Upload
ananda
View
48
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nina Välimäen 14.12.2011 pidetystä esityksestä tiivistänyt Outi Raatikainen Vihreä väylä –brändin aihiot – näistä jatketaan Koiviston Seurantalolla 26.1.2012 Vihreä väylä –hanke www.aanekoski.fi/vihreavayla. Vihreä väylä 14.12.2011. Jyväskylän ammattikorkeakoulu: Pietarinen Jonna - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Vihreä väylä 14.12.2011
Jyväskylän ammattikorkeakoulu:Pietarinen JonnaRauhamäki SiiriSkinnari LoviisaTurunen TuuliUusitalo ReettaVälimäki Nina
Nina Välimäki
Vihreä väylä
Nina Välimäen Nina Välimäen 14.12.2011 pidetystä 14.12.2011 pidetystä esityksestä tiivistänyt esityksestä tiivistänyt Outi RaatikainenOuti Raatikainen
• Vihreä väylä –brändin aihiot – näistä jatketaan Koiviston Seurantalolla 26.1.2012
Vihreä väylä –hanke www.aanekoski.fi/vihreavayla
Nina Välimäki
Vihreä Väylä
Vihreä väylä on yhdistelmä kauniita järvinäköaloja, tontteja idyllisiltä paikoilta, paikallisia yrityksiä ja niiden tuotteita, mielenkiintoisia kohteita sekä aitoja ihmisiä omassa ympäristössään. Seutu on osa perinteistä keskisuomalaista maisemaa, josta erottuvat valtakunnallisestikin arvostetut luonto ja rakennusympäristöt. Yksi alueen tunnusmerkeistä on Keski-Suomen maakuntajärvi Keitele, joka on kuuluisa luonnonhiekkarannoistaan ja kirkkaasta, puhtaasta vedestään. Sen rannalla sijaitsee mm. Konginkangas, joka on Keski-Suomen Vuoden kylä 2011. Vihreältä Väylältä löytyy myös Sumiaisten kirkonkylä, jonka suojeltu kylänraitti on kuin vanhasta elokuvasta. Vihreä Väylä tarjoaa hyvää arkea omille asukkaille ja mukavia, unohtumattomia hetkiä vieraille!
Vihreän väylän Vihreän väylän nelikenttäanalyysinelikenttäanalyysi
Vihreä väylä
Vihreä väyläAsukkaatAsukkaat
Vihreä väyläMatkailijatMatkailijat
Vihreä väyläVihreän Väylän Vihreän Väylän kilpailutekijätkilpailutekijät
Nina Välimäki
Vihreä VäyläVihreä Väylä on veikeä, välitön, luotettava ja puhdas, jonka voi liittää niin tiehen, luontoon kuin alueella toimiviin ihmisiinkin.(esihanke 2009)
YDIN JA PERSOONALLISUU
S
Näiden tekijöiden pitäisi välittyä kaikessa Vihreällä Väylällä tapahtuvassa toiminnassa.
Nina Välimäki
KESKEINEN LUPAUS
YdinsanomaYdinsanoma
Vuonna 2009 tehty slogan eli brändilupaus on
”Veikeä vaihtoehto valtatielle”
Silloin ajateltiin vielä Vihreää väylää kapeasti vain tienä ja suunniteltiin matkailutietä.
Brändihierarkia
Vihreä Väylä tarvitsee kattobrändin, joka on seutubrändi – siis paitsi tie myös koko alue ihmisineen, kylineen, yrityksineen kaikkineen. Kattobrändi luo yhtenäisen kehyksen kaikelle Vihreässä Väylässä tapahtuvalle toiminnalle yleisellä tasolla.
Sen alla voi toimia useita konkreettisia alabrändejä.
Nina Välimäki
Kohderyhmät
SIDOSRYHMÄT – keitä brändi koskee? SIDOSRYHMÄT – keitä brändi koskee?
VIHREÄ VÄYLÄ
Vihreän väylän käsikirja
Tiivistelmä ja työkalu, jonka avulla voi määritellä brändin tärkeimmät elementit.
Kun brändin sisältö on päätetty, mainostoimisto viimeistelee käsikirjan kaikkien toimijoiden käyttöön ja luo sen pohjalta mm. Vihreän väylän nettisivut.
Vihreä väylä
yksinkertainen totuus kuluttajasta. Se luo mahdollisuuden rakentaa brändi, joka eroaa muista.
YDINOIVALLUS
Think outside the box!
Ydinoivallus on… Ydinoivallus on…
Vihreä väylä havaintoja ja ydinoivalluksiaJamk–opiskelijatBrändistrategiat HBM20610.1S0B1
Nina Välimäki
Vihreä väylä
Havainnot
HAVAINNOT
Opiskelijat löysivät kymmeniä objektiivisia ja totuudenmukaisia havaintoja.
Havainnot perustuivat tilastoihin, aiempiin tutkimuksiin, omaan havainnointiin, trendeihin ja kilpaileviin brändeihin.
HAVAINNOT
Maaseutu ja Suomen luonto rauhoittavatVihreäväyläläiset arvostavat luontoaIhmiset ovat väsyneet kilpajuoksuun kellon kanssaIhmiset haluavat irtiottoa oravanpyörästäIhmiset haluavat löytää mielenrauhan Alueella on koskematonta luontoaAlueella on luonnonrauhaaAlueella on mahdollisuus kerätä voimiaAlue on rauhallista maaseutuaAlueella on kaunista luontoa
Luontoon ja Luontoon ja luonnonrauhaan liittyvät luonnonrauhaan liittyvät havainnothavainnot
HAVAINNOT
Vihreäväyläläiset haluavat enemmän yhteisöllistä toimintaa kaiken ikäisilleIhmisiä kiinnostavat yhä enemmän aktiviteetit luonnossa Luonnossa harrastaminen tekee hyvääYhä useammat ihmiset haluavat hyödyntää luontoa monipuolisemmin vapaa-ajallaanUseat ihmiset haluaisivat kokeilla uusia harrastuksia vuokraamalla välineitä ja testaamalla niitä lähiympäristössäAlueella on paljon harrastusmahdollisuuksia (vaellus, kalastus, hiihto, metsästys, veneily jne.)Alueella on paljon hiihto-, lenkkeily- ja kävelyreittejäAlueella on hyvät kalastusmahdollisuudet –Suomen parhaat kuhavedetAlueella on paljon uimarantoja - luonnonhiekkarantojaAlueella on hyvät vesireitit veneilijöille – Keiteleen kanava Alueella on moottorikelkkauria
Luonnossa tapahtuviin aktiviteetteihin liittyviä havaintojaLuonnossa tapahtuviin aktiviteetteihin liittyviä havaintoja
HAVAINNOT
Ajamiseen/matkustamiseen liittyviä havaintojaAjamiseen/matkustamiseen liittyviä havaintoja
Matkanteko on rutiiniaLiikenteessä monilla on kiireValtatiet ovat tylsiäBensa on kallistaKirkuvat lapset takapenkillä ärsyttävätOsa matkustajista haluaa keskittyä mukaviin maisemiinOsalla matkustajia ei ole niin kiire ajaa Nelostietä. Osalle matkus-tajista matkan mukavuus ja sisältö on tärkeämpää kuin sen kestoAjajat kaipaavat vaihtelevaa maastoaVihreän väylän tien kunto on osin kyseenalainenAlueella on keskeinen sijainti kasvukeskuksien ja 4-tien varrellaSuuret huoltoasemaketjut ovat persoonattomiaYhä useammat valitsevat ABC:n sijasta persoonallisemman taukopaikanIhmiset kaipaavat levähdys- ja picnic-paikkojaLiikenneruuhkat ja törttöilijät ahdistavatMotoristit ajavat erilaisia reittejä ajamisen iloista
›
HAVAINNOT
Alueella ollaan ylpeitä kotiseudustaAlueella on idyllisiä pienyrityksiäAlue on Suomen kansallismaisemaaAlueella tuntuu ”paluu 50-luvulle”Alueella tuntuu historian havinaa (Ryssänhautoja, jääkauden merkkejä)Alueen pienet kylät ovat lämpöisiä ja tuttavallisiaOsa ihmisistä haluaa tutustua Keski-Suomen kulttuurimaisemiin
Historiaan, nostalgiaan ja Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintojakulttuuriin liittyviä havaintoja
HAVAINNOT
Oman kylän vahva arvostusKyläläiset toivovat että tarjolla on riittävästi palveluitaIhmisillä on halu kehittää kyliä, esim. asukashankintaKyläkoulut halutaan säilyttääKyläläiset haluavat kehittää palveluja perinteitä vaalienLiikenneturvallisuuteen tulisi kiinnittää enemmän huomiotaAlueen kylillä on tiivis yhteisö Yhteisöllisyyttä pidetään arvokkaana ja sitä halutaan lisätä mm. kylien yhteistyölläKylien asukkailla on jonkin verran erimielisyyksiä/riitojaVihreä väylä on kasvukaupunkien Jyväskylän ja Äänekosken maaseutualuetta ja Keski-Suomen kasvukäytävän varrellaSyrjäiset/pienet kylät ovat autioitumassaVäestörakenne: iäkkäät ja lapsiperheetAlueella on vapaita tonttejaKeskitetty tiedottaminen puuttuu
Alueen hiljenemiseen/kehittämiseen liittyviä havaintojaAlueen hiljenemiseen/kehittämiseen liittyviä havaintoja
HAVAINNOT
™
Monelle arki on hektistäElämään halutaan vaihtelua ja yllätyksiäVapaa-aikaa on rajoitetustiLähiseutumatkailun on arvostus nousemassa – halvempaa ja eettisempääMatkailussa haetaan eettisempiä ja yksilöllisempiä vaihtoehtoja Lapset ovat eristymässä luonnostaAlueella voi palata perusarvojen äärelle – slow lifeAlueella on tarjolla lähiruokaaKotimaassakin voi kokea uuttaAlueella on kauniita kirkkojaAlueella on Kuusan kesäteatteri Alueella on Lintulahden karavaanarialueAlueella on Matilanvirran venesatama
… ym. tarjontaa
Matkailun kehittämiseen liittyviä havaintoja – trendit, Matkailun kehittämiseen liittyviä havaintoja – trendit, palvelutarjontapalvelutarjonta
Historiaan, nostalgiaan ja Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintojakulttuuriin liittyviä havaintoja
”Haluan kokea nostalgisia tuntemuksia ja päästä takaisin maisemiin, jotka muistuttavat lapsuudestani.”
”Haluan irti arjen kiireisyydestä”
”Kaipaan levähdystaukoa maaseudun rauhassa”
YDINOIVALLUS
”Haluan asua keskellä kaunista luontoa kuitenkin lähellä kaupunkia”
”Olen lopen kyllästynyt tunkkaiseen kaupunkimaisemaan ja ahtaisiin ja kalliisiin kaupunkiasuntoihin – kaipaan pysyvää asuinsijaa kehittyvällä alueella, jossa on tilaa minulle sekä perheelleni.”
”Haluan lapseni tutustuvan luontoon ja oppivan arvostamaan sitä”
Asuinpaikkaan liittyviä Asuinpaikkaan liittyviä ydinoivalluksiaydinoivalluksia
YDINOIVALLUS
YDINOIVALLUS
Matkustamiseen liittyviä ydinoivalluksiaMatkustamiseen liittyviä ydinoivalluksia
”Haluan ilmeettömän valtatien sijaan ajaa kaunista luontoreittiä”
”Motoristina/veneilijänä/karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”
”En halua aina poiketa samoille persoonattomille huoltoasemille, vaan haluan tukea paikallisia pienyrittäjiä.”
”Minua kyllästyttää isoilla teillä vallitseva kiire ja maisemien yksitoikkoisuus. En halua ajaa vain laput silmillä kohti päämäärää, vaan haluan nähdä ja kokea jotain ainutlaatuista.”
YDINOIVALLUKSIA
Matkailuun liittyviä ydinoivalluksiaMatkailuun liittyviä ydinoivalluksia
”En halua tuhlata aikaani tylsään ajomatkaan, vaan haluan sen sisältävän vaihtelua ja elämyksiä sekä olevan itsessään ainutlaatuinen osa lomaani.”
”Haluan kokea maaseudun puhdasta luontoa ilman turhia ajokilometrejä, lähempänä kuin Lappi”
”Motoristina/veneilijänä/karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”
”Haluan liikkua luonnossa”
”Veneilijänä haluan tankkaus-, kauppa- ja ravintolapalveluita”
”Kaupunkilaisperheiden vanhemmat haluavat lapsensa luonnon-rauhaan tutustumaan elämän perusarvoihin ilman jatkuvaa teknologian läsnäoloa.”
YDINOIVALLUKSIA
™Kylien kehittämiseen liittyviä ydinoivalluksiaKylien kehittämiseen liittyviä ydinoivalluksia
”Haluan tietoa kaikista alueen tapahtumista ja palveluista yhdestä paikasta”
”Haluan hyödyntää juuri Vihreän Väylän alueella olevia palveluita enkä lähteä hakemaan niitä muualta”
”Haluan tiedottamisen ja opastuksen tukevan palveluiden löytämistä”
YDINOIVALLUS
Ydinoivalluksen on oltava…Ydinoivalluksen on oltava…
YDINOIVALLUS
Brändin taustalla voi olla vain yksi ydinoivallus ja yksi kohderyhmä!
YDINOIVALLUS
”Kaupunkilaisperheiden vanhemmat haluavat lapsensa luonnonrauhaan tutustumaan elämän perusarvoihin ilman jatkuvaa teknologian läsnäoloa.”
”Haluan kokea maaseudun puhdasta luontoa ilman turhia ajokilometrejä, lähempänä kuin Lappi”
-> kohderyhmä? -kaupunkilaiset harrastajat, lapsiperheet…
”Motoristina /veneilijänä /karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”