UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA ...repository.uinjambi.ac.id/1519/1/UJ131208 FIRMANSYAH...yaitu Radio Eldity 95,2 FM. Tujuan skripsi ini disusun adalah untuk menjawab tiga pertanyaan

STRATEGI PRODUKSI SIARAN DALAM MENGHADAPI

PERSAINGAN MEDIA (STUDI DI RADIO ELDITY 95,2 FM JAMBI)

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh Gelar Program Sarjana Dalam Ilmu Jurnalistik

Fakultas Dakwah

Oleh:

FIRMANSYAH

NIM: UJ. 131 208

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SULTHAN THAHA SAIFUDDDIN JAMBI FAKULTAS DAKWAH

JURUSAN ILMU JURNALISTIK

2019

ABSTRAK

Tantangan yang dihadapi oleh radio, berupa persaingan antar sesama

radio di daerah perkotaan dan dan tantangan dari media televisi. Tantangan serupa juga dihadapi oleh salah satu stasiun radio yang ada di kota Jambi, yaitu Radio Eldity 95,2 FM.Tujuan skripsi ini disusun adalah untuk menjawab

tiga pertanyaan utama yaitu: (1) Untuk menguraikan strategi produksi siaran Radio Eldity 95,2 FM Jambi. (2) Untuk mengetahui hambatan dalam produksi siaran Radio Eldity 95,2 FM Jambi. (3) Untuk menjelaskan upaya untuk mengatasi

hambatan dalam produksi siaran Radio Eldity 95,2 FM Jambi.Untuk mencapai tujuan itu, maka skripsi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik

pengumpulan datanya berupa: observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun untuk menganalisis datanya, peneliti menggunakan tri anggulasi.

Dengan pendekatan tersebut, maka diperoleh hasiltemuan penelitian sebagai berikut: (1) Strategi yang dilakukan oleh Eldity dalam menyusun program siaran antara lain adalah dengan cara: mengatur agar program siaran

mengacu pada kontek zaman yang tepat, memperhatikan setiap detil yang terdapat pada setiap program siaran, membangun kerjasama antara tim secara

solid dan disiplin, dan menempatkan seorang penyiar yang professional sehingga mampu membawakan setiap program siaran yang ada di Eldity dengan baik. (2) Hambatan yang dihadapi Radio Eldity Jambi dalam

memproduksi program siaran cukup beragam, diantaranya: adanya kealpaan dari penyiar itu sendiri, adanya ketidak cocok anantara sebagian kecil oknum

pegawai eldity dengan latar belakang pendidikan mereka, padatnya jadwal siar sehingga pekerja di eldity cederung dikejar-kejar oleh deadline program acara yang harus disiarkan setiap harinya. (3) Upaya yang dilakukan Radio Eldity

Jambi dalam mengatasi hambatan untuk memproduksi program siaran di era persaingan media adalah dengan cara: mengontrol kerjasam tim yang ada,

mengadakan pelatihan rutin kepada para karyawan eldity, memanfaatkan brosur dan menyebarkannya kepada klien untuk mempromosikan eksistensi radio eldity kepada konsumennya, melakukan perencanaan, kerjasama,

meningkatkan kedisiplinan pegawai, pengawasan rutin, serta memaksimalkan kinerja PR radio eldity dalam mengajak klien untuk memasang iklan di radio

eldity tersebut.

PERSEMBAHAN

Dengan menyebut nama allah yang maha pengasih lagi maha penyayang kepada

hamba-hambanya. Dengan mengucap syukur alhamdulillah atas nikmat yang diberikan

Allah swt. Hari demi hari takkan indah tanpa da kenikmatan yang diberikan allah swt.

Begitu juga hidup takkan indah apabila tidak memiliki tujuan, sebuah perjuangan tanpa

tantangan,meski terasa berat,manisnya hidup justru akan terasa apabila semuanya

akan terlalui dengan baik.meski harus memerlukan sebuah pengorbanan.

Kupersembahkan skripsi ini untuk ayah dan ibuku tercinta yang selalu memanjatkan

do’a kepada putra tercintamu ini didalam setiap sujudmu terima kasih untuk semua yg

telah kau lakukan untuk ku. Unruk dosen pengampu mata kuliah yang telah mentransfer

ilmu pengetahuannya selama saya mengenyam di bangku perkuliahan ini yang tekah

rela menuntunku dan telah mengajariku tentang makna hidup, beliau sebagai pelita

dalam kegelapan,laksana embun dalam kehausa, patriot pahlawan bangsa tanpa tanda

jasa. Dan kepada keluarga yang telah mensuport dalam menyelesaikan study ini terima

kasih. Wahai ibu dan bapak dosenku dan teman-temanku namamu akan selalu ku

kenang dalam sanubariku.

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT, yang telah memberikan rahmat dan karunia-

Nya sehingga atas izin-Nya penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini, yang

berjudul “Strategi Produksi Siaran Dalam Menghadapi Persaingan Media di Radio

Eldity 95,2 Fm Jambi”. Adapun maksud dari penulisan Skripsi ini, adalah

memenuhi persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana Ilmu Jurnalistik (S.Sos)

pada Konsentrasi Ilmu Jurnalistik (IJ) Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam (KPI)

Fakultas Dakwah Universitas Islam Negeri (UIN) Sulthan Thaha saifuddin (STS)

Jambi.

Dalam penulisan Skripsi ini, penulis merasa telah banyak mendapatkan

bimbingan, motivasi dan masukan dari berbagai pihak yang sangat berharga dan

bermanfaat. Untuk itu pada kesempatan ini, perkenankan penulis untuk

menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya:

1. Bapak Drs, As‟ad Isma, M, Pd selaku pembimbing I dan Ibu Mardalina

S,Ag., M,Ud selaku pembimbing II yang telah rela dan tulus meluangkan

banyak waktu dalam memberikan banyak bimbingan dan pengarahan dengan

penuh kesabaran dan kecermatan hingga akhir penulisan Skripsi ini.

2. Bapak Drs. Sururuddin, M.Pd, selaku Pembimbing Akademik yang telah

memberikan motivasi.

3. Bapak Drs. Sururuddin, M.Pd, selaku Ketua Jurusan Komunikasi Penyiaran

Islam (KPI) Konsentrasi Ilmu Jurnalistik (IJ).

4. Bapak Samsu, S.Ag, M.Pd.I., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Dakwah UIN STS

Jambi.

5. Bapak Dr. Ruslan Abdul Gani, SH.,M.Hum selaku Wakil Dekan I Bidang

Akademik.

6. Bapak dan Ibu dosen, asisten dosen, serta seluruh karyawan dan karyawati

Fakultas Dakwah UIN STS Jambi.

7. Bapak Dr. H. Hadri Hasan, selaku Rektor UIN STS Jambi.

8. Bapak Dr. H. Su‟adi Asy‟ari, MA. Ph.D, Selaku Wakil Rektor I Bidang

Akademik dan Pengembangan Lembaga, Bapak Dr. Hidayat selaku Wakil

Rektor II Bidang Administrasi Umum, dan Ibu Dr. H. Fadlillah, M.Pd selaku

Wakil Rektor III Bidang Kamahasiswaan dan Kerjasama UIN STS Jambi.

9. Bapak Daryono, selaku pimpinan Radio Eldity 95,2 Fm Jambi yang telah

membantu penulis dalam proses penelitian sampai selesai.

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...........................................................................................i

NOTA DINAS ......................................................................................................ii

SURAT PERNYATAAN ....................................................................................iii

ORISINALITAS SKRIPSI .................................................................................iv

PENGESAHAN ...................................................................................................v

MOTTO ...............................................................................................................vi

PERSEMBAHAN ................................................................................................vii

ABSTRAK……………………………………………………………………..viii

KATA PENGANTAR .........................................................................................ix

DAFTAR ISI ........................................................................................................xi

PEDOMAN TRANSLITERAS………………………………………………xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................1

B. Rumusan Masalah .....................................................................................5

C. Batasan Masalah........................................................................................5

D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian ..............................................................5

E. Kerangka Teori..........................................................................................6

F. Metode Penelitian......................................................................................16

G. Studi Relevan ............................................................................................19

BAB II GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. Profil Singkat Radio Eldity .......................................................................21

B. Visi dan Misi Radio Eldity ........................................................................23

C. Program-program Radio Eldity .................................................................25

D. SDM Radio Eldity .....................................................................................30

E. Struktur Organisasi dan Alokasi Pekerjaan...............................................30

F. Tarif Iklan di Radio Eldity ........................................................................33

BAB III STRATEGI DAN HAMBATAN PRODUKSI SIARAN RADIO

ELDITY 95,2 FM JAMBI

A. Strategi Produksi Siaran Radio Eldity.......................................................35

B. Hambatan Radio Eldity Jambi dalam Proses Produksi Program

Siaran.........................................................................................................43

BAB IV UPAYA RADIO ELDITY DALAM MENGATASI HAMBATAN

PRODUKSI SIARAN DAN DAMPAKNYA BAGI MASYARAKAT

PENDENGAR

A. Upaya Radio Eldity dalam Mengatasi Hambatan Produksi Siaran ...........47

B. Dampak terhadap persepsi masyarakat/pendengar terhadap program

siaran radio eldity ............................................................................57

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ...............................................................................................61

B. Implikasi penelitian ...................................................................................61

C. Saran saran ................................................................................................62

D. Kata penutup……………………………………………………………..63

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................65

RIWAYAT HIDUP PENULIS .................................................................

LAMPIRAN ...............................................................................................

xi

PEDOMAN TRANSLITERASI

Huruf Arab Huruf Latin Keterangan

1 2 3

Tidak ا

dilambangkan

b ب

t ت

ts ث

j ج

ḥ h (titik bawah) ح

kh خ

d د

dz ذ

r ر

z ز

s س

sy ش

ṣ s (titik bawah) ص

ḍ d (titik bawah) ض

ṭ t (titik bawah) ط

ẓ z (titik bawah) ظ

Koma terbalik di „ ع

atas

gh غ

f ف

q ق

k ك

l ل

m م

n ن

w و

h ھ

la لا

Apostrop ء

y ي

1. Vokal Tunggal

Tanda Huruf Latin Keterangan

A -

I -

xii

ۥ U -

2. Vokal Rangkap


- Ay ي .....

- Aw و .....

Contoh: حسين : Husayn

3. Maddah


Â a dan garis di atas ا

Î i dan garis di atas لى

Û u dan garis di atas لو

4. Ta‟ Marbutah

لمدينةالمورةا : al-Madînah al-Munawwarah

Fâtimah : فاطمة

Wizârat al-Tarbîyah : وزارةالتربية

5. Shaddah

Rabbana : ربنا

Nazzala : نزل

6. Kata Sandang

al-Syams : الشمش

al-Qalam : القلم

13

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan teknologi informasi pada saat ini mengalami kemajuan

sangat signifikan. Sejak bergulirnya UU No. 32 Tahun 2002 tentang

penyiaran, dunia penyiaran di Indonesia mengalami perubahan yang berarti.

Pertumbuhan penyiaran radio dan televisi di kota maupun di daerah meningkat

sangat pesat. Adanya regulasi tersebut menjadi payung bagi eksistensi

lembaga penyiaran swasta radio, sehingga memicu tumbuh-kembangnya radio

swasta di berbagai daerah di Indonesia.

Bila dibandingkan dengan semua media massa elektronik, radio adalah

media massa elektronik yang paling murah, mudah digunakan, dapat

dinikmati dimana saja dan kapan saja. Radio telah menjalani proses

perkembangan yang cukup lama sebelum menjadi media komunikasi massa

seperti sekarang ini. Dunia penyiaran terus berkembang sangat pesat tanpa

mengenal batas dan wilayah berkat perkembangan teknologi komunikasi dan

informasi inilah arus informasi dapat berjalan sangat cepat, sehingga mampu

meniadakan jarak ruang dan waktu.

Radio merupakan salah satu jenis media massa di masyarakat. Kini,

radio digunakan sebagai salah satu media informasi, edukasi dan hiburan

dalam masyarakat.1 Radio menjadi sarana informasi dan edukasi bagi

masyarakat melalui berbagai berita yang disampaikan. Sebagai sarana hiburan,

radio menyajikan program musik, drama, infotainment dan program hiburan

lain. Radio memanjakan pendengarnya dengan memberikan variasi program.

Siaran radio dapat menjangkau berbagai lapisan masyarakat. Variasi dalam

program hiburan memberikan pilihan pada pendengar dan meningkatkan

persaingan antara satu radio dengan radio lain.

Radio adalah media elektronik yang bersifat khas sebagai media audio

dan salah satu alat komunikasi yang sangat sederhana, murah, praktis serta

1Hasan Asy‟ari Oramahi, Jurnalistik Radio Kiat Menulis Berita Radio (Jakarta: Erlangga,

2012), 122.

14

dengan sifatnya yang tembus ruang memudahkan masyarakat masih tetap bisa

mendengarkan walaupun dengan beraktivitas. Saat ini banyak sekali berdiri

stasiun radio dengan berbagai macam program pilihan yang disuguhkan.2

Program acara antara lain program hiburan, musik, maupun berbagai

informasi berita dan iklan komersil. Sehingga bagi seluruh lapisan masyarakat

dapat menikmati hiburan dan memperoleh banyak informasi dengan cepat,

akurat dan mudah, tanpa harus mengeluarkan banyak biaya. Sehingga proses

komunikasi antara radio dengan pendengar dapat dengan mudah dilakukan.

Dari sisi perkembangannya, jumlah stasiun radio di Indonesia

mengalami peningkatan yang melonjak sejak tahun 1990-an, terdapat

peningkatan jumlah jaringan radio dan kepemilikan media. Mulai dari tahun

ini, bisnis jaringan radio berkembang sangat cepat. Pada tahun 2005, hanya

831 stasiun radio yang terdaftar di pemerintah, sementara di tahun 2010,

angka ini telah meningkat menjadi 1.248 stasiun. Hal ini menunjukan tingkat

pertumbuhan jumlah stasiun radio yang ada di Indonesia, yang kurang lebih

dapat mencerminkan dinamika radio swasta di Indonesia.3

Permasalahan yang muncul kemudian dan dihadapi oleh radio swasta

dewasa ini adalah tingkat kompetisi yang tinggi antar sesama stasiun radio

swasta. Ini berkaitan dengan semakin menjamurnya stasiun-stasiun radio

diberbagai kota di daerah-daerah di Indonesia. Tingkat persaingan stasiun

radio di perkotaaan cukup tinggi dalam hal merebut perhatian audien.

Ditambah lagi dengan adanya radio pemerintah seperti RRI disetiap provinsi

membuat radio-radio swasta harus bekerja lebih keras untuk merebut

perhatian pendengar melalui program-program siarannya. Maka dari itu,

seorang pengelola stasiun radio dituntut untuk memperkaya kreativitasnya

dalam membuat sebuah program yang nantinya akan menarik perhatian

audien.4

2Riswandi, Dasar-Dasar Penyiaran (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2009), 2.

3Nugroho et al., Memetakan Lansekap Industri Media, 65.

4Hani Handoko, Manajemen Personalia dan Sumber Daya Manusia (Yogyakarta: B.P.F.E

UGM, 2005), 17.

15

Pada mulanya radio merupakan suatu teknologi; setelah itu, barulah

radio berperan sebagai alat pelayanan. Radio swasta yang umumnya bersifat

komersial adalah radio yang lebih berorientasi kepada industri penyiaran yang

menghasilkan atau mendapatkan laba.5 Banyaknya radio komersil yang

bermunculan memicu persaingan antar radio guna mempertahankan eksistensi

masing-masing. Menurut Teori Niche ketika ada sumber yang terbatas

dikonsumsi atau digunakan oleh dua atau lebih populasi, maka memungkinkan

terjadinya persaingan antar populasi untuk memperebutkan sumber yang

terbatas itu. Teori ini sering diaplikasikan pada industri media. Persaingan

yang muncul merupakan dampak dari perebutan sumber media oleh radio-

radio komersial yang ada. Sumber media yang dimaksud yaitu: (1) Capital

(pemasukkan dan aset perusahaan), (2) Types of content (jenis isi media), dan

(3) Types of audience (jenis khalayak sasaran).6

Permasalahan serupa juga dihadapi oleh radio-radio yang ada di Kota

Jambi, salah satunya adalah Radio Eldity 95,2 FM, yang menjadi objek

penelitian dalam skripsi ini sekaligus radio tempat penulis melakukan Praktek

Kerja Lapangan (PKL). Meski persaingannya tak seketat seperti di kota-kota

besar, mengingat bahwa jumlah stasiun radio di Kota Jambi, hanya berjumlah

13 stasiun, yang relatif sedikit jika dibandingkan dengan kota-kota lain yang

ada di Indonesia. 13 stasiun radio tersebut diantaranya adalah, RRI Jambi Pro

1, RRI Jambi Pro 2, RRI Jambi Pro 3, Radio El dity, Radio Manggis, Radio El

John, Radio Raja, Radio BOSS, Radio GSP (Gitaswara Prapitasari), Radio

Metro, Radio EB (Elria Buana), Radio Keluarga Jambi (PT. Radio Aska Multi

Media), dan Radio DIRA (Dian Irama).7

Manajemen produksi di Radio Elditiy 95,2FM, seperti umumnya yang

diterapka dalam manajemen penyiaran di stasiun radio, memiliki empat

5Harley Prayudha, Radio Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktik Penyiaran (Malang:

Bayumedia, 2005), 11. 6Effri Handoko et. al., “Persaingan Radio Komersial (Studi Kasus Radio Suara Salatiga FM

dan Radio Elisa FM Di Salatiga),” diakses melalui alamat

http://ris.uksw.edu/download/jurnal/kode/J00384, tanggal 18 Juni 2017. 7http://daftarstasiunradiodiindonesia.blogspot.co.id/2012/11/daftar-stasiun-radio-di-jambi-

daftar.html, diakses pada tanggal 18 Juni 2017.

http://ris.uksw.edu/download/jurnal/kode/J00384

http://daftarstasiunradiodiindonesia.blogspot.co.id/2012/11/daftar-stasiun-radio-di-jambi-daftar.html


16

tahapan dalam membuat sebuah program yaitu, perencanaan, pelaksanaan,

pengendalian, dan evaluasi.8 Setiap program yang akan dibuat selalu di desain

terlebih dahulu, sesuai dengan kebutuhan pendengar. Tahap pelaksanaan

dilakukan guna menunjukkan program apa yang akan diproduksi setelah

melalui proses pemantauan kinerja produksi dengan cara membandingkan

hasil dengan rincian rencana dan jadwal yang telah ditentukan. Dalam tahap

pelaksanaan juga dilakukan koreksi untuk menghilangkan penyimpangan, baik

pekerjaan maupun perubahan rencana yang dipandang terlalu muluk. Pada

tahap pengendalian, manajer produksi mendapat instruksi dari programmer.

Evaluasi merupakan tahap penilaian, apakah program yang dihasilkan dapat

diterima atau tidak, sekaligus melakukan pengecekan kembali. Sedangkan

dalam proses produksi siaran di Radio Eldity 95,2 FM, dilakukan dalam tiga

tahap, yaitu tahap praproduksi, tahap produksi dan tahap evaluasi.9

Berdasarkan latar belakang penelitian yang penulis uraikan diatas,

yaitu adanya tantangan yang dihadapi oleh radio, berupa persaingan antar

sesama radio di daerah perkotaan dan dan tantangan dari media televisi.

Tantangan serupa juga dihadapi oleh salah satu stasiun radio yang ada di kota

Jambi, yaitu Radio Eldity 95,2 FM. Untuk menganalisa permasalahan

tersebut, dan upaya strategis apa yang perlu dilakukan oleh pihak Radio

Eldity, penulis melakukan analisa pada manajemen penyiaran dan proses

produksi pada Radio Eldity. Oleh karena itu, penulis mengajukan rencana

penelitian dengan judul:“STRATEGI PRODUKSI SIARAN DALAM

MENGHADAPI PERSAINGAN MEDIA (STUDI DI RADIO ELDITY

95,2 FM JAMBI).”

B. Rumusan Masalah

Adapun perumusan masalah pokok dalam penelitian ini adalah untuk

menjawab : bagaimana strategi yang diambil oleh pihak Radio Eldity dalam

menyusun siaran-siaran yang diproduksi dalam merespon tantangan dengan media

8Winardi, Manajemen Perilaku Organisasi (Jakarta: Kencana, 2004), 4.

9Sri Sartono, Teknik Penyiaran dan Produksi Program Radio, Televisi dan Film (Jakarta:

Pusat Perbukuan Depdiknas, 2008), 171.

17

radio yang lainnya? Adapun rumusan masalah penelitian ini secara khusus adalah

sebagai berikut:

1. Bagaimana strategi produksi program siaran pada Radio Eldity Jambi?

2. Apa saja hambatan yang dihadapi Radio Eldity Jambi dalam memproduksi

program siaran?

3. Bagaimana strategi yang dilakukan Radio Eldity Jambi dalam mengatasi

hambatan untuk memproduksi program siaran di era persaingan media?

C. Batasan Masalah

Penelitian ini dibatasi hanya pada Radio Eldity Jambi. Alasan peneliti

membatasinya pada lokasi tersebut karena pertimbangan akademis, yaitu: (1)

radio Eldity Jambi merupakan radio telah lama eksis hingga saat ini; (2)

Dikarenakan pertimbangan alokasi waktu dan biaya penelitian yang memakan

waktu yang lama dan biaya yang tidak sedikit, maka penelitian ini dibatasi

pada satu radio saja.

D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Adapun tujuan pokok dalam penelitian ini adalah untuk menjawab apa

saja langkah-langkah yang diambil oleh pihak Radio Eldity dalam mamenej

siaran-siaran yang diproduksi. Sedangkan tujuan penelitian ini secara khusus

adalah untuk:

a. Untuk menguraikan strategi produksi program siaran pada Radio Eldity

Jambi.

b. Untuk mengetahui hambatan yang dihadapi Radio Eldity Jambi dalam

memproduksi program siaran.

c. Untuk mejelaskan upaya dalam mengatasi hambatan produksi program siaran

di era persaingan media.

2. Kegunaan Penelitian

Adapun kegunaan dari penelitian ini yang akan diperoleh adalah

sebagai berikut:

a. Kegunaan Teoritis

Secara teoritis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi

sarana untuk mengembangkan keilmuan, khususnya dalam ilmu

Jurnalisitik. Di samping itu, penelitian ini juga dapat dimanfaat bagi

18

para peneliti berikutnya yang tertarik untuk melakukan riset dengan

tema yang sama. Dengan demikian, maka penelitian ini dapat

dimanfaatkan sebagai studi relevan bagi para peneliti yang akan

datang.

b. Kegunaan Praktis

Secara praktis, memberikan gambaran kepada ummat Islam

bahwasanya rekrutmen melalui nilai-nilai keislaman dapat menunjang

sistem jurnalisme dan penyiaran di Indonesia, khususnya di Jambi. Di

samping itu, penelitian ini juga berguna secara praktis bagi peneliti pribadi

sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana strata satu (S1)

dalam ilmu Jurnalistik pada Fakultas Ushuluddin dan Studi Agama di UIN

Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

E. Kerangka Teori

1. Konsep Mengenai Radio Siaran

Radio siaran (broadcasting radio), merupakan salah satu jenis

media massa. Radio termasuk sarana/saluran komunikasi massa seperti

halnya surat kabar, majalah, atau televisi. Ciri khas utama radio adalah

auditif, yakni bersifat audioyang dikonsumsi telinga atau pendengaran.

Kekuatan radio antara lain sifatnya yang tidak mengenal jarak dan

rintangan, dan memiliki daya tarik sendiri, seperti kekuatan suara, musik,

dan efek suara.10

Sama halnya dengan media massa lainnya, radio juga

pada dasarnya mempunyai fungsi. Seperti yang diungkapakan oleh

Effendy, bahwa radio siaran mempunyai 4 fungsi sebagai berikut, yaitu

fungsi penerangan, fungsi pendidikan, fungsi hiburan dan sarana

propaganda.11

Berbagai radio memiliki format penyiaran yang berbeda satu sama

lain. Namun, umumnya terbagi kedalam penggolongan sebagai berikut:

Siaran Informasi, Siaran Informasi-Musik dan Siaran Musik.12

a. Proses Penyiaran Radio

10

Asep Syamsul Romli, Broadcast Journalism: Panduan menjadi Penyiar, Reporter, dan

Script (Bandung: Nuansa, 2004), 57 11

Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi (Bandung: Citra Aditya

Bakti, 2003), 138. 12

Septian Santana, Jurnalisme Kontemporer (Jakarta: Buku Obor, 2005), 109.

19

Terselenggaranya penyiaran ditentukan oleh tiga unsur yaitu

studio, transmitter, dan pesawat penerima. Ketiga unsur ini kemudian

disebut sebagai trilogi penyiaran. Dimana studio merupakan tempat

produksi informasi sekaligus menyiarkan, yakni mengubah ide atau

pesan menjadi bentuk pesan baik gambar maupun suara yang

bermakna melalui sebuah proses mekanisme yang memungkinkan

gambar atau suara itu dikirimkan melalui transmitter untuk selanjutnya

diterima oleh sistem antena pada pesawat penerima dalam hal ini

pesawat radio.13

b. Struktur Organisasi Radio Siaran

Struktur departemen dari stasiun radio siaran sangat bervariasi

disesuaikan dengan ukuran. Dalam struktur organisasi dengan tipe

stasiun penyiaran ukuran sedang, strukturnya adalah sebagai berikut:

1) General Manager

2) Sales Manager

3) Program Director

4) News Director

5) Chief Engineer

Pada umumnya, stasiun radio siaran terbagi dalam empat

departemen, yaitu:

1) Sales Department: Terdiri dari; Staf: Sales Manager, Sales

Staff.Tugasnya: Bertanggung jawab akan penjualan air time.

2) Program Department: Terdiri dari; Staf: Program Director,

Announcer, Copywriter, Scriptwriter, Production, Music

Library.Tugasnya: Bertanggung jawab untuk output siaran dan

supervisi musik atau materi acara lain untuk kelangsungan

penyiaran dan juga bertanggung jawab performa penyiar atau DJ.

3) News Department: Terdiri dari; Staf: News Director, Newscaster,

Reporters, Writers. Tugasnya: Bertanggung jawab untuk

13

Tommy Suprapto, Berkarier di Bidang Broadcasting (Yogyakarta: Media Pressindo, 2006),

6-7.

20

mengumpulkan, menulis, dan menyiarkan berita-berita atau

informasi baik lokal, nasional, maupun internasional.

4) Engineering Department: Terdiri dari: Staf: Chief Engineer, Staff

Engineer, Maintenance. Tugasnya: Bertanggung jawab untuk

menjaga stasiun penyiaran radio mengudara dan memelihara

keseluruhan peralatan penyiaran yang dimiliki oleh stasiun.14

2. Strategi Program Siaran Radio

Strategi Program Siaran Radio adalah seni, ilmu, teknik, dan

proses pengelolaan program siaran radio di tingkat strategi, yaitu

tingkat tertinggi yang biasanya disusun oleh Dewan Direksi dan

dilaksanakan oleh Direktur Program serta tim eksekutif stasiun radio.

Manajemen strategis memberikan arahan menyeluruh untuk

pemrograman siaran radio, menyangkut ide, metode, riset, teknologi

programming, dan peraturan. Strategi program siaran radio diperlukan

oleh sebuah media radio untuk merencanakan bagaimana agar program

yang disiarkan bisa menarik banyak pendengar dan pengiklan. Banyak

pendengar biasanya berbanding lurus dengan banyak iklan karena para

pengiklan tentu hanya berminat pasang iklan di radio yang

pendengarnya banyak dan sesuai dengan target market mereka.

3. Tahapan Strategi produksi siaran

Morissan (2008), strategi program dibagi menjadi beberapa bagian

ditinjau dari strategi manajemennya: Perencanaan Program, Produksi

dan Pembelian Program, Eksekusi Program dan Pengawasan dan

Evaluasi Program.

a. Perencanaan Program Siaran

Perencanaan program dilakukan agar program siaran yang

dibuat sesuai dengan apa karakteristik masyarakat target pendengar,

mulai dari jenis program, jadwal siaran, dan hubungannya dengan

pengiklan. Selain itu, terdapat sejumlah faktor yang mempengaruhi

14

Sartono. Teknik Penyiaran dan Produksi, 145-147.

http://www.komunikasipraktis.com/strategi-manajemen-program-siaran-radio/

http://www.komunikasipraktis.com/category/komunikasi-radio/

http://www.komunikasipraktis.com/category/komunikasi-media/

21

penentuan program siaran, di antaranya: Pengelola atau pemilik

stasiun, Pendengar, Pemasang iklan atau sponsor, Regulator.15

Dalam tahapan perencanaan ada beberapa hal yang harus

dilakukan, salah satunya dengan menentukan STPFP, (S: Segmentasi),

(T: Targetting), (P: Positioning), (F: Formatting), (P: Programming).

1) Segmentasi

Segmentasi adalah proses dari keseluruhan pasar yang

heterogen untuk suatu produk atau jasa, dibagi dalam beberapa

segmen, setiap segmennya cenderung serupa dalam seluruh

aspeknya yang penting. Segmentasi audience mengacu pada salah

satu konsep pemasaran, yaitu konsep identifikasi kebutuhan pasar.

Dasar-dasar dalam menentukan segmentasi antara lain sebagai

berikut:

a) Segmentasi Geografis: Segmentasi ini dilakukan dengan cara

membagi khalayak dalam unit-unit geografis, yaitu: wilayah,

ukuran daerah, ukuran kota, kepadatan dan iklim.

b) Segmentasi Demografis: Segmentasi ini memisahkan khalayak

ke dalam kelompok-kelompok berdasarkan variable

demografis, misalnya : umur, jenis kelamin, pendapatan, siklus

hidup keluarga, pekerjaan, pendidikan, agama,

kebangsaan,kelas social dan ras.

c) Segmentasi Psikografis: Segmentasi ini berdasarkan pada

pengelompokan khalayak dari nilai-nilai yang dianut, gaya

hidup dan ciri kepribadian.

d) Segmentasi Behaviouristik: Segmentasi ini adalah

pengelompokan khalayak berdasarkan tingkat pengetahuan,

sikap dan penggunaan terhadap suatu media tertentu.16

2) Targetting

15

Morissan, Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio dan Televisi (Bandung: Remaja

Rosdakarya, 2002), 277. 16

Djaslim Saladin, Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Bandung: Mandar Maju, 1994), 26.

22

Memilih khalayak yang akan diraih atau ditargetkan. Dari

segmentasi yang ada, kemudian ditetapkan target audience yang

akan disasar itu dengan lebih khusus dalam segi wilayah. Begitu

pula dengan segmentasi yang lain, ada fokus yang lebih tajam

untuk target audiencenya.

3) Positioning

Konsep positioning adalah suatu proses atau upaya untuk

menempatkan suatu produk, merk, perusahaan, individu, atau apa

saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran

atau konsumennya.17

Radio positioning adalah sebuah sikap untuk

menyatakan diri dari sebuah radio station terhadap khalayak

pendengar bahwa radio tersebut mengkhususkan diri hanya pada

format dan segmen khalayak pendengar sasarannya. Positioning

radio dilakukan dengan cara:

a) Slogan: Pesan-pesan yang mudah menanamkan prospek,

filosofi dasar radio siaran di dalam benak khalayak pendengar.

b) Station Image (citra perusahaan): Penampakan citra ini

dilakukan melalui publikasi yang meluas

c) Monitoring: Memonitor gerak perilaku khalayak pendengar dan

radio siaran pesaing

d) Station Identity (identitas radio): Dilakukan melalui pemutaran

jingle, sponsorship, dan pembuatan stiker.18

4) Formatting

Menentukan format station yang memiliki fungsi sebagai

alat untuk mengatur kompetisi antar radio siaran yang jumlahnya

banyak dan memenuhi tuntutan khalayak yang semakin beragam,

sehingga akan perolehan dari iklan. Pertimbangan dalam

menentukan format :

a) Monitoring media pesaing, apakah disusun sama atau berbeda.

17

Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia (Jakarta:

Pustaka Utama Grafiti, 1992), 157. 18

Hermawan Kertajaya, Marketing Plus 4 (Jakarta: Pustaka Sinar Harapan, 1995), 113.

23

b) Memformulasikan dengan kultur yang ada.

c) Disesuaikan dengan segmentasi yang telah dilaksanakan,

meliputi geografis, demografis, psikografis dan perilaku.

d) Acara unggulan atau highlight

e) Berdasarkan trend yang ada di masyarakat.

f) Pola siklus waktu tertentu

g) Kemampuan dan sumberdaya yang dimiliki media

h) Kegiatan promosi yang dilakukan.

i) Air personality

j) Penyusunan program19

Adapun karakteristik format Radio Siaran adalah sebagai

berikut:20

Format Karakteristik

Adult

Contemporary

(AC)

Untuk kaum muda dan dewasa dengan rentang umur

sangat luas antara 25-50 tahun, berdaya beli tinggi.

Menyiarkan musik pop masa kini, soft rock, balada.

Menyiarkan berita olahraga, ekonomi, politik.

Format AC ini berkembang ke format lain seperti

Middle of the Road, Album Oriented Rock dan Easy

Listening.

Contemp

orary Hit

Radio (CHR)

Untuk pendengar dengan rentang usia 12-20 tahun.

Format paling populer yang berisi lagu baru, dan terlaris.

Menyiarkan berita seputar gosip idola dan tips praktis.

Sebelum CHR awalnya disebut TOP 40 Radio. CHR bisa

disebut sebagai radio yang ketat memutar 30 rekaman

terkini, bukan album lama, tidak memutar ulang sebuah lagu

yang sama secara berdekatan, perpindahan antarlagu sangat

cepat.

19

Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional (Yogyakarta: Pustaka Populer LKiS, 2004), 35. 20

Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional, 37-38.

24

All

News/All

Talks

All Talks lebih dulu hadir pada tahun 1960 di Los

Angeles dengan konsep siaran talk show interaktif

mengupas isu-isu lokal. All News hadir kemudian tahun

1964 dimotori Gordon McLendon di Chicago dengan

konsep berita buletin 20 menit berisi berita lokal, regional,

dan dunia. Sasaran radio ini kaum muda dan dewasa

berumur 25-50 tahun, berdaya beli tinggi. Berita dan

bincang ekonomi-politik menjadi unggulan.

Classic/O

ldies

Untuk kalangan dewasa dan tua berumur 35-60 tahun.

Memutar lagu-lagu klasik, apresiasi penyanyi dan lirik lagu

lebih penting dari lagunya. Menyiarkan berita kilas balik

masa lalu, berita mistik. Oldies juga mencakup segmen

beragam pada level ekonomi menengah ke bawah dengan

dominasi musik dangdut dan kolaborasi

5) Programming

Setelah menentukan format stasiun, pekerjaan berikutnya

bagi perencana siaran adalah menentukan berbagai jenis program

yang akan ditawarkan kepada pendengar. Dalam dua puluh tahun

terakhir, jenis program siaran populer di berbagai negara termasuk

di Indonesia adalah :

a) Musik (Penyusunannya berdasarkan geografis, penyanyi dan

jenis musik)

b) Berita dan Informasi (Dua model kemasannya adalah live

report dan rekaman)

c) Bertutur interaktif (Beberapa contoh programnya adalah song

request, opini, kuis, gosip, games)

25

d) Diskusi publik (Melalui talk show, radio menjadi sarana untuk

menyampaikan gagasan dan kritik terhadap situasi sosial,

ekonomi dan politik).21

b. Produksi dan Pembelian Program Siaran

Terdapat dua tipe program siaran radio, yaitu program yang

diproduksi sendiri dan program yang diproduksi pihak lain dan dibeli oleh

stasiun radio. Pihak lain ini misalnya Rumah Produksi. Setelah produksi

program, tahap berikutnya adalah Eksekusi Program Siaran (Eksekusi

program siaran yaitu penyiaran atau pelaksanaan program di ruang siaran).

c. Pengawasan dan Evaluasi Program

Pengawasan dan Evaluasi Program (apakah program yang

disiarkan sesuai dengan yang diharapkan atau tidak). Hasil pengawasan

dan evaluasi akan berpengaruh pada “nasib” program itu di masa

mendatang, mulai modifikasi hingga penghentian atau diganti dengan

program yang baru.

Pengawasan merupakan proses untuk mengetahui apakah tujuan-

tujuan organisasi atau perusahaan sudah tercapai atau belum. Pengawasan

manajemen adalah suatu usaha sistematik untuk menetapkan standar

pelaksanaan dengan tujuan-tujuan perencanaan, merancang sistem

informasi umpan balik, membandingkan kegiatan nyata dengan standar

yang telah ditetapkan sebelumnya, menentukan dan mengukur

penyimpangan-penyimpangan serta mengambil tindakan koreksi yang

diperlukan untuk menjamin bahwa semua sumberdaya perusahaan

digunakan dengancara paling efektif dan efisien dalam pencapaian tujuan-

tujuan perusahaan.22

4. Proses ProduksiAcara Radio

Proses produksi acara radio tersebut melalui beberapa tahapan,

yaitu:

a. PraProduksi

21

Ibid,39-40. 22

Morissan, Media Penyiaran, 159.

26

Praproduksi merupakan tahapan awal sebelum melakukan

proses produksi suatu acara radio. Yang termasuk dalam proses

praproduksi antara lain:

1) Penentuan Tema

2) Mencari Narasumber

3) Mengumpulkan data dan informasi

4) Menentukan musik pendukung

5) Penulisan Naskah

b. Produksi

Produksi acara siaran radio merupakan proses produksi

berdasarkan karakteristik radio guna meningkatkan mutu suatu produk

acara radio, yaitu pesan dalam bentuk acara yang dipublikasikan

melalui gelombang frekuensi yang dapat diterima pendengar. Dalam

proses produksi suatu program, ada 2 cara yang bisa digunakan, yaitu:

1) Live atau Siaran Langsung

Suatu program yang disiarkan secara langsung, biasanya

dimulai dan diakhiri sesuai dengan waktu yang telah ditetapkan.

Siaran langsung dapat diselenggarakan di dalam studio atau di luar

studio, tergantung dari acara yang akan disiarkan secara langsung

tersebut berada dimana.

2) Taping atau Rekaman

Siaran rekaman merupakan siaran yang proses produksinya

dilakukan dahulu baru kemudian pada hari berikutnya disiarkan.

Jadi proses produksinya dilakukan di studio rekaman sehingga

dihasilkan produk penyimpan audio seperti kaset, CD atau

naskah.23

c. Pasca Produksi

Tahap terakhir dalam proses produksi sebuah program acara

adalah pasca produksi. Dalam tahap pasca produksi untuk proses

produksi siaran langsung biasanya hanya terdiri dari evaluasi, lain

23

Sartono. Teknik Penyiaran dan Produksi, 160.

27

halnya untuk proses produksi rekaman yang biasanya terdiri dari

evaluasi dan editing.

Evaluasi adalah kegiatan yang dilakukan untuk mengukur dan

mengetahui hasil dari kegiatan produksi yang telah dilakukan terkait

dengan penyiaran. Evaluasi juga dijadikan bahan penilaian agar

produksi untuk selanjutnya bisa dilakukan lebih baik lagi. Evaluasi

terhadap kegiatan produksi dan penyelenggaraan acara siaran

dilakukan dengan tiga cara, yakni:

1) Evaluasi kualitas produksi, evaluasi terhadap kualitas teknis yang

dimaksudkan untuk mengukur kejernihan suara dan hal lain yang

menyangkut teknis produksi atau penyajian oleh seorang penyiar.

Evaluasi ini bisa juga untuk mengukur kinerja petugas atau

penyelenggara acara siaran, apakah sudah sesuai dengan prinsip

professionalitas.

2) Evaluasi biaya produksi, untuk mengukur soal biaya apakah cukup

efisien untuk mendukung penyelenggaraan kegiatan produksi

siaran.

3) Evaluasi khalayak, dilakukan untuk mengetahui sejauh mana

jumlah khalayak yang mendengarkan serta bagaimana reaksinya

terhadap suatu acara siaran. Evaluasi dapat dilakukan dengan cara

sederhana, yaitu : Menghimpun atensi, berupa surat tanggapan

maupun telepon dari pendengar, diskusi dengan kelompok khusus

dengan cara mengundang atau mendatangi kelompok–kelompok

masyarakat untuk mengetahui reaksi dan keinginannya terhadap

suatu siaran, dan apat pula dilihat pada partisipasi pendengar dalam

sebuah acara, melalui surat berisi jawaban kuis, telepon interaktif,

sms pada acara request lagu dan dari hubungan via telepon dengan

pendengar.24

Selanjutnya tahap editing, Editing biasanya dilakukan

dilakukan dengan cara memotong dialog yang tidak diperlukan untuk

24

Ibid, 110

28

disiarkan. Setelah semua dialog yang tidak diperlukan sudah diedit,

berikutnya diberi sound effect. Hal ini diperlukan untuk mengatasi

latar belakang suara yang patah–patah sebagai hasil editing.25

F. Metodologi Penelitian

1. Pendekatan Penelitian

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode

deskriptif kualitatif. Metode kualitatif digunakan karena penelitian ini

bertujuan untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh

subjek penelitian, seperti perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lain-

lain secara holistik, dan dengan suatu konteks khusus alamiah dengan

memanfaatkan berbagai metode alamiah yang tidak dapat diteliti melalui

pendekatan kuantitatif.26

Penelitian yang akan penulis lakukan bersifat

analisis deskriptif dengan objek penelitiannya adalah manajemen

penyiaran dan proses produksi program di Radio Eldity 95,2 FM Jambi.

2. Sumber dan Jenis Data

a. Sumber Data

Sesuai dengan metode yang direncanakan, maka sumber data

yang diperoleh akan diambil dari hasil observasi, dokumentasi dan

wawancara dengan parapihak yang bekerja di Radio Eldity 95,20 FM

dan sumber pustaka lain yang relevan.

b. Jenis Data

1) Data Primer

Data primer merupakan data yang diambil peneliti langsung

kepada sumbernya tanpa perantara. Data primer pada penelitian ini

adalah data-data yang berasal dari hasil observasi, dokumentasi

dan hasil wawancara penulis denga pihak Radio Eldity secara

langsung.

2) Data Sekunder

25

Ibid, 171. 26

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2008),

137.

29

Data sekunder merupakan data pendukung yang diambil

peneliti dari sumber kedua melalui perantara atau data berupa

dokumen. Data sekunder dalam penelitian ini adalah data-data

yang berasal dari hasil penelaahan pustaka yang relevan dengan

penelitian ini, seperti buku-buku tentang radio siaran, teknik

penyiaran dan reportase di radio dan sebagainya.

3. Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data dapat dilakukan dalam berbagai setting,

berbagai sumber dan berbagai cara. Terdapat dua hal utama yang

mempengaruhi kualitas data hasil penelitian, yaitu kualitas instrumen

penelitian dan kualitas pengumpulan data. Kualitas instrumen penelitian

berkenaan dengan validitas dan reabilitas instrumen, sedangkan kualitas

pengumpulan data berkaitan dengan ketepatan cara-cara yang digunakan

untuk pengumpulan data. Dokumentasi yaitu proses pencarian data

mengenai hal-hal atau variabel-variabel yang berupa catatan, transkrip,

buku, surat kabar, majalah, prasasti, notulen rapat, agenda dan lain

sebagainya. Dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu.

dokumentasi merupakan pelengkap dari penggunaan metode observasi dan

wawancara dalam penelitian kualitatif.

4. Teknik Analisis Data

Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara

sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan

bahan-bahan lain, sehingga dapat mudah difahami, dan temuannya dapat

diinformasikan kepada orang lain. Analisis data dilakukan dengan

mengorganisasikan data, menjabarkannya ke dalam unit-unit, melakukan

sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang

akan dipelajari, dan membuat kesimpulan yang dapat diceritakan kepada

orang lain. Analisis data kualitatif adalah bersifat induktif, yaitu suatu

analisis berdasarkan data yang diperoleh, selanjutnya dikembangkan pola

hubungan tertentu atau menjadi hipotesis.

30

Analisis data dalam penelitian kualitatif dilakukan sejak sebelum

memasuki lapangan, selama di lapangan dan setelah selesai di lapangan.

Namun analisis data lebih difokuskan selama proses di lapangan

bersamaan dengan pengumpulan data. Sugiyono mengemukakan bahwa

aktivitas dalam analisis data kualitatif dilakukan secara interaktif dan

berlangsung secara terus menerus sampai tuntas, sehingga datanya sudah

jenuh. Adapun aktivitas dalam analisis data antara lain data reduction,

data display, dan verification.

a. Reduksi Data

Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal pokok,

memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari tema dan polanya dan

membuang yang tidak perlu. Dalam mereduksi data, setiap peneliti

akan dipandu oleh tujuan yang akan dicapai. Tujuan utama dari

penelitian kualitatif adalah temuan.

b. Penyajian (Display) Data

Penyajian data bisa dilakukan dalam bentuk uraian singkat,

bagan, hubungan antar kategori, dan sejenisnya. Dengan

mendisplaykan data, maka akan memudahkan untuk memahami apa

yang terjadi, merencanakan kerja selanjutnya berdasarkan apa yang

telah difahami tersebut.

c. Verifikasi Data

Kesimpulan dalam penelitian kualitatif mungkin dapat

menjawab rumusan yang dirumuskan sejak awal, tetapi mungkin juga

tidak. Kesimpulan dalam penelitian kualitatif yang diharapkan adalah

merupakan temuan baru yang sebelumnya belum pernah ada.27

G. Studi Relevan

Setelah peneliti melakukan kajian pustaka di Perpustakaan UIN STS Jambi,

ada beberapa skripsi yang merkaitan dengan strategi manajemen siaran, namun

kebanyakan meneliti tentang manajemen pada media cetak, diantaranaya:

“Penerapan Manajemen Redaksional Pada RRI Pro 1 Jambi” oleh Sundari (2016).

“Implementasi Fungsi Manajemen Redaksi Pada Harian Jambi Independent”

27

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, 244-247.

31

(2017), oleh Utari Wulandari, “ penerapan MSDM (manajemen sumber daya

manusia) Bagi penyiar studi di Radio Eldity” (2018) yang disusun oleh Bagus

Setiadi.

Dari tiga penelitian diatas terdapat kaitan dengan penelitian yang

dibuat dalam skripsi ini, yaitu berkaitan dengan strategi manajemen siaran

pada media massa yang digambarkan dari aspek produksi dan stategi

pencapaian pada umumnya. Namun kesamaan itu hanya bersifat teoritis saja

baik itu skripsi Siti Sundari dan Utari Wulandari maupun skripsi milik Bagus

Setiadi. Karena terdapat perbedaan yang sangat penting mengenai objek

penelitian dan lokasi penelitian. Pada penelitian yang dilakukan oleh Siti

Sundari dan Utari Wulandari, mengambil lokasi penelitian di RRI Jambi dan

Jambi Independent, Sementara skripsi yang ditulis oleh Bagus Setiadi,

meskipun memiliki kesamaan lokasi, tapi berbeda dalam objek kajiannya, jika

pada skripsi tersebut meneliti secara khusus mengenai penerapan sumber daya

manusia bagi penyiar, maka penelitian yang penulis lakukan ini meneliti

tentang stategi produksi siaran dalam menghadapi persaingan media di Radio

Eldity Jambi, beda pendekatan penelitiannya. Oleh karenya, penelitian pada

skripsi ini memiliki nilai keaslian dan tidak memiliki kesamaan secara dasar

dengan penelitian sebelumnya.

Sebagaimana terlihat dari studi relevan yang disebutkan diatas, bahwa

memang sudah ada diantara kajian tersebut yang melakukan penelitian di

radio eldity akan tetapi pembahasan penelitiannya sangat berbeda. Oleh

karena itu merupakan alasan penulis tertarik untuk mengambil judul Strategi

Produksi Siaran Dalam Menghadapi Persaingan Media (Studi di Radio Eldity

Jambi).

- 21 -

BAB II

GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. Profil Singkat Radio ElDity

Radio ElDity 95,2 Fm didirikan pada 26 Agustus 2009 melalui akta notaris

Surya Nomor: 05 Tahun 2009 dan mulai mengudara sejak 26 Juni 2011.

Jangkauan siaran radio ElDity saat ini sampai seluruh Kota Jambi, sebagaian

Kabupaten Batanghari, sebagaian Kabupaten Tanjung Jabung Barat, dan

sebagaian Kabupaten Tanjung Jabung Timur.

Adapun mengenai profil singkat Radio ElDity dapat dijelaskan dalam

paragraf di bawah ini:28

Nama Badan Hukum : PT. Radio ElDity

No. Badan Hukum : AHU-47673.AH. 01.01 Tgl. 05 Oktober 2009

Nama Radio : Eldity 95,2FM

Akta Notaris : Nomor 05 Tgl. 26 Agustus 2009

NPWP : 03.020.586.8-331.000

Alamat : Jalan Sunan Giri RT 03 Nomor 10 Sipin Kota29

Email : [email protected]

CP : 0852 6650 4060 (Daryono)

No Rekening : 0420635046 (BNI Cabang Jambi)

Radio ElDity dimaksudkan untuk memberikan informasi, pengetahuan

yang mbermutu kepada masyarakat di era globalisasi saat ini karena informasi

merupakan kebutuhan sehari-hari masyarakat.

[K]ita memang sebagai pelaksana harian di radio ini pada awalnya

memang sepakat untuk bertujuan ngasih informasi yang bermanfaat dan

positif ntuk masyarakat Jambi. Untuk apa kita bikin ini, selain dari tujuan

edukasi tadi lah. Itu yang utamanya.”30

Radio elDity sendiri bekerja dengan mengusung unsur yang berbeda

dalam penyampaian kepada pendengar. elDity adalah salah satu radio yang

28

http://eldity.com/profil-radio/ diakses pada 18 Februari 2018 29

http://dilokasi.com/Jambi/Places/Radio-Eldity-95-2-FM-1097729 diakses pada 1 Februari

2018 30

Manajer Radio elDity, Khoiruddin, wawancara, catatan lapangan, 01 Maret 2018

21

mailto:[email protected]

http://eldity.com/profil-radio/

http://dilokasi.com/Jambi/Places/Radio-Eldity-95-2-FM-1097729

- 22 -

mengusung tema berita, dangdut, dan lagu-lagu daerah di Provinsi Jambi.31

Berikut penuturan salah seorang informan:

[K]ita profesional saja yah, kita memang salah satu radio di Provinsi Jambi

yang mengusung tema berita, dangdutan, dan lagu-lagu daerah, di kita itu

ada macam-macam, seperti lagu lawas dangdut, dan berita juga penting.

dan lagu daerah seperti lagu daerah dari Jambi, Jawa, Padang.”32

Tujuan didirikannya radio elDity adalah untuk menjadi tempat

pengetahuan yang bermutu kepada masyarakat. Untuk mendapatkan informasi-

informasi secara update dan mendidik masyarakat Jambi di era globalisasi saat

ini. Radio elDity berusaha memberikan informasi secara sistematis dengan tujuan

mengedukasi masyarakat secara ringan dan menghibur.

[Y]ah, memang kita adalah radio yang filosofi adalah mendidik. Kita ingin

keberadaan elDity ini menjadi media mendidik masyarakat Jambi supaya

lebih open dengan perkembangan Jambi. Juga bagi suku Jawa, Jambi, dan

Padang, mungkin dengan disuguhkan oleh lagu dearah dapat mengenang

kembali kampung halaman.”33

Dikarenakan radio elDity merupakan stasiun radio yang belum cukup lama

maka, radio ini sudah memiliki peralatan-peralatan yang cukup mendukung pula

dalam penyiaran radio. Dengan perkembangan zaman yang semakin canggih,

maka radio elDity menggunakan alat yang cukup maju juga, seperti MP3 dan

menggunakan mixer canggih untuk mengatur audio yang digunakan oleh MD

(Music Director). Oleh karena itu, para kru radio elDity dituntut untuk dapat

mengoperasikan sarana ini dengan baik dan profesional dengan tujuan agar

mendapatkan penyiaran yang berbobot.34

Secara yuridis, media penyiaran elDity diatur dalam perundang-undangan

Pasal 1 Undang-undang No.32/2002 mengenai penyiaaran yang memaparkan

bahwa penyiaran adalah kegiatan pemancarluasan siaran melaalui sarana

pemancaran dan atau sarana transimisi di darat, laut, atau di antariksa dengan

menggunakan spektrum frekuensi radio melalui udara, kabel, dan atau media

lainnya untuk dapat diterima secara serentak dan bersamaan oleh masyrakat

31

Observasi tanggal 02 Maret 2018 32

Penyiar elDity Bahasa Jambi, Amat, wawancara, catatan lapangan, 03 Maret 2018 33

Penyiar elDity Bahasa Sunda, Dadang, wawancara, catatan lapangan, 04 Maret 2018 34

Observasi tanggal 04 Maret 2018

- 23 -

dengan perangkat penerima siaran. Salah seorang informan menuturkan sebagai

berikut:

[B]enar sekali, memang kita sebagai radio yang bergerak lewat transmisi

udara. Kita sudah cukup lama hadir di tengah-tengah masyarakat Jambi.

Dan memang sampai ke kota dan kabupaten yang ada di lingkup Jambi.

Intinya semoga mencerahkan masyarakat dan menghibur. Aamiin, itu

harapannya.”35

Berdasarkan berbagai penjelasan mengeai media penyaiaran di atas, maka

radio elDity merupakan media umum yang mencakup format acara di dalamnya.

Radio elDity teramasuk didalam kategori radio swasta atau menurut UU No.

32/2002 disebut sebagai Lembaga Penyiaran Swasta (LPS), karena mengandalkan

kerjasama yang berpotensi iklan dan acara-acara yang bersifat off air. Radio ini

juga bergabung dengan Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia

(PRSSNI). Radio elDity pada dasarnya adalah radio lokal, namun cakupan

ilayahnya dapat didengar sampai ke luar kota berkat bantuan streaming melalui

jaringan internet.36

[R]adio kita memang masuk kategori radio lokal yah, masuk LPS lingkup

Jambi. Kita juga eksis mengharapkan iklan, dan acara-acara offair, kalau

ada perusahaan yang promosi, maka bayar di radio kita. di sana kita harus

memanej dengan baik sekali supaya radio ini tetap eksis.”37

B. Visi dan Misi Radio ElDity

Radio ElDity memiliki visi yaitu: “Menyediakan sarana hiburan bermutu

dan informatif bagi masyarakat Kota Jambi dan sekitarnya, serta untuk

meningkatkan kembali animo masyarakat terhadap radio.”38

Adapun misi dari radio ElDity adalah sebagai berikut:

1. Memberikan pelayanan informasi terpercaya yang dapat menjadi acuan

dan sarana kontrol sosial masyarakat dengan memperhatikan kode etik

jurnalistik penyiaran;

35

Manajer radio elDity, Khoiruddin, wawancara, catatan lapangan, 09 Maret 2018 36


Penyiar Bahasa Padang, Sutan Pamenan, wawancara, catatan lapangan, 10 Maret 2018 38

http://eldity.com/profil-radio/ diakses pada 18 Februari 2018


- 24 -

2. Mengembangkan siaran pendidikan untuk mencerahkan dan mencerdaskan

serta memberdayakan dan mendorong kreatifitas masyaraka dalam

kerangka bangunan karakter bangsa;

3. Menyelenggarakan siaran yang bertujuan menggali, melstasrikan dan

mengembangkan budaya-budaya bangsa, memberikan hiburan yang sehat

bagi keluarga, membentuk budi pekerti dan hati diri bangsa di tengah

globalisasi;

4. Menyelenggarakan progara siarana berspektif gender yang sesuai dengan

budaya bangsa dan melayani kebutuhan kelompok minorotas;

5. Memperkuat program siaran di wilayah perbatasan untuk menjaga

kedaulatan NKRI;

6. Meningkatkan partosopasi publik dalam proses penyelenggaraan siaran

mulai dari tahap perencanaan, pelaksanaan, hingga evaluasi program

siaran;

7. Meningkatkan kualitas audia dan memperluas jangkauan siaran secara

nasional dan mengadaptasi perkembangan teknolofi penyiaran serta

mengefisienkan pengelolaan operasional maupun pemeliharaan perangkat

teknik;

8. Membangun organisasi yang dinamis efektif dan efisien dengan sistem

manajemen sumber daya manusia (SDM, keuangan, aset, informasi dan

operasional) berbasis teknologi informasi dalam rangka mewujudkan tata

kelola lembaga yang baik;

9. Menghibur masyarakat pendengar;

10. Ikut menjada dan melestarikan budaya daerah;

11. Memperluas jejering dan kerjasama dengan berbagai lembaga di dalam

dan luar daerah Jambi;39

Demikianlah visi dan sejumlah misi yang terdapat pada radio ElDity

Jambi yang dapat dijelaskan dalam penelitian ini berdasarkan dokumen yang

peneliti temukan di lapangan. Agar mudah dikenali, radio elDity ini

menampilkan logo yang mirip dengan namanya yakni sebagai berikut:

39

Dokumentasi Radio ElDity tahun 2017/2018

- 25 -

Gambar 1: Logo Radio elDity

Dengan memilih lgo tersebut, maka radio elDity berharap dapat

memiliki kekuatan dalam merintis kehidupan mulai dari bawah dengan segala

kekurangannya hingga menjadi yang terkuat. Selain logo, radio elDity juga

mengemas beberapa sloga tertentu yang bertujuan untuk menyapa masyarakat

Jambi. Bunyi selogan itu adalah “Selalu di hati.”40

Slogan “selalu dihati” ini dipilih dengan alasan karena segmentasi

yang dipilih adalah keluarga yang merupakan terdiri dari pekerja, PNS, TNI,

Polisi, Pegawai Swasta, wiraswasta, pelajar, mahasiswa, ibu rumah tangga,

buruh, dan petani. Jadi selalu dihati seluruh lapisan masyarakat.41

C. Program-program Radio ElDity

Dengan materi siaran yang inovatif, varaitif, mulai dari berbagai siaran

daerah seperti Jambi, Jawa, dan Sunda, serta Minang. Kemudian juga disajikan

beragam genre musik, ada pula buletin berita, dan acara-acara talkshow

informatif. Dengan demikian, seluruh lapisan masyarakat dapat terhibur dengan

deretan acara siaran yang disajikan oleh radio ElDity.42

Dengan demikian, maka

radio ElDity Jambi merupakan media yang efektif untuk menyampaikan promosi

atau iklan baik niaga maupun iklan layanan masyarakat.

Adapun target pendengar dari radio ElDity Jambi dapat dijelaskan dalam

tabel sebagai berikut:43

No Usia Jenis Kelamin Tingkat Pendidikan

1 05-12 tahun (10%) Laki-laki (40%)

Perempuan (60%)

SD (25%)

2 12-24 tahun (20%) SMP (30%)

40


Dokumentasi eldity tahun 2018 42


http://eldity.com/profil-radio/ diakses pada 18 Februari 2018



- 26 -

3 25-45 tahun (50%) SMA (30%)

4 > 45% tahun (20%) Sarjana (15%)

Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa target pendengar dari

radio ElDity yang terbesar adalah dari kalangan usia remaja (12-45 tahun).

Adapun klasifikasi pendengar eldity berdasarkan pekerjaan dapat

dijelaskan melalui tabel di bawah ini:

Tabel. Pendengar Eldity berdasarkan Profesi

No Pekerjaan Persentase

1 PNS/TNI/Polri 8%

2 Pegawai Swasta 15 %

3 Wiraswasta 25 %

4 Pensiunan 1 %

5 Pelajar 10 %

6 Mahasiswa 35 %

7 Ibu Rumah Tangga 10 %

8 Buruh/Tani 1 %

Sumber: Profil perusahaan radio eldity tahun 2017

Berikut ini akan dijelaskan mengenai susunan acara yang dihadirkan di

radio ElDity yaitu sebagai berikut:

No Jam Acara

Senin Selasa Rabu Kamis Jumat Sabtu Minggu

1 05:00-

06:00 Pembukaan, Adzan Shubuh, dan Ceramah Pagi

44

2 06:00-

06:15 Bulletin Berita El-Dity

45

3 06:15- Dang- Musik Dangdut Musik Dangdut Musik Dangdut

44

Program acara ini menghadirkan murottal, adzan shubuh, dan dzikir al-ma‟tsurat menemani

pagi hari pendengar. 45

Program yang menhadirkan inspirasi dan informasi keapda pendengat dalam memulai

aktivitas di pagi hari.

- 27 -

07:00 dut

Pagi

Jambi Pagi Jambi Pagi Jambi Pagi

4 07:00-

07:15 Buletin Berita ElDity

5 07:15-

08:00 POP Pagi

6 08:00-


7 08:15-

10:00 Dangdut Info Pagi

8 10:00-


9 10:15-

12:00

Daerah Jambi

Bolly-

wood

Musik

Jawa

Musik

Minang

Daerah

Jambi

Pop

Band

Jambi

Lagu

Daerah

10 12:00-


11 12:15-

13:00

Slow

Rock

Pop

Kena-

ngan

Slow

Rock

Pop

Kena-

ngan

Ceramah

Jumat

Slow

Rock

Pop

Kena-

ngan

12 13:00-

13:15

Buletin Berita ElDity

13

13:15-

15:00

Dang-

dut

Rho-

ma

Gado-

gado

Mela-

yu

Keron-

cong Sunda

Pop

Lawas

Pop

Minggu

14 15:00-


46

15 15:15-

17:45 Sensasi Dangdut Sore

47

16 17:45-

18:30 Ceramah Sore dan Adzan Maghrib

17 18:30-

20:00 Sandiwara Radio

18 20:00-


19 20:15-

23:00

Lagu

Jawa

Lagu

Sunda Jambi

Pop

Indone-

sia

Campur-

sari

Pop

Indone-

sia

Lagu

Minang

20 23:00- PENUTUP

46

Berita seputar kejadian nasional dan lokal yang menjadi berita utama disertai diskusi

bersama dengan narasumber terpercaya untuk menyoroti dan mendalami salah satu berita.

Pendengar bisa ikut serta memerikan opininya. 47

Merupakan program musik dan hiburan. DI sini para pendengar bisa berkomunikasi melalu

telepon, SMS, WA, FB, dan twitter.

- 28 -

23:10

Berdasarkan susunan acara atau program yang ada dalam tabel di atas

diketahui bahwasanya acara atau program di radio ElDity dimulai pada pukul

05:00 WIB dan berakhir pada pukul 23:10 WIB.48

Pada dasarnya, semua acara

yang ada di radio elDity disesuaikan dengan visi dan misi yang ada sebelumnya.

Oleh sebab itu, maka program yang ditampilkan adalah program yang berkenaan

dengan visi dan misi, terlebih lagi bahwa program-program yang telah ada selama

ini disukai oleh semua kalangan.49

[S]ebelum melakukan dan menjalan tugas, biasanya program yang

akan dibawakan oleh penyiar diperiksa dengan seksama terkait apakah

program ini akan didengarkan oleh khalayak atau tidak. Karena terkait

dengan rating dan lain sebagainya. Maka radio kita akan selalu meibatkan

ahli dalam hal ini adalah editor atau operator. Selaku editor, saya juga

menilai bahwa progaram yang beragam di radio kita ini cukup mudah

diterima oleh masyarakat pendengarnya.”50

Proses pemograman acara di radio elDity juga dilakukan oleh programer

dan acara tersebut tergantung kepada kebutuhan dan kondisi masyarakat Jambi.

Karena jika tidak sesuai dengan perkembangan masyrakat, maka akan dilakukan

pergantian program. Berikut penuturan salah seorang informan:

[Y]ah, kita lakukan pembenahan ya, kita kontrol selalu mana yang

suka didengar oleh audience kita. Kita pertahanin yang kira-kira banyak

pendengarnya, kalau tidak, ya kita copot dan ganti lagi yang lain biar eksis

radio kita. Kan kalau eksis banyak yang masang iklan dan ekonomi lagi

kan yang menjadi pertimbangan untuk bayar karyawan dan lain

sebagainya”51

Radio elDity juga memiliki beberapa bidang usaha dan jenis-jenis kegiatan

antara lain: radio ini bergerak di bidang usaha jasa siaran swata nasional, yang

mana dalam menjalankan fungsinya sebagai media massa elektronik, radio elDity

menyampaikan onformasi kepada masyarakat dengan program-program yang ada,

dan juga memenuhi permintaan produsen/iklan untuk menginformasikan

produknya. Apabila diperlukan, radio elDity juga membantu produsen atau klien

48

Dokumen radio elDity tahun 2016/2017 49


Editor/Operator radio elDity, Sukiman, wawancara, catatan lapangan, 07 Maret 2018 51

Editor/Operator radio elDity, Sukiman, wawancara, catatan lapangan, 08 Maret 2018

- 29 -

untuk menangan kegiatan yang bersifat offair melalui elDity manajemen.52

Salah

seorang informan menjelaskan sebagai berikut:

[K]ita mencerahkan masyarakat dengan program-program kita, dan

juga kita saling bantu, kalau misalnya ada perusahaan yang ingin nawarin

produk itu bisa ke kita nanti kita siarin dan bantu promosiin. dengan hariga

yang bersahabat. Juga kita biasa untuk menerima event-event yang offair

sifatnya dengan terlebih dahlu berkonsultasi dengan pihak manajemen

radio kita.”53

D. SDM Radio ElDity

Radio ElDity saat ini didukung SDM (Sumber Daya Manusia) mulai dari

SMA, S1, dan S2.54

Pengorganisasian pada manajemen sebuah lembaga memiliki

peran penring karena dengan perorganisasi yang baik, maka perencanaan telah

disusun dan ditetapkan akan berjalan dengan baik. Di samping itu, dengan adanya

pengorganisasian, pimpinan beserta para stafnya akan lebih mudah untuk

melasakanakan tugasnya dengan baik.

Dalam konteks internal radio elDity, radio dikelola dengan selalu

memperluas wawasan broadcasternya yang berfungsi sebagai kawan berproses

masyarakat Jambi usia muda, meningkatkan keterampilan masing-masing SDM

dan selalu inovatif dalam mengelola radio.55

Budaya kerja di radio eldity adalah dengan karakter BAKU (baik dan

kuat), karakter baik itu meliputi: ikhlasm jujur, tawadhu. Sedangkan karakter kuat

yaitu adil, transparan, dan saling menguntungkan.56

E. Struktur Organisasi dan Alokasi Pekerjaan

Terdapat beberapa departemen yang berdiri di bagian struktur organisasi

eldity (struktur terlampir dalam skripsi ini). Departemen tersebut menjalankan

tugas dan fungsinya masing-masing agar terwujudnya visi dan misi radio eldity.

52


Penyiar Bahasa Jawa, Suprapto, wawancara, catatan lapangan, 09 Maret 2018 54



Dokumentasi eldity tahun 2018


- 30 -

Dengan adanya struktur organisasi ini dapat membantu memperjelas jabatan tiap

staff dan tanggung jawab kerja di tiap departemennya.

[M]emang kita selalu mengevaluasi struktur organisasi di eldity ini. Kita

pelajari dan kita benahi terus setiap SDM yang ada dalama strukutral. Hal

ini dilakukan untuk menjaga profesionalitas dan kinerja dari setiap orang-

orang yang bekerja di eldity ini.”57

Adapun uraian tugas pokok dan fungsi dari setiap bidang dalam struktur

organisasi radio eldity dijelaskan dalam paragraf di bawah ini:

1. Tugas Manajer Operasional

Bidang ini bertanggung jawab langsung kepada direksi, membawahi PD,

Kepala Akuntan, teknisi. Kemudian marketing manajer bertanggung jawab

segala hal yang berkaitan dengan operasional siaran, penjualan, dan

pemasaran, bertanggung jawab untuk rencana dan hasil operasional

perusahaan pulih kembali. Hal ini sebagaimana pendapat dari salah seorang

informan:

[T]ugas dari manajer operasional adalah dia yang mengurusi masalah

siaran, penjualan, dan marketing. Intinya itu semuanya dikerjakan sama

manajer operasional secara global maju dan mundurnya radio ada di

tangan beliau.”58

2. Tugas Program Director

Bertanggung jawab langsung kepada membawahi, kreatif, penyiar dan

operator siaran. Bertanggung jawab terhadap segala hal yang berkaitan dengan

kreatif siaran, produksi siaran, seperti penyiar, reporter, pembuatan spot,

insertion, spesial program, maupun order-order dari klien dan agensi. Salah

seorang informan memberikan keterangan sebagai berikut:

[M]emang kalau bagian ini, dia lebih kepada mengurusi pesanan-pesanan

dan deal-dela dengan klien kita mas. Ada yang mau pasang iklan, ada

tamu, dan hubungan dengan kreatifitas siaran, ini masuk dalam wilayah

beliau.”59

Bagian ini juga bertanggung jawab dalam mengelola program yang sudah

ditetapkan dalam rencana kerja, dan melakukan pengembangan atau perluasan

57

Manajer Radio elDity, Khoiruddin, wawancara, catatan lapangan, 01 Maret 2018 58

Staff Office Eldity, wawancara, catatan lapangan, 02 Maret 2018 59

Manajer Siaran Elsdity, wawancara, catatan lapangan, 09 Maret 2018

- 31 -

program-program kerja dengan pihak lain, membangun jaringan dan

kemitraan dengan sektor swasta dan pemerihtah di level daerah atau

provinsi.60

3. Bagian Keuangan

Bertugas mencari iklan, dituntut meningkatkan pendapatan stasion radio

dengan mengatur penjualan jam siaran komersial (air time), mengawasi stad

penjualan, membuat jatah penjualan, mengkoordinasi penjualan promosi baik

on air, maupun in store.61

4. Tugas Music Director

Tugas seorang music director adalah berkenaan dengan hal-hal yang

berkaitan dengan jadwal pemutaran musik, library music, pembuatan play list,

dan kunjungan kerjasama dengan perusahaan rekaman.62

5. Tugas Penyiar

Adapun tugas seorang penyiar adalah bertanggung jawab terhadap hal-hal

yang berkaitan dengan jam siaran yang telah ditentukan eldity, menyiapkan

materi siaran, dan bertanggung jawab dalam menyampaikan materi sesuai

dengan ketentuan undang-undang penyiaran.63

Intinya, penyiar itu

menyebarkan syiar suatu atau lebih informasi yang terjamin akurasinya

dengan tujuan untuk diketahui para pendengar kita eldity ini dan dilaksanakan

dan diturui dan dipahami insyAllah.64

6. Tugas Reporter/Kreatif

Bertanggung jawab langsung kepada PD terkait dengan hal-hal program,

kreatif, keprodusenan acara, liputan siaran, dan liputan kegiatan offair.65

7. Humas

60






Dokumentasi eldity tahun 2018

- 32 -

Bertanggung jawab menangani proposal kerjasama dan

mengkoordinasikannya dengan program direktor dan marketing manajer dan

harus menjalin hubungan baik dengan lembaga-lembaga yang potensial

menjadi pengiklan, pendukung program siaran dan pendengar setia, dan

membangun citra positif radio.66

8. Tugas Operator Siaran

Bertanggung jawab terhadap hal-hal yang berkaitan dengan kelancaran

siaran, bukti siaran, persiapan peralatan siarana untuk spesial program,

perbaikan ringan, penerima telepon untuk acara interaktif.67

F. Tarif Iklan di Radio Eldity

Maju dan mundurnya suatu perusahaan radio salah satunya adalah persoalan

keuangan. Oleh sebab itu, dalam manajemen radio diperlukan strategi khusus agar

ramai para pemasanag iklan menggunakan jasa radio tersebut. Dengan cara itulah

radio elsity dapat bertahan eksis sampai sekarang. Adapun tarif iklan di radio

eldity di jelaskan dalam tabel di bawah ini:68

Tabel. Tarif dan Ketentuan Biaya di Eldity

No Uraian Durasi Biaya (Rp)

1 Spot Iklan s.d 60 detik 275.000

s.d 45 detik 225.000

s.d 30 detik 175.000

s.d 15 detik 150.000

2 ADLIB langsung oleh penyiar s.d 60 detik 275.000

s.d 45 detik 225.000

s.d 30 detik 175.000

s.d 15 detik 150.000

66



Dokumentasi eldity tahun 2018. Tarid diatas belum termasuk PPN 10%

- 33 -

s.d 05 detik 100.000

3 Time Signal s.d 60 detik 250.000

4 Quiz Program s.d 03 menit 350.000

s.d 05 menit 400.000

s.d 10 menit 500.000

5 Bumper In/Out Acara s.d 60 menit 2.000.000

6 Spesial Interview s.d 60 menit 2.000.000

s.d 30 menit 3.000.000

7 Greetings s.d 60 detik 150.000

s.d 30 detik 100.000

BAB III

STRATEGI DAN HAMBATAN PRODUKSI SIARAN

RADIO ELDITY 95,2 FM JAMBI

A. Strategi Produksi Siaran Radio Eldity

1. Mengatur Program Siaran agar Sesuai dengan Konteks Zaman

Materi yang disajikan berdasarkan kalender dan apa yang sedang

berkembang dalam masyarakat, misalnya saat suasana Idul Fitri, maka

acara yang dipersiapkan juga seputar Idul Fitri begitupun juga dengan

momentum lainnya, Eldity tetap menyesuaikan. Eldity melihat situasi dan

perkembangan yang sedang terhadi saat itu, dengan memberikan

pemeahan suatu masalah dari perspektif yang tepat.

Tahap awal yang dilakukan yaitu perencanaan pemilihan materi

dengan mengadakan rapat yang diikuti oleh supervisor program, content

program, dan juga marketing, tanpa melibatkan pihak lain yang tidak

berkepentingan.Tim produksi juga mengadakan seleksi pemilihan materi

mana yang harus dipakai dan mana yang tidak dipakai. Lalu kemudian

lahirlah ide, gagasan, yang dengan materi dan bahan lain yang menunjang

ide tersebut akan tercipta naskah untuk produksi program.

Peranan industri-industri musik dalam dunia kepenyiaran di eldity

sangatlah penting karena dalam pemutaran siaran pada radio, informasi yang

diputar haruslah asli bukan hoax. Selain itu bentuk kerjasama yang terjadi

merupakan kerjasama mutualisme (saling menguntungkan) dimana radio

mendapatkan materi lagu baru secara gratis dan pihak label mendapat promo

gratis siaran radio. Eldity telah menjalin kerjasama dengan berbagai

stakeholders.69

[E]ldity juga menjaga kualitas pemberitaan yang berimbang dan

netral, tidak memihak apalagi menyesatkan dalam pemberitaan dan

informasinya, oleh karena itu, maka eldity selalu berbenah dan sangat anti

dengan hoax.70

69

Observasi tanggal 06 September 2018 70

Relationship Officer Eldity, wawancara, catatan lapangan, 13 Mei 2018

35

36

Production House tidak kalah pentingnya dalam menjalankan roda

kepenyiaran di eldity hal ini dikarenakan oleh seorang production house

adalah orang yang membuat segala kebutuhan siaran yang antara lain

membuat jingel, ID‟s (penyela antar lagu/transisi), back sound / musik latar

pada waktu siaran, iklan komersil, membuat pamflet dan reklame untuk

acara/event-event diluar kepenyiaran.71

Dalam membuat back sound, seorang production house menyesuaikan

tema dari program siar yang ada misal ; program “my diary” production house

membuat back sound musik yang soft listening dimana dimaksudkan agar

dapat membawa para pendengar pada suasana yang tenang. Tak jarang

production house dalam membuat back sound menggunakan lagu milik

musisi-musisi ternama.72

Dalam pembuatan spot iklan seorang production

house memiliki kiat-kiat tertentu untuk menghasilkan sebuah iklan yang baik,

adapun langkah-langkah yang dilakukan dalam pembuatan spot iklan radio di

eldity adalah sebagai berikut:

a. Kumpulkan informasi penting tetang hal yang akan diiklankan;

b. Ketahui dan fahami kepada siapa (type audience seperti apa) iklan itu

akan diperdengarkan;

c. Fikirkan sebuah storyboard yang semenarik mungkin;

d. Mulailah menulis skrip iklan. Jangan lupa memperhatikan durasi yang

akan dibutuhkan, bahasa yang akan dipakai, karakter suara dan

intonasi seperti apa yang diinginkan;

e. Pastikan siapa yang akan menjadi voice over (pengisi suara).

f. Pilih sfx(sound effect) yang tepat;

2. Memperhatikan Detil atas Setiap Program Siaran

Perencanaan struktur organisasi (dalam perencanaan struktur

organisasi eldity menitiberatkan pada perencanaan penempatan anggota

kedalam tim kerja sesuai dengan kemampuan anggota) hal ini dimaksudkan

supaya anggota dapat bekerja secara maksimal dengan cara memaksimalkan

kemampuan yang dimilikinya.73

71



Observasi tanggal 01 Agustus 2018

37

[D]alam penempatan personil kerja, kita juga selalu

memprioritaskan orang-orang yang berpengalaman mas. Misalnya saja

saat memilih seorang penyiar radio di tempat kita, kita selalu

memberikan pertanyaan apakah sebelumnya sudah ada pengalama

menyiar atau belum.Ini penting untuk menjaga kebaikan dalam radio

kita.”74

Perencanaan keuangan baik pemasukan maupun pengeluaran, hal ini

dimaksudkan agar setiap anggaran yang didapat dan dikeluarkan dapat

terkontrol atau sesuai yang diharapkan.Perencanaan menyusun dan membuat

program siar, hal ini dimaksudkan supaya semua program siar yang telah

dibuat dapat diterima atau sesuai dengan harapan para pendengar.Dalam

menyusun dan membuat program siar, eldity selalu mempertimbangkan tema,

waktu, musik yang disesuaikan dengan program siar.75

Kelebihan program acara di Eldity yaitu para pendengar dapat

berinteraksi dan berkomunikasi dengan penyiar dan nara sumber, karena

program siarannya disiarkan secara langsgung (live). Komunikan dapat

berkomunikasi secara aktif memberikan tanggapan dan pernyataan pada

komunikator.Begitu juga sebaliknya, sehingga terjadilah interaksi aktif antara

komunikator dan komunikan, meskipun jarak dan tempat yang jauh

memisahkan. Radio eldity dapat mengkategorikan 4 (empat) program siaran

unggulan, Berikut 4 (empat) program siaran unggulan Radio Eldity:

a. Program Buletin Berita Eldity

Hadir dengan lagu-lagu hits, terbaru, dan lama. Info LifeStyle

(produk baru, shoping, tempat-tempat nongkrong, tips-tips, info-info hasil

survei tentang asmara, kecantikan, dan kebiasaan-kebiasaan metro seksual,

dan life style.

[K]ita merasakan kalau dengan adanya penerimaan SDM

yang baik, maka akan berdampak dengan para pendengar setia kita.

Karena yang mengatur semuanya kan adalah para SDM itu jga

termasuk materi acara dan gaya dalam membawakan siaran. Itu

semua mempengaruhi jiwa para pendengar kita.”76

Menghadirkan insert rekaman; Info Selebriti, Kesehatan, Solusi

karier, Asmara, Kecantikan, Sisi Pria, Solusi Mode, dan Tips n Trik).

74

Manajer Siaran Eldity, wawancara, catatan lapangan, 12 Mei 2018 75

Observasi tanggal 02 Agustus 2018 76

Penyiar Eldity, wawancara, catatan lapangan, 02 Agustus 2018

38

Menghadirkan narasumber sebagai pendukung informasi atau tips insert

inspirasi dari tokoh atau hal-hal yang bias memberikan inspirasi untuk

yang lebih baik.77

[B]anyak sekali program-program yang disukai oleh

penedengar kita, antara lain mayoritas itu program info dan

hiburan. Khususnya lagu dangdut, masyarakat Jambi banyak yang

menyukainya dan menelon dalam ajang KKS (kirim-kirim salam)

ke keluarga dan sejawatnya.”78

b. Program POP Pagi

Menyajikan lagu-lagu terpopuler saat ini dan yang bakal hits dalam

format musical show, dilengkapi, info musisi, info populer, asal usul, dan

Anda Perlu Tahu. Untuk format interaktif, lewat telpon, SMS, FanPage,

dan Twitter dihadirkan topik-topik singkat dan mengajak pendengar untuk

ikut komentar.79

Siaran ini juga diminati oleh rekan-rekan pendengar setia

eldity. Hal ini disampaikan oleh salah seorang informan yang mentakan

sebagai berikut:

[P]rogram POP pagi juga diminati oleh pendengar.

Alhamdulillah banyak yang menyimaknya ini dari kalangan anak-

anak muda. Mereka mengaku suka dengan lagu-lagu populer yang

lagi hits ditambah lagi dilengkapi dengan banyolan pembawa

acaranya yang kocak dan gaul. Meraka jadi tertawa mendengarnya

di saluran radio mereka masing-masing.”80

c. Program Gado-gado

Membahas satu topik yang lagi hangat baik itu sosial, politik,

hukum, ekonomi, masalah keluarga,dan kesehatan dalam format

ngerumpi, bila perlu menghadirkan narasumber untuk solusi. Untuk hari

Selasa, dihadirkan narasumber untuk public speaking, etika, dan

keluarga.spesial hari kamis, ada rubric asal usul,. Pencinta eldity juga bisa

mengucapkan selamat ulang tahun, kelahiran, naik pangkat, dll via SMS

maupun byphone, FanPage, dan Twitter.Setiap hari Sabtu menghadirkan

program special menghadirkan Komunitas Komunitas di Makassar, dalam

77


Relationship Officer Eldity, wawancara, catatan lapangan, 09Agustus 2018 79



39

Format Lintas Komunitas.81

Program radio gado-gado juga diminati oleh

para pendengarnya. Berikut yang dinyatakan oleh nara sumber:

[M]ereka sangat senang juga dengan program radio kita yang

gado-gado. Kalau dijelaskan sulit, tetapi dari cara mereka

menelopon, dapat diketahui kalau mereka berulang kali menelpon

ke radio. Ini menunjukkan kalau mereka eksis di saluran kita.”82

d. Program Sandiwara Radio

Untuk mengetahui bagaimana cara agar program Radio Venus

tergolong “program unggulan” yaitu dengan banyaknya Penelepon, sms

dan social media lainnya yang ikut berpartisipasi dan ikut mendengarkan

program-program yang sajikan Radio eldity itu sendiri, terbukti dengan

jumlah kurang lebih 300 masyarakat lebih memilih untuk mendengarkan

program-program tertentu saja, seperti HalloJambi, Hallo Listener

Infotaiment, dan Venus Magazine, Sehingga Radio eldity bisa

mengklasifikasikan atau mengklompokkan program-program mana saja

yang termasuk “program unggulan” dan tidak hanya itu, program-program

yang disajikan Radio eldity tidak terlepas dari peran penting seorang

penyiar yang handal, sehingga dapat menarik perhatian masyarakat.83

Di

samping musik, radio eldity juga menyajikan program sandiwara

radio.Dan ini juga cukup banyak peminatnya.

[A]lhamdulillah. Kita cukup banyak yang mendengarkan di

sandiwara radio ini.Bahkan ada usulan dari sekolah-sekolah,

mereka mau membua rekaman sandiwara radio dan menyiarkannya

di radio kita untuk kerjasama.”84

Berdasarkan wawancara di atas, diketahui bahwa ada banyak

program acara siaran yang digemari oleh pendengarnya. Hal ini tentu saja

tidak terlepas dari manajemen SDM yang baik di radio eldity.Kemudian,

kelihaian manajer siaran radio eldity dalam membaca segmentasi

pendengar juga menjadi nilai tambah yang menyebabkan orang-orang

menyukai radio eldity. Berikut keterangan salah seorang informan:

81


Staff Office Eldity, wawancara, catatan lapangan, 12 Mei 2018 83


Relationship Officer Eldity, wawancara, catatan lapangan, 13 Mei 2018

40

[R]adio eldity merupakan salah satu yang memiliki

pendengar cukup banyak di Jambi. Dengan segmentasi usia 15-35

tahun, lima tahun ke depan segmen ini, yang 15 tahun sebagian

akan menjadi mahasiswa dan yang bersegmen 35 tahun akan

menjadi kaum intelektual dan lainnya menjadi usia produktif.

Kemudian yah untuk itu perlu dan sangat dibutuhkan strategi agar

segmen tersebut terus menjadi pendengar eldity kita ini.”85

3. Membangun Kerjasama Tim dengan Baik

Unsur yang terlibat dalam organisasi pelaksana produksi hanyalah

produser, beliau adalah kepala produksi dan melindungi acara tersebut.

Tim kretaif juga terliat, dan adapula music director dan untuk nara sumber

acara eldity mengundang para pihak yang kompeten.86

[S]etiap ada kekosongan posisi, selalu kita lakukan evaluasi

dan perekrutan SDM baru, dan dengan mempertimbangkan

kemampuan dan pengalaman SDM tersebut dibidangnya. Elditu

biasanya selalu mempertimbangkan hal ini lebih utamanya.87

Eldity dalam menyusun struktur organisasi atau kepanitiaan

menjadi tanggung jawab direktur, direktur memiliki kewenangan penuh

untuk membangun struktur kepanitiannya tetapi dalam menempatkan para

anggotanya kedalam sub kerja bagian (Secretary, Finace, Program

director, Music director, production house, marketing, production house,

event organizer), direktur mengadakan rapat dengan para anggotanya

untuk penempatannya sesuai dengan kemampuan dan minat masing-

masing anggotanya sehingga terciptalah proses pembelajaran

demokrasi.88

Adapun pembagian tim kerja untuk manajemen siaran yang

terdapat di eldity adalah:

a. Pengisi Acara

Untuk pengisi acara, tim eldity memiliki beberapa kriteria yaitu

sebagai berikut:

1) Penyiar: seorang penyiar dipilih sesuai dengan kriteria yang dinilai

dari kemampuan kecakapan sesuai dengan permintaan nara

sumber. Sebelum melakukan siaran, penyiar sebelumnya telah

85

Manajer Siaran Eldity, wawancara, catatan lapangan, 12 Mei 2018 86


Relationship Officer Eldity, wawancara, catatan lapangan, 13 Mei 2018 88

Observasi tanggal 02 September 2018

41

bekerja sama dengan nara sumber untuk membahas topik yang

akan dibahas pada hari itu agar komunikasi tidak jauh dari topik.

Tim dari eldity memiliki kriteria dalam memilih penyiar

diantaranya adalah: (a) Berwawasan luas, (b) Mampu

menghidupakan materi yang dibawakan, (c) Mampu menandingi

nara sumber sesuai dengan disiplin ilmunya, (d) Dapat

berimprovisasi.

2) Narasumber: adapun kriteria narasumber dari eldity adalah: (a)

Memiliki latar belakang pendidikan formal dan non-formal, (b)

memiliki latar belakang keilmuan sesuai dengan tema, dan (c)

memiliki pengalaman siaran.

b. Pertimbangan Marketing

Untuk memenuhi kebutuhannya eldity harus mengedepankan

marketing sebagai ujung tombak untuk mencari proyek-proyek promosi

eldity, selain itu marketing juga memiliki peranan sebagai pengatur

sirkulasi keuangan di eldity.

Eldity dalam mendapatkan pemasukan sebagian didapat dari

pemasangan iklan untuk ajang-ajang tertentu, atau sponsorship pada event-

event atau kegiatan out door dan hasil dari pemasukan itu digunakan untuk

perawatan fasilitas Eldity.Dalam hubungannya dengan manajemen siaran

musik, marketing memiliki peran dimana di dalam semua yang

berhubungan dengan biaya baik on–air maupun off-air semua menjadi

tanggung jawab marketing seperti penggantian peralatan siaran jika terjadi

kerusakan.89

[K]ita biasanya ada event-event tertentu di sini, dan ini selalu

diawasi oleh tim marketing. Sangat dipantau jika ada peralatan

yang tidak berfungsi dengan baik, akan disampaikan ke teknisi kita

oleh marketing, karena era sekarang itu adalah pembagian tugas

yang baik.90

Sumber biaya produksi juga diperoleh dari iklan. Dan yang berasal

dari sponsor maupun pihak yang bekerjasama dengan pihak produksi

89



42

eldity mendapatkan kompensasi berupa spot iklan pada awal, pertengaan,

dan akhir acara.

c. Program Direktor (Menyusun Program)

Dalam penyusunan dan pembuatan program acara, seorang

program director (programer) harus mempertimbangkan dengan tema,

waktu, isi acara, dan kebutuhan pendengar.Misal pada malam hari radio

eldity menyajikan program siar atensi kamu yang didalamnya berisi

tentang lagu-lagu yang di minta oleh pendengar, hal ini memiliki

pertimbangan karena pendengar pada malam hari membutuhkan suasana

santai, hiburan yang ringan.

d. Rapat Produksi

Production meeting berlaku pada acara eldity, di sini tim

membicarakan masalah teknis dan non teknis untuk mendapatkan

keperluan siaran. Dalam tim eldity, minimal satu hari sebelum siaran, tim

produksi melakukan briefing terlebih dahulu untuk kelancaran acara yang

sedang berlangsung.

e. Menyusun Kode Etik Siaran

Kode etik ini di buat dengan maksud agar pada waktu siaran

berlangsung tidak terjadi kesalahan penyiar (human error) yang tidak

diinginkan, dimana didalamnya terdapat aturan-aturan dalam kepenyiaran.

[P]impinan di radio ini selalu merumuskan aturan kode etik

yang mengikat kepada segenap SDM yang menjadi pegawai dan

staff di radio kita. Dan kode etik dipandang perlu untuk menjaga

kestabilan dan profesionalitas kerja karyawan kita.Apalgi di era

persaingan media saat ini.91

f. Tim Mengevaluasi Program Siaran 1 Bulan Sekali

Semua program yang dibuat memiliki masa aktif 3 bulan dan setiap

bulannya diadakan evaluasi ulang dalam rapat bulanan dimana hal tersebut

dimaksudkan untuk membenahi segala kekurangan selama program

tersebut berjalan.92

g. Memperbaharui Materi Siaran

91

Staff Eldity, wawancara, 10 Maret 2015, Pukul 10:00 WIB 92


43

Dalam sebuah radio tentunya membutuhkan lagu-lagu yang banyak

dan up to date (tidak ketinggalan perkembangan musik). Seperti halnya

radio-radio yang lain eldity juga memerlukan materi lagu yang banyak dan

up to date. Selain pengiriman dari industri-industri musik. Untuk

memperbaruhi materi lagu, music director harus tahu tentang

perkembangan music disekitarnya dan mencari refrensi dari beberapa

siaran musik dari media lainnya baik dari siaran televisi, radio terkemuka

bahkan sampai internet, contoh siaran musik dari media lain ; MTV ampuh

dimana MTV merupakan siaran dari televisi swasta yang menyiarkan

tentang chart atau tangga lagu dari dalam negeri. Dan jika dari pihak label

tidak mengirimkan yang dikarenakan kelalaian dari pihak label maka

seorang music director diperbolehkan meminta contoh lagu (CD sample)

dari music director dari radio lain.93

4. Menempatkan Seorang Penyiar yang Profesional

Tim kreatif akan memabahas konsep dan hak-hal yang dianggap

penting dan menarik dari segi Islam. Tim kreatif banyak memabahas konsep-

konsep yang dapat merangsang respon spikologis pendengar. Oleh karena itu,

pendengapun diharapkan akan mencari informasi lebih lanjut yang berkaita

dengan hal atau permasalahan tertentu. Hal ini sesuai wawancara sebagai

berikut:

[B]enar sekali mas, kita selalu mengandalkan juga kemampuan dari

seorang penyiar, dia memang harus yang luwes dan wawasannya luas,

karena respon pendengar biasanya akan nyambung kalau pendengar

berdialog dengan seorang penyiar yang enjoy.94

Semua siaran radio selalu didahului oleh timbulnya sebuah ide atau

gagasan. Sesuai dengan teori komunikasi, ide merupakan rencana pesan yang

akan disampaikan kepada khalayak pendengar melalui medium radio dengan

maksud dan tujuan tertentu. Ide yang telah didapatkan kemduaian dirapatkan

dalam sebuah meeting oleh tim produksi dengan divisi elemen produksi yang

lainnya untuk memabahas kebutuhan acara siaran menjadi sebuah program

acara siaran yang layak untuk disiarkan dan dikonsumsi oleh para pendengar.

B. Hambatan Radio Eldity dalam Proses Produksi Siaran

93


Staff Office Eldity, wawancara, catatan lapangan, 12 Mei 2018

44

Adapun beberapa hambatan yang ditemui eldity dalam proses produksi

adalah sebagai berikut:

1. Kealpaan Penyiar

Selain ketergesa-gesaan, hal lain yang dapat menghambat proses

produksi siaran adalah adalah kesilapan atau kealpaan dari pihak penyiar yang

membawakan beritanya itu sendiri. Kealpaan yang dimaksudkan di sini adalah

stagnannya ide, kurangnya inovasi dalam mencari kata-kata atau istilah-istilah

yang tepat untuk penamaan program siaran. Orang cenderung mengikuti apa

yang sidah dilakukan oleh orang lain, tidak mau menciptakan sendiri. Dengan

adanya kemalasan ini timbul sikap cepat meraa cukup dari sikap masa bodoh.

[D]engan adanya kealpaan maka timbullah sikap masa bodoh yang

berakar dari karater yang tidak bertanggungjawab tadi. Sehingga tidak

ada inovasi di dalam konten siaran.”95

Kealpaan ini juga muncul ketika penulis berita malas mencari ide-ide

yang tepat untuk sesuatu maksud yang hendak ia katakan. Padahal, ini

merupakan tonggak untuk dapat membentuk siaran dengan baik. Bahasa

Indonesia jika digunakan dengan baik dan benar, maka akan menjadi alat

efektif untuk menyampaikan informasi maupun penerangan. Bahasa ini

meskipun sering dikeluhkan orang, kata-katanya bersuku banyak, tetapi

digunakan dengan apik dan tidak ada ceroboh akan menghasilkan kalimat-

kalimat yang memenuhi syarat hemat kata, sederhana, jelas, dan langsung.

Salah seorang informan menerangkan bahwa kadangkala terdapat

kendala dalam produksi penyiaran di eldity. Terutama dalam hal menampilkan

berita dan atau naskah berita yang baik di program yang akan disiarkan

nantinya. Kendala tersebut adalah dari sisi ketelitian jurnalis yang

bersangkutan. Berikut penuturan beliau:

[M]asalah editing berita itu juga kadang menjadi masalah yang

penting, kan di dalam foto itu ada captionnya, nah, kadang-kadang isi

caption tersebut tidak benar EYD nya, atau kuran-kurang hurufnya

sehingga mengurangi kelengkapan informasi pada saat melisankan isi

berita tersebut kepada pendengarnya.96

95

Staff Eldity, wawancara, catatan lapangan, 12 September 2018 96

Staff Eldity, wawancara, catatan lapangan, 01 April 2018

45

Dalam konteks media audio, kendalanya itu kadang-kadang kurang

cermatnya pengucapan tekspada naskah yang diambil. Sehingga, apa yang

tertulis menjadi tidak menunjang bagi kesempurnaan siaran yang disajikan

pada program siaran eldity.

2. Ketidaksesuaian SDM Eldity dengan Dasar Pendidikannya

Beberapa kendala tersebut misalnya dari segi kesesuaian antara

kompetensi latar belakang pendidikan SDM eldity yang masih belum

bersesuai dengan tupoksinya sebagai juru siar.Menurut pengamatan peneliti di

lapangan, ketidak sesuaian antara latar belakang pendidikan terhadap posisi

selaku SDM eldity ini juga memberikan efek terhadap kualitas program siaran

yang dibentuk.Hal ini menjadi salah satu faktor penghambat berjalanya

program siaran di eldity tersebut. Hal ini sebenarnya diakui dan disadari oleh

salah seorang informan yang menyatakan kepada peneliti:

[M]asih minimnya kualitas SDM yang dimiliki eldity memang masih

berada pada jenjang pendidikan SLTA. Selama ini beliau hanya

bekerja sebatas yang mampu beliau kerjakan.Kegiatan promosi dan

relasi publik memang kami serahkan kepada beliau karena beliau

masuih muda dan energik. Hanya saja memang kalau mengoperasikan

teknologi secara canggih belau memiliki kualifikasi pendidikan

sebagai ekonomi pendidikan. Oleh seba itu, hal ini memang menjadi

perhatian kami, supaya kedepanya kegiatan promosi dan relasi publik

untuk memperkenalkan program-program kegiatan kepada konsumen

bisa lebih optimal.”97

Berdasarkan pernyataan beliau tersebut diketahui bahwa kualifikasi

pendidikan untuk pekerjaan di bidang program siaran radio eldity memang

masih belum memadai.Oleh sebab itu hal ini perlu untuk dibenahi dengan

baik.98

3. Dikejar-kejar Deadline Siaran

Kecepatan penyampaian berita merupakan salah satu keharusan dalam dunia

informasi. Baik kecepatan itu dalam hal cara menyampaikan informasi,

maupun kecepatan dalam arti karena dikejar waktu oleh tenggat waktu yang

harus dipatuhi. Penyiar yang dikejar jadwal siar nyaris tidak punya waktu

untuk memolis tulisannya untuk disiarkan, untuk memperindah tulisannya

97

Staff Eldity, wawancara, 10 Maret 2015, Pukul 10:00 WIB 98


46

dengan pilihan kata-kata yang tepat, untuk memangkas kalimat-kalimat yang

tidak perlu agar membuat tulisan buruk menjadi baik atau membuat tulisan

buruk menjadi baik atau membuat tulisa baik menjadi sempurna.Sifat

penangan berita yang tergesa-gesa itu sedikit banyak menjadi kendala untuk

tercapainya kualitas penulisan dan menyiarkannya dengan baik.99

99

Observasi tanggal 11 Mei 2018

47

BAB IV

UPAYA RADIO ELDITY 95,2 FM JAMBI DALAM MENGATASI

HAMBATAN PRODUKSI SIARAN DAN DAMPAKNYA BAGI

MASYARAKAT PENDENGAR

A. Upaya Radio Eldity dalam Mengatasi Hambatan Produksi Siaran

Memproduksi sebuah acara harus dipersiapkan secara matang.Bial ada

kesalahan sedikit saja baik teknis maupun non teknis dapat menghasilan produk

siaran yang kurang baik sehingga dapat mengurangi kualitas siaran dan hasilnya

tidak maksimal.Oleh sebab itu, maka diperlukan strategi agar tercapainya

kelancaran dalam memproduksi siaran atau program yang ditampilan kepada

pendengar. Beberapa strategi yang peneliti temukan di lapangan adalah sebagai

berikut:

1. Mengontrol Kinerja Tim

Ini merupakan tahap akhir dari produksi, setelah produksi berakhir,

produser dan penyiar berkumpul di ruang rapat untuk melakukan evaluasi.

Untuk proses akhir disetiap radio pasti mengadakan yang namanya evaluasi.

Tujuannya tentu saja untuk melihat sejauh mana kesuksesan dari sebuah

program yang disiarkan.Tim produksi elsity selalu mengadakan evaluasi yang

dilakukan pada setiap hari sabtu atau minggu.Dan bukan hanya satu program

saja yang dievaluasi, melainkan seluruhnya. Adapun bahasan dalam evaluasi

ini antara lain:

a) Memabahas kinerja personil tim;

b) Kerjasama team work;

c) Memabahas absensi;

d) Kemampuan, kendala dan juga attitude;

e) Mengevaluasi sejauh mana respon positif tersebut berpengaruh kepada

perilaku sehari-hari pendengar;

f) Mengevaluasi tema-tema yang cukup populer dan pas buat pendengar

g) Mengevaluasi program penyiar (termasuk materi, penyiar, narasumber)

dan semua yang terbentuk pada acara program tersebut;

48

h) Membuat rekaman-rekaman.100

Evaluasi dalam lingkup kecil selalu diadakan satu pekan sekali dan

evaluasi besar diadakan dalam enam bulan sekali yang mana tujuannya adalah

untuk mengadakan penampilan acara yang baik dan program yang bermutu.

Secara keseluruhan, proses evaluasi yang dilakukan oleh tim produkis eldity

sudah sesuai dengan teori yang ada. Tentu saja evaluasi sangat dibutuhkan

dalam setiap program dengan adanya evaluasi berguna bagi kemajuan

program-program yang ada atau yang disiarkan kepada publik/pendengarnya

dan sekaligus untuk memperbaiki kekurangan-kekurangan yang ada dalam

setiap programnya.

2. Mengontrol Materi Produksi

Ide acara di eldity dibuat dalam bentuk run down dan setelah itu

dilakukan briefing dengan pengisi acara mengenai tema yang akan dibawakan

agar sesuai dengan format program dan mencapai tujuan yang diharapkan.

Dalam hal isi materi produksi, ide acara, yang telah dibuat dalam bentuk

rundown harus memiliki unsur pemberintaan positif di dalamnya karena

pemberitaan positif merupakan tujuan disiarkannya acara-acara di eldity.101

[E]ldity senantiasa menajikan berita secara positif, tidak menebar hoax

dan memfitnah badan atau pihak tertentu, makanya landasan visi

penyiaran kita adalah berita yang menyejukkan dan mencerahkan bagi

masyarakat.102

3. Memeriksa Sarana dan Prasarana Produksi

Sementara itu, ada beberapa sarana atau beberapa peralatan yang

dibutuhkan sebagai alat produksi siaran di eldity.Seperti mikrofon, pemutar

lagu, earphone, dan lain sebagainya. Adapun sarana pendukung dalam suatu

produksi setidaknya harus ada beberapa peraltan sebagai berikut: a) Pemncara

radio; b) Mixeraudio untuk mengontrol suaran; c) earphone untuk monitor

penyiar; d) Komputer dengan spesifikasi tinggi; e) Recorder untuk merekam

suara; f) Mikrofon dengan kualitas yang baik. Prasarana juga dipersiapkan

100


Observasi tanggal 02 Oktober 2018 102

Humas Eldity, wawancara, 12 Agustus 2018

49

dengan baik. Misalnya dengan cara memeriksa fasilitas yang ada seperti: a)

Ruang studio yang nyaman; b) Akustik ruangan yang baik; c) Properti

pendukung yang baik. Semuanya ini menunjang untuk kelancaran produksi

siaran.

4. Melakukan Set Up and Rahersal

Dalam program acara di eldity, terkadang dilakukan oleh tim produksi,

yaitu untuk set up dan rahersal (persiapan yang bersifat teknis) yang mana

biasanya tim produksi melakukannya setengah jam sebelum acara dimulai.

Mereka mengencek peralatan seperti CPU, mixer, earphone, serta peralatan

lainnya.103

[T]im tentu saja kita tunjuk untuk mengecek sarana dan prasarana yang

ada, dan jangan sampai ada gangguan teknis, kalau pun terjadi

gangguan, biasanya tim akan stand-by berada di ruangannya untuk

sewaktu-waktu dapat cekatan menolong kalau ada kendala teknis.

Begitu mas, kira-kira.104

Tim produksi eldity memberikan garis besar permasalahan dari tema

yang akan dibahas dan biasanya mereka mengabari pengisi acara baik penyiar

maupun narasumber melalui telepon, sedangkan untuk kru produkis jarang

dilakukan atau kerjakan karena acara ini ditanyangkan hamper disetiap hari,

adapun pelatihan dilakukan jika dipandang perlu.105

5. Memberikan Pelatihan Rutin

Program pelatihan dan pengembangan seharusnya dilakukan secara

rutin oleh perusahaan dalam rangka meningkatkan ketrampilan pekerja,

sehingga dapat meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan oleh

perusahaan. Berdasarkan dari keterangan informan, peneliti menyimpulkan

bahwa proses pelatihan dan pengembangan pada eldity jarang dilakukan.

Karena pelatihan hanya diberikan kepada para pekerja ketika masa training

dan pelatihan dilakukan pada saat dirasa dibutuhkan.Sedangkan pelatihan

yang rutin berupa pelatihan yang diadakan setiap satu bulan sekali. Hal ini

didukung oleh pernyataan informan yang menyatakan:

103

Observasi tanggal 10 Oktober 2018 104

Pendengar Eldity, wawancara, catatan lapangan, 10 Mei 2018 105

Observasi tanggal 11 Oktober 2018

50

[P]elatihan dilakukan ketika awal training langsung sama para

ahli yang berpengalaman. Tapi pelatihan dan pengembangan yang

bersifat religius dilakukan secara rutin, diharapkan pekerja dapat

mengamalkan isinya dan menjadi manusia yang profesional.”106

Informan lainnya menyatakan pula:

[P]roses pelatihan hanya diberikan ketika masa training selama 3

bulan dan kultum maupun pengajian rutin setiap satu minggu sekali

dan sebulan sekali.”107

Informan lainnya juga menambahkan keterangan sebagai berikut:

[P]elatihan rutin berupa aspek religius seperti kultum, pengajian,

dan pundi amal sosial setiap sebulan sekali. Pelatihan rutin berupa,

kultum dan pengajian jadi menambah semangat dan ilmu Pelatihan

dilakukan oleh karyawan baru selama 3 bulan, tapi setelah bekerja

pelatihan dan pengembangan jarang diberikan.paling tidak 2/3 kali.”108

Selain menanyakan tentang penerapan pelatihan dan pengembangan

pada Radio eldity, peneliti menanyakan kepada informan apakah perusahaan

selalu memberikan motivasi dan dorongan kepada pekerja untuk senantiasa

meningkatkan kualitas diri dengan baik. Berikut pernyataan informan

mengenai hal tersebut:

[S]etiap harinya sebelum bekerja slalu dikasih motivasi oleh

atasan. Tentunya setiap hari sebelum bekerja, motivasi selalu

disampaikan oleh atasan dan saat brifing setiap sebulan sekali pekerja

bisa menyampaikan saran dan keluhan kepada pimpinan langsung.”109

Informan lainnya juga memberikan keterangan:

[S]enantiasa, paling tidak diberi motivasi oleh para staff juga

supervisor bahkan manajer secara langsung melalui brifing.”110

Informan yang lainnya kemudian menyatakan pula:

[O]f course, dengan cara mengedepankan musyawarah untuk

meningkatkan kualitas produktivitas serta motivasi dari atasan untuk

106

Manajer eldity, wawancara, catatan lapangan 12 Agustus 2018 107

Bendahara eldity, wawancara, catatan lapangan, 13 Agustus 2018 108

Manajer eldity, wawancara, catatan lapangan, 14 Agustus 2018 109

Manajer eldity, wawancara, catatan lapangan, 15 September 2018 110

Bendahara eldity, wawancara, catatan n lapangan, 20 September 2018

51

meningkatkan loyalitas pekerja supaya kesejahteraan meningkat, dan

dapat tausiyah sebulan sekali dari ustadz luar.”111

Bentuk motivasi yang diberikan perusahaan radio eldity lebih

menekankan untuk meningkatkan loyalitas, disiplin dan motivasi.Perusahaan

juga senantiasa untuk memperbaiki kepribadian pribadi SDM radio eldity.

Motivasi tersebut tidak hanya disampaikan oleh pimpinan, supervisor, dan

staff perusahaan saja, tapi juga disampaikan kepada ahli yang berasal dari luar

perusahaan setiap satu bulan sekali:

[P]erusahaan selalu mendorong pekerja dengan memberikan

motivasi setiap hari secara langsung dan melaksanakan pengajian

maupun kultum secara rutin setiap 1 minggu sekali dan sebulan sekali

di masing-masing divisi dengan tausiyah yang disampaikan oleh ahli.

Karena manusia terdiri dari jasmani dan rohani, maka dengan

dilaksanakannya hal tersebut pekerja bisa bekerja dengan semangat

serta memiliki kepribadian yang bagus dan tanggungjawab yang bagus

juga.”112

6. Memanfaatkan Brosur untuk Kepentingan Promosi

Dalam pengamatan peneliti, media brosur masih penting untuk

digunakan dalam media periklanan.Karena dengan brosur calon konsumen

(pendengar setia) dapat melihat dahulu keterangan dari suatu program siaran

baik secara rinci maupun menyebutkan hal penting suatu dari program siaran

tersebut.Dengan adanya brosur, secara tidak langsung konsumen ikut

menyebarkan iklan dalam brosur tersebut.Brosur cukup membantu untuk

mengkomunikasikan eksitensi radio eldity kepada konsumen dengan efektif.

Hal ini sebagaimana dikemukakan oleh salah seorang informan kepada

peneliti sebagai berikut:

[M]isalnya ada seseorang yang ditugaskan untuk membawa brosur

tarif iklan di eldity ke kantor-kantor misalnya, kemudian brosur

tersebut ditaruh di meja, lalu ada orang lain yang melihatnya,

kemudian begitulah seterusnya.”113

111

Manajer eldity, wawancara, catatan lapangan, 21 September 2018 112

Pemasaran eldity, wawancara, catatan lapangan, 22 September 2018 113

Staff Eldity, wawancara, 12 September 2018

52

Berdasarkan keterangan wawancara di atas, dapat diketahui bahwa

brosur memainkan peranan yang penting dalam proses pengenalan produk

kepada konsumen. Berdasarkan pengamatan peneliti muatan daripada brosur

yang di konsep oleh radio eldity memuat seluruh produk atau program.114

Iklan

brosur masuk dalam iklan lini bawah, arinya iklan yang dibuat dengan media

khusus.Dalam brosur tersebut, iklan program siaran hanya memberi informasi

tentang poin penting dari keunggulan radio eldity.

Menurut peneliti, informasi yang diberikan dalam brosur tersebut

masih kurang.Seperti pilihan warna yang tersedia, jenis-jenis program yang

tersedia belum terakomodir dalam brosur tersebut.Dengan memberikan

informasi secara spesifik, maka hal itu dapat membuat konsumen lebih tertarik

untuk memasang iklan di eldity, dan konsumen tidak menjadi kecewa ketika

sudah memasang iklan di eldity. Brosur diproduksi 1.000 eksemplar setiap

kali produksi, brosur akan habis sekitar dua sampai tiga bulan pasca produksi

brosur.115

7. Melakukan Perencanaan Program Siaran Secara Matang

Pada program siaran eldity ini yang merupakan langkah awal

perencanaan adalah melalui rapat produksi yang diselenggarakan sebulan

sekali, untuk merencanakan topik , narasumber, durasi program siaran,

perencanaan crew yang akan terlibat.

[K]ita sih juga adakan yang namanya rapat produksi sekali dalam

sebulan untuk membuat rencana dengan matang, semua dipikirkan

dengan sungguh-sungguh dan para pihak terkait ikut menyumbangkan

ide dan pikirannya demi kemajuan radio. Semua mencari yang

terbaik.116

Berbagai perimbangan dalam menentukan narasumber dan topik

dengan kriterianya masing - masing harus diperhatikan dengan seksama dalam

proses perencanaan ini. Karena untuk memberikan siaran yang berkualitas

juga informasi yang akurat dan hangat bagi masyarakat harus memperhatikan

sumber informasi yang terpercaya.Tools Of Management atau 6 M, yaitu Men,

114



Manajer eldity, wawancara, catatan lapangan, 15 September 2018

53

Money, Methods, Materials, Machine, dan Market juga direncanakan dengan

matang, agar tahap fungsi manajemen selanjutnya pengorganisasian,

penggerakkan, dan pengawasan bisa berjalan dengan lancar.

Mulai dari menentukan Men atau sumber daya manusia (crew dan

narasumber) yang akan terlibat, Money atau anggaran dana yang diperlukan,

Methods atau metode penyebarluasan siaran, Materials yang direncanakan

melalui rapat produksi meliputi pemilihan topik, kriteria narasumber, durasi.

Dan Machine atau alat - alat yang akan digunakan selama proses siaran,

sampai kepada Market atau sasaran pendengar program siaran dialog

interaktif.117

8. Melakukan Kerjasama dengan Stakeholders

Dalam tahap ini, akan ditetapkan crew yang akan bertugas dalam

penyelenggaraan program siaran eldity. Tetapi terlebih dahulu crew tersebut

sudah direncanakan dalam rapat produksi, dan pada proses pengorganisasian

ini akan disusun secara terjadwal siapa saja crew yang akan terlibat dalam

siaran Dialog Interaktif. Program siaran Dialog Interaktif ini melibatkan

beberapa bidang, yaitu bidang pemberitaan, siaran, dan teknik. Dan yang

terpenting adalah koordinasi dan kerja sama antar bidang.118

[K]ita selalu memupuk yang namanya kerjasama tim mas, tanpa

adanya bantuan saling mengisi satu diantara yang lainnya, maka

mustahil eldity ini bisa bertahan di dunia penyiaran. Artinya, kita

selalu mendorng eldity untuk selalu kerjasama, karena dengan

kerjasama dan pembagian tugas yang baik, maka akan mendorng

ringannya beban kerja dan profesionalitas antara SDM yang ada.119

9. Melakukan Penggerakan Kerja dengan Disiplin

Tahapan ketiga dalam fungsi manajemen adalah penggerakkan.Apa

yang sudah direncanakan dan diorganisasikan harus ada penggerakkannya.

Baik moderator maupun narasumber harus sama - sama menguasai topik yang

akan dibahas, juga kesiapan secara teknis peralatan - peralatan studio harus

sudah “ready” sebelum siaran dimulai. Selanjutnya hal yang tak bisa

117



Manajer Siaran Eldity, wawancara, catatan lapangan, 12 Mei 2018

54

dipisahkan dari penggerakkan selain jalannya siaran secara on air, tetapi juga

adanya bentuk kepemimpinan, motivasi juga komunikasi yang baik antara

pimpinan dan bawahan.120

10. Melakukan Pengawasan Rutin

Setelah semua proses siaran telah dilaksanakan, maka tahapan yang

terakhir adalah pengawasan. Langkah pengawasan yang dilakukan oleh kepala

bidang pemberitaan adalah memonitor jalannya siaran, dan kemudian

mengoreksi apabila terdapat kesalahan - kesalahan dalam proses penyiaran.

Biasanya setelah siaran berlangsung, pimpinan dan tim produksi akan

melakukan sharing atau pembahasan tentang kesalahan yang terjadi,

kemudian akan diberikan koreksi - koreksi agar kedepannya bisa lebih baik

lagi.121

[S]eteleh siarana berakhir, kalau lancer maka langsung selesai, akan

tetapi jika ada masalah dan kurang sempurna, biasanya akan ada yang

namanya evaluasi, di sana kita lakukan evaluasi atas apa yang barusan

berlangsung, dan kita langsung perbaiki di siaran yang akan dating,

selalu seperti itu kejadian-kejadiannya.122

Keterlibatan pendengar juga bisa dijadikan alat pengawasan, karena

pendengar juga secara langsung ikut menjalankan tugas pengawasan melalui

siaran yang didengarnya. Dalam menjalankan tugas pengawasan, pendengar

biasanya akan langsung mengoreksi kesalahan yang dilakukan narasumber

dalam menyampaikan topik, maupun moderator bila terdapat kesalahan kata

melalui line telepon. Melalui fungsi pengawasan ini juga, sebagai pendengar

yang merupakan sasaran utama penyiaran program radio eldity ini khususnya,

pimpinan eldity berharap bahwa kedepannya peningkatan kualitas siaran dari

segi penjelasan narasumber mengenai topik agar bisa lebih jelas, terutama

aplikasinya secara nyata.123

120



Pemasaran eldity, wawancara, catatan lapangan, 22 September 2018 123

Observasi tanggal 22 Agustus 2018

55

11. Promosi Penyediaan Jasa Iklan Eldity

Promosi penjualan yang dilakukan oleh radio eldity dapat

dikelompokkan berdasarkan tujuan yang hendak dicapai oleh organisasi yang

mana diantaranya adalah:

a. Promosi Kepada Pelanggan

Promosi penjualan yaitu promosi yang bertujuan untuk mendorong

konsumen untuk membeli. Hal ini sesuai dengan apa yang dikatakan oleh

Ketua radio eldity yang memberikan informasi kepada peneliti sebagai

berikut:

[P]romosi dibidang penjualan mungkin sering kita lakukakan

melalui promosi lewat diskon, harga murah dan sebagainya, tapi itu

semua tergantung kepada situasi dan kondisi. Kira-kira semacam

inilah yang kita gunakan.”124

Berdasarkan hasil penelitian, promosi kepada pelanggan yang

dilakukan oleh eldity adalah dengan membarikan diskon 10% atau dengan

cara membagi-bagikan cindera mata bagi pelanggang yang mampir untuk

memasang iklan di eldity.125

Promosi kepada pelanggan dengan memberikan diskon 10% dan

atau dengan membagikan sovenir biasanya dilakukan dengan meminta

pelanggan untuk berfoto selfie di ruangan PR eldity. Kegiatan atau strategi

ini menarik, karena konsumen yang berfoto selfie tersebut dapat

membantu mempromosikan jasa iklan di eldity dengan cara membagikan

foto-foto tersebut kepada teman atau keluarganya masing-masing melalui

media sosial.

Orang yang ditandai akan membaca mengenai informasi yang

ditandai di akun sosial medianya. Dengan membaca informasi tersebut,

seseorang bisa terpengaruh untuk mencari tahu tentang radio eldity.Dan

sekaligus juga terpengaruh untuk bekerjasama dengan eldity tersebut.126

124

Staff Eldity, Wawancara, 15 Oktober 2018 125

Observasi tanggal 15 Februari 2017 126

Observasi tanggal 16 Februari 2017

56

Menurut pendapat peneliti, kegiatan promosi layanan eldity

menggunakan diskon dan pembagian sovenir sudah cukup baik. Karena

dalam hal ini pihak eldity menggunakan media internet sosial media

fecebook dan twitter, sehingga hal tersebut dapat menjangkau anak remaja

dan dewasa yang mayoritas menggunakan sosial media tersebut.127

b. Promosi Bisnis

Promosi bisnis rado eldity dilakukan dengan menjalin relasi kepada

beberapa stakeholder yang dapat menunjang kegiatan pemasarana program

siaran tersebut. Terkait akan hal ini diperoleh informasi dari Ibu Linda

Wati sebagai berikut:

[T]erus hubungan dengan masyarakat itu untuk membangun

kerjasama, seperti melalui taravel agen untuk sarana promosi dan

kerjasama pula dibangun kepada toko kaset, media cetak, yang

berada di sekitar eldity.”128

12. Memaksimalkan Fungsi PR Radio Eldity

Relasi publik terus dijalin dengan baik oleh Eldity.Dan ini merupakan

tanggung jawab pokok dari PR Eldity itu sendiri. Peranan ini sebagaimana

disampaikan oleh salah seorang informan kepada peneliti sebagai berikut:

[J]adi memang kita bekerjasama juga dengan yang lain untuk

meningkatkan kapasitas pemasaran program siaran dan iklan ini, kita

melalui media promosi. Media promosi mungkin melalui koran,

brosur, dan atau majalah.”129

Berdasarkan hasil penelitian hubungan masyarakat yang dilakukan

oleh Eldity adalah dengan hubungan per (press relation), yaitu dengan cara

memberikan informasi yang pantas dimuat di surat kabar dan majalah yang

digunakan. Media cetak yang ada mengulas tentang eldity profile seperti

kelebihan, keunikanya dan lain sebagainya.130

127


Humas Eldity, Wawancara, 17 Agustus 2018 129

Humas Eldity, wawancara, 12 Agustus 2018 130

Observasi tanggal 17 Februari 2017

57

Menurut analisa peneliti, eldity telah melakukan faktor-faktor yang

mendukung dalam mempengaruhi kosnumen, seperti kegiatan membuat press

release untuk media massa sudah sangat baik. Karena ditampilkan atau diliput

oleh media lokal sehingga menjangkau pasar yang lebih luas, dan berita yang

ditambilkan berdsarkan sumber yang relevan.Dengan adanya faktor tersebut

dapat mempengaruhi sikap konsumen untuk membeli produk dan

menggunakan jasa eldity.131

B. Dampak terhadap Persepsi Masyarakat/Pendengar terhadap Program

Siaran Radio Eldity

Berdasarkan hasil wawancara di atas diketahui bahwasanya penyusunan

program siaran di Radio Eldity ternyata juga berdampak terhadap rating

pendengar setia di radio eldity.Konsistennya para pendengar radio eldity ini

diketahui karena berdasarkan temuan di lapangan, ada beberapa hal yang

menunjukkan alasan-alasan mengapa radio eldity semakin dicintai oleh

pendegarnya.132

Respon-respon tersebut dijelaskan melalui temuan di bawah ini:

Kebutuhan kognitif yaitu kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan

informasi mengenai pemahaman dan lingkungan, dimana saat ini Radio Eldity

menyajikan berbagai informasi yang terbaru (happening) yang berupa info atau

berita-berita yang saat ini sedang populer dan memanjakan pendengar dengan

lagu-lagu yang lagi hits, dan memberikan info tentang tempat-tempat nongkrong

yang lagi ramai diperbincangkan. Dengan tujuan untuk memberikan informasi

kepada masyarakat. Adapun Program yang memenuhi kebutuhan kognitif yaitu

eldity Magzine, Top pop “willy show.” Salah seorang informan memberikan

keterangannya kepada peneliti sebagai berikut:

[S]aya suka nian mendengarkan program di radio eldity, ini bang

karena soalnya ada lagu-lagu hitsnya yang selalu diputar, saya dan kawan-

kawan kadang jadi ajang KKS bang kalau jeda. Di sini banyak lagu anak-

anak mudanya juga dan kita jadi anak kekinian.Di situ yang kami suka

dengan radio eldity ini.”133

131

Observasi tanggal 18 Februari 2017 132

Observasi tanggal 20 Mei 2018 133

Pendengar Elsity, wawancara, catatan lapangan, 12 Mei 2018

58

Dari keterangan di atas, diketahui bahwasanya pendengar radio eldity

tersebut menyukai eldity karena adanya program pop nya bagi kalangan muda-

mudi. Selanjutnya salah seorang informan memberikan komentarnya:

[I]nformatif banget bang.Eldity ini juga ada pemberitaannya yang

ditayangkan kepada pendengar.Hal ini juga saya menjadi suka dengan

radio eldity, soalnya isinya banyak info-info baru.Hal inilah yang

membuat saya menjadi pendengar setia eldity.”134

Kebutuhan afektif yaitu Kebutuhan ini mengacu pada kegiatan atau segala

sesuatu yang berkaitan dari segi prilaku penyiar yang mengajak masyarakat untuk

berinteraksi dan memberikan berita terupdate yang dibawakan secara santai dan

groovy, sehingga penyiar dan masyarakat bisa merasa akrab dan informasi yang

disampaikan kepada masyarakat bisa sampai dan dapat diterima dengan

baik.Adapun program yang memenuhi kebutuhan afektif yaitu hallo Jambi.

[K]ami menilai bahwa informati sekali isi beritanya. Dan gaya

membaca SDM penyiar di eldity juga sangat mumpumi. Alhamdulillah,

saya banyak mengetahui hal-hal baru dengan adanya siaran tersebut.”135

Kebutuhan pribadi secara integratif yaitu kebutuhan ini berkaitan dengan

kredibilitas, kepercayaan, stabilitas, dan status individual yang diperoleh dari

hasrat dan harga diri, dimana saat ini Radio Eldity memberikan informasi yang

cukup akurat dan sesuai fakta yang ada, sehingga masyarakat dapat memberikan

kepercayaannya terhadap informasi yang disajikan Radio eldity. Adapun Program

yang memenuhi kebutuhan pribadi yaitu Hallo Listener Infotainment. Salah

seorang informan memberikan keterangan sebagai berikut:

[A]lhamdulillah, saya sangat senang bang dalam menikmati siaran

radio eldity. Karena isi beritanya bagus-bagus, up todate, dan juga

berimbang. Sekarang ini kan banyak nian yang hoax, tapi insyaAllah tidak

bang. Karena ansori sangat kental dengan agama.Ini juga menjadi faktor

kami menyukai eldity.”136

Kebutuhan sosial secara integratif yaitu berkaitan dengan peneguhan

kontak bersama keluarga, teman dan dunia, dalam penyajian informasi Radio

eldity memberikan suguhan berupa info tentang politik, hukum, ekonomi

134



Pendengar eldty, wawancara, catatan lapangan, 11 Mei 2018

59

kesehatan dan masalah keluarga dan dapat memberikan solusi kepada masyarakat

dan tidak hanya itu, Radio eldity juga memberikan sajian interkatif, sehingga

masyarakat dapat langsung memberikan respons kepada acara ini. Dalam hal ini

Program yang memenuhi kebutuhan sosial yaitu hallo listener infotaiment, dan

hallo Jambi.137

[S]aya juga sangat senang dengan eldity, karena beritanya

mencerdaskan. Ada isu-isu politik teranyar yang disajikan ke

pendengarnya.Sering saya putar siaran eldity di ruangan keluarga.Untuk

sekedar mendengar infor politik yang sedang hangat sambil melakukan

pekerjaan rumah yang ringan-ringan.”138

Kebutuhan pelepasan ketegangan yaitu kebutuhan yang berkaitan dengan

upaya menghindarkan tekanan, tegangan dan hasrat akan keanekaragaman,

sehingga Radio eldity menyajikan acara musik yang membuat masyarakat tidak

merasa jenuh atau bosan dan tidak hanya itu, program ini juga menghadirkan info-

info tentang asmara dan tips-tipsnya, dan masalah kecantikan buat para wanita,

dan sisi pria, dan info Lifestyle, Program yang memenuhi kebutuhan pelepasan

ketegangan yaitu dangdut eldity.

Setelah mengamati sejumlah informasi dan data di lapangan, maka peneliti

melihat adanya kelebihan dan kekurangan dari segi manajemen program di eldity,

yaitu dari sisi kelebihannya adalah sebagai berikut

1. Penempatan waktu dan hari yang cukup efektif untuk menemman

pendengar mempersiapkan diri sebelum memulai aktivitas sehingga dapat

menumbuhkan semangat dalam memulai hari yang baik;

2. Acara ini diawali dengan memutarkan lagu-lagu Islami dan sholawat

kepada nabi saw agar pendengar merasa lebih dekat dengan rasulnya.

Khususnya pada acara atau program religi;

3. Pemilihan nara sumber yang pas untuk acara tersebut. Karena tim produksi

eldity telah memiliki kualifikasi dan standar untuk menjadi narasumber;

4. Adanya tema yang sistematis sehingga setiap hari pembahasannya seusia

dengan adanya temanya dan terusus dengan baik.

137

Observasi tanggal 14 Mei 2018 138

Pendengar eldity, wawancara, catatan lapangan, 15 Mei 2018

60

Demikianlah ada empat poin yang peneliti cermati di lapangan.

Selanjutnya adapun sisi kelemahan mengenai program acara di eldity adalah

antara lain:

1. Waktu yang dialokasikan untuk setiap program mata acara singkat

sehingga baik telepon maupun sms yang masuk bisa tidak bisa dibaca dan

diangkat seluruhnya, dharapkan agar waktunya mungkin dapat

diperpanjang lagi untuk setiap programnya;

2. Tidak adanya penyiar pengganti, ini juga menjadi kendala dalam

penyiaran. Sehingga ketika penyiar berhalangan hadir, maka kesulitan.

3. Kendala lain lebih kepada faktor eksternal, dimana pihak luar yaitu para

pendengar kurang antusias dalam merespon program acaranya. Namun hal

ini tidak menghambat berlangsungnya acara acara yang diprogramnkan di

eldity.139

[K]ami selaku pendengar kadang masing kepingin mendengar siaran

eldity, akan tetapi apa yang terjadi malah acara kadang terlalu cepat

berakhir, dan kami belum puas mendengarkan mata acara, apalagi kalau

dangdut, itu favorit kami. Kadang terlalu banyak iklan.Semoga eldity

makin mantap itu aja komen kami mas.140

Demikianlah komentar dari lapangan, khususnya para pendengar radio

eldity terkait dengan kelebihan dan kelemahan daripada pelayanan radio

eldity.Banyak temuan terkait upaya yang dilakkan oleh eldity dalam menyambut

persaingan dalam dunia penyiaran.

139


Pendengar Eldity, wawancara, catatan lapangan, 09 Mei 2018

61

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan uraian diatas maka dapat disimpulakan beberapa hal

penting sebagai berikut:

1. Strategi yang dilakukan oleh Eldity dalam menyusun program siaran

antara lain adalah dengan cara: mengatur agar program siaran mengacu

pada konteks zaman yang tepat, memperhatikan setiap detil yang terdapat

pada setiap program siaran, membangun kerjasam antara tim secara solid

dan disiplin, dan menempatkan seorang penyiar yang professional

sehingga mampu membawakan setiap program siaran yang ada di Eldity

dengan baik.

2. Hambatan yang dihadapi Radio Eldity Jambi dalam memproduksi program

siaran cukup beragam, diantaranya: adanya kealpaan dari diri penyiar itu

sendiri, adanya ketidakcocokan antara sebagian kecil oknum pegawai

eldity dengan latar belakang pendidikan mereka, padatnya jadwal siar

sehingga pekerja di eldity cederung dikejar-kejar oleh deadline program

acara yang harus disiarkan setiap harinya.

3. Upaya yang dilakukan Radio Eldity Jambi dalam mengatasi hambatan

untuk memproduksi program siaran di era persaingan media adalah dengan

cara: mengontrol kerjasam tim yang ada, mengadakan pelatihan rutin

kepada para karyawan eldity, memanfaatkan brosur dan menyebarkannya

kepada klien untuk mempromosikan eksistensi radio eldity kepada

konsumennya, melakukan perencanaan, kerjasama, meningkatkan

kedisiplinan pegawai, pengawasan rutin, serta memaksimalkan kinerja PR

radio eldity dalam mengajak klien untuk memasang iklan di radio eldity

tersebut.

B. Implikasi Penelitian

Berdasarkan hasil penelitian di atas, meka peneliti merumuskan

adanya poin yang menjadi implikasi penelitian ini yakni: dengan temuan

62

penelitian ini, semoga lembaga penyiaran baik lokal (Jambi) maupun nasional

(Indonesia) mulai tergerak untuk mendorong para pengambil kebijakan siaran

di setiap lembaga penyiaran yang ada, khususnya di radio eldity untuk lebih

profsional dan menyuguhkan kualitas siaran yang baik. Sehingga hal ini tidak

hanya menimbulkan sesuatu yang positif bagi dunia kewartawanan, melainkan

juga mendukung proses edukasi bagi masyarakat luas yang mendengarkan.

C. Saran-saran

Berdasarkan hasil penelitian di atas, meka peneliti merumuskan

adanya beberapa hal yang menjadi saran-saran penelitian ini yakni sebagai

berikut:

1. Secara kelembagaan, eldity dalam mengemas siaran dan program-

programnya sudah terkondisi dengan baik. Hal ini ditunjukkan dengan

eksistensinya selama beberapa tahun masih memikat hati pendengarnya.

Eldity dalam setiap penyarannya disarankan untuk lebih kreatif dalam

menentukan tema, karena penyajian siaran yang bagus salah satunya

adalah karena bersumber dari kepandaian dalam menangkap keinginan

pendengar. Disarankan memiliki generator pembangkit listrik (genset)

supaya proses penyiaran dapat terus berjalan ketika lampu padam;

2. Bagi para penyiar, agar selalu meningkatkan kualitas dalam menyiarkan

acara atau program yang diwabwakan serta berusaha memberikan

pelayanan yang terbaik terhadap para pendengar setianya.

3. Dalam melakukan perencanaan, hendaklah dipertimbangkan topik yang

lebih menarik, beragam dan juga narasumber yang kualified (sangat

berkompeten) dalam hal penyampaian topik. Bagi narasumber yang sudah

bersedia menyampaikan topik pada program siaran dialog interaktif juga

kiranya diapresiasi melalui anggaran yang akan direncanakan ke depan.

Berdasarkan hasil pembahasan, eldity kedepannya telah merencanakan

anggaran untuk narasumber, dan penulis berharap bahwa hal ini akan

berlangsung seterusnya.

4. Dari segi pengorganisasian crew, kiranya dibuat jadwal yang tersusun,

meskipun petugas sudah mengetahui tugasnya masing-masing tetapi

63

setidaknya harus ada pegangan di setiap petugas, hal ini supaya

menghindari tumpang tindihnya pekerjaan pada seseorang.

5. Dalam hal penggerakkan, lebih diperhatikan lagi jalannya siaran dan

membenahi kerja sama antar bidang sehingga bisa tercipta siaran yang

berkualitas. Juga lebih ditingkatkan lagi motivasi pemimpin kepada

bawahan, mungkin bisa

D. Kata Penutup

Segala puji bagi Allah, Tuhan sekalian alam karena atas petunjuk dan

Ridha-Nya, peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan segala usaha yang

maksimal, walaupun terdapat beberapa rintangan dan hambatan yang dihadapi

tetapi kesemuanya itu penulis anggap sebagai tantangan dalam meraih ilmu dan

kesuksesan.

Dalam hal ini, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari

kesempurnan dan mungkin terdapat beberapa kekeliruan yang penulis tidak sadari

sewaktu dalam penulisan. Oleh karena itu peneliti mengharapkan saran dan kritik

yang konstruktif dari seluruh pembaca guna penyempurnaan skripsi ini di masa

yang akan datang.

Semoga apa yang dihasilkan oleh peneliti pada hari ini menjadi suatu

ibadah dalam mensyukuri nikmat Allah SWT. Akhir kata, peneliti tutup dengan

ucpan shalawat dan salam serta pujian bagi Rasulullah SAW.

Jambi, Juli 2019

Peneliti,

FIRMANSYAH

NIM: UJ. 131 208

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Handoko,Hani.Manajemen Personalia dan Sumber Daya Manusia.Yogyakarta:

B.P.F.E UGM, 2005

Kertajaya,Hermawan.Marketing Plus 4. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan, 1995

Kasali,Rhenald.Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia

Jakarta: Pustaka Utama Grafiti, 1992

Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional.Yogyakarta: Pustaka Populer LKiS,

2004

Morissan, Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Bandung:

Remaja Rosdakarya, 2002

Oramahi,Hasan Asy‟ari.Jurnalistik Radio Kiat Menulis Berita Radio. Jakarta:

Erlangga, 2012

Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi.Bandung: Citra

Aditya Bakti, 2003

Prayudha,Harley.Radio Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktik Penyiaran.

Malang: Bayumedia, 2005

Romli,Asep Syamsul.Broadcast Journalism: Panduan menjadi Penyiar, Reporter,

dan Script.Bandung: Nuansa, 2004

Riswandi.Dasar-Dasar Penyiaran.Yogyakarta: Graha Ilmu, 2009

Saladin,Djaslim Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. Bandung: Mandar Maju,

1994

Santana,Septian.Jurnalisme Kontemporer.Jakarta: Buku Obor, 2005

Sartono,Sri.Teknik Penyiaran dan Produksi Program Radio, Televisi dan Film.

Jakarta: Pusat Perbukuan Depdiknas, 2008

Sugiyono.Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta,

2008

Suprapto,Tommy.Berkarier di Bidang Broadcasting.Yogyakarta: Media

Pressindo, 2006

Winardi.Manajemen Perilaku Organisasi. Jakarta: Kencana, 2004

INTERNET

Handoko, Effri et. al., “Persaingan Radio Komersial (Studi Kasus Radio Suara

Salatiga FM dan Radio Elisa FM Di Salatiga),” diakses melalui alamat

http://ris.uksw.edu/download/jurnal/kode/J00384, tanggal 18 Juni 2017.

http://daftarstasiunradiodiindonesia.blogspot.co.id/2012/11/daftar-stasiun-radio-

di-jambi-daftar.html, diakses pada tanggal 18 Juni 2017.

WAWANCARA

Bendahara eldity, wawancara, catatan lapangan, 13 Agustus2018

HumasEldity, wawancara, 12 Agustus 2018

Manajer eldity, wawancara, catatan lapangan 12 Agustus 2018

Pemasaran eldity 1, wawancara, catatan lapangan, 22 September 2018

Pendengar Eldity 2, wawancara, catatan lapangan, 09 Mei 2018


Pendengar eldity 4, wawancara, catatan lapangan, 15 Mei 2018

Pendengar eldty 5, wawancara, catatan lapangan, 11 Mei 2018


Penyiar Eldity 7, wawancara, catatan lapangan, 02Agustus2018

Relationship Officer Eldity, wawancara, catatan lapangan, 09Agustus 2018

Staff Eldity, Wawancara, 15Oktober 2018

http://ris.uksw.edu/download/jurnal/kode/J00384



67

IPD (INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA)

PENELITIAN SKRIPSI MAHASISWA

UIN SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI

TAHUN 2019

PENELITI : FIRMANSYAH

JUDUL :

A. PEDOMAN OBSERVASI

1. Peneliti mengamati mekanisme dan strategi produksi siaran di elDity

2. Peneliti mengamati proses pengaturan siaran radio elDity

3. Peneliti mengamati jadwal siaran radio elDity

4. Peneliti mengamati hal-hal yang dipandang urgen lainnya.

B. PEDOMAN WAWANCARA

1. Bagaimana proses strategi produksi siaran di Radio elDity?

2. Bagaimana proses memenej struktur organisasi radio elDity?

3. Berapa minggu sekali diadakan rapat redaksi untuk membahas tema

bulanan yang akan diangkat untuk materi program radio?

4. Program siaran apa yang mendominasi di radio ElDity?

5. Apa saja tujuan dari setiap program di radio elDity ini?

6. Apa saja tantangan siaran radio elDity di era milenial?

7. Bagaimana strategi eldity dalam mengatasi kendala yang ada?

8. Apa saja kode etik siar radio eldity?

9. Dari mana saja materi siaran diambil dan dikelola?

10. Apa saja yang dilakukan oleh penyiar sebelum membawakan siaran?

11. Bagaimana radio elDity membangun kerjasama dengan pihak-pihak lain

demi mennjang mata siar di radio elDity?

12. Bagaimana proses penggerakan agar siaran berjalan dengan lancar?

13. Bagaimana proses pengawasan agar siaran berjalan dengan lancar?

14. Bagaimana penerapan fngsi-fungsi manajemen pada program siaran radio

elDity?

STRATEGI PRODUKSI SIARAN DALAM

MENGHADAPI PERSAINGAN MEDIA (STUDI DI

RADIO ELDITY 95,2 FM JAMBI)

68

15. Bagaimana proses planning, organizing, actuating, dan controlling

dilakukan agar siraran di radio elDity berjalan sesuai rencana?

16. Peneliti mengajukan pertanyaan lainnya yang dianggap relevan.

C. PEDOMAN DOKUMENTASI

1. Peneliti berfoto bersama informan pada setiap sesi wawancara;

2. Peneliti mengambil foto batas wilayah gedung ElDity sebelah Utara,

Selatan, Barat, dan Timur;

3. Peneliti mengambil foto keadaan sarana dan prasarana yang ada di Radio

ElDity;

4. Peneliti mengambil dokumen berupa soft copy dan atau hard copy tentang

profil Radio ElDity;

69

Jadwal Penelitian

Agar penelitian ini lebih terarah dari sisi waktu dan kegiatan, maka penulis

membuat jadwal penelitian. Penelitian ini dilakukan selama enam bulan mulai dari

pembuatan proposal hingga penyusunan dengan waktu dan tahap sebagai berikut :

N

No

Uraian

Kegiatan

Tahun 2019

Juli Agustus September Oktober November Desember

1

1

2

2

3

3

4

4

1

1

2

2

3

3

4

4

1

1

2

2

3

3

4

4

1

1

2

2

3

3

4

4

1

1

2

2

3

3

4

4

1

1

2

2

3

3

4

4

1

1

Pembuatan

proposal

V

v

v

v

v v

v

v

v

2

2

Seminar

proposal

v

v

3

3

Perbaikan

proposal

V v

v

4

4

Pengesahan

judul

v

V

5

5

Pengum-

pulan data

v

v

v

v

v

v

v

v

v

V

v

v

6

6

Analisis

data

v

v

v

v

v

v

7

7

Konsultasi v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

8

8

Sidang v

v

9

9

Perbaikan v

v

v

v

v

v

v

v

1

10

Wisuda v

v

70

CURRICULUM VITAE

A. Informasi Diri

Nama : Firmansyah

Nim : UJ 131 208

Tempat tanggal lahir : Rantau Benar, 10 Juni 1995

Jeniskelamin : Laki-Laki

Pekerjaan : Mahasiswa

Alamat: Rantau Benar Kec. Renah Mendakuh Kab. Tanjung Jabung Barat

B. Riwayat pendidikan

S1 UIN STS Jambi : 2013 s/d 2019

MAS AS‟AD Kota Jambi : 2010 s/d 2013

SMP N 4 Merlung : 2007 s/d 2010

SD N 31/V Rantau Benar : 2001 s/d 2007

C. Pengalaman organisasi

Staf Teritorial Menwa BATALYON 002 UIN STS Jambi

Jambi,05 Maret 2019

Penulis

FIRMANSYAH

UJ 131 208

LAMPIRAN FOTO

Documents

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA ...repository.uinjambi.ac.id/1519/1/UJ131208 FIRMANSYAH...yaitu Radio Eldity 95,2 FM. Tujuan skripsi ini disusun adalah untuk menjawab tiga pertanyaan