirigir una acción en este

caso la estrategia.

Las estrategia política sin duda son pasos a seguir, si un partido o candidato político no

utiliza una estrategia o simplemente emplea la estrategia equivocada, corre el riesgo de sufrir una

derrota eminente, por lo que se recomienda que antes de nombrar o presentar a un candidato que

desee participar en elecciones para algún cargo político de elección popular, debe tener en

cuenta los resultados para según ese resultado trabajar de formas segura.

42

3.2. Modalidad de la investigación

En la investigación que se ha realizado consta el método cuantitativo, ya que se necesita

saber cuáles son los problemas que afectan al cantón y sus habitantes, identificar sus

necesidades y que tan informados se encuentran sobre los problemas que la afectan.

3.3. Unidad de observación

Con esta investigación se obtendrá información relevante, la cual será utilizada para

analizar y proponer estrategias correctas que servirán para alcanzar de mejor manera los

resultados pretendidos por los actuales pre candidatos. Se realizaron encuestas a 384 personas

habitantes del cantón General Villamil Playas.

3.4. Población y Muestra

3.4.1 Población

Los habitantes del cantón Playas son 41.395, compuestos por votantes y no votantes;

siendo estos 33.990 y 7.405 respectivamente. En este sentido la población es finita,

considerando un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5% ; posibilidad de éxito

50% y fracaso del 50% . Acontinuación se determina el tamaño de la muestra.

3.4.2. Fórmula cálculo muestral

n= Muestra

Z= Nivel de confianza = 95% -> 1.96

N= Votantes = 33.990

p= Probabilidad de éxito = 0.5

q= Probabilidad de fracaso = 0.5

E= Error máximo admisible = 0.05

43

Fórmula:

Z2 x P x Q x N

n=

E2 (N-1)

+ Z

2 x P x Q

3.4.3. Planteamiento del ejercicio

1.962 x 0.5 x 0.5 x 33.990

n =

0.052 (33.990 - 1)

+ (1.96)

2 x 0.5 x 0.5

3.8416 x 0.5 x 0.5 x 33.990

n =

0.0025 (33.989) + 3,8416 x 0.5 x 0.5

32,643.996

n =

84.9725+ 0.9604

32.643.996

n =

849.725

n = 384

3.4.2 Procedimiento de la investigación

Las 384 encuestas se las realizó en el cantón General Villamil Playas, a hombres y

mujeres votantes mayores de 18 años.

44

3.5. Presentación y Análisis de los datos

Pregunta # 1

1. ¿En qué medida usted recuerda al cantón General Villamil Playas?

TABLA #1

Se observa que el 41% de los playasenses, le enorgullece sus playas; el 11% escogió su gente; el

14% su gastronomía; el 11% su mar; el 13% Turismo mientras que el 10% escogieron otros.

Esto se debe a que segun la Unesco en el año 1984 nombro a Playas como el segundo mejor

clima del mundo, es por eso que sus habitantes se sienten orgulloso de su patrimonio natural.

41%

11% 14%

11%

13%

10%

GRÁFICO # 1

Sus playas

Su gente

Gastronomia

Su mar

Turismo

OPCIONES FRECUENCIA PORCENTAJE

Sus playas 156 41%

Su gente 44 11%

Su gastronomía 52 14%

Su mar 43 11%

El turismo 50 13%

Sus autoridades 39 10%

TOTAL 384 100%

Elaborado por: Ricardo Xavier Borja Pazmiño Fuente: Encuesta elaborada en General Villamil Playas

Sus Autoridades

45

Pregunta #2

2. ¿Cuál cree usted que son los aspectos pocos atractivos para el cantón General Villamil

Playas?

TABLA #2

Se observa que el 27% han escogido la basura; el 12% a políticos; el 20% corrupción; el 6%

delincuencia; el 14% a la Alcaldesa; 12% desempleo y el 14% escogió otros. Esto se da porque

el servicio de recolección de basura es insuficiente, el cantón Playas no cuenta con suficientes

vehículos que cumplan con este trabajo, además la ciudad no cuenta con botaderos o tachos en

las calles, esto contribuye a que sus habitantes arrojen los desperdicios en las calles.


BASURA 103 27%

POLÍTICOS 46 12%

CORRUPCIÓN 76 20%

DELINCUENCIA 24 6%

ALCALDÍA 54 14%

OTROS 34 9%

DESEMPLEO 47 12%

TOTAL 384 100%



46

Pregunta # 3

3 ¿Cuál es el principal problema de Gral Villamil Playas, desde su perspectiva?

TABLA #3

Se observa que el 8% escogió drogadicción; 17% basura; 6%contaminacion del mar; 12%

desorden; 3% narcotráfico; 15% desempleo; el 17% falta de turistas, 18% falta de agua; el 4%

otros. La falta de agua es el principal problema debido a que no existe una planificación


DROGADICCIÓN 32 8%

BASURA 63 16%

CONTAMINACIÓN

DEL MAR

21 5%

DESORDEN 47 12%

NARCOTRÁFICO 12 3%

DESEMPLEO 58 15%

FALTA DE TURISTA 66 17%

FALTA AGUA

POTABLE

69 18%

OTROS 16 4%

TOTAL 384 100%


47

urbanística. A pesar que en la nueva Carta Magna aprobada en el 2008 exige a los GAD

Municipales proveer de este derecho ciudadano a los habitantes de cada cantón.

Pregunta # 4

3 D e que manera califica( entre uno y cinco siendo uno el mas bajo y cinco el mas

alto )de los siguientes precandidatos a la alcaldía del canton playas ;en cuanto a?

TABLA # 4


MICHELL ACHI

SALOMON

AGUIRRE

CARLOS

ALVARADO

SANDRA VICUÑA

DANIEL ANDRADE

WALTER

ARAGUNDI

MIRIAM LUCAS

48

Pregunta # 5

4 Si usted fuese alcalde de su ciudad Gral. Villamil Playas. ¿Cuál sería la obra más

importante que haría?

TABLA # 5


Se observa que el 22% escogió calles pavimentadas; 10% parques; 19 fomentar el turismo; 11%

alcantarillado; 18% malecón; 16% generar empleo a través de la inversión; 4% otros. Las calles

pavimentadas son un anhelo de la ciudadanía ,las personas se identifican con el arreglo de calles

porque mejora la estética y ornato de la ciudad.

22%

10%

19% 11%

18%

16%

4%

GRÁFICO # 5 CALLES PAVIMENTADAS

PARQUES

FOMENTAR EL TURISMO

ALCANTARILLADO


PAVIMENTAR

CALLES

85 22%

CONSTRUCCION DE

PARQUES

40 10%

FOMENTAR EL

TURISMO

71 19%

ALCANTARILLADO 43 11%

RECONSTRUIR EL

MALECÓN

68 18%

GENERAR EMPLEO A

TRAVES DE LA

INVERSIÓN

60 16%

OTROS 17 4%

TOTAL 384 100%

49

Pregunta # 6

6. ¿Qué atributos debería tener el candidato a la Alcaldía de Gral. Villamil Playas?

Pregunta de Opción multiple

TABLA # 6


Se observa que el 19% quiere un alcalde joven; el 14% político; 7% religioso; 19% maduro; 3%

Laico; 14% sin trayectoria política; 13% indiferente; 11% otros. Los habitantes del cantón Playas

prefieren a un Alcalde joven o maduro que tenga visión y objetivos claros, la improvisación de

los anteriores alcaldes han llevado a la ciudad a un atraso de veinte años frente a los demas

ciudades costeras del país.


SER JOVEN 96 19%

CON TRAYECTORIA

POLÍTICA

71 14%

RELIGIOSO 39 7%

MADURO 96 19%

LAICO 17 3%

SIN TRAYECTORIA

POLÍTICA

70 14%

INDIFERENTE 65 13%

OTROS 56 11%

TOTAL 510 100%

50

Pregunta #7

7. ¿Qué tipo de redes sociales utiliza?

Pregunta de opción multiple

TABLA # 7


Se observa que el 31% prefiere facebook ;el 32% prefiere whatsapp;un bajo margen esta en

twitter con el 2%;13% Instagram; 22% ninguna.Esto se debe a que la red social facebook y

whatsapp son las de mayor preferencia en la actualidad por las personas al momento de tener

contacto con los demás .


FACEBOOK 190 31%

WHATSAPP 202 32%

TWITTER 10 2%

INSTAGRAM 80 13%

NINGUNA 138 22%

TOTAL 620 100%

51

Pregunta # 8

8 ¿Cuáles son los canales que más ve?


TABLA # 8


Se observa que Ecuavisa cuenta con un 29% de aceptación ; RTS con el 15%. ;TC Televisión

con el 20%;16% Canal Uno; 4% Gamavisión ;5% Teleamazonas;mientras que el 11% no ve

ningún canal nacional.se puede observar que rl mayor porcentaje de personas que ven un medio

audiovisual se concentra en tres medio como lo son Ecuavisa Tc Televisión Rts y Canal Uno.


ECUAVISA 170 29%

RTS 88 15%

TC TELEVISION 120 20%

CANAL UNO 98 16%

GAMAVISION 22 4%

TELEAMAZONAS 31 5%

NINGUNO 63 11%

TOTAL 592 100%

52

Pregunta # 9

8. ¿Cuáles son las radios que mas escucha?


TABLA # 9


El 28% eligio Radio Visión;el 25%Canela; 22% Radio Costas ;el 20% radio Sucre y el 5%

ninguna.Esto demuestra que las personas prefieren por orden de porcentaje dos radios a nivel

nacional y una tercera local respectivamente.


VISION 117 28%

CANELA 106 25%

COSTAS 93 22%

SUCRE 83 20%

NINGUNA 21 5%

TOTAL 420 TOTAL

53

Pregunta # 10

9. Lee usted el periódico o revista. Si la respuesta es afirmativa diga cuál.


TABLA # 10


Se puede observar que el mayor porcentaje en lo que a prensa escrita se refiere se lo adjudica el

diario el universo con el 32%,seguido de Diario Expreso con el 17%;luego diario Extra con

22%;Super 7%;El Descalzo 7%;Sin Fronteras 8%;mientras que el 7% eligio ninguno.Se observa

que la población de Playas se informa con un Diario que circula a nivel nacional.


UNIVERSO 128 32%

EXPRESO 65 17%

EXTRA 89 22%

SUPER 29 7%

EL DESCALZO 28 7%

SIN FRONTERAS 32 8%

NINGUNO 29 7%

TOTAL 400 100%

54

3.5.1 Reporte general de resultados del diagnóstico.

3.5.2 Resumen de las encuestas hechas.

Se realizaron trecientas ochenta y cuatro encuestas a hombres y mujeres habitantes del

cantón General Villamil Playas, a partir de los diesiocho años de edad, con la finalidad de

identificar su nivel de percepción frente a los candidatos políticos y sus estrategias que estos

plantean. Así mismo, para saber cuáles son las vías de comunicación que la mayoría de los

habitantes utilizan pora poderse informarse.

La mayoría de los encuestados en la preguntas que se formularon, indicaron que el 41%

de los playasenses, le enorgullece sus playas; el 11% escogió su gente; el 14% su gastronomía; el

11% su mar; el 13% Turismo mientras que el 10% escogieron otros, esto se debe a que según la

Unesco en el año 1984 nombro a Playas como el segundo mejor clima del mundo, es por eso que

sus habitantes se sienten orgulloso de su patrimonio natural. En los aspectos pocos atractivos, el

27% han escogido la basura; el 12% a políticos; el 20% corrupción; el 6% delincuencia; el 14% a

la Alcaldesa; 12% desempleo y el 14% escogió otros. Esto se da porque el servicio de

recolección de basura es insuficiente, el cantón Playas no cuenta con suficientes vehículos que

cumplan con este trabajo, además la ciudad no cuenta con botaderos o tachos en las calles, esto

contribuye a que sus habitantes arrojen los desperdicios en las calles. Desde la perspectiva el

principal problema de General Villamil Playas se observa que el 8% escogió drogadicción; 17%

basura; 6%contaminacion del mar; 12% desorden; 3% narcotráfico; 15% desempleo; el 17%

falta de turistas, 18% falta de agua; el 4% otros. La falta de agua es el principal problema debido

a que no existe una planificación urbanística. A pesar que en la nueva Carta Magna aprobada en

el 2008 exige a los GAD Municipales proveer de este derecho ciudadano a los habitantes de cada

cantón. Al consultar si se considera simpatizante de algún partido o movimiento político se

55

observa que el 31% dijo que si, entre los mas votados se encuentran el Partido Social Cristiano,

Movimiento Alianza PAIS, y Centro Democrático; mientras que el 69% dijo que no. Con este

dato se puede observar que los tres movimientos con mayor aceptación en Playas son de carácter

nacional. La obra mas importante que el ciudfadanbo cumun haría en caso de ser alcalde de su

ciudad, se observa que el 22% escogió calles pavimentadas; 10% parques; 19 fomentar el

turismo; 11% alcantarillado; 18% malecón; 16% generar empleo a través de la inversión; 4%

otros. Las calles pavimentadas son un anhelo de la ciudadanía ,las personas se identifican con el

arreglo de calles porque mejora la estética y ornato de la ciudad. En los atributos que el futuro

alcalde debería tener el 19% quiere un alcalde joven; el 14% político; 7% religioso; 19%

maduro; 3% Laico; 14% sin trayectoria política; 13% indiferente; 11% otros. Los habitantes del

cantón Playas prefieren a un Alcalde joven o maduro que tenga visión y objetivos claros, la

improvisación de los anteriores alcaldes han llevado a la ciudad a un atraso de veinte años frente

a los demas ciudades costeras del país. En los tipo de redes sociales que mas utilizan los

playasenses se obtuvo que el 31% prefiere facebook ;el 32% prefiere whatsapp;un bajo margen

esta en twitter con el 2%;13% Instagram; 22% ninguna.Esto se debe a que la red social facebook

y whatsapp son las de mayor preferencia en la actualidad por las personas al momento de tener

contacto con los demás. En los canales de televisión que mas observa Ecuavisa cuenta con un

29% de aceptación ; RTS con el 15%. ;TC Televisión con el 20%;16% Canal Uno; 4%

Gamavisión ;5% Teleamazonas;mientras que el 11% no ve ningún canal nacional.se puede

observar que rl mayor porcentaje de personas que ven un medio audiovisual se concentra en tres

medio como lo son Ecuavisa Tc Televisión Rts y Canal Uno. La radios que mas escucha la

población de Playas. Los periódicos o revistas que el ciudadano de Playas lee se obtuvo que el

mayor porcentaje en lo que a prensa escrita se refiere se lo adjudica el Diario El universo con el

56

32%,seguido de Diario Expreso con el 17%;luego Diario Extra con 22%; Super con el 7%; El

Descalzo 7%; Sin Fronteras 8%; mientras que el 7% eligió ninguno. Se observa que la población

de Playas se informa con un diario que circula a nivel nacional.

3.5.3 Conclusiones sobre la investigación

Por ello se pudo evidenciar que la población del cantón General Villamil Playas, se

encuentra identificada con la posibilidad de contar con un alcalde joven y a su vez maduro, con

trayectoria política, aunque también hay quienes no consideran eso como un requisito

indispensable para ejercer la alcaldía.

En lo que respecta a las preguntas siete, ocho, nueve y, diez, donde se desea saber cuáles

serían los canales digitales y de comunicación que los playasenses prefieren, los habitantes

pusieron a la red social Facebook y Whatsapp como los principales canales o vías de

comunicación; Los canales de televisión que más se observan durante el día son Ecuavisa, Tc

Televisión, Canal Uno y RTS; Los medios auditivos que más escuchan son Radio Visión,

Canela, Costas y Sucre. Finalmente los periódicos o revistas que más utilizan son Diario El

Universo, Diario Expreso y Diario Extra en alcance nacional, dentro del alcance local estannlos

dos diarios que cvoirculan de manera mensual como Diario Sin Fronteras y El Descalzo.

57

CAPÍTULO IV

ESTUDIO DE ESTRATEGIAS

4.1.Descripción.

En la actualidad existen siete pre candidatos definidos para captar la Alcaldia del cantón

General Villamil Playas, este número lo compone la actual Alcaldesa del cantón Dra. Miriam

Lucas Delgado; el Señor. Salomón Aguirre Orrala; el Abogado Walter Argaundi Jara; el

Ingeniero Michel Achi Marín; el Señor Daniel Andrade Jaime; la Abogada Sandra Vicuña Piedra

y; el Licenciado Carlos Alvarado Espinel. A continuación se pone a consideración las

actividades que cada uno de los pre candidatos han venido realizando a lo largo de los primeros

siete meses del año 2018, y la guía que estos deberían seguir tomando en cuenta los resultados

de las encuestas hechas anteriormemente, en caso de asi lo dispongan.

Doctora. Miriam Lucas Delgado. (PSC MDG)

A mediados del año 2017, el Municipio costero lanzó la campaña de obras denominada

“Cien Calles” la operación consiste asfaltar el mismo número de calles y avenidas que existen

en el cantón. Las avenidas Zenón Macías, Alexander, Victoriano Orrala y Asciclo Garay,

empezaron a reestructurarsea inicios del 2018, esta maniobra le sirve a la Alcaldesa Dra. Miriam

Lucas Delgado, porque el programa de arreglo de calles, se ha convertido en la primera

estrategia a seguir ya que su imagen aparece en todas las vallas publicitarias y publicaciones de

prensa vinculándola al tema, es decir, está aprovechando en utilizar la obra pública en este

primer semestre de su último año como autoridad, para trabajar y mantener satisfecha a la

ciudadanía a quienes no ha podido contentar en los cuatro años anteriores como Alcaldesa.

Otra de las estrategias que ella está aplicando en territorio, es el de asociar su nombre, imagen y

58

accionar con la salud, tema fundamental para cualquier país, región o ciudad, valiéndose de su

pofesion como doctora en medicina general, ha organizado de manera planificada brigadas

médicas para atender a niños, mujeres y ancianos en los barrios con mas vulnerabilidad de

Playas, a través de estas cuadrillas, la Alcaldesa llega con medicina, doctores y dispensarios

móviles a los barrios, para atender personalmente a quienes necesitan cuidado médico , esta

idea causa un impacto positivo en la gente ya que se sienten atendidos, cuidados y escuchados

por la Alcaldesa y Municipio de Playas.

Paralelamente a estas diligencias, la Dra. Lucas impulsa la actividad deportiva, hace

pocos meses el Municipio de Playas, hizo la entrega y posterior acto inaugural del nuevo

Estadio de Futbol con campeonatos barriales y gremiales organizados por el Departamento de

Deportes de la Municipalidad,

Así mismo, la alcaldía del cantón General Villamil Playas, ha organizado un programa

de capacitaciones y talleres en su Centro Intercultural Cacique Tumbalá, para aquellas personas

que deseen aprender actividades como talleres de confección de ropa, talleres de cosmetología,

diseño gráfico, electricidad, elaboración de peluches y adornos, repostería, música y danza, estas

actividades permiten generar economía para cada una de las personas que participen de ellas.

En el espacio comunicacional se sabe que la Alcaldesa Dra. Miriam Lucas Delgado, los días

sábados participa de una trasmisión radial para exponer e informar las actividades que ha

realizado en la semana de labores, este programa lo transmite por señal abierta y directa de

Radio Costas 105.3FM, y la red social Facebook.

Por otro lado organiza reuniones en los distintos barrios de la ciudad, donde acude con el

fin de informarse y dar solución a los distintos problemas por los que atraviesa cada barrio que

ella visita, estas reuniones también le sirven para socializar la construcción de algunas obras, y

59

para tener un retroalimentación con el elector de Playas. La reconstrucción del nuevo Malecón

a cargo de la Prefectura del Guayas, está previsto para diciembre del 2018, un mes antes de

empezar la campaña oficial para conocer a su sucesor en caso de perder la reelección.

CUADRO #1

60

Señor Salomón Aguirre Orrala .

Mov. Playasenses al Cambio & Centro Democrático

Participó como candidato a la Alcaldía del cantón General Villamil Playas en cuatro

ocasiones, pero la victoria le ha sido esquiva en todas esas participaciones, ahora en su quinto

intento, espera poder llegar a su objetivo. Aunque el pre candidato a la Alcaldía es oriundo del

cantón Playas, esta cualidad no le ha servido de mucho, en todos estos años Salomón Aguirre se

ha autodenominado como el “cholo más querido” sin que hasta el momento hayan resultados

favorables para él y su carrera política. .

Por ello está trabajando en la pre campaña que la empezó a inicios del año 2018. Primeramente

se ha enfocado en visitar los barrios para realizar levantamiento de información específica, que le

ayude a saber cuáles son las necesidades básicas que existe en los barrios de General Villamil

Playas.

El pre candidato también ha apostado por dirigirse a la ciudadanía en general a través de

los medios tradicionales, cuenta con un programa en radio Costas 105.3 FM donde genera

contenido y opinión ciudadana todos los fines de semana a partir de las 08:30 hasta las 09:00.

Así mismo sus actividades las comparte activamente en la red social Facebook donde cuenta con

un gran número de seguidores.

En el tema de la salud para los playasenses se puede observar que el pre-candidato Señor

Solomón Aguirre Orrala, también ha optado por llevar brigadas médicas y de odontología, a

diferencia de otros pre candidatos que las ubican en un lugar específico para que los ciudadanos

de Playas se acerquen y se hagan atender de manera gratuita.

Durante la semana Aguirre Orrala se dedica a recorrer la ciudad de manera distinta, sin

acompañantes realiza visitas a los sitios en donde se encuentra concentrado el mayor número de

61

personas, mercados, comisariatos, almacenes y restaurantes, estos son los lugares favoritos en

donde el pre candidato emplea esta actividad.

Los días sábados realiza reuniones en su domicilio, a donde asisten sus colaboradores

más allegados, amigos de confianza y compañeros de campaña, los cuales planifican el trabajo

de la siguiente semana y comparten momentos de esparcimiento junto a su líder.

CUADRO # 2

62

Abogado Walter Aragundi Jara. Movimiento Suma 23

El Abogado Walter Aragundi Jara, empezó a reunirse con personas en los barrios, el

propósito era empezar a organizar células familiares. A través de una carta de compromiso entre

el movimiento Político Suma 23 y el líder de la célula, el pre candidato creó compromiso,

fidelidad y sobre todo liderazgo para ejercer la representación del Movimiento dentro del barrio

o sector al que el dirigente pertenezca.

Luego empezaron a conformar las primeras células, los líderes de cada una de ellas

comenzaron a promover reuniones entre los vecinos del sector y el Abogado Walter Aragundi

Jara, estos encuentros se desarrollaban dentro de un ambiente íntimo, no más de veinte personas

participaban en el.

Por otro lado el pre candidato, , se dirige a los ciudadanos a través de Radio Costas

105.3, allí transmite el programa “La Hora de los Barrios” todos los sábados a partir de las diez

de la mañana, en dicho horario da su punto de vista sobre los temas de generan interés dentro del

cantón General Villamil Playas y también informa sobre las actividades de visitas y reuniones

que han surgido durante la semana.

CUADRO # 3

63

Ingeniero Michel Achi Marín. Movimiento Dignidad Ciudadana

Fue alcalde del cantón General Villamil Playas en el periodo comprendido del año 2009

al 2014 por el Movimiento Alianza PAIS. Durante su paso por la alcaldía tuvo que enfrentar una

acción de revocatoria de mandato, la cual supero por poco margen. Actualmente es el dueño de

su propio movimiento llamado Dignidad Ciudadana, al cual representará en los próximos

comicios de marzo de 2019.

La estrategia que hasta el momento sigue el pre candidato Ingeniero Michel Achi Marín,

es el de mantener contacto con las personas en los barrios del cantón Playas. Esta táctica le es

muy útil y conocida ya que cuando el Ingeniero Michel Achi Marín fue Alcalde de Playas, se

preocupaba por atender las necesidades de los barrios y sus moradores, esto lo refleja el diario El

Universo, en su publicación del día 4 de enero del 2011, cuando el Municipio recibió veinte

minutas de noventa familias para que se empiece el trámite de legalización de los terrenos de

algunos barrios. Diario Expreso en su publicación del día 11 de abril del año 2014, recalca

también la entrega de escrituras a tres mil familias pertenecientes a sesenta barrios del canton

Playas

En la actualidad el pre candidato Michel Achi Marín, trabaja en estos barrios, donde

según dicen goza de aceptación, a través de pequeños equipos que ha conformado se dedica a

realizar campaña puerta a puerta para llevar su mensaje político a la ciudadanía, esta actividad la

realiza con mayor intensidad los fines de semana. Paralelamente el pre candidato también efectúa

caminatas en los barrios de Playas.

En el tema de la salud, el Ingeniero Michel Achi Marín no se ha quedado atrás, este

conforma el listado de los pre candidatos que utilizan el esquema de llevar brigadas médicas

64

para que brinden atención en los barrios a través del programa “Salud y dignidad para todos”, el

cual llega a los diferentes barrios de Playas con doctores en medicina general y especialistas de

varias ramas.

Como era de esperarse Michel Achi Marín, ha seguido intensificando su presencia en los

barrios del cantón Playas, ese siempre ha sido su fuerte, de esos barrios han salido los líderes con

los que él trabaja durante la semana para organizar visitas y reuniones, así mismo participa de las

reuniones sociales que organizan los barrios del cantón Playas . A diferencia de los demás

candidatos a la Alcaldía, el Ingeniero Michel Achi Marín se ha enfocado a trabajar

exclusivamente en territorio, las redes sociales para este pre candidato no necesariamente es una

herramienta fundamental que forme parte de su campaña.

CUADRO # 4

65

Señor. Daniel Andrade Jaime. Movimiento Compromiso Social

Participó por algunos años en la actual administración municipal liderada por la Dra.

Miriam Lucas Delgado, como Jefe de la Unidad Municipal de Tránsito.

Daniel Andrade Jaime, como Director Cantonal del Movimiento Compromiso Social, se

enfocó en buscar a los nuevos líderes territoriales, por ello organizó talleres en su central política

para elegir a los más idóneos, quienes son los que se han encargado de convocar a la mayor

cantidad de gente posible para que la militancia siga creciendo y fortaleciendo las bases.

Una vez localizados los líderes barriales, empezaron a formar grupos y fueron agendando

reuniones en los sectores más poblados del cantón Playas. Paralelamente el pre candidato Daniel

Andrade Jaime, emprendió las brigadas médicas en los barrios de Playas, aunque en el camino

esta idea fue quedando atrás, al tomar más protagonismo las reuniones organizadas en la central

política del movimiento, en dichas reuniones el aspirante exponía los propósitos políticos del

Movimiento, las proyecciones, y el trabajo insitu sobre el rol del Movimiento político

Compromiso Social dentro del cantón Playas.

CUADRO # 5

66

Abogada Sandra Vicuña Piedra. Movimiento Alianza PAIS

Es la actual concejal del Municipio del cantón Playas, cumple funciones como segundo

miembro de la Comisión de Ordenamiento Territorial, fue la concejal con más votación dentro

del cantón General Villamil Playas, en las dos últimas elecciones 2009-2014 y 2014-2019.

A pesar de ello, Sandra Vicuña Piedra, en los primeros seis meses del 2018 generó

poco trabajo, sin embargo luego de este tiempo ha empezado a incrementar sus actividades y

ahora ha aprovechado su cargo para intensificar su pre campaña y empezar a trabajar en la

atención de los habitantes del cantón Playas con brigadas de atención ciudadana dentro del

municipio y fuera de él, también realiza trabajo político aprovechando que se encuentra en

funciones, reúniendose con organizaciones y gremios artesanales de Playas para armar mesas de

diálogo y de trabajo.

CUADRO # 6

67

Licenciado Carlos Alvarado Espinel. Mov. Justicia Social

No ha tenido participaciones anteriores como candidato político, sin embargo ha estado

involucrado como estratega de diferentes campañas electorales mpara otros candidatos debido a

su amplia expericia como publicista . El Licenciado Carlos Alvarado Espinel, ha venido

trabajando desde dos frentes, quizá esta estrategia sea una de las más efectivas, porque consiste

en poseer un plan que se desarrolla bajo tres ejes que son: contacto con las personas, reuniones

familiares y contenido en redes sociales.

En el mes de septiembre del año 2017, fundó la iniciativa “Playéate” la misma que sirvió

como plataforma para enrolarse en la lista de los pre candidatos a la Alcaldía del cantón Playas,

empezó planificando reuniones con familiares y amigos asentados en Playas para

socializar su proyecto, luego de esto fue armando las bases hasta conseguir los líderes barriales

quienes actualmente han sido los encargados de hablar con los habitantes que pertenecen a los

distintos sectores del cantón. Dentro de las reuniones, el pre candidato socializa su propuesta y

comparte con los habitantes las ideas para poder sacar adelante a la ciudad.

Paralelamente, la iniciativa “Playeate” cuenta con una fanpage en la red social de

Facebook, en donde se muestra contenido que esta relacionado directamente con el cantón,

dentro de esta, se encuentra el programa “Playéate TV”, creado para mostrar temas acorde a la

pre campaña que se está desarrollando actualmente, esta es la segunda herramienta más

importante que tiene el pre candidato, ya que muestra y promociona al cantón Playas desde el

punto de vista turístico y gastronómico.

La iniciativa “Playéate” de Carlos Alvarado Espinel, abrió su sede productiva hace

algunos meses, en esta se realizan talleres, cursos y reuniones con líderes, gremios, asociaciones

68

y ciudadanía en general dos veces por semana, también se organizan charlas de motivación

personal y autoayuda para toda la comunidad playasense.

CUADRO # 7

69

4.2 Objetivo del estudio

Este estudio realizado sirve de ayuda para todos los pre candidatos que actualmente se

encuentran trabajando para captar la Alcaldia del cantón Playas, a través de la encuesta realizada

y por los resultados obtenidos, cada uno de ellos sabrá que proponer y las estrategias que deberán

implementar para tener una mejor respuesta por parte de los habitantes que se encuentran

facultados para votar el próximo 24 de marzo cuando se den las elecciones seccionales en el

Ecuador.

La influencia que logren generar sobre el ciudadano a través de las desciciones que

adopten, serán claves para alzarse con la victoria, el efecto que causen en ellos como la

motivación y el interés sobre sus propuestas serán básicamente generadas a partir de esta

investigación que muestran los niveles de percepción, gustos y preferencias de la ciudadanía en

estudio, paralelamente a ello sabran cuales son los medios mas idóneos para lograr una mejor

comunicación

70

CONCLUSIONES

4.3 Análisis de incidencias

Una vez analizados los datos de los resultados de la actual investigación, en seguida se

deberá poner en marcha la implementación de nuevas estrategias para mejorar la comunicación

política en el cantón General Villamil Playas, según los resultados de las 384 encuestas se puede

observar que este estudio ayudará a los pre candidatos a mejorar su estrategia de campaña para

captar de mejor manera la atención de los ciudadanos; difundir de mejor manera su mensaje en la

parte comunicaciónal para que el votante genere mejor respuesta hacia ellos; e influenciar en la

mente y pensamiento del ciudadano para obtener una acción favorable al momento de decidir en

la elección.

A partir del presente análisis se ha logrado organizar de manera estratégica la respuesta

ciudadana en su necesidad de identificar con claridad las propuestas y las actividades que han

venido realizando cada uno de los siete pre candidatos a la Alcaldía del cantón Playas. Es por eso

que como conclusión final se debe crear organizadamente un análisis de estrategias de los siete

pre candidatos a la Alcaldía del cantón General Villamil Playas, identificar el nivel de

percepción de los ciudadanos, así como sus gustos y preferecias que estos poseen, y analizar los

medios más idóneos que permitan una mejor difusión comunicacional en la pre campaña a la

Alcaldia del cantón General Villamil Playas.

71

Recomendaciones

Apropiarse de un tema y trabajarlo desde varios puntos.

No ahondar en la parte política sino del servicio.

Ser el generador de propuestas serias y realizables, convertirse en el nuevo artífice

de un concepto renovado dentro de la adminsitracion pública.

Generar mucho tráfico y contenidos en redes sociales, tanto en Facebook y

Whastsapp.

Generar contenidos para replicar en radio y prensa escrita.

72

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http://www.hacer.org/pdf/PS1.pdf

http://www.flacsoandes.edu.ec/libros/digital/49596.pdf

http://vamosavender.blogspot.com/2012/07/estrategias-ofensivas-y-defensivas-en.html

75

ANEXOS

Encuesta

76

NOMBRE:…………………………………………………………………………………………

…………….

EDAD:……………………………… GENERO…………………………

FECHA:………………………..

Ponga uno o varios vistos según su respuesta

1.- Si digo Gral. Villamil Playas. ¿Qué lo llena de orgullo?

A) Sus playas B) Su gente C)Su gastronomía

D) Su mar E) El turismo F) Sus autoridades

2.- Si digo Gral. Villamil Playas. ¿Qué le genera vergüenza?

A) Basura B) Políticos C) Corrupción H) Otros

D) Delincuencia F) Alcaldia G) Desempleo

3.- ¿Cuál es el principal problema de General Villamil Playas, desde su perspectiva?

A Drogadicción B) Basura C) Contaminación del mar

D) Desorden E) Desempleo F) Falta de turistas

G) Falta de agua H) Otros

5- Si usted fuese alcalde de Gral. Villamil Playas. ¿Cuál sería la obra más importante que haría?

A) Calles pavimentadas B) Parques C) Fomentar el turismo

D) Alcantarillado E) Malecón

F) Generar empleo a través de la inversión

G) Otros

6.- ¿Qué atributos debería tener el candidato a la Alcaldía de Gral. Villamil Playas?

A) Ser joven B) Maduro C) Diferente

D) Político E) No político F) Indiferente

G) Religioso H) No religioso I) Otros

7.- ¿Qué tipo de redes sociales utiliza?

A) Facebook B) Whatsapp C) Twitter

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D) Instragram E) Otros

8.- Cuáles son los canales de televisión nacional, que más ve?

A) Ecuavisa B) RTS C) Teleamazonas D) Gamavisión

E) Canal Uno F) Tc Televisión G) Ninguno

9.- Cuáles son las radios que más escucha?

A) Visión B) Canela C) Costas D) Ninguna

10.- ¿Cuáles son los periódicos que lee usted?

A) El Universo B) Expreso C) Extra D) Super

E) El Descalzo F) Sin Fronteras G) Ninguno

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