Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
7VIGTIGE TRICKS TIL DIN CONTENT MARKETING
sociale medierfacebook
linkedinartikler
video
animation
hjemmeside
contentstrategi
mål
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
HVAD ERCONTENT MARKETING
Content Marketing er markedsføring, der går ud
på at skabe værdifuldt og relevant indhold, som
inspirerer og tiltrækker nye kunder.
Du skal i stedet for kun at sælge sørge for også at
levere indhold til dine kunder som kan begejstre,
hjælpe og inspirere dem.
Det indhold skal resultere i at du tiltrækker de rig-
tige kunder. Kunder, som bliver loyale kunder, og
som lægger deres penge i din forretning frem for
konkurrentens.
©WEMAKEGRAPHICS
HVAD ER “HELTEN” I DIN VIRKSOMHED
Det handler om at lave content som dine mod-
tagere rent faktisk gerne vil modtage. For-
tællingen, skal få følelserne frem. Det handler
om at vække de rette følelser i din modtager.
Det er de følelser, som skal få dem til at købe
dit produkt. Ikke funktioner og lange forklaringer
om, hvor godt et produkt du har. Fokusér på det
hjælpsomme – hvad er det dit produkt kan gøre
for dine kunder.
Hvis du virkelig skal stå på content toget så
betyder det, at virksomheden skal opføre sig som
en medievirksomhed. Du skal tænke som et
medie, der har sin egen nyhedskanal. Du skal
være tilstede de rigtige steder. Informations-
strømmen derude er kæmpe stor, og du vil
opleve konkurrencen som benhård.
1trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
HVAD ER “HELTEN” I DIN VIRKSOMHED
I mange år har virksomheder koncentreret sig om
egne behov, og de produkter de vil sælge. Det
handlede bare om at råbe højt nok. Fokus har
ikke været på, hvad det er kunden har brug for.
I dag vælger kunden ikke dem, der råber højest,
men dem der har det bedste budskab.
Derfor drop salgstalerne og bliv ekspert i kvalitets
content. Tænk over, hvad der er ”helten” i din
virksomhed.
For at finde ind til ”helten”, så start med at stille
dig selv spørgsmålet: Hvad er det dit firma kan?
Hvorfor er der forskel på at handle hos dig i for-
hold til dine konkurrenter?
Tænk over det og find ind til, hvad det præcis er,
der skal være dit firmas fortælling.
©WEMAKEGRAPHICS
1trick
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
HVEM ER DET DU TALER TILDet er vigtigt, at du kan skabe præcise personaer.
Det gør du ved at starte med at bruge disse spørgsmål:
1. Hvem er din persona? (Navn, køn og alder)
2. Hvilken uddannelse har din persona?
3. Hvad arbejder din persona med? (Job og titel)
4. Hvad er din personas indkomst?
5. Hvad er din personas forhold til penge (opsparing, investering m.m.)?
6. Hvilke hobbyer/interesser har din persona?
7. Hvad trigger din persona?
8. Hvilket politisk standpunkt har din persona?
9. Hvem påvirker din persona - og hvorfor?
10. Hvilken type information søger din persona efter normalt?
11. Hvilke type produkter har din persona tidligere købt?
12. Hvilke medier forbruger din persona?
13. Hvilke sociale medier bruger din persona og hvor lang tid bruges der dagligt?
14. Hvilke enheder bruger din persona (PC, tablet, mobil m.m.)?
15. Hvilke mål og drømme har din persona?
2trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
HVEM ER DET DU TALER TILEn god ide kan også være at møde og tale med dine personaer. Spørg, hvad det
er de har brug for. Det er vigtigt at lære dem rigtig godt at kende.
Hvis dit firma har sælgere eller nogle, der arbejder med kundeservice, så kan de
også ligge inde med viden. De har dagligt kontakt med kunder og kommende
kunder og kender til deres behov. Benyt dig af den viden. Kig også på dine kunders
købsadfærd. Hvad køber de og hvilken type markedsføring reagerer de på.
Når du kender din målgruppe så segmentér den eventuelt i mindre grupper, hvis du
kan. Så har du større mulighed for at ramme modtagerne det korrekte sted.
Du skal kunne engagere og begejstre dine modtagere og skabe tillid. Du skal kunne
tilfredsstille deres behov, forstå deres udfordringer og vide hvilke problemer dine
produkter løser for kunderne. Så ved du, hvordan du kan medvirke til at deres liv
bliver nemmere. Behandl dine kunder som dine venner og skab tryghed. De skal
føle, de får mest værdi hos dig.
Når du har styr på, hvem det er du taler til, og hvad det præcist er du vil hjælpe dine
modtagere med, så er du klar til at påvirke dem, og bevæge dem i den retning du
gerne vil.
2trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
STRATEGIER KODEORDET
Ofte har du en travl hverdag og det at få lavet en solid
strategi drukner i køen af andre opgaver.
Men det er super vigtigt for at få den rette effekt ud af det
arbejde du laver. Derfor lav en strategi – lav den så den
passer til dine modtagers behov og husk at den altid kan
ændres undervejs. Tænk over form, vinkel, data m.m.
Brug f.eks. en kalender eller lignende, så det er nemt for dig
og andre i virksomheden at se, hvad der skal produceres og
lanceres hvornår. Find evt. en kalender i Google Docs.
KANALER
Du skal have dit budskab bredt mest muligt ud. Det vil sige,
at det er vigtigt at få tænkt over, hvilke kanaler du vil bruge.
Hvor er det vigtigt at publicere dit content, og tænk over,
at du kan publicerer det samme indhold flere gange på
forskellige kanaler.
3trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
v
STRATEGIER KODEORDET
Kanalerne kunne være:
- Hjemmeside
- Nyhedsbrev
- Blog
- Sociale medier
- Artikler
- Videoer
Tænk også over at bruge andre kanaler ud over dine egne.
Find relevante samarbejdspartnere – f.eks personer som er
velanset i branchen. Del indhold med dem – måske har de
nogle kanaler du gerne vil ud i.
Formålet med en strategi er at alle i virksomheden kender
den. Det vil sige, at alle går i samme retning. Det gør det
nemmere at nå firmaets mål.
Du er nødt til at have en strategi for at få succes.
3trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
GODT CONTENTDELESGodt content er det, som er skrevet i et sprog, som modtageren forstår. Undgå
fagsprog - skriv i et let og forståeligt sprog, som er nemt at forstå. Tilbyd altid din
viden uanset, hvornår du kontakter din modtager.
HUSK:
• Laver du indhold med mindst ét billede, så deles det dobbelt så mange gange
som indhold uden billede.
• Der deles mest indhold i starten af ugen i forhold til sidst på ugen. Så hold øje
med, hvornår du får den bedste respons.
• Content på mellem 2.000-3.000 ord bliver delt tæt på dobbelt så meget, som det
helt korte indhold.
• Send dit ”gamle” indhold ud igen ca. en uge efter, at det blev publiceret første
gang. Det er ikke alle, der får detlæst første gang.
Det kan give en kæmpe stor effekt at skabe godt content. At skrive godt content
tager tid. At skrive rigtig godt content tager længere tid. Men gå aldrig på kom-
promis med kvaliteten af det content du laver. På nettet deler folk hele tiden ind-
hold, og du har derfor mulighed for at ramme langt flere modtagere end dem du i
første omgang skriver til. Godt content skaber opmærksomhed, og mund til mund
er den mest effektive marketingmetode nogensinde.
4trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
DER ER INGEN FACITLISTEMarketing har i mange år kørt på samme måde, og derfor tager det lang tid
at omstille sig til nutidens moderne marketing fyldt med snak om content, social
media, søgemaskiner, video osv.
For mange firmaer er det hele stadig nyt, og mange prøver sig stadig frem. Det kan
være en lang proces, indtil du finder frem til noget, der virker. Selvom det virker
i dag er det ikke sikkert, at det også virker i morgen. Udviklingen bliver du aldrig
færdig med, og der er ingen facitliste, som du kan læne dig op af.
Langt hen af vejen eksperimenterer mange, og det kan være en lang proces at
gå fra en salgsvirksomhed og til at skulle betragte sig selv som en medievirksom-
hed, hvilket er det content marketing ligger op til.
Det vigtigste er at komme i gang og så bevæge sig målrettet hen mod det
indhold, som gør en forskel for både dig og dine modtagere.
5trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
MÅL OG LÆR
Langt det meste content bliver som sagt lavet ud fra gæt-
terier, og du får derfor langt fra altid den ønskede effekt ud
af det arbejde, du laver.
Derfor er det vigtigt, at du har så mange oplysninger som
muligt for at komme ordentligt i gang. Det vil sige, at du skal
samle så meget information sammen før, under og efter du
laver content.
Tag udgangspunkt i de oplysninger du evt. selv ligger inde
med om dine kunder/modtagere, virksomhed m.m.
Derudover kan der laves analyser, bruges fokusgrupper,
findes statistikker og så videre. Brug alt det du kan få fat i.
De fleste har ikke så mange content modtagere til at starte
med, og det er jo det, der skal gøres noget ved. Så du må
starte med dem du har og så bygge ud derfra.
6trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
MÅL OG LÆR
Undervejs er det vigtigt at du hele tiden måler på det
du laver.
• Har den indsats du laver den ønskede effekt ud fra den
strategi du har lavet?
• Hvad er det, der interesserer dine modtagere mest?
• Hvad er det typisk du bliver spurgt om?
• Når du de strategiske mål - KPI’er
(Key Performance Indicators)?
Gør du ikke brug af store analyseafdelinger, så findes der
Software, du kan downloade, som kan hjælpe dig med at
holde styr på de data du indsamler. Søg efter marketing
automation.
Husk: Mål, evaluér og lav endnu bedre content.
6trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
SKAB KONTAKTERALLE VEGNEDu skal have fokus på de folk, du møder - om det er til foredrag, events, møder
eller på nettet - sørg for at få deres kontaktoplysninger og få lov til at kontakte dem
igen. Bed dine ansatte om at gøre det samme. Det kan hurtigt skabe mange nye
kontakter, som kan blive til mulige kunder.
I dag er der mange muligheder for at nå ud til nye modtagere. Også muligheder,
der ikke behøver at koste alverden. Du kan ud over det skrevne også lave videoer
eller animationer. Det kan være du har lyst til at vise, hvordan dit produkt bruges
optimalt, og levende billeder bliver brugt mere og mere. Det er langt mere spæn-
dende end at læse en manual. Det er kun fantasien, der sætter grænser.
Her er nettet jo fantastisk. Du har muligheden for at nå ud til tusinder eller millioner af
mennesker gratis. Selvfølgelig kræver det hårdt arbejde at få fat i det rigtige publi-
kum, som giver loyale kunder. Det tager tid, men der er uanede muligheder for at
markedsføre sig uden, at du behøver at hive den store tegnebog op af lommen.
7trick
©WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS
OM OSHos Wemakegraphics brænder vi for markedsføring. Vi hjælper små- og mellestore virksomheder med alt fra logoer, webdesign, brochurer, ma-gasiner, content, sociale medier, sparring m.m. Vi har også en forkærlighed for iværksættere, som vi gerne støtter op om. Mange har brug for sparring for at finde ud af, hvad der ervigtigt for dem, og her træder vi gerne til for at hjælpe – uanset om det er udveksling af ideer, en hjemmeside eller et logo du har brug for. Derudover har vi et stort fokus på at give ud af vores viden om markeds-føring og laver derfor videoer, e-bøger, nyheder, tips og ideer til dig om alt, hvad der kan hjælpe dig med din markedsføring. Vi har begge mange års erfaring med markedsføring, grafisk design, for-retningsudvikling og optimering og har arbejdet hos Danish Crown, Mærsk, Vestas og Grundfos. Vi glæder os til at møde dig.
Lina & Anelise
LAD OS SNAKKE VIDERE HER:Tlf.: 26 39 04 60
Mail: [email protected]: wemakegraphics.dk
facebook.com/wemakegraphics.dklinkedin.com/company/wemakegraphics
WEMAKEGRAPHICS
WEMAKEGRAPHICS