Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ÁRSFRÁGREIÐING 2017
Visit Faroe Islands
2 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
INNGANGUR 3
FERÐAVINNAN 2017 Í TØLUM 4
BÚSKAPARLIGI TÝDNINGURIN AV FERÐAVINNUNI 10
SOLEIÐIS SÍGGJA FERÐAFÓLKINI TIL FØROYAR ÚT 12
STRATEGI FYRI FERÐAVINNUNA Í FØROYUM 14
VISIT FAROE ISLANDS 18
BRANDIÐ FYRI FERÐAVINNUNA Í FØROYUM 20
VISIT FAROE ISLANDS SKAPAR FJØLMIÐLAUMRØÐU FYRI YVIR 390 MIÓ. KR. 24
YVIRLIT YVIR MARKNAÐARFØRINGSVIRKSEMI Í 2017 36
FRÍTÍÐARFERÐAVINNA 38
VINNUFERÐAVINNA 48
TALGILDIR MIÐLAR 54
ONNUR TILTØK 60
Innihald
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 3
2017 gjørdist eitt hendingarríkt ár fyri føroysku ferðavinnuna.
Vøkstur bæði sjóvegis og loftvegis. Talið av gistingum vaks við
níggju prosentum samanborið við árið fyri - tá eru tølini fyri
Airbnb ikki tald við. Vit fingu fleiri nýggjar útbjóðaðar, herundir
eitt nýtt flogfelag, SAS. Nýtt ferðaleiðaraskeið varð sett í
gongd. Eisini framlegði Uttanríkis- og Vinnumálaráðið nýggjan
ferða vinnu politikk, ið millum annað legði upp til, at ein
menningardeild skal setast á stovn undir Visit Faroe Islands
(VFI) í 2018. Nýggjastu tjóðar lykla tølini, ið eru frá 2016, vísa ein
umsetning á kr. 606 mió. og 607 ársverk. Hagstovan hevur
gjørt eina tillaging í inn savningarháttinum til tjóðarlyklatølini,
og tí eru tølini nakað broytt, har umsetningurin er niðurstillaður
og ársverkini uppstillaði.
Nú gistingarparturin hevur fingið eina rættiliga stóra grásonu vegna
Airbnb (Airbnb vil ikki lata hagtøl viðvíkjandi gisting í Føroyum), økist
tørvurin á, at eisini fáa skrásett tjóðskap á teimum ferð andi yvir
flogvøllin. Samráðst verður í løtuni við Vága Floghavn og Atlantic
Airways um hetta.
Ferðavinnan í Føroyum veksur, men als ikki í eins stóran mun sum
almenna myndin til tíðir hevur verið seinasta árið. Vit hava tvørturímóti
tørv á fleiri ferðafólkum. Sesongin má breiðkast víðari, um framtíðar
fíggjarliga burðardygdin hjá vinnuni skal tryggjast, ið ger stórar íløgur í
nýggjan kapasitet komandi árini. Tað er tí sera týdningarmikið, at tað
framhaldandi verður stórur dentur lagdur á at marknaðarføra Føroyar.
Ferðavinnumarknaðarføringin gagnar (útyvir ferðavinnuna) eisini eins
nógv tí samlaðu tjóðar bygg ingini av okkara landi.
Hóast nakað av neiligari umrøðu í miðlunum um ferðavinnuna
sein asta árið, vísir kanning, ið Lóðir hevur gjørt fyri okkum, at nógv
tann størsti parturin av føroyingunum eru jalig um ferðavinnu og
síggja stórar inntøkumøguleikar í henni.
Átøkini, ið vit á VFI gjørdu í 2017, bæði sjálvi og saman við vinnuni,
hava sum heild gingið sera væl. Faroe Islands Translate átakið, ið vit
gjørdu saman við Atlantic Airways í 2017, gekk sera væl og Sheep
View átakið frá 2016 fekk aftur nógva altjóða umrøðu í 2017, tá
Google almannakunn gjørdi, at Føroyar vóru nú at finna á Google
Street View. Hugaligt var at síggja, at lítlu Føroyar fyri fyrstu ferð
nakrantíð vunnu heimsmeist ara heiti innan lýsingarheimin, við
gullleyvum frá Cannes Festival of Creativity fyri Sheep View.
Áhugin frá altjóða fjølmiðlum at vitja okkum og skriva um Føroyar er
enn sera stórur, eins og frá øðrum “influencers”, so sum blogg arum
og instagrammarum. Harafturat økist talið av fylgjarum fram haldandi
á okkara egnu sosialu miðlum og nærkast vit nú tilsamans 400.000
fylgjarum á okkara egnu sosialu pallum, sum er sera høgt í norð ur-
lendskum høpi. Til samanbering var talið umleið 100.000 í 2015.
Í hesi ársfrágreiðing fáa tit eina nærri mynd av virkseminum hjá
Visit Faroe Islands í 2017, har tey ymsu virkisøkini verða lýst.
Takk fyri gott samstarv í 2017! Góðan lesihug!
Guðrið Højgaard
Stjóri, Visit Faroe Islands
Inngangur
4 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ferðavinnan 2017 í tølumHagstova Føroya savnar í samstarvi við Visit Faroe Islands inn gistingarhagtøl, eins og onnur lyklatøl, sum vísa týdningin av ferðavinnuni fyri tjóðarbúskapin og tal av arbeiðsplássum. Eisini eru neyvari ferðafólkalýsingar gjørdar saman við Gallup.
GISTINGAR
Í 2017 vóru íalt skrásettar 174.809 gist ing ar
í Føroyum samanborið við 159.759 í 2016.
Tað svarar til ein vøkstur á góð 9%.
Danmark er, sum áður, enn tann størsti
markn aðurin, við nærum 42% av teimum
útlendsku gistingunum. Sum tað fram gong
ur, koma tey vitjandi í størstan mun frá
nær markn að un um, men talið av vitjandi úr
meira fjarskotnum londum økist eisini. Flestu
gistingar hjá útlendingum verða gjørd ar á
gistingarhúsum, heili 85% av teim um
samlaðu gistingunum. 67% av øll um
gistingum verða gjørdar í Suður streymi. Mest
vanligt er at koma til Føroyar sum ein
staklingur ella í minni bólki á eini frítíðar ferð.
Síðani 2013, tá gistingartølini aftur vórðu
savn aði inn, kann staðfestast, at vit eru
farin frá 132.265 gistingum í 2013 til
174.809 í 2017. Hetta svarar til ein vøkstur
á 32% fyri alt tíðarskeiðið. Tá eru Airbnb tøl
ikki tald við.
Gistingarhagtølini frá Hagstovuni innihalda
ikki tølini fyri Airbnb, av tí at amerikanska
fyritøkan ikki almannakunngerð síni hagtøl.
Hetta er sera óheppið fyri gistingarhagtølini,
ikki minst av tí, at alt bendir á, at hetta er
ein av teimum gistingarformum, ið er mest
vaksin seinastu tvey árini. Samlaða talið av
gistingum er sostatt størri enn nevnt
om an fyri. Fleiri enn 300 føroyskir brúkarar
leiga nú sín bústað út á Airbnb, og leystliga
mett er talið av Airbnb gistingum væntandi
komið upp á millum 15.000 og 20.000
gist ing ar. Tað merkir, at tað samlaða talið
av gist ing um í so fall nú er komið uppá
mill um 190.000 og 200.000.
Samlaða gistitalið fyri landið øktist frá 49%
til 55% í 2017 samanborið við 2016.
Gistitalið í Suðurstreymi øktist frá 52% til
60% sama tíðarskeið.
FERÐASKIP
Talið av gestum, sum koma við ferða skip
um, hevur verið í støðugum vøkstri í nógv
ár, men í 2016 varð hetta talið hálverað,
vegna tí nógv umrøddu grindalógina. Frá
61.227 gestum í 2015 til 29.082 í 2016.
Í 2017 øktist talið av gestum við ferða skip
um nakað aftur, til 39.000, men langt er enn
á mál til metárið 2015.
Talið av skipum í 2017 var 50 samanborið
við 42 í 2015. Harafturat vóru 19.927
starvs fólk umborð í 2017, samanborið við
14.792 í 2016. Nógv av starvsfólkunum velja
eis ini at fara í land, tá skipini leggja at. Hetta
gev ur eitt samlað gestatal upp á 58.927 í
2017, samanborið við 43.874 í 2016. Í 2015
var samlaða gestatalið 89.978.
Størsti parturin av skipunum í 2017 løgdu
at í Tórshavn.
Flestu gestir, ið komu við ferðaskipum í
2017, komu úr Stóra Bretlandi, Týsklandi,
USA, Avstralia og Kanada.
Ferðavinnan 2017 í tølum
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 5
TOP 10 listi yvir útlendskar gistingar í 2017
1. Danmark
2. Noreg
3. Týskland
4. Bretland
5. Svøríki
6. Ísland
7. USA
8. Niðurlond
9. Italia
10. Frakland
6 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ferðavinnan 2017 í tølum
Gistingarnætur 2017, flokkaðar eftir bústaðarlandi og slag av gisting
Land Gistingarhús Ból og Biti Íbúð/Hús Kamping Tilsamans Broyting 16/17 %
Danmørk 48.423 757 6.068 688 55.936 2.951 6%
Føroyar 28.819 234 6.830 4.694 40.577 -4.536 -10%
Noreg 12.240 108 658 173 13.179 608 5%
Europa annars 8.929 233 851 2.562 12.575 5.088 68%
Týskland 7.859 441 1.064 1.444 10.808 2.052 23%
Bretland 6.697 83 477 602 7.859 2.172 38%
Svøríki 6.959 160 432 204 7.755 2.615 51%
Ísland 5.462 3 220 191 5.876 -557 -9%
USA 3.792 78 14 105 3.989 650 19%
Niðurlond 1.964 130 398 452 2.944 758 35%
Italia 2.339 66 220 144 2.769 450 19%
Frakland 1.649 119 77 434 2.279 341 18%
Spania 1.785 42 97 42 1.966 498 34%
Asia 1.633 1 63 19 1.716 442 35%
Finnland 1.300 28 60 26 1.414 335 31%
Avstralia og NýSæland 861 35 11 33 940 321 52%
Grønland 751 54 805 432 116%
Norðuramerika annars 492 6 39 537 34 7%
Nær og miðeystur 261 4 20 4 289 148 105%
Áland 192 10 202 202
Suðuramerika 140 28 168 18 12%
Afrika annars 148 148 100 208%
Norðurafrika 33 33 32 3200%
Miðamerika og Karibia 16 1 8 6 31 -118 -79%
Oceania og póløkið 10 1 11 11
Ikki upplýst 3 3 3
Tilsamans 142.757 2.539 17.650 11.863 174.809 15050 9%
Gistingarnætur 2017, flokkaðar eftir slag av gisting og mánaði Gistingarslag 2017/01 2017/02 2017/03 2017/04 2017/05 2017/06 2017/07 2017/08 2017/09 2017/10 2017/11 2017/12 Tils. Broyting 16/17
Gistingarhús 5.173 5.379 8.055 11.435 16.091 18.390 22.256 19.963 14.528 10.098 7.595 3.794 142.757 12%
Ból og Biti 38 69 27 103 217 549 869 505 115 39 6 2 2.539 -4%
Íbúð/Hús 418 628 994 1.108 1.697 3.586 4.927 2.700 855 377 243 117 17.650 -1%
Kamping 282 118 249 415 732 2.044 4.224 2.287 752 490 138 132 11.863 1%
Tilsamans 5.911 6.194 9.325 13.061 18.737 24.569 32.276 25.455 16.250 11.004 7.982 4.045 174.809 9%
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 7
Gistingarnætur 2017, mánaðarliga, flokkaðar eftir øki og mánaði
Øki 2017/01 2017/02 2017/03 2017/04 2017/05 2017/06 2017/07 2017/08 2017/09 2017/10 2017/11 2017/12 Tils. Broyting 16/17
Suðurstreymur 3.682 3.737 6.427 8.808 12.760 16.475 20.630 16.374 11.580 8.263 5.870 2.633 117.239 15%
Uttan fyri Suðurstreym 2.229 2.457 2.898 4.253 5.977 8.094 11.646 9.081 4.670 2.741 2.112 1.412 57.570 0%
Tilsamans 5.911 6.194 9.325 13.061 18.737 24.569 32.276 25.455 16.250 11.004 7.982 4.045 174.809 9%
10%
0%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Gistital (belegningur) í % á gistingarhúsunum (alt landið og í Suðurstreymoy)
2013 Alt landið
2016 Alt landið
2017 Alt landið
2014 Alt landið
2015 Alt landið
Gistital - kamarsnætur/kømur
2013 Suðurstreymoy
2016 Suðurstreymoy
2017 Suðurstreymoy
2014 Suðurstreymoy
2015 Suðurstreymoy
jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov desjan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des
Gistital (belegningur) í % á gistingarhúsunum (alt landið og í Suðurstreymoy)Kamarsnætur í mun til kømur
Árstal jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des Miðal fyri árið
2013 19% 31% 31% 39% 56% 71% 70% 63% 58% 37% 31% 17% 44%
2014 20% 30% 37% 33% 57% 69% 75% 64% 62% 35% 30% 18% 45%
2015 24% 29% 42% 38% 60% 77% 75% 75% 57% 41% 34% 16% 48%
2016 19% 31% 36% 51% 62% 79% 81% 76% 59% 40% 35% 19% 49%
2017 31% 31% 40% 52% 71% 79% 82% 80% 69% 52% 44% 19% 55%
2013 20% 33% 36% 42% 62% 78% 77% 70% 68% 43% 35% 20% 49%
2014 21% 33% 45% 38% 67% 76% 86% 73% 71% 40% 34% 19% 51%
2015 26% 34% 52% 46% 71% 85% 80% 81% 63% 47% 36% 17% 54%
2016 18% 28% 39% 53% 66% 85% 85% 81% 66% 44% 37% 19% 52%
2017 27% 29% 42% 59% 81% 86% 88% 85% 80% 63% 49% 20% 60%
Alt landið
Øki
Suðurstreymoy
8 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Gistingar í Føroyum íalt
Ferðavinnan 2017 í tølum
Gistingarkapasitetur 2013 - 2017, sengur og kømur í tali
Gistingarkapacitetur 2013 - 2017, sengur og kømurSengur og kømur á gistingarhúsunum, mánaðarligur kapacitetur ( sengur ella kømur * dagar í mánaði )
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des
Sengur 2013
Sengur 2014
Sengur 2015
Sengur 2016
Sengur 2017
Kømur 2013
Kømur 2014
Kømur 2015
Kømur 2016
Kømur 2017
Kapasitetur Árstal jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des Tils. Broyt.
Sengur 2013 26.505 23.604 26.133 25.290 26.133 25.590 28.117 28.241 27.060 27.931 27.150 28.055 319.809
2014 28.768 25.984 28.768 27.840 29.946 29.970 30.969 30.969 29.970 30.845 29.850 30.845 354.724 10,9%
2015 26.567 23.996 29.698 28.920 29.884 28.920 29.729 29.729 28.770 29.977 29.010 29.977 345.177 -2,7%
2016 30.442 27.496 30.442 29.460 30.597 29.850 30.845 30.845 29.850 30.969 29.130 28.675 358601 3,9%
2017 28.675 26.684 30.969 29.970 30.969 30.330 31.341 31.341 30.330 28.396 26.640 27.528 353173 -1,5%
-
Kømur 2013 12.586 11.368 12.586 12.180 12.586 12.330 13.299 13.392 12.780 13.206 12.780 13.206 152.299
2014 13.175 11.900 13.175 12.750 13.640 13.770 14.229 14.229 13.770 14.167 13.710 14.167 162.682 6,8%
2015 11.656 10.528 13.640 13.230 13.671 13.230 13.981 13.981 13.530 14.074 13.620 14.074 159.215 -2,1%
2016 14.353 12.964 14.353 13.890 14.353 14.040 14.508 14.508 14.040 14.508 13.740 13.485 168.742 6,0%
2017 13.485 12.460 14.508 14.040 14.508 14.220 14.694 14.694 14.220 13.826 13.080 13.516 167.251 -0,9%
2013 2014 2015 2016 2017
132.265 139.250 159.167 159.759 174.809
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 9
Fleiri hagtøl kunnu síggjast á
www.visitfaroeislands.com/vinna
Talið av ferðaskipum, starvsfólkum og komum 1999-2017
Ferðafólk Mannskap Skip
Kelda: TAKS / Hagstova Føroya
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
10 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Búskaparligi týdningurin av ferðavinnuni
Ferðavinnan 2017 í tølum
Hagstovan hevur síðani 2014 kannað búskaparligu árinini av keypinum hjá útlendsku ferðafólkunum, ið koma
til landið. Av tí, at tað tekur langa tíð at gera hesar útrokningar, drála tølini eitt ár aftur, og eru tað sostatt tølini
frá 2016, ið eru tey nýggjastu í løtuni og kunnu lesast her. Eisini eru afturrokningar gjørdar til 2011.
Í 2016 hevur Hagstovan gjørt enn eina tillaging í innsavningarháttinum av tjóðarlyklatølunum, sum inniber,
at umsetningstølini eru minkaði nakað, men ársverkini økt.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 11
Umsetningur frá útlendskum ferðafólkumfyri árini 2011 – 2016 í milliónum krónum.
Blk. Ár
2011 2012 2013 2014 2015 2016
1 Umsetningur frá innkomandi ferðavinnu í alt 384 421 460 523 568 606
2 Flutningsfeløg, cruisevinna og ferðaskrivstovur 285 309 330 351 369 398
3 Gistingar og annað hotelvirksemi 34 37 43 67 74 75
4 Matstovur, matvøruhandlar og drykkjuvørur 38 41 48 49 53 60
5 Flutningur innanlands og leiga av bili 13 15 19 26 37 40
6 Upplivingar og aðrir aktivitetir 8 13 14 17 20 18
7 Klæðir og fótbúnaður 3 4 6 9 9 10
8 Onnur søla 1 2 2 4 6 6
Útflutningur av vørum og tænastum 6.511 6.654 7.433 8.063 8.313 9.521
Umsetningur frá ferðafólki ímt útflutning íalt 5,9% 6,3% 6,2% 6,5% 6,8% 6,4%
Kelda: Hagstova Føroya, Búskaparískoytið stavandi frá vitjandi ferðafólki 2011 til 2016
UMSETNINGUR
Útlendsk ferðafólk keyptu í 2016 tænastur og
vørur fyri kr. 606 mió. Hetta er ein vøkstur á
6,7% í mun til væntaða umsetningin í 2015 á
samanlagt kr. 568 mió. og minsti árligi
vøkst urin, ið er mettur í kanningunum higar til.
Til sam anberingar var umsetningurin í 2011 á
kr. 384 mió.
Sund ur grein ingin vísir, at 66% av umsetning-
inum í 2016 stavar frá flutnings feløgum,
ferða skipum og ferða skriv stovum. Umleið
12% frá gist ing ar støðunum og onnur 10%
frá sølu av mat- og drykkju vørum. Írestandi
er býtt millum flutning innanlands, klædna-
sølu, upplivingar og annað virksemi.
Bruttovirðisøkingin innan ferðavinnuna er
vaksin úr kr, 165 mió. í 2011 til kr. 316 mió. í
2016. Hetta er ein vøkstur uppá 91%.
ÁRSVERK
Tann innkomandi ferðavinnan skapti 607
árs verk í 2016, samanborið við 524 í 2015 og
385 í 2011, tá kanningin byrjaði. Gott helvtin
av ársverkunum eru innan flutn ings fyritøk-
urnar, ferðaskip og ferðaskrivstovur. Mett
verður, at tað eru umleið 900 ársverk knýtt at
kjarnuøkjunum hjá føroysku ferða vinn uni
samlað sæð, tá ikki einans tann inn kom andi
ferðavinnan er roknað við, men eisini tann
útgangandi parturin.
ÚTFLUTNINGSVIRÐI
Ferðavinnan stóð í 2016 fyri 6,4% av
samlaða føroyska útflutningsvirðinum. Hetta
kann sam metast við 6,8% í 2015 og 5,9% í
2011, tá kanningin byrjaði. Av tí samlaða
føroyska útflutninginum á kr. 9.521 mia. í
2016, stóð ferðavinnan fyri kr. 606 mió.
12 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Soleiðis síggja ferðafólkini til Føroyar útTað, at vit eru lítil og ókend sum ferða mál,
síggja vit á Visit Faroe Islands (VFI) ikki
sum nakað neiligt; tvørturímóti síggja vit
tað sum eina styrki í dag, har fleiri og fleiri
ferðamál verða meira og meira eins. Í dag
er tað eitt faktum, at næstan óan sæð hvar
ein kemur, kann ein nú eta tann sama
matin, keypa tey somu merk ini ella gera
tey somu tingini. Men so leiðis er tað ikki í
Føroyum. Okkara land er autentiskt og
serstakt og vit vilja, at tað skal blíva við at
verða so, hóast vit arb eiða við at fáa fleiri
vitjandi, sum skulu geva fleiri inntøkur. Vit
hava í dag nógv at bjóða gestum og
útboðið mennist støðugt í løtuni.
Gallup Føroyar gjørdi eina kvalitativa
ferðafólkakanning á sumri 2014 og 2015
fyri VFI, ið byggir á 747 persónligar
samrøður, meðan ferðafólkini vitjaðu í
Føroyum. Kanningin byggir á samrøður
við ferðafólk, ið hava gist í Føroyum
(hetta merkir, at gestir við ferðaskipum
og aðrir dagsgestir ikki eru við). Enda
málið við kanningini var fyrst og fremst at
kanna frítíðarsegmentini. Tí er kanningin
gjøgnumførd um summarið. Tað inniber
tó, at hendan kanningin ikki gevur eina
rættvísa mynd av vinnu ferða vinnu gest
unum, eins og av lut falli num millum
frítíðar og vinnu ferða vinnu gestir.
Niðurstøðan er, at høvuðssegmentini, ið
vitja Føroyar, eru upplýst og búgvin
ferða fólk, ið ferðast saman við makanum.
Tey hava í stóran mun hægri útbúgving,
hava hægri inntøku enn miðal og tey vilja
velja øðrvísi ferðamál enn onnur. Tey eru,
í flestu førum, sera væl nøgd við ferðina í
Før oyum. Tey eru opin og halgaði til at
upp liva náttúruna. Tey leita eftir ferða
mál um, ið ikki eru yvirfylt við øðrum
ferða fólkum. Tey vilja uppliva nakað
serstakt, sum rørir sál og sinnið.
Hesi segmentir eru tey, sum í størstan mun vitja Føroyar í dag
22% Globetrottersferðast nógv til ymisk støð á jørðini
14% Nature Loversnáttúran er fremsta atdráttarmegin
11% Sightseersnýta feriuna til at vitja søgulig støðog taka nógvar myndir
9% Culture Loversdáma serlig mentunarlig tiltøk,sum t.d. grotto-konsertir
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 13
BÓKINGARTILGONGD
• Flest nýta Ipad/Smartphone til at
finna kunning um Føroyar:
67% søgdu ja og 33% nei
• Flest høvdu umhugsað leingi at
vitja Føroyar:
52% umhugsaðu í meira enn eitt
ár. Flestu tóku endaliga avgerð
36 mðr. áðrenn fráferð
• Onnur dreymaferðamál hjá
ferða fólk unum, ið vitja Føroyar
eru: Ísland, Grønland, Noreg og
Skotland. Øll ferðamál har
náttúran er serlig
• Flestu siga seg ikki bóka sína ferð
gjøgnum ferðasmiðir ella bóka
pakkaferðir: Heili 55% siga seg
bóka ferðirnar sjálvi, uttan
millumlið
ÁHUGI OG ATFERÐ
Flest fólk halda, at náttúran er tað
týdningarmesta á vitjanini til Føroyar:
86% halda at náttúran er týdningar
mikil, 72% halda at mentanin er
týdn ing ar mikil, 11% halda at per són
ligar avbjóðingar eru týdningarmiklar
Flest ynskja at fáa
samband við føroyingar:
54% ynskja samband við tey lokalu,
23% vilja helst eygleiða
Ferðafólkini fortelja um sína ferð
fyri øðrum, meðan tey eru her:
61% nýttu antin sosialar miðlar ella
samrøður at fortelja og vísa myndir úr
Føroyum
Flestu vitja Føroyar fyri fyrstu ferð:
75% hava ikki verið í Føroyum fyrr.
25% hava vitjað Føroyar fyrr
Flestu gestir steðga í fleiri nætur,
tá tey eru komin til Føroyar:
38% steðga 58 nætur
31% 24 nætur
15% 913 nætur
15% longur enn 14 nætur.
Vert er at merkja her, at summargest ir
nir steðga nógv longri enn gestir, ið vitja
restina av árinum. Tí er hetta tal eisini
nógv hægri enn miðaltalið fyri árið. Eftir
hvat Hagstovan sigur, gista ferðafólk í
miðal góðar tvær nætur, tá tey vitja
Føroyar
FÓLKAFRØÐILIGT
Flest eru norðurlendingar:
48% av ferðafólkunum, ið vitja
Føroyar um summarið, eru
norðurlendingar
Flest eru fólk, ið búgva í stórbýum:
50% av gestunum búgva í stórbýum
36% í minni býum
14% á bygd
Flest eru fólk, ið eru eldri: 54% av
gestunum eru 45 ár ella eldri.
21% av gestunum eru 2534 ár
19% eru 5564 ár
18% eru >65 ár
16% eru 4554 ár
14% eru 3544 ár
10% eru 1824 ár
97%
YVIRSKIPAÐ
68%siga seg vera nøgd ella sera nøgd við vitjanina í Føroyum
kunnu hugsa sær, møguliga ella við vissu, at vitja Føroyar aftur
14 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum
Ferðavinna telist millum tær
vinnur, sum í heimshøpi vaksa
skjótast. Sambært WTO er
altjóða ferðavinnan sum heild
vaksin við 45% árliga seinastu
nógvu árini, og væntast sami
vøkstur fram til 2020. Flest lond
kring okkum hava havt stóran
vøkstur í nevnda tíðarskeiði
Strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum
14 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 15
Hóast Føroyum væntar neyv hagtøl frá 2003-2012, kann
stað festast, at okkara vøkstur søguliga sæð hevur verið nógv
lægri, enn í hinum londunum rundanum okkum, og tað sama
við gistitalinum.
Tað lága ferðafólkatalið samanborið við onnur lond, var
útgangsstøðið fyri strategiina, sum Visit Faroe Islands setti út í
kortið í 2013, í tøttum samstarvi við vinnuni. Vinnan hevði tørv
á fleiri kundum til at fáa ferð á menningina og tí varð lagt út við,
at í fyrsta umfari hava fokus á marknaðarmenning framum
vørumenning, fyri at fáa vøkstur í ferðavinnuna í Føroyum. Nú
byrja vit at hóma ein vøkstur.
Føroyar hava eitt stórt potentiali sum ferðafólkaland. Fyri tann
kræsna ferðandi eru Føroyar ein serstøk uppliving, sum ein ikki
finnur aðrastaðni. Men uttan hollan kunnleika og framhaldandi
effektiva marknaðarføring, detta Føroyar burtur ímillum tey
mongu ferðatilboðini, ið eru at finna. Fyri at vinnan skal gerast
fíggjarliga burðardygg, krevst framhaldandi vøkstur.
STRATEGIIN LEGGUR DENT Á 3 FOKUSØKI:
1. At samskipa marknaðarføringina út frá einum felags
brandi: Øll marknaðarføring skal samskipast við útgangs-
støði í einum felags ferðavinnubrandi fyri Føroyar - fyri best
møguligu effekt.
2. Karmar: Arbeiða við at skapa best møguligu karmar fyri
vinnuna. Lóggávan má betrast á tann hátt, at hon gevur
tryggari karmar og størri úrtøku til veitararnar.
3. Menning: Vera við til at menna vinnuna burðardygt sum
heild. Fyrst og fremst vera ráðgevandi í produktmenning,
íløgumenning, eins og útbúgvingarmenning.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 15
16 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
VISJÓN
Ferðavinnan skal verða ein nýggj basisvinna
fyri landsbúskapin, sum skal mennast á ein
burðardyggan hátt við fyriliti fyri føroyska
fólkinum, umhvørvinum og búskapinum.
Føroyska ferðavinnan skal tvífaldast og geva
minst eina milliard krónur í umsetningi í
2020.
LANGTÍÐARMÁL FRAM TIL 2020
Vit skulu í felag seta Føroyar á heimskortið
sum serstøk, áhugaverd og burðardygg
ferðavinnutjóð!
2020:
· 200.000 gistingar
· + 450 arbeiðspláss
· 1 mia. kr. í umsetningi
Útgangsstøðið til málini er tikið úr hagtølum
frá 2011.
Ein mia. í umsetningi fram til 2020 inniber, at
vinnan skal hava ein árligan vøkstur á í miðal
10-11% árliga fyri at røkka málunum. Málini
eru realistisk at náa við verandi fortreytum.
Fleiri gistingar geva gistingarstøðunum eitt
hægri gistital, og ein øktur umsetningur
gagnar allari vinnuni. Arbeiðspláss verða
skapt í øllum pørtum av vinnuni, alt frá
ferðaleiðarum, upplivingarveitarum,
flutningsfeløgum, gistingarhúsum og
matstovum til sølu- og marknaðarfunktiónir.
Aðrar hjávinnur fáa eisini ágóða av hesum
vøkstrinum.
HØG RAÐFESTING AV ALTJÓÐA
MARKNAÐARFØRINGINI
Til tess at fáa neyðuga vøksturin, verður
størst møguligur partur av játtanini nýttur til
altjóða marknaðarføringina. Hetta merkir, at
høvuðsdentur er lagdur á
marknaðarmenning framum vørumenning.
Fyri at leingja ta stuttu árstíðina, skal Føroyar
í størri mun seljast sum ferðamál alt árið.
Hetta verður gjørt við at fara eftir at fáa fleiri
ráðstevnur og ávísar áhugabólkar, sum
hóska til okkara útboð. Hetta ger tað lættari
at fáa fleiri av teimum “røttu“ ferðafólkunum,
ið leggja meiri pening eftir seg, enn fyrr.
Áhugabólkarnir finnast á øllum teimum
raðfestu marknaðunum.
Strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 17
VAL AV MARKNAÐUM OG SEGMENTUM:
Marknaðirnir eru deildir upp í A, B og
C-marknaðir, har A-marknaðir hava hægst
raðfesting:
· A-marknaðir: Norðurlond, Týskland,
Stóra Bretland
· B-marknaðir: Benelux, Italia, Spania,
Frakland
· C-marknaðir: USA, Kina, Japan,
Russland, onnur europeisk lond
Í fyrsta umfari er farið eftir teimum
marknaðum, sum hava ”low hanging fruits,”
tvs. har kunnleikin um Føroyar er lutfalsliga
størstur, og har tað harvið er lættast at fáa
fleiri ferðafólk skjótt. Hetta hevur við sær, at
tað í størri mun enn áður hevur verið satsað
upp á Norðurlond. Á A-marknaðunum
verð ur arbeitt við øllum segmentum, tvs.
Brúkara (B2C), Fjølmiðlum (Media) og
Sølu liði (B2B). Á útvaldum A-marknaðum
verð ur eisini arbeitt við fundar- og
ráðstevnufyrireikarum. Á B-marknaðunum
verður í høvuðsheitum arbeitt við fjølmiðlum
og søluliði. Á C-marknaðunum, verður bert
arbeitt á grundstøði og átøk verða bert gjørd
í serligum førum.
Øll marknaðarføring tekur útgangsstøði í
ferðavinnubrandinum, og alt arbeiðið skal
hanga saman fyri at fáa størst møguligu
effekt. Alt frá átøkum úti á marknaðunum til
tey evni, sum fjølmiðlar skriva um, til
heimasíðu, sosialar miðlar, tiltøk, framløgur
eins og sølutilfar, sum seljarar í vinnuni hava
við, tá ið tey møta kundum o.s.fr.
Meira útgreinað kunning fast um strategiina
við at venda sær til Visit Faroe Islands.
B2CÁtøk
B2B Tiltøk
MessurVerkstovur
B2C Tiltøk
Messur
B2B Faldarar
TíðindabrøvSølutilfar
KunningarferðirHeimasíða
MEDIAFjølmiðlatúrarTíðindaskrivTíðindabrøvHeimasíða
B2CFaldarar
Sosialir miðlarHeimasíða
Marknaðarátøk
A
B
C
18 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
MISSIÓN
Visit Faroe Islands arbeiðir við trimum
S’um: Savna, Samskipa og Selja
Føroyar sum ferðamál.
VFI skal í tøttum samstarvi við vinnu
og myndugleikar marknaðarføra og
menna Føroyar sum ferðafólkaland,
mótvegis úrvaldum marknaðum og
málbólkum.
VFI skal vera eitt dynamiskt lokomotiv
við kjarnuførleikunum innan
marknaðarføring og knowhow, sum
skal savna og samskipa alla vinnuna
bæði inneftir í Føroyum og úteftir
mótvegis marknaðunum.
STARVSFÓLK
Visit Faroe Islands hevur í dag 7 føst
starvsfólk.
JÁTTAN
Játtanin hjá Visit Faroe Islands í 2017
á kr. 13,4 mió. varð nýtt soleiðis:
kr. 8,9 mió. til marknaðarføringsátøk
kr. 4,5 mió. til umsiting/rakstur/lønir/
Hetta merkir, at tveir triðingar av
játtanini hjá VFI fór beinleiðis til
marknaðarføringsátøk og er hetta í
samsvar við málið.
Harafturat umsat VFI tær kr. 2,5 mió.
sum eru lógarsettar til stuðulsjáttanir:
kr. 1,5 mió. til stuðul til Økisfeløg/
Kunningarstovur
kr. 0,5 mió. til NATA samstarvið millum
Ísland, Grønland og Føroyar
kr. 0,5 mió. til krónu fyri krónu
stuðulsjáttanina
MÁL HJÁ VISIT FAROE ISLANDS
FYRI 2017
Framhaldandi menning av 3. bein
inum í brandinum (Translate átakið)
– avgreitt
Ókeypis myndabankaloysn til vinnuna
– í gerð
Fleiri felags átøk við Promote Iceland
og Visit Greenland – avgreitt
Víðari vøkstur í fylgjarum á sosialu
miðlunum (til 400.000) – avgreitt
Víðarimenning av ambassadør
netverkið (til 100 ambassadørar)
– avgreitt
Sølumenning av MICE netverkinum
– avgreitt
Reglulig tíðindabrøv til MICEkundar
– avgreitt
Víðarimenning av heimasíðuni
– í gerð
Fáa kunningarstovurnar fult
integreraðar í okkara heimasíðuloysn
– í gerð
Fáa Convention Bureau líknandi
avtalu við Tórshavnar kommunu
(MICE) – ikki avgreitt
Visit Faroe IslandsP/f Visit Faroe Islands (VFI) hevur til endamáls at samskipa og marknaðarføra
Føroyar sum ferðafólkaland til tess at skapa vøkstur innan føroyska ferðavinnu.
Visit Faroe Islands
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 19
BYGNAÐUR á Visit Faroe Islands
Alt hetta hevur størra játtanin
gjørt møguligt:
- Inngang á fleiri nýggjar marknaðir
- Breið átøk saman við vinnuni
- Nógv meira altjóða PR
- Meira talgilda marknaðarføring
- Átøk til áhugabólkar: fisking, gongutúrar, mat, v.m.
- Átøk til ráðstevnu- og fundarmálbólkar
- Menning av heimasíðuni
- Menning av brandi
- Fyrsta floks myndatilfar
- Nýggj hagtøl = nýggja kumpass
NÝGGJ JÁTTAN = NÝGGIR MØGULEIKAR
Stjóri
MarknaðarføringVinna
MarknaðarføringFrítíð & PR
MarknaðarføringTalgilt
KundatænastaContentBókhald
20 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ferðavinnubrandið Føroyar
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 21
Hetta er ein av týdningarmiklastu lyklunum til framgongd.
Eitt felags brand, sum øll marknaðarføring av Føroyum sum
ferðafólkaland skal taka byrjanarstøði í. Føroyar skulu flytast
úr bólkinum av londum, sum ikki hava nakran greið an profil,
til at standa sum eitt unikt og spennandi ferðamál í tilvitskuni
hjá málbólkinum. Eitt land, fólk vilja vitja, ongantíð ov skjótt.
Ferðavinnubrandið varð avdúkað á stórum tiltaki í
Norðurlandahúsinum í 2013, har eisini fyrsti brandingfilmurin
varð frumsýndur. Ikki kann sigast annað, enn at brandið
hevur verið sera væl móttikið. Filmarnir hava síðani vunnið
nógvar altjóða heiðurslønir.
Konseptið er sterkt og afturmeldingarnar eru, at ferða vinnu-
brandið ber fram rætta boðskapin til móttakaran og harvið
effektiviserar marknaðarføringina av Føroyum.
Ferðavinnubrandið FøroyarEndamálið við brandinum er at sameina ferðavinnuna í ein felags boðskap,
soleiðis at Føroyar sum ferðafólkaland standa sterkari og blíva meira sjónligar.
22 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Tað er ein sannroynd, at tað eru fleiri ferðafólk, sum
árliga vitja Galapagos oyggj arnar, enn tað eru
ferðafólk, sum vitja Føroyar. At Føroyar eru órørd ar
og óuppdagaðar, er nakað av tí, sum er mest
áhugavert, tá umræður ferðamál. Tað talar til nútíðar
ferðafólkið, sum vil ganga egnar leiðir, heldur enn at
fylgja fótasporum, sum onnur longu hava traðkað.
Við orðunum “Unspoiled, Unexplored, Unbelievable”
og við einum “un” frammanfyri í lyklaorðum í
lýsingartekstum, verður markerað, at Føroyar er
nakað, sum tú ikki hevur upplivað fyrr. Harvið skilur
ferðamálið Føroyar seg frá teimum “størri og betri”.
Føroyar eru serstakar í sjálvum sær og øðrvísi enn
øll onnur.
Brandið er lætt at brúka í øllum miðlum, kann
brúkast í øllum viðkomandi málum og kann selja
Føroyar allar árstíðir.
BRÚK AV BRANDINUM
Tað er Visit Faroe Islands, sum er eigari av
brandinum, meðan øll í vinnuni eru boðin at verða
brúkarar. Brandið skal geva teimum ymisku
veitarunum eitt meirvirði og sam stund is rúma teirra
egna samleika og ítøkiliga søluboðskapi.
Harafturat eggja vit øllum føroyingum at brúka
brandið í teirra netverkum, óansæð um tey eru úti á
fundum, sum skiftisnæmingar, í teirra digitalu
kanalum, og so framvegis.
Ein brandbók er gjørd til endamálið við nágreiniligari
frágreiðing um, hvussu brandið kann nýtast.
Brandbókin kann takast niður á www.visitfaroeislands.com/vinna
Ferðavinnubrandið Føroyar
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 23
Unstoppablewelcome to our 60 million year old theme park, called Mother Nature
unlikeany other part of the Atlantic Ocean
24 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu fyri meira enn 390 mió. kr.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 25
Aftur í 2017 fingu Føroyar sera nógva
umrøðu í altjóða miðlum.
Visit Faroe Islands (VFI) hevur gjørt
virðið av greinum og sendingum, sum
standast av fjølmiðlavitjanum, sum
VFI hevur samskipað, upp. Í 2016 fekk
Føroyar serstakliga nógva umrøðu,
orsakað av Sheep View átakinum, og
í 2017 fingu Føroyar nógva umrøðu
av Faroe Islands Translate átakinum.
Eisini stóðst enn ein PRbylgja av
Sheep View, tá Google Street View
varð lagt út á netið í september
2017. Aftur í 2017 tók VFI ímóti sera
nógvum útlendskum fjølmiðlum, har
VFI stóð aftanfyri greinar um Føroyar í
hundraðtals bløðum og tíðarritum, sum
beinleiðis úrslit av fjølmiðlavitjanum
og samstarvi við miðlar uttanlands.
Samlaða virðið av fjølmiðlaumrøðu í
2017 varð 390 mió. kr.
Heili 250 altjóða fjølmiðlafólk vitjaðu
í Føroyum í 2017. Soleiðis hevur
sæð út onnur ár: 262 í 2016, 231 í
2015, 162 í 2014, 100 í 2013 og 50 í
2012. Av teimum 250 í 2017 vóru 50
Instagrammarar.
26 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu Nakrir av miðlunum, ið hava skrivað um Føroyar í 2017 í samstarvi við VFI
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 27
28 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Bløðini og tíðarritini, ið skrivaðu um Føroyar
sum ferðamál í 2017, eru úr londum sum
Danmark, Noreg, Svøríki, Finnlandi, Avstalia,
Onglandi, Russlandi, Íslandi, Kanada,
Skotlandi, Týsklandi, Italia, Spania, Belgia,
Hollandi, Póllandi, Suðurafrika, Fraklandi,
Sveis, Kina og USA.
Eins og í 2016, bleiv stórur dentur lagdur á
at bjóða miðlar til Føroyar í 2017. Í nógvum
førum var talan um so kallaðar “Insta gramm-
arar” – myndafólk, ið leggja sínar myndir út á
talgilda pallin Insta gram. Í 2017 komu 50
ym isk ir Insta gramm ar ar til Føroyar, og nøkur
av hesum komu fleiri ferðir. Í nógvum førum
er talan um myndafólk, ið hava fleiri
hundrað túsund fylgjarar á Instagram.
Harumframt hava sjónvarps- og útvarpslið úr
Íslandi, Onglandi, Avstralia, Hollandi og
Týsklandi vitjað.
Endamálið við fjølmiðlavitjanum er, at fáa
fleiri fólk at fáa eyguni upp fyri Føroyum sum
ferða máli. Ein av stóru avbjóðingunum í
arb eið inum at selja Føroyar sum ferðamál er,
at Føroyar eru ókendar. Greinar í bløðum og
tíð ar rit um, sendingar í sjónvarpi og útvarpi
og umrøða á bloggum er ein sera góður
hátt ur at kunna um Føroyar. Samstundis eru
miðla vitjanir ein sera bíligur háttur at fáa
umrøðu, og greinar hjá miðlafólkum hava
stórt trúvirði hjá lesarunum.
Umframt at gera eitt miðvíst arbeiði at fáa
miðlar áhugaðar í at vitja í Føroyum, fær VFI
eina røð av fyrispurningum frá útlendskum
miðla fólkum um, at sleppa at vitja og skriva um
Føroyar. Fyri at tryggja, at vitjanirnar geva
ynskta úrslitið, er ein treyt fyri vitjan, at fjøl miðla -
fólkið hevur eina avtalu við ein blað stjóra um, at
tey vilja prenta grein um Føroyar.
Sum útgangsstøði verða flestu tíðindafólk
boðin úr grannalondunum og frá teimum
marknaðum, har arbeitt verður við at
marknaðarføra Føroyar sum ferðamál,
Harumframt verður skipað fyri vitjanum frá
øðrum marknaðum, sum kunnu vera
áhuga verdir, t.d. USA. Men eisini miðlar,
sum leggja seg eftir ymiskum áhugabólkum,
alt frá tónleiki til sniðgeving, fisking, kaving,
surfing, renning, gongutúrum og mat ferða-
vinnu, verða boðin hendavegin.
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 29
Víst verður til heimasíðuna hjá VFI,
www.visitfaroeislands.com/press-
professionals, har tað er eitt dagført yvirlit
yvir greinar í útlendskum miðlum.
FAROE ISLANDS PODCAST
Amerikumaðurin, Matthew Workman, hevur
seinastu níggju árini gjørt Faroe Islands
Podcast. Einaferð um árið ferðast hann til
Føroya at savna tilfar til podcast
sendingarnar, ið verða sendar alt árið.
Í 2017 hevði Faroe Islands Podcast góðar
111.000 niðurtøkur. Tað eru serliga enskt
talandi londini, sum taka niður Faroe Islands
Podcast. 30% av teimum, ið tóku
sendingarnar niður í 2017, vóru úr Írlandi,
20% úr Stóra Bretlandi, 18% úr USA, og 8%
úr ávikavist Danmark, Týsklandi og
Føroyum. Tey írestandi 8% koma úr 100
øðrum ymiskum londum.
Sum við øðrum fjølmiðlavitjanum, stóð VFI
fyri einum parti av ferðakostnaðinum hjá
Matthew, tá hann var í Føroyum um
summarið í 2016 fyri at fáa tilfar til nýggjar
sendingar.
FILMAR Í FØROYUM
Gjøgnum seinastu nógvu árini hevur Visit
Faroe Islands fingið fyrispurningar frá
útlendskum bløðum og lýsingafyritøkum um,
at koma til Føroyar at gera upptøkur til
lýsingafilmar ella myndatøkur til bløð. Í 2016
kom ein fyrispurningur úr Hollywood.
Í februar 2016 fekk Visit Faroe Islands,
um vegis Løgmansskrivstovuna, fyrispurning
frá hetlendska rithøvundinum J. M. Ledgard,
sum hevur skrivað bókina Submergence,
sum kendi týski filmsframleiðarin Wim
Wenders skuldi gera til film. Ledgard helt, at
part ar av upptøkunum skuldu gerast í Føroy-
um. Stutt eftir kom Wenders við fleiri øðrum
films fólkum til Føroyar fyri at kanna møgu-
leik arnar fyri upptøkum nærri. Tey vóru øll
sera hugtikin av Føroyum, tó var treytin fyri
at leggja upptøkur til Føroyar, at vit høvdu
eina afturberingarskipan, sum okkara
granna lond hava, har partar av útreiðslunum
í sam band við filmsupptøkur verða bornar
aftur til filmsfelagið. Vit settu okkum í
sam band við Uttanríkis- og Vinnumálaráðið,
sum vóru áhugaði og síðan við Atlantic
Airways, Hotel Hafnia og Hotel Føroyar, og
við felags hjálp vórðu pengar fingnir til vega,
so leiðis at upptøkurnar kundu fara fram í
Før oy um. Visit Faroe Islands hevði ta
yvir skip aðu samskipanina, men samstarvað
var alla tíð við fólk úr filmsumhvørvinum í
Føroy um, sum løgdu lag á og sum tóku yvir,
tá upptøkurnar fóru fram síðsta summar. Eini
3-5 føroyingar vóru partur av upp tøk un um.
Hetta var ein av treytunum fyri afturber ingini:
at fólk í føroysku filmsvinnuni kundu fáa
førleikar gjøgnum hesar upptøkurnar.
Submergence bleiv vístur alment fyri fyrstu
ferð á Toronto Film Festival, sum varð hildin
millum 7.-11. september 2017. Filmurin bleiv
eisini vístur á San Sebastian Film Festival í
døgunum 22.-30. september 2017. Í 2018
fær almenningurin høvi at síggja filmin í
bio grafum kring heimin, millum annað í
Dan mark, Stóra Bretlandi, Týsklandi, Brasilia,
Singapore og Vietnam, umframt fleiri onnur.
Tá PR-virðið fyri ferðavinnugreinar verður
mett, er tað mest vanliga at brúka lutføllini
1:1, 1:2 ella 1:3. Orsøkin til, at lutføllini 1:2 og
1:3 verða brúkt, er, at trúvirðið í eini grein
verður mett at vera størri enn í eini lýsing, og tí
verður mett, at virðið tí eisini er størri – ser liga,
tá hugsað verður um tað virðið, sum les ar in
leggur í grein mótvegis lýsing. VFI hev ur tó
bert valt at nýtt lutfallið 1:1. Tað merkir, at ein
bert telur virðið av tí, greinin hevði kostað at
keypt samsvarandi lýsing ar stødd, og at tað
ikki verður lagt eyka virði á trú virðið, sum
greinin hevur fram um eina lýsing.
Til tess at tryggja sær, at røttu miðlar og
tíðindafólk verða boðin til Føroya, hevur VFI
avtalu við PR-skrivstovur í Bretlandi og
Týsklandi um uppgávuna. Í báðum førunum
er talan um PR-skrivstovur, sum hava hollan
kunnleika um miðlar, tíðindafólk og blogg-
arar og teirra fokusøki og styrkir, og hetta
kann ikki undirmetast, tá røttu fjøl miðla-
vitjanirnar skulu fyriskipast. Harumframt
samstarva við eisini við Visit Denmark
skrivstovur í Svøríki, Italia og Noreg um
miðlavitjanir, har tey hjálpa við at finna góðar
og viðkomandi miðlar til vitjanir í Føroyum.
Fjølmiðlavitjanir verða fyriskipaðar í tøttum
samstarvi við vinnuna í Føroyum, t.d.
flutningsfeløg, gistingarhús, matstovur,
bilaleigu og útferðir. Serliga eru tað Atlantic
Airways og Gist & Vist, ið veita stóran
stuðul, tá talan er um fjølmiðlavitjanir. Á tann
hátt eru fleiri partar við til at fíggja vitjanirnar
og at tryggja, at Føroyar kann taka ímóti so
stórum tali av útlendskum miðlum sum
møguligt. Hetta er sera týdningarmikið fyri
marknaðarføringina av Føroyum sum
ferðamáli.
30 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Myndir og filmar úr Føroyum røkka víðaArbeiðið hjá Visit Faroe Islands fevnir víða. Nógv hendir ígjøgnum eitt ár, sum almenningurin ongantíð fær kunning um. Í nógvum førum er talan um myndir ella filmar, sum verða løgd út á netið, og í onkrum førum er hetta tilfar framleitt í samstarvi við VFI. Her eru nøkur útvald dømi
Ein mynd úr Føroyum varð brúkt sum bakgrundsmynd á síðuni, WeTransfer.com. Síðan hevur fleiri enn 40 mió. brúkarar úr 195 ymiskum londum um mánaðin.
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 31
Stóra altjóða húðrøktarfyritøkan, Biotherm, nýtti myndir úr Føroyum á lýsingapallum sínum. Serliga var tað á Instagram-kontuni hjá fyritøkuni, ið hevur 150 túsund fylgjarar, at myndir, tiknar í Føroyum, vórðu nýttar. Eitt nú vóru myndir av Múlafossi í Gásadali, Pollinum í Saksun, Risanum og Kellingini og Drangunum í Stórasundi.
Fleiri altjóða miðlar viðmæla
sínum lesarum at ferðast til
Føroyar í 2018. Millum annað
skrivaði Forbes eina grein á
forbes.com, har tey siga, at
Føroyar er eitt tað ‘kulasta’
ferðamál í 2018. Heimasíðan
hevur fleiri enn 59 mió.
brúkarar um mánaðin.
Instagrammarin, Rob Strok, ið hevur fleiri enn 650 túsund fylgjarar á Instagram, gjørdi eina kapping, har fólk kundu brúka myndir, ið hann hevði tikið, og samanseta tær á ymsan hátt. Ein samansett mynd úr Føroyum vann kappingina og varð dámd fleiri enn 46.000 ferðir.
Photoshop legði eina stuttliga, samansetta mynd av Føroyum út á sína Instagram konto, ið hevur fleiri enn 1.9 mió fylgjarar. Myndin varð dámd 44.000 ferðir.
Crowdriff valdi heimasíðuna hjá VFI sum tann besta innan “Visual Influencers in Websites.” Tey rósa hvussu heimasíðan er sett saman visuelt.
Telefonrisin, Samsung, valdi at
brúka filmsupptøkur úr Føroyum í
einum lýsingarfilmi fyri Samsung
Galaxy 8 í Suður Korea. Filmurin
er sæddur fleiri enn 100.000
ferðir á YouTube og
myndir av fartelefonini í Føroyum
eru nýttar í øðrum lýsingum hjá
Samsung í Suður Korea.
32 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Sheep View átakið hjá Atlantic Airways og Visit Faroe Islands í 2016
eydnaðist so mikið væl, at fleiri ferðafólk komu til Føroyar í 2017 enn
nakrantíð áður. Viðhvørt vilja hesi ferðafólkini læra nøkur orð á før oysk-
um, men føroyska málið finst ikki á Google Translate. Hetta funnu
Atlantic Airways og Visit Faroe Islands eina loysn uppá á heysti 2017.
Við at vitja www.faroeislandstranslate.com ber til hjá fólki kring heimin
at skriva orð ella setningar á ymiskum málum. Nøkur sekund seinni
fáa tey ein film sendandi, har ein føroyingur hevur týtt orðini/
setningarnar til føroyskt. Hetta merkir, at útlendingar fáa ikki einans
høvi at læra orð á føroyskum, men sleppa eisini at síggja ein føroying
siga orðini.
Faroe Islands Translate átakið eydnaðist sera væl. Fólk úr 183 ym isk um
londum bóðu um eina umseting fleiri enn 1.4 mió. ferðir, og um leið
30.000 einstakir filmar við umsetingum vórðu tiknir upp av før oy ingum
kring alt landið. Átakið fekk umrøðu í fleiri av heimsins størstu miðlum,
og mett verður, at PR virðið av átakinum var minst 150 mió. krónur.
Málið var at økja um kunnleikan hjá fólki kring heimin um Føroyar sum
land og ferðamál, og við hesum hagtølum verður mett, at málið varð
væl og virðiliga rokkið.
Hóast skipanin handan Faroe Islands Translate nú er stongd, kunnu
fólk kring heimin framvegis brúka síðuna og síggja filmar við
umsetingum, ið longu eru gjørdir.
Faroe Islands Translate Hvat ger man, tá føroyska málið ikki finst á Google Translate? Man ger sína egnu útgávu og kallar tað Faroe Islands Translate!
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 33
34 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Sheep View vann Golden Lions heiðursløn í CannesSheep View átakið, sum Atlantic Airways og
Visit Faroe Islands stóðu fyri, fekk sera stóra
altjóða viðurkenning í 2017 – tað størsta, ein
kann vinna innan marknaðarføring yvirhøvur,
nevniliga Golden Lions heiðurslønir á Cannes
Festival of Creativity. Í juni 2017 vann Sheep
View eina gull og eina silvur heiðursløn innan
PR, og eina bronsu heiðursløn innan bólkin
Cyber.
“Tað er ein fantastiskt kensla at vita, at Sheep
View átakið hevur rokkið sínum endamáli,
sum fyrst og fremst var at spreiða kunnleika
um okkara lítla land til umheimin. Átakið hevur
veruliga sett sjóneykuna á Føroyar sum
ferðamál, og vit gleðast um, at hetta hevur
givið úrslit innan ferðavinnuna í Føroyum,”
segði Guðrið Højgaard, stjóri á Visit Faroe
Islands, um heiðurslønirnar.
Fleiri enn 41.000 umsóknir vórðu lætnar inn til
Cannes Lions.
“At vinna tríggjar Cannes Lions heiðurslønir er
nokk meira enn ein torir at droyma um. Hetta
er ein stórur heiður og vit fegnast almikið um,
at átakið eydnaðist so væl, sum tað gjørdi,”
segði Árni G. Olsen, sølu- og marknaðarstjóri
á Atlantic Airways.
Umframt Cannes Lions heiðurslønirnar, vann
Sheep View átakið fleiri aðrar heiðurslønir,
millum annað á World Media Awards, Danish
Digital Awards og Clio Awards, umframt
føroyskar heiðurslønir á Vinnudegnum 2016
og frá Felagnum Føroysk Marknaðarfólk.
Mett verður, at Sheep View átakið hevði yvir
3 mia. eksponeringar og eitt PR-virði á útvið
500 mió. krónur.
Sheep View átakið varð ment saman við
lýsingafyritøkunum Sansir úr Føroyum og
Liquid Minds úr Danmark.
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 35
HEIÐURSLØNIR FYRI SHEEP VIEW:
- Ársins Átak á Vinnudegnum 2016, Føroyar
- Felagið Føroysk Markaðarfólk, Føroyar
Besta marknaðarføringsátak
- Cannes Lions, Frakland
Eitt gull: PR
Eitt silvur: PR
Eitt bronsu: Cyber
- World Media Awards, UK
Eitt gull: Travel & Tourism
- PR-tigeren, Danmark
Eitt gull
- Stora PR-priset, Svøríki
Eitt silvur
- Epica Awards, Holland
Tvey silvur: Integrated og Virtual Reality
- Vega Awards, USA.
Tvey gull: Effectiveness og Innovation
Tvey silvur: Integrated og Branding
- Rambuk, Danmark
Trý gull: Effekt prisen, media innovations prisen og
grand prix prisen
- Clio Awards, USA
Eitt gull: Medium Innovation (innovation)
Tvey bronsu: Medium Integrated campaign og
Special Event (public relations)
- Creative Circle, Danmark
Trý gull: PR-driven campaigns, Digital-driven
campaigns og Technology Driven Promo and
Activation
Eitt silvur: Integrated campaigns
- Danish Digital Awards, Danmark
Tvey gull: PR og Integration – Marketing
Campaigns
- Corporate Media & TV Awards, Cannes
Eitt gull
- The Golden City Gate, Berlin
Eitt gull
- Zagreb Tourfilm Festival, Kroatia
Jurys special award
- City Nation Place, London
Eitt gull: Best use of social media
36 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Yvirlit yvir marknaðar-føringsvirksemi í 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 37
38 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
MIDATLANTIC, REYKJAVÍK,
26. – 29. januar
Føroyar hava í fleiri ár tikið lut á MidAtlantic,
sum hevur verið átak hjá Icelandair fyri
ferða smiðum og sølufólkum úr USA og
Kanada. Tiltakið er tó víðkað síðstu árini til
eis ini at fevna um ferðasmiðir úr øðrum
lond um, t.d. Norðurlondum og Evropa. Við
broyt ing ini er tiltakið vorðið enn meira
áhuga vert. Endamálið er framvegis at
markn að ar føra Føroyar sum ferðamál fyri
amerikonskum ferðasmiðum, sum selja
Ísland, og sum kundu verið áhugaðir í at
selja Føroyar, sum eitt eyka ferðamál til síni
viðskiftafólk. Samstundis er nú eisini høvi at
hitta áhugaverdar ferðasmiðir úr øðrum
lond um. Vegna vánalig floglíkindi komu
før oy ingarnir ikki fram fyrr enn á middegi,
tann dagin sjálv workshoppin var. Allar
fyri tøkurnar høvdu fullar listar og kláraðu at
hitta tey flestu, sum høvdu biðið um fund.
Yvir skipað var afturmeldingin, at tað var eitt
sera gott tiltak við nógvum viðkomandi og
nýggj um ferðasmiðjum, sum vóru áhugaði at
selja Føroyar.
Umboð fyri Føroyar vóru Atlantic Airways,
Visit Faroe Islands, Greengate, 62N og HK
Bussar og við básum við flottum myndum av
brandinum, vóru Føroyar rættiliga sjónligar á
tiltakinum.
DESTINATIONS TRAVEL SHOW,
LONDON
2. – 5. februar
Atlantic Airways, Geengate, 62N og Visit
Faroe Islands tóku lut á stóru
ferðvinnumessuni Destinations Travel Show í
London. Hetta var fjórða árið á rað, at
Føroyar hava landabás á messuni.
Aftur hesaferð var sera stórur áhugi fyri
Føroy um á messuni, og allar dagarnar var
nógv at gera við at svara fyrispurningum frá
bret um, sum vóru áhugaði at ferðast til
Før oy ar. Nógv av teimum, sum vitjaðu básin,
vóru pør, ið høvdu ferðast í Íslandi, Hetlandi
og Orkney oyggjunum og nú vóru áhugaði at
vitja Føroyar. Harumframt vóru tað eisini fleiri
yngri fólk, sum ynsktu at vitja Føroyar. Eins
og árini frammanundan, vóru fleiri ítøkiligir
fyrispurningar um ferðir, sum førdu til
bein leiðis bíleggingar eftir messuna.
Sambært fyrireikarunum av Destinations,
vóru beint yvir 45.000 fólk á messuni teir fýra
dagarnar.
Tilsamans vóru 600 Tourist Guide’ir, 300
gongufaldarar og 200 fuglafaldarar býttir út á
messuni. 62N hevði 1100 faldarar við
ítøkiligum tilboðum, sum vórðu gjørd til
mess una, umframt 500 kort og 800 faldarar.
Alt var uppi tíðliga sunnudagin, sum var
síðstu dagurin á messuni. Tað er ongin ivi
um, at vit kundu havt fleiri faldarar við á
messuna.
Samanumtikið var luttøkan á messuni sera
væleydnað, og mælt verður til at bíleggja
bás á Destinations Travel Show aftur í 2018.
5 COUNTRY WORKSHOP, LONDON,
9. februar
Finnland, Ísland, Estland og Grønland hava í
nøkur ár skipað fyri workshop fyri enskum
ferðasmiðum. Workshoppin hevur verið sera
væl vitjað og Føroyar gjørdu tí av at taka lut í
2017. Workshoppin, sum fyrr hevði itið 4
Country Workshop, fekk nú heitið 5 Country
Workshop. Eini 50 enskir ferðasmiðir vitjaðu
workshoppina, sum hevði um 60 seljarar.
Umframt Visit Faroe Islands, tóku 62N og
Atlantic Airways lut.
Workshoppin var sera væl fyriskipað og nógv
var at gera gjøgnum allan dagin. Vit hittu eina
røð av spennandi ferðasmiðjum, sum vit ikki
kendu frammanundan, og sum vóru sera
áhugaði at læra meira um og selja Føroyar.
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Frítíðarferðavinna
Destinations Travel Show, London
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 39
40 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Work shoppin var sera gevandi og tað er
ongin ivi um, at vit eiga at taka lut aftur næsta
ár. Stórabretland er ein viðkomandi markn-
aður fyri Føroyar, og tí er neyðugt at skapa
sambond við enskar ferðasmiðir.
Work shoppin var liður í nýggja átakinum hjá
NATA at skipa fyri felags marknaðaførings-
átøkum fyri NATA londini, og var tískil fíggjað
av NATA.
GUÐRUN & GUÐRUN,
TILTAK Í NEW YORK,
Februar
Guðrun & Guðrun skipaðu fyri tiltaki í New
York, sum hevði til endamáls at gera
amerikanarar tilvitaðar um Guðrun & Guðrun
og harvið tilvitaðar um Føroyar. Eini 250
tíðindafólk og aðrir aktørar innan móta,
lívsstíl, ferðavinnu, tónleik og gourmet tóku
lut. Á tiltakinum framdørdi Teitur, Leif
Sørensen gjørdi mat við rávøru frá Hidden-
fjord, installatiónir frá The Weather Diaries
vóru vístar og stuttfilmur, sum var gjørdur til
endamálið, var frumframvístur á stórskýggja.
Visit Faroe Islands stuðlaði tiltakinum frá
krónu fyri krónu játtanin. Alt í alt var tiltakið
væl eydnað, og Guðrun & Guðrun komu í
NY Fashion Week Calendar sum eitt nýtt
spennandi merkið, sum varð leitt inn í USA..
FERIE FOR ALLE, MESSA Í HERNING,
24. – 26. februar
Ein onnur messa, sum hevur víst seg at
geva góð úrslit, er Ferie for alle, sum verður
hildin í Herning. Messan hevur seinastu árini
havt við sær ítøkiliga sølu longu á staðnum.
Úrslitini av messuni í 2017 vóru aftur góð.
Nógv fólk vitjaðu básin, fleiri ferðir vórðu
seldar á sjálvari messuni, og nógvir
fyrispurningar um ítøkiligar ferðir komu eisini
heim við.
Føroyar hava felagsbás á messuni og
fyrit øk ur nar, sum vóru við í 2017, vóru Atlantic
Airways, Smyril Line, 62N, Green gate og
Make Travel. Visit Faroe Islands tekur ikki lut á
messuni, men er við at gjalda fyri básin.
Útvið 60.000 fólk vitjaðu messuna.
Ferie for alle, Herning. Helena Jakobsen 62N, Árni G. Olsen Atlantic Airways, Kent og Maria Christensen Make Travel, Marni Hjalnafoss GreenGate Incoming
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 41
ITB, MESSA Í BERLIN,
8. 12. mars
ITB ferðavinnumessan í Berlin er størsta
ferðavinnumessan í heiminum. Messan varir
í fimm dagar, har tríggir teir fyrstu dagarnir
eru fyri fólki, sum starvast í ferðavinnuni,
meðan teir síðstu tveir dagarnir eru fyri privat
fólki, sum leita sær eftir ferðamálum.
Smyril Line hevur í fleiri ár havt bás á
messuni, ofta í samstarvi við Visit Faroe
Islands. Í 2017 hevði Visit Faroe Islands aftur
bás saman við Smyril Line, og var við á
vinnupartinum av messuni. Endamálið við
luttøkuni er at skapa samband við fleiri
ferðasmiðir, sum kunnu hugsast at verða
áhugað í at selja Føroyar. Smyril Line hevur
ígjøgnum fleiri ár bygt upp eitt net av
ferðasmiðum, sum senda fólk til Føroya við
Norrønu, so endamálið var at hitta
ferðasmiðir, sum eisini vilja senda fólk
flogvegis til Føroya úr Týsklandi.
Harumframt verður messan eisini brúkt til at
skapa sambond við fjølmiðlar, sum kunnu
verða áhugað í at ferðast til Føroya at gera
frágreiðingar um Føroyar til týskar miðlar.
Gongufaldarin varð gjørdur á týskum til
messuna og varð hann væl móttikin.
Í 2017 vitjaðu 160.000 fólk messuna,
105.000 fólk vinnudagarnar og 55.000 fólk
teir dagarnar, tað var opið fyri
almenninginum.
Avtala er gjørd við Smyril Line um, at
bíleggja bás til ITB í Berlin 2018.
SUMMARFILMURIN VÍSTUR
Á MCDONALDS MATSTØÐUM
Í TÝSKLANDI
Filmarnir vórðu vístir
frá miðjum mars til miðjan apríl
Á ITB messuni hittu vit fyri nøkrum árum
síðan starvsfólk fyri 3Sixty TV í Leipzig, sum
framleiga tilfar til sjónvarpsrásina, sum
verður víst í øllum McDonalds matstøðum í
Týsklandi. Hetta er størsta handils
sjónvarpsrásin í Týsklandi, við eini 850
matstøðum og umleið 35 milliónum
hyggjarum um mánaðin. Tey vóru tá so
hugtikin av summarfilminum, at tey bjóðaðu
sær at vísa hann ókeypis á McDonalds
matstøðum kring alt Týskland. Aftur í 2017
vístu tey filmarnar á rásunum í McDonalds
matstovum í Týsklandi og hesaferð vóru tað
bæði summar- og vetrarfilmurin, sum vórðu
vístir. Sjónvarpsrásin sendir ymiskt tilfar,
eisini ferðatilfar, undir heitinum Travel
Magazine.
SKANDINAVISK WORKSHOP, MILANO,
23. mars
Atlantic Airways og 62N tóku lut á
skandinaviskari verkstovu, sum Visit
Denmark skipar fyri saman við hinum
skandinavisku ferðaráðnunum á hvørjum ári.
Endamálið við luttøkuni er at skapa
sambond við italienskar ferðasmiðir og, eins
og undanfarin ár, var hetta ein sera góð
verkstova, har føroysku luttakararnir hittu
fleiri ferðasmiðir, sum ikki seldu Føroyar
frammanundan, men vóru áhugað at frætta
nærri um møguleikar fyri at senda ferðafólk
til Føroya. Visit Faroe Islands tók ikki lut,
men var við til at fíggja luttøkuna, sum er
partur av samstarvi við Visit Denmark í Italia.
VFI 2017, ÁTAK Í FØROYUM,
27. – 30. apríl
Visit Faroe Islands átakið er árligt átak hjá
samlaðu føroysku ferðavinnuni. Endamálið við
tiltakinum er at bjóða útlendskum
ferðasmiðum til Føroya, soleiðis at teir sjálvir
kunnu uppliva tað, sum Føroyar hava at
bjóða ferðafólkum. Átakið varir í tríggjar dagar
og fevnir um fleiri ymisk tiltøk, so sum
framløgur, verkstovur, har høvið er at hitta
umboð fyri vinnuna, døgurða við
mentanarligum upplivingum og útferð.
Atlantic Airways, Smyril Line og Visit Faroe
Islands skipaðu fyri tiltakinum, sum hevur
breiða undirtøku í føroysku ferðavinnuni.
Nýggi gongufaldarin á týskum lagdur fram á ITB, Berlin
42 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Bæði incoming, gistingarhús, útferðaveitarar
og bussfeløg eru partur av tiltakinum og eru
sostatt við til at gera tiltakið møguligt.
29 føroyskar fyritøkur tóku lut í Visit Faroe
Islands, sum er tað hægsta talið nakrantíð.
Tað var stuttligt at síggja, at eisini nýggir
aktørar eru áhugaðir í tiltakinum.
Í 2017 varð sjálv verkstovan hildin í
Norðurlandahúsinum og døgurðin á Østrøm.
Til døgurðan var ein røð av mentunarligum
innsløgum, sum føroyskur dansur og ymiskir
tónleikarar, sum høvdu til endamáls at vísa
eina breidd í føroyskum tónleiki.
Áhugin hjá útlendskum ferðasmiðum at taka
lut var sera stórur, og tí royndir vísa, at einir
50 luttakarar er eitt hóskandi tal, vóru vit
noydd at siga nei við fleiri, sum høvdu áhuga
at taka lut. Ferðasmiðirnir komu úr Danmark,
Noregi, Svøríki, Finnlandi, Íslandi, Týsklandi,
Stóra Bretlandi, Eysturríki, Italia, Spania,
Fraklandi, USA, Póllandi, USA, Russlandi,
Suður Korea, Meksiko og Ungarn. Útlendsku
keypararnir fingu viðkomandi vitan um
Føroyar sum ferðamál heim við sær, og fingu
knýtt nýggj sambond við føroyskar veitarar,
sum skulu brúkast í framtíðar samstarvinum
teirra millum. Eins og undanfarin ár, vóru
eftirmetingarnar av átakinum sera góðar.
Avgerð er tikin um, nú, tá ið so stórur áhugi er
fyri átakinum, at raðfesta nýggjar ferðasmiðir,
samstundis sum pláss altíð má vera til
fyritøkum, sum longu selja Føroyar og hava
tørv á at hitta samstarvspartar og at verða
dagførd um Føroyar sum ferðamál.
NATA WORKSHOP, REYKJAVÍK,
9. mai
Ferðavinnuumboð úr Føroyum og Grønlandi
hittu íslendskar incoming fyritøkur á work shop
í Reykjavík. Endamálið við átakinum var at
skapa sambond millum grønlendsk og
føroysk ferðavinnufólk við íslendskar fyritøkur í
eini roynd at fáa ferðafólk frá t.d. USA og Asia
at velja Føroyar ella Grønland sum eyka
ferðamál. 8 fyritøkur vóru við úr Grønlandi og
9 úr Føroyum. Umboðini úr Føroyum vóru frá
62N, Atlantic Airways, Greengate, Hotel
Før oyar, Hotel Hafnia, HK Bussar, Heimdal
Tours, Smyril Line og Visit Faroe Islands. Eini
15 íslendskar fyritøkur høvdu meldað til
til takið, men nakrar møttu ikki. Yvirhøvur var
tað ein góð workshop, har høvi var at tosa við
incoming fyritøkur, sum longu selja Før oyar,
og at hitta fyritøkur, sum leitaðu eftir nýggj um
ferðamálum, nú, tá tað er trupult at fáa gisting
í Íslandi og prísirnir støðugt hækka.
Workshoppin var liður í nýggja átakinum hjá
NATA at skipa fyri felags
marknaðaføringsátøkum fyri NATA londini,
og var tískil fíggjað av NATA.
Visit Faroe Islands átakið
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 43
LÝSINGARÁTAK SAMAN
VIÐ SMYRIL LINE Í DANMARK,
Várið
Smyril Line og Visit Faroe Islands skipaðu aftur
í 2017 fyri lýsingarherferðum í Danmark.
Herferðin fevndi um lýsingar í bløðum, m.a.
Samvirke og Ældresagen, sum rakar beint í
málbólkin hjá Smyril Line í Danmark. Lýs-
ingarnar vóru ein samanrenning av brand inum
hjá Smyril Line og brandinum hjá VFI.
Smyril Line Danmark eru væl nøgd við úrslitið
av lýsingarherferðini.
MESSUR Í SAMSTARV
VIÐ GRØNLANDSRESOR
VILDMARKSMÆSSAN
Várið
Grønlandsresor í Svøríki er ein av teimum
útlendsku agentunum, sum selja nógvar
ferðir til Føroyar. Tey hava merkt stóran
vøkstur í áhuganum fyri Føroyum og Visit
Faroe Islands hevur tí gjørt av at samstarva
við Grønlandsresor um tvær messur í 2017,
Vildmarksmässan í Stockholm 10. -12. mars
og Seniormässan í Malmø 25. -27. apríl.
Visit Faroe Islands hevði helvtina av básinum
hjá Grønlandsresor við stórari mynd av
Kallinum yvir tveir veggir, umframt tilfar úr
Føroyum. Á messuni í Stockholm var Visit
Faroe Islands umboðað av føroyingi, sum
býr í Stockholm, og sum hevur starvast
innan ferðavinnu í fleiri ár, og í Malmø var tað
umboð frá Atlantic Airways í Keypmanna-
havn, sum tók lut á messuni vegna okkum.
Messurnar vóru væl vitjaðar, og har var
stórur eftirspurningur eftir kunning um ferðir
til Føroyar.
VESTNORDEN TRAVELMART, NUUK,
19. – 21. september
8 fyritøkur úr Føroyum tóku lut á Vestnorden
Travel Mart, sum varð hildin í Reykjavík í ár.
Fyritøkurnar, sum vóru við, vóru: 62N,
Atlantic Airways, Greengate Incoming, HK
Bussar, Visit Vágar/Flogvøllurin, Make
Travel, Smyril Line og Visit Faroe Islands.
Vestnorden Travel Mart er eitt sera gott høvi
hjá ferðavinnuni at hitta umboð fyri
ferðasmiðir, sum eru áhugaði í at selja
Norðurlond og kanska serliga Ísland. Visit
Faroe Islands nýtti høvi at gera avtalur við
íslendskar incoming fyritøkur, sum selja
ferðir til Íslands, serliga til amerikanarar og
asiatar. Yvirhøvur var áhugi millum íslendskar
fyritøkur at selja Føroyar sum eitt eyka
ferðamál til síni viðskiftafólk.
VNTM í 2018 verður í Akureyri 2. til 4.
oktober.
LÝSINGARÁTAK SAMAN VIÐ SAS
OG VÁGA FLOGHAVN
Heystið
SAS, Vága Floghavn og Visit Faroe Islands
gjørdu fyri fyrstu ferð lýsingarátak saman.
Endamálið var at fáa fatur í fólkum í London
økinum, sum vóru áhugað í náttúruupp-
livingum, og vísa teimum á møguleikan at
ferðast til Føroyar frá Heathrow umvegis
WTM í London, har Levi Hanssen, Content Manager á Visit Faroe Islands, helt framløgu um Faroe Islands Translate
44 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Keypmannahavn. Lýsingarherferðin, sum hevði
heitið “Small Islands for Big Adventures”, fevndi
bert um sosialir miðlar, so sum Facebook og
YouTube. Lýsingarnar koyrdu um heystið og
veturin sum liður í arbeiðinum at fáa fólk at
ferðast uttanfyri háárstíð.
AITO MEET THE PRESS,
TILTAK Í LONDON,
17. oktober
AITO, sum er felagsskapur hjá enskum
ferðasmiðum, Association of Independent
Tour Operators, skipar á hvørjum ári fyri
tiltaki, har enskir fjølmiðlar verða bodnir at
hitta umboð fyri ferðavinnuna. AITO loyvir
eisini útlendskum ferðaráðum at vera limir.
VFI metir hetta árliga fjølmiðlaátak vera eitt
gott høvi at koma í samband við viðkomandi
fjølmiðlafólk, sum eru áhugað í fjølmiðla-
vitjanum til Føroya, og er VFI tí limur í AITO.
Á tiltakinum eru vanliga millum 70 og 100
miðlaumboð frá dagbløðum og magasinum,
umframt fríyrkisfólk. Á tiltakinum letur AITO
virðislønir fyri ársins grein, ársins bloggu og
ársins tíðindafólk.
Eins og undanfarin ár fekk VFI ítøkiligar
fyrispurningar frá fjølmiðlafólkum, sum ynskja
at koma til Føroyar at skriva greinar, m.a. frá
stórum ferðabløðum og avísum. Á tiltakinum
vórðu fleiri nýggj sambond knýtt, og høvi var
at heilsa upp á fólk, sum hava verið í
Føroyum, ella sum VFI hevur hitt fyrr.
NORDIC FEAST, LONDON,
19. – 22. oktober
Í 2017 hevði Norðurlandaráðið, undir heit in um
Nordic Matters, eina røð av átøkum gjøgnum
alt árið á Soutbank mentunar sentr inum í
London. Fleiri føroysk tiltøk vóru eisini, m.a.
gjørdi Jens L. Thomsen eina ljóðmynd av
ljóðum úr Norðanlondum til Southbank
sentrið. Sum partur av Nordic Matters valdu
øll ferðaráðini í Norðanlondum at nýta høvi at
gera vart við londini sum ferðamál. Tað var
fyrstu ferð, at øll 8 londini í Norðurlanda-
ráðnum tóku stig til felags átak. Átakið fekk
heitið Nordic Feast. Endamálið var at vísa
londonbúgvum á Norðanlond sum spenn andi
ferðamál ígjøgn um matupplivingar frá øllum
Norðan lond unum. Í fýra dagar vóru stór tipi
telt sett upp uttanfyri Southbank sentrið fram
við Thames ánni, har kvinnuligir kokkar úr
londunum gjørdu mat. Anna Rubeksen frá
Heimablídni á Velbastað umboðaði Føroyar
saman við manninum. Heimablídnið hevði
stutt frammanundan vunnið Embla prísin fyri
Nordisk maddestination, sum er nýggi
matprísurin hjá Norðurlandaráðnum, so tað
passaði væl at vísa Heimablídni fram á Nordic
Feast tiltakinum. Tiltakið byrjaði við móttøku
fyri ferðasmiðir, fjølmiðlar, sendistovufólk o.o.,
har kokkarnir úr øllum londunum gjørdu
brel lbitar av tí, sum tey høvdu at bjóða. Síðani
gjørdu kokkarnir mat fyri fólkum, sum høvdu
keypt atgongumerki til antin miðmála ella
døgurða. Úr Føroyum varð borðreitt við
fiskafrikkadellum frá Norðfra, lambskjøti av
Velbastað og øl frá Okkara.
Undan Nordic Feast vóru kvinnur, sum vóru
kokkar í London, og vitjaðu kokkarnar í
teimum ymisku Norðanlondunum. Sam
Cook, sum hevur fleiri matstovur í London
saman við manninum hjá sær, var í Føroyum
og vitjaði Annu og Óla. Saman funnu tey út
av, hvørjar rættir tey skuldu borðreiða við í
London. Eisini høvdu vit vitjan av miðlamanni
úr London í samband við tiltakið.
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Nordic Feast í London, har Anna og Óli Rubeksen frá Heimablídni á Velbastað borðreiddu við mati úr Føroyum
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 45
Nordic Feast var væl vitjað, og tað eydnaðist
fyrireikarunum at skapa fitt av umrøðu í
enskum miðlum og á sosialu miðlunum í
samband við Nordic Feast. Tosað verður
um, at ferðaráðini í Norðanlondum eiga at
gera eitt líknandi tiltak eina aðru ferð.
MIÐLADØGURÐI, LONDON,
5. november
The British Guild of Travel Writers, BGTW,
skipa á hvørjum ári fyri døgurða fyri teirra
limum, har ferðaráð eisini kunnu tekna seg til
døgurðan. Avgjørt var at umboð fyri Visit
Faroe Islands skuldu taka lut á døgurðanum,
tí tað var eitt gott høvi at hitta ensk miðlafólk,
sum vit annars ikki hitta á øðrum tiltøkum.
Tað var eitt væleydnað kvøld, har vit fingu
góð sambond við miðlar, sum vóru boðin at
koma til Føroyar á miðlavitjan.
WTM, LONDON,
6. – 8 november
WTM er stór ferðavinnumessa, har umboð frá
ferðaráðum úr øllum heiminum nýta høvi at
hitta ferðasmiðir og privat fólk. Hetta er eisini
eitt høvi hjá ferðaráðum at hitta sokallaðir
‘social media influencers’ – antin Insta gramm-
arar ella bloggarar, ið ferðast til ferðamál fyri
at taka myndir ella skriva tekstir.
VFI nýtti høvi at hitta fleiri av hesum, og gjørdu
fleiri avtalur um vitjanir í 2018. VFI vóru eisini
biðin um at halda framløgu um Faroe Islands
Translate átakið. Fýra onnur ferðaráð høvdu
framløgur. Tá ið allar fram løgurnar høvdu
verið, mettu ein dóms nevnd og áhoyrarnir á
staðnum, at Faroe Islands Translate átakið
hevði uppi borð heiðurin sum besta marknað-
ar føringsátak av teimum fimm, sum blivu løgd
fram.
Hinir luttakarirnir vóru Ísland, Stóra Bretland,
Eysturríki og Peru.
SKANDINAVISK VERKSTOVA, PARÍS,
30. november
Atlantic Airways, 62N, Greengate og Visit
Faroe Islands tóku lut á skandinaviskari
verkstovu í París. Hetta var triðja árið, at
Føroyar var við á verkstovuni. Tíverri var
tiltakið ikki eins væl skipað og undanfarin ár,
men tá samanum kom, høvdu vit havt fleiri
góðar fundir, millum annað við fleiri
spennandi ferðasmiðir, sum serliga vóru
áhugaðir í gonguferðum og øðrum
náttúruupplivingum. Luttøkan staðfesti at tað
er áhugi fyri Føroyum sum ferðamáli í
Fraklandi. Fleiri ferðasmiðir vórðu boðin við
til Visit Faroe Islands átakið í apríl 2018.
FØROYAR SUM FISKILAND
Sum ein liður í arbeiðinum at marknaðarføra
Føroyar sum ferðamál fyri serligar
áhugabólkar hevur Visit Faroe Islands, sum
eina roynd, marknaðarført Føroyar sum
fiskiferðamál.
Avtala er gjørd við Fishing with Blástein, sum
bjóðar fiskiferðir við báti úr Vestmanna.
Samstarvið hevur í 2017 fevnt um vitjanir av
útlendskum miðlafólkum, sum hava verið í
Føroyum og fiskað, og luttøku á fiskimessu í
Magdeburg í Týsklandi um heystið, har
Blástein hevði bás í samstarvi við Smyril Line
og Visit Faroe Islands. Eini 7000 fólk vitjaðu
messuna, sum hevði bás við fiskimynd við
brandinum og sjónvarpsskerm, sum vísti film
um at fiska í Føroyum. Áhugin fyri Føroyum
var stórur bæði frá fólkum, sum kendu til
Føroyar frammanundan, og frá fólkum, sum
onga vitan høvdu um Føroyar sum ferðamál.
46 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Marknaðarføringsvirksemi 2015Marknaðarføringsvirksemi 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 47
KUNNINGARFERÐIR FYRI LEISURE FERÐASMIÐIR
Ein týðandi liður í arbeiðinum at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál er at
bjóða útlendskum ferðasmiðum á kunningarferð til Føroya, soleiðis at tey sjálvi
kunnu uppliva oyggjarnar og hvat Føroyar hevur at bjóða ferðafólkum, umframt
at síggja gistingarhús, matstovur o.a. Hesar ferðir, vanliga kallaðar fam-túrar
(familiarization tours), verða skipaðar í samstarvi við flutningsfeløg, incoming og
gistingarhús. Hetta vísir seg at vera ein sera góður háttur at vísa viðkomandi
ferðaskrivstovum, hvat Føroyar hava at bjóða sum ferðamál.
Í 2017 hevur Visit Faroe Islands havt vitjan av útvið 50 ferðasmiðum og
sølufólkum úr 10 ymiskum londum, ið arbeiða við leisure ferðavinnu.
Harumframt hava tveir danskir ferðasmiðir verið á vitjan við teirra sølufólkum,
eini 20 fólk tilsamans, har umboð fyri Visit Faroe Islands hava hitt tey og greitt
frá Føroyum sum ferðamáli.
Onnur átøk
48 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Vinnuferðavinna
2017 hevur verið eitt sermerkt ár fyri Vinnu-
ferða vinnuna á tann hátt, at nógvar størri og
spennandi avbjóðingar hava verið. Úr rúgvuni
kunnu nevnast tvær størri læknaráðstevnur,
har onnur veruliga setti krøv til okkara kapasitet
við fleiri enn 400 luttakarum til sam ans. Eisini
hava vit havt trendsetandi fyri tøk ur innan
tøkni- og granskaraheimin á vitj an. Eisini hava
nógvir aðrir bólkar roynt okk ara ferðamál, og
verður hugt eftir aftur meld ingum, sum vit hava
fingið, eru tey væl nøgd við Føroyar sum
vinnuferðavinnuland.
Hó ast hagtølini ikki kunnu vísa á nakran vøkst-
ur í vinnuferðavinnu, so er vøksturin har. Hetta
eru partnararnir í MICE samstarvinum á einum
máli um. Sesongin er longd og fleiri og fleiri
ráðstevnur verða bókaðar.
STARVSFÓLK
Innan Vinnuferðavinnu hendi tað í 2017, at
Marjun Persson fór úr starvi á Visit Tórshavn
tann 1. juli, tá hon valdi at flyta til Noregs.
MICE netverkið takkar Marjuni fyri hennara
stóra íkast til MICE og vónar, at hon aftur
verð ur at síggja í vinnuni í framtíðini.
Fyri Marjuna var Malan Ellefsen sett í starv
hjá Visit Tórshavn tann 1. august. Malan
Ellefsen er jarðfrøðingur og er hon von at
starvast altjóða og við marknaðarføring.
Tískil hóskaði hennara profilur sera væl til
okkara altjóða arbeiði og samstarvið við
okkara ambassadørar. Vit eru heppin at
Malan hevur megnað á skjótan hátt at seta
seg inn í terminologiirnar og marknaðar-
mekanismurnar, sum eru galdandi í MICE.
Ætlanin er, at Visit Tórshavn setur eitt fast
starvsfólk frá 1. januar at rokna.
SØLUMENNING
Vinnuferðafólkini seta stórar avbjóðingar til
okkara vinnu, sum isolerað hevur arbeitt við
frítíðarferðavinnu í nógv ár. Tey eru meiri
krevjandi í sølutilgongdini, tá tilboð verða
givin, og eisini seta tey nógv og stór krøv til
tænastuna, tá tey eru í Føroyum. Kortini
gevur hesin kundabólkur størri inntøkur per
persón, og er tí hetta eitt sera áhugavert
segment at arbeiða við.
Fyri áhaldandi at vera við í kappingini um
kundarnar, hevur MICE netverkið verið á
skeiði í virðisøkjandi sølu. Um 22 fólk úr allari
vinnuni vóru við á hesum skeiði, sum varð
skipað í 3 modulum. Steen Møller, fyrr ver-
andi leiðari fyri Business Events deildina hjá
Visit Denmark, var skeiðleiðari. Umframt at
arbeitt varð nógv við innleiðandi sølutil gond-
ini, luttóku eisini altjóða keyparar sum
veru lig ir kundar á skeiðnum. Hetta var sera
gev andi fyri luttakararnar, og fylgt hevur verið
upp uppá skeiðið við t.d. einum kick-off
semin ari, beint undan altjóða sølustevnuna
IBTM í Barcelona.
Meetovation verður eisini framhaldandi nýtt
inn an føroysku MICE vinnuna, og er hetta
eitt heiti, sum vit áhaldandandi brúka í
markn aðarføringini, eins og innihaldsliga í
okkara MICE produktum.
SAMSTARV VIÐ
ALTJÓÐA FELAGSSKAPIR
Ein av altjóða felagsskapunum, sum deildin
fyri Vinnuferðavinnu samstarvar við, er ICCA.
ICCA stendur fyri International Congress and
Convention Association. Felagskapurin fevnir
um allan heim, men hevur eisini eina
skand inav iska deild, har Føroyar er við sum
sjálvstøð ug ur partur, og fer at hýsa fundum
hjá netverkinum framyvir. Tveir fundir eru
longu lagdir til rættis at liggja í 2020 og helst
í 2021.
Í 2017 luttóku vit á skandinaviska ársfund-
inum, sum var í Espoo í Finnlandi í mars
mánað. Hesir fundir verða brúktir til íblástur,
har vit læra av hvørjum øðrum, og siga
øðrum frá, um tey átøk, sum virka væl hjá
hvør øðrum.
Til hendan fundin valdu vit úr Føroyum at
Vøkstur í Vinnuferðavinnuni
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 49
greiða frá um okkara Meetovation og tey
am boð, sum vit hava skapt til hetta. Vit
greiddu frá um fuglakonseptið, har vit á
yms ar mátar geva okkara gestum eina
fugla persónligheit, har vit deila tey upp í
bólk ar. Vit greiddu frá um, hvussu hetta
gevur fólki eina góða kenslu, samstundis
sum, at tað hjálpir okkum reint logistiskt í
ein um lítlum ferðamáli. Vit fingu sera góðar
aftur meldingar um okkara fuglakonsept.
Eisini luttóku vit á ráðstevnuni hjá ICCA, sum
var í Prag í november. Á hesi ráðstevnu fingu
vit sera nógvan íblástur til arbeiðið víðari við
MICE í Føroyum, og eru eftir hetta farin í holt
við at finna eitt MICE brand, sum tekur støði
í teimum styrkjum, vit hava sum ferðamál.
AMBASSADØRNETVERKIÐ
2017 var annað árið hjá Ambassadørnet-
verk inum, sum var stovnað 20. mars í 2016.
Í netverkinum eru millum 90 og 100
ambassad ørar, sum verða heiðraðir á einum
ambassad ør degi. Ambassadørdagurin í
2017 var tann 9. februar, tá vit høvdu boðið
Scott Taylor á vitjan. Scott er marknaðarfør-
ings ráðgevi innan vinnuferðavinnu í Bret-
landi, og hann hevði ein sera áhugaverdan
fyrilestur, fyrst fyri Tórshavnar Kommunu og
Fróðskaparsetrið Føroya, og síðani fyri øllum
okkara ambassadørum.
Scott segði okkum frá, hvussu aðrir býir
markn aðarføra seg sum vitanarbýir mótvegis
MICE keyparum, og hvat hugsast skal um í
hesum føri. Hann førdi sera áhugaverd
sjón ar mið fram, har ein partur kann sam-
anfatast í hesi mynd, har branding, strategi,
PR, marknaðarføring, osfr. er partur av
pakk anum, sum eitt land ella ein býur eigur
at bjóða fram.
Ein partur av hesum hjólinum er, at býurin
eigur at stuðla uppundir ráðstevnur, so sum
við peningaligum stuðli og fáa borgararnar í
býnum at taka lut. Ein partur av hesum er
eisini ‘legacy’, sum merkir, at tá ein ráð-
stevna er í býnum, so skal ein arvur liggja
eftir ráðstevnuna. Hetta kann setast í verk á
ymsar mátar, og sum dømi nevndi Scott, at
tá ein ráðstevna innan sukursjúku var í
Glasgow, skipaði býurin fyri einum tiltaki, har
fólk kundu máta sítt blóðsukur. Fleiri, sum
gjørdu hetta, høvdu ov høgt blóðsukur og
vórðu sett í viðgerð.
Um dømi skulu finnast fyri 2017, har ein
arvur hevur ligið eftir eitt MICE tiltak í
Før oy um, er hetta Runavík Open, sum er ein
al tjóða talvkapping, sum varð hildin í Runavík
STRATEGI
TALGILDA HJÁLP
ARVUR
STUÐLAR
ALMENNURÁHUGI
ALMENNURSTUDNINGUR
ÚTPEIKAÁHUGAPARTAR
GISTINGAR-BÓKINGAR
BÓKINGAR AV FUNDAR-
HØLUM
MARKNAÐAR-FØRINGS-STUÐUL
PR STUÐUL
BÝAR-BRANDING
Sambært Scott Talyar, eru branding, strategi, PR, marknaðarføring, osfr. partur av pakkanum, sum eitt land
ella ein býur eigur at bjóða fram
Fokus á kundan
MICE FERÐAMÁL
50 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
á 2. sinni. Sum dømi kann nevnast, at tá ein
talvkapping var í Runavíkar kommunu í
2017, telvaðu luttakarar av kappingini móti
skúla næmingum í Glyvra skúla og skúlanum
við Løkin. Á hendan hátt hevur ein talv-
kapping eggjað ungum í kommununi at
spæla talv.
Á ambassadørdegnum var eisini ein døgurði
fyri øllum ambassadørunum á Panorama á
Hotel Hafnia. Annika Olsen, borgarstjóri, helt
røðu, og Ársins Ambassadørur og Ársins
Ambassadørátak vórðu kosin. Ársins
Ambassadørur gjørdis Súni Selfoss,
formaður í Starvsmannafelagnum, sum hevði
havt tríggjar ymiskar ráðstevnur í Føroyum
júst hetta árið. Ársins Ambassadørátak
gjørdist Hondbóltssamband Føroya, sum
hevði fingið undanundankappingar til HM í
hondbólti til Føroya.
Beint undan degnum varð eisini valt at geva
ein heilt serligan heiður til Virgar Hvidbro,
aðalskrivara í Fótbóltssambandi Føroya.
Ongin annar í Føroyum kemur
Fótbóltssambandinum til knýggja, tá tað
kemur til at fáa ítróttarfólk til landið.
Fótbóltssambandið leggur eitt sera stórt og
fruktagott arbeiði fyri dagin. Tískil var
hóskandi á fyrstu ambassadørveitsluni
nakrantíð at geva Virgari Hvidbro og
Fótbóltssambandinum hendan heiður.
- Hondbóltssambandið hevur framt eitt bragd í 2016 og januar 2017 við at
fáa undankappingar, bæði í EM og HM, til Føroya. Tey vóru heppin við
lutakasti, men sanniliga eisini dugnalig við samráðingum at fáa ávikavist
EM- undankappingin hjá monnum, U21 HM-undankapping hjá monnum og
HM-undankapping hjá kvinnum til Føroya. Við hesum kappingum,
eydnaðist tað teimum at fáa tilsamans umleið 210 vitjandi til Føroya, úr
londum sum Makedonia, Íslandi, Eysturríki, Finnlandi, Sveis, Ísrael,
Grikkalandi, Ungarn, Lettlandi, Noregi, Belgia, Póllandi og Kýpros. At savna
so nógv fólk í lágárstíð er júst í tráð við aðalmálið at økja um ferðafólkatalið í
lágárstíð, ið er í sera stóran mun við til at gera føroysku ferðavinnuna meira
fíggjarliga burðardygga, segði dómsnevndin um Ársins Ambassadørátak
2016.
- Súni Selfoss hevur verið ein sera virkin ambassadørur í 2016. Hann hevur
skipað fyri tveimum størri ráðstevnum og einum altjóða fundi. Við sínum
frámúr “alt-ber-til” hugburði og síni sera stóru sjónligheit í altjóða
fakfelagsrørsluni, var tað nærmast ein sjálvfylgja, at stórir bólkar úr londum
rundan um okkum komu á gátt hjá honum og Starvsmannafelagnum. Eisini
hevur Súni staðið á odda fyri stásiliga fundarhølinum Smæruni, har millum
annað tolkaútgerðin er so góð, at tolkar sjálvir eru farnir at marknaðarføra
Føroyar sum eitt frálíkt stað at halda fundir. 187 norðurlendskar gestir hevur
Súni megnað at fingið til Føroya, sum koma ymsastaðni úr fakfelagsrørsluni,
segði dómsnevndin um Ársins Ambassadør.
- Fótbóltssamband Føroya hevur í eitt langt áramál havt ein sera stóran
leiklut í arbeiðinum at seta Føroyar á heimskortið á jaligan hátt. Við hørðum
arbeiði, dugnaskapi og áræði hevur Fótbóltssamband Føroya fyriskipað
nógv tiltøk, sum hava fingið fleiri tíggjutúsund fólk til Føroyar úr ymiskum
londum kring heimin, bæði í hág- og lágárstíð. Hetta hevur havt alstóran
týdning fyri ferðavinnuna í Føroyum.
GRUNDGEVINGAR FRÁ DÓMSNEVNDINI:
Ári Roach, Hondbóltssamband Føroya
Virgar Hvidbro, Fótbóltssamband Føroya Súni Selfoss, Starvsmannafelagið
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 51
Í MICE NETVERKINUM ERU HESAR FYRITØKUR:
• Visit Faroe Islands
• Visit Tórshavn
• Atlantic Airways
• Hotel Føroyar
• Norðurlandahúsið
• Hotel Hafnia
• Greengate DMC
• Hadler DMC Faroe islands
• North Atlantic Xperience
• MICE Faroe Islands
Hesar hava allar verið við í samstarvinum frá byrjan,
og hava allar víst eitt fyrimyndarligt netverkssamstarv.
Ambassadørdagurin 2017
52 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Reykjavík
Bergen
Faroe Islands
Aalborg
CopenhagenBillund
Edinburgh
Palma de MallorcaBarcelona
3. SvøríkiÁ svenska marknaðinum hava vit luttikið við lýsingum í tíðarritinum Meetings International, og
vit høvdu samanlagt átta svenskar famtrip luttakarar. Svenski marknaðurin er nú meiri opin
fyri Føroyum innan vinnuferðavinnu, og hetta merkist væl. PR deildin hjá Visit Faroe Islands
hevur syrgt fyri, at Føroyar eru vorðin meiri kend i Svøríki, og hetta sæst aftur í áhuganum frá
svenskum kundum. Kortini er ikki sama skjóta keypstilgongd, sum er galdandi fyri Noreg, í
Svøríki.
1. DanmarkMICE netverkið luttók á stóru
fundarmessuni í Bellacentrinum í
Keypmannahavn, sum nevnist Møde-
og Eventmessen, sum Kursuslex skipar
fyri. Hendan messan var 1. og 2. mars.
Fyri fyrstu ferð luttóku Føroyar saman
við trimum fyritøkum úr Grønlandi
(Hotel Hans Egede, Hotel Arctic og
Grønlands Rejsebureau), hetta, tí at vit
fingu stuðul frá NATA til hetta tiltakið.
Nógv góð sambond vórðu røktað á
hesi messuni, og eisini fingu vit nýggjar
kontaktir. Á básinum vóru brellbitar úr
Føroyum og Grønlandi at fáa. Filmar frá
báðum londum vórðu vístir, og ein ferð
til Føroya varð burturlutað, har ein
góður keypari vann hesa.
Eisini høvdu vit ein famtúr úr Danmark,
har vit høvdu sjey keyparar á vitjan.
2. NoregÍ Noregi luttaka vit á hvørjum ári á workshoppini Travelmatch, sum er í Oslo í januar mánað.
Hetta er altíð ein sera væleydnað workshop, har avtalukalendarin altíð er fullur, og har áhugin
er stórur fyri Føroyum. Sama hendi á hesum sinni, og vit fingu nógv sambond, sum eisini
luttóku á okkara norska famtúri seinni út á várið. Mong og góð úrslit eru komin burtur úr
hesum famtúri, har fleiri bólkar hjá fleiri ymiskum luttakarum longu eru bókaðir inn í 2018.
Atlantic Airways er í sera stóran mun við í arbeiðinum at menna og vaksa um norska
marknaðin og ger eitt stórt arbeiði í Noregi.
Vinnuferðavinna
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 53
4. BretlandÁ bretska marknaðinum hendi tað í
2017, at Visit Denmark gavst við
sínum virksemi á MiCE
marknaðinum. Visit Denmark var
okkara fremsti samstarvsfelagi har,
og tí hava vit roynt aðrar leiðir í 2017.
Vit hava m.a. saman við Atlantic
Airways roynt eitt samstarv við
fyritøkuna Moulden Marketing, har
vit høvdu fullan avtalukalendara til
eina av teirra workshops í august
mánað. Eisini hava vit fingið
samstarv við eina samskiftisfyritøku í
London, sum hevur tíðarrit,
workshops, famtrips, osfr. Teirra
blaðstjóri var á famtúri og skrivaði
greinar til teirra blað, og fara vit í
2018 at samstarva við hesi.
5. TýsklandÁhugin úr Týsklandi er áhaldandi
stórur, og fleiri bókingar og
fyrispurnningar eru frá týska
marknaðinum. Í 2017 vóru vit ikki til
staðar við bási á stóru
ferðavinnumessuni í Frankfurt, men
vit vitjaðu tó messuna saman við
Atlantic Airways, og fingu sostatt
møguleika fyri at vitja allar okkara
samstarvsfelagar, sum vóru
útstillarar. Sera áhugavert var at
práta við tey, tí tey vóru sera jalig um
Føroyar og seldu okkum dúgliga.
Okkara samstarv við TMF Dialogue
helt áfram í 2017, og hava tey
framleitt eina rúgvu av content til
sosialar miðlar, eins og tey hava veitt
okkum kundar og famtripluttakarar,
sum hava verið 12 í tali.
STØRRI SAMSTARV VIÐ TÓRSHAVNAR KOMMUNU
Eftir vitjanina hjá Scott Taylor úr Glasgow varð lagt upp til eitt nógv
tættari samstarv við Tórshavnar Kommunu. Hetta er heilt vanligt í
øðrum londum, at høvuðsstaðarkommunan í nógv størsta mun
arbeiðir við og leggur pengar í MICE. Orsøkin til hetta er, at MICE
fyritøkurnar í einum landi oftast liggja í høvuðsstaðarkommununi
og í teimum stóru býunum, og tí er tað sjálvsagt, at hesir dríva
vinnuna.
Enn er ikki komið á mál við hesum, og netverkið verður í løtuni
fíggjað í stóran mun av Visit Faroe Islands, sum leggur um tvær
mió. krónur í netverkið, kr. 500.000,- sum privatar fyritøkur leggja í
marknaðarføringina, og kr. 200.000,-, sum Tórshavnar Kommuna
og Visit Tórshavn í felag leggja í, saman við ¼ starvsfólki.
MARKNAÐARARBEIÐI
Aftur í 2017 hevur MICE netverkið arbeitt serliga á teimum 5
nærmarknaðunum: í Danmark, Noregi, Svøríki, Týsklandi og
Bretlandi. Árið hevur verið merkt av miðvísum søluarbeiði, har vit
millum annað hava móttikið umleið 50 útlendskar keyparar her
heima á væleydnaðum FAM-túrum. Eisini røkkur netverkið altjóða
MICE marknaðinum á stórari sølumessu í Barcelona.
54 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
VISITFAROEISLANDS.COM
Heimasíðan visitfaroeislands.com, er ein
týðandi partur av marknaðarføringini av
Føroyum sum ferðamáli, og vendir hon sær
bein leiðis til ferðafólk, eins og miðlar,
ferða smiðir og onnur, sum selja Føroyar.
Yvir skip aða endamálið við síðuni er, at hon
skal innihalda alt tað, sum útlendsk ferðafólk
hava tørv á at vita um Føroyar, umframt at
hon skal vera sjónlig á leitimaskinum.
Heimasíðan er á donskum, týskum og
ensk um. Vanliga liggur talið av vitjanum á
síð uni millum 5.000 og 10.000 hvørja viku.
Tey vitjandi koma vanliga úr USA, Stóra
Bret landi, Danmark, Týsklandi, Kanada,
Avstralia og Italia. Tað sæst tó týðiliga, at
tjóð skap ur og tal av vitjandi skifta, alt eftir í
hvønn mun Føroyar eru á breddanum
utt an lands; nevnast kunnu fótbóltsdystir,
ser bløð, onnur marknaðarføringsátøk og
um røða úr útlondum.
Samlaða talið av einstøkum vitjandi á
visitfaroeislands.com endaði á 534.000 í
2017. Hetta svarar til eitt lítið hall á 7% í mun
til árið frammanundan, tá alt Sheep View
átakið varð sett í gongd. Sheep View átakið
fekk sera nógva umrøðu kring allan heimin og
hetta hevði við sær, at talið av vitjandi á
heima síðuni vaks sera nógv í 2016. Meðan
onnur átøk í 2017, so sum Faroe Islands
Translate, eisini eydnaðust væl, førdi hesi
átøkini ikki til eins nógv vitjandi á heimasíðuni í
2017 samanborið við 2016. Tølini vísa kort ini,
at tað framvegis eru nógv, ið vitja síðuna, og
at hesi brúka meira tíð á heima síð uni enn
frammanundan. Í 2017 lósu fólk 25% fleiri
síður samanborið við 2016, og tey brúktu
40% meira tíð á heimasíðuni. ‘Bounce Rate’,
sum vísur talið á teimum vitj andi, ið bara vitja
eina síðu á Visit Faroe Islands heimasíðuni, og
síðani fara víðari til eina aðra heimasíðu, er
fallið við meira enn 20%. Hetta fortelur, at fleiri
velja at reika runt á heimasíðuni enn áður. Ein
forkláring uppá hetta kann vera, at fólk, ið
vitjaðu heima síð una í 2016, tí tey høvdu hoyrt
um Sheep View, valdu møguliga bara at vitja
síðuna, tí tey vóru forvitin um átakið ella um
Føroyar, og ikki tí tey nágreiniliga vildu leita
sær kunn ing um, t.d. hvussu ein kemur til
Før oy ar, hvørjir gistingarmøguleikar eru, osfr.
Øll hesi rákini geva ábendingar um, at nýggja
heimasíðan er væl móttikin og verður nógv
nýtt.
Hyggur ein yvir eitt enn longri tíðarskeið, frá
2015, tá ið visitfaroeislands.com fekk
nýggjan samleika, og fram til í 2018, hevur
heima síðan havt ein samlaðan vøkstur av
vitjandi á áleið 500%.
SOSIALIR MIÐLAR
Arbeiðið við sosialu miðlum fór av álvara í
gongd í 2013. Hetta arbeiðið er nógv ment
og útbygt síðani tá.
Meðan Visit Faroe Islands í longri tíð hevur
staðið sterkt á eitt nú Facebook, so hevur
okkara økta fokus á eitt nú Instagram
veru liga gjørt, at vit nú røkka út til heilt ávísar
mál bólkar, ið vit serliga ynskja at náa.
Vit arbeiða eisini nógv við at fáa kunning um
Føroyar út á bloggar og aðrar síður, helst við
einum øðrvísi vinkli fyri at skapa áhuga.
Umframt at arbeiða við at framleiða so góða
kunning um Føroyar sum gjørligt, hava vit
eis ini lagt stóran dent á at hjálpa øðrum,
so leiðis at tey sjálvi eru før fyri at veita
kunn ing um Føroyar (bæði privata og
vinnu liga kunning). Hendan kunningin skal
raka so rætt og so víða um, sum møguligt,
so leiðis at brúkarin hevur lætt við at finna tað
tilfar, ið viðkomandi leitar eftir.
Hetta arbeiðið, ið verður gjørt leypandi, inni ber
at læra føroyingar, føroyskar fyritøkur og
útlendingar um Føroyar, um at tagga sítt til far
á rættan hátt, og um at brúka ávísar orð ing ar,
sum brúkarar á leitiskipanum eisini velja at
nýta. Alt hetta er við til at økja um kontakt-
flatuna, sum er við til at breiða kunn ing ina um
Føroyar út á netinum og sosialu miðlunum.
Grundreglurnar um, hvussu ymiskt skal
orð ast og taggast á teimum sosialu miðl u-
um, hevði við sær, at okkara Sheep View
360 átak í 2016 kom víða um, og gjørdi tað
eisini lætt ari hjá móttakaranum at finna meira
kunn ing um Føroyar.
Talgildir miðlarMarknaðarføringsvirksemi 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 55
TAGS
Ein av fleiri faktorum, sum eru avgerandi fyri
at tilfar um Føroyar kemur rætt út, er, at
til farið er taggað rætt. Leingi hava føroyingar,
ferða fólk og onnur verið í iva, um tann
grein in og myndin, ið tey leggja út á sosialu
miðl ar nar, skal taggast antin sum #Faroe,
#Faroes, #Føroyar, #Foroyar, #FaroeIslands
ella #TheFaroeIslands, umframt onnur dømi.
Henda manglandi sameining av øllum tilfari
um Føroyar undir einum felags tag, hevur
leingi havt neiliga ávirkan á effekt og út-
breiðsl una av kunningini um Føroyar á sosialu
miðl unum. Serliga, tá tað leingi hava verið
anti-whaling fólk, sum hava dugað best at
taggað Føroyar einsljóðandi, og harvið hava
yvir doyvt allan annað boðskap og myndir frá
og um Føroyar, tá hesi ikki hava brúkt somu,
einsljóðandi tags.
Tí hevur Visit Faroe Islands sett sær fyri, at
undirvísa føroyingin og føroyskar fyritøkur í at
tagga sítt føroyska tilfar einsljóðandi undir
#FaroeIslands. Hetta er gjørt bæði ígjøgnum
lýs inga átøk, og ígjøgnum beinleiðis sam-
band við ávísar áhugabólkar, eitt nú Føroysk
Foto list á Facebook, og gjøgnum ávís
Insta gram tiltøk, sum Visit Faroe Islands
hev ur staðið fyri. Samanumtikið hevur hetta
eydn ast sera væl, og vit síggja longu nú, at
hetta hevur havt stóra jaliga ávirkan. Næsta
lið í verkætlanini verður at fáa ferðafólkini at
tagga eins væl, umframt at fáa miðlar og
lykla fólk á sosialu miðlunum í Føroyum, at
minnast til at nevna Føroyar á rættan hátt, á
eitt nú enskum.
Hóast fleiri sosialir pallar vinna fram, og Visit
Faroe Islands arbeiðir á fleiri av teimum, er
Facebook enn tann mest týðandi pallurin.
Tískil er størst orka løgd í at menna tilfar til
henda miðilin.
Facebook síðan hjá VFI, sum varð stovnað í
2013, náddi við ársenda 2017 yvir 175.000
fylgjarar. Hetta talið kann fleirfaldast, tá talan
Visit Faroe Islands heimasíðan
56 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
er um vikuligar “reach-out”. Sostatt gjørdist
hendan síðan tann skjótast vaksandi
face booksíðan í 2017, og er framvegis
næst størsta facebooksíðan í Føroyum (tann
ein asta sum er størri, er tónleikabólkurin
TÝR, ið gjøgnum fleiri ár hevur fingið sera
nógv ar útlendskar fjepparar).
Nógv orka verður løgd í at laga boðskapin
soleiðis, at hann røkkur longst møguligt út.
Hetta er serliga umráðandi á Facebook, har
reglurnar ofta broytast, og har tað natúrliga
“reach out”, sum einaferð var 100%, nú er
farið heilt niður á undir 1%. Hetta merkir, at
minni enn 1% av teimum, sum tekna seg til
at fylgja eini síðu á Facebook, nú síggja tað,
sum verður lagt út. Hetta setur stór krøv til at
skapa innihald, ið hevur virði fyri hyggjaran,
soleiðis at flest møguligt “dáma” ella “deila”
tilfarið, sum verður lagt út. Við tí ber til at fáa
eitt nógv hægri “reach out” enn einans tey
fáu, ið síggja tilfarið organiskt. Hetta er
eydn ast væl, og royndirnar á Facebook hava
eis ini hjálpt í arbeiðinum á hinum sosialu
pall unum, ið eru í stórari menning í løtuni.
Hesin pallur er serliga vælumtóktur hjá
kvinnu liga málbólkinum, og fleiri vitjandi á
visit faroeislands.com koma her frá. Framyvir
verð ur meira arbeiði lagt í, at menna okkara
tilveru á hesum palli, við at leggja áhuga-
verd ar myndir út og skriva góðan og
kunn andi tekst til myndirnar, sum samlað
sæð gevur brúkaranum meira virði.
Ein annar pallur, ið vit eru virkin á, er Twitter.
Hetta er tó ein meira avbjóðandi pallur at
arbeiða við, bæði vegna tær natúrligu
av mark ing ar, ið Twitter hevur, við 140
teknum, men eisini tí, at VFI merkir tann
størsta ágangin frá mótstøðufólkum móti
grinda drápi á hesum pallinum. Ein partur av
tí tilfari, sum VFI leggur út á Twitter, kemur
frá okkara Facebook og Instagram profilum
– tilfar, sum verður lagað til júst henda pall.
Størsti parturin er tó tilfar, sum verður
skrædd ara seymað til júst Twitter.
Twitter hevur eisini fingið vaksandi týdning
sum kelda til søgur og myndir um Føroyar
frá útlendskum ferðafólkum og mynda fólk-
um. VFI hevur síðani havt møguleikan at sett
seg í samband við útlendingarnar og fingið
brúksrættindi til hetta tilfar, sum VFI so kann
nýta í egnum, sosialum kanalum.
Hóast VFI hevur megnað at fleirfalda talið av
fylgjarum á Twitter, so er ikki so lætt at meta
um virðið av teimum, tí fleiri av hesum
met ast at verða grindamótmælarar, sum
brúka okkara kanal til spam og sabotagu av
okk ara tilfari á ein hátt, sum Twittur gevur
teim um serliga góðan møguleika fyri.
SNAPCHAT
Snapchat er millum skjótast veksandi sosialu
miðlar, og serliga eru tað tey heilt ungu, ið
hava tikið hendan miðilin til sín.
Hesin málbólkurin er ikki tann, ið VFI nýtir
nógva orku uppá, og tí eri okkara Snapchat
profilur minni virkin enn okkara Facebook og
Instagram profilar. Vit meta, at okkara
boð skap ir raka best tann rætta málbólkin á
øðr um miðlum enn Snapchat í skrivandi
stund.
Samstundis sum Instagram, við fleiri enn
800 milliónum myndaelskandi brúkarum, fær
størri og størri týdning á altjóða sosiala
pall in um, fær Instagram og okkara Insta-
gram profilur størri og størri týdning fyri
okk um og okkara kunning úteftir.
Við flottari náttúru hevur Føroyar ein ser stak-
liga sjónligan “boðskap” at fortelja. Á
Insta gram eru tað serliga myndir og tað
sjón liga, sum hevur stóran týdning, og tí
pass ar hesin miðilin ótrúliga væl til okkum, og
til tann “boðskapin”, sum vit vilja fortelja um.
Í samstarvi við Instagram serfrøðingum og
professionellum myndafólkum, hava vit
upp bygt eitt fylgjaratal á okkara Instagram
konto, sum við ársbyrjan í 2017 hevði
110.000 fylgjarar og við ársendan hevði
150.000 fylgjarar.
VFI fær sera nógvar fyrispurningar frá
“Insta grammarum” (fólk, sum ferðast kring
heim in at taka myndir, fyri síðani at leggja
mynd ir nar út á teirra Instagram konto).
Nøk ur av heimsins størstu Instagrammarum
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 57
hava vitjað í Føroyum ígjøgnum Visit Faroe
Islands í 2017. Tilsamans vóru fleiri enn 50
Insta gramm arar á vitjan farna árið. VFI
slepp ur at nýta tær myndirnar, sum hesi
taka meðan tey eru í Føroyum, m.a. á
okk ara egna Instagram. Í fleiri førum skipa vit
fyri sokallaðum “take-overs”, har Insta-
gramm arar fáa atgongd til okkara konto og
sjálvi leggja sínar myndir út. Hetta hevur víst
seg at riggað sera væl.
Ígjøgnum Instagram raka vit bæði tey, sum
fylgja okkum á okkara sosialu miðlum, og
tey, sum fylgja ávísum tags, sum vit brúka. Á
henda hátt kunnu vit rættiliga nágreiniliga
raka fólk við serligum áhuga fyri ymsum, so
sum fjallatúrum, fiskitúrum, og líknandi.
SAMANUMTØKA
Vit meta, at okkara arbeiði á teimum ym isku
sosialu miðlunum hevur gjørt sítt til, at vit
uppliva, at miðalaldurin av vitjandi (bæði á
heimasíðuni og á teimum, sum koma til
Føroyar) er væl lægri í dag enn áð ur,
samstundis sum flest lyklatøl, herundir talið
av fylgjarum á okkara sosialu miðlum,
áhald andi vuksu í 2017.
Til stuttleika kann nevnast, at vit í fleiri førum
hava fingið afturmeldingar frá ungum
før oy ing um, ið eru búsitandi uttanlands, ið
siga, at okkara marknaðarføringsarbeiði,
her und ir á sosialu miðlunum, hevur broytt
teirra mynd av Føroyum til tað betra, og er
við til at økja um hugin hjá teimum at flyta
heim aftur til Føroyar.
Vit vóna, at talið av vitjandi á okkara
heima síðu - og serliga talið av fylgjarum á
okk ara sosialu miðlum - heldur áfram at
veksa í 2018, men vit vænta kortini ikki, at
vøkst ur in verður líka stórur og skjótur sum í
2017. Orsøkin er tann, at bæði Facebook
og serliga Instagram hava gjørt nógvar
broyt ing ar í 2018, sum ger, at tilfar, ið verður
lagt út, ikki verður sæð líka nógv av brúk ar-
um sum fyrr, uttan so, at tann, ið eigur
Insta gram ella Facebook kontuna, velur at
rinda lutfalsliga nógvan pening fyri, at tilfarið
verð ur sæð av fleiri brúkarum.
Hóast slíkar avbjóðingar, so metir Visit Faroe
Islands, at sosialu miðlarnir framhaldandi
fara at vera ein av okkara sterkastu pallum,
tá tað snýr seg um, at breiða boðskapin um
Føroyar víða um og at raka teir røttu
málbólkarnar. Tískil verður ein størri partur
av fíggjarligu orkuni raðfestur til talgilda
arbeiðið.
58 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Faldarar
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Sjálvt um fleiri og fleiri vitja heimasíðuna hjá
VFI og aðrar heimasíður, sum kunna um og
selja Føroyar, eru tað mong, ið enn spyrja
eftir faldarum. Ein partur av uppgávuni hjá
VFI er tí at røkja henda eftirspurning við at
senda kunnandi tilfar um Føroyar út í heim.
Gjøgnum alt árið fær VFI fyrispurningar um
faldarar frá bæði privatpersónum eins og
fyritøkum, sum selja Føroyar uttanlands.
Fyritøkurnar nýta faldararnar til at senda til
síni viðskiftafólk og til at hava við á messur,
ið tær taka lut á. Faldarar verða eisini latnir
føroyskum vinnuumboðum, skúlaflokkum,
ungdómum og øðrum, sum fara út í heim og
ynskja at hava kunning um Føroyar við.
TOURIST GUIDE OG KORT
Hvørt ár ger Sansir nýggja Tourist Guide, sum
VFI hevur ábyrgd av at senda út. Tilsamans
vórðu prentaðar 55.000 Tourist Guides í
2017, sum allar vóru uppi, tá árið var av.
Á hvørjum ári verða harafturat kort av
Før oyum prentað, og verða tey somuleiðis
upp brúkt eftir einum ári. Í 2017 vórðu 50.000
kort av Føroyum prentað. Bæði kort og
Tourist Guide verða latin áhugaðum ókeypis.
FUGLAFALDARI
Nógv ferðafólk koma til Føroya at hyggja eftir
fuglum, og tí er stórur tørvur á einum
fugla faldara, ið fortelur um teir ymisku
fugl ar nar, sum kunnu síggjast í Føroyum.
Ynskið var at gera ein faldara, sum hevði
stórar og góðar myndir av fuglum, umframt
viðkomandi lýsingar av fuglunum. Harafturat
eisini kunning um, hvussu man ber seg at úti
í náttúruni millum fuglar, umframt kunning
um tey trý Ramsar økini. Faldarin er á
donsk um og enskum. Faldarin verður deildur
út á kunningarstovum runt landið, á messum
og workshops uttanlands, ið VFI luttekur á.
Eisini eru tað nógv ferðafólk, ið bíleggja hann
frá VFI, áðrenn tey koma til Føroyar.
GONGUFALDARI
Eftirspurningurin eftir gongufaldaranum, ið
upprunaliga varð gjørdur til VNTM 2015,
hevur víst seg at vera ovurhonds stórur.
Gongufaldarin er, eins og alt annað tilfar VFI
ger, í tráð við brandið. Faldarin var upp runa-
liga gjørdur á enskum og donskum, og í
2017 kom faldarin á týskum eisini, tí VFI
hevði fingið fleiri fyrispurningar um tað.
Fald arin verður deildur út á kunningarstovum
runt landið, á messum og workshops, ið VFI
lut tekur á uttanlands. Eisini eru tað nógv
ferða fólk, ið bíleggja hann frá VFI, áðrenn tey
koma til Føroyar. Nýggi faldarin hevur verið
sera væl móttikin av okkara útlendsku
sam starvs pørtum.
AMBOÐSKASSI TIL ALLAR FØROYINGAR
Ein partur av strategiini hjá Visit Faroe
Islands hevur verið at fáa føroyingar sjálvar
at hjálpa til meira við at marknaðarføra
Føroyar. Tað, at vit búgva í einum lítlum
landi, ger, at vit kanska enn meira enn onnur
lond øll eru ambassadørar fyri okkara land
– óansæð um vit vilja tað ella ikki.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 59
Fyri at fáa boðskapin um Føroyar út so breitt
sum møguligt, er tað av týdningi at kunn-
ingin er konsekvent, soleiðis at argumentini
fyri at ferð ast til júst Føroyar eru greið. Tískil
hev ur Visit Faroe Islands gjørt ein amboðs-
kassa, ið allir føroyingar kunnu brúka, um tey
hava ætlanir um at halda framløgu um
Før oy ar, óansæð um ein er skiftisnæmingur,
sel ur fisk ella situr í altjóða nevnd. Hetta er
ein kostnaðareffektivur háttur at markn aðar-
føra Føroyar.
Framløgurnar eru ymiskar til longdar, soleiðis
at tær røkka ymiskum tørvum - alt frá heilt
stuttari kunning um, hvar Føroyar eru, til
longri framløgur, ið lýsa Føroyar nærri.
Amboðskassin, ið inniheldur framløgur
og filmar, er at finna á heimasíðuni
www.visitfaroeislands.com/vinna.
ALTJÓÐA SAMSTARV
VFI hevur knýtt samstarv við ymiskar aktørar
úti í heimi, ið beinleiðis og óbeinleiðis hjálpa
til við at marknaðarføra Føroyar. Hetta, tí at
tað einsamalt er trupult hjá VFI at røkka og
røkja stóru marknaðirnar.
Hesir eru:
TRAVEL PR
VFI hevur avtalu við enskt PR-bureau.
Samstarvið fevnir fyrst og fremst um at
skapa áhuga hjá enskum miðlum fyri
fjølmiðlavitjanum til Føroya. Harumframt
verða tíðindi úr Føroyum javnan send út til
miðlar í Bretlandi fyri eisini á tann hátt at
skapa umrøðu um Føroyar.
EHRENBERG KOMMUNIKATION
Somuleiðis hevur VFI avtalu við týskt
PR-bureau. Endamálið við samstarvinum er
at skapa størri áhuga fyri fjølmiðlavitjanum úr
Týsklandi. Samstarvið fevnir eisini um at
fóðra týskar miðlar við tíðindum úr Føroyum.
VISIT DENMARK Í ITALIA
Samstarvið við Visit Denmark í Italia er um
fjølmiðlavitjanir, kunningarferðir fyri ferða-
smiðir, kunning um Føroyar á italskum og
fronskum á heimasíðuni hjá Visit Denmark,
luttøka á workshops, o.s.fr. Visit Denmark í
Italia hevur eisini ábyrgd av franska markn-
aðinum, so samstarvið fevnir eisini um
miðlavitjanir úr Fraklandi.
VISIT DENMARK Í NOREGI
Visit Faroe Islands hevur í 2017 samstarvað
við Visit Denmark í Noregi um fjølmiðlavitjanir.
VISIT DENMARK Í SVØRÍKI
Samstarvið við Visit Denmark í Svøríki er
eisini um fjølmiðlavitjanir.
VISITDENMARK Í STÓRA BRETLANDI
Samstarvið við VisitDenmark í Stóra
Bretlandi er fyrst og fremst um at vit kunnu
luttaka á teirra søluverkstovum, bæði innan
frítíðarferðavinnu og vinnuferðavinnu.
MICE
Innan MICE-økið samstarva vit eisini við fleiri
altjóða felagsskapir, so sum ICCA, MPI og
Tmf, fyri at fáa fleiri ráðstevnur og fundir til
Føroyar.
PROMOTE ICELAND
OG VISIT GREENLAND
Samstarvið millum NATA-londini er ment
munandi seinastu árini, har vit serliga hava
valt at luttaka í søluátøkum, sum Ísland ger.
Hetta samstarv hevur givið okkum møgu-
leika at luttaka á tiltøkum og marknaðum, ið
vit annars ikki hava havt ráð og møguleika at
taka lut á, m.a. USA. NATA hevur gjørt av at
seta ein marknaðarføringsbólk við umboðum
frá Promote Iceland, Visit Greenland og Visit
Faroe Islands, sum skulu arbeiða við at gera
uppskot til felags marknaðarføringsátøk fyri
londini. Í 2017 hava hesi átøkini m.a. fevnt
um workshop í London, roadshow í USA og
átak í Íslandi, har ferðavinnuumboð úr
Grøn landi og Føroyum fingu høvi at hitta
íslendskar incoming fyritøkur.
60 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Onnur tiltøkFAROESE MUSIC AWARD, FMA
Norðurlandahúsið og Visit Faroe Islands
samstarvaðu um at fáa útlendskar fjølmiðlar
innan tónleikaheimin at taka lut á FMA.
Umframt sjálvt FMA, varð eisini skipað fyri
konsert í Reinsarínum undan tiltakinum, so
miðlafólkini høvdu høvið at hoyra eitt breitt
úrval av føroyskum tónleikaraum. Eisini varð
skipað fyri útferð til Klaksvíkar.
EMBLA MATVIRÐISLØN
Bóndafeløgini í Norðanlondum og Norður-
landaráðið hava tikið stig til nýggja matvirðis-
løn, Embla, og fyrstu virðislønirnar vórðu
latnar á hátíðarhaldi á Ráðhúsinum í
Keyp manna havn í mars. Bóndafelagið og
iNova samskipaðu føroysku luttøkuna og
um boð fyri Visit Faroe Islands vóru við í bæði
stýris bólkinum og dómsnevndini. Føroyar
vórðu innstillaðar í fýra bólkum, og av
til sam ans seks virðislønum, sum vórðu
latnar, vunnu Føroyar tríggjar. Leif Sørensen
vann fyri bólkin Mathandverkari, Dímunar-
garðurin vann í bólkinum Rávøruframleiðari,
og Heimablídni, umboðað við Heimablídni
hjá Annu og Óla á Velbastað, vunnu fyri
Mat ferðamál. Embla virðislønin verður
handað aftur í 2019.
TORNIÐ Á HEIMSINS ENDA
Norðurlandahúsið skipaði í mai fyri bók-
menta ráðstevnu við útgangsstøði í skald-
skapinum hjá Williami Heinesen, har
rit høv undar og akademikarar úr smáum
oyggj um og fjarskotnum økjum úr øllum
heim in um vórðu boðin til Føroyar at kjakast
um ymisk evni, sum t.d. hvønn leiklut
oyggj ar og oyggjabókmentir hava í sam tíðar-
bókmentum. Í hesum sambandi heitti
Norð ur landahúsið á Visit Faroe Islands um at
bjóða miðlafólkum innan mentunarøkið til
ráð stevnuna. Hetta eydnaðist væl og umboð
frá m.ø. Weekendavísini úr Danmark,
Frankfurter Allgemeine Zeitung úr Týsklandi
og BBC úr Stórabretlandi tóku lut.
TÓRSHAVN MARATHON
Visit Faroe Islands samstarvar við Tórshavn
Marathon um at varpa ljós á tiltakið
uttanlands. Í 2017 vóru 232 av teimum 515
luttakarunum útlendingar. Tey komu úr 32
ymiskum londum. Flest danskarar, men
eisini heilt úr m.a. Ísrael og Taiwan. Tórshavn
Marathon er ein sera góður máti at røkka
einum ávísum málbólki, sum ferðast eftir
marathon upplivingum, ofta um allan heimin.
Stuðul varð latin frá krónu fyri krónu
stuðulsjáttanini.
HIKING.FO
Visit Faroe Islands lat stuðul gjøgnum krónu
fyri krónu verkætlanina til góða og
týdningarmikla átakið hjá Pól Sundskarð,
heimasíðuna hiking.fo.
ACCESS NORDEN – ATKOMA TIL ØLL
Visit Tórshavn hevur inngingið í hesum
norðuratlantiska samstarvi millum Ísland,
Grønland og Føroyar – við íblástri frá
Skotlandi og Kystnorge. Endamálið er at
gera vart við, at atkoma skal vera fyri øll,
óansæð brek. Ráðstevna varð hildin í NLH
um evnið og hondbók ment til endamálið.
VFI hevur latið stuðul til hesa verkætlan
gjøgnum krónu fyri krónu játtanina.
G! FESTIVALURIN, GØTA, 13. – 15. JULI
Festivalurin, ið verður hildin í serliga vøkrum
umhvørvi í Gøtu árliga í juli, hevur gjørt eitt
stórt arbeiði at fáa umrøðu í útlendskum
miðlum. Í fleiri ár hevur verið arbeitt nógv við
at fáa útlendskar fjølmiðlar til tiltakið. G!
Festival og Visit Faroe Islands samstarva
kring fjølmiðlavitjanirnar. G! Festivalurin kann
gerast ein týdningarmikil liður í at
marknaðarføra Føroyar og er hetta eitt sera
gott “reason to go” fyri at vitja Føroyar.
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 61
62 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 63
Tað eru vit, sum starvast á Visit Faroe Islands
GUÐRIÐ HØJGAARD
Stjóri
Fartelefon: 55 61 [email protected]
SÚSANNA SØRENSEN
Frítíðarferðavinna og fjølmiðlar
Fartelefon: 55 61 [email protected]
ANNLEYG LAMHAUGE
Vinnuferðavinna
Fartelefon: 55 61 [email protected]
BÁRÐUR EKLUND
Talgildir miðlar
Fartelefon: 55 61 [email protected]
VANJA DAVIDSEN
Skrivstovufólk
Fartelefon: 55 61 [email protected]
LEVI HANSSEN
Content og fjølmiðlar
Fartelefon: 50 32 65
FRÍÐGERÐ HEINESEN
Bókhald
Fartelefon: 55 61 [email protected]
NEVNDIN HJÁ P/F VISIT FAROE ISLANDS:Johannes Jensen, Gist & Vist, formaðurSif Gunnarsdóttir, NorðurlandahúsiðRúni V. Poulsen, Smyril LineJohanna av Bergi, Atlantic AirwaysBjørgfríð Ludvig, Tórshavnar Kommuna Fríði B. Nielsen, Eystur KommunaOddbjørg Højgaard, Hotel HafniaJóhan Pauli Helgason, Vinnumálaráðið
Set teg endiliga í samband við okkum,
um tú hevur eitthvørt upp á hjarta viðvíkjandi
ferðavinnuni í Føroyum.
Visit Faroe IslandsGongin 9 100 Tórshavn
Tlf. 666 555
Sni
ð og
up
pse
ting:
San
sir