Viestinnän Keskusliitto 15‒24-vuotiaiden mediankäyttö

Internet hallitsee ylivoimaisesti 15‒24-vuotiaiden mediapäivää

2

Tavoit

tavuus

%

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Televisio

Radio

Internet

Sanoma-lehdet

Aikakauslehdet

Lähde: TNS Atlas 2012 (Intermedia)

Tunti

3

Perinteisen TV:n katseluun jää 15‒24-vuotiailla entistä vähemmän aikaa

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1-8 2012

1-8 2013

115106

99105 105

95 9893 95

87 86 84 80

TV-katseluun käytetty aika, 15-24 v.Min/vrk

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2002-2007 ei sisällä vieraskatselua, 2008 alkaen vieras- ja ajassa siirretty katselu sisällytetty

4

Peräti 80 prosenttia 15‒24-vuotiaista kokee internetin tärkeimmäksi mediaksi, TV:n vain 14 prosenttia

Lähde: Taloustutkimus Oy, eMedia 2013, kevät 2013

Alkoholilain muutos lyö kotimaista tv-alaa ja hyödyttää ulkomaisia nettipalveluja• Nuorten mediankulutus on muuttunut viime vuosina oleellisesti• Internetpalvelut, kuten Facebook ja YouTube, tavoittavat nuoret paljon

paremmin kuin televisio • Internet on nuorille tärkein media ja he ovat ”online” koko

valveillaoloaikansa• Nuorten tv-katselu vähenee koko ajan, ajankäyttö siirtyy internetiin

kiihtyvää vauhtia• Mainosajan rajoittaminen televisiossa ei toimi toivotulla tavalla, kun

mainonta siirtyy kotimaisesta televisiosta kansainvälisiin internetpalveluihin• Lainmuutoksen tosiasialliseksi vaikutukseksi jää sananvapauden

kaventuminen ja kotimaisen tv-alan heikentyminen• Voittajia ovat mainoseuroja suomalaisesta mediasta imevät ulkomaiset

internetjätit

5