Embed Size (px)
Citation preview
MEDIA MARKETING
SOCIAL
EUROMAG | viral proposal
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Агентство «Daily Profit» вот уже несколько лет специализируется на
креативной рекламе в сфере социальных медиа.
Мы используем инструменты скрытого и партизанского
маркетинга, а также методы вирусного маркетинга. Нам
интересно предлагать необычные креативные решения в рекламе.
ОБ АГЕНТСТВЕ
В штате агентства «Daily Profit» работают опытные специалисты в
области онлайн и вирусного маркетинга.
Мы предлагаем широкий спектр услуг в сфере social media.
Нами разработаны и реализованы нестандартные виды рекламы
для различных интернет-площадок - социальных сетей, блогов и
форумов.
Нестандартная реклама – наше основное направление
DAILY PROFIT TM
social media marketing
• Глубокий опыт в проведении подобных кампаний, более 3х
лет на российском рынке
• Отсутствие повышающих коэффициентов на наши услуги –
мы работаем без посредников
• Мы предлагаем нашим клиентам уникальную услугу по
эффективному продвижению на Web 3.0-платформах
• Собственный отдел по разработке приложений для
социальных сетей
• Ежедневная/еженедельная детальная отчетность
• Менеджмент проекта 24 часа в сутки, 7 дней в неделю
• Низкая стоимость «контакта»
НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
DAILY PROFIT TM
social media marketing
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
• Единственный в России ресурс,
аккумулирующий всю самую
актуальную информацию о туризме в
Европе
• Оперативная информация о любых
трансферах в Европу
• Удобный сервис с лучшими
предложениями по бронированию
авиа и ж/д билетов
• Весь Европейский туризм на одной
площадке
EUROMAG
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Женщины со средним доходом,
ведущие активный образ жизни, в
возрасте 25-45 лет
Менеджеры среднего звена в возрасте
21-40 лет.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Специалисты Daily Profit разделили ЦА портала на 3 группы
3
1
2
Молодые люди в возрасте 18-25 лет,
стремящиеся постоянно открывать для
себя что-то новое
3
2
1
В зависимости от выбранной целевой аудитории
используется тот или иной маркетинговый инструмент –
таким образом происходит наполнение первичного инфополя ЦА
необходимой информацией
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Аккумулирование ЦА на euromag.ru
Создание в сознании потребителя ассоциативного ряда
"Euromag - качественный отдых в Европе"
Донесение до потребителя месседжа о том, что отдых в
Европе доступен каждому
Позиционирование Euromag как гида по Европе
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Площадка для коммуникации с ЦА - туризм и отдых в Европе
Эффективное использование и синергия маркетинговых
инструментов, применяемых специалистами Daily Profit,
многократно усилит эффект от рекламной кампании Euromag
DAILY PROFIT TM
social media marketing
3
2
1 ЭТАПЫ
КАМПАНИИ
РЕКЛАМНОЙ
1 - На этом этапе происходит работа со СМИ 2.0 сайтами.
- Происходит рассылка пресс-релизов по релевантным
онлайн-изданиям печатных СМИ.
- Запуск информационного повода, например, «закулисное
правительство России восстанавливает экономику Европы
путем стимулирования россиян ездить в Западную Европу».
- Инициирование эффекта сарафанного радио.
- Начало разработки брендированного приложения Euromag.
- Создание официальных каналов Euromag – групп в
социальных сетях, сообществ в «Живом Журнале».
Первый этап. Анонсирующий
Второй этап. Эмоциональный 2 - На этом этапе происходит внедрение исходной информации
через ядро целевой аудитории и развитие дискуссии на
«горячую» тему.
- Интенсификация вирусного эффекта путем запуска второй
волны обсуждений, шум в сообществах.
- Параллельный посев информации, полученной от блоггеров-
«тысячников» (см. «Блоги»).
- Продвижение брендированного приложения Euromag и
официальных каналов Euromag в социальных сетях, Работа с
Web 3.0-площадками.
Третий этап. Завершающий 3
- Продвижение официальных каналов Euromag.
- Проведение конкурса на «chip trip», публикация
блоггером-знаменитостью фотоотчета о проведенной
поездке, распад на развлекательные ресурсы контента
блоггера, результатов конкурса.
- Посев информационного слуха.
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
Один из самых авторитетный пользователей
Живого Журнала (livejournal.com) drugoi едет в
путешествие по Европе на 6 дней, показать
стране неизвестную Европу – спонсор Euromag.
Рустем делает потрясающие фотографии,
которые затем будут являться дополнительным
контентом для распространения в сети Интернет,
в том числе по развлекательным сайтам.
ЗВЕЗДА БЛОГОСФЕРЫ
Охват 100 000+ контактов
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Прислать самую веселую фотографию из любой прогулки
по Европе (включая Россию)
Победитель получает ценный приз от Euromag - как вариант
ваучер на проживание/путешествие
Победителя выбирает экспертное жюри
http://community.livejournal.com/cheaptrip/profile
с КOНКУРС “ЧИП ТРИП”
Охват более 20 000 контактов
с
http://community.livejournal.com/cheaptrip/6944192.html
Сообщество:
Пример:
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Фотожаба – так пользователи в сети называют производство
фотоколлажей на основе единой выбранной фотографии,
которую можно тематически изменить, добавив надписи,
сменив фон или персонажей.
Как правило, подобный контент может с легкостью пройти на
крупные развлекательные порталы.
Охват 20 000 тысяч контактов
ФОТОЖАБА
DAILY PROFIT TM
social media marketing
http://community.livejournal.com/foto_zhaba Сообщество:
с
VKONTAKTE.RU ОФИЦИАЛЬНАЯ ГРУППА
Социальная сеть «Вконтакте»
является самой популярной социальной сетью в России
(более 19 000 000 активных участников)
Группа - одна из площадок проведения конкурса Euromag.
Тематика – Путешествия в Европе обязательно своих работ.
«Daily Profit» поможет создать тематическую группу с качественным
контентом, привлекательным дизайном и собственным редактором,
а также в течение 3 месяцев увеличить количество ЦА, состоящей в
ней, до 80 000 человек.
DAILY PROFIT TM
social media marketing
VKONTAKTE.RU БРЕНДИРОВАНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Сценарий приложения «Euromag»
(название приложения будет согласовываться в процессе работы)
Как вариант - "Онлайн база авиа и ж/д билетов" - нечто более
простое для восприятия обычными пользователями
Основная цель создания брендированного приложения " Euromag "
– передача членам социальных сетей простейшего функционала
по работе онлайн с базой данных авиабилетов, ж/д билетов,
свободных гостиниц и др.
Популяризация приложения как простого функционального
инструмента увеличит лояльность аудитории к бренду Euromag и
значительно увеличит ежемесячный трафик на сайт.
DAILY PROFIT TM
social media marketing
VKONTAKTE.RU БРЕНДИРОВАНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
База данных приложения будет синхронизироваться с базой
данных web-сайта «Euromag»
У приложения будет собственная модерируемая группа
(мы гарантируем до 60 000 человек – целевой аудитории Euromag)
возможно создание, поддержка и продвижение групп-спутников
В перспективе возможна монетизация приложения (платный
контент, реклама внутри приложения и пр.)
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Гарантия 150 000 участников за 3 месяца
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Посев рекламаций в дневниках популярных
«тысячников».
Блоггеры выбираются в соответствии с
требуемой целевой аудиторией и подходящим
контентом дневников.
Переговоры для посева рекламаций в
дневнике у тысячника – «звезды» блогосферы
(топ 10 Яндекса). У таких тысячников десятки
тысяч читателей и максимально высокий
рейтинг доверия к информации, – считается,
что в их блогах не содержится рекламы.
Мнение таких людей очень авторитетно, они
являются главными опинион-мейкерами среди
блоггеров
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Публикация в 150 тысячников твиттера - распространение на твиттере.
Публикации у 100 лидеров мнений, тысячников блогосферы.
Организация мероприятий PR акции с блогерами –
как вариант, конференция о туризме в Европе.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ШУМ
Форумы путешественников. 150 постов за 3 месяца.
Ветви дискуссий с комментариями.
Шум в релевантных сообществах блогосферы.
150 постов. 50 постов в месяц.
Тематика – путешествия, туризм, быт, конкурс,
фотографии пользователя Drugoi, сделанные во
время путешествия
• Разработка качественных текстов
• Ответы на комментарии пользователей
• Предоставление отчетности
• Подбор сообществ, соответствующих интересам
ЦА
• Релевантные сообщества
• Аренда и использование живых виртуалов
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Развлекательные порталы - ресурсы,
аккумулирующие на своих страницах аудио,
видео, текстовые и графические материалы,
распределенные по рубрикам «приколы»,
«интересное», «игры», «анекдоты», «эротика» (на
некоторых)
Суммарная ежесуточная аудитория может
достигать до 300 000 человек (портал fishki.net ) и в
среднем составляет более 50 000.
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПОРТАЛЫ
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Посев может вызвать волну кросспостов по дневникам
пользователей.
Сайт станет постоянной площадкой для конкурса
3 публикаций за 3 месяца
1 раз в 2 недели
DAILY PROFIT TM
social media marketing
Суммарный охват 25 000-30 000 контактов
WEB 3.0 | LOOKATME.RU
100% целевая аудитория
Главное преимущество Web 3.0
как инструмента маркетинга –
Для демонстрации примера скрытого маркетинга на Web 3.0-площадках мы разместили статью о вирусном маркетинге на одном из порталов Web 3.0. В качестве тестового портала была выбрана площадка lookatme.ru. Наши копирайтеры разработали контент, интересный целевой аудитории портала. Таким образом, нам удалось рассказать пользователям о компании
Daily Profit, заинтересовав их содержанием статьи.
http://www.lookatme.ru/flows/obschestvo/posts/93747-virusy-i-seks-v-reklame
Пример:
с
Социальная сеть «Одноклассники»
ODNOKLASSNIKI.RU ОФИЦИАЛЬНАЯ ГРУППА
Основная аудитория «Одноклассников» – мужчины и женщины в
возрасте 28-40 лет.
Продвижение в социальной сети «Одноклассники» приведет к
увеличении узнаваемости «Euromag» среди более старшей ЦА, а
также станет дополнительной площадкой для проведения
конкурса.
Гарантированное количество участников группы
– более 15 000 человек
DAILY PROFIT TM
social media marketing
с
ИТОГОВЫЙ БЮДЖЕТ
Активность Кол-во Охват Цена
Путешествие drugoi.livejournal.com - Более 100 000 150 000
Конкурс 1 Более 20 000 55 000
Фотожаба 1 Более 20 000 50 000
Группа вконтакте (60 000 участников) 1 Более 1 000 000 180 000
Приложение вконтакте + раскрутка 1 Более 1 000 000 350 000
Тысячники 60 Более 150 000 120 000
Шум 150 Более 200 000 60 000
Тысячники-twitter 150 Более 400 000 45 000
Look at me (пост в топе) 3 Более 30 000 84 000
Развлекательные сайты 25 Более 100 000 100 000
Форумы путешественников 450 Более 50 000 30 000
Группа в Одноклассниках (15 000 участников) 1 Более 100 000 40 000
Запуск информационного слуха 3 - 50 000
Менеджмент - - 45 000
ИТОГО: Более 3 000 000 1 359 000 Итого с НДС 18%: 1 603 620
It’s impossible to hide
Спасибо за внимание!
Рекламное агентство «DailyProfit» +7 (499) 7-555-33-7 м.Охотный ряд, Средний Кисловский пер., 3 www.dailyprofit.ru
EUROMAG
