Embed Size (px)
Citation preview
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Oprah Winfreyanalisi di un’icona nell’America di oggi
Relatore: Dott.ssa Cristina Mariotti
Università degli Studi di PaviaCorso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione
Interculturale e Multimediale
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
““Oprah Winfrey argually has more influence on the culture than any university, Oprah Winfrey argually has more influence on the culture than any university, president, or religious leadear, except perhaps the Pope”president, or religious leadear, except perhaps the Pope”
Oprah Winfrey è una delle comunicatrice più importanti dell’intero show business americano
E’ una delle persone che hanno maggiormente influenzato la generazione americana del XX secolo
E’ la donna afro-americana più ricca e potente degli Stati Uniti
E’ emersa come conduttrice televisivaconduttrice televisiva ,ma è anche produttrice produttrice e editrice editrice di grande fama.
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Biografia
Nasce nel 1954 a Kosciusko, Mississipi
Vive in un ghetto e subisce molestie sessuali da parte dei famigliari, si trasferisce allora dal padre a Nashville
Laureatasi in “Speech and Performing Arts”, diventa reporter per la tv locale di Nashville all’età di soli 19 anni
Nel 1976 diventa co-presentatrice del talk show People are Talking: la sua carriera inizia a decollare
Nel 1983 conduce il talk show AM Chicago battendo ogni record di ascolto
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Biografia
Oprah cambia il format del programma e lo focalizza su temi di interesse sociale
AM Chicago viene rinominato in The Oprah Winfrey ShowThe Oprah Winfrey Show
Il mondo femminile
La cura di se stessi
L’alimentazione
Le relazioni interpersonali
La moda e il design
La cultura
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Biografia
Da conduttrice a opinion maker
Esperienze predicative avute durante l’adolescenza
Influential Spiritual Leader
“Opraismo”
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Oprah’s way of communication
diretto
emotivo
ironico
Va subito alla radice del problema, il discorso è chiaro e ben organizzato sotto tutti gli aspetti.
arriva subito all’animo delle persone, i discorsi trattati molto spesso parlano dei problemi e delle esperienze di vita delle persone disagiate.
Oprah ha un enorme sense of humour, riesce a sdrammatizzare e a coinvolgere il pubblico con il suo carisma e la sua positività.
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
The Oprah Winfrey Show
Il talk show più seguito e apprezzato nel panorama televisivo statunitense
Un programma a striscia quotidiana
Risultati di ascolto e income pubblicitari tra i più alti del mondo
Durante gli anni ‘80
• Provocatorio
• Stravagante
FormatFormat
Dagli anni ’90 in poi
FormatFormat
• Più personale
• Intimo
•Vicino alle problematiche sociali
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
The Oprah Winfrey Show
Un nuovo format rapport - talkrapport - talk
Phil Donahue Show
Oprah Winfrey Show
report - talk rapport - talk
Entrambi si focalizzano sull’informazione
Conversazione unidirezionale tra interloculocutori
di sesso maschile
scambio continuo di idee che avviene tra l’emittente e il destinatario,una forma di reciproca condivisione di
pensieri e valutazioni personali
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Le tematiche trattate
La cura di se stessiLa cura di se stessiLa cura del corpo e La cura del corpo e
della mentedella mente
Le relazioni Le relazioni interpersonaliinterpersonali
La bellezza La bellezza
La modaLa moda
Il designIl design
Personal coaches danno consigli per migliorare lo stile di vita e raggiungere gli obiettivi prefissati
Come migliorare la propria vita di coppia, il rapporto con i figli, le amicizie
Come trovare un nuovo look, come far risaltare la propria persona e arricchire la propria casa
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
La cura del corpo e della mente
Si parla di salute fisica e mentale
I consigli dati sono indirizzati sia al mondo femminile sia a quello maschile
Fitness
Sessualità
Diete
Gravidanza
Alimentazione
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
“Best Life”
una nuova filosofia di vita creata da Oprah Winfrey e Bob Greene
cerca di indirizzare le persone sul corretto modo di vivere, di alimentarsi , di prendersi cura del proprio corpo per migliorare il proprio stile di vita
E’ diventato un marchio che indica la
freschezza e la qualità dei prodotti
L’esempio Bertolli e Cascadian Farm
I prodotti “Best Life” sono garantiti
“Best Life” è un enorme fonte di guadagno per le marche pubblicizzate
Il marchio “Best Life”Il marchio “Best Life”
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Oprah Winfrey e la Filantropia
Attraverso il potere e l’influenza dei mass media Oprah Winfrey è riuscita a coinvolgere numerose persone mettendole al corrente sulle attività benefiche da lei svolte
Le opere portate a termine le hanno permesso di costruirsi un’enorme credibilità a livello mondiale.
Oprah Winfrey Leadership Academy for GirlsOprah Winfrey Leadership Academy for Girls è stato il suo più grande contributo per i giovani sudafricani
Università degli Studi di Pavia Carlotta Ariela Borin
Conclusioni
Non esiste nel panorama europeo una figura che le si possa paragonare
Possiamo definirla una perfetta comunicatriceperfetta comunicatrice
Attraverso il potere dei mass media e attraverso la propria immagine ha saputo unire abilmente sfera ha saputo unire abilmente sfera pubblica e privatapubblica e privata, esortando gli spettatori a migliorare sia le proprie vite che quelle degli altri
Ha influenzato le vendite dei beni di consumoHa influenzato le vendite dei beni di consumo più diversi, fungendo da grande megafono informativo megafono informativo delle problematiche che toccano il nostro pianeta.delle problematiche che toccano il nostro pianeta.
