Vi i Villa trädgårdstrender del 2

Källa: Villapanelen, Vi i Villa, februari, 09 sida 1

Svenska villaägare om

trädgård

sida 2

*GfK -06, **Dessa hushåll nås inte med vanlig oadresserad direktreklam (ODR)!

***Orvesto Konsument 2008 Helår

Om Vi i Villa

Mer information påwww.brm.se

• 2 321 000 läsare gör Vi i Villa till Sveriges största tidning.71% (1,7 milj. personer) läser tidningen inom 3 dagar!*

• Upplaga: 2 074 739 exemplar,inkl. 245 000 villahushåll som tackar nej till reklam**

• 10 utgåvor per år

• Könsfördelning***48% män, 52% kvinnor

• 2 321 000 läsare***15-39 år: 564 000 läsare (24%)40-59 år: 988 000 läsare (43%)60-79 år: 770 000 läsare (33%)

sida 3

2 895 000

2 321 000

1 271 000

975 000888 000

553 000381 000 372 000

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

Räckv

idd

3 inf V

iV

Läse

r Vi i V

illa

Läse

r DR 3

g/v

ecka

+

Ser Ä

ntlig

en H

emm

a*

Läse

r DN

Läse

r GP

Ser R

oom

serv

ice*

Läse

r Syd

sven

skan

Vi i Villa är störst- jämförelse av räckvidd

Källa: Orvesto Konsument 2008 Helår*Källa: MMS 2007


Om villapanelen• Startad och drivs av tidningen

Vi i Villa för att ta del av läsarnas synpunkter och erfarenheter kring livet i villa.

• Består av 25 000 villaägare runt om i Sverige. Frågorna i villapanelen besvaras på viivilla.se.

• Villapanelen består av 61 % kvinnor och 39 % män. 34 % är yngre än 40 år, 32 % är mellan 40-50 år och 34 % är äldre är 50 år. 62 % har barn.

• Vill du veta mer om villapanelen? Gå in på www.viivilla.se

Björn Vingård, chefredaktör Vi i Villa


Bakgrund om undersökningen villapanelrapport

• Urvalet är hämtat från Vi i Villas villapanel.

• 4 590 villaägare har svarat på frågorna i denna rapport.

• Enkäten är webbaserad.

• Datainsamlingen är genomförd under perioden 2009-01-27 till 2009-02-08.


3

10

2

8

1924

18

56 8 8

1

8

22 24 23

57

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Damm/fontän

Dekoration(t.ex.

skulpuret,trädgårds-

tomtar

Gräs-klippare,motor-driven

Gräs-klippare,

handdriven

Mur Altan/uteplats

Marksten(t.ex.skiffer,sten-

plattor,granit

Utemöbler Uterum

Man Kvinna

1. Vad av nedanstående planerar du att köpa/skaffa till trädgården under 2009?

Möjligt att fylla i flera svar

%


42

7 84 4 45 4

1

811

2 3 47

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Högtrycks-tvätt

Vatten-spridare

Automatisktbevattnings-

system

Kratta Sekatör Grensax Häcksax Grästrimmer

Man Kvinna

%




1

7

35

15

8 7

42

2 1

8

30

118

15

52

5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Motorsåg Jordfräs Kompost-erings-system

Gödnings-produkter

Bekämpnings-medel

Gräsmatta Rabatt Fröer

Man Kvinna



%


25

138

16

22

129

75

31

19

10

26

28

12

5

53

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Plantor Buskar Bärbuskar Häck Berså Växthus Trädgårds-belysning

Grill Inget avovan-

stående

Man Kvinna



%


9 9

1

10

38

30 32

64 610

2

9

26 26 26

56 7 9

1

8

2125

22

58

58

17

1521

17

56

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Damm/fontän

Dekoration(t.ex.

skulpuret,trädgårds-

tomtar

Gräs-klippare,motor-driven

Gräs-klippare,

handdriven

Mur Altan/uteplats

Marksten(t.ex.skiffer,sten-

plattor,granit

Utemöbler Uterum

21-30 år 31-40 år 41-50 år Över 50 år



%


69 8

2 267 5

2

811

3 4 453 2

7 8

2 3 36 4

27

10

4 3 46

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Högtrycks-tvätt

Vatten-spridare

Automatisktbevattnings-

system

Kratta Sekatör Grensax Häcksax Grästrimmer

21-30 år 31-40 år 41-50 år Över 50 år



%


2

13

22

8

14

21

50

41

10

27

11 1215

46

3 1

8

28

10 811

44

3 16

40

15

510

54

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Motorsåg Jordfräs Kompost-erings-system

Gödnings-produkter

Bekämpnings-medel

Gräsmatta Rabatt Fröer

21-30 år 31-40 år 41-50 år Över 50 år



%


33

24

18

15

34

20

8

64

30

22

13

25

30

15

6

66

27

1510

26

26

127

71

28

13

61

7

22

8 6

63

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Plantor Buskar Bärbuskar Häck Berså Växthus Trädgårds-belysning

Grill Inget avovan-

stående

21-30 år 31-40 år 41-50 år Över 50 år



%


27 27

2

22

6 6

41

23

35

55

10

49

47

51

21

38

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Den ärmiljöriktig

Enkel attanvända

Ett käntvaru-märke

J uster-bart

handtag

Maskinensklippbredd

Maskinensklipphöjd

Maskinensmotor-effekt

Pris Serviceoch

garantier

Man, Bas:157 Kvinna, Bas:238

1a. Vad av nedanstående viktigast när du ska köpa ny motordriven gräsklippare?

Två svar möjliga (frågan ställdes bara till de som svarat att man planerar att köpa detta i fråga 1)

%


61

913

4

74

9

27

40

19

4

15

2

8

57

21

37

49

10

3

16

69

43

24

4541

22

3

13

7 5

38

2426

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Den ärmiljöriktig

Enkel attanvända

Ett käntvaru-märke

J uster-bart

handtag

Maskinensklippbredd

Maskinensklipphöjd

Maskinensmotor-effekt

Pris Serviceoch

garantier

21-30 år, Bas:133 31-40 år, Bas:115 41-50 år, Bas:124 Över 50 år, Bas:23

1a. Vad av nedanstående viktigast när du ska köpa ny motordriven gräsklippare?


%


14 1417

14

45

10

88

17

107

5

44

17

66

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Enkel attanvända

Ett käntvarumärke

Justerbarthandtag

Maskinensklippbredd

Maskinensklipphöjd

Pris Service ochgarantier

Man, Bas: 29 Kvinna, Bas: 41

1b. Vad av nedanstående viktigast när du ska köpa ny handdriven gräsklippare?


%


33 33 33

67

1519 19

4

52

11

71

29

6 6

12

35

12

96

94 4

13

44

22

100

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Enkel attanvända

Ett käntvarumärke

Justerbarthandtag

Maskinensklippbredd

Maskinensklipphöjd

Pris Service ochgarantier

21-30 år, Bas: 3 31-40 år, Bas: 27 41-50 år, Bas: 17 Över 50 år, Bas: 23

1b. Vad av nedanstående viktigast när du ska köpa ny handdriven gräsklippare?


%


22

49

74

47

32

18

2

20

62

50

24

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Design Enkelt attmontera

Ett käntvarumärke

Garantier Kvalitet Pris

Man, Bas: 78 Kvinna, Bas; 156

1c. Vad av nedanstående viktigast när du ska köpa uterum?


%


13

6

63

56

25

13 13

80

52

39

19

1

20

51 51

2126

6

18

69

44

50

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Design Enkelt attmontera

Ett käntvarumärke

Garantier Kvalitet Pris


1c. Vad av nedanstående viktigast när du ska köpa uterum?


%


32

67

5

28

67

10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Elgrill Gasolgrill Kolgrill

Man, Bas: 201 Kvinna, Bas: 343

1d. Vilken typ av grill är det troligast att du köper?Ett svar möjligt

%


14

80

1

29

70

3

32

65

6

33

61

6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Elgrill Gasolgrill Kolgrill


1d. Vilken typ av grill är det troligast att du köper?Ett svar möjligt

%


2. Hur viktigt, på en skala 1-5, är nedanstående när du ska köpa produkter till trädgården?

1

2

1

1

9

7

2

2

38

36

18

19

34

39

42

49

17

38

29

19

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kvinna

Man

Kvinna

Man

Är helt oviktigt [1] [2] [3] [4] Mycket viktigt [5]

Butiken har ett brett sortiment (dvs. många olika varor/produkter)

Butiken har ett djupt sortiment (många olika märken eller variationer på samma produkt)



1

1

1

4

5

1

2

18

23

6

10

34

39

27

37

32

66

51

44

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kvinna

Man

Kvinna

Man


Butiken har bra kunskap om växter och trädgård

Butiken har bra kunskap om trädgårdsredskap



1

2

1

1

10

14

5

8

37

44

29

39

41

65

52

52

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kvinna

Man

Kvinna

Man


Butiken har bra kundservice

Butiken har bra priser



2

2

1

2

4

6

7

10

23

29

29

38

40

43

37

34

21

27

16

31

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kvinna

Man

Kvinna

Man


Butiken ligger nära

Butiken har bra öppettider


2. Hur viktigt, på en skapa 1-5, är nedanstående när du ska köpa produkter till trädgården?

1

1

1

2

1

1

1

1

8

9

9

4

3

1

2

36

36

39

35

18

19

19

16

36

37

34

42

43

45

45

44

35

34

39

19

17

17

17

36

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år

Inte viktigt [1] [2] [3] [4] Viktigt [5]

Butiken har ett brett sortiment (dvs. många olika varor/produkter)

Butiken har ett djupt sortiment (många olika märken eller variationer på samma produkt)



1

1

1

1

1

4

4

5

3

1

1

1

2

17

20

23

21

5

8

9

7

34

36

37

37

28

30

34

37

61

55

54

45

38

34

39

65

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år


Butiken har bra kunskap om växter och trädgård

Butiken har bra kunskap om trädgårdsredskap



1

1

1

1

1

1

1

1

13

11

10

7

5

7

8

9

37

41

43

33

30

31

37

35

62

54

55

49

59

46

47

65

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år


Butiken har bra kundservice

Butiken har bra priser



2

1

1

2

2

1

1

1

6

4

4

3

9

6

8

9

26

25

25

25

34

31

33

28

39

42

43

41

33

39

36

38

23

22

25

27

30

26

28

23

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år

Över 50 år

41-50 år

31-40 år

21-30 år


Butiken ligger nära

Butiken har bra öppettider


8

80

1

28

70

12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Mannen Kvinnan Det gör vitillsammans

Annan person I ngen vi gör ingaträdgårdsinköp

Man Kvinna

3. Vem i ditt hushåll är det som bestämmer över inköp till trädgården?

Ett svar möjligt

%


12

86

5

17

78

5

23

71

6

23

71

2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Mannen Kvinnan Det gör vitillsammans

Annan person Ingen vi gör ingaträdgårdsinköp

21-30 år 31-40 år 41-50 år Över 50 år

3. Vem i ditt hushåll är det som bestämmer över inköp till trädgården?

Ett svar möjligt

%


Ungefär hur mycket pengar planerar du att lägga på träd, växter, blommor och liknande, under 2009?

Ett svar möjligt (Bas: 4 641)

21 %

39 %

16 %

6 %

8 %

10 %

25 %

37 %

13 %

7 %

7 %

11 %

0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 %

Upp till 1 000 kronor

1 001-3 000 kronor

3 001-5 000 kronor

Mer än 5 000 kronor

J ag kommer inte att lägga några pengar alls påträdgården i år utan kommer med hjälp av smarta

lösningar piffa upp det jag redan har

Vet ej

KvinnaMan


Vad av nedanstående vill du helst ha i din trädgård i sommar?

Tre svar möjliga (Bas: 4 641)

46 %

33 %

30 %

11 %

6 %

19 %

36 %

31 %

13 %

5 %

13 %

14 %

40 %

34 %

35 %

10 %

4 %

19 %

57 %

30 %

10 %

4 %

21 %

10 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Fruktträd

Bärbuskar

Trädgårdsland med grönsaker

Prydnadsträd (palm, rönn, oliv)

Vårdträd (ek, lind, ask, lönn, björk)

Prydnadsbuskar (buxbom, spireor)

Perenner

Rosor

Häckplantor

Barrväxter

Klätterväxter

Annat

KvinnaMan


Vad tycker du om trädgårdstomtar?Ett svar möjligt (Bas: 4 641)

2 %

21 %

29 %

49 %

3 %

20 %

33 %

44 %

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

Väldigt snyggt Helt ok De är inte så snygga Det är väldigt fult

ManKvinna


Vi vet även…

• vilka butiker man skulle handla hos om vid köp av trädgårdsprodukter.

• vilka butiker man skulle handla hos om vid köp av trädgårdsredskap.

• vilka trädgårdsbutiker vid köp av trädgårdsprodukter som är ”top-of-mind” bland villaägarna.

• vilka trädgårdsbutiker vid köp av trädgårdsredskap som är ”top-of-mind” bland villaägarna.

Mer info om det får du av din säljare på telefon 08 731 29 00.


Mer från villapanelen…

Det finns fler intressanta rapporter från villapanelen som du kostnadsfritt kan ladda ner. Gå in på viivilla.se/annons,

klicka vidare in på villapanelen och rapporter. Du behöver ett lösenord för att komma åt rapporterna, det får du av din säljare på Vi i Villa. Det finns även möjlighet att ställa helt

egna frågor till villapanelen i Annonsörspanelen.

För frågor, kontakta Tina Svensson, projektledare Vi i Villa Marknad, på telefon 08 731 29 25 eller e-post

[email protected].

Documents

Vi i Villa trädgårdstrender del 2